Manual de Iden dade Visual
Índice 1 - História 2 - Apresentação 3 - Desenho da Marca 4 - Assinaturas 5 - Malha de Construção 6 - Área de Proteção 6.1 - Assinatura Ver cal 6.2 - Assinatura Horizontal 7 - Dimensionamento Mínimo 8 - Cores 9 - Versão Mono 9.1 - Assinaturas Ver cais Posi vas 9.2 - Assinaturas Horizontais Posi vas 9.3 - Assinaturas Ver cais Nega vas 9.4 - Assinaturas Horizontais Nega vas 10 - Fundos Coloridos 10.1 - Cores Claras 10.2 - Cores Escuras 10.3 - Exceção para Fundos Vermelhos 11 - Fundos Fotográficos 12 - Usos Proibidos 13 - Uniformes 13.1 - Masculinos 13.2 - Femininos 14 - Fachada 14.1 - Luminoso Assinatura Ver cal 14.2 - Luminoso Assinatura Horizontal
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1 - História A empresa NellaCasa é uma empresa de família que já está no mercado há mais de 30 anos e em sua terceira geração. Na sua primeira geração, seus empreendedores buscavam apresentar a seus clientes comida caseira de qualidade que quando consumida causava a impressão da comida saborosa da casa da mamãe ou da vovó. Já na segunda geração os princípios de oferecer refeição de qualidade não foram esquecidos e estes empreendedores con nuaram inovando e trazendo refeições self-service a quilo segundo os preceitos modernos sem esquecer o conceito adquirido da comida caseira. Hoje, já na terceira geração, seus empreendedores estão inves ndo em massas preparadas na hora (massas ao vivo) de acordo com o gosto do cliente e, devido ao sabor e ao sucesso alcançado, o projeto se transformou em um arrojado projeto de franquia, o qual tem se expandido com lojas em várias cidades do Brasil.
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2 - Apresentação A Marca de uma empresa é um dos seus maiores patrimônios e, portanto, devemos zelar pela sua correta aplicação e integridade, onde quer que ela seja aplicada. Quando bem u lizada, torna-se o item primário para o reconhecimento de qualquer produto no menor tempo de leitura e espaço. Aqui apresentamos os conceitos sobre a Iden dade Visual e as regras e exemplos de aplicação da atual marca e outros padrões e procedimentos que devem nortear a exposição da imagem do NellaCasa. Faça bom uso desta importante fonte de referência e tenha um bom trabalho.
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3 - Desenho da Marca A assinatura principal é formada pela união de símbolo + logo po. Prioritariamente, ela deve ser aplicada nas cores ins tucionais sobre fundo branco, respeitando sempre as proporções e os alinhamentos entre todos os elementos que cons tuem a marca.
Símbolo
Logo po
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4 - Assinaturas Existem duas configurações possíveis para a u lização da marca: ver cal e horizontal. A assinatura ver cal é prioritária e deve ter predominância nas aplicações. A assinatura horizontal deverá ser u lizada em casos em que não houver possibilidade de uso da assinatura ver cal como faixas e fachadas que não possuam uma altura necessária para a boa leitura e apresentação da marca.
Ver cal
Horizontal
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5 - Malha de Construção O desenho da marca se cons tui a par r das relações entre seus elementos: as distâcias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de equilírio, harmonia e estabilidade. A malha quadriculada a seguir, estabelece as proporções entre os elementos. Não é permi do redesenhar a marca. Os arquivos digitais, com todas as versões permi das, podem ser solicitados nas unidades.
41 13
10 2 8,5
6
1,5
1,5
34 24 13
2
10
6 1,5
8,5 1,5
41 34 24
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6 - Área de Proteção 6.1 - Assinatura Ver cal A área de proteção obje va preservar a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico (textos, outras assinaturas etc.) podem ultrapassar o espaço delimitado pela linha verde. O módulo S equivale à altura da letra ‘S’, sendo a área de proteção definida por essa medida, tanto na largura quanto na altura.
módulo S
módulo S módulo S
módulo S
módulo S
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6 - Área de Proteção 6.2 - Assinatura Horizontal A área de proteção obje va preservar a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico (textos, outras assinaturas etc.) podem ultrapassar o espaço delimitado pela linha verde. O módulo S equivale à altura da letra ‘S’, sendo a área de proteção definida por essa medida, tanto na largura quanto na altura.
módulo S
módulo S
módulo S
módulo S
módulo S
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7 - Dimensionamento Mínimo Para garan r a reprodução legível da marca, foi estabelecida a redução máxima para cada uma de suas assinaturas. Deve-se respeitar a proporção entre os elementos de cada assinatura, não podendo haver nenhum po de alteração nas respec vas formas e espaçamentos para não comprometer a legibilidade.
IMPRESSO
DIGITAL
3 cm
100 px
4 cm
132 px
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8 - Cores As cores possuem grande importâcia na iden ficação visual de uma marca e sua u lização de forma estratégica o miza o reconhecimento por parte do público. O NellaCasa possui três cromias ins tucionais, que devem ser u lizadas em todos os veíulos de comunicação. A relação abaixo apresenta as especificações técnicas nas principais escalas para impressão e reprodução digital: CMYK, RGB e Hexacromia.
Vermelho
RGB - Cor Luz - R237 G50 B55 Web - Hexadecimal - #ED3237 CMYK - Impressão - C0 M100 Y100 K0
Verde
RGB - Cor Luz - R11 G110 B69 Web - Hexadecimal - #0B6E45 CMYK - Impressão - C97 M32 Y100 K26
Amarelo
RGB - Cor Luz - R255 G204 B41 Web - Hexadecimal - #FFCC29 CMYK - Impressão - C0 M20 Y100 K0
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9 - Versões Monocromá cas 9.1 - Assinaturas Ver cais Posi vas Sempre que houver necessidade de aplicação em uma única cor (monocromia) para fins de redução de custo ou limitação técnica, a marca deve ser aplicada nas cores preta ou vermelha (C0 M100 Y100 K0). Exemplos:
Versão POSITIVA: para aplicação em fundos claros.
Versão Monocromá ca Posi va Preta
Versão Monocromá ca Posi va Vermelha
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9 - Versões Monocromá cas 9.2 - Assinaturas Horizontais Posi vas Sempre que houver necessidade de aplicação em uma única cor (monocromia) para fins de redução de custo ou limitação técnica, a marca deve ser aplicada nas cores preta ou vermelha (C0 M100 Y100 K0). Exemplos:
Versão POSITIVA: para aplicação em fundos claros.
Versão Monocromá ca Posi va Preta
Versão Monocromá ca Posi va Vermelha
13 - Manual de Iden dade Visual Nella Casa Pasta Italiana
9 - Versões Monocromá cas 9.3 - Assinaturas Ver cais Nega vas Sempre que houver necessidade de aplicação em uma única cor (monocromia) para fins de redução de custo ou limitação técnica, a marca deve ser aplicada nas cores preta ou vermelha (C0 M100 Y100 K0). Exemplos:
Versão NEGATIVA: para aplicação em fundos escuros.
Versão Monocromá ca Nega va Preta
Versão Monocromá ca Nega va Vermelha
14 - Manual de Iden dade Visual Nella Casa Pasta Italiana
9 - Versões Monocromá cas 9.4 - Assinaturas Horizontais Nega vas Sempre que houver necessidade de aplicação em uma única cor (monocromia) para fins de redução de custo ou limitação técnica, a marca deve ser aplicada nas cores preta ou vermelha (C0 M100 Y100 K0). Exemplos:
Versão NEGATIVA: para aplicação em fundos escuros.
Versão Monocromá ca Nega va Preta
Versão Monocromá ca Nega va Vermelha
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10 - Fundos Coloridos 10.1 - Cores Claras Para permi r uma maior flexibilidade na aplicação da marca, é possível aplicá-la com as cores originais sobre fundos homogêneos e claros até uma porcentagem equivalente a 10% da saturação total da cor. Exemplos:
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10 - Fundos Coloridos 10.2 - Cores Escuras Para aplicações em fundo escuro, deve-se optar por uma versão monocromá ca, respeitando critérios de contraste e legibilidade. Exemplos:
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10 - Fundos Coloridos 10.3 - Exceção para fundos vermelhos A marca possui uma versão em cores que difere levemente da sua assinatura principal. Nela, a pografia ‘‘NellaCasa’’ e ‘‘Pasta Italiana’’ contêm a cor branca. O uso dessa versão é permi ndo apenas quando a cor de fundo for vermelha (C0 M100 Y100 K0).
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11 - Fundos Fotográficos As aplicações em fundos fotográficos são permi das, desde que a visualização da marca não seja prejudicada, obedecendo aos seguintes critérios de u lização: 1 - A marca deve ser aplicada sobre uma área de cor homogênea da imagem; 2 - O respiro definido na Área de Proteção deve ser respeitado, de forma que objetos figura vos ou quaisquer elementos que chamem a atenção não tenham uma aproximação excessiva da marca; 3 - As mesmas diretrizes para aplicação sobre fundos coloridos (claros e escuros) devem ser adotadas, considerando como cor de fundo as cromias con das na área de inserção da marca. Exemplos:
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12 - Usos Proibidos A marca NellaCasa não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções nem tão pouco ser sobre ou subposta por elementos gráficos, linhas etc. Abaixo, alguns exemplos de erros que não podem ocorrer.
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13 - Uniformes 13.1 - Masculino Os uniformes do NellaCasa, além das regras básicas da vigilância sanitária, seguem também a padronização de cores padrões existentes na iden dade visual, u lizando-se, prioritariamente, as cores vermelha e branca, quando possível. A logo deve ser inserida sempre do lado esquerdo, nas camisas, e no centro para os aventais. Exemplos:
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13 - Uniformes 13.2 - Feminino Os uniformes do NellaCasa, além das regras básicas da vigilância sanitária, seguem também a padronização de cores padrões existentes na iden dade visual, u lizando-se, prioritariamente, as cores vermelha e branca, quando possível. A logo deve ser inserida sempre do lado esquerdo, nas camisas, e no centro para os aventais. Exemplos:
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14 - Fachada 14.1 - Luminoso Assinatura Ver cal Os Restaurantes NellaCasa possuem um padrão para suas fachadas, o qual deve ser seguido de forma a iden ficar instantaneamente a marca e, consequentemente suas qualidades. Na fachada não deverá exis r fotos impressas, ou quaisquer outros elementos que prejudiquem a imediata iden ficação da marca. As imagens dos produtos devem ser inseridas nos televisores instalados abaixo da mesma. Exemplo:
Especificações técnicas para confecção da fachada: Placa de ACM 3mm (lâmina de alumínio/polie leno/lâmina de alumínio) em formato caixa (10cm a 15cm de espessura) na cor prata (Silver Grey). Placa com corte da marca em router, acrílico leitoso 2mm com adesivo nas cores padrão e iluminação interna.
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14 - Fachada 14.2 - Luminoso Assinatura Horizontal Os Restaurantes NellaCasa possuem um padrão para suas fachadas, o qual deve ser seguido de forma a iden ficar instantaneamente a marca e, consequentemente suas qualidades. Na fachada não deverá exis r fotos impressas, ou quaisquer outros elementos que prejudiquem a imediata iden ficação da marca. As imagens dos produtos devem ser inseridas nos televisores instalados abaixo da mesma. Exemplo:
Especificações técnicas para confecção da fachada: Placa de ACM 3mm (lâmina de alumínio/polie leno/lâmina de alumínio) em formato caixa (10cm a 15cm de espessura) na cor prata (Silver Grey). Placa com corte da marca em router, acrílico leitoso 2mm com adesivo nas cores padrão e iluminação interna.
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Manual de Iden dade Visual Nella Casa Pasta Italiana Este manual foi eleborado por Bruno Ravazzi | contato@brunoravazzi.com | 34 8826 . 1979