Brandbook Arranjô by Rayssa Freire

aplicação marca índice da marca marca normas normasdedeutilização utilização aplicação da da marca índice apresentação apresentação elementos elementos da

0101

normas de normas de utilização utilização_14 _14

apresentação_ apresentação_ 3 3

02 02

elementosda damarca_ marca_55 elementos marca/Logotipo

marca/Logotipo assinaturas assinaturas malha construtiva malha coresconstrutiva institucionais cores institucionais versões da marca versões da marca proporção e alinhamento proporção e alinhamento

Tipografias complementares Tipografias complementares Redução máxima Redução máxima Arrejamento Arrejamento Usos incorretos Usos incorretos Relação da marca com o fundo Relação da marca com o fundo

04 04

aplicação dada marca _19 aplicação marca _19

Impressos Impressos Tags Tags Embalagens Embalagens Brindes

Brindes

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elementos da marca

A organização de um evento como um Bazar é relativamente trabalhosa: convites, lista de participantes, recolhimento e categorização das roupas, precificação, um bom local para

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gadas nas tendências da moda mas que não podem atualizar o armário a cada estação. A partir disso, a idéia é realizar eventos de moda, que integram diferentes estilos e tendências, de modo o evento, um DJ e até mesmo um buffet. Sem dúvidas um Bazar é algo que demanda muito tempo e logística. Assim, a marca Arranjô vem para preencher esse espaço, focando em um público feminino e masculino, formado por jovens e adolescentes, que estão li-

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a promover a venda de roupas de segunda mão, de qualidade e que jamais saíram de moda.

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Marca / logotipo

A assinatura visual da marca Arranjô, vista acima, utiliza como base para fonte Edmon Sans, modificada para chegar a um resultado único e cheio de personalidade. Já para a tagline “Tudo junto e misturado” foi utilizada a font ITC Officina Serif Std Book sem nenhuma modificação. Nenhuma outra fonte será permitida para o uso na assinatura visual.

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Assinaturas

A assinaturas visuais propostas pela marca Arranjô são estas duas variações em que a marca pode aparecer com a tagline ou apenas com o nome “Arranjô”. Para o uso da número 01, é aconselhável usá-la quando a marca for entrar em um espaço maior, já a número 02 quando a marca for entrar em um espaço pequeno em que terá que ser reduzida.

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Malha construtiva Imagem 01

Imagem 02 5x

1/3 x

1/5 x 1/4 x 3x

1/4 x

Na malha construtiva da marca, vista na imagem 01, é definido que todos os arrejamentos da assinatura visual partem da medida de x, altura da letra “a” que devem ser respeitadas e nunca alteradas. Na imagem 02 é possível observar a tipografia usada na criação assinatura, em cinza, e a linha preta acima é a forma modificada.

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Paleta de cores PANTONE 1815 C C 27 M 96 Y 84 K 24 R 150 G 36 B 45 #96242D

PANTONE 159 C C 13 M 64 Y 100 K 1 R 213 G 116 B 40 #D57428

PANTONE 322 C C 90 M 40 Y 62 K 25 R 2 G 100 B 92 #02645C

PANTONE 269 C C 63 M 79 Y 29 K 11 R 110 G 75 B 117 #6E4B75

PANTONE 1795 C C 11 M 100 Y 100 K 0 R 211 G 32 B 39 #D32027

PANTONE 138 C C 0 M 55 Y 100 K 0 R 246 G 139 B 31 #F68B1F

PANTONE 320 C C 80 M 14 Y 45 K 0 R 0 G 162 B 154 #00A29A

PANTONE 2587 C C 52 M 76 Y 11 K 0 R 139 G 89 B 151 #8B5997

PANTONE 157 C C 8 M 39 Y 65 K 0 R 231 G 164 B 105 #E7A469

PANTONE 3115 C C 52 M 76 Y 11 K 0 R 139 G 89 B 151 #59C5CC

PANTONE 2655 C C 33 M 64 Y 0 K 0 R 172 G 114 B 177 #AC72B1

PANTONE 190 C C 0 M 76 Y 49 K 0 R 241 G 101 B 106 #F1656A

A paleta de cores da marca foi inspirada pelas quatro estações do ano, onde o vermelho representa o verão, o laranja o outono, o verde a primavera e o roxo o inverno. Após a definição das cores principais, foram definidas as cores complementares, essas cores são variantes das cores principais, que serão combinadas para a utilização em diversas situações. Nenhuma destas cores poderá ser alterada.

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Versões da marca

A seguir serão apresentadas as três formas diferentes que a assinatura visual pode vir a ser usada: a primeira é a assinatura visual com sua cor de preenchimento de acordo com a paleta apresentada anteriormente, a segunda forma é a assinatura visual sempre em branco em cima de uma tag que estará sempre variando de acordo com as cores na paleta de cores e a terceira forma para ser usada é em cima do selo criado especialmente para a marca, variando também nas cores da paleta com a assinatura visual sempre vazada em branco.

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Versões da marca Marca com cores (preferencial)

Marca com cores secundárias

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Versões da marca Marca com o fundo colorido

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Versões da marca Marca com o selo colorido

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Versões da marca: em positivo e em negativo Marca monocromática negativa

Marca monocromática positiva

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Tipografias complementares ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnop qrstuvxwyz

ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnop qrstuvxwyz

As tipografias complementares propostas pela marca vêm da família ITC Officina. Em todas as peças impressas e digitais da Arranjô devem ser usadas apenas as fontes ITC Officina Sans Std, ITC Officina Sans Std Bold e Bold Italic. Nenhuma outra é permitida. Para o cartão de visitas, as fontes permitidas são ITC Officina Serif Std Book.

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Redução Máxima Marca com slogan

6 cm

Marca sem slogan

O fato de a marca possuir um slogan logo abaixo dela faz com que ela tenha dois tamanhos de redução máxima: a marca quando estiver com o slogan, ela pode no máximo possuir uma redução até 6 cm; já a logo sem o slogan abaixo pode chegar até um tamanho de 2cm.

2 cm

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Arrejamento

x x

A área de arejamento envolve e protege a marca, evitando a interferência de outro elementos, como títulos, textos, imagens e margens de materias impressos. O arrejamento indicado é a área mínima. Sempre que possível, o espaço livre em torno da marca deve ser maior que o arejamento mínimo. Quando o logo vier dentro do selo ou da tarja da marca, ela pode ter um arejamento de 1/2x para que a marca não fique muitp pequena.

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Usos incorretos da marca

1. NÃO alongue ou altere a marca de maneira alguma. 2. NÃO recrie ou altere o logotipo.

3. NÃO bote duas cores de sua livre escolha no logotipo. 4. NÃO use cor nenhuma a não ser as cores indicadas na paletas de cores. 5. NÃO retire nenhum elemento do logotipo de seu local original, apenas da forma ao lado como no ponto 07.

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Relação da marca com o fundo Em fotos e imagens

O uso da marca sobre fotos, imagens, fundos coloridos pode ser usada de duas formas, como estão demonstradas nas fotos ao lado. Tanto o selo quanto a tarja podem ser de qualquer cor proposta dentro da palheta de cores e de forma que ele entre em harmonia com com a imagem.

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Impressos Cartão de visitas

Rayssa Freire rayssa@arranjo.com.br www.arranjo.com.br (21) 8363-0131

Os cartões de visitas terão a proposta de ser no formato do selo criado para a assinatura visual, em que seriam usados apenas por pessoas que trabalham na empresa podendo assim distribuir a pessoas interessadas no serviço ou que queiram participar dos eventos. Os modelos usados seriam estes quatro ao lado, nas cores principais da paleta de cores. Na parte da frente do cartão, virá o logo e atrás os seguintes dados: Nome do funcionário, email do trabalho, site da marca e telefone para contatos, de preferência o celular profissional.

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Tag de roupa Tags para roupas nos stands dos brechós

A tag de roupa proposta pela marca é uma espécie brincadeira em que ao invés do real, o nome do dinheiro será arranjô, igual ao da marca. As cores que poderão ser usadas são as que seguem na paleta de cores para criar até uma grande variedade de tags e ficar algo bem colorido e divertido. As pessoas não precisarão trocar o dinheiro por fichas, apenas o valor do real será o mesmo do valor do arranjô.

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Embalagem Ecobag A embalagem proposta foi uma ecobag com o selo colorido que poderá ser feito nas cores principais da marca.

PANTONE 1315 C

PANTONE 159 C

PANTONE 322 C

PANTONE 289 C

Para esta ecobag seriam apenas permitidas as aplicações no selo colorido e nestes cores. O uso como uma sacola sustentável teria a finalidade de ser prático já que as pessoas conseguiriam carregar suas compras ou até mesmo sacolas de outras marcas dentro desta bolsa reciclável.

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Brindes Miniaturas vintage

Os brindes que serão distribuídos pela marca seriam miniaturas de peças vintage que ao longo das estações seriam renovados de modo que as pessoas possam ganhá-los ou comprá-los para colecionar. Cada miniatura terá um cartão contando um pouco daquela peça, de que época ela perteceu, suas características e outros atributos.

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Brindes Selos miniaturas vintage

Bolsa estilizada usada frequentemente nos anos 50, com seusdetalhe no fecho e nos tecidos usados para fabricar as bolsas que davam o toque bem único que agradava a todas as mulheres da época.

Bolsa estilizada usada frequentemente nos anos 20, com seus poucos detalhes que davam o toque bem chique e clássico que agradava a todas as mulheres da época.

Bolsa estilizada usada frequentemente nos anos 40, com seus detalhes floridos que davam o toque bem feminino que agradava a todas as mulheres da época.

Bolsa estilizada Bolsa estilizada usada usada frequentemente frequentemente nos nos anos 50,anos com40, seusdetalhe com seus detalhes no fecho efloridos nos tecidos que davam usadoso toque para fabricarbem as bolsas feminino que que davam o toqueagradava bem único a todas que as agradavamulheres a todas asda época. mulheres da época.