Erre Design | Manual de Identidad Corporativa by Rebecca Tozia Tyszka

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Manual de

Identidad Corporativa

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Manual de

Identidad Corporativa

Índice Introducción 1. Presentación 2. Personalidad

Elementos básicos 1. Imagotipo 2. Logomarca 3. Colores corporativos 4. Tipografías corporativas 5. Logomarca monocromo 6. Soluciones del logomarca ante colores de fondo problemáticos 7. Logomarca en blanco y negro y escala de grises 8. Espaciado del logotipo y acotación del logomarca 9. Construcción geométrica del imagotipo 10. Logomarca sobre trama modular y área de reserva 11. Test de reducción del logomarca 12. Indianas 13. Usos prohibidos del logomarca

Aplicación de elementos corporativos 1. Normalización de formatos 2. Papelería - Papelería interna - Hoja de carta

- Sobre - Tarjeta - Hoja de fax - Factura - Carpeta corporativa - CD - Presentación final del papelería

Publicaciones, Publicidad y Promoción 1. Publicaciones y publicidad - Estilo visual, elementos de diseño - Descripción de la línea de comunicación - Anuncios de prensa - Anuncio para revista 2. Publicidad exterior - Rótulos - Expobanner 3. Merchandising 4. Comunicación digital - Página web - Piezas publicitarias para Internet - Firma para correos electrónicos

Introducciรณn

1. Presentación Erre Design es un proyecto joven especializada en la realización de trabajos de diseño gráfico y fotografía. És una marca amable, profesional y con ganas de incorporarse y destacarse entre la competencia del mundo de diseño. Los clientes target de este proyecto son otras empresas y proyectos jóvenes, incluyendo aquellos que aún no han encontrado y creado su propia identidad como empresa. Este manual de identidad ha sido desarollado como proyecto de fin de curso, reuniendo las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación de la marca Erre Design en todos sus posibles ámbitos.

2. Personalidad • • • • •

Sencilla Joven Profesional Amable Entusiástica

Elementos Bรกsicos

1. Imagotipo

R El imagotipo de Erre Design es una cirunferencia rosa con la letra R en blanco situado en el centro. El centro de la parte superior de la letra estรก marcada con el color verde. Son tonos muy agradables que combinan bien para crear un imagotipo llamativo y vivo.

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2. Logomarca

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3. Colores corporativos

CMYK: C=11, M=98, Y=17, K=0 PANTONE 226U RGB: R=216, G=33, B=124 HEX: #D8217C

CMYK: C=37, M=5, Y=93, K=0 PANTONE 389U RGB: R=173, G=200, B=69 HEX: #ADC845

4. Tipografía corporativa Raleway Regular

Raleway SemiBold

Raleway Bold

ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€!?)

La fuente utilizada dentro de la marca es la familia Raleway en sus versiones Regular, SemiBold y Bold.

5. Logomarca monocromo El imagotipo puede ser presentada en ambos colores corporativos; rosa y verde. Los dos se utilizarán conjuntamente con el blanco, y la distribución de estos colores dependerá de si se está utilizando la versión en positivo o en negativo.

Versión en positivo

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Versión en negativo

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r Diseño G

Versión en negativo

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R R R R

r G o Diseñ

6. Soluciones del logomarca ante

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r Diseño G

Solución

r Diseño G

áf ico

Si el fondo es una fotografía, se utilizará el versión en negativo dejando la letra R hueca para que queda igual como la fotografía.

r Diseño G

Problema

áf ico

Problema

r Diseño G

Si el fondo es de un color igual o muy parecido al logomarca o cualquier de sus elementos, se optará para utilizar el versión en negativo.

r Diseño G

Solución

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Problema

r Diseño G

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r Diseño G

R R

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Dise

r ño G

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colores de fondo problemáticos

r Diseño G

Solución

Si el fondo es de un color oscuro, se utilizará el versión en negativo dejando la letra R hueca.

Logomarca en blanco y negro y escala de grises Blanco y negro versión en positivo

Blanco y negro versión en negativo

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R R

r Diseño G

r G o Diseñ

El uso de la logomarca en blanco y negro está limitado a casos en las cuales su reproducción en color no es posible de ninguna manera.

Versión en escala de grises

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63% de negro

r G Diseño

25% de negro

8. Espaciado del logotipo y

acotación del logomarca eje Y

22.5º

eje X

70º

Espaciado del logotipo

87.5º

Acotación del logomarca

El espaciado del logotipo y el acotación del logomarca para ayudar a rehacer de forma manual los elementos del logomarca por si fuera necesario.

1,4c 4,3c

3,9c

9. Construcción geométrica eje y

del imagotipo

Acotación progresiva. ‘c’ puede tomar cualquier valor. O1: centro de la circumferencia principal. O2-5: centro de las cirumferencias que componen la R. Aumentado al 160% del original.

44,3c

15c

33,7c 3.4

25c

3.4c

25c 24,2c

o o4 o5

c 13

30,2c 28,9c 28,6c 27,6c

25c

16,3c 13,6c

7,8c 5,6c 1,35c 0,3c

eje x 0,0

9,2c

21,4c

32,9c

38,1c

26c 29c 25c 28,6c

El construcción geométrica que ayuda a localizar los puntos claves del logomarca ayudando con su creación y realización de forma manual por si fuera necesario.

43c

10. Logomarca sobre trama modular y área de reserva

La trama modular del logomarca ayuda con su creación y realización de forma manual. Para asegurar un uso y percepción óptimo del logomarca, se ha establecido una área de reserva que no debe ser intruso por cualquier otro elemento o texto.

Logomarca sobre trama modular

Área de reserva

Se ha tomado como referencia a la letra G de la palabra Gráfico aumentado a un 120% para el cálculo de la área de reserva.

11. Test de reducción del logomarca

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El test de reducción nos demuestra el tamaño mínimo establecido que se puede aplicar al logomarca sin que el logotipo se vuelva ilegible y sin que el imagotipo se distorsiona.

Dise

r G ño

áf ico

100%

r Diseño G

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80%

r Diseño G áf ico

60%

r Diseño G

12,7

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40%

12,1

r Diseño G

cotas en milímetros

20% - Tamaño mínimo

12. Indianas Las indianas pueden ser aplicadas en múltiples elementos, como packaging y objetos promocionales. Siempre hay que respetar el área de reserva en su creación. Se ha tomado como referencia a la letra G de la palabra Gráfico aumentado a un 120% para el cálculo de la área de reserva.

Indianas utilizando el imagotipo

Se ha tomado como referencia a la letra G de la palabra Gráfico aumentado a un 120% para el cálculo de la área de reserva.

RRRR RRRR RRRR

R R R RR R R R R R R RR R R R R R R RR R R R R R R RR R R R

r Diseño G

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r Diseño G

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r Diseño G

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r Diseño G

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r Griseño G Diseño D

r Diseño G

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r r Diseño G Diseño G

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R R R R R R R R R RR R R R R R R R R R R R R RR R R R

Indianas utilizando el logotipo

13. Usos prohibidos del logomarca

rá G o

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Diseñ

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fic o

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No se permitirá en ningún caso el cambio o distorción de las proporciones del logomarca. Tampoco se permitirá el cambio de color de los elementos del logomarca si no están demostrados en este manual.

r G Diseño

Aplicaciรณn de elementos corporativos

1. Normalización de formatos A4

El aplicación de los elementos corporativas seguirá el formato DIN, especificamente las series A y C.

A C 210x297mm

La serie A será aplicada para la papelería interna, la hoja de carta, hoja de fax y factura. La serie C será aplicada para los sobres.

148x210mm

220x110mm

2. Papelería Papelería interna 54

Bloc de notas

Tamaño: DIN A5 148x210mm (escalado a 40%)

42.2

Material: Papel blanco 80g 40 hojas Tipografía: Raleway SemiBold 7pt

140.4

Tintas: Cuatricromía 70

15.4

Logotipo: 40x42.2mm Cotas en milímetros

Hoja de carta 20

61.5

49.5

203.5

11 84

Tamaño: DIN A4 210x297mm (escalado a 45%)

Tipografía: Raleway Regular 12pt Raleway Italic 12pt Raleway SemiBold 9pt

Material: Papel Galgo 100g

Tintas: Cuatricromía

Logotipo: 47x49.5mm Cotas en milímetros

Sobre 12

46.6

34.4

12 40

50 28.7 1.3 20 141

92.5

9 23 4.6

57.8

3.6 12 92.5

Tamaño: DIN C7 220x110mm (escalado a 48.5%)

Tipografía: Raleway Regular 9pt Raleway Regular 12pt Raleway SemiBold 12pt

Material: Papel Offset 95g

Tintas: Cuatricromía

Impresión: Tira y retira Logotipo: Anverso: 46.6x48mm Reverso: 22x23mm Cotas en milímetros

Tarjeta 32.3

29.1

28.6

12.2

30.5

7.3

2.3 5

4.2

25.9

31.9

4.7

4.2 4.9

3 6.8 1.6

2.5 46.6

Tamaño: 90x50mm (escala 100%)

Tipografía: Raleway Light 7pt Raleway SemiBold 12pt

Material: Papel Estucado Mate 260 g

Tintas: Pantone 389 U Pantone 226 U

Impresión: Tira y retira Logotipo: 29.1x30.5mm Cotas en milímetros

Hoja de Fax 14

113

30.6

16.4

37.6

12.5

17 19.4

19.9 13.7 8

101.7

54.7

11 15

Tamaño: DIN A4 210x297mm (escalado a 45%)

Tipografía: Raleway SemiBold 9pt Raleway SemiBold 12pt Raleway Bold 50pt

Material: Papel Blanco 80g

Tintas: Blanco y Negro

Logotipo: 36x37.6mm Cotas en milímetros

Factura 13.5

73.5

13.5

49.5 24

21.5

38.5

27.5

11 18

Tamaño: DIN A4 210x297mm (escalado a 45%) Material: Papel Blanco 90g

Tipografía: Raleway Regular 12pt Raleway Semibold 12pt Raleway Bold 12pt Raleway Bold 13pt Raleway ExtraBold 12pt

Tintas: Cuatricromía Logotipo: 47x49.5mm Cotas en milímetros

Carpeta corporativa 101

28.5

177

180

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210

69.5

r Diseño G

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28.3

9 23.3 9 11.3

info@erredesign.com www.erredesign.com Tel: 608 782 471

26.1

82.6

87.5

40.5

Tamaño plegado: 230x317mm (escalado a 20%) Material: Cartulina 220g Tipografía: Raleway SemiBold 14pt Tintas: Cuatricromía Logotipo/imagotipo: Anverso: 177x180mm Reverso: 28.5x28.3mm Cotas en milímetros

CD 44.5

35.3

35.2

90.9

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10.4

r Diseño G

info@erredesign.com

14.6

www.erredesign.com Tel: 608 782 471

4.4 6.6 7.4

15.3 7.4 14

49.5

6 1.4

26.2

6 1.4

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Zonas vacias para el título o descripción del contenido del CD

Funda de CD Tamaño plegado: 123x125mm (escalado a 40%)

Material: Cartulina 200g

Tintas: Cuatricromía

Tipografía: Raleway Semibold 9pt

Logotipo: 88x90.9mm Cotas en milímetros

Presentación final del papelería

Los elementos de papelería siguen un diseño común, con la mayor parte de ellos incorporando un imagotipo/logotipo de opacidad baja además de tener un logotipo estándar. Se utiliza el color rosa para los elementos de fondo de color bloque. Estos detalles ayudan a crear una jerarquía dentro de lo que es el conjunto de la imagen corporativa.

Publicaciones, Publicidad y Promociรณn

1. Publicaciones y publicidad Estilo visual, elementos de diseño En la elaboración de los elementos publicitarios de la marca, el logotipo se representará a una escala proporcional al tamaño y contenido del anuncio, sin pasar del tamaño mínimo de 20% representado en el test de reducción. Las familias tipográficas para utilizar serán Raleway, Chalkduster y Papyrus en cualquier de sus estilos. El tipo de imagen que se utilizará (su uso no es obligatorio) en la publicidad será una imagen limpia, fácil de comprender y relacionada con el contexto del anuncio. Los colores que se utilizarán para el texto en la publicidad serán la rosa y verde corporativo, además de blanco y negro por ser colores que combinan correctamente con los colores corporativos sin quitarles protagonismo. Estos colores también serán empleados para símbolos e iconos.

Descripción de la línea de comunicación El estilo que seguirán las comunicaciónes será simple, pero eficaz. La marca va dirigida a un mercado de empresas jóvenes en pleno desarollo, entonces las comunicaciones deberán ser informales, jóvenes, casuales pero a la vez expresando un aire de profesionalidad e madurez. Las campañas tendrán la misma fuerza durante todo el año, variando y adaptando un poco alrededor de las épocas festivales y en lanzamientos de nuevos servicios. El objetivo comercial es crear una base de clientes equilibrado que volverán a utilizar la empresa para desarollar diferentes elementos de sus marcas, y a la vez, enfocar la publicidad a nuevos clientes para ir ampliando ese base de clientes.

Anuncios de prensa Los anuncios para prensa pueden ser en color o en blanco y negro, dependiendo del impresión del periódico. El formato de anuncio aquí representado es el faldón, el más apropiado para la actividad de la empresa. Se ha utilizado el periódico Alicantino Información como ejemplo para las medidas.

11.1

115.3

21.2

44.6

19.3

28.4

8.1

9.6

32.8 29.7

4.8 10.2 6.6 112

17.1

24.5

14.8

55.5

39.2

33.2

8.6

35 47

12 8.4 17.8

75.5

12.3

Escalado a 43% Cotas en milímetros

Módulo 46x30mm

Anuncio color Tamaño: Faldón 64x248mm 10 módulos (escalado a 40%)

Tipografía: Chalkduster Regular 42 pts Chalkduster Regular 11 pts Papyrus Regular 24 pts

Tintas: Cuatricromía Logotipo: 28.4x29.7mm

Anuncio B/N Tamaño: Faldón 64x248mm 10 módulos (escalado a 40%)

Tipografía: Chalkduster Regular 9, 12, 13, 15-17, 19, 24-26, 29 pts

Tintas: Blanco y negro Logotipo: 33.2x35mm

Anuncio de revista El anuncio para revista se imprimirá en color. El formato de anuncio aquí representado es la media página. 24

132

10.7

34.5

7 10.1

26.4

18.8 27.8 5 4.5 8 15.8

35.2

36.4

11.7

26.3

15.6

Escalado a 60% Cotas en milímetros

Módulo 33x27.5mm

Anuncio color Tamaño: Media página 180x125mm 20 módulos (escalado a 51%)

Tipografía: Chalkduster Regular 9, 11, 13, 16, 17, 48 pts Papyrus Regular 25 pts

Tintas: Cuatricromía Logotipo: 26.3x27.8mm

2. Publicidad exterior Rótulos Basándose en que este tipo de empresa normalmente se encuentra ubicada en un edificio de oficinas, los rótulos serán dos placas huecograbadas colocadas en las puertas; una en la puerta del edifico y otra en la puerta de la propia oficina. Además, se colocarán unos vinilos adhesivos en las ventanas exteriores de la oficina.

Placa huecograbada Tamaño/logotipo: 291.4x302.6mm Material: Aluminio Impresión: Huecograbado Tipografía: Raleway Regular

Ejemplo de los vinilos adhesivos Tamaño/ imagotipo: 200x210cm (variable) Material/ impresión: Vinilo Tipografía: Raleway Regular Tintas: Tinta plana - 60%

Expobanner 14.6

16.4

El expobanner es un medio de publicidad ideal para uso en exposiciones y eventos. Es un medio plegable, transportable y muy práctico.

11.6

Tamaño: 90x205cm (Escalado a 8%) Material: EcoFlat Impresión: Offset 43

Tipografía: Chalkduster Regular 660 pt Chalkduster Regular 93 pt Papyrus Regular 215 pt

18.5

Logotipo: 31x32.6cm Tintas: Cuatricromía

15.6

32.5

Cotas en centímetros

6.3 3.5 10 26

3. Merchandising Muestras y ejemplos de la aplicación de la marca en artículos promocionales. Los datos técnicos pueden variar dependiendo del proveedor de los artículos. Pendrive/USB Tamaño: 52.8x17.8mm (escalado a 90%)

Calendario Tamaño: 220x180mm (escalado a 20%)

Material: Aluminio

Material: Papel estucado mate 250g

Impresión: Serigrafía Tintas: Cuatricromía

Tintas: Cuatricromía

Bolsa de tela Tamaño: 380x420mm (escalado a 15%) Material: Tela reciclada Impresión: Serigrafía Tintas: PANTONE 226U

Bolígrafo Tamaño: 140x16mm (escalado a 60%) Material: Plástico y aluminio Impresión: Serigrafía Tintas: 1 tinta

4. Comunicación digital Página web

Página de inicio Tamaño: 1280x800px (Escalado a 25.5%) Tamaño/formato logotipo: 175x185px (Version hueco en negativo por tener fondo de fotografia) Formato PNG Tipografía: Raleway SemiBold 10, 12, 16, 18, 25pt Colores: RGB 1 Las imágenes (una selección relacionada con cada categoría de trabajo) van

cambiando de manera rotacional, o por haciendo click en este botón.

Página de Diseño Gráfico Tamaño: 1280x800px (Escalado a 25.5%) Tamaño/formato logotipo: 113x117px Formato PNG Tipografía: Raleway SemiBold 10, 12, 16, 18, 20, 25, 31 pt Colores: RGB

1 Las imágenes (una selección relacionada con la categoría de diseño gráfico) van

cambiando de manera rotacional, o por haciendo click en este botón. 2 Menú desplegable que te redirecciona a las otras partes del sitio web.

Página web para dispositivos móviles

Ejemplos de adaptación de la página web a dispositivos móviles. Los elementos en general se han reducido a una 70% de los originales en la página web para navegador web.

Piezas publicitarias para web Ejemplo de un banner publicitaria para páginas de web. Este banner sigue la temática de los anuncios de prensa, pero también se pueden añadir imágenes en caso de ser época de publicidad especial.

295

40.5

114

72.5

25.5

80 77

15 16.5 23 241.5

Tamaño: Megabanner 620x160px (Escalado a 50%) Logotipo: 72.5x77px Tipografía: Chalkduster Regular 10, 22, 38 pt Cotas en píxeles

Firma para correos electrónicos Todos los correos electrónicos tendràn una firma con el logotipo de la empresa, junto con los datos de contacto generales y el nombre del remitente del correo. 5 8

153

17 19

15 15 8

8 107

Tamaño: 300x100px (Escala 100%) Tipografía: Raleway Bold 15 pt Raleway Semibold 9 pt Raleway Regular 9 pt Logotipo: 81x84px Cotas en píxeles

Manual de normas de identidad corporativa diseñado y elaborado por Rebecca Tozia Tyszka.

Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca Erre Design en todas sus posibles expresiones. Ha sido ideado para cubrir las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos.

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Rebecca Tozia Tyszka Proyecto Final de Identidad Corporativa Curso Superior de Diseño Gráfico Digital Instituto Artes Visuales, 2015-2017