Concordia

De meerwaarde van kunst voor het bedrijfsleven

‘Wíj hebben de parel van Twente’, roept Lia Greidanus, commercieel manager van Concordia, als ik haar ernaar vraag. ‘Dé mooiste parel van Twente is natuurlijk onze theaterzaal. Sterker nog, dat is de mooiste van Nederland. Wie ooit in de rode pluchen stoelen heeft gezeten zal dat volmondig beamen. Dat is dus geen nieuws. Daarom vertellen we de lezers graag meer over de onbekende kanten van Concordia.’

Draag jij kunst en cultuur een warm hart toe?

Dan is Concordia op zoek naar jou. Lia Greidanus en Anke Laarhuis vertellen je graag meer over alle toekomstplannen en hoe jij daar een bijdrage aan kunt leveren. Bijvoorbeeld door een voorstelling of activiteit te adopteren. En uiteraard staat daar wat tegenover in de vorm van kortingen en privileges.

‘Doelen en wensen duidelijk? Laat de rest maar aan ons over’

Anke Laarhuis

De drie meest bekende pijlers van Concordia zijn film, theater en beeldende kunst. Maar er is meer te doen. Met twee vestigingen in monumentale panden in de binnenstad van Enschede (met uitzicht op het bruisende plein en vlakbij het station) is Concordia ook perfect voor vergaderingen, netwerkbijeenkomsten, trainingen, lezingen en bedrijfsfeesten. En die zijn nét even anders dan wat je gewend bent.

Concordia komt naar je toe

Het werken buiten de gebaande paden is Anke Laarhuis (merkstrateeg en marketingadviseur) wel toevertrouwd. Laarhuis: ‘We zoeken graag samenwerking met het bedrijfsleven, want we kunnen elkaar iets bieden. Het is wederkerig. ‘Broodje cultuur’ is bijvoorbeeld vanuit die gedachte ontstaan. Mensen kunnen dan tijdens de lunchpauze in de binnenstad hun broodje eten en meteen wat cultuur komen snuiven. Na de voorstelling gaan ze weer geïnspireerd aan de slag. Niet iedereen weet de weg naar Concordia tijdens de lunchpauze te vinden. Daarom willen we kunst en cultuur naar de bedrijven toe brengen. Met pop-up-film, -theater en -exposities. Dan geniet je op je eigen locatie, binnen of buiten, van een mooi optreden of een boeiende film. En van smakelijke lunch natuurlijk. Want die regelen we ook.’

‘Daarnaast willen we ons publiek verbreden’, vult Greidanus aan. ‘Ook dát bereiken we door samenwerking. Bijvoorbeeld met De Museumfabriek, Rijksmuseum Twente, Wilminktheater en de Nederlandse reisopera. In 2021 organiseerden we gezamenlijk een Museumnacht in Enschede, die een groot succes was. Bezoekers hadden de keuze uit elf locaties, waar diverse optredens, rondleidingen en workshops plaatsvonden. Het overkoepelende thema was de duisternis, die de geheimen van de culturele instellingen ontraadselt. Want in het donker zie je meer, volgens de slogan.’

Laarhuis: ‘We inspireren, verrassen en laten mensen met een andere blik naar kunst kijken. Kunst is voor ons het middel om de dialoog aan te gaan. Neem onze serie Doublet. Daarin zetten twee kunstenaars hun werk (dat in niets op elkaar lijkt) naast elkaar. Vervolgens gaan ze met het publiek en met elkaar de dialoog daarover aan. Het doel: ontdekken hoe de werken zich tot elkaar verhouden, hoe ze elkaar inspireren en op welke manier kunstenaar en toeschouwer tot elkaar kunnen komen.’

‘Artbased’ werken

‘Dat geldt ook voor het bedrijfsleven’, zegt Greidanus. ‘Daar willen we dezelfde doelen bereiken. Door ondernemers uit te nodigen om in een inspirerende omgeving met elkaar van gedachten te wisselen, te leren en iets te vieren. Met kunst stimuleer je je rechter hersenhelft: je creatieve kant. En dat werkt heel goed tijdens een brainstorm, het uitdenken van ideeën of het uitstippelen van toekomstplannen. Kunst is het middel om verder te komen, om outside the box te denken en om je (zakelijke) identiteit vast te leggen. ‘Artbased’ werken noemen we dat ook wel. En waar doe je dat beter dan in onze expositieruimtes?’

‘Daarom staan we altijd open voor gesprekken met het bedrijfsleven’, vult Laarhuis aan. ‘Ook hier is de dialoog belangrijk. Bijvoorbeeld bij het vaststellen van je wensen en doelen. Als die duidelijk zijn, is er van alles mogelijk. Van achtgangendiners met inspirerende sprekers of hilarische entertainers tussendoor tot ludieke netwerkbijeenkomsten en van de zomerborrel tot kunst en cultuur op locatie. En heb je het heel erg druk op je werk, dan organiseren we zelfs je kinderfeestjes.’ \

‘Met kunst stimuleer je je rechterhersenhelft: je creatieve kant’

Lia Greidanus