Mídia

Objetivo de mídia

Diante do uso das mídias selecionadas, a Youcom tem como intuito comunicar-se com o público-alvo da marca para que possa assim gerar conversões – o efeito de compra e venda - pois as campanhas apresentadas têm a proposta de aumentar o tráfego do sistema e-commerce da empresa, fazendo com que novos usuários visitem o site da loja e com isso melhorar os indicadores de vendas.

Para que estes objetivos sejam alcançados a escolha das mídias foi direcionada com base na linguagem utilizada pelo público, através de um estudo quanto às características do mesmo, as quais foram avaliadas suas idades, classes sociais, sexo e principalmente as necessidades. Por meio deste embasamento, sendo assim, será feito o uso da estratégia de comunicação direta através dos meios digitais e impressos, onde o consumidor possa identificar-se com o tema – identidade - abordado e defendido pela campanha, o qual deseja mostrar aos seus clientes que cada identidade deve ser “vestida” e vivida.

Plataformas de streamings musicais. (Defesa e Tática)

Segundo o site FriendsLab, o podcast veio para facilitar o acesso às informações diversas. Com isso ao realizar anúncios através das plataformas, o alto alcance é garantido, pois é possível escutá-los em qualquer lugar: no carro, na academia, no trabalho, na rua, em casa, etc. Visto que todos estão sempre na correria.

Ao analisar esta oportunidade vemos que atualmente os serviços de streamings musicais são vistos como uma boa forma de investimento de anúncios e campanhas ao considerar a possibilidade que a marca possui em conquistar seu crescimento de forma significativa fazendo uso da divulgação das ações no streaming.

A estratégia abordada é pensada para enfatizar e enaltecer o tema e conceito apresentado na criação das demais peças, para que assim haja convergência das mídias e os consumidores alcançados possam identificar a mensagem anteriormente vista, seja impressa ou digital. Sua consecução se dá mediante plataformas do Spotify e Deezer.

Alcance: Acredita-se que o alcance será aproximado em 24 a 27% da região de São Paulo, para que o público possa identificar-se com a marca e o tema defendido pela mesma. O consumidor potencial está inserido nos usuários do veículo descrito, haja vista que a marca deseja posicionar-se perante esses futuros clientes.

Frequência: Sugere-se frequência Média de 3 vezes ao dia durante os meses de janeiro e fevereiro de 2021 para que a mensagem exposta ao consumidor faça com que ocorra uma conversão por parte deste.

Spotify

O Spotify, líder dos streamings musicais, divulgou seus resultados financeiros de suas operações do primeiro trimestre de 2020. A plataforma registrou 286 milhões de usuários um aumento de 31% em relação ao ano anterior. Deste total 130 milhões correspondem às contas Premium eo restante, são contas gratuitas. A plataforma foi escolhida, pois segundo o site B9 o Spotify é ouvido durante uma série de atividades, como navegar na internet, estudar, atividade física e dirigir. Já as rádios convencionais são mais ouvidas apenas no carro.

Os usuários do Spotify são geralmente mais jovens do que os ouvintes de rádio, bem instruídos e com uma renda familiar estável, além de serem considerados influenciadores sociais, público no qual a Youcom visa atender.

Com um grande número de usuários que são adeptos a conta na versão gratuita, fica claro que o investimento na plataforma é algo vantajoso. O Spotify disponibiliza algumas ferramentas bem úteis para seus anunciantes, os deixando livre para escolher região, gênero, idade, idioma, interesses e comportamentos, o que torna a divulgação mais assertiva podendo assim gerar um retorno mais lucrativo para marca anunciante.

Deezer

O Deezer tem um controle do público-alvo e fornece percepção elevada sobre ADR (Análise de Decisão e Resolução), Taxas de conclusão de vídeo elevadas e CTRs (Taxa de cliques) de desempenho elevado. Assim consegue auxiliar a marca em sua plataforma a encontrar seu público-alvo e a posicionar-se mediante a música favorita deles.

A plataforma conta com mais de 14 milhões de usuários ativos e está presente em mais de 180 países ao redor do mundo, garantindo assim a abrangência da Youcom nas regiões que a mesma pretende alcançar.

O Deezer tem uma parceria com a empresa TIM, a parceria entre as empresas já tem cinco anos e, segundo a rede telemóvel, um alto número de clientes da usa ativamente a plataforma de streaming de áudio enfatizando assim a garantia da entrega do anúncios de forma efetiva.

Mídia Out of home (Defesa e tática)

Através do uso da mídia out of home temos como objetivo oferecer a marca CAPILARIDADE - Cobertura em todas as regiões da cidade - ADEQUAÇÃO - Cobertura em todos os targets e IMPACTO, pois os painéis de divulgação estarão localizados em áreas de espera forçada (pontos de ônibus, escadas rolantes, bilheterias e etc) e isso torna-se de suma importância para o cliente, visto que segundo os dados coletados da CPTM há 2,8 milhões de pessoas economicamente ativas todos os dias nos transportes.

Ao fazer uso das mídias estáticas e digitais, oferecemos uma plataforma completa para marcar presença de forma impactante na vida dos usuários. Com a mídia estática na CPTM é possível cobrir 21 municípios de São Paulo conversando assim com um grande público diariamente.

Segundo dados da CPTM, a mídia estática proporciona ao anunciante 100% da visibilidade do espaço comprado, sem rodiziar com outros clientes, o que ajuda a demarcar território nas estações. Já com a digital é possível ter uma comunicação dinâmica e segmentada tendo a possibilidade de veiculação de mais de um material simultaneamente proporcionando alto impacto a fim de que o consumidor interaja com o conteúdo divulgado através do acesso online ao fazer uso do QRcode.

A Companhia Paulista de Trem e Metrô, diz que em média os usuários da CPTM aguardam 10 minutos até a chegada do trem na plataforma. Com um looping de 5 minutos dos painéis, assim os usuários são impactados 2 vezes a cada viagem. Considerando a ida e volta, são 4 chances de impacto por dia. Assim serão expostos Painéis localizados estrategicamente nas plataformas, impactando o usuário em todo o percurso dentro da estação e ponto de ônibus. As estações escolhidas para divulgação da campanha estão localizadas próximas ao PDV e público-alvo:

Estação Terminal Palmeiras-Barra Funda

- Uma das estações mais importantes do transporte público de São Paulo;

- Integra CPTM, Metrô e Terminal Rodoviário;

- Grande concentração de universitários (estação de acesso para 4 universidades);

- Estação de acesso à Arena Allianz Parque;

- Fluxo: cerca de 173 mil pessoas/dia.

Linha 4 - Amarela

- Possui um fluxo de 739 mil pessoas/dia;

- Possui 10 estações, sendo 4 com importantes pontos de integração com outras linhas (As quais possuem o PVD da marca na região);

- 77% do público utilizam o metrô de 5 a 7 dias por semana;

- Possui maior qualificação do consumidor alvo, pois dos frequentadores 42% têm entre 16 a 25 anos 68% pertencem às classes A e B.Entre os usuários temos cerca de 50% do grupo feminino e 50% masculino.

Por fim, este meio de divulgação oferece oportunidade para as marcas através da notoriedade entre os usuários, eficiência e impacto dentro do meio. Conforme comprovado diante dos dados apresentados abaixo pela Somar, a qual considera a Percepção do usuário, eficiência e impacto da mídia.

- 82% dos usuários afirmaram que as marcas e os anúncios divulgados na mídia Metrô tem credibilidade;

- 69% Lembram ter visto alguma propaganda ou anúncio no Metrô;

- 62% que lembram-se de alguma propaganda já se interessaram por algum produto/serviço;

- 47% lembram-se de alguma marca/empresa anunciada.

Alcance: Sugere-se que o alcance seja em torno de 912 mil pessoas/dia, para que o público atingido possa identificar-se com a marca e assim provocar o efeito de compra e venda de seus produtos e serviços.

Frequência: As peças serão veiculadas durante todos os dias dos meses de janeiro e fevereiro de 2021 para que seja gerado o reconhecimento da marca entre os diversos públicos.

Continuidade: A agência sugere uma continuidade concentrada, no qual será disponibilizada em períodos que marcam as estações do ano, no caso da campanha criada será o verão, devido ao período da estação, momento em que muitos consumidores tendem a investir em look leves e autênticos.

Público-Alvo: O público-alvo envolve jovens e adultos, homens e mulheres com faixa etária de 18 a 30 anos de idade que residem em São Paulo, das classes B e C, os quais procuram apresentar-se de forma original preocupado com causas sociais e atento com o tipo de comunicação que os cercam.

Esforços Geográficos: Os esforços serão concentrados em São Paulo, com enfoque na capital e em algumas cidades de maior população. A pretende consolidar primeiramente seus produtos e serviços nos grandes centros urbanos para depois expandir a comunicação para outras regiões.

Análise de Prioridade Regional: Os esforços serão concentrados em: São Paulo Capital (São Paulo), Santo André, Mogi das Cruzes, Suzano, Guarulhos, Indaiatuba, Osasco, Taubaté, e Praia Grande.

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