METODOLOGIA

A metodologia utilizada para a coleta foi qualitativa pois segundo André (1986), inclui a consideração dos diferentes pontos de vista dos envolvidos, pessoas que frequentaram o evento, que qualificaram seu nível de satisfação e indicação. Com um caráter exploratório, a pesquisa tem como objetivo compreender melhor a opinião do público, utilizando os dados qualitativos e quantitativos obtidos através da pesquisa descritiva para entender com mais profundidade as questõesabordadas.

Por ser um evento sem intervalos, tivemos que adaptar uma abordagem diferente da esperada inicialmente, que seria dividida entre os participantes da agência ao final do evento. Para que as pesquisas fossem respondidas de forma assertiva pelos respondentes, optamos por abordá-lospoucoantesdofinaldosdiasdoevento, podendoassimrespondernomomento.

Um QR code foi gerado em formato 10cmX10cm para que facilitasse o acesso do público ao seu conteúdo.Osintegrantesdaagênciasedividirame explicaram o objetivo da pesquisa aos possíveis respondentes.

Em poucas palavras, a hipótese é o que norteia um trabalho de pesquisa. Hipóteses podem ser consideradas supostas respostas à pergunta-problema inicial elaborada na pesquisa. Ao final de uma pesquisaelaspodemserconfirmadas,refutadasmedianteaoproblema.

Todahipóteseprecisaserpassíveldeconfirmaçãoapartirdosdadosanalisadosmedianteàsrespostasda pesquisa.Paraisso,elaprecisaserdiretamenterelacionadaàsperguntascontidasdentrodapesquisa,afim de ser devidamente verificada. Em alguns casos, quando as hipóteses são refutadas, é possível inclusive iniciarumnovoprojetodepesquisaparaqueelasejanovamenteverificada.

Hipótesesprecisamserconcisas,coerentescomotemaabordadoeempíricas,nãoestandorelacionadasàs percepçõespessoais,esim,aexperiênciasvividasequepoderãoserconfirmadasapartirdoestudo.

Ahipóteselevantadapornossaagênciadeacordocomapergunta-problemafoi:

● Hipótese:O feedback do público em relação ao evento no geral está diretamente ligado ao nível de expectativaparafuturasedições.

● PerguntaProblema:Dequemaneiraofeedbackdopúblicopodeajudarnapesquisa.

● FeedbackDoPúblico:Ligadoaoníveldeexpectativaparaaspróximasedições.

Segundo Philip Kotler, foi a partir do Marketing

2.0 que as empresas perceberam que os consumidores não eram uma massa homogênea, o público-alvo é um grupo de consumidores com características em comum queaempresaidentificanomercadoe para quem direciona suas estratégias e campanhas. Também pode ser chamado de Target (em inglês), segmento-alvo ou ainda mercado-alvo.

Sua definição começa com a segmentação de mercado. O mercado é fatiado em segmentos com perfil semelhante, de acordo com características demográficas e comportamentais (idade, gênero, escolaridade, estilo de vida, personalidade etc.) que importam para a empresa e influenciam decisõesdeconsumo.

A importância de determinada organização serve não só para identificarmos o público alvo envolvido neste evento, mas também para estabelecer um relacionamento saudável com todas as partes. Diante disto, é de extrema importância entender qual a definição de públicos, a dinâmica existente entre eles e a nossa organização de pesquisa.

Atravésdessapesquisa,aAgênciaAtenado curso de Publicidade e Propaganda da Instituição de Ensino Universidade Cruzeiro do Sul consegue estimar que a faixa etária depessoasparaesteevento,sendohomens e mulheres, têm entre 19 a 29 anos e são estudantes do curso de Publicidade e Propaganda nesta mesma Instituição de Ensino.

Informações Demográficas

Rodrigo,24anos

Procuraoportunidadesdeestágionaárea deMídiaouCRM.Moranazonalestede SãoPaulo,cursaPublicidadee PropagandanaUniversidadeCruzeirodo SulcampusAnáliaFranco,jáparticipoudo evento“SemanadaPublicidade”.

Seuhobbypreferidoélerlivros,emsuas horasvagasapostaemlivrosdeficção científica,seuestilopreferido.

SuasredessociaisfavoritassãoInstagram eFacebook.Tempassadoamaiorparte dotempobuscandoporoportunidadesno Linkedin.

Residenazona lestedeSãoPaulo.

CursaPublicidadee Propagandana Universidade

CruzeirodoSul campusAnália Franco Comportamento

Suasredessociais favoritassão:Facebook, InstagrameLinkedin. Gostadelivrosdeficção científica.

Luciana,44anos Professora,mestreemCriação

Publicitária.MoranazonanortedeSão Paulo,égraduadaemComunicação

SocialcomhabilitaçãoemPublicidadee PropagandapelaUSP–Universidadede SãoPauloepósgraduadaemCriação PublicitáriapelauniversidadeBelasArtes.

Nashorasvagasgostadesaircoma famíliaeamigosparabarese restaurantes,acompanhaasatualidades domomentonasredessociais,asua preferidaéoFacebook,adoraviajarpelo mundo.

Informações Demográficas

Residenazona nortedeSãoPaulo. Graduadaem ComunicaçãoSocial comhabilitaçãoem Publicidadee Propagandaepós graduadaemCriação Publicitária.

Comportamento

Suaredesocialfavoritaéo Facebook,gostadeviajar pelomundo.Gostadesair comafamíliaeamigospara bareserestaurantes

Após a coleta de dados no campus Anália Franco durante o evento Semana da Publicidade, pudemos analisar a opinião dos frequentadores e ter evidências do público que o frequenta.

49 pessoas responderam o questionário sendo 61,2% (30 pessoas) do gênero feminino e 38,8% (19 pessoas) do gênero masculino, 83,7% (41 pessoas) têm entre 17 a 22 anos e 65,3% (32 pessoas) estudantes do primeiro semestre de publicidadeepropaganda.