Projeto

Novo Posicionamento

PÚBLICO ALVO

Permanecem as classes C e D, visando alcançar as clases A e B

COMERCIAL DE TELEVISÃO

Propaganda mostrando o novo prouduto dolly isotônico

Como base da nossa estratégia, desenvolvemos uma pesquisa quantitativa e qualitativa pensando na persona que queríamos atingir A partir dos resultados obtidos, pudemos entender melhor o nosso público, e com isso desenvolvemos um novo produto para a Dolly: um isotônico com o sabor brasileiro de açaí para atletas de baixa renda, a proposta segue o legado da marca, trazendo os primeiros refrigerantes diets no Brasil Divulgação

Além da divulgação convencional em redes sociais e veículos de mídia, vamos desenvolver ações de marketing espalhadas por bairros periféricos do Brasil, onde vamos promover jogos de futebol entre os moradores destes bairros, e distribuir amostras do novo isotônico, e dos refrigerantes clássicos da Dolly, que agora vêm com uma nova embalagem, e nos três sabores mais populares e amados pelo povo brasileiro: guaraná, limão, e o mais novo sabor: açaí

Análise SWOT

Forças

·Grande reconhecimento no cenário brasileiro

·Preço e praça

·Preocupação com a saúde: pioneira no mercado de refrigerantes dietéticos no Brasil

Fraquezas

·Sabor

·Infantilização da imagem da marca

·Publicidade amadora

Oportunidades

·Aproveitar o grande reconhecimento nacional e criar campanha de tradições e familiaridade

·Eliminar a mascote e criar um produto para alcançar um novo público

Ameaças

·Fortes concorrentes

·Preconceito com a marca