5 SUGESTÕES DE MÍDIA E DEFESAS

SUSGESTÕES DE MÍDIA E DEFESAS

Abaixo vamos sugerir mídias para serem utilizadas na campanha do Bob’s.

O uso da internet é interessante, pois é onde, segundo o G1, 70% da população brasileira se encontra, o que equivale a 126,9 milhões de pessoas. Levando esse dado em conta, não poderíamos propor uma campanha que não englobasse a internet como uma de suas principais mídias.

Outra mídia que não podemos deixar de fora é a televisão. Segundo o IBGE (2018), em 96,4% dos domicílios existia ao menos uma televisão. Ou seja, a televisão é um meio que tem muita influência nas casas do Brasil.

O rádio é um meio que deve ser levado em consideração para a realização da campanha, já que, como mostra a pesquisa do Kantar (2019), 86% dos ouvintes possuem entre 20 e 49 anos, ou seja, a faixa etário que queremos alcançar.

A mídia impressa tem recebido cada vez menos atenção dos leitores, porém possui várias possibilidades de inovação na hora de produzir anúncios criativos. Por isso, achamos importante o investimento nessa mídia para a campanha.

Vamos citar alguns canais de mídia para serem utilizados na campanha do Bob’s.

INSTAGRAM

O Instagram tem 1 bilhão de usuários ativos, sendo 500 milhões usuários diários e 71% desse número tem menos de 35 anos (Statista, 2018).

Segundo dados internos do Instagram, 90% das contas segue no mínimo uma empresa. O período médio de tempo que as pessoas passam nessa rede social é de 53 minutos (Recode, 2018).

Levando esses dados em conta, acreditamos que o Instagram seja uma rede social muito promissora para as campanhas do Bob’s, pensando que é onde o público-alvo, homens e mulheres, com idades entre 15 e 25 anos, se encontra e passa uma boa parte de seu dia.

O TikTok é um aplicativo que ganhou notoriedade durante a pandemia e que fez sucesso com o público com idades entre 14 e 24 anos. Ficou mundialmente conhecido por suas trends, challenges e a criatividade dos usuários que têm a possibilidade de produzir seus próprios conteúdos.

Muitos vídeos produzidos pelos usuários do TikTok, que contabilizam 800 milhões, viralizaram e foram compartilhados em outras redes sociais, como Facebook, Instagram e WhatsApp.

Nossa ideia é investir na plataforma produzindo um desafio de “Eu já/Eu nunca” sobre produtos de um fast food para que as pessoas comecem a usar e se divirtam ao mesmo tempo. Além disso, é onde nosso público está, inclusive produzindo conteúdo, por que não ajudá-los a criar material?

TIKTOK

FACEBOOK REVISTA

Segundo a Recode (2018), os usuários passam cerca de 58 minutos no Facebook, usuários esses que mensalmente contabilizam 2,5 bilhões (MAUs, 2019). 54% dos usuários do Facebook são femininos e 46% masculinos. Ou seja, por ser uma plataforma que conta com praticamente o mesmo número de usuários de ambos os sexos, torna o Facebook uma rede social interessante para ser explorada, já que nosso foco são homens e mulheres das classes B/C.

Os dados internos apresentados pelo Facebook, em 2019, dizem que 51% dos usuários são adolescentes, o que equivale à metade das pessoas que acessam a plataforma diariamente. O que acaba sendo mais uma vantagem para o uso da rede social como mídia da nossa campanha.

Mais uma vez, estaríamos levando a campanha para onde o nosso público se encontra, sempre de modo coerente, chamativo e mostrando as vantagens da marca. Para o anúncio em revistas, decidimos inovar.

Por se tratar de um local onde o nosso público costuma buscar por imagens, vamos fazer uma arte mais “clean”, além de também disponibilizarmos um voucher valendo um milkshake crocante, marca registrada do Bob’s.

O milkshake poderá ser retirado em qualquer franquia do Bob’s, o intuito é fazer com que o público vá até o estabelecimento e tenha uma nova experiência com o atendimento do Bob’s.

As revistas com mais saída no Brasil são: • VEJA; • ÉPOCA; • ISTO É; • CARAS;

TELEVISÃO

Como dito antes, a televisão está em 96% dos lares brasileiros.

Além disso, a possibilidade de ter apenas uma pessoa assistindo é menor do que a possibilidade de ela estar assistindo com a família, amigos etc. Ou seja, a possibilidade do público desejado ser atingido pela comunicação é ainda maior.

Globo, SBT e Record são as emissoras de TV com mais telespectadores diariamente, apesar de serem veículos com um preço mais alto, o retorno pode ser muito maior, por conta inclusive da quantidade de pessoas que serão impactadas pelos anúncios.

Por isso, decidimos produzir uma peça impactante, que têm como foco mostrar os diferenciais do Bob’s.

RÁDIO

As pessoas passam muito tempo no trânsito nos dias de hoje e seu maior companheiro é o rádio.

Ali elas tem várias opções de gêneros musicais e nem precisam prestar 100% de atenção, já que o rádio utiliza apenas um sentido: a audição. O importante em mensagens de rádio é chamar a atenção das pessoas nos primeiros 5 segundos.

O rádio é um veículo muito importante, pois possibilita o alcance de determinado público facilmente, focando a atenção nas estações de maior interesse.

As estações mais escutadas pelo público são: Jovem Pan, Mix e Alpha FM. E serão nessas rádios que divulgaremos nosso spot.