Pesquisa de Moda Inverno 2013 TendĂŞncias e Comportamento Palestrante: AngĂŠlica Adverse F e v e r e i r o 2 0 1 3
A importância do briefing pessoal: Nos auxilia a compreender nossa linguagem pessoal. É importante para gerar uma consciência a respeito do estilo de trabalho. Em qual segmento do mercado posso atuar a partir das minhas vocações e paixões.
Emanuelle A lt– Editora da Vogue Francesa
Giovanna Bataglia - Stylist
Consuelo Cas tiglioni - Marni
Como estudar as macro-tendências apontadas pela empresa a fim de desenvolver seu estilo e consolidar todo o trabalho de construção conceitual do produto a experiência de consumo?
Escapismo: introspecção reflexiva (tendência gótica) conto de fadas e ornamento (tendência barroca)
Relação Reflexiva Homem X Natureza: aspectos instintivos da sedução camuflagem ambiental por meio de sobreposição, das texturas e dos materiais com aspectos rústicos.
Glamour: sofisticação dos detalhes acabamentos luxuosos (que podem advir de detalhes) revilvals da imagem de algumas divas do cinema (E. Taylor, Marylin)
A emancipação do Olhar: Como podemos compreender a Pesquisa de Comportamento e Consumo?
Vivemos em uma época que somos cada vez mais dominados pelos geradores de empatia, pelos que reconhecem padrões e pelos formuladores de significados. Para ser um identificador de tendências basta que faça a si mesmo a seguinte pergunta: “O que está acontecendo no mundo?” Depois disso basta analisar os jornais, navegar em sites da Web, ligar a televisão ou perguntar a alguém esta mesma questão ou variação dela.
Manual do Identificador de Tendências: Pratique a xenofilia Avalie o real Observe as expressões que surgem no espaço público – use o transporte público, observe o espaço social Seja cético a expressão última tendência Observe as visões multifacetadas Tire férias das notícias: mude a sua visão de mundo Pratique o equilíbrio entre o pessimismo e o otimismo Observe o alarmismo Procure histórias positivas sobre o mundo
A imagem feminina necessita de Hist贸ria, de est贸rias e Sentido.
Maravilhe-se com tudo, inclusive as coisas mais comuns Observe o mundo a partir de seus próprios olhos: “A força mais perigosa do mundo é a que provém da união de pessoas com o mesmo pensamento”
Necessitamos de idei as que dêem sentido à vida, simbolizamos para significar a vida. É a consciência de que a vida tem uma significação mais ampla que eleva o homem acima do simples mecanismo de ganhar e gastar. Se isto lhe falta, sente-se perdido e infeliz.
JUNG, C arl. O Homem e seus Sí mbolos. RJ: Nova Fronteira, 1964, p. 89.
Por isso, é importante subjetivar e após uma análise pessoal, iniciar uma pesquisa objetiva, ou seja, histórica: Rastreie fontes Pesquise suas origens Descubra as cópias Identifique o comportamento mimético Aponte as manifestações virais
É extremamente importante construir uma imagem de moda que esteja relacionada à contemporaneidade em todos os seus aspectos. Relacionar o produto à dimensão do real propicia o desenvolvimento de um diálogo vocativo com o consumidor.
Referenciais contempor창neos: fantasia e imagem documental
Observe-se no fim da pesquisa e pergunte-se: o que faz com que meu olhar seja único? por que essa questão me gerou tanta atração?
Ações Comunicativas: Aproxime a cliente de seu próprio universo. Procure contar estórias que envolvam o cotidiano da cliente e a História da marca. Retome o passado da marca, trabalhe a nostalgia como diálogo com o cliente. Conte estórias que emocionem e valorizem a experiência de consumo na loja Regina Salomão. Introduza elementos culturais que reforcem o conceito do produto, como por exemplo, dicas de trilha sonora, livros, filmes, exposições. Trabalhe o conceito da marca como uma experiência que produza um novo sentido no cotidiano do consumidor. Faça exposições em formato Pop Up (seguindo o sentido da Pop Up Generation)