Manual de Identidade Corporativa
2013
Índice
.00 .01 .02 .03 Introdução
Estudo do Logótipo
Regras de Aplicação
Estudo de Aplicações de Estacionário
Keep Calm And Make A Difference Contexto do Projeto
O Projeto KEEP CALM AND MAKE A DIFFERENCE, financiado pela Comissão para a Cidadania e Igualdade de Género (CIG) e pelo Programa Operacional Potencial Humano (POPH), eixo 7 (Igualdade de Género) na tipologia 7.3 de Apoio Técnico e Financeiro às Organizações Não Governamentais, tem como principal objetivo promover a igualdade, contemplando de forma articulada 3 eixos orientadores: cidadania e género, luta contra a violência doméstica e luta contra o tráfico de Seres Humanos. Como base orientadora de ação estão os três Planos Nacionais de 2007-2010: IV Plano Nacional para a Igualdade Cidadania e Género, IV Plano Nacional Contra a Violência Doméstica e o II Plano Nacional Contra o Tráfico de Seres Humanos.
Objetivos da Comunicação
KEEP CALM AND MAKE A DIFFERENCE, têm em comum os objetivos: promover várias ações informativas, lúdicas, pedagógicas e de sensibilização que de alguma forma marquem a diferença no intuito de mudar mentalidades/perceções, atitudes e hábitos, face ao tráfico de seres humanos, violência doméstica e de género. O indispensável das ações é dar visibilidade aos fundamentos do projeto, para que se possa dar voz às vítimas e potenciais vítimas daqueles fenómenos sociais. Para que juntos/as possamos levar as mensagens a um número cada vez maior de pessoas. Para que individualmente e em sociedade possamos informar, alertar e encaminhar. Para que possamos lutar contra fenómenos sociais que todos os dias afetam a dignidade humana.
O Manual de imagem de marca
Este manual serve de apresentação do estudo do logótipo do projeto Keep Calm And Make A difference bem como das suas regras de aplicação. Apresenta também o estudo de aplicação do estacionário.
Projeto Logótipo
Manual de Identidade Corporativa
Projeto Social
Introdução
Necessidade de traduzir o âmbito de atuação do projeto social Keep Calm And Make A Difference os seus objetivos e valores, integrando-os numa estratégia de Marca individualizada e com regras, coerente com a tendência gráfica identificada no estudo de benchmarking. Todas as peças de comunicação devem seguir um conjunto de princípios que garantam uma ligação entre os objetivos do projeto social Keep Calm And Make A Difference e a sua efetividade e coerência gráfica:
Profissionalismo - demonstrando o nível de compromisso do projeto com as causas que defende e a comunidade Baixo Custo - demonstrando que os recursos são bem aplicados Simplicidade - utilizando um design e uma expressão conhecida tornando o vocabulário acessível e reconhecido Modernidade - retrato de um projeto moderno e com visão estratégica para atingir os seus objetivos Acessibilidade - orientado para os diferentes públicos-alvo e fácil de consultar em diferentes suportes Honestidade - a assinatura é clara nos temas que o projeto trata, evitando informação contraditória Respeitabilidade - mostrando respeito pelas pessoas e pelas suas diferentes necessidades de comunicação
.00 Estratégia
Introdução
Manual de Identidade Corporativa
Estratégia de construção da Imagem de marca
Procurar um compromisso entre forma, cor e assinatura que reflita modernidade, profissionalismo e coesão garantindo a efetividade da comunicação dos principais fenómenos sociais que fundamentam o projeto. Assumir uma postura moderna e eficaz adaptada a uma nova forma de comunicar, posicionando-se assim como um projeto social com novos argumentos de comunicação. .
Ênfase na imagem contemporânea .
Criação de uma imagem capaz de rapidamente ser assimilada por todos/as que a visualizem. Foi também dada especial atenção à composição dos contrastes cromáticos e escolha de tipos de letra, por forma a garantir uma equidade visual.
Premissas Modernização do esquema de cores e boa construção de Lettering. Solidez , carácter Institucional e Profissional no âmbito de atuação do projeto. Capacidade de Integração em todas as peças de comunicação elaboradas
.00 Estratégia
Introdução
Manual de Identidade Corporativa
Ênfase no carácter social
Estudo de Cor
Pretende refletir o propósito e a missão do projeto sendo assim representado por lettering e por uma assinatura identificativa dos fenómenos sociais que o projeto trata.
Na escolha da cor as premissas são o contraste como forma de evidenciar os elementos do texto expresso e a utilização de tons reconhecidos como modernos. A nível do contraste utilizaram-se tons fortes, com uma boa percentagem de rosa, de modo a torná-los mais evidenciados para quem visualiza o logótipo.
COR
IMAGEM
VALORES
Azul - Identificação e Notoriedade - Seriedade - Institucional
- Lettering - palavras de ligação
- Dinamismo - Mudança - Justiça
- Lettering - Profissionalismo - Ênfase na urgência de fazer a diferença
- Partilha, Empenho - Emoção e Dedicação - Sentido de grupo
- Lettering com a assinatura
- Consciência dos fenómenos identificados - Vontade de mudança
Rosa Forte - Envolvimento - Paixão e Emoção Amarelo
.00 Enquadramento
Introdução
- Chamada de Atenção
- Ênfase nos fenómenos sociais em causa
Manual de Identidade Corporativa
Símbolo
Estudo do Log贸tipo
Manual de Identidade Corporativa
”
Identificação do Projeto Keep Calm And Make A Difference Assinatura Horizontal Contra a Violência Doméstica, de Género e Tráfico Humano
.01 Logótipo
Assinatura Horizontal
Estudo do Logótipo
Regras de Aplicação
n
TTF - Zurich XCn BT
17n 1n 1n
9n
10n
17n
.02 Proporção Sigla
Regras de Aplicação
Manual de Identidade Corporativa
Seguidamente apresentam-se as regras básicas para a aplicação da Imagem de marca do Projeto Social Keep Calm And Make A Difference. A observação destas normas é fundamental para a efetividade da comunicação e para a promoção da imagem de marca criada.
AND MAKE A
DIFFERENCE CONTRA A VIOLÊNCIA DOMÉSTICA, DE GÉNERO E TRÁFICO HUMANO
KEEPCALM AND MAKE A
DIFFERENCE CONTRA A VIOLÊNCIA DOMÉSTICA, DE GÉNERO E TRÁFICO HUMANO
.02 Aberturas sobre Fundos
Estudo monocromático da aplicação do logotipo
Regras de Aplicação
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CALM KEEP
Estudo de Aplicações de Estacionário
Associação Famílias | Projeto Keep Calm And Make A Difference | Travessa José Gabriel Bacelar, Nº 9 - 4710-400 Braga | tlf/fax: 253611609 | e-mail.: kcmakeadifference@gmail.com | url.: www.a-familias.org
.03
Associação Famílias | Projeto Keep Calm And Make A Difference | Travessa José Gabriel Bacelar, Nº 9 - 4710-400 Braga | tlf/fax: 253611609 | e-mail.: kcmakeadifference@gmail.com | url.: www.a-familias.org
Folha de Rosto Geral | Folha de Fax
Folha de rosto (2 versões) e Fax (A4) para comunicação externa com morada e contactos
Estudo de Aplicações de Estacionário
Manual de Identidade Corporativa
Associação Famílias | Projeto Keep Calm And Make A Difference Travessa José Gabriel Bacelar, Nº 9 - 4710-400 Braga tlf/fax: 253611609 e-mail.: kcmakeadifference@gmail.com
Cartão Personalizado
Coordenador Nuno Pires Pojeto Social
Keep Calm And Make A Difference Pojeto Social Keep Calm And Make A Difference
Associação Famílias www.a-familias.org Travessa José Gabriel Bacelar, 9 4710-400 Braga | t/f. 253.611.609
Associação Famílias www.a-familias.org Travessa José Gabriel Bacelar, 9 4710-400 Braga | t/f. 253.611.609
facebook.com/kc.makeadifference projetosocial-makeadifference.blogspot.pt
facebook.com/kc.makeadifference projetosocial-makeadifference.blogspot.pt
.03 Cartão de visita
Cartão geral e personalizado
Estudo de Aplicações de Estacionário
Manual de Identidade Corporativa
Cartão Genérico
Manual de Identidade Corporativa
Associação Famílias Travessa José Gabriel Bacelar, Nº 9 | 4710-400 Braga
url.: www.a-familias.org | e-mail.: kcmakeadifference@gmail.com
.03
Associação Famílias Travessa José Gabriel Bacelar, Nº 9 | 4710-400 Braga
Envelopes DL / 11x22 cm
Envelope DL com pala Autodex,com e sem janela
Estudo de Aplicações de Estacionário
url.: www.a-familias.org | e-mail.: kcmakeadifference@gmail.com
Manual de Identidade Corporativa
Associação Famílias Travessa José Gabriel Bacelar, Nº 9 | 4710-400 Braga
Associação Famílias Travessa José Gabriel Bacelar, Nº 9 | 4710-400 Braga
url.: www.a-familias.org | e-mail.: kcmakeadifference@gmail.com
.03
url.: www.a-familias.org | e-mail.: kcmakeadifference@gmail.com
Saco A4 / Saco A5 / Saco A4 Craft
Sacos em Papel IOR e Craftpara correio externo com pala Autocolante
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