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The Pop Up Agency
Aventura satisfactoria
MR.wonderful
Bendita creatividad
Mirando a la nada
Frases reflexivas
trabajo FELicidad
El imparable
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Índice
en busca del éxito
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en busca del éxito
The pop up agency La agencia nómada que viajó por el mundo sin un duro
Lo bueno de lo nuevo es ese cierto descaro impropio de los más viejos del lugar. Lo tienen los aprendices y estudiantes que tratan de demostrar que, en ocasiones, las cosas son como son solo por el hecho de que hasta ese momento nadie se ha atrevido a hacer las cosas de otra manera. Y si lo han intentado, no lo han hecho con la convicción suficiente. Pasa, por ejemplo, en el sector de la publicidad.
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“Hay muchas agencias ahí fuera con socios jóvenes y emprendedores, pero siguen usando los mismos métodos que nuestro predecesores. No solo hace falta juventud en publicidad, también un buen vuelco en cómo se hacen las cosas. Todo está demasiado enfocado en el qué”.
Los primeros destinos: Helsinki, Copenhage, Ámsterdam, Berlín y Londres. “Conseguimos cerrar las cinco primeras ciudades después de muchas horas llamando por teléfono, enviando mails e incluso viajando a allí con antelación para reunirnos con clientes potenciales, dar charlas”.
El proyecto de Alejandro Masferrer y otros cinco estudiantes más iba a consistir precisamente en desviar el foco del qué al cómo. El modus operandi de la agencia que tenían en mente era diferente al de las de toda la vida. Para empezar, no iba a tener una sede permanente. Debía ser una agencia pop up, de hecho, se iba a denominar The Pop Up Agency, pero, a diferencia de otras experiencias anteriores similares llevadas a cabo en Reino Unido o Estados Unidos, no iba a estar circunscrita a un lugar o evento concreto. Tenía que ser nómada.
La gira había comenzado ya cuando, después de mucho Skype y LinkedIn, consiguieron cerrar la primera campaña fuera de Europa, en Singapore. “No teníamos nada más después de ello, pero aun así decidimos ir y lanzarnos a la aventura. Resultó ser una gran decisión, ya que el buen trabajo que realizamos para BBH Singapore nos llevó a recomendaciones y a que el boca a boca se extendiese como la pólvora. Fue así como conseguimos el contacto del director creativo de Coca-Cola en Tokyo y acabamos trabajando para ellos”.
Alejandro, Abraham, Julia, Maksimilian, Wout y Zlatko comenzaron a organizar su tour empresarial.
Después llegaría EE UU y Facebook. “Llevábamos ya diez semanas fuera de casa. Estábamos
en Nueva York sin hotel y sin dinero. Teníamos que reservar algo de última hora porque uno de nuestros clientes había cancelado nuestra cita en el último momento debido a una crisis interna”. La desesperación (¡bendita!, en este caso, puesto que “es cuando uno menos vergüenza tiene”) les llevó a contactar con todas las empresas que se les pasaba por la cabeza. “¿Y Facebook? Sí, hala venga, contactemos también con Facebook”. La broma dejó de serlo en el momento en el que contactaron con la red social. “Se interesaron por el proyecto casi desde el primer momento y acabaron contratándonos para un brief”. La sede de Saint Laurent en París sería la última etapa del tour.
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Habían pasado 15 semanas durante las que viajaron a 15 países y desarrollado 20 proyectos. Tocaba hacer balance y ese resultó ser muy positivo. “La mayoría de nuestros proyectos siguen en desarrollo por parte de los mismos clientes y la mayoría han tenido muy buena acogida”. La cláusula de confidencialidad firmada con muchos de esos clientes solo permite a Alejandro describir muy por encima el tipo de trabajos realizados durante este tiempo: “La mayoría tenían que ver con la estrategia: lanzamiento de nuevos servicios, formas de conectar mejor con el público objetivo, nuevas ideas para expandir un negocio en concreto… Por ejemplo, Facebook nos pidió una herramienta o estrategia para estar presente en eventos profesionales que promocionasen la red social como una nueva forma de networking”. Y sí, también hubo fracasos y decepciones. El resultado de tres de los veinte briefs no convencieron a los clientes. “Esto más que deprimirnos nos ayudó a no volver a cometer los mismos fallos de nuevo. El tour en sí fue un periodo de aprendizaje espectacular”. Por eso ahora quieren compartirlo con el mayor número de estudiantes y profesionales posibles a través de un documental. “Pensamos que es vital tener una cultura de compartir. Nuestra intención es ser una agencia pensada y hecha
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por una nueva generación”. En él se recogerán las entrevistas y encuentros que Alejandro y sus compañeros tuvieron a lo largo de esas 15 semanas con creativos y clientes. “Hay mucho que compartir sobre cómo ellos ven la evolución de la publicidad. También hay muchísimas cosas que nosotros aprendimos y que vemos necesario compartir (y que ya hacemos mediante blogs, tuits, etc.)”. Mientras llega la financiación, The Pop Up Agency sigue con otros desafíos. El más reciente, el de abrir sede física. La ciudad elegida ha sido Londres. Pero ¿cómo se puede mantener el espíritu pop up con una agencia permanente? “Lo mantendremos vivo de dos formas: seguiremos fiel a nuestra idea de resolver briefs en 48 horas. Lo hemos convertido en nuestra idea de negocio y nuestra intención es seguir ofreciéndolo. Y, por otro lado, aunque tengamos una base principal, nuestro objetivo es seguir volando al menos una vez al mes fuera de Londres. En el futuro nuestra idea es, una vez asentados económicamente en Londres, poder abrir por una semana o dos en otras ciudades, ya sea para resolver briefs, inspirarnos o impartir charlas”
artículo
Trabajo Entrevista de trabajo: cuida la puesta en escena
La primera toma de contacto, literalmente, es dar la mano al entrevistador. Existe bastante literatura sobre este brevísimo momento previo a la conversación propiamente dicha: no la tiendas antes de que te la ofrezcan, no la estreches con excesiva fuerza ni demasiada languidez... En 2008, un estudio realizado por psicólogos de la Universidad de Iowa entre 98 voluntarios sacó como conclusión que el apretón es muy importante para medir la extraversión o la firmeza de carácter, incluso más que la indumentaria y el aspecto físico. En cuanto al lenguaje gestual, y como señala la especialista en recursos humanos Carolina Mouné, de Adecco Professional, “todo se puede entrenar, pero no maquillar. Al final tus gestos te acaban delatando. Y además se trata de eso: queremos conocer tu personalidad”. De todos modos, hay vicios que pueden corregirse. Mirar a los ojos del interlocutor es una norma elemental, aunque sin sobreactuar, pues podemos pasar por perturbados. Echarse hacia atrás mientras estamos sentados denota desinterés, e inclinarse demasiado hacia delante, agresividad. No lleves relojes o anillos para evitar la tentación de juguetear con ellos.
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Mirando a la nada... Pensando en todo...
A veces hay que olvidar lo que sentimos y recordar lo que merecemos.
Si aĂşn te duele, todavĂa te importa.
No trates de entender todo, a veces no se trata de entender, sino de aceptar. La Ăşnica persona que necesitas en tu vida es aquella que te demuestre que te necesita en la suya.
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Si realmente le importas, siempre va a tener tiempo para ti; sin excusas ni mentiras, y sin promesas incumplidas.
en busca del éxito
Vale la pena luchar, por lo que vale la pena tener.
Nunca pares de intentar si lo que sientes te hace sentir vivo.
El perdón no se le niega a nadie, pero la confianza nunca se recupera.
Lo bueno tarda en llegar, porque lo que fácil llega fácil se va.
La distancia no significa nada cuando alguien lo es todo.
Nada mejor que vivir la vida, ser feliz con uno mismo y no preocuparse por lo que la gente piensa de ti.
Piensa... Recapacita... Reflexiona... Medita... 11
a fondo con...
Pablo Alborán
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ablo Alborán ha lanzado su tercer álbum, ‘Tanto’, con el que se encuentra de gira por nuestro país. Con 24 años, se ha convertido en un hito en la historia de la música española, a pesar de su todavía breve trayectoria artística. En sólo dos años y con tres álbumes publicados, ha conseguido un impacto popular como no se conocía con unas canciones que han llegado al corazón de millones de personas en España, Portugal y Latinoamérica. Es el artista que más discos ha vendido en España en 2011 y 2012, un hecho sin precedentes en la historia de la música española para un artista debutante. Desde su debut ha conseguido 23 Discos de Platino y más de 82 semanas en el nº1, sumando España y Portugal.
¿Quienes son tus referentes? Son muchos. En mi iPhone llevo desde jazz, pasando por flamenco, aco de Lucía, Vicente Amigo… Soy superecléctico, llevo de todo en el teléfono, Bob Dylan, Bruno Mars, Dorantes, Estrella Morente, Funambulista… Es una mezcla de flamenco, pop, música alternativa… ¿Alguien en especial entre tus referentes? Como referente, me gusta mucho la coherencia que ha llevado Miguel Bosé, y también Paco de Lucía, que tiene un concepto de música poco contaminando. ¿En qué te inspiras? En todo, me inspira hasta una farola… siempre he dicho que estoy un poco loco porque siempre intento sacar jugo a todo, de una película seguro que sale algo, de un libro, una charla, una conversación, un viaje, una propia experiencia, una
experiencia que te cuentan… Mi forma de expresar mis sentimientos es a través de la música, el lienzo son mis canciones. ¿Cómo trabajas? Soy metódico y recupero el tema, lo escucho, me pongo a cambiar los arreglos y me pongo en el estudio, que es súper casero, pero cuando sale el tema, sale. “Para el próximo disco megustaría colaborar con guitarristas y contrabajistas“ ¿Usas tus estudios de filosofía para componer tus canciones? ¡Que va! Estudié durante muy poco y me sirvió para darme cuenta de que no quería seguir estudiando filosofía. Me encanta, me parece admirable la gente que ha terminado filosofía pura (mi hermana lo hizo)
porque es una ‘comedura’ de coco enorme. Es estar metiéndote en la cabeza de otros pensadores, pero te ayuda a reflexionar, a dar vueltas, y a componer mucho porque es muy inspirador, pero era como ‘hobby’. Además, tengo muy poca memoria, así que retengo muy poco. ¿Cómo es un día normal de Pablo Alborán? Un día normal es, si estoy en Málaga, levantarme sobre las 11, desayunar en familia y hacerlo todo en familia. Soy muy familiar. También hago mucho deporte, pero lo que antes era estudiar, es ahora encerrarme en el estudio a trabajar o quedar con los amigos: una vida muy normal. No he sido nunca discotequero ni nada por el estilo. ¿Es verdad que en gira curas el estrés haciendo deporte en la habitación del hotel? Sí, y si hay gimnasio en el hotel,
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me desestreso en él. Si no, me voy a correr o a hacer natación. El deporte me ayuda mucho a desfogarme. ¿Hoy has hecho deporte? ¡Que va! Llevo dos meses sin hacer deporte, ¡por eso estoy así!. (risas) ¿Cómo se lleva el hecho de ser bisnieto de un marqués? Pues con mucha naturalidad y normalidad. Hoy en día los títulos nobiliarios no son nada del otro mundo, son títulos nada más, además no me ha tocado el marquesado. Mi familia me ha educado como cualquier familia normal y corriente. Me enteré del marquesado por un periodista, imagínate la poca importancia. No he conocido a mi bisabuelo. ¿Cómo se siente uno cuando vende más discos que Alejandro Sanz o Adele? Para mí la música no es competir, sino compartir. No me lo he planteado desde ese punto de vista, sino mal vamos. La música todavía no es un número, sino pierde el sentido. Vendo música. Deseo que no cambie el sentido de percibir la música, que siga siendo bohemia. ¿Estás en deuda con Diana Navarro como madrina musical? Estoy en deuda con muchísima gente porque me han dado muchísimo y hay cosas impagables, incluso más de lo que yo puedo dar aunque lo intente, y Diana Navarro, sí, ella creyó en mi cuando nadie lo hacía. ¿Por qué crees que tu escalada ha sido tan rápida? No lo sé. Supongo que lo sabré cuando desaparezca, cuando se acabe. Si se acaba, esto habrá sido una burbuja y punto, pero quizás no se acaba y consigo mantenerme y encontrar mi sitio… Es un compendio de cosas: la suerte, un buen equipo en EMI Music y un mánager, Manu Illán, que ha sido estupendo. Todo ha sido un conjunto de cosas que nos ha hecho ir a por
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todas, confiar en los directos… Confiar en el equipo de prensa, intentar atender a todo el mundo. Cada uno ha sentido suyo el proyecto. ¿Crees que habría sido lo mismo sin los primeros vídeos colgados en YouTube? No, claro que no. Realmente pertenecen a mi generación. Yo usaba MySpace antes, yo subía canciones y maquetas sin registrar… escuchaba música de gente de otros países. Subirlo fue una consecuencia, tampoco tuve una pretensión de hacerme famoso, pero se disparó. Sirvió para ver que había un oyente, un espectador. ¿Sigues en contacto con la familia flamenca que te bautizó como Blanco Moreno? ¡Que va! Me gustaría volver a encontrarme con ellos. Quizás ni se acuerdan de ese día… Además, entre el nombre de Pablo Alborán, y que mi nombre es Pablo Moreno… Me encantaría porque lo tengo muy en la cabeza. Ese tipo de encuentros se me quedan grabados. ¿Con quién te gustaría colaborar en tus próximos trabajos? Creo que me he pasado con las colaboraciones. He hecho muchas, y seguiría haciendo sin parar. He hecho con Miguel Bosé, Maria Dolores Pradera, Malú, Diana, Estrella Morente… Creo que es momento de parar sino la gente pensará que estoy loco. Me gusta y creo que se aprende mucho. Para el próximo disco me gustaría colaborar con guitarristas, contrabajistas, no especialmente una voz, como Vicente Amigo, Josemi Carmona… e intentar que me ayuden a enriquecer la música desde su punto de vista. ¿Alguno en concreto? Alejandro Sanz. Él es muy amigo, pero hay que esperar a que la colaboración tenga sentido. Dependerá de los
“La vida no es competir,sino compartir”
momentos, la sensibilidad de cada uno y que tenga sentido. ¿Has hablado de hacer gira potente con sorpresas? Si no pegamos el salto nos quedamos estancados. Creo que es necesario dar un directo más enriquecido. Hay repertorio, 22 temas, son dos horas y cuarto de concierto, a un precio asequible, buscando dar las gracias. Estéticamente llevamos 24 pantallas de LED, con un rollo intimista y acústico. Es intentar suplir las cosas que faltaban. Todo era muy cálido. Es un concierto muy dinámico. ¿Cual es tu objetivo con esta gira? Aprender a hacer una gira grande. Es un concierto dinámico, toco muchos instrumentos (tres guitarras distintas acústicas), llevo un ‘set’ de percusión, muchos temas. Lo que quiero es aprender.
CONOCE A PABLO... 1. No falta en tu
armario…
Calzoncillo
2. El perfume al que
siempre vuelves…
‘Cool water’ de Davidoff
3. No falta en tu bolsillo… iPhone
4. Una sencilla
técnica de relajación… en un momento de estrés; Respirar
5. En coche, confort o
deportividad… Confort
6. Tu accesorio
imprescindible… La guitarra
7. El paraíso para
perderte…
Los montes de Málaga
8. Tu plato con estrella Michelin… Cous-cous
9. Qué bebes en tu
momento cóctel… Gin-tonic poco cargado
10. Analógico o
digital…
Depende de para qué
artículo
Felicidad Así funciona el efecto sonrisa
L o s expertos han constatado que sonreír con frecuencia nos hace objetivamente más felices y activa regiones cerebrales relacionadas con los afectos positivos y las recompensas, como el lóbulo temporal del hemisferio izquierdo. Por añadidura, una prueba realizada con 167 estudiantes de la Universidad de Kansas demostró que cuando practicaban una sonrisa sincera y, a la vez, llevaban a cabo alguna actividad estresante, como meter las manos en agua muy fría, registraban una actividad cardiaca más lenta. Por si cabía alguna duda, los psicólogos estadounidenses LeeAnne Harker y Dacher Keltner se las ingeniaron para rastrear los efectos a largo plazo de las actitudes risueñas ante la vida. Su idea fue espectacular: analizar las fotos de mujeres en el anuario de su universidad, cuando tenían veintiún años, y compararlas con otras realizadas a lo largo de las siguientes tres décadas. Así pudieron cotejar el grado de sonrisas francas con los rasgos reales de personalidad en las retratadas. Conclusión: quienes parecían mostrarse más contentas cuando posaban lo estaban de verdad, pues generalmente puntuaban alto en bienestar psíquico y satisfacción marital. En 2009, una investigación complementaria constató que al contrario también había una clara correspondencia: a más gestos hoscos durante la juventud, más divorcios en la edad madura.
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en busca del éxito
Mr.Wonderful Negocios que dan buen rollo: la parejita feliz de Mr Wonderful
Un matrimonio joven trabajando juntos, haciendo diseños con un punto ñoño (de buen rollo) y mensajes optimistas y sencillos que a días se convierten en virales en tu muro de Facebook. Mr.Wonderful es un estudio de diseño gráfico, una tienda online de buenas ideas y el ejemplo de un negocio de éxito en tiempos adversos. Estos son Ángela Cabal y Javier Aracil.
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La crisis es una mierda que copa cada conversación. Estás tan harto que hasta lo de “bien pensado, es una oportunidad” te resulta cansino. Donde antes había autónomos ahora hay emprendedores en un postureo de la neolengua política. Pero alto a la desesperanza, no solo salen adelante negocios en estos días tan complicados. Es que algunos, además, molan. “Lo que mola es seguir siendo pequeños pensando en grande”, dice ella. Ella es Angi, la parte contratante del negocio. Cree que parte de que les vaya bien es que “no por crecer estamos perdiendo los pequeños detalles, ni estamos dejando de responder mail a mail súper personalizado y con mucho cariño, que aunque da una trabajera treensa, las personas lo agradecen muchísimo”. Añade “tratar a los clientes como personas”, ahí es nada. Ambos se conocieron en una agencia de publicidad y, juntos, decidieron que querían “algo
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diferente para nuestras vidas”. De ahí se lanzaron a crear su estudio, que definen como “creativo no-aburrido”, después de haber montado algunos proyectos “que no llegaron a ningún lado pero que nos enseñaron lo que no teníamos que hacer”. “No teníamos un plan de empresa, ni un duro de financiación, ni un duro para publicidad. Pero teníamos muchas ideas y muchas ganas de pasarlo bien mientras trabajábamos. El salto nos ha hecho tremendamente felices”, cuenta. De ahí a una web donde venden sus ideas, un blog de “cosas molonas”, 115.000 seguidores en Facebook y 26.500 en Twitter. Asegura que viven “en la calle del estrés, esquina la calle de la felicidad” y, aunque dice que antes “no éramos personas infelices para nada”, defiende que tenían que arriesgarse: “El proyecto nos gusta mucho, mucho, mucho y disfrutamos mucho, mucho, mucho”.
A la pregunta de si es el autoempleo la solución, dice Angi que es “una de las soluciones”. “Puede haber oportunidades dentro de lo que a priori es un gran problema. ¿Tienes una pasión? Pues adelante como los de Alicante”. Por lo demás, preguntarle a alguien que si empalaga trabajar con tu pareja y que se ponga a decirte lo guay que es su marido, ya da una idea. Y si a las preguntas que le mandas añade una para responderse a sí misma, más aún. Aquí Angi, la mitad de Mr.Wonderful. ¿Por qué disteis el salto para hacerlo? Porque había que probarlo. Porque creíamos en él. Porque somos un poco inconscientes. Y porque como dicen las azúcar moreno: solo se vive una vez, un dos, tres ¡caramba!
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¿En qué año empezó la aventura? El estudio hace un par de años, y hace un año abrimos una tienda online y ya llevamos servidos más de 20.000 pedidos, con lo que estamos encantados de la vida. Todo ha ido evolucionando muy rápido. En estos dos años no hemos parado. ¿Cuánta gente vive directa o indirectamente gracias a tu negocio? Esa es la parte de la que nos sentimos más orgullosos (también la que más te los pone por corbata). Actualmente damos trabajo a 17 personas. Solo por eso, esta aventura merece la pena. Más majos todos además… :) ¿Qué es lo que más vendéis y dónde lo vendéis? Nuestros producto estrella sin duda son nuestras tazas con mensajes y los productos que nosotros mismos diseñamos: galletas, libretas, bolsas de tela, planning semanal, alfombrillas de ratón, láminas de decoración y muy (muy, muy) pronto agendas. Llevamos vendidas unas 35.000 tazas en un año y por suerte cada vez vamos teniendo más puntos de venta físicos que nos ayudan muchísimo a dar a conocer nuestro producto a un público que no está familiarizado con el 2.0. Actualmente estamos trabajando en una pequeña campaña para encontrar tiendas que quieran
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vender nuestros productos. De momento hemos creado una red de de distribución y contamos con 150 puntos de venta en toda España. ¿Qué perfil tiene vuestro comprador? En 80% de nuestros compradores son mujeres. Nos compran personas que necesitan un poco de buen rollo entre tanta noticia marronera. ¿No empalaga eso de currar con la pareja? Si tuvieras un marido como el mío le metíais en Yorokobu fijo ;) Simpático, paciente y el mejor ilustrador. Además aguanta pacientemente mis hormonas revolucionadas porque, por si no fuera poco, somos pareja, socios y muy pronto papás. Compartir todo esto, es lo más. ¿El secreto? El respeto. Bonus track “Esta pregunta me la invento yo a lo Juan Palomo” (dice Angi) “¿Habéis sacado ‘La mar de chulo’, de qué va?”. Y ella misma se responde. “Hay libros de aventuras y desventuras, de amores y desamores. Hay libros y libros. Y libros no-libros, un libro feliz como el nuestro. Cosas no aburridas para ser la mar de feliz es un libro que te apetece leer porque te saca un sonrisote”.
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HERNANI
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