Brandbook Budweiser

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BRANDBOOK



PREPARE-SE... GREAT TIMES ARE COMING


ÍN DI CE

Convite . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 04

Introdução

Somos os anfitriões . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 06

Histórico

Análise da matriz pfoa

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A organização . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18

Campo semântico

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Os convidados

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Os penetras Posicionamento

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Nosso traje Bowtie

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Imagens associadas Cores

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Backstage Concept art

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CONVIDAMOS VOCÊ para a CELEBRAÇÃO de quem sabe o que faz. A proposta do brandbook é convencê-lo disto. A Budweiser fez tudo pensando única e exclusivamente na relação incrível que tem com seus parceiros, portanto, não poderia deixá-lo fora desta. Fique à vontade porque... IT’S TIME TO CELEBRATE!

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Nossa cor preferida ĂŠ o vermelho e a gravata borboleta descreve muito bem a nossa personalidade. 06


POPULARMENTE CONHECIDA COMO BUD,

SOMOS A CAÇULA

DO PORTFÓLIO

PREMIUM

DA AMBEV,

PORÉM NÃO MENOS

IMPORTANTE. 07


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Líder de mercado no segmento de cervejas premium com 13,1% de market share, trazemos fortes características com o processo de fabricação distinguido, imagem associada à cultura americana, parcerias firmadas com grandes produtoras de eventos – o que faz com que sejamos influenciadoras da cultura pop rock – e, além de sermos uma marca completamente diferenciada, prezamos pelo bom relacionamento com nossos parceiros, afinal, partilhamos do mesmo interesse: proporcionar momentos únicos.

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marcas mais valiosas do mundo

31˚ A marca BUDWEISER está avaliada em US$ 12.614 bilhões, ocupando a posição de número 31 no ranking das marcas mais valiosas do mundo.

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EVOLUÇÃO

Budweiser Álcool

Budweiser vs Setor de Álcool 15 Bilhões 12.5 Bilhões 10 Bilhões 7.5 Bilhões 5 Bilhões 2.5 Bilhões 0 Bilhões 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Valor da marca em $m (USD)

Fonte: Interbrand

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Adoramos desafios Apesar de estarmos no Brasil desde 2011 e termos alguns pontos a melhorar, nossa experiência mostra que não é por acaso que estamos no topo do mercado de cervejas premium. Ousadia é o nosso forte. 12


POTENCIALIDADES Pontos fortes

Alta participação de mercado

Processo de fabricação diferenciado

Fábricas nacionais

Abrangência territorial

Patrocinadora de grandes eventos

FRAGILIDADES Pontos fracos

Pouco tempo de mercado

Preços praticados

Pouca lembrança de marca

Custo alto de fabricação

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OPORTUNIDADES

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AMEAÇAS

Grandes eventos

Crise econômica

Festas sazonais

Taxa de inflação

Aumento populacional

Escassez da matéria prima (Água)

Valorização do segmento

Concorrentes há mais tempo no mercado


s a v i t i t e p m o c s n e g a t n Va grande festa nessa Chegamos à conclusão de que estamos no caminho certo. Todas as oportunidades são aproveitadas, pois apoiamos grandes eventos de mobilização mundial, sendo, por exemplo, a cerveja oficial da Copa do Mundo até 2022, patrocinadora oficial do UFC no Brasil e, também, responsáveis por trazer nomes internacionais da música às terras tupiniquins, ou seja, gostamos de celebrar momentos épicos e com tapetes vermelhos na entrada.

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“Ótimas companhias são formadas por ótimas pessoas, não ótimos produtos” - Carlos Brito, CEO, Anheuser-Busch InBev



CAMPO SEMÂNTICO


PREMIUM DIFERENCIAÇÃO CERVEJA STATUS GELO

INOVAÇÃO

JOVEM

FOGOS

SATISFAÇÃO

INESQUECÍVEL

SUAVIDADE

INOVAÇÃO

OUSADO FESTAS

SHOW

EXCLUSIVIDADE

INTREPIDEZ

CRESCIMENTO

DINÂMICA SALGADOS

ARTISTAS SAÚDE LEVEZA VIDA GLOBO APROVEITO DIVERTIDA COMEMORAÇÃO

OPINIÃO QUALIDADE

FLEXÍVEL

EMOÇÃO

ROUPAS V I V E R AUDAZ ANTENADA AMOR

CULTURA

MÚSICA

TRADIÇÃO ESPORTES

ENGRAÇADA

NOITE

INTELIGÊNCIA

FELICIDADE

HISTÓRIAS AMIGOS TEMPO PRAIA RELAÇÕES COSTUMES LUZES

EVENTOS

IT’S TIME TO CELEBRATE!

JUVENTUDE CLASSE

SACIABILIDADE ATUALIZADA DESCOLADO FESTIVIDADE APRENDER

MOMENTOS

BAGUNÇA CONECTADOS

RESSACA DINHEIRO VALOR SENSAÇÕES SENTIMENTOS

CELEBRAÇÃO CRESCER

INTRÉPIDO

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NOSSOS CONVIDADOS


Nossos consumidores sĂŁo os convidados de honra para esta festa. Representam o que somos e o motivo pelo qual buscamos sempre o melhor. Jovens de bom gosto, descolados e que apreciam os melhores momentos da vida com boa mĂşsica e uma Bud na mĂŁo. 21


OS PENETRAS A Heineken vem abaixo no ranking das cervejas premium mais vendidas do Brasil e, apesar disto, não consegue nos alcançar. Com o público-alvo bem parecido com o nosso, também patrocinam festivais de música e eventos esportivos como plataforma de comunicação. Ostentam, em sua identidade, uma estrela vermelha e garrafas long neck verdes como diferencial, apesar de outras marcas utilizarem os mesmos elementos. Seu lema atual é “Open your world”.

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A Stella Artois é uma cerveja Belga que vende tradição, seu argumento principal é de que existe há 600 anos. Assim como a Heineken, tem como o símbolo uma estrela e garrafas long neck verdes. Costuma patrocinar eventos de cinema e tem como slogan “Stella Artois, um valor inestimável”.

Brahma é uma marca brasileira, apesar de ser reconhecida internacionalmente. Patrocina eventos esportivos regionais e não oferece grande ameaça pelo público diferenciado, ainda que seja vendida em 15 países. Tem como slogan “O sabor de ser brahmeiro”.

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POSICIONAMENTO Estar perto dos consumidores jovens das classes AB, que gostam de mĂşsica e tenham um perfil mais descolado. Queremos que a Budweiser seja associada aos bons momentos da vida em que devemos celebrar e curtir o momento. 24



BOM GOSTO


O nosso traje é de gala. Damos importância à imagem e é por isso que temos a gravata borboleta como marca registrada. Carinhosamente apelidada de “bowtie”, a intenção é mostrar tradição e dinamismo, sem perder a classe.

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IMAGENS ASSOCIADAS IMAGENS ASSOCIADAS


#b27429 178 116 41

#811416 129 20 22

#272863 39 40 99

#EAEAEC 234 234 236

#141212 20 18 18

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THE KING OF BEER



CONCEPT ART


REVISTAS 33


TABLETS 34


YOUTUBE 35


MOCKUP APLICATIVO MOBILE 3G

08:37PM

3G

08:37PM

3G

08:37PM

CONTAGEM REGRESSIVA nome

ITS TIME TO CELEBRATE Senha:

SOBRE O APP Login

ABERTURA

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LOGIN

MENU


“Time to Bud” terá três funções: o de geolocalização, check-in e de contagem regressiva.

3G

08:37PM

3G

its time to celebrate

20 DIAS

13:40:32 HORAS

MINUTOS

08:37PM

SOBRE O APP COM O APLICATIVO ‘ITS TIME TO CELEBRATE’ É POSSÍVEL LOCALIZAR TODAS AS FESTAS COM BUDWEISER NA REGIÃO E ALÉM DISSO PODE ACOMPANHAR QUANTOS DIAS FALTAM PARA NOSSO EVENTO PRINCIPAL.

SEGUNDOS

festa no bar da bud

MAPA

INFO

SOBRE

37




REALIZAÇÃO


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