BRANDBOOK
PREPARE-SE... GREAT TIMES ARE COMING
ÍN DI CE
Convite . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 04
Introdução
Somos os anfitriões . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 06
Histórico
Análise da matriz pfoa
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A organização . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
Campo semântico
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Os convidados
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Os penetras Posicionamento
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Nosso traje Bowtie
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Imagens associadas Cores
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Backstage Concept art
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CONVIDAMOS VOCÊ para a CELEBRAÇÃO de quem sabe o que faz. A proposta do brandbook é convencê-lo disto. A Budweiser fez tudo pensando única e exclusivamente na relação incrível que tem com seus parceiros, portanto, não poderia deixá-lo fora desta. Fique à vontade porque... IT’S TIME TO CELEBRATE!
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Nossa cor preferida ĂŠ o vermelho e a gravata borboleta descreve muito bem a nossa personalidade. 06
POPULARMENTE CONHECIDA COMO BUD,
SOMOS A CAÇULA
DO PORTFÓLIO
PREMIUM
DA AMBEV,
PORÉM NÃO MENOS
IMPORTANTE. 07
1
Líder de mercado no segmento de cervejas premium com 13,1% de market share, trazemos fortes características com o processo de fabricação distinguido, imagem associada à cultura americana, parcerias firmadas com grandes produtoras de eventos – o que faz com que sejamos influenciadoras da cultura pop rock – e, além de sermos uma marca completamente diferenciada, prezamos pelo bom relacionamento com nossos parceiros, afinal, partilhamos do mesmo interesse: proporcionar momentos únicos.
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marcas mais valiosas do mundo
31˚ A marca BUDWEISER está avaliada em US$ 12.614 bilhões, ocupando a posição de número 31 no ranking das marcas mais valiosas do mundo.
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EVOLUÇÃO
Budweiser Álcool
Budweiser vs Setor de Álcool 15 Bilhões 12.5 Bilhões 10 Bilhões 7.5 Bilhões 5 Bilhões 2.5 Bilhões 0 Bilhões 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Valor da marca em $m (USD)
Fonte: Interbrand
11
Adoramos desafios Apesar de estarmos no Brasil desde 2011 e termos alguns pontos a melhorar, nossa experiência mostra que não é por acaso que estamos no topo do mercado de cervejas premium. Ousadia é o nosso forte. 12
POTENCIALIDADES Pontos fortes
•
Alta participação de mercado
•
Processo de fabricação diferenciado
•
Fábricas nacionais
•
Abrangência territorial
•
Patrocinadora de grandes eventos
FRAGILIDADES Pontos fracos
•
Pouco tempo de mercado
•
Preços praticados
•
Pouca lembrança de marca
•
Custo alto de fabricação
13
OPORTUNIDADES
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AMEAÇAS
•
Grandes eventos
•
Crise econômica
•
Festas sazonais
•
Taxa de inflação
•
Aumento populacional
•
Escassez da matéria prima (Água)
•
Valorização do segmento
•
Concorrentes há mais tempo no mercado
s a v i t i t e p m o c s n e g a t n Va grande festa nessa Chegamos à conclusão de que estamos no caminho certo. Todas as oportunidades são aproveitadas, pois apoiamos grandes eventos de mobilização mundial, sendo, por exemplo, a cerveja oficial da Copa do Mundo até 2022, patrocinadora oficial do UFC no Brasil e, também, responsáveis por trazer nomes internacionais da música às terras tupiniquins, ou seja, gostamos de celebrar momentos épicos e com tapetes vermelhos na entrada.
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“Ótimas companhias são formadas por ótimas pessoas, não ótimos produtos” - Carlos Brito, CEO, Anheuser-Busch InBev
CAMPO SEMÂNTICO
PREMIUM DIFERENCIAÇÃO CERVEJA STATUS GELO
INOVAÇÃO
JOVEM
FOGOS
SATISFAÇÃO
INESQUECÍVEL
SUAVIDADE
INOVAÇÃO
OUSADO FESTAS
SHOW
EXCLUSIVIDADE
INTREPIDEZ
CRESCIMENTO
DINÂMICA SALGADOS
ARTISTAS SAÚDE LEVEZA VIDA GLOBO APROVEITO DIVERTIDA COMEMORAÇÃO
OPINIÃO QUALIDADE
FLEXÍVEL
EMOÇÃO
ROUPAS V I V E R AUDAZ ANTENADA AMOR
CULTURA
MÚSICA
TRADIÇÃO ESPORTES
ENGRAÇADA
NOITE
INTELIGÊNCIA
FELICIDADE
HISTÓRIAS AMIGOS TEMPO PRAIA RELAÇÕES COSTUMES LUZES
EVENTOS
IT’S TIME TO CELEBRATE!
JUVENTUDE CLASSE
SACIABILIDADE ATUALIZADA DESCOLADO FESTIVIDADE APRENDER
MOMENTOS
BAGUNÇA CONECTADOS
RESSACA DINHEIRO VALOR SENSAÇÕES SENTIMENTOS
CELEBRAÇÃO CRESCER
INTRÉPIDO
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NOSSOS CONVIDADOS
Nossos consumidores sĂŁo os convidados de honra para esta festa. Representam o que somos e o motivo pelo qual buscamos sempre o melhor. Jovens de bom gosto, descolados e que apreciam os melhores momentos da vida com boa mĂşsica e uma Bud na mĂŁo. 21
OS PENETRAS A Heineken vem abaixo no ranking das cervejas premium mais vendidas do Brasil e, apesar disto, não consegue nos alcançar. Com o público-alvo bem parecido com o nosso, também patrocinam festivais de música e eventos esportivos como plataforma de comunicação. Ostentam, em sua identidade, uma estrela vermelha e garrafas long neck verdes como diferencial, apesar de outras marcas utilizarem os mesmos elementos. Seu lema atual é “Open your world”.
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A Stella Artois é uma cerveja Belga que vende tradição, seu argumento principal é de que existe há 600 anos. Assim como a Heineken, tem como o símbolo uma estrela e garrafas long neck verdes. Costuma patrocinar eventos de cinema e tem como slogan “Stella Artois, um valor inestimável”.
Brahma é uma marca brasileira, apesar de ser reconhecida internacionalmente. Patrocina eventos esportivos regionais e não oferece grande ameaça pelo público diferenciado, ainda que seja vendida em 15 países. Tem como slogan “O sabor de ser brahmeiro”.
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POSICIONAMENTO Estar perto dos consumidores jovens das classes AB, que gostam de mĂşsica e tenham um perfil mais descolado. Queremos que a Budweiser seja associada aos bons momentos da vida em que devemos celebrar e curtir o momento. 24
BOM GOSTO
O nosso traje é de gala. Damos importância à imagem e é por isso que temos a gravata borboleta como marca registrada. Carinhosamente apelidada de “bowtie”, a intenção é mostrar tradição e dinamismo, sem perder a classe.
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IMAGENS ASSOCIADAS IMAGENS ASSOCIADAS
#b27429 178 116 41
#811416 129 20 22
#272863 39 40 99
#EAEAEC 234 234 236
#141212 20 18 18
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THE KING OF BEER
CONCEPT ART
REVISTAS 33
TABLETS 34
YOUTUBE 35
MOCKUP APLICATIVO MOBILE 3G
08:37PM
3G
08:37PM
3G
08:37PM
CONTAGEM REGRESSIVA nome
ITS TIME TO CELEBRATE Senha:
SOBRE O APP Login
ABERTURA
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LOGIN
MENU
“Time to Bud” terá três funções: o de geolocalização, check-in e de contagem regressiva.
3G
08:37PM
3G
its time to celebrate
20 DIAS
13:40:32 HORAS
MINUTOS
08:37PM
SOBRE O APP COM O APLICATIVO ‘ITS TIME TO CELEBRATE’ É POSSÍVEL LOCALIZAR TODAS AS FESTAS COM BUDWEISER NA REGIÃO E ALÉM DISSO PODE ACOMPANHAR QUANTOS DIAS FALTAM PARA NOSSO EVENTO PRINCIPAL.
SEGUNDOS
festa no bar da bud
MAPA
INFO
SOBRE
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REALIZAÇÃO