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CASA | EDITORIAL
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Mais criativa, com muitas novidades
E&E Regency Style
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Conheça esta audaciosa mescla de estilos que não perde a harmonia
revista Casa Modelo chega à sua quarta edição cheia de inovações: novo projeto gráfico, novas editorias, novos parceiros. E, como já virou marca registrada, matérias com altas dicas para quem vai construir ou reformar. Na editoria de arquitetura, as vantagens de um projeto personalizado; a evolução das cozinhas; como tornar o quarto um refúgio aconchegante; as escadas como elementos funcionais e decorativos e o poder de transformação das reformas. Na editoria design de interiores, o impacto do surpreendente E&E Regency Style; a agilidade que fez nascer uma nova loja em menos de 30 dias e a criação de novos cenários em um mesmo local, a partir do uso correto da iluminação.
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Iluminação
Ela torna o ambiente mais agradável e cria diferentes cenários
Nas novas editorias, trazemos colunas sobre moda, turismo, saúde, novas mídias e empreendedorismo. Em nossa coluna social, a cobertura fotográfica dos vips que prestigiaram o lançamento da revista Casa Modelo 3. E, claro, um Guia com os melhores parceiros na área de comércio de produtos e serviços.
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Seja bem-vindo à Casa Modelo. Ela foi feita pra você! Eder Martins & Edivan Lopes Sócios-proprietários da E&E Design
Agilidade
Em menos de 30 dias, uma loja clássica, suntuosa e sem alto custo
EXPEDIENTE Direção e criação: Eder Martins e Edivan Lopes Projeto Gráfico e Capa: Renan Morais Textos: Francine Silvério | Maycon Costa | Lívia Ferreira Jornalista Responsável: Lívia Ferreira | Mtb 197 Diagramação: Renan Morais Anúncios: Renan Morais Fotos: Wesley Leno – Humberto Saller – Thales Mion – Daniel Rodrigues – Acervo Impressão: Gráfica São Sebastião casa modelo . 6
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Escadas
Repaginadas e modernas, elas aliam beleza e funcionalidade
CASA | SUMÁRIO
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Saúde
Resurfancig a laser: rejuvenescimento que dispensa cortes
Cozinhas
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Coadjuvantes no passado, hoje elas agregam a acolhida e o conforto
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Moda
De patinho a cisne
O charme da Orquídea Radiante e seus sobretons
O poder que a reforma tem de transformar espaços
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Novas mídias
Empresas apostam em formas alternativas de propaganda
Empreender
A ex-sacoleira que virou uma empresária de sucesso no mundo da moda
Do seu jeito
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Um bom projeto personalizado começa com uma boa conversa
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Turismo
Dois destinos fabulosos: Córsega e Napa Valley
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VIP
Os VIPs que prestigiaram o lançamento da revista Casa Modelo 3
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Quartos
Guia
Uma lista de parceiros que trabalham para surpreender você
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O espaço mais aconchegante da casa evoluiu para atender você
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CASA | INTERIORES
E&E Regency Style E quem disse que a mistura não é bem-vinda?
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ollywood Regency Style é o estilo das divas que trouxeram o charme da TV para dentro de casa, na Golden Age de Hollywood. Com o intuito de impressionar os outros com as suas casas, esse estilo é marcante por ser rico em detalhes, cheio de brilho, glamour e luxo. Com plantas abertas e ambientes integrados, ele mistura e combina estilos como o vintage, chinoiserie, neoclássico, art déco, étnico e moderno. O precasa modelo . 8
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No E&E Regency Style, a mescla de estilos, texturas, materiais, cores e formas é o destaque. Tudo isso com toque de audácia, sem perder a harmonia da composição.
to e branco predominam e, para contrastar, cores fortes em tons vibrantes criam um efeito mais dramático. Estampas com motivos animais, art déco, neoclássicos, geometrismo, listras largas, motivos asiáticos e até mesmo motivos marroquinos. Nos materiais, o uso constante de brilho e luz, móveis com laca, espelhos, bronze, dourado e latão e tecidos como veludo, seda e camurça dão, a qualquer ambiente, sofisticação e elegância.
CASA | INTERIORES
E é inspirado nesse estilo que a empresa E&E Design, escritório de arquitetura, decoração e design, mostra sua marca. No E&E Regency Style, a mescla de estilos, texturas, materiais, cores e formas é o destaque. Tudo isso com toque de audácia, sem perder a harmonia da composição. E foi na busca do exclusivo e sofisticado que a proprietária desta loja em Capitólio (MG) procurou o escritório E&E Design. E fez do espaço a verdadeira amostra do E&E Regency Style.
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CASA | INTERIORES
Nesta loja, a composição foi feita com referências do clássico, étnico, moderno e contemporâneo, presentes no mix de texturas e materiais como espelho, tachas pratas, latão dourado, bronze, vidro, inox, ACM e madeira laqueada, nas linhas retas e modernas dos móveis, com as curvas do estilo oriental da mesa e lampadários e o brilho dos clássicos pencasa modelo . 10
dentes de cristal. Estão presentes também o geometrismo e o mix de estampas, com predominância das cores preto, branco e bege e detalhes em vermelho. Deslumbrante, cheia de charme e personalidade, a composição desta loja mostra que a mistura é muito bem-vinda!
CASA | INTERIORES
Oriente-se
Seja qual for a necessidade, uma boa iluminação é fundamental, sendo capaz de tornar o ambiente mais agradável e criar diferentes cenários
A iluminação é um quesito superimportante em uma composição e, nesse projeto, ela mereceu destaque! Ela se dá por meio de luzes brancas, amareladas,
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esverdeadas, pendentes e lanternas. Tanto na fachada quanto no interior do restaurante, cria pontos focais e ambientes que garantem um clima aconchegante e intimista a quem desfruta desse local. Nas cores não foram usados tons extremos mas sim, queimados, para garantir maior conforto visual. Os adesivos nas paredes ajudam a criar cenários, dando a nítida sensação de que você está em pleno Oriente.
Tanto na fachada como no interior do restaurante, há pontos focais e ambientes que garantem um clima aconchegante e intimista a quem desfruta desse local.
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estaurante situado na cidade de Passos (MG) conta com uma agradável ambientação e decoração. Em clima oriental, não se prendeu apenas a um estilo. Buscou o melhor de cada local, tendo como referências a Tailândia, Índia, China e Japão.
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CASA | INTERIORES
Em um só restaurante, você conta com ambientes diferentes para atender aos mais variados gostos e necessidades. Ambiente mais reservado com tatame, área mais informal no bar, mesas bistrô, entre outros.
As estatuetas, o uso de elementos naturais e a mistura de texturas como madeira de demolição, ferro, cimento queimado e tijolo, aliados ao paisagismo, fazem dessa fachada um sucesso! Ela sugere a ideia de templo sagrado oriental e arranca suspiros de quem o vê.
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CASA | INTERIORES
Qualidade, agilidade
& eficiência
Importantes quesitos para um bom projeto e execução
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CASA | INTERIORES
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s clientes precisavam de um projeto para um cômodo de 90 m² que posicionasse loja, estoque, fábrica, escritório e suporte para funcionários. Tudo isso com custo reduzido e agilidade. Então... Primeiro passo: Elaboração do layout. O estudo foi feito da melhor maneira possível, visando a otimizar os espaços e adequá-los às necessidades dos clientes. Segundo passo: Decoração com baixo custo. Na busca da identidade visual da loja, a preferência de estilo da proprietária foi destacada e, apesar de o clássico ser suntuoso, o projeto não teve alto custo. Esse estilo foi pontuado em detalhes para personalizar a loja, como no uso das arandelas em cristal, molduras adornando paredes e painéis e o sofá estilo Chesterfield. Mas a grande sacada foi o uso do ferro pintado, que veio com linhas retas para contrapor ao clássico e reduzir custos. Nas cores, privilegiaram-se os tons neutros, branco, bege e fendi com pitadas de bronze, dourado e prata e mescla de estampas de onça, pied de poule e arabesco criando, assim, um ambiente harmônico com toque de ousadia. casa modelo . 17
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A preferência de estilo da proprietária foi destacada e, apesar de o clássico ser suntuoso, a obra não não teve alto custo.
Terceiro passo: Execução rápida. Equipes capacitadas foram destinadas para execução e montagem da loja, com total garantia de qualidade, agilidade e eficiência. Em menos de 30 dias, a loja estava pronta. Último passo: Inauguração da loja, com satisfação total dos clientes e sucesso garantido.
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CASA | ARQUITETURA
ESCADAS:
elementos esculturais para seu ambiente
Muitas vezes vistas apenas como uma necessidade ou “um espaço perdido”, elas podem e devem ser mais
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m tese, escadas têm como objetivo a circulação vertical nos ambientes, ocupam um grande espaço e reduzem o tamanho dos cômodos. Mas isto não precisa ser uma regra. Com criatividade, a escada pode se tornar a atração principal do cômodo ou, talvez, de toda a casa. Escadas sólidas de alvenaria não são uma boa opção se você tem espaços reduzidos. Neste caso, a E&E Design recomenda as escadas em cascata ou vazadas.
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CASA | ARQUITETURA
O material também é importante. Se você tem intenção de destacar este elemento, aposte no brilho ou na cor. A escada não vai passar despercebida. Um material interessante de se usar é o metal, em especial o aço inox, que faz uma combinação interessante, tanto com a madeira, quanto com o vidro. O vidro diferencia ainda mais sua escada se for utilizado no piso de cada degrau e não somente no guarda-corpo. Porém, muito cuidado. Verifique, antes da execução, a especificação do vidro que, em geral, deve ser multilaminado, ou seja, mais resistente que os vidros comuns utilizados nas janelas.
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CASA | ARQUITETURA
A EVOLUÇÃO das cozinhas Um tempero especial para seu lar
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CASA | ARQUITETURA
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esde o início da era moderna a cozinha, vem se tornando um dos cômodos mais valorizados da casa - tão prioritária quanto a sala ou até mais que ela.
Para entender a dinâmica contemporânea desse espaço, cabe fazer um pequeno retrospecto: muito tempo atrás, a cozinha era um local segregado da residência por vários fatores. Era um lugar considerado sujo, frequentado apenas pelos escravos de casa e serviçais. Por isso não deveria ficar no corpo principal da casa. Além disto, era perigoso deixar o fogão de lenha dentro de casa, visto que ele funcionava quase 24 horas por dia. Com o passar do tempo esse cômodo ganhou seu espaço dentro da casa, mas continuava isolado porque, mesmo havendo fogões a gás, o principal usuário ainda era a mulher, muito desvalorizada na época. Somente na era moderna a cozinha começou a ser espaço de convívio de uso mútuo para homem e mulher. Hoje a cozinha é um dos melhores lugares para se ficar em uma casa. De tão frequentadas, muitas cozinhas contam com TV. Hoje a dinâmica espacial da cozinha agrega a acolhida e o conforto, aliados à função de cozinhar e de se alimentar. E por isso está cada vez mais integrada aos demais ambientes da casa, principalmente com as salas de jantar e TV. Dica da E&E Design para o seu projeto: se você pretende construir uma cozinha conjugada com a sala de jantar e TV, procure fazê-la com uma ilha de produção voltada para os demais cômodos. Caso contrário, a pessoa que estiver cozinhando ficará virada para a parede. Outra dica para integrar a cozinha a outros ambientes é instalar um balcão, próximo à área de produção, acompanhado de banquetas, pois isso permite que as pessoas interajam diretamente com quem está cozinhando. casa modelo . 23
CASA | MODA
moda Très Chic Orquídea Radiante e seus sobretons
A Orquidea Radiante foi eleita a cor do ano, mas suas variações e nuances vêm para glamourizar tanto a moda quanto a decoração. Seja no clássico ou contemporaneo, monocromático ou em pinceladas, os tons alegram produções e ambientes. Na moda, um dos estilistas da Haute Couture, Elie Saab, em seu outono/inverno 2015, usou nuances da cor para deixar o mundo inteiro suspirando ainda mais por suas criações. E é lógico que, nesse mundo fashion, tudo se completa! De designers de sapatos, bolsas, indústria de Beauté até a Haute Joaillerie, os lançamentos chegam para virar “desejo” absoluto.
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Luciana Peres Blogueira de moda do blog Coisas de Lu
CASA | ARQUITETURA
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CASA | ARQUITETURA
Com projetos personalizados, o melhor sempre é o seu Seja de arquitetura ou interiores, casa ou apartamento, comércio ou serviços, um bom projeto começa com uma boa conversa
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maioria dos clientes, ao procurar um profissional para construir ou reformar, já tem em mente seu projeto ideal. Mesmo quem não sabe bem o que deseja, ao menos tem estilos e aceitações preconcebidas.
O arquiteto ou designer tem a capacidade de extrair o máximo de informações dos clientes por meio das conversas iniciais. E a partir de uma boa conversa nasce o programa básico de necessidades que irá nortear o desenvolvimento de um projeto. casa modelo . 27
CASA | ARQUITETURA
Ao identificar o arquétipo e o estilo de cada cliente, as chances de aprovação e a satisfação aumentam exponencialmente. Os resultados são prazerosos, tanto para o profissional, quanto para o cliente - sem contar que as alterações são reduzidas e o tempo gasto com elas também. Por isto, não existe receita de bolo para uma melhor loja ou residência mais bonita. Gostos são muito discutíveis e o que realmente importa é a satisfação do cliente – devidamente auxiliado por um profissional. No caso do arquiteto, ele consegue descrever as dinâmicas espaciais dos ambientes e como vão se desenvolver em cada espaço. O arquiteto, junto com o cliente, vai tornando real o projeto dos sonhos. casa modelo . 28
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Ao projetar uma sala, por exemplo, a equipe técnica da E&E Design leva em conta o estilo de vida do cliente. Para quem recebe amigos que não gostam de ficar isolados, a sala de estar e TV integradas é a indicada. Por outro lado, se você prefere receber os amigos em uma área de lazer e tornar a casa um ambiente mais reservado, a opção pode ser uma sala de estar e um home theater separados. Se você gosta de receber diariamente família e amigos para refeições, é bem provável que vá querer uma bela mesa de jantar com, no mínimo, oito lugares. Se não tem esse hábito de almoçar em família ou com amigos, uma sala de almoço e uma área de lazer para recebê-los aos finais de semana é o ideal.
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CASA | TURISMO
turismo Mares, Montanhas, Vales e Vinhos
Duas sugestões de roteiros que mesclam belas paisagens, história e alta gastronomia Recheada de boas notícias, a quarta edição da revista Casa Modelo não poderia deixar de trazer dicas bacanas sobre roteiros turíticos – afinal, nada melhor que fechar um ano de trabalho intenso com férias merecidas em lugares paradisíacos. Entre várias maravihas, duas se destacam pela mistura de ingredientes que compõem uma viagem dos sonhos: Córsega e Napa Valley. Situada no Sudeste de França, em pleno mar Mediterrâneo, a Córsega caracteriza-se pelas magníficas paisagens e rica miscelânea de culturas. O local possui uma exuberante beleza natural, resultado da exótica mistura entre o mar e a montanha. Ajaccio, cidade natal de Napoleão Bonaparte, é parada obrigatória – cheia de história, repletas de lojas e restaurantes acolhedores e com muitas delícias culinárias. E como culinária cobina com um bom vinho, outra dica é Napa Valley, condado da Califórnia que engloba cinco importantes cidades vinícolas. Para quem aprecia belas paisagens, excelentes vinhos e alta gastronomia, os passeios às vinícolas a bordo do Napa Valley Train oferecem uma experiência completa do Vale de Napa. Durante a viagem, um especialista em vinhos da estação ensina como prová-los – tudo isto acompanhado de um almoço gourmet com três pratos preparados na hora. Em seguida, desembarque e participe das degustações e dos passeios privados em excepcionais passeios às vinícolas. Bom apetite... e boa viagem!
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Cecília Sarno Empresária e agente de turismo
CASA | ARQUITETURA
Quartos, o espaço mais completo para você Aconchegantes, eles estão evoluindo em beleza e conforto
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primeiro atributo que vem à mente quando se fala de um quarto é, sem dúvida, o conforto. Neste cômodo, que serve de refúgio depois da agitação do dia e deve proporcionar uma revigorante noite de sono, não podem faltar alguns elementos. Em quartos infanto-juvenis são indispensáveis uma
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mesa de estudos, uma televisão com painel e rack para videogames, prateleiras para guardar os brinquedos e jogos. É interessante apostar em cores e combinações inusitadas para manter o ar lúdico e ousado da garotada. Papéis de paredes ou adesivos temáticos também são uma boa escolha.
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CASA | ARQUITETURA
Em quartos de casal, outros elementos são quase obrigatórios. Uma bela cabeceira de cama, se possível sendo o ponto focal ao entrar no quarto; criados-mudos postados ao lado cabeceira são funcionais e muito importantes para manter a simetria e dirigir o olhar do espectador para a cama. Os abajures ou luminárias de mesa podem ser lindas peças de decoração, além de muito úteis. Sua função é iluminar o ambiente de maneira suave, permitindo, por exemplo, uma leitura, sem incomodar o companheiro de quarto. Alguns elementos, menos comuns, mas que agregam muito valor e conforto ao quarto, seriam o recamier, a poltrona de apoio e a mesa para café da manhã. As camas altas tornam desconfortável o ato
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de sentar sobre elas ou simplesmente calçar um sapato. O recamier, que fica quase sempre ao pé das camas, é um aliado de muito bom gosto. Alguns até contêm baús que abrigam a roupa de cama. Se o espaço permitir, uma poltrona de apoio também é sempre bem-vinda, normalmente acompanhada de uma iluminação pontual, seja de piso ou teto. Para quem tem o hábito de ler no quarto, a poltrona proporciona uma leitura mais confortável que na cama. Ainda se o espaço permitir, uma mesa de apoio para um café da manhã ou pequenos lanches à noite também traz um ar diferenciado para seu recanto íntimo. Afinal, ninguém vai querer derramar café na cama, não é?
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CASA | SAÚDE
saúde Resurfancig a laser: a plástica sem cortes
Os benefícios e cuidados do tratamento para rejuvenescimento que mais tem evoluído Quando pensamos em rejuvenescimento facial, logo pensamos em cirurgia plástica. Embora um experiente e habilidoso cirurgião plástico possa conseguir resultados excepcionais, muitas pessoas não se consideram preparadas para tal procedimento médico devido a uma gama de fatores que vão, desde o custo ou dias de afastamento do trabalho, até o simples medo de anestesia. Mas os tratamentos não cirúrgicos têm progredido até o ponto de conseguirmos resultados fantásticos e, ao mesmo tempo, sem perder a naturalidade. Um destes tratamentos é o chamado skin resurfacing ou apenas resurfacing. Pode ser feito utilizando-se produtos químicos, dermoabrasores ou lasers. O skin resurfacing não é um tratamento novo. Já existe há muitas décadas. Porém, vem tornando-se cada vez mais eficaz, seguro e acessível. Vou falar aqui apenas sobre o tratamento a laser. O resurfacing a laser é o tipo de tratamento para rejuvenescimento que mais tem evoluído. O laser é uma energia que pode ser ajustada para acertar alvos específicos na pele. Pode-se tratar, desde pequenos vasos sanguíneos na face, até cicatrizes, além de manchas, flacidez e rugas. Atualmente o procedimento mais utilizado é o chamado resurfacing com laser fracionado, sendo o laser de CO2 a vedete deste tratamento. Este procedimento consiste na aplicação do laser sobre a pele na forma de milhares de microfeixes. Cada microfeixe
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irá vaporizar uma coluna de células na pele, deixando ao lado uma coluna de células intactas. Esta coluna intacta irá ajudar a reparar a coluna que foi vaporizada. No processo de reparação, a pele produz colágeno novo e torna-se mais contraída. O resultado será a melhora da flacidez da pele, de manchas de sol, da textura, do tom da pele e das rugas. Mesmo rugas profundas podem ser amenizadas. O aspecto da pele torna-se mais homogêneo e viçoso. O resurfacing com laser fracionado pode ser realizado no rosto todo ou em áreas localizadas, como pálpebras, colo, pescoço, dorso das mãos, estrias. As vantagens do tratamento com laser fracionado compreendem: menor tempo de recuperação, resultados mais naturais, versatilidade para tratar diversas áreas do corpo, podendo ser repetido. A anestesia é realizada através de géis anestésicos e uma espécie de vento gelado. Não se usam agulhas. Mas e os riscos? São poucos, mas importantes. O principal risco é o de infecção da pele nos primeiros dias após a aplicação. Os microporos formados demoram cerca de dois dias para fecharem. Durante este tempo podem servir como porta de entrada para germes. Para controlar este risco são usadas pomadas especiais aplicadas após o procedimento e em casa. Manchas e alterações na cor da pele podem acontecer, mas são reversíveis. Com os lasers fracionados é muito rara a formação de cicatrizes. Nem todo laser fracionado é igual. Alguns equipamentos agem mais superficialmente, outros mais profundamente, só para citar uma das diferenças. Os de má qualidade chamuscam mais a pele e apresentam maior risco de efeitos adversos. E ainda há os equipamentos ilegais em nosso país, que não possuem o devido registro na Anvisa. Ao optar por um tratamento deste, informe-se bem sobre o seu médico e não hesite em perguntar sobre qual equipamento ele usa. O barato às vezes sai caro.
Dr. Roberson Sousa Ramos Médico Dermatologista CRM MG-35077 | RQE 31842
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CASA | ARQUITETURA
De patinho feio a
cisne branco Reformas não precisam ser sinônimos de dor de cabeça. Com uma boa equipe de projeto e execução, reformar vira satisfação
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onstrução ou reforma - qualquer uma das duas ideias provoca alegria e entusiasmo no começo. Porém, no decorrer da obra, muitos clientes ficam exaustos e sem energia diante do tamanho do desgaste. Mas não precisa complicar: o primeiro passo é contratar boas equipes de projeto e de execução. Planejar com antecedência as ações também evita transtornos. E jamais deixe que o medo da mudança ou os possíveis desafios que você venha a encontrar lhe impeçam de realizar um sonho. Muitas pessoas moram de aluguel e sonham em construir
a casa própria; outros já têm o imóvel, gostam do lugar onde moram, têm fortes relações sociais com a vizinhança e desejam apenas reformar sua casa, sem se desvincular do espaço em que habitam. Há ainda quem fez a aquisição recente de um imóvel e por vários fatores quer deixá-lo a seu gosto, com a sua cara. São inúmeras as razões e motivações para dar o primeiro passo. A equipe da E&E Design quer mostrar aqui o poder de transformação e a satisfação com uma reforma. casa modelo . 39
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No exemplo a seguir, o maior desejo do cliente, além da transformação, era de modernizar o seu apartamento, deixá-lo com aspecto amplo, leve, bem iluminado. Para ele, o piso de madeira, as cores das esquadrias e do próprio vidro deixavam os ambientes abafados e sem luz. O apartamento contava também com uma escada bem ao centro de um dos cômodos. Isso inviabilizava o uso daquele espaço pela presença e pelo próprio desenho da escada. Mas uma “repaginada” fez com que ela se tornasse a atração principal do apartamento. A troca dos revestimentos da parede e das pedras da bancada foram os maiores responsáveis pela mudança dos ambientes, que se tornaram mais claros. A substituição de mármores em tons de bege por pedras brancas, revestimentos mais rústicos, como a pedra mineira, deram espaço aos cimentícios brancos, com desenhos e cortes tridimensionais. O projeto da escada em inox e vidro permitiu que ela ficasse mais delgada e harmônica que a anterior. A aplicação de espelho na parede da sala próxima à escada trouxe maior amplitude também para esse espaço, considerado pequeno. casa modelo . 40
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A troca das louças e dos metais por peças mais atuais, com linhas mais retas, e o uso do inox e do brilho equilibraram a rusticidade que a madeira e o piso em granito escuro proporcionavam. Outro toque especial: o uso de sancas abertas para a iluminação indireta dos ambientes; de spots para iluminação focal de algumas partes do apartamento; de luminárias de piso e mesa que, além de iluminar, decoram os ambientes; os pendentes em pontos estratégicos de destaque, com sua altura controlada, devido ao pé direito do apartamento. Essa iluminação, em conjunto com a mobília toda renovada, em sua maioria em tons neutros e pastéis, garantiu a modernidade, a leveza, a amplitude e a claridade almejada no início do projeto.
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CASA | NOVAS MÍDIAS
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mídias
Pensar diferente não custa mais Quando o inusitado prevalece sobre o convencional, abre as portas para um mundo mais interessante vida do motorista que os detalhes técnicos do produto. Se quem dirige é jovem, por exemplo, a cena é o carro chegando à balada, com os amigos. Se o carro é senhoril, surge a cena de um sujeito bem-sucedido, engravatado, saindo do trabalho e indo para casa. Assim, a propaganda ganha outra perspectiva e trabalha mais o lado emocional que o racional.
Desde os tempos mais primitivos se sobressaía quem pensava diferente dos demais. Apenas quem aderiu ao fogo sobreviveu, quem andou sobre rodas prevaleceu e quem fez uso da luz elétrica se mostrou. Tais feitos só foram possíveis por meio de quebras de paradigmas, maneiras diferentes de olhar para o mundo. O ramo da publicidade é comumente associado ao novo, ao diferente, ao precursor. Mas ele apenas antecipa e dita tendências do que será a “reinvenção da roda” para determinado segmento, empresa e/ou produto. Cada vez mais comerciais de propaganda de margarina, que tem o pai, a mãe e o filho felizes em volta de uma mesa farta e rodeados por um golden retriever, estão dando espaço a uma comunicação de marcas mais bem pensada e elaborada, que atinge o público por meio do NÃO óbvio, o inusitado. Falar menos do produto em si e mais do conceito dele, do que há por trás de quem o usa, são fatores recorrentes na publicidade atual. Nas propagandas de carros, por exemplo, mostra-se mais o estilo de
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A internet veio para aumentar ainda mais a exposição de uma marca diante de um maior número de pessoas. Com o fácil acesso aos meios digitais, é possível tirar toda e qualquer dúvida a respeito de um assunto. A interatividade que a internet proporciona é a aposta de muitas empresas, que deixam de lado a propaganda convencional da televisão e investem em alternativas mais interessantes, como os famosos virais soltos na rede. Com a quantidade de informações que nos bombardeiam a todo instante, fica difícil ganhar espaço na mente do consumidor, que deleta tudo que vê no mesmo momento em que recebe a mensagem. A não ser que seja algo realmente diferente e que chame, de fato, a atenção, a informação estará propensa ao esquecimento. Sendo assim, a intenção hoje é aliar a sutileza do recebimento a uma oferta emocional de peso. Proporcionar experiências diversas é o grande trunfo do momento. Empresas apostam, cada vez mais, em propostas que gerem uma experimentação de marca e não apenas a compra em si. Proporcionar ao consumidor uma interação maior entre ele e a marca cria um elo de aproximação e a consequente fidelização. Mudar é preciso para acompanhar a roda que gira o mundo, a mesma roda que precisa ser reinventada sempre. Mas nem por isso se paga mais. Pelo contrário, paga-se menos se for computado o retorno sobre o investimento.
Pedro Ivo Brito Publicitário
CASA | EMPREENDER
empreender Construindo um
SONHO
Ela foi balconista, sacoleira e hoje é uma das empresárias melhor sucedidas da sua região
caro demais. Mas a Adna foi ambiciosa. E se não tivesse sido, não teria chegado aonde chegou”, reconhece Adelson. “O Eder e o Edivan [Eder Martins e Edivan Lopes, diretores criativos da E&E Design] me ajudaram literalmente a desenhar este sonho. E à medida que tempo ia passando, eu tinha a certeza de que era possível. Não era nada que não coubesse dentro das minhas possibilidades”, diz a empresária. Ainda este mês, ela abrirá uma nova Exclusiva Modas – um espaço clean, funcional, confortável e maior que a soma das outras duas unidades que possuía na Cohab 5. Paralelamente, está inaugurando mais duas lojas – uma de presentes e outra de artigos com preços bem competitivos. Migrar do bairro para o centro está fora de seus planos. “Aqui é o meu lugar. É aqui onde fiz a minha história”, explica. “A gente não pode ser do tamanho da nossa altura. Temos que ser do tamanho do nosso sonho”. Foi vendo a vida desta forma que a empresária Adna Virgínia Santos Castilho chegou exatamente aonde queria chegar. Aos 20 anos, trabalhando como balconista, ela se apaixonou pela arte de vender. Foram anos ininterruptos dedicados ao comércio. Aos 31 tornou-se mãe da pequena Brenda, sofreu com a depressão pós-parto e tentou recomeçar. “Procurei emprego em diversos lugares, mas parecia que as portas estavam fechadas pra mim”, recorda-se. Em 2007, quando a filha estava com um ano, Adna resolveu, ela mesma, reabrir as portas da sua vida: pegou R$500 emprestados com o marido, Adelson Elias de Castilho, e foi até Belo Horizonte comprar roupas para revender – tornou-se sacoleira. Os negócios começaram a dar certo e, no mesmo ano, com o dinheiro de uma rescisão trabalhista de Adelson, ela abriu uma pequena loja na Cohab 5, a Exclusiva Modas. Agora, sim, tinha um negócio para chamar de seu. Bons preços, bom atendimento, poucos concorrentes no bairro e muita, muita dedicação. A fórmula do sucesso havia sido descoberta por Adna. No início de 2008, ela abriu, no mesmo bairro, a segunda loja Exclusiva Modas. Mas faltava uma cereja para completar o bolo: ter uma loja grande, de bom gosto, para receber bem uma clientela fiel e as outras que estavam chegando. “Resolvi fazer “A LOJA”. E quando tomei esta decisão, a primeira imagem que me veio à cabeça foi a E&E Design”, explica Adna. Em princípio, ela sofreu a resistência do marido. “Fiquei com o pé atrás. Achei que fazer uma loja com a E&E Design seria casa modelo . 44
Mãe, esposa, empresária, dona de casa. Este emaranhado de funções já seria um desafio para Adna. Mas os projetos não param: os próximos passos são terminar a faculdade de Gestão Empresarial, comprar uma chácara e nela construir uma bela piscina para a família fazer veraneio. “Problemas, todo mundo tem. Mas nem por um minuto pensei em desistir. Tenho um amor enorme pelo que eu faço, que é levar felicidade aos meus clientes.”
CASA | VIP
Lançamento da revista Casa Modelo 3 Confira os VIPs que prestigiaram o lançamento da terceira edição da revista Casa Modelo, no deck do restaurante Villa Cabana.
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