brand book just take.
for your best vibes, only.
índice
Apresentação
01
1
Estratégia de Negócio
04
2
Estratégia de Marca
08
3
Identidade e Personalidade
12
4
Rebrand
17
5
Sistema de Identidade Visual
25
quem somos
Just Take é uma marca cearense que se iniciou em
exterior, o gestor enxergou, através de uma experiência
2015 através do sonho de Ruiter Cavalcante, com a ideia
pessoal com shorts de tactel, atualmente o produto
inicial de trazer para Fortaleza camisetas com um estilo
mais vendido da Just Take, uma nova oportunidade de
diferenciado do que se encontrava no Ceará. Com
mercado. Hoje, a Take a Shirt é uma marca que tem
referências em tendências da Região Centro-Oeste e
como seu produto principal shorts de tactel com mode-
dos EUA, a Take nasce com suas estampas exclusivas
lagem e estampas exclusivas, camisas e acessórios.
inspiradas no estilo musical do Rap e R&B. Após um ano
01
de lançamento, observando as tendências de moda no
É preciso salgar os pÊs para adoçar
02
a alma
03
01 estratĂŠgia de
04
negĂłcio.
cultura organizacional missão da marca existimos para inspirar e fazer parte do cotidiano dos nossos consumidores, compartilhando momentos e boas experiências, de forma simples e versátil, seja para apreciar um pôr-do-sol na Praia de Iracema ou na Califórnia. visão da marca estarmos cada vez mais presente no cotidiano dos nossos consumidores, expandindo nossa atuação no mercado nacional e gerando novos pontos de contatos com o cliente, acompanhando as tendências internacionais. valores acreditamos em uma moda acessível e de qualidade, que pensa no cliente em todo o seu processo de
05
criação, para lhe proporcionar conforto e bem-estar.
swot da marca
cenário de atuação
forças
a just take é uma marca que
estamparia
atua com foco no segmento de
digital exclusiva, relaciona-
moda masculina, mais especifi-
mento com o cliente
camente com foco em Shorts
modelagem,
oportunidades
de tactel estampados. Além
demanda nacional, site com
dos shorts a empresa oferece
e-commerce,
produtos como mochilas de
aceitação do
produto.
tactel, camisas de linho e acesfraquezas
parcerias, aparição física e
sórios, como pulseiras e alpagartas.
equipe de colaboradores. ameaças Matéria-prima, Plágio, Merca-
06
do em ascensão
07
02 estratĂŠgia
08
de marca.
modelo de negócio o modelo de negócio da just take é baseado no seu
O Modelo de Gestão é o Modelo de Imagem, em que a
produto: os shorts de tactel. Todo o processo de criação
Take a Shirt se distingue das demais marcas oferecendo
do produto é realizado com o intuito de promover a
um conjunto de associações a partir de necessidade de
sensação de bem-estar dos seus clientes em estar
estima, pertencimento e realização emocional do públi-
vestindo um produto de qualidade, com modelagem
co.
que se adequa aos mais variados tipos de corpos e com estampas descoladas e atuais. o cuidado e o carinho do gestor é aplicado pessoalmente em cada peça, desde a sua elaboração até o seu destino final, que é o consumidor. o gestor acompanha todo o processo de criação de estampas, compra de tecidos, cortes, costuras, atendimento e relacionamento com o cliente, estando sempre à disposição dos mesmos, atribuindo credibilidade à sua marca seja para fornecer um excelente atendimento ou para gerenciar
09
alguma eventual crise entre o produto e o cliente.
atributos de marca posicionamento de marca
o que somos? próxima, prestativa, interativa, descontraída, confiável, leve. o que não somos? Genérica, inalcançável, luxuosa, descompromissada. feminino
masculino
O posicionamento da marca é voltada para a sua
comum
inusitado
Personalidade de Marca, inovadora, exclusiva e
agitado
estático
atual, trazendo a referência internacional em
sofisticado
va e acessível.
singelo
robusto
frágil
distante
próximo
criterioso introvertido
não criterioso extrovertido
pensador
executor
sonhador
pé no chão
10
moda para o Brasil de forma leve, próxima, interati-
11
03 identidade
12
e personalidade.
essência
a essência da marca reflete tudo aquilo que seu consumidor é. Jovial, próxima, aventureira, a marca possui em sua essência o
13
lyfestile “good vibes”.
propósito
propósito da marca ser próxima e prestativa com o seu consumidor, contribuindo e se fazendo presente em experiências incríveis. arquétipos fora-da-lei, Explorador. persona da marca marcelo, 26 anos, recém-formado, classe C, solteiro, gosta de praia, esportes ao ar livre, alto
14
astral e contato com a natureza.
16
04
17
rebrand.
o rebrand da just take foi proposto devido à estratégia de mercado da marca, visando redirecionar o conceito e os objetivos da empresa. a proposta de rebrand que mais se adequa à justa take é a de mudança total de siv, em que a mesma sofre alterações de naming e toda a identidade visual, corrigindo distorções relacionadas à empresa e criando um vínculo entre a marca e seus
18
consumidores
naming citado
Legibilidade, utilizado
tópico naming
Levando
em
consideração
veis taglines.
isso, foi decidido seguir a
Outra característica impor-
marca
não
mesma linha de pensamen-
tante levada em considera-
valores
da
to do naming em uso, a escri-
ção foi a pronúncia, a difícil
empresa, uma vez que, atual-
ta na língua inglesa e o uso
pronunciação
mente, o produto principal
de uma expressão divertida.
shirt, presente no naming
da loja é o short de tactel.
Assim nasce o novo naming
atual, some dando lugar a
Apesar disso, a naming atual
da empresa, Just take.
uma palavra mais simples e
segue coerente à plataforma
Ao invés de pegar uma cami-
mais conhecida.
de marca, a escrita em inglês
seta (take a sh*rt), só pegue!
Continuar utilizando o “Take”,
e a frase divertida (take a
(just take). Além de não
palavra já consolidada entre
sh*rt, em português “pegue
contradizer o que a empresa
o público, gera uma transição
uma camisa”) se adequam
vende, a marca abrange toda
de
bem ao público jovem e ao
a fatia de vestuário, podendo
facilitando a absorção da
lifestyle leve que a marca
gerar
nova marca por parte do
vende.
peças vendidas e com possí-
traduz
pela
no a
todos
trocadilhos
com
as
marca
da
menos
palavra
radical,
público.
19
Como
naming
.Just Take, dentre as categorias conceituais de naming, enquadra-se na conceitual. Alta
e
fácil
diferenciação,
facilidade de registro, possibilidade de extensões, tom sugestivo e percepção de valor agregado são algumas características
da
nova
marca. “Just
Take”
é
atualmente
uma marca disponível para
20
registro.
assinatura com tagline com base no público da empresa, em sua essência e valores,
faz-se
visível
que
além de roupas é vendida uma experiência, de uma vida leve e descontraída, com boas vibrações (good vibes), sem muitas preocupações. viver o melhor da vida, ir a praia, viajar, ir a festas e se divertir com a galera traduzem bem o essa experiência, a marca vende esse lifestyle. considerando pensados
isso,
alguns
foram possíveis
taglines para a marca, já que esta não possui nenhum.
21
um sunset, uma party, uma vibe.
tom de voz
O tom de voz da Just Take é próximo de uma conversa entre amigos, jovem, descolado e um pouco informal, trazendo
a
proximidade
sensação e
de
afinidade
com o cliente, de modo que o mesmo se identifique com
22
a marca.
23
24
05 sistema de identidade
25
visual.
branding visual
com um o uso inteso de imagens na identidade visual da marca, foi necessário a criação de um filtro para gerar unidade e transportar o cliente pro universo take. Com dois tons de laranja em degradê, o filtro acentua a coloração
bronzeada
das
pessoas, além de trazer um ar vintage para as fotos. o filtro deve ser aplicado com 25% a 35% de opacidade, para não deixar a imagem
26
muito alaranjada.
27
marca
a marca just take foi desenvolta com o intuito de destacar-se
no
adequar-se
mercado a
local,
linguaguem
versão horizontal
usada no segmento e trasmitir o compromisso que a marca possui com seu cliente. além disso a marca foi pensada para funcionar bem nas reduções míminas, não perdendo leitura e também combinando com qualquer estampa e identidade visual
28
das coleções just take.
versão vertical
assinatura com tagline a assinatura com tagline foi pensada para quebrar um pouco
da
seriedade
da
marca. Por meio das ilustrações retrata bem o lifestyle proposto pela empresa e traz a tona seu lado jovem e descontraído. pode
ser
A
assinatura
usada
como
elemento gráfico nas composições gráficas da empresa e seu uso faz-se mais presente nos pontos de contato mais próximos aos clientes, como sacola de compra, caixas,
29
bags..
cor
as
cores
escolhidas
para
compor a paleta da marca remetem ao mar, de uma forma neutra, porém com bastante
expressividade.
Seus tons neutros permitem que as cores das coleções da marca conversem com as institucionais.
cmyk
cmyk
60 23 42 5
91 79 62 97
rgb
rgb
112 158 149
000
cmyk
cmyk
13 20 38 1
0000
rgb
rgb
226 204 168
255 255 255
cmyk 90 73 34 24 rgb
30
48 65 102
aplicaçþes de cor na marca as únicas cores da paletas que pode ser utilizadas são o preto e o branco. a assinatura com tagline varia entre as cores da paleta de acordo com a imagem ao
31
lado.
tipografia
toda a tipografia utilizada na marca pertence a família montserrat. a fonte permite clareza
nas
composições
visuais, além de posso boa variação de pesos. título tamanho: 23 espaçamento: 42 entrelinha: 26 peso: semibold texto corrido tamanho: 9 espaçamento: 01
32
entrelinha: 14 peso: light
33
รกrea de respiro e grid
34
35
aplicações
36
37
38
39