HYPEBEAST La cultura de los sneakers es cultura pop
01
QUE HABL CU
E LA L TURA
LA HISTOR CULTURA La cultura sneaker comenzó a finales de la década de los 70 en Nueva York, como parte del movimiento b-boy y del hip-hop. La ropa urbana era toda un emblema para distinguirse del resto de subculturas y las zapatillas comenzaron a ser personalizables, ya fuese combinando los colores de cordones o pintando las rayas de un par de Adidas. Los primeros zapatos deportivos fueron creados por The Liverpool Rubber Company, fundada por John Boyd Dunlop, en la década de 1830. Dunlop fue un innovador que descubrió cómo unir la parte superior de la lona a las suelas de goma. Estos eran conocidos como sandshoes y los victorianos los usaban en sus excursiones a la playa.
RIA DE LA SNEAKER
¿Sneakers? ¿Qué? A eso te quieres dedicar y ¿cómo? ¿Quieres trabajar en Nike o Adidas? Eso es lo que te podría contestar cualquier persona que no está muy familiarizada con tendencias y pendiente de hacia donde se mueve el mercado joven, que, por si fuera poco, es un negocio millonario y sumante popular entre adolescentes y jóvenes. La fiebre de los sneakers tiene que ver con la cultura pop, con la cultura de la calle y el estilo que hoy predomina en las semanas de la moda de todo el mundopo. Por ello, el solo pensar en unos tenis para hacer deporte o usarlos en fin de semana es algo obsoleto, digamos que es como tener un celular sin cámara en pleno 2020.
RAZA CULTURA Y CONSUMO
UND -ER COV -ER LA VERDADERa CULTURA
LIFE ISN’T PERFECT BUT YOUR SNEAKERS CAN BE.
La revolucion de las Air Jordan
La verdadera moda de coleccionar sneakers llegó a los Estados Unidos cuando Nike y Michael Jordan introdujeron las Air Jordans en 1985. Ya podían salir a más de 100 dólares el par, que no había tienda en las que estas zapatillas de baloncesto durasen demasiado tiempo en la estantería. Las Jordans se convirtieron rápidamente en todo un icono de la cultura sneaker. Nike seguía produciendo nuevos modelos de Air Jordan cada año. Las zapatillas fueron tan populares, que a principios de los noventa, 1 de cada 12 estadounidenses tenía un par. Sin embargo, la popularidad de las Jordans creó una reacción algo violenta entre los aficionados a las zapatillas de deporte, que siempre quisieron que sus sneakers destacaran entre el resto.
¿Que es el Hype? Es un término que se viene nombrando cada vez con más fuerza que hace referencia a cuando un producto limitado o exclusivo, se hipervalora por el simple motivo de que alguna celebridad lo utiliza. Por lo general su precio de “Retail” es accesible para la economía de uno pero cuando es “Resell” su valor aumenta mucho.
Los Nike Air Jordan 1s, se han convertido en las zapatillas deportivas más caras vendidas en una subasta en línea, con un precio de 560.000 dólares, esta transacción fue realizada por la casa de subastas Sotheby’s, el 17 de mayo de 2020. Los Nike Air Jordan 1s fueron usados por Michael Jordan en 1985 después de haber sido exclusivamente diseñados para el legendario jugador de los Chicago Bulls de la NBA.
El nuevo clasismo es mirar de abajo hacia arriba
Desde hace unos cinco años, un extraño fenómeno sucede de cuando en cuando en las principales ciudades españolas. Jóvenes vestidos con ropa ancha y generalmente con capuchas y gorras hacen cola en la calle. No esperan a que las puertas de ninguna sala de cine se abran. Tampoco a que llegue la hora a la que empiece un concierto. Ni tampoco están allí para conseguir la firma de un disco o de un libro. Simplemente esperan a que se abra una tienda de zapatillas de deporte y hacerse con el último modelo que se ponga a la venta, seguramente de una edición ultra limitada.
Si pasas por delante de ellos, es más que probable que te miren. Pero no buscarán tus ojos ni se fijaran en tu corte de pelo. Harán un escáner de abajo arriba. Primero te mirarán los pies, para ver tus zapatillas deportivas, analizar su forma, su color e identificar su grado de rareza. Si ven algo que consideren digno de atención, tirarán para arriba. Si no, apartaran la mirada. El nuevo clasismo.
HYPEBEAST