T ON D I . Graphic Standard Manual
TABLE OF CONTENTS 01 Our brand
3
a. Mission statement b. Target audience c. Tagline d. Tone
02 Logo
5
06 Digital Media
19
a. Ads
07 Collateral 9
a. Primary Color
04 Typography
14
a. Brand Images b. Mistakes to Avoid c. Profile Images d. Profile Mistakes
a. Signature b. Sizing c. Safety Arena d. Variations e. Incorrect Usage
03 Color
05 Imagery
11
21
a. Collateral Products b. Packaging
08 Website
25
a. UI Style
a. Typefaces : Primary & Secondary b. Sample Setting
Tondi Brand Guidelines | 2
01
Our Brand
Tondi Brand Guidelines | 3
1.a MISSION STATEMENT
1.b TARGET AUDIENCE
Tondi Coffee adalah produk kopi premium yang diproses dengan cara tradisional. Dengan menggunakan tungku api dalam proses pembakaran biji kopi, menghasilkan biji kopi yang berkualitas dengan rasa yang khas. Mereka juga ingin mengangkat isu ramah lingkungan dengan menggunakan kemasan berbahan dasar rumput laut. Sayangnya, Tondi Coffee belum memiliki logo yang dapat membedakan produknya dengan produk lain.
1.c TAGLINE
Varian kopi yang dijual adalah: kopi bubuk arabika Sidikalang, arabika Flores Banjawa Tondi berasal dari bahasa batak yang berarti jiwa, dimana setiap orang butuh sesuatu yang membangkitkan energi atau menggairahkan jiwanya setiap hari.
Laki-laki dan perempuan, SES A, 25-40 tahun. Menyukai kopi dan mengerti jenis-jenis kopi.
The Taste of Authentic Indonesian Coffee
1.d TONE Elegan dan Minimalis.
Tondi Brand Guidelines | 4
02
Logo
Tondi Brand Guidelines | 5
2.a SIGNATURE
2.c SAFETY ARENA
Sebuah logo harus mempunyai safety area untuk memastikan integritas brand bebas dari kekacauan. Salah satu elemen geometri berbentuk persegi panjang tumpul digunakan untuk mendemonstrasikan safety area pada logo dari elemen lain seperti images, type, dan ilustrasi untuk menjaga tampilan yang kuat.
Logomark ini diadaptasi dari bentuk moka pot yang disederhanakan agar mampu mewakili design tone & manner Tondi Coffee, yakni minimalis dan disusun sedemikian rupa hingga membentuk inisial huruf T. Logotype kami juga menggunakan jenis tipografi sans serif sehingga memberi kesan simple dan elegan pada Tondi Coffee.
T ON D I .
2.b SIZING Signature kami memiliki panjang 1.3 cm dan lebar 1 cm.
1.3 cm
T ON D I .
T ON D I . 1 cm
Tondi Brand Guidelines | 6
2.d VARIATIONS
1.
Brand kami cukup konsisten dalam memilih variasi. Berikut adalah variasi yang telah disepakati :
T ON D I .
1. Logo lengkap dengan logomark dan logotype. Warna yang digunakan adalah hitam dan merah dengan masing-masing HEX #1F1D1D dan #6A0F1A. Warna merah hanya digunakan pada elemen berbentuk persegi panjang bagian atas dan tengah sehingga dapat membentuk huruf T, yaitu inisial dari Tondi itu sendiri.
2.
2. Logo masih lengkap dengan logomark dan logotype. Namun yang membedakan dari logo pertama adalah dari penggunaan warna yaitu tidak memakai warna merah, sehingga logo menjadi warna hitam secara keseluruhan. 3. Ada sedikit perubahan pada bagian logotype yaitu ukuran, ketebalan font yang digunakan serta tata letak yang berubah menjadi berada di sisi kanan logomark.
T ON D I . 3.
T O N D I . Tondi Brand Guidelines | 7
4. Logo dengan corak khusus Lampung
4.
8.
5. Logo dengan corak khusus Aceh Gayo 6. Logo dengan corak khusus Bali
T ON D I .
7. Logo dengan corak khusus Riau 8. Logo dengan corak khusus Flores
T ON D I . 9.
5.
9. Logo dengan corak khusus Jawa Timur 10. Logo dengan corak khusus Toraja
T ON D I .
11. Logo dengan corak khusus Sumatera Catatan : Penggunaan dynamic logo seperti pada nomor 4 - 11 berubah sesuai dengan jenis kopi.
T ON D I . 10.
6.
T ON D I .
T ON D I . 11.
7.
T ON D I .
T ON D I . Tondi Brand Guidelines | 8
2.e INCORRECT USAGE Logo harus digunakan sebagaimana adanya dan tidak boleh diubah dengan cara apapun. Itu artinya Anda tidak boleh melakuan hal seperti :
T ON D I .
TO N DI .
Tidak boleh mengubah font
Tidak boleh mengubah logo
Tondi Brand Guidelines | 9
Tidak boleh memutar identitas
T ON D I .
T ON D I . Tidak boleh menambahkan warna ke elemen individu. Hanya boleh menggunakan warna primer
N T O . D I
Tidak boleh membuat logo versi 3d
Tidak boleh mengubah ukuran logo
T ON D I . Tidak boleh menambah shadow maupun efek lainnya
03
Color
Tondi Brand Guidelines | 10
#1F1D1D
#6A0F1A
#B12428
#D1655A
RGB : 31 29 29 CMYK : 0.00 0.06 0.06 0.88
RGB : 106 15 26 CMYK : 0.00 0.86 0.75 0.58
RGB : 177 36 40 CMYK : 0.00 0.80 0.77 0.31
RGB : 209 101 90 CMYK : 0.00 0.52 0.57 0.18
3.a PRIMARY COLOR Kami memilih warna yang dapat mewakili kesan elegan dan minimalis sehingga terbentuklah palet warna berikut ini. Terdapat dua warna utama yang digunakan pada logo, yaitu warna hitam dan merah marun dengan masing-masing HEX #1F1D1D dan #6A0F1A. Untuk lima warna lainnya seperti merah, merah muda, krem, abu muda, dan abu tua akan diaplikasikan pada website, iklan, kemasan, dan produk lainnya seperti kaos, totebag, pouch, bantal, dan juga buku.
#E8B089
#DE9C8C
#5E6060
RGB : 232 176 137 CMYK : 0.00 0.24 0.41 0.09
RGB : 174 156 140 CMYK : 0.00 0.10 0.20 0.32
RGB : 94 96 96 CMYK : 0.02 0.00 0.00 0.62
Tondi Brand Guidelines | 11
04
Typhography
Tondi Brand Guidelines | 12
4.a TYPEFACES
Kami menggunakan font MADE Tommy Soft sebagai font utama yang digunakan pada logo Tondi Coffee dan juga untuk penulisannya. Penggunaan jenis tipografi sans serif memberi kesan simple dan elegan pada Tondi Coffee.
MADE Tommy Soft The quick brown fox jumps over the lazy dog Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 !@#$%^&*()_<>?:;’”\|/,.=+{}[]
Tondi Brand Guidelines | 13
Thin Light Regular Medium Bold Extra bold Black
4.b SAMPLE SETTING HEADLINE made tommy soft black size : 36pt SUBHEAD made tommy soft extra bold size : 18pt PULL QUOTE made tommy soft medium size : 14pt BODY made tommy soft regular size : 12pt
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET RIERUM DO Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor. â&#x20AC;&#x153; Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.â&#x20AC;? Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Magna sit amet purus gravida. Felis eget velit aliquet sagittis id. Lobortis feugiat vivamus at augue eget arcu. Sit amet tellus cras adipiscing enim eu turpis egestas pretium.Enim sed faucibus turpis in. Odio eu feugiat pretium nibh ipsum consequat nisl vel pretium. Id velit ut tortor pretium viverra. Egestas maecenas pharetra convallis posuere morbi leo urna molestie. Quis auctor elit sed vulputate mi sit amet mauris. Id neque aliquam vestibulum morbi blandit cursus risus. Sit amet aliquam id diam. Suspendisse potenti nullam ac tortor vitae purus faucibus ornare suspendisse. Diam maecenas ultricies mi eget. Lectus nulla at volutpat diam ut. Viverra adipiscing at in tellus integer.
Tondi Brand Guidelines | 14
05
Imagery
Tondi Brand Guidelines | 15
5.a BRAND IMAGES Saat mengunggah foto, harap pertimbangkan pedoman berikut : 1. Foto produk jelas 2. Menggunakan properti yang seusai produk 3. Menggunakan cahaya alami yang cukup 4. Menampilkan detail lengkap dari produk Catatan : gunakan foto dengan format high quality . jpg ukuran file harus kurang dari 20 MB.
Tondi Brand Guidelines | 16
5.b MISTAKES TO AVOID 1. Foto produk blur 2. Foto menggunakan lightning 3. Foto produk miring dan terpotong 4. Pencahayaan terlalu redup
Tondi Brand Guidelines | 17
5.c PROFILE IMAGES Saat mengunggah foto, harap pertimbangkan pedoman berikut : 1. Foto dengan ekspresi senyum dan menghadap kamera. 2. Tunjukkan personality anda 3. Gunakan pencahayaan yang baik 4. Gunakan background yang bersih dan crop foto sekitar area muka 5. Lebih baik foto dengan fotografer profesional agar hasil foto lebih jernih Catatan : gunakan foto dengan format high quality . jpg ukuran file harus kurang dari 20 MB.
Tondi Brand Guidelines | 18
5.d PROFILE MISTAKES 1. Jangan gunakan foto yang menghalangi muka. 2. Jangan gunakan foto yang pencahayaannya redup atau gelap. 3. Jangan menggunakan foto yang membingungkan 4. Jangan menggunakan foto yang tidak menghadap ke kamera
Tondi Brand Guidelines | 19
06
Digital Media
Tondi Brand Guidelines | 20
6.a ADS Iklan digital adalah cara terbaik untuk menampilkan emosi yang terkandung dalam brand. Iklan ini harus membujuk mereka untuk mengklik. Kami menggunakan beberapa ukuran yang sudah diatur tata letaknya sehingga gambar, teks, logo dan tagline terlihat konsisten. 1. Half Page 360 x 600 px 2. Large Rectangle 336 x 280 px 3. Leader Board 728 x 90 px
3.
Tondi Brand Guidelines | 21
2.
1.
07
Collateral
Tondi Brand Guidelines | 22
7.a COLLATERAL PRODUCTS Berikut adalah produk jaminan yang ketentuan produknya sudah sesuai dengan ketentuan logo, icon, dan tagline dari Tondi Coffee.
Tondi Brand Guidelines | 23
7.b PACKAGING Packaging Tondi Coffee didesain sedemikian rupa agar tetap menjaga kesan tradisional dan elegan. Corak yang terdapat pada logo di tiap kemasan berbeda-beda tergantung dengan jenis kopi yang ada di dalamnya.
Tondi Brand Guidelines | 24
Tondi Brand Guidelines | 25
8.a UI STYLE
08
Website Tondi Coffee menggunakan warna primer yang sudah terpilih di tahap awal pembuatan logo. Ketentuan gambar yang digunakan juga sudah dijelaskan di bagian Imagery pada halaman 14.
Website
Tondi Brand Guidelines | 26
Tondi Brand Guidelines | 27
T ON D I .