Le Falta Calle by Renso Delgado

Fundaci贸n Academia de Dibujo Profesional Un trabajo de: Leslie Berrio Daniela Gomez Pablo Castillo Renso Delgado Santiago de Cali 2016

El imaginario popular, un acercamiento a la cotidianidad publicitaria.

INTRODUCCIÓN Cuando se habla de publicidad, se suele decir lo más cliché que llega a la cabeza; frases como: “La publicidad sólo manipula a la gente” o “ la publicidad nos engaña” y aunque puede ser cierto la realidad es otra, lo que hay dentro de la publicidad y que casi nadie conoce es que detrás de ese anuncio llamativo, hay toda una investigación de mercado, hay un análisis detallado que recoge resultados sobre los gustos y preferencias que los consumidores a diario exigen. La Publicidad tiene formas específicas que nos guían. Pero el tema principal no es este, en este articulo hablaremos sobre la forma más antigua y a la vez más ruidosa que a diario percibimos: “La Pulicidad Informal o Popular”, un tema poco investigado pero que aporta significativamente a la historia de la sociedad y a su crecimiento urbano.

JUSTIFICACIÓN Se conoce a La Publicidad Popular como una de las primera técnicas utilizadas por los comerciantes para publicitar su producto o servicio. Antiguamente se solía usar el voz a voz en las plazas de mercado, era y es una de las formas más efectivas de llamar la atención, aunque suele ser molesta y ruidosa actualmente, comunica el mensaje y logra llegar lejos. Así que en este artículo contaremos sobre la misma y tocaremos temas que complementan el proceso de la publicidad como tal, donde se muestra los procesos que las componen y cómo se desarrolla cada uno de estos.

OBJETIVOS El objetivo principal de este artículo es reconocer la publicidad popular como medio de comunicación que merece ser estudiado y analizado, además plantear algunas nociones relevantes a la hora de analizar cómo el medio urbano se va desarrollando y desenvolviendo a lo largo del tiempo y los cambios que ejerce el capitalismo de la mano del desarrollo industrial en la sociedad. Destacar la Publicidad Informal como un medio de comunicación creativo e ingenioso, simple y efectivo.

PUBLICIDAD INFORMAL Hablamos de publicidad informal, popular o callejera pero... ¿sabemos cómo se genera el fenómeno de la publicidad informal? Se genera desde la necesidad de comunicación de personas o negocios de escasos recursos, de ventas informales, callejeras o de poca inversión en publicidad. Con esto se define el comportamiento de la sociedad, los diferentes estratos socioeconómicos, la estética urbana, que se fusiona con conceptos de la modernidad. Se evidencia cómo, a través de la publicidad informal, la gente concibe y entiende una realidad encaminada a comercializar bienes y servicios y fortalece las bases de compra y de práctica publicitaria desde unos orígenes que claramente pueden definir una identidad propia altamente aprovechable de espacios. Esta resulta muy esporádica, casi improvisada. Aquella que no sale de una agencia con nombre y apellido, producida por creativos extravagantes con mentes brillantes que le buscan un ángulo especial al producto, toda una metodología fríamente calculada. Se le llama informal a la publicidad que no está ubicada en los principales medios de comunicación pues el espacio en estos resulta estar fuera de todo presupuesto. Ante esta limitación, se usan diferentes formas para anunciar su producto o servicio con métodos poco usuales pero a la vez muy sencillos, económicos y obviamente con un alto grado de ingenio, para llamar la atención del transeúnte común. Así que ya siendo un poco más conscientes de lo que se puede denominar como el nacimiento de la publicidad, hablaremos detalladamente de la publicidad como tal y de sus formas específicas que ayudan a realizar una campaña publicitaria como tal, entramos un poco en lo que es el mundo de la Publicidad formal, explicaremos sobre ella y sus componentes.

Zona Centro - San Nicolas Carrera 3 con calle 21 Foto: Renso Delgado

ESTRATEGIA PUBLICITARIA “Una estrategia es el conjunto de acciones que se implementarán en un contexto determinado con el objetivo de lograr el fin propuesto”La Estrategia Publicitaria es una herramienta esencial dentro del mundo de la publicidad, pues con ella logramos encontrar, abarcar y diseñar las bases para una buena campaña publicitaria, para llevar la marca a posicionarse, resaltando sus beneficios y así lograr que el consumidor se fije en ella, lo que significa oportunidad de compra. Esta es la primer fase para empezar a crear una campaña publicitaria, pues desde aquí se inicia el descubrimiento de la marca y su objetivo de comunicación, se compone de una investigación larga y detallada.

Los factores más importantes en el momento de optar por unos medios u otros son: el tipo de creatividad que vamos a emitir, el alcance de nuestra campaña sobre nuestro ‘target’ en cada medio, la limitación del presupuesto de la campaña y la distribución de este presupuesto en cada medio y las limitaciones legales del anuncio en cada medio.” De acuerdo a toda esta investigación podemos concluir que la estrategia publicitaria es tan importante como comer todos los días, que de ella parte toda campaña publicitaria y a partir del buen uso de esta herramienta podemos llegar a posicionar la marca en todos sus ámbitos publicitarios y empresariales, además poder demostrar que como publicistas somos óptimos creativos y que de verdad vale la pena invertir dinero en un buena campaña publicitaria.

Según el artículo “La estrategia Publicitaria” de Marketing & Consumo: “La estrategia publicitaria persigue el objetivo de diseñar una campaña que nos permita lograr una respuesta concreta que queremos provocar en el público objetivo, así que es la clave para que finalmente una campaña en el mundo de la publicidad funcione.” La publicidad se compone detres partes fundamentales que nos la cuentan en este mismo artículo y citadas a continuación, “La ‘copy strategy’: el objetivo de esta fase es indicar a los creativos cual es el objetivo de la campaña,deberemos indicar el mensaje y delimitar aquellos conceptos que deben quedar claros en la campaña como: el público objetivo, el valor añadido y diferencial del producto o la marca anunciada, la imagen y el posicionamiento en el que la marca está situada actualmente y en el que desea estar.” La estrategia de medios: en esta fase nos centraremos en la forma de llegar a la mayor parte posible de nuestro público objetivo, dependiendo de las características de la campaña y de nuestro presupuesto, tendremos que evaluar las ventajas e inconvenientes que ofrecen los diferentes medios que tenemos a nuestro alcance (televisión, radio, prensa, exterior, revistas, cine, Internet).

Zona Centro - San Nicolas Carrera 3 con calle 19 Foto: Renso Delgado

ESTÉTICA Y LA PERCEPCIÓN DE BELLEZA EN LA PUBLICIDAD POPULAR… Dentro de la publicidad informal o popular podemos darnos cuenta de una necesidad básica que tienen todos los comerciantes urbanos para vender sus productos o servicios y es que sus anuncios sean claros y precisos en cuanto al mensaje además de la forma en la que èste va dirigido. En otras palabras, que digan lo que tienen que decir. Definiendo “estética” podemos decir que se refiere a todo aquello que nos despierta una sensación peculiar de agrado, lo que consideramos “bello”, aquello que hace que nuestra atención se fije en algo. El sentido del gusto está arraigado profundamente en las colectividades.

La cultura popular rige sus concepciones estéticas a partir del gusto, entendiendo al “gusto’ como esa noción que se relaciona con las concepciones de belleza; es decir la “estética”. Siendo el gusto y la estética tan relativos hay una idea de lo simple en el gusto popular, por lo tanto ambos conceptos van totalmente ligados. En la publicidad popular existe cierto rechazo a lo ostentoso debido a la escasez de recursos económicos destinados a publicitar sus productos o servicios y a que muchos de estos aceptan con resignación que la experiencia de consumo de sus productos es inferior o carece de cierto grado de “sofisticacion” frente a las demás marcas. Las ideas, imágenes y objetos tienen como característica ser fácilmente reconocibles, generar identificación formal, no requerir intensos procesos intelectuales para ser comprendidos y reflejan en general una fácil comprensión de lo bello. Los patrones estéticos de lo popular son sencillamente caracterizables pues además de ser, en muchos casos, producto de la tradición, copian superficialmente otros modelos estéticos, tomando de aquellos referentes impuestos por la sociedad, la academia y los medios de comunicación, elementos superficiales ligados a la forma, elementos visuales y, en algunos casos, relacionados con los contenidos.

Zona Centro - Plaza Caicedo Calle 12 con carrera 4 Foto: Renso Delgado

IMAGINARIOS URBANOS La ciudad se mueve, se transforma, habla, cambia y se configura, esto se debe en mayor parte a la interacción de los habitantes de un lugar con este mismo. Adentrándose en lo popular y urbano, Armando Silva dice que el Graffiti , es una expresión a veces marginada, pero al lograr comunicar su objetivo, esta expresión se legitimiza. Las imágenes legales (publicidad tradicional) e ilegales (publicidad popular, graffiti) aportan en gran medida a la lectura que se obtiene de una ciudad, esta lectura también es parte activa de los imaginarios urbanos. Dentro de una ciudad se pueden identificar dos tipos de espacios: -El espacio oficial, que es el proporcionado por las leyes y los gobernantes, el que se puede ver y normalmente no cambia. -El espacio no-oficial, es el imaginario, el que solo los habitantes de un sector pueden identificar, el cultural, el que cambia con sus habitantes, este hace parte del imaginario urbano. Para entender un poco el tema de los imaginarios urbanos habrá que aclarar las diferencias entre un Croquis y un Mapa, en este caso, el croquis es el imaginario, el delimitado por la imaginación de una comunidad y el que expresa la identidad colectiva de un lugar, el mapa, es el oficial, el visual y el legal. La arquitectura de un lugar, la imagen, personas y objetos de un lugar, conforman lo que se denomina un “Escenario Urbano”, en estos espacios, es donde se desarrolla gran parte de la actividad cotidiana de una comunidad. Silva introduce el término de los Fantasmas Urbanos, y se refiere a que son experiencias imaginarias cultivadas colectivamente, que a su vez dan lugar a la aparición de estos fantasmas.

Según Annie Rodríguez en su escrito “Por mil devaluados pesos”, los imaginarios urbanos son la identidad que una comunidad comparte entre sí, no importa si se conocen o no, los habitantes de un sector adoptan un comportamiento característico de un sector, estos a su vez transforman el lugar que habitan, y viceversa, el lugar o ciudad aporta características a sus habitantes, que en un panorama global, hace que se pueda identificar a los habitantes de un sector.

Zona Centro - San Nicolas Carrera 4 con calle 21 Foto: Renso Delgado

CONCLUSIONES Podemos concluir que la Publicidad Popular es una gran expresión delos pueblos, también se puede decir que es eso que en muchas ocaciones se llama cultura popular. La gráfica popular refleja la idiosincracia de los habitantes de un lugar o ciudad, sus costumbres, su forma de actuar, su estilo de vida, también nos da muestra de cómo la ciudad logra transformar a sus habitantes y a su vez, estas personas transforman su ciudad o sitio de residencia. La publicidad popular es uno de los máximos ejemplos de convergencia entre el arte popular y la necesidad de utilizar este arte para vender o promocionar un producto o servicio, aunque también hay que decir que es común utilizar el arte popular para expresar posiciones políticas o aplitícas.

H. C. F. Mansilla. (2006). La estética de lo bello y la exaltación de la cultura popular. 2016, de Anuario de Filosofía Argentina y Americana Sitio web: http://bdigital.uncu.edu.ar/objetos_digitales/3371/mansillacuyo06-23.pdf C. N. García . (2009). La sociología de la cultura de Pierre Bourdieu. marzo 06, 2016, de no Sitio web: http://es.slideshare.net/elizabeth389/pierre-bourdieu-y-la-cultura-1569002 Mingos Díaz Docampo. (2014). ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS. 6 MARZO 2016, de ACADEMIA Sitio web: https://www.academia.edu/9352718/ESTRATEG I A S _ P U B L I C I T A R I A S . _ DEFINICI%C3%93N_DE_ESTRATEGIA

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TRABAJO DE CAMPO “LE FALTA CALLE”

TABLA DE EVIDENCIAS FOTOGRÁFICAS N° 1 N°

FOTOGRAFÍA

UBICACIÓN

PRODUCTO O SERVICIO

Zona Centro - Pasaje Cali Almuerzos Calle 14 con carrera 9

En este aviso se aprecian dos beneﬁcios, uno de ellos es el almuerzo casero y el segundo es la economia, se apoya en ofrecer al publico la posibilidad de acompañar el almuerzocon jugo o mazamorra, respoecto a la parte graﬁca esta pieza muestra de forma directa el producto.

Zona Centro - Pasaje Cali Medios Masivos Calle 14 con carrera 9

Este es un aviso que usa como arquetipo principal a Jaime Garzón, conocido en Colombia por no dejarse silenciar y siempre decir la verdad, razón por la cual fue asesinado, el mensaje invita a no creer en los medios de comunicación en Colombia.

Zona Centro - Pasaje Cali Motel Calle 14 con carrera 9

En esta tarjeta se muestra el motel llamado "La Diosa del Amor", busca llamar la atención del público haciendo un descuento en el motel si presenta la tarjeta, a su vez se puede apreciar la pag. web del establecimiento, los numeros de contacto y sus condiciones y restricciones.

Zona Centro - San nicolas CALLE 17 CARRERA 4

En este aviso se muestra una de las formas más clásicas de hacer publicidad, pues esta hecho a base de pinturas y tipografia, en este lugar ofrecen servicio de tiraje , troquelados, diseño gráfico, plastificado, sellos, etc. Es un aviso simple pero conciso.

DESCRIPCIÓN DEL MENSAJE

Gráﬁcos

Zona Centro - Plaza de Caicedo, Calle 12 con Carrera 4

Venta de Lentes

Aunque hay varios avisos, podemos apreciar que hay uno que sobresale entre los demás, en este aviso podemos observar, como la imagen de celebridades a nivel mundial, hacen parte de la cultura popular de las ciudades y la publicidad popular hace uso de estas imágenes mezclandolas con simbolos que las acercan mas a lo local, en este caso se usa la imagen de un reconocido artista extrangero y al fondo se coloca la bandera de Colombia, para promocionar productos o servicios en este caso los lentes. El mensaje es muy concreto, se dice cuales son los servicios y productos que se ofrecen, se da el nombre del propietario del negocio con sus respectivos datos de ubicación.

Zona Centro - San Nicolas, Carrera 3 con Calle 21

Almuerzos - Cafetería

Este es un ﬁel representante de la publicidad popular, esa que se hace a mano y lo mas probable es que la desarrolle un artista callejero, que ofrece su arte muchas veces adquirido empíricamente, pero que dadas las condiciones del entorno, su trabajo es bien recibido y aceptado. En el aviso, se ofrecen productos comestibles, como almuerzos en diferentes presentaciones, por las características del aviso y como se está presentando, denota que los precios son muy asequibles y acordes al entorno donde se ofrece el servicio de restaurante.

Zona Centro - San Nicolas, Carrera 4 con Calle 17

Almuerzo - Ceviche de Camarón

Este es unaviso que nos encontramos en un restarurante de San Nicolas, donde se alcanza a ver como la mesa que está sobre la acera del espacio del restaurante, al mismo tiempo se usa como soporte para el aviso, donde se promociona el producto, que en este caso es el ceviche de camarón, el aviso es muy explícito y funcional, a pesar que está sobre la línea del piso y no alcanza mayor altura, se utilizaron unos colores muy llamativos al ojo humano y a esto le sumamos que la mesa (el soporte), está por fuera del restaurante, casi que podemos decir que los peatones se estrellan de frente con el aviso.

Zona Centro - Plaza de Caicedo, Calle 12 con Carrera 4

Químicos para eliminar hongos en los pies

Este tipo de anuncios los encontramos muy comúnmente si transitamos por estas zonas. Nos resulta muy particulares por sus crudas y agresivas imágenes que muestran las enfermedades que el químico elimina, su mensaje es directo y se pasa de lo explícito. Esto aparte de ser un poco repugnante resulta brusco el impacto que genera y sin ánimo de comunicar otra cosa, es probable que no te detengas a mirar dos veces este tipo de anuncios.

Zona Centro - Plaza de Caicedo, Carrera 4 con Calle 13

Fabricación de llaves

Este es un aviso 3D que popularmente se asocia con la fabricación de llaves, sin tener mucha información ni gran tamaño a comparación de una valla, un pendón o un mural, es un aviso contundente y especiﬁco, por su color, forma y ubicación en las afueras del local y a la altura del ojo humano.

Zona Centro - Plaza de Caicedo, Calle 12 con Carrera 4

Instalación de pulsos y pilas Anuncios como este nos encontramos muy a menudo. Cuenta con la común caracteristica de tener una tipograﬁa basica, colores llamativos como el rojo y de gran tamaño, que se entienda desde lejos. Lo visual tiene un cero grado de importancia, gráﬁcos en escala de grises para no quitarle protagonismo al servicio que se ofrece. La estética pasa a un segundo plano cuando el único propósito del anunciante es gritarle al consumidor o a los transeúntes de estas calles que ahí se instalan pilas para todo tipo de reloj.

Zona centro -San Nicolás, Carrera 3 con calle 20

Sellos Urgentes

Si rapidez es lo que usted quiere y sellos para su negocio necesita, en este local encontrará la solución. Y caminando por San Nicolás nos encontramos con varios como estos, comerciantes que lo único que buscan es sacarlo a usted de apuros con diseños, tarjetas y demás productos de manera rapida, mejor dicho para ayer es tarde, no importa cómo me lo haga. Anuncios recargados de elementos con colores llamativos como el magenta y el verde, tipografías pesadas y de fácil lecturabilidad.

Zona centro- San Nicolás, Carrera 3 con calle 21

Diseños

Tal vez a piezas de este tipo donde el servicio que ofrecen es de lo que más carece su anuncios se convierten en paisaje por esta zona. Sin ánimo de ser peyorativos, “diseño” es lo que menos tiene este pendón colgado en la fachada de este local de “diseño”. Cuenta con una tipografía de color oscuro, lecturabilidad vertical, pesada, de intenso grosor, contrastada con un fondo blanco.

Zona centro -San Nicolás, Carrera 3 con calle 19

se hacen Diseños urgentes

En este aviso se observa la prestacion rapida de un servicio para resolve una necesidad del cliente o persona que lo necesite, cabe resaltar que la palabra urgente es llamativa el tener color rojo y adquiere en valor que el usuario necesita.

Zona centro - San Nicolá Venta de minutos en puestos ambulantes

la venta de minutos se ha convertido en un negocio rentable para las personas, como lo vemos en la fotograﬁa, los vendedores ambulantes buscan otras posiblidades de ingresos y se introducen en la venta de estos, les brindan facilidad a los consumidores de sus productos o a otros usuarios para adquirir minutos con una publicidad comun aunque llamativa por los colores que utilizan y por el tamañado de su tipograﬁa.

Zona centro San Nicolás, Carrera 4 con calle 16

Este tipo de avisos publicitarios de sellos son poco comunes,y aun que sencillo es muy llamativo al realizar una muestra ﬁsica o 3D donde resaltan del producto a realizar en el establecimiento o el servicio que prestan al cliente, utilizan una tipograﬁa a palo seco sobre un fondo rojo donde resalta su color blanco.

venta de sellos

Zona centro Plaza de Cai Compra y venta de libros

Este puesto lo encotramos en el centro de cali, en un lugar estrategico donde los transeuntes observan la infomacion del punto de venta en este caso compra y venta de libros y pilas y pulsos para relojs, los usuarios pueden adquieren sus servicios de manera rapida y como muestra su fachada de manera economica, podemos notar que la publcidad y la tipograďŹ a de este puesto es muy sencilla hecha a mano y no muy estetica, con una informacion desordenada pero entendible para los lectores que van en la calle en sus vehiculos o personas cruzan la calle donde su primer vista es hacia esta publicdad.

ENTREVISTA DAVID LÓPEZ Ficha Técnica: Para la realización de esta entrevista contamos con la colaboración del jefe de mercadeo y publicidad de Pallomaro S.A, David López, quien nos contó su experiencia en la publicidad y su opinión con respecto a ella, alimentando este artículo de forma profesional este tema tan influyente en nuestro oficio. Pregunta realizadas: ¿Hace cuánto ejerce su cargo? ¿Desde su perspectiva como profesional de la comunicación, como ve el papel de la publicidad en general, y cómo ve el papel que realiza publicitariamente la empresa para la cual usted trabaja? ¿Desde su mirada como profesional, cómo consideran ustedes el rol del cliente? Es decir, hasta dónde tienen en cuenta su posición como consumidor, que puede verse afectado por sus estrategias publicitarias?

David López Director Nacional de Mercadeo Pallomaro S.A.

¿Cómo ve usted, o qué piensa de la publicidad engañosa? ¿Qué piensa de la publicidad popular, esa que se realiza casi siempre empíricamente? ¿Considera efectiva la publicidad informal? Denos 5 palabra claves que considere importantes para una buena campaña publicitaria

¿Hace cuanto ejerce su cargo? Llevo casi 10 años en el área de mercadeo en Pallomaro SA una compañía que hace todo el tema de consultoría para la industria de alimentos, equipos para la industria de alimentos, son importadores y comercializadores de soluciones para esta industria. Actualmente llevo 2 años como director nacional de mercadeo en Pallomaro, una de las funciones principales sin duda con todo el tema nuevo y las nuevas tecnología es pues, llevar a cabo toda la estrategia de marketing muy apoyado en el marketing digital, entonces todos nuestros esfuerzos en el tema de publicidad en la compañía está muy enfocados en marketing digital y en todo el tema de contenidos para posicionamiento, etc.

¿Desde su perspectiva como profesional de la comunicación, como ve el papel de la publicidad en general? Y cómo ve el papel que realiza publicitariamente la empresa para la cual usted trabaja? La publicidad hace parte vital de todo los esfuerzos de cualquier emprendimiento, porque si no te muestras y no te vendes nadie va a conocerte. Pallomaro desde siempre a intentado hacer un posicionamiento en el segmento medio y medio alto del mercado, es decir, todos los negocios, restaurantes, negocios de comidas rápidas, cadenas hoteleras, restaurantes de manteles y también panaderias, cafeterias, entonces el posicionamiento que ha procurado hacer Pallomaro durante muchos años ha sido en ese mercado, tratándose de mostrar cómo una compañía sólida, de mucha trayectoria, de muchos años pero también con mucho conocimiento, entonces la publicidad siempre está encaminada más allá de mostrar los productos y los precios a mostrar un poco

las soluciones y los beneficios que traen esas soluciones para mejorar la rentabilidad, eficiencia y el confort de los operarios en la industria de alimentos, entonces siempre tratamos en la publicidad de enfocar esos esfuerzo, nuestro eslogan es “Valoramos la alimentaciòn” entonces siempre tratamos de darle a las personas en esta industria conocimientos y soluciones adecuadas a sus necesidades.

¿Desde su mirada como profesional, cómo consideran ustedes el rol del cliente? Es decir, hasta dónde tienen en cuenta su posición como consumidor, que puede verse afectado por sus estrategias publicitarias? Pues a ver, yo solo te voy a decir una cosa, el cliente o la perspectiva del cliente de hoy es súper importante, las percepción del cliente o la satisfacción de los clientes pues es lo que toda compañía busca, tratar de tener clientes satisfechos, pero pues hoy es cada vez más difícil entonces cada vez hay que hacer mayores esfuerzos en conservar clientes, sin duda porque hoy el cliente sabe más que las mismas empresas en muchos casos, porque hoy está abierto y hay un montón de información y el cliente está ávido de toda esta información y ya la conoce entonces uno no se puede dar el lujo de que los clientes no estén del todo satisfechos y que “conversen” cosas sobre tu marca y pues al final quedar expuestos y tus debilidades expuestas, entonces creo que entender el cliente es fundamental y hay que tratar de ver cómo “mimar” estos clientes y ponerse en los zapatos de los mismos.

¿Cómo

ve usted, o qué piensa de la publicidad engañosa?

¿Considera efectiva la publicidad informal?

No pues me parece terrible, a ver yo te pregunto, ¿es válido eso de la publicidad engañosa? ¿habría que tenerlo en cuenta como parte de una estrategia publicitaria? ¿hacer publicidad engañosa? Uno debería partir de hacer publicidad con unos principios y unos valores y primero pensaría en ser integro, entonces no sé si engañar al cliente tenga algo que ver con hacer publicidad.

Sí pero hay algunas muy aburridas! Como por ejemplo “ veinte chontaduros por 2.000 pesos…” esos tradicionales y el típico culebrero que tiene su grabadora ahí con el mensaje, no es tan cheveres, es muy aburrido…

¿Qué piensa de la publicidad popular, esa que se realiza casi siempre empíricamente? Me encanta y me aburre, depende desde qué perspectiva lo mires: primero me encanta porque hay publicidad informal que es bastante creativa y bastante innovadora y eso podría hacer la diferencia y causar el impacto que finalmente la campaña busca, pero hay otras que rayan en lo tradicional, en donde encuentras siempre lo mismo y no hay diferenciadores que te pongan a sonreír al menos, creo que la publicidad informal también está muy ligada al tema del humor, algunas de las publicidades que he visto, he visto a algunos señores bailando disfrazados de pollo que alguna vez vi en un video porque Daniel me mosto y me pareció muy chistoso porque ese tipo de publicidad finalmente causa el impacto deseado y es de que la gente se ria de la campaña y termine diciendo “ ve estos manes comen pollo asado, comamos!”

- Denos 5 palabra claves que considere importantes para una buena campaña publicitaria 1- Planificar 2- Ejecutar 3- Creatividad 4- Innovación 5- Medir

Acta de Visita David L贸pez

VISITA CENTRO INVESTIGACIÓN DE PUBLICIDAD POPULAR En esta sección de investigación publicitaria, nuestro grupo de integrador decide adentrarse al centro de la ciudad de Cali para preguntarle a los pequeños comerciantes y a las litografías de esta zona qué es lo que saben acerca de lo que día a día hacen y del oficio del cual viven, contándonos un poco sobre su experiencia y de su vida laboral. En este caso Daniela Gómez se encargó de hacer las entrevistas. Gracias especiales a Laura Hincapié por el acompañamiento y las fotografías.

Entrevista # 1 Fecha: sábado, 16 de abril de 2016 CRISTIAN MARTINEZ Zona centro – Plaza Caicedo Es comerciante desde hace 10 años, empezó vendiendo arroz mixto por la Galería Santa Helena, acercándose a los pequeños negocios que habitan este sector ofreciendo su producto, luego de un tiempo Cristian tomó la decisión de comprarse una cicla, luego el triciclo en donde guardaría la comida y posterior a esto se adentró al centro y desde ese momento Cristian trabaja día a día con su negocio móvil llamado arroz “Chimis”, que es la combinación de arroz chino y arroz mixto.

¿Cuál es su nombre? Cristian, bueno empecé hace mas o menos 10 años, me acuerdo tanto que empecé a pie, porque no tenía para comprar el triciclo, luego con los años empecé en una cicla, una bici con parrilla entonces ya después de la bici con el tiempo y el esfuerzo empecé ahorrar y me hice lo del triciclo… ¿Y usted cómo empezó a promocionar su arroz chino? Pues mira que empecé vendiendo arroz mixto, después se me ocurrió la idea de ponerle “Chimis” a ese arroz, “Chi” de chino y “Mis” de Mixto entonces la gente siempre me preguntaba ¿por qué Chimis?, entonces yo siempre le explicaba a la gente eso, entonces la mayoría de personas lo identifica como “Chimis”, y digo Chino por lo que el nombre chino es más conocido… empecé en la galería Santa Helena, a ofrecer en los negocios, ya después mi proyecto era venir al centro, me daba un poco de temor porque me habían dicho que la plaza del centro era bastante complicada para uno meterse a vender, entonces bueno dejé el miedo y empecé por los laditos a meterme acá al centro… ¿Usted sabe qué es la publicidad popular?

Esquina Carrera 5 con Calle 12, Cali Cristian Martinez Plaza Caicedo

No, la verdad no jajajaja yo sólo sé vender jaja Jajajaja bueno, súper, porque publicidad popular es lo que usted hace desde hace más o menos 10 años. Jaja ah Ok! Muchas gracias, no lo sabía. Jajaja.. Muchas gracias Cristian y que esté muy bien!

Acta de Visita Crstian Martinez

ÓPTICA VISUAL JESÚS ZONA CENTRO – PLAZA CAICEDO

Entrevista # 2 Gia Alexandra Valencia trabaja en un puesto familiar en el centro, es una óptica visual que ofrece montura de gafas, montura de lentes, gafas de sol entre otros productos, el papá de Gia fue quién empezó con este negocio que lleva aproximadamente 28 años. ¿Cuál es su nombre? Gia Alexandra Valencia. Listo, y usted tiene un negocio de óptica, ¿cómo se promocionan ustedes, donde mandan a hacer su material para entregar a sus clientes? En un lugar donde hacen todo con mucha tecnología… ¿Y por qué decidieron colocarle este nombre? Porque mi papá va a la Iglesia… ¿Hace cuántos años están acá?

Calle 11 - Con Carrera 6 Gia Alexandra Plaza Caicedo

28 años… ¿Usted sabe qué es Publicidad Popular? No. Bueno Publicidad Popular es lo que ustedes hacen desde hace 28 años, la forma en que muestran sus productos... Ah bueno, no lo sabía, muchas gracias. Gracias a tí Gia, que estés muy bien.

Acta de Visita Gia Alexandra

PRINTERGRAF PUBLICIDAD S.A.S Zona centro- San Nicolás Entrevista # 3 Pintergarf Publicidad S.A.S es una empresa que ofrece servicios de publicidad impresa, papelería comercial, promocionales, entre otros servicios que hacen parte del mundo del diseño, es una empresa familiar y llevan aproximadamente 20 años. ¿Cuál es su nombre? Karen Hoyos. Karen, ¿cuántos años llevan haciendo esta labor? Por ahí 20 años. ¿Qué tan frecuentes son los clientes que vienen a hacer sus impresiones? A diario. ¿Cómo entraron a hacer parte de este oficio?

Calle 17- no 4- 14 Karen Hoyos San Nicolás

Es un negocio de familia, entonces viene desde mi mamá, ella inició trabajando con alguien en el sector hace más de 20 años, luego involucró a mi abuela, luego se asociaron todos y montaron empresa… ¡Bueno, muchas gracias Karen, que esté muy bien!

Acta de Visita Karen Hoyos

TABLA DE EVIDENCIAS FOTOGRﾃ：ICAS Nﾂｰ2

TABLA DE EVIDENCIAS FOTOGRÁFICAS N°2 N°

FOTOGRAFÍA

PRODUCTO SERVICIO - MARCA

TARGET

Venta de Lentes

PROCESO DE COMPRA

ESTRATEGIA EMPLEADA

POSICIONAMIENTO

Grupo de Publicidad Manifestantes. impresa

Adultos

Promete entregar un gran descuento a las explicito / personas que informativo lleven esta tarjeta al establecimiento

La Diosa del Amor.

Esta tarjeta informa a los transeuntes sobre un descuento Su estrategia maginiﬁco consite en hacer llevando esta un descuento tarjeta el día grande por Su posicionamiento que decida llevar la tarjeta es impredecible usarla, los al posibles clientes establecimiento la leen, se . emocionan y la usan en el momento que lo necesiten.

Estudiantes y profesionales

Ofrece servicios e troquelado, anillado, sellos, tarjetas, diseño impersonal / explicito graﬁco, plastiﬁcado, entre otras.

Dueños del Lectura establecimient inmediata, con Publicidad o. la posibilidad de informal y clásica. compra Local de imprenta. inmediata.

Servicio gráﬁco.

MEDIO / CANAL

Como esta publicidad no ofrece ningun producto no requiere de ningun proceso de compra.

No es ni un producto, ni un servicio, ni un marca. Solo es publicidad guerrilla y que lanza información Adolescentes adultos. acerca de la corrupción de los medios de comunicación.

EMISOR / ENUNCIADOR

Dueños del establecimient publicidad o. rRestaurante impresa de comidas.

Personas entre 18 y 60 años que trabajan en el centro de la ciudad de Cali y que buscan economia la hora de almorzar

Almuerzos caseros económicos.

TONO DE COMUNICACIÓN

La estrategia busca llamar la atención de los transeuntes El emisor convenciendolo oberva el s de que los pendon que expuesto y toma almuerzos Posicionamiento en son la decisión de ofrecen 100% caseros y el mercado popular. compra luego con la de unos posibilidad de minutos. escoger entre dos productos para acompañar su alumerzo.

Motel, servicio erótico y sexual, La Diosa del amor

PROMESA DE VENTA

Jóvenes y adultos, estudiantes, profesionales, personas que usas lentes por lujo o necesidad. Sector Plaza de Caicedo

Ofrecen economia, almuerzos caseros y la posibilidad de escoger jugo o mazamorra

Explicito / informativo

No tiene una promesa de / venta, pues no explicito e¡ofrece ningun informativo producto.

Garantiza que allí se va a encontrar todo tipo de lente, Demostrativo desde lentes para sol de lujo y lentes medicados.

El Mundo de las gafas

Publicidad impresa

Visualización del llamativo aviso, acercamiento al Pendones impresos, con la prodcuto y si el información del precio y el producto ofrecido prodcuto convence al cliente, dispone a comparlo.

Busca conscientizar a las personas sobre la forma en que los medios de comunicación mienten a la población Colombiana

Esta publiciación tuvo un posicionamiento corto ya que solo fue publicada una vez

Es una estrategia simple que informa sobre Posicionamiento los servicios que impredecible. ofrece esta imprenta.

El aviso se encarga en primer momento de llamar la atención del transeunte, luego el vendeodor se encarga de completarle la inﬁormación y asesorarlo en una posible compra.

En su sector, tiene gran domio del mercado por mayor oferta de variedad

TABLA DE EVIDENCIAS FOTOGRÁFICAS N°2 N°

FOTOGRAFÍA

PRODUCTO SERVICIO - MARCA

Almuerzos Cafetería

TARGET

Jóvenes y adultos, que trabajan por el sector y buscan una opción económica para alimentarse. Sector San Nicolas

PROMESA DE VENTA

TONO DE COMUNICACIÓN

Desayunos y almuerzos a un precio accequible y Informativo acorde al lugar donde está ubicado

PROCESO DE COMPRA

ESTRATEGIA EMPLEADA

POSICIONAMIENTO

Cafetería

Aviso pintado sobre la pared exterior del negocio o local

Si bien el anuncio informa a los nuevos transeuntes, es del tipo de negocios que tienen un público frecuente, generalmente de los alrredeores del lugar.

Este tipo de negocios cuentan con el respaldo de ser muy antiguos en el sector, por ende ya tienen un públic cautivo que es que le compra frecuentemente .

Por ser un negocio con muchos años en el sector, está muy pocisionado con su público objetivo

El deleite del mar

La mayoría de personas llegan periódicamnete, Lona pegada a también una de las mesas pero haber del restaurante, pueden personas que se que hace las dejas veces de sugestionar por rompetráﬁco por el olor y al ver el la forma en que la "rompretráﬁco" ubican se animan a ingrsar al establecimiento

Estetipo de negocios tienen un público cutivo que recurre a ellos con un nivel de constancia alto, pero también se valen de la fama que tiene la comida de mar en la ciudad de cali, para cpatar uevos clientes.

Por ser negocios que llevan mucho tiempo en el sector, son locales que con el tiempo han cautivado un público recurrente, y a su manera se posicionan en la forma como preparan sus platos.

Los transeuntes se pueden ver impactados fácilmente por este tipo de anuncios, y si conincide con la necesidad de una copia de llave por parte del transeunte, fácilemnte se puede realizar una compra.

El llamativo modelo es una buena estrategia, pero ademas este coje mas fuerza cuando se lle el enunciado de que te entregan tu llave en un minuto.

Este tipo de negocios deben aporvechar la efectividad de su anuncio, para poder competir en el mercado, y contar conn la coincidencia de que los transeuntes sean impactado por el anuncio, para hacer efectiva una transacción.

La lectura inmediata de la publicacidad conduce al cliente a solicitar del servicio prestado por este local.

Utilizan el color rojo donde llama mucha la atencion del cliente o los transeuntes icentivando por medio de su informacion a solicitar el servicio de diseños urgentes.

Posicionamiento en el mercado popular permanente ya que los clientes que adquieren el servicio identiﬁcan este local por su publicidad.

EMISOR / ENUNCIADOR

MEDIO / CANAL

Almuerzo - Ceviche de Camarón

Personas adultas amantes a la Tener variedad comida de mar, de comida de pueden ser a precios vecinos del sector mar d o transeuntes que accequibles eacuero al llegan buscando sector donde este tipo de comida. Sector San está ubicado Nicolas

Fabricación de llaves

Demostrativo

Perosnas adultas, con la necesidad Obtener su de sacar copia de llave en Sugerente duplicadoa sus un minuto llaves en muy poco tiempo

Estudiantes y trabajadores entre los 18 y 40 años DISEÑOS URGENTES que necesitan un diseño de caracter urgente y de forma rapida.

Ofrecen de forma rapida hacer diseños impersonal y para los clientes expositiva y resolver sus necesidades.

Fabricante de llaves, no registra nombre comercial

Réplica de una llave a escala, tridimensional y muy llamativa, por su color y forma

Propietarios publicidad de del local de pendon diseño graﬁco.

TABLA DE EVIDENCIAS FOTOGRÁFICAS N°2 N°

FOTOGRAFÍA

PRODUCTO SERVICIO - MARCA

Derma Dúo

TARGET

Instalación de pulsos Hombres y mujeres que les y pilas de reloj gusta usar reloj

Hombres y mujeres estudiantes de diseño gráﬁco que necesiten Piezas de comunicación gráﬁca impresiones o comerciantes que necesiten algun tipo de "publicidad" para su negocio.

Sellos

TONO DE COMUNICACIÓN

Eliminar toda Hombres y clase de hongos mujeres que en las uñas, Informativo y padecen de durezas, expositivo. hongos en los pies onicomicosis, etc.

PROMESA DE VENTA

Hombres y mujeres interesados en sellos personalizados.

Instalación inmediata de pulsos y pilas para relojes de mano.

Publicidad, diseño, impresiones y piezas de comunicación gráﬁca.

Informativo

Impersonal.

Realización de manera urgente sellos personalizados Informativo y con texto o expositivo. imagenes de todos los tamaños

EMISOR / ENUNCIADOR

MEDIO / CANAL

PROCESO DE COMPRA

ESTRATEGIA EMPLEADA

Uso de Su impacto visual genera un imágenes que generan rechazo por su Comerciante Pendón impreso y inmediato pero impacto y de productos adherido a una las personas que crudeza brusquedad al para los mesa donde se sufren de estos ser tan hongos en los expone el hongos solo explicitas pies. producto quieren curarse, mostrando no les importa labios y uñas estas abruptas infectadas con fotos. hongos.

Pendón colgado a Comerciante y una mesa donde reparador de el comerciante relojes de ofrece su pulso. producto y servicio.

Local de diseño.

Las personas se acercan al puesto con la necesidad de arreglar su reloj y el señor procede a solucionarles.

La compra surge apartir de una necesidad y de ésta dependerá Pendón colgado a su tiempo de las afueras del entrega, puede local. ser a corto, mediano o largo plazo

POSICIONAMIENTO

Compite contra muchos otros negocios de este mismo estilo que hay en la zona siendo incluso muchos de estos del mismo laboratorio.

El aviso tiene unas letras de gran tamaño rojas que logran Posicionamiento en llamar la el mercado popular atención de las de la zona. personas que transitan por esa calle.

El pendón está diagramado con la palabra "diseño" escrito de forma vertical en un tono azúl oscuro y a los bordes un diseño muy simple.

Posicionamiento múltiple ofreciendo un amplio portfalio de productos

Colores fuertes y llamativos como el Mediante una magenta y el Compra, característica clave verde sobre Comerciantes Pendón ubicado a entrega y y es que su entrega fondo negro, especializados las afueras del satisfacción de tipografía básica es rápida, ideal para en material la necesidad del personas que no local. vertical e gráﬁco. cliente de forma yimagenes pueden esperar y del inmediata. necesitan de un producto sello con urgencia. alrededor generando recargo visual

TABLA DE EVIDENCIAS FOTOGRÁFICAS N°2 N°

FOTOGRAFÍA

PRODUCTO SERVICIO - MARCA

TARGET

PROMESA DE VENTA

TONO DE COMUNICACIÓN

promete prestar el servicio de venta de Jóvenes y adultos minutos sin VENTA DE MINUTOS Y coloquial y con necesidad de moverse de BEBIDAS comunicarse. lugar y tambien demostrativa de adquirir productos alimenticios.

PRODUCCION DE SELLOS

Jovenes y adultos empresarios o trabajadores con necesidad de adquirir un sello de manera rapida y efectiva.

Garantiza la produccion y Demostrativa y entrega de sellos expositiva. en 20 minutos.

serivicio jovenes y adultos, Prestan personalizado estudiantes o de venta y de los COMPRA Y VENTA DE amantes compra de libros informativo y libros, con LIBROS asesorando al argumental necesidad de adquirir o vender cliente de manera practica libros y rapida.

PROCESO DE COMPRA

ESTRATEGIA EMPLEADA

POSICIONAMIENTO

la lectura del aviso lleva a los clientes a solicitar el servicio de venta de minutos

el aviso utiliza un color verde ﬂuorecente y tipograﬁa negra de tamaño considerable para ser captado por el cliente.

tiene posicionamiento ya que es un negocio reconocido en el sector por su ubicacion y atencion.

El aviso es muy llamativo por su tamaño y atrae al cliente a adquirir el producto de manera rapida.

El local utiliza un sello de tamaño y volumen real donde es llamativo a los ojos de los transeuntes y donde el atrapa por el tiempo determinado para la produccion de sus sellos.

tiene posicionamiento en el sector y en el mercado por su publicidad llamativa.

la ubicacion del La lectura quiosco y el inmediata de la manejo de publicacidad por colores que publicidad su ubicacion tienen en su porpietarios pintada en el conduce al publcidad es su del local de quiosco donde se cliente a principal venta de libros. presta el servicio solicitar del estrategia ya servicio que es de facil prestado por observacion este. para los transeuntes.

este quiosco tiene gran posicionamiento y reconocimiento por las personas del alrededor ya que lleva tiempo en el sector prestando el servicio de compra y venta de libros.

EMISOR / ENUNCIADOR

Venta de minutos.

Imprenta.

MEDIO / CANAL

publicidad de pendon

muestra del producto 3d

TABLA REFERENTES ANTECEDENTES

TABLA REFERENTES - ANTECEDENTES AUTOR

Annie Rodríguez Collázos

FUENTE

PLANTEAMIENTO - DESCRIPCIÓN - ANÁLISIS

En su escrito, “Por mil devaluados pesos, publicidad popular y urbana”, la publicista Annie Rodríguez, nos plantea un estudio realizado a tres sectores importantes para el caso, de la ciudad de Bogotá. De acuerdo a esto entendemos, que una ciudad o un sector, se personaliza de acuerdo a las personas que la habitan, Rodríguez Collázos Annie (Por entendiendo por esto, que las actividades que estas personas mil Devaluados Pesos: realizan, Publicidad popular y urbana) inﬂuyen de manera relevante en la caracterización del lugar, a Panorama No 7, Mercadeo y su vez, Publicidad también la ciudad aporta características a sus habitantes. Se entiende que dentro de un determinado sector, existen códigos de comunicación, reglas o normas de convivencia que los habitantes asumen y entienden por igual y no necesariamente tienen que conocerse entre sí, a esto le llamamos imaginarios colectivos.

Según el artículo de la Revista PyM, titulado “Publicidad Popular: Un Mundo de Imaginación”, escrito por Cristian Camilo Vergara Vargas, la publicidad popular contrario a la publicidad convencional, no proviene de ninguna institución, no sigue parámetros establecidos ni se adapta a un esquema determinado, Vergara Vargas Cristian Camilo, esta proviene de la cultura popular de las comunidades, (Abril 4 de 2011) expresa Cristian Camilo Vergara Vargas Publicidad Popular: Un Mundo el sentir particular de los dueños de negocio y nace de las de Imaginación necesidades cotidianas, es contemporánea a las expresiones gráﬁcas urbanas, es cambiante y se adapta a las distintas épocas del año. Al mismo tiempo que es una alternativa visual, también constituye parte de la identidad de una ciudad.

LUIS ALBERTO HERNANDO CUADRADO

CUADRADO HERNANDO, L. A. (1984). El lenguaje de la publicidad. Madrid: Coloquio.

Este libro nos intriduce a un tema que va mas alla de una venta y de un mensaje publcitario, la lenguistica y la simbologia son importantes para este autor. La publicidad forma parte del conjunto de técnicas comerciales denominado marketing cuyo objetivo es la venta, En las estrategias de comunicación el léxico de los mensajes publicitarios reﬂeja los temas más reiterados en la elaboración de los estereotipos o imágenes de marca. Además de la imagen, los anuncios suelen contener un mensaje lingüístico. Ambos componentes no se encuentran separados radicalmente, puesto que, aunque su naturaleza es heterogénea, aportan signiﬁcados que son asimilados por el receptor en un mismo acto comunicativo. La publicidad se aprovecha del prestigio de la ciencia y de la técnica. Estos mensajes se caracterizan por su brevedad y concisión, ya que la comunicación publicitaria, aunque reiterada, es rápida y evita el cansancio de los receptores según sus componentes.

El Filete Porteño es un libro con un valor simbólico para los Argentinos, pues habla sobre la expresión cultural que experimentó Argentina. El Filete, una forma de arte popular, se incluye en las distintas propuestas que han confeccionado entorno del patrimonio inmaterial, es una expresión original productora de sentidos, que ha tomado cuenta de buena parte de la vida pública de la ciudad.

Genovese Alfredo

Genovese Alfredo, (Siglo XX) El Filete Porteño

Feyo Gutierrez

Este documento abarca profundamente el “imaginario colectivo” económico, cultural y político, del sur (países subdesarrollados, latinos), Gutierrez Feyo, (2002 Icaria este imaginario ha convertido a estos países en fácil presa de la Editorial) De exóticos paraísos y miserias explotación, de la cual se ha ido mal acostumbrando; dejándose manipular de forma diversas: publicidad directa de los estereotipos implantados por los países del norte y (re)construcción del imaginario colectivo sobre el (países desarrollados), los cuales se han encargado libremente Sur de explotar sus reservas naturales, llevando a la sociedad a una esclavización masiva.

Vivimos en un mundo de símbolos, el propio ser humano es, como defendió uno de los ﬁlósofos más serios del siglo XX, Ernst Cassirer, un “animal simbólico”, y el estudio de los símbolos, además de ser una actividad académica, es un proceso de conocimiento y de descubrimiento de uno mismo.

Gilbert Duran

Duran Gilbert La imaginación simbólica

La imaginación simbólica es planteada como una facultad humana fundamental y como el factor que hace humano al ser humano. Cada vez que se abordan los problemas del símbolo, del simbolismo y su desciframiento, se presenta una ambigüedad fundamental. El símbolo no solamente posee un doble sentido: uno concreto, propio, y el otro alusivo y ﬁgurado, sino que incluso la clasiﬁcación de los símbolos nos revela los “regímenes” antagónicos bajo los cuales se ordenan las imágenes.

ANÁLISIS

Durante toda la investigación que hicimos en este trabajo nos pudimos dar cuenta que las formas de publicidad popular urbana en Cali tienen orígenes tan elementales como ingeniosos. La mayoría de ellas no muestra una elaboración basada en los parámetros de la teoría publicitaria profesional. No obstante, existen esfuerzos que si empiezan a ser desarrollados con orden y a extenderse a nivel colectivo, pueden generar un desarrollo y un crecimiento en el comerciante que necesita publicitar producto o servicio, que su mayor preocupación es que se venda o se venda, sea como sea. Logramos entender en el ejercicio conceptual muchos pensamientos y nociones por parte de autores que nos sirvieron como referentes para construir el texto “Le falta calle”.

La parte del observatorio fue muy enriquecedora para nosotros; escabullidos en zonas altamente comerciales y populares de Cali como la Plaza de Caicedo, San Nicolás y el centro, pudimos analizar un común denominador que tienen muchos comerciantes en la ciudad y es que “solo saben vender”. Y es que viéndolo bien, es su única necesidad, llevan mucho tiempo en su oficio y sienten que no necesitan más, muchos otros apenas están sumergiéndose en la vida comercial y no tienen los recursos necesarios para invertir en una buena publicidad y otros simplemente hacen de lo popular, folclórico y sencillo una estrategia de mercadeo.

Tuvimos la oportunidad de entrevistar a David López, un publicista que no ha hecho publicidad popular como tal, pero se ha untado bastante con este tema a lo largo de su carrera y nos dio su percepción del mundo que se mueve tras toda esa propaganda que grita, que se hace notar, que hace bulla, con la que nos topamos a diario, quizá, y que mucha de ésta nos llama tanto la atención por su peculiaridad. Comprendimos que la estrategia publicitaria es tan importante como comer todos los días, que de ella parte toda campaña publicitaria y a partir del buen uso de esta herramienta podemos llegar a posicionar la marca en todos sus ámbitos publicitarios y empresariales,además poder demostrar que como publicistas somos óptimos creativos y que de verdad vale la pena invertir dinero en una buena campaña publicitaria.