Руководство по использованию фирменного стиля
Основная версия логотипа. Логотип на светлом фоне.
Инверсия цвета. Логотип может быть использован в инверсионном варианте, если фон достаточно контрастен для этого. Минимальный размер фона при инверсии должен составлять величину основного фирменного блока с окружающим его охранным полем. 2
Охранное поле логотипа
HEALTH & FIT
Пример нарушения охранного поля
Охранное поле логотипа формируется путем прибавления к каждой из сторон величины равной средней высоте букв в фирменном начертании. Минимальный размер охранного поля соответствует высоте буквы «О» в слове МОЖНО. Сохранение охранного пространства означает, что логотип никогда не следует размещать так, чтобы он конкурировал с другими элементами в макете. 3
Минимальный размер логотипа Минимальные размеры логотипа соответствуют 43 мм по ширине и 26 мм по высоте. Применение знака не менее этого значения обеспечивает его качественное воспроизведение. Не используйте основной логотип меньших размеров. При необходимости используйте упрощенный вариант логотипа.
26 мм
43 мм
Упрощенный вариант логотипа Используйте упрощенный вариант логотипа в случаях, когда использование основного логотипа невозможно.
Недопустимые варианты использования логотипа RESTOBAR
H E A L T H & FIT 4
Фирменные шрифты Nau lus Pompilius NOVITO NOVITO
Aver Hagin Caps Medium
Гарнитуры акцидентного набора АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 1234567890 АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ 1234567890 АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ 1234567890 Гарнитуры основного набора АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 1234567890 АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 1234567890 Гарнитура технического набора
PF Din Text Comp Pro
АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 1234567890
Пример использования фирменных шрифтов Салаты
ПОСТНОЕ
Салат с маринованной утиной грудкой Slices of duck breast served on assorted salad. 350 руб.
МЕНЮ
Салат «Цезарь» с цыпленком Romaine lettuce in special sauce with parmesan crisps. 420 руб.
5
Фирменные цвета Фирменная цветовая гамма, как и фирменный знак, является отличительным элементом, позволяющим идентифицировать компанию от конкурентных.
6
Фактуры и бэкграунды Деревянные и растительные и бумажные текстуры
7
Фирменные элементы
1
2 4
8
3
Фирменные элементы
9
Паттерн №1
10
Паттерн № 2
11
Пример использования паттерна Паттерн может существовать в виде законченного элемента, решающего локальную задачу, или же представлять собой модуль, способный заполнить сколь угодно большую плоскость, а может бесконечно развиваться и изменяться в двумерном пространстве, при этом строго соответствуя заложенным принципам и стилистике.
Носители фирменного стиля. Плейсменты. Плейсменты могут быть напечатаны на различных фактурных бумагах.
15
Визитки Согласованы к применению два вида визитных карточек - персональная и корпоративная. В корпоративной карточке исключены персональные данные сотрудника. Варианты расположения информации на корпоративных визитках:
12:00
23:00
ул. Марата, д. 16
ул. Марата, д. 16 812
812
567 65 90
567 65 90
www.mojno-est.ru | vk.com/dukan_skazal_mojno
www.mojno-est.ru | vk.com/dukan_skazal_mojno
Размеры визитной карточки: 50 x 90 мм. Изображение дано в реальную величину.
15
Визитки Варианты расположения информации на персональных визитках:
12:00
Анатолий Васильев
23:00
ул. Марата, д. 16
ий У п равляющ
812
Тел.: 8 {911} 456 65 78
567 65 90
www.mojno-est.ru vk.com/dukan_skazal_mojno
17
Бланк Согласованы к применению два вида бланков: бланк для писем и факс-бланк. Бланк для писем позволяет применить стилеобразующие графические элементы, закомпонованные в край листа. Факс-бланк исключает стилеобразующие элементы. Содержит только необходимый объем информации. При создании любых дополнительных фирменных документов yеобходимо следовать рекоммендациям, изложенным в данном руководстве.
Носители фирменного стиля.
ЗА
АБИЛИЗАЦИЯ СТ
А АПЫ ТАКА ЭТ
РЕДОВАНИЕ ЧЕ
КРЕПЛЕНИЕ
Печать с этапами диеты “Дюкана”
Наклейки на окна с фирменными элементами
с 12:00
до 23:00
с 12:00
до 23:00
12:00
23:00
21
Носитель фирменного стиля. Сертификат на десерт. Распространяется как в электронном виде, так и в напечатанном.
Носители фирменного стиля.
Требования к фотоизображениям Все используемые изображения должны удовлетворять следующим требованиям: Компоновка снимка • фокусировка на объект съемки • ракурс “ блюдо сверху” или “3/4”
Натуральность: • естественные объекты съемки • “эко” стиль на фотографии
Выразительность: • крупные элементы снимка должны быть интенсивного цвета
Построение кадра • одна законченная композиция • объект съемки должен быть на переднем плане
Цвет • позитивный цветовой ряд • снимки не должны быть одноцветными
Качество • профессиональная съемка • качественное построение света
25
Не рекомендуется: • использование мнгновенных фотоснимков • расфокус и затемнение • мрачные тона
Размещение логотипа на горизонтальных форматах ISO На полосе логотип должен быть расположен либо по центру полосы либо выравнен по левому краю сверху или снизу, по правому краю - сверху полосы. В случае наличия на полосе текста, лучше если удасться выравнить логотип по его границе, если конечно, это не нарушает его охранную зону (см. стр. 3). • Расположение логотипа в нижнем правом углу недопускается!
Размещение логотипа на вертикальных форматах ISO На полосе логотип должен быть расположен либо по центру полосы либо выравнен по левому краю сверху или снизу, по правому краю - сверху полосы. В случае наличия на полосе текста, лучше если удасться выравнить логотип по его границе, если конечно, это не нарушает его охранную зону (см. стр. 3). • Расположение логотипа в нижнем правом углу недопускается!
26
Размещение логотипа на рекламных щитах (6х3 м) Размер логотипа может быть любым с соблюдением охранной зоны (см. стр. 3).
Размещение логотипа на перетяжке Дюкан сказал “можно”!
27
Размещение логотипа в вертикальном нестандартном модуле Приоритетное расположение логотипа показано на схеме.
28