Revista Ambientar Nro 7 by Revista Ambientar

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Edición 7 / Año 2 Mayo / Junio 2010

Empresarios del Confort

¿La oficina en el hogar?

El rumbo de la industria argentina del mueble, a través de los representantes de tres grandes firmas: Fontenla, Hause Mobel y Vahumê. PAG. 8

Un espacio que llegó para quedarse: el home office, un ámbito que se transforma junto a la tecnología y las costumbres actuales.

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ambientar Número 7. Año 2 Mayo / Junio 2010 Publicación oficial de la Cámara de la Madera de Córdoba, Cámara de la Madera y Afines de San Francisco, Cámara de la Madera y Afines de Río Cuarto y Cámara de la Industria Maderera y Afines de Cañada de Gómez.

Staff Dirección Divi Hess Edición: Lic.Aida Maldonado Contenidos: Arq. Jonny Gallardo Arq. Daniel Salum Diseño: Favio Candellero Pablo Druetta Administración: Ángela del Castaño Comercialización: Ileana Hess Horacio Salvá Carlos Fava Mariana Pérez Marcelo Gioino ambientar@cmcba.org.ar (0351) 4233459 / 4243214

editorial

Un día el cambio se produjo…

ué satisfacción produce haber culminado otra edición de la feria más importante de muebles de la Argentina, con un éxito considerable.Y no lo decimos desde la arrogancia, sino del orgullo de ver un objetivo consolidado con mucho esfuerzo, transparencia e integración; una construcción incansable de quienes supieron apostar a este proyecto. Y un día el cambio se produjo, porque considero que FIMAR es una expresión genuina de acciones productivas que quebró el paradigma: "Dios está en todos lados, pero atiende en Buenos Aires". Simplemente pudimos demostrar que el sentido federal y de crecimiento equitativo puede lograrse desde un planteamiento organizado, justo, proactivo, eficiente y eficaz. Ocurre que la gran estructura productiva del mueble está en la llamada Región Centro, donde se puede visualizar la construcción del modelo productivo del "mueble argentino" y donde existe un pensamiento innovador, comprometido con la evolución del mueble en sus aspectos comerciales, constructivos y de diseño. Porque lo más meritorio es haberse constituido en el cobijo de todo fabricante de mobiliario que quiera un espacio para el crecimiento de su empresa y sus productos. FIMAR siguió demostrando que está para grandes cosas. Participaron fabricantes de las más variadas provincias y fue recorrida por visitantes de localidades muy distintas de nuestro extenso continente. Contó con la visita internacional de 30 representantes extranjeros. Pero también un día el cambio se produjo en la forma de competir de los fabricantes. Fue realmente emocionante ver la puesta en escena de las empresas, el minuto a minuto antes de presentarse a sus clientes, midiendo cada detalle, poniendo profesionalismo, posicionando "marcas", presentando nuevos productos, alistando a sus vendedores como a un equipo que se prepara para un mundial, con estrategias promocionales no conocidas en este mercado hasta el momento. Los compradores pudieron constatar que en nuestro país puede encontrar esa oferta de productos que por desconocimiento no consideraba. Y el día de cambio también llegó para el diseño, porque en nuestro "salón del mueble" pudimos apreciar la potencialidad y el nivel que puertas adentro se está gestando dentro de las empresas y en los ambientes donde se cultiva su valor.Tanto allí como en los stands de las empresas pudimos ver flashes fotográficos (prohibidos en otras ferias internacionales), muy bienvenidos aquí porque significan que se comienzan a apreciar nuestras fortalezas. Un día también cambió la apuesta que hicieron las empresas más importantes del sector sobre FIMAR.Y la acompañaron sin especulaciones y buscando una capitalización competitiva.Y hay que agradecerles, pero no es casualidad que empresas como FAPLAC, EXPOCOLOR, BLUM y SCM confiaran en nosotros; ni el destacado acompañamiento de FIAT Auto Argentina en el salón del mueble. Y en definitiva todo cambió porque nació realmente la evolución del mueble.Ya lejos de su perfil introvertido, hoy los consumidores preguntan por él, por su marca, por su calidad… Los objetivos planificados se están consiguiendo y no es obra del azar, estamos trabajando para que suceda. Muestra de ello, es que antes de fin de año habrá "salón del mueble" en Rosario y que en los próximos días lanzaremos FIMAR 2011. Felicitaciones a todos los que de una u otra manera hacen posible FIMAR.

Ambientar es una publicación bimestral. Las opiniones expresadas en las notas son responsabilidad de sus autores y no representan necesariamente el pensamiento de las Cámaras ni de las firmas anunciantes, quienes deslindan toda responsabilidad en ese sentido. Se permite la reproducción total o parcial del material publicado, bajo la condición expresa de citar la fuente y enviar copia del material utilizado.

Lic. Gustavo Viano Presidente

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sumario

mayo / junio

Actualidad / Empresarios del confort El rumbo de la industria argentina del mueble, a través de Fontenla, Hause Mobel y Vahumê.

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Ideas & Consejos /

Foto de tapa de Roger Berta Espacio Casa FOA

¿La oficina en el hogar? Junto a la tecnología y las nuevas costumbres, el trabajo se incorpora al hogar, transformando los espacios, cada vez más flexibles a los nuevos usos.

20|

El Experto / Los muebles del home office Qué considerar para elegir lo adecuado.

22|

Escaparate / Diseño y calidad para elegir Mesas y asientos resueltos con las líneas que marcan tendencia.

26|

Visita / Fusionando destinos El proceso implementado por Storage Design para equipar locales de la marca Crocs en Panamá.

31|

Ruta del Diseño / La Detroit argentina El destino es Córdoba, punto neurálgico si los hay, por su posición estratégica y por su historia.

38|

Eventos / El tercer paso en la evolución La exitosa tercera edición de la Feria Internacional del Mueble Argentino: FIMAR 2010.

En Internet, ambientar se puede ver y leer en www.cmcba.org.ar

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actualidad

el rumbo de la industria

Empresarios del confort La información estadística de la industria argentina del mueble es poca y dispersa. Se podría sintetizar diciendo que está conformada en muy buena parte por empresas familiares de dos, tres generaciones.Y si bien podemos hallar polos productivos de muebles a lo ancho y a lo largo de Argentina, Córdoba, Santa Fe y Buenos Aires, concentra su principal fuerza. Por Aida Maldonado

e trata de una industria tradicional que, junto a la cadena de la madera, se ubica en orden de importancia tras la de metal mecánica, alimenticia, textil y agro alimentaria. En medio de una realidad en continuo cambio, entramos a tres firmas que dan cuenta de cómo se levanta y se sostiene la producción en estos tiempos. "Fontenla es una empresa que nació en 1948. La fundó mi padre quien desarrolló, sobre todo, la parte comercial y 18 años después aproximadamente empezamos a intervenir en el sector industrial. Primero lo hicimos con un pequeño taller de 17 personas y fui-

mos acrecentando el personal y la estructura paulatinamente. En este tiempo, cambiamos tres veces de fábrica y las últimas dos las hicimos de cero. La última, la que utilizamos actualmente, donde se hizo entre otras cosas la restauración de todo el mobiliario del Teatro Colón, la inauguramos hace nueve años. Es una empresa familiar. Hoy la tercera generación trabaja también en la empresa. En estos más de 60 años hemos tenido cintura necesaria para manejar las diferentes crisis por las que atravesó el país. Siempre apostamos y acompañamos el desarrollo de la Argentina, aún cuando el país no nos ha acompañado en muchas ocasiones. Hoy tenemos trabajando 210 personas.Trabajamos en el mercado del diseño y producción de muebles, nos hemos posicionado en el mercado internacional y hemos sido responsables de la ambientación y amoblamiento (en el país y en el exterior) de las cadenas de hoteles más prestigiosas: Faena, Hotel Provincial de Mar del Plata, Sheraton, Caesar Park, Hilton, Llao Llao, etc… Producimos muebles a partir de un equipo de diseño propio y también trabajamos con pedidos a medida" (Roberto Fontenla). "Hause Mobel SA inicia sus actividades hace veinte años en la ciudad de Córdoba, con un objetivo claro: fabricar equipamientos para empresas y oficinas, para lograr siempre: mejor cali-

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dad, precio y atención a los segmentos del mercado que la empresa se dirige. Desde los comienzos la inversión en tecnología era la primordial, porque es considerada básica para sostener el objetivo de calidad y precio al cual apuntamos siempre. En el inicio, la capacidad productiva era el 20 % de lo que actualmente cuenta la fábrica. Las instalaciones también en sus comienzos eran reducidas, hoy contamos con 5.000 metros de superficie fabril. Contamos con tecnología de punta; el personal ha crecido de cuatro personas en el inicio a más de sesenta, conformando un sistema productivo eficiente y estricto, que cuida los tiempos productivos y la calidad de terminación de cada pieza" (José Pablo Milajer). "Vahumê fue fundada en 1946 por Manuel H.Vaillard y sus dos hijos (Sergio y Derio), en Humboldt (Santa Fe), para la fabricación de cocinas y estufas a gas de kerosene y posteriormente a gas licuado. Es decir netamente metalúrgica. En 1972 se hace cargo de la empresa Derio Vaillard. En 1975 produce su primer línea de escritorios metálicos y comienza así un proceso de reconversión paulatino y de cambio de actividad, para llegar a lo que es hoy Vahumê SA, que produce muebles de oficina combinando placas de melamina, MDF y PVC, con metal. Cuenta con un plantel de colaboradores de 46 personas" (Omar Vaillard).

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el rumbo de la industria

Cantidad increíble de productos Roberto Fontenla Presidente de Fontenla (Buenos Aires) Están posicionados a nivel nacional e internacional. Han ambientado y amoblado importantes cadenas de hoteles y participado de granes restauraciones, produciendo muebles a partir de un equipo de diseño propio y también con pedidos a medida.

_ ¿Cómo describiría la realidad de la industria argentina de estos últimos años? La industria no ha cambiado sustantivamente en los últimos años. Ha ido creciendo muy paulatinamente por la mayor demanda de consumo. En un primer momento favorecidos por un dólar que se ha ido desvirtuando por la aceleración de la inflación, lo que hace que tengamos que volver a competir con productos extranjeros. En nuestra industria no es tan fuerte esta competencia porque no hay mercado para que una empresa extranjera quiera instalarse como distribuidor. Hoy, comparativamente, con las trabas a la importación, el producto nacional tiende a defenderse. El no tener competencia internacional hace que el diseño se estanque, se cierra en lo que los talleres producen. ¿Qué pasa? Los talleres más pequeños no están asociados a diseñadores, o son pocos los que lo hacen. Sólo las grandes fábricas tienen diseñadores -que son pocas- y eso juega negativamente a la hora de ser creativos. _ ¿Cree que la industria del mueble tiende a crecer, sostenerse como está, achicarse? Baso mi opinión en la experiencia como presidente de Fontenla, una empresa con más de 60 años y como miembro de la Cámara de Empresarios Madereros y Afines. Este año va a tender a mantenerse, el año que viene, depende del contexto político, no creo que se achique.Y el año que sigue, sea quien sea el ganador, tendremos que pagar algunas consecuencias de situaciones que hoy no se están tomando en cuenta. En los últimos años hubo mucha disparidad en los resultados de las empresas. Están muy contrapuestas las posiciones: gente que le va muy bien y gente que le va muy mal. La industria está pasando nuevamente por una etapa de conflictos serios laborales a raíz del proteccionismo de las leyes laborales y la relación que hay con la ley de riesgos de trabajo. Lo que hace que muchas empresas pequeñas terminen exterminadas por el diluvio de juicios laborales.

presas del rubro están preparadas para exportar de verdad. Tampoco la paridad cambiaria ayuda. _ ¿Ha hecho nuevas inversiones en este último tiempo? La más importante fue el mall, de 9 mil metros cuadrados que incluye todas las opciones y estilos que Fontenla ofrece. Reunimos una cantidad de productos increíble, donde es muy difícil no encontrar lo que un diseñador busca. _ ¿Tiene perspectivas de crecimiento? Yo siempre soy positivo, trato de ir para adelante. Sino no hubiéramos hecho las inversiones y las apuestas que hicimos en estos últimos años. El tema de las leyes laborales compromete en demasía y pone en riesgo todos los días el patrimonio y eso hace que muchas empresas estén en tren de achicarse en vez de crecer. Eso me asusta. _ ¿Cómo quisiera que el Estado acompañe a la industria nacional? Con una verdadera política industrial que no existe y no ha existido en los últimos 35 años o más. Nadie pudo asegurar una continuidad en lo financiero, en los regímenes laborales, en lo impositivo. Estamos con cambios y ajustes permanentes Y así no se puede hacer una planificación. _ ¿Cree que el rol social de una industria nacional es el mismo que el de una internacional? Creo que es el mismo. A veces las multinacionales tienen mejor bajada social que una nacional, ya que operan en el mundo y están acostumbradas. El manejo de lo social lo tienen más en cuenta. Nosotros estamos tapados por lo diario y muchas veces es difícil cumplir con ese rol.

_ Se viene hablando de la internacionalización de la industria argentina ¿qué piensa al respecto? Hoy prácticamente si hablamos en volúmenes de lo que sería seriamente una exportación, no existe. Poquísimas em-

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actualidad

La tendencia es al crecimiento

el rumbo de la industria demandas cada vez más exigentes. _ Se viene hablando de la internacionalización de la industria argentina ¿qué piensa al respecto? En un mercado globalizado no se puede pensar en un crecimiento de algún sector industrial que no se prepare al menos para lograr colocar su producto en el exterior o, si no llega por estructura pequeña, al menos trabajar para otro que así lo haga, convirtiéndose indirectamente en actor de esa exportación también.

José Pablo Milajer Gerente de producción de Hause Mobel SA (Córdoba) “Estamos en constante crecimiento, buscando ser más eficientes en nuestros procesos internos. Nuestro país es grande y estamos equipados para ‘llegar’ de manera directa a cualquier punto”.

_ ¿Cómo describiría la realidad de la industria argentina de estos últimos años? Últimamente ha tenido que ir acomodándose a factores políticos que fueron cambiando su ritmo, como la crisis del campo que paralizó distintos sectores... O el ritmo de la construcción, la cual creció desmedidamente pero también se frenó con la crisis del campo... A pesar de estas señales de ritmo de país, nuestro sector, está constituido por pequeñas fábricas que no tienen fácil acceso a crédito, de modo que las únicas que pueden actualizar sus inversiones son las que poseen recursos propios. En este sentido nuestra empresa ha venido sosteniendo sus inversiones de una manera prudente y conservadora ya que no se vislumbran políticas económicas que se sostengan a largo. Otro problema en el crecimiento sostenido de nuestras industrias es que la materia prima en muchos casos es monopólica y está manejando fluctuaciones importantes de costos que ponen en riesgos los márgenes de nuestros precios. _ ¿Cree que la industria del mueble tiende a crecer, sostenerse como está, achicarse? La industria del mueble irá en crecimiento porque la incorporación del diseño está permitiendo una rotación mayor del mueble y así la demanda va a ir en aumento, pero podrá ser aprovechada sólo por las industrias que estén organizadas profesional y tecnológicamente; incorporen el diseño en su cadena productiva y, además, cuenten con una estructura comercial dinámica y organizada, que permita atender a

_ ¿Se han hecho nuevas inversiones? En este último tiempo hemos hecho inversiones en tecnología incorporando un nuevo centro de mecanizado y una nueva pegadora de cantos, ambos de origen alemán. Ninguna fue para sustituir la existente, sino que han ampliado la capacidad productiva de la fábrica.También se han hecho inversiones en la capacitación del personal y en nuestras instalaciones. _ ¿Tiene perspectivas de crecimiento? Como nuestra atención es personalizada, estamos desarrollando y capacitando a más distribuidores exclusivos en todo el país, ya que la marca ya ha superado las fronteras de Córdoba, donde ya es líder. Además, la reciente creación de una Oficina de Producto, permitirá mejorar nuestra comunicación de marca, acompañar más a los distribuidores, incorporar nuevos productos y mejorar los existentes. Asimismo, en el mes de julio abriremos un nuevo salón de exposición en la ciudad de Córdoba, estratégicamente ubicado y con una superficie expositiva de más de doscientos metros de diseño. _ ¿Cómo quisiera que el Estado acompañe a la industria nacional? Teniendo en cuenta la realidad de cada sector. El nuestro es un sector con pocas políticas de promoción industrial que permitan al fabricante "crecer" con programas a nuestra medida, con créditos atractivos y sostenibles con nuestros ingresos y márgenes, con políticas fuertes a nivel nacional y provincial que incentiven el consumo del mueble argentino, y con menos presión impositiva. _ ¿Cree que el rol social de una industria nacional es el mismo que el de una internacional? El rol social de la industria nacional es más importante que el de la internacional. Como industria nacional que somos, lo que producimos en su mayor parte queda "circulando" dentro del país. Además involucramos a muchos actores sociales -proveedores, clientes y empleados- que forman parte de un todo mayor al que todos terminamos aportando lo bueno y lo malo. Por eso, dentro de nuestra industria vamos cuidando cuestiones como: sueldos dignos a nuestros empleados, brindar posibilidades de crecimiento, ya que somos parte importante de su vida y afectamos a su círculo familiar.También las industrias deben cuidar el medio ambiente y reducir los desechos al máximo.

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actualidad

el rumbo de la industria

Los industriales debemos despertar Omar Vaillard Vicepresidente de Vahumê (Santa Fe) Fabrican muebles de oficina donde sintetizan su trayectoria industrial.“Lo que hoy importa es la calidad de las personas que trabajan y la tecnología que uno les facilita para desarrollar sus tareas productivas, de administración y de ventas".

_ ¿Cómo describiría la realidad de la industria argentina de estos últimos años? La industria en general ha tenido un crecimiento importante y se está haciendo cargo de la sustitución de importaciones (eje de la política del gobierno nacional, si es que le podemos encontrar alguna línea vaga de pensamiento y conducta). A la del mueble en particular, la veo con escasa (muy escasa) incorporación de tecnología... En general, la mayor tecnología existente data de los años 1998 a 2000, luego la inversión entró en una caída libre e hizo mucho mayor la brecha entre los productos que pueden ofrecer los países de Europa y EEUU. Es abismal la diferencia no sólo en cuanto a tecnologías sino también al uso de nuevos materiales. Nos encontramos a años luz... Además, la inversión en diseño en las industrias del mueble es cero... Pero cero. Allí está la clave de la salida... Aunque sea hagamos algo para mejorar la imagen de lo que "podemos fabricar con los recursos existentes", contratando diseño. No hay buenos diseñadores tampoco... Pero no los hay porque no se les dan oportunidades de parte de los industriales...Y la única forma de crecer y hacer experiencia es que "alguien" sea el primero que abra el juego. Ese "alguien" debe ser el industrial (no le echemos la culpa al Estado ni a las entidades que nos agrupan, los industriales somos los que debemos despertar). _ ¿Cree que la industria del mueble tiende a crecer, sostenerse como está, achicarse? Por lo dicho anteriormente en general la industria sólo está aspirando a sostenerse. Incluso eso sólo, ya está costando mucho. Se necesita de un mayor esfuerzo e ingenio, no se trata solamente de poner el hombro. Muchos industriales han nacido muy desde abajo. Ese parece ser un mérito en Argentina. Para mí no lo es, si aún ese industrial en el fondo por más que tenga una empresa exitosa sigue pensando como un carpintero y sigue pensando que es mejor no hacer cosas nuevas porque total al otro día te la van a copiar. Ese pensamiento es de una mente muy pero muy pequeña. _ ¿Se viene hablando de la internacionalización de la industria argentina ¿qué piensa al respecto? Hoy prácticamente si hablamos en volúmenes de lo que sería seriamente una exportación, no existe. Poquísimas empresas del rubro están preparadas para exportar de verdad. Tampoco la paridad cambiaria ayuda.

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_ ¿Se han hecho nuevas inversiones? Si, muchas. En procesos, en orden y almacenamiento para aprovechar mejor los espacios, en maquinaria metalúrgica (y maderera también incorporando segundas y hasta terceras máquinas). En el lapso de 3 años hemos reconvertido toda nuestra metalúrgica que ahora es completamente CNC. En inmuebles fue más que millonaria: hemos adquirido un inmueble para abrir este año una sucursal en Buenos Aires, en uno de los barrios más emblemáticos e identificados con el diseño latinoamericano: Palermo Soho; y otro inmueble para depósito (el cual contará a su vez con un segundo showroom en la capital). _ ¿Tiene perspectivas de crecimiento en el mediano plazo? Por supuesto que sí, para eso estamos invirtiendo muchísimo. _ ¿Cómo quisiera que el Estado acompañe a la industria nacional? Solamente bajando la tasa del impuesto a las ganancias (y cobrando sólo por lo que devuelve a la comunidad) o permitiendo reinvertir las utilidades sin cobrar el impuesto.Y en general, dejando fluir los negocios de manera natural y sin poner palos en la rueda y, por supuesto, reglas claras y lo que es más importante "reglas duraderas". _ ¿Cree que el rol social de una industria nacional es el mismo que el de una internacional? Depende del nivel de empresa y de quiénes son sus dueños. Ejemplo: si es una empresa del Exxel Group del fondo de Juan Navarro, todo lo hace por utilidades en cualquier lugar del planeta que esté. Si fuese una empresa o sucursal de Vahumê puesta en Perú, es porque se identifica con los peruanos, porque sino no hubiese perdido el tiempo en instalarse en Perú y todas sus utilidades se reinvertirían en el mismo país andino.

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ideas & consejos

home office

¿La oficina en el hogar? Por Arq. Jonny Gallardo

Hace algunos años, en la década del noventa, de la mano de la masividad de Internet, el trabajo en red y la aparición en gran número de ordenadores personales, surgió con mucha fuerza el concepto que suponía la desaparición del trabajo tal y como lo conocíamos hasta entonces, para trasladarse a la vivienda.Y las transformaciones continúan.

Como en su momento fuera la TV, la computadora es ya una parte de la casa, que cada miembro de la familia necesita personalizar y utilizar.

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home office

os "gurúes" del momento imaginaban un mundo donde cada uno de nosotros trabajaríamos desde nuestros hogares. Si bien como muchos otros, este tipo de anticipo demora años en concretarse, sí podemos decir que aquellos avances sumados a la conectividad y la creación de redes sociales diluyen las diferencias entre actividades sociales, laborales y familiares, y muchas personas trabajan desde y en sus hogares. De esta manera, el ordenador pasa a ocupar un lugar preponderante en la vivienda y se transforma en un nuevo integrante al que cada miembro de la familia necesita personalizar y utilizar. Para ello, al igual que el televisor -en los sesenta, setenta o el minicomponentes, en los noventas- toma un espacio determinado en el hogar.

En un espacio de circulación del hogar o en un rincón elegido por la vista o la tranquilidad, es posible emplazar un lugar para el trabajo.

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home office

Primer cambio La presencia de este artefacto implicó la aparición de una nueva tipología de muebles, en este caso el denominado home office o, lo que es lo mismo, la oficina en el hogar. Lo cual, también implicó incorporar una serie de accesorios, como impresoras, parlantes, cámaras, estabilizadores, scanner, cámaras, micrófonos, etc. Dispositivos que transforman a este tipo de muebles en un elemento con una fuerte impronta funcional, en detrimento generalmente de la estética. Contrariamente del elemento que contiene, frecuentemente este tipo de muebles no denota tecnología, y en la mayoría de los casos, aun en los segmentos más altos del mercado, y apela a materiales poco nobles y, como ya dijimos, de escaso valor estético.

La tecnología hoy requiere menos espacio para el almacenamiento y sí planos de trabajo para albergarla y sillas especiales para cuidar nuestro cuerpo.

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Luego Pero en la última década, una instancia superior de evolución en la tecnología hizo que el ordenador personal "tradicional" se viera superado por los ordenadores portátiles, en donde gran parte de aquellos periféricos se ha incorporado al aparato y sólo sobrevive, como elemento externo necesario. la impresora. Por lo tanto, aquellos muebles que se compraban para tal fin, se transforman en obsoletos y, además, este elemento no necesita de un espacio exclusivo, sino que utiliza los demás muebles del hogar, mesas, escritorios, justamente por su propiedad nómade, lo cual le permite acompañar al usuario en sus traslados. Aún así, se insiste en proponer algunas

El equipamiento se acomoda a los diseños de los artefactos actuales, cada vez más delgados, ligeros y posibles de desplegarse en distintos ámbitos.

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ideas & consejos

home office

soluciones para un problema que desde mi óptica no es tal, más con la aparición en escena de un elemento más chico, me estoy refiriendo a las tan deseadas netbooks. Generalmente, estas tipologías tienen incorporada la necesidad de flexibilidad y movimiento, como elemento distintivo. Precisamente, por la presencia o ausencia del aparato en distintos momento del día. Cabe agregar, que el paso de los cables siempre es un problema que en casi ningún caso está resuelto correctamente. Considero de igual modo, que con el tiempo este problema será superado, no por los muebles sino por la misma tecnología, que ya está mudando hacia lo inalámbrico.

Soluciones modernas, despojadas y efímeras, conforman nuevos espacios móviles dentro del hogar, flexibles a ser utilizados por varios usuarios.

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el experto

los muebles del home office

Útil y confortable

Daniel Salum Arquitecto

Sin dudas que la tecnología en el hogar ha revolucionado los espacios y sus usos.Varios factores -como el casi indispensable empleo de la computadora- condicionan el equipamiento de un home office.Veamos qué debemos considerar antes de elegir los muebles para este ámbito, que ya es parte de la vivienda.

a vida contemporánea ha provocado muchos cambios de hábitos en la sociedad, y el mueble debe acompañarlos, para logra así la tan ansiada "calidad de vida".

Funcionalidad y flexibilidad Es muy importante que el equipamiento se adapte a nuestra forma de trabajar y no al revés. Cada tipo de actividad requiere muebles y tecnología específicos, por lo que debemos tener presente qué herramientas de trabajo necesitamos y ver qué mueble se adapta mejor. Evitemos comprar muebles "rígidos". Me refiero a que si cambio mi PC o mi monitor, el mueble no me condicione, por ejemplo el porta CPU, comúnmente cerrado y de un tamaño fijo. Que me permita conectar y desconectar rápidamente los equipos y que posea contenedores -de los útiles- para mi actividad, lo que me permitirá tener orden y practicidad en mi espacio.

La silla ¡Qué tema! Verdaderamente se complica elegir una silla para este uso. Por un lado, debe tener la comodidad de una silla de oficina, pero con un diseño adaptado a una casa. No tenemos muchas ofertas en el mercado, de no encontrar algo adecuado, les recomiendo comprar sillas de oficina con tapizados de colores neutros y darles un toque de color personal, que rompa la imagen de mueble impersonal. El home office, a diferencia de otros espacios de la casa, tiene una finalidad y funcionalidad muy específica. Por lo tanto, si no logramos un buen equipamiento, es muy probable que no responda bien a

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nuestra necesidad y se transforme en un espacio en el que se invirtió dinero y no se usa. Como siempre les digo, un mueble bien elegido, hace de nuestra inversión una buena compra. Hasta la próxima...

Espacio y tamaño Por lo general, no disponemos de un gran espacio para nuestro trabajo en casa, por lo que el mueble debe ser compacto, cómodo, y que cada parte tenga un uso. En este tipo de muebles, debemos privilegiar la funcionalidad a la estética. Apto para uso intensivo Como su nombre lo dice, el home office (oficina de la casa), implica un uso intensivo del equipamiento, por lo que les sugiero, tengan en cuenta los materiales más adecuados. Los bordes deben ser resistente a golpes y roces, como lo ideal: ABS, metálicos, madera maciza, etc... En la superficie de apoyo: melaminas o laminados, y evitar madera lustrada o laqueados. Los accesorios: metálicos o plásticos… Y pinturas epoxi.

Por lo general, no se dispone de un gran espacio para el trabajo en casa, por lo que el mueble debe ser compacto, cómodo y funcional a nuestra actividad.

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el experto

Se sugiere elegir muebles de ABS, metal, madera maciza...

los muebles del home office

El home office implica un uso intensivo del equipamiento, por lo que optar por los materiales adecuados es imprescindible.

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escaparate

mesas y asientos

Diseño y calidad para elegir Ambientar inaugura un nuevo espacio en su universo: Escaparate. Una vidriera abierta a los productos que marcan tendencia, sugieren vanguardia, brindan calidad y estilo... Productos de distintos puntos del país, a disposición de quien quiera renovar los ambientes que más quiere. Para ver y adquirir... Adelante, sus consultas y apreciaciones no molestan.

Sillón Orange Slice Diseñada por Pierre Paulin en el año 1959: Asiento y respaldo tapizados en ecocuero, y base cromada. Hause Mobel. Valor: $955.

Mesa de comedor Giza Ivopé brinda un diseño contemporáneo en madera maciza. Medidas: 2,13 m por 1,10 m. Valor: $2.960 (IVA incluido).

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escaparate

mesas y asientos

Silla Palermo Alto Elegante estructura metálica con respaldo de madera curvada. Diseño Estudio Dovis-Federico para Con Arte.

Sillón Luis XV Hoy forma parte de cualquier ambientación contemporánea, con variedad de lustres y combinación de telas, modernas o clásicas, aggiornando un estilo. Magenta Interiores. Castro Barros 12. Tel: (0351) 4742556. Córdoba. www.magentainteriores.com.ar

Silla Tex De madera maciza, lustrada y tapizada. Luis Campagnola Muebles: Ruta 95 y Av. Los Inmigrantes. R. Sáenz Peña. Chaco. Tel: (03732) 423995.Valor: $ 215. www.luiscampagnola.com.ar

Sillas Cuoro Diseño de Gowa´s, pueden adquirirse en André Kevin Córdoba, Recta Martinoli 5493. Barrio Villa Belgrano.Tel.: (03543) 445850. andrekevincba@ciudad.com.ar

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visita

storage design en panamá

Fusionando destinos Este es el proceso implementado por Storage Design -firma asentada en Buenos Aires- para equipar los locales de la marca Crocs en Panamá. Fueron tres locales consecutivos y tras realizar cambios en cada uno de ellos, definieron el último, emplazado en el Centro Comercial Metromall y es el que en esta edición visitamos.

esde hace seis años Storage Design trabaja para una importante empresa de Panamá: Benbetesh, distribuidora comercial en América Latina de importantes marcas de indumentaria. Comenzaron realizando locales para la marca Lacoste aproximadamente 60- en México, Panamá, Colombia,Venezuela, República Dominicana, Aruba Curasao, etc. En esa época, los costos en Argentina eran muy competitivos en el mercado internacional. Cuando la firma panameña comenzó a distribuir la marca Crocs, fueron también convocados para desarrollar el equipamiento de sus locales.

Requerimientos varios La marca tenía una imagen definida, pe-

ro su equipamiento de muebles y exhibidores estaba en proceso de cambios. Es decir, aceptaban propuestas que mejoraran el funcionamiento, la capacidad de exhibición y stock, la durabilidad y, especialmente, los costos. El trabajo consistió, entonces, en atender estos requerimientos, sin descuidar la imagen general de la marca, ya instalada.

Los conceptos En cuanto a la estructura de los muebles, se trabajó con un concepto de sistema armable que permitiera optimizar el traslado reduciendo espacio y peso.También optimizar el tiempo de montaje y que los productos no demanden ajustes en obra. Quizás por ser Storage Design una empresa dirigida por un diseñador indus-

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trial, Eduardo Naso, trabajan principalmente con sistemas de muebles que atienden aspectos como: producción seriada, armado, logística, etc. Es importante para la exportación, el embalaje y la organización de los bultos, para su clara y pronta identificación y localización, que ayuden a un armado exitoso. De allí, que han desarrollado un manual de montaje, en donde se indican los pasos a seguir, desde cómo desembalar los paquetes. Se complementa con planillas de identificación y agrupamiento de las partes, para poder rearmar sin dificultad.

En el centro comercial La tienda de Metromall es un espacio de aproximadamente 100 m2, perimetralmente cubierto por paneles rectos

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storage design en panamá

Perimetralmente cubierto por paneles donde se instalan pernos para albergar los calzados, se logra que el showroom sea a la vez contenedor del stock

y curvos, donde están instalados pernos de acero inoxidable con capacidad para tres pares de calzados en cada uno de ellos, característica que permite que el showroom sea a la vez el que contiene el stock de la tienda. Los pernos pueden ser sustituidos por estantes para permitir flexibilidad y variación en la exposición. Con las medidas y fotografías del espacio a remodelar, se generó un proyecto en donde se incluye mobiliario, iluminación, vidriera, depósito, etc. Analizado por la parte comercial de la marca y realizadas las sugerencias recibidas, se presupuesta en base a una lista de precios unitarios convenida con el cliente. Se confeccionan plantas, vistas y cortes, que ayuden a la mejor interpretación de la obra. Un arquitecto contratado en destino se ocupa de las refacciones antes de que lleguen los muebles.

Fabricación y envío Simultáneamente, en la fábrica de Buenos Aires se produce el equipamiento. El tiempo de producción es de aproximadamente cuatro semanas. La mercadería se embala desarmada en bultos individuales y colocados en cajones de madera para exportación. Un equipamiento de estas características completa un contenedor de 20 pies y tiene un peso aproximado de 4.000 kg.

Se brinda un servicio integral, que incluye al espacio arquitectónico; la fabricación del mobiliario, y la dirección a distancia de la obra y el montaje del equipamiento.

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ruta del diseño

Córdoba

La Detroit argentina Dejando atrás el Litoral, decidimos emprender viaje hacia el corazón de nuestro país, el destino es Córdoba. Punto neurálgico si los hay, la mediterránea provincia convoca nuevamente desde su posición estratégica en el MERCOSUR y desde el fondo de la historia llama al encuentro entre norte y sur, este y oeste.

Vistas del escenario que en abril pasado convocó a cientos de profesionales, estudiantes y empresarios, ávidos por participar de la evolución del diseño.

Por Arq. Jonny Gallardo

órdoba se ha transformado en un referente, en gran medida, por las diversas actividades que viene realizando desde hace unos años: una interesante propuesta de colaboración en red, entre la Universidad, Cámara de la Madera y otras instituciones intermedias, más los apor tes del Estado, ya sea provincial o municipal. Una Feria Internacional, un Salón de Diseño, un Postgrado, una publicación específica, una carrera especializada que está a punto de cumplir 20 años y un proyecto en ciernes de servicios, no es poco para un sector tradicional en la provincia pero con poco desarrollo histórico en lo tecnológico y la innovación.

Desde el centro Son muchos los estudios de diseño y diseñadores independientes que trabajan con la industria, ya sea en relación de dependencia o como consultores externos. Generalmente, los concursos a nivel nacional o regional cuentan con cordobeses como protagonistas siempre, sólo por nombrar los últimos: Mauricio Carpinetti en Movelsul, Mariana Hellin e Ivana Pusseto en el Concurso Mercosur de Diseño de Muebles, Elías Kraufczuk y Javier Parra [Estudio Sinapsis] en Innovar, Casa Brasil 2009 y Movelsul 2010. La empresa Masisa focalizó la difusión de su prestigioso concurso de diseño para estudiantes en

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Córdoba, debido a la gran cantidad de participantes de esta región y los repetidos premios obtenidos. La provincia ya había dado señales a lo largo de la historia de una tradición basada en la industria, desde los talleres de la vieja fábrica Militar de Aviones o los emblemáticos talleres de la IAME desde donde el entrañable Rastrojero salió para invadir todo el país, o la no menos autóctona moto Puma, eternizada en las páginas de Hortensia como medio de locomoción para los aventureros Negrazón y Chaveta. En pleno vuelo Mucha agua ha corrido bajo el puente, los tiempos han pasado veloces y

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dinámicos, la misma Argentina ha sufrido cimbronazos tremendos en su estructura, que lógicamente afectaron a la industria local. El presente mágicamente ha permitido una mirada introspectiva, ya sea por necesidad -la devaluación de nuestra moneda nos obligaba a dejar de lado todo lo foráneo- o por capacidad, lo cierto es que en los últimos años el diseño ha tomado un protagonismo inusitado y bienvenido que así sea. El diseño de mobiliario fue por siempre un ámbito propicio para la búsqueda de nuevos materiales, novedades formales y tipológicas. El problema es que era común ver a los industriales tomar una revista italiana o francesa y copiar de allí sus modelos para producir, con los inconvenientes que esto traía. Hoy cada vez ocurre menos, y aquellos que lo siguen haciendo se encuentran cada día con más dificultades a la hora de la producción e inserción en el mercado.

Córdoba

Así es cómo hoy hablar de diseño por estas tierras ya no resulta extraño. Los gobiernos, tanto nacionales, provinciales y municipales, apelan a los programas de diseño como panaceas mágicas de redención. Las empresas e industriales salen a buscar profesionales para resolver un sinnúmero de situaciones con la satisfacción de llegar al final del camino con un producto auténticamente propio, nuestro, que permita más allá de la novedad para el mercado, sentir ese cosquilleo interno, que significa hacer, crear, volar. El mismo que sintieron aquellos pioneros de "la Detroit argentina".

RD es un recorrido por los espacios que trabajan con diseño local, con los materiales y la impronta de cada lugar. Una parada en los sitios del país y América Latina que perpetúan nuestra memoria y se proyectan al futuro con identidad.

Fe de Erratas de la Edición 6 Año 2 En la edición anterior mencionamos que Elizabet Arn trabaja para Mehring, y si bien en algún momento fue así, en la actualidad y desde hace algunos años es Marcelo Chiabrando quien se desempeña como diseñador de la empresa.

La mecedora OLIVIA, realizada en el marco del postgrado de muebles de la UNC, para la empresa Hachan.

D.I. Mariana Helli y D.I. Ivana Pusseto, premiadas en el Concurso Mercosur de Diseño de Muebles

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Córdoba

Biblioteca modular “Nimbos” + “Trama” (estantes y estructura), en algarrobo o palo blanco (estructura) y multilaminado guatambú (estantes).Año 2010.

D.I. Ernesto G.Torriano

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fimar 2010

El tercer paso en la evolución La industria del mueble argentino volvió a reunirse. Convocó a más de 100 firmas: 81 usinas argentinas; emblemáticas instituciones, sponsors y publicaciones; 39 diseñadores y empresas en su Salón de Diseño... Sin fronteras de por medio, equipamientos de Córdoba, Santa Fe, Buenos Aires, Entre Ríos, Mendoza, Neuquén, Salta, Chaco, Santiago de Estero, Formosa… A la vista de quienes necesitan comprar en cantidad, de modo directo y personal.

IMAR 2010 fue recorrida, del 14 al 17 de abril, por unos cinco mil visitantes, un público específico, conformado por operadores comerciales, arquitectos, diseñadores, empresarios, compradores y periodistas, de todas las provincias argentinas y de países limítrofes. El nivel de convocatoria habla del acierto y la importancia de desplegar en el centro del país un escenario federal único en sus características, destinado exclusivamente al mueble y a los protagonistas del sector. Con la adhesión de importantes sponsors: Faplac Argentina, ExpoColor, Blum, SCM y Fiat Auto en el Salón de Diseño, fue el ámbito ideal para que distintas instancias gubernamentales e institucionales, acompañaran a sus industrias y profesionales, como lo hizo el Ministerio de Industria y el Colegio de Arquitectos de Santa Fe, el Gobierno de Entre Ríos, el Ministerio de Econo-

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mía, Industria y Empleo, y su programa Nuevos Muebles de la Industria de la provincia del Chaco. FIMAR 2010 fue, además, el espacio elegido por el Instituto del Mueble Argentino para presentar la "Etiqueta de Muebles" que identifica el mueble de industria nacional.

Abrieron fronteras La Ronda de Negocios 2010, hizo posible la concreción de 50 entrevistas y contó con la par ticipación de las siguientes industrias nacionales:Adamobili SA, Anides, Centro SA, DI-SA Living, Easily SA, Fabril Maderera, Fadem SA, Fábrica Nuñez, Fevima, Foster SA, Genoud Fores Ind, La Valenziana SRL, Muebles Musso,Vázquez, San José Muebles, Schneider Muebles para Baños, PH, Frontera Living y Forbat. Firmas que establecieron contactos con mercados de Puerto Rico, Costa Rica, España y Estados Unidos.

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fimar 2010

Cada vez más acompañados, la inauguración de FIMAR contó con representantes del gobierno de Córdoba, Santa Fe y de instituciones vinculadas al sector.

Tendencias, reflexión y capacitación

Cr. Luis Alberto (San Francisco, Cba.) premiando al Mejor Producto: C&C Maderas (Formosa).

Juan Carlos Ottaviani (Cañada de Gómez, Sta. Fe) distinguiendo a Mehring: Mejor Stand FIMAR 2010.

La cultura del diseño dentro de las industrias argentinas de equipamiento crece año a año y el Salón de Diseño de FIMAR es su principal escenario. Ámbito que se articuló a través de diferentes sectores y actividades: Muestra de Diseñadores, Espacio de Experiencias, Empresas y Ciclo de Conferencias. Junto a los representativos diseñadores de las provincias con más desarrollo en la creación de muebles, participaron las empresas que apuestan al diseño. De este espacio, participaron: Dosson: Picconi - Milán (Córdoba); Hipermueble Veta Noble (Chaco); Gowa's (Buenos Aires);Vahumé (Santa Fe); Ivopé: Gonzalo Savogin (Santa Fe); Vacanegra: Carlos D. Almirón y Leandro M. (Santa Fe); Freddy Giunta (Córdoba) y Usos: De Tezanos Pinto y Gronda (Jujuy). Dentro de su Espacio de Experiencias, se vio proveniente de Paraguay, una muestra de miniaturas artesanales de diseños de sillas.Y, paralelamente, como todos los años, se exhibieron los prototipos logrados en el DIMU [el Postgrado de Diseño de Muebles de la FAUD-UNC]. Por otra parte, se desarrollaron más de diez conferencias, que incluyeron presentaciones de libros, programas, ex-

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periencias, proyecciones y hubo talleres de capacitación dictados por el Centro Metropolitano del Diseño (Buenos Aires), tendientes a optimizar la producción y la aplicación del diseño en la industria del equipamiento argentino.

Los premiados Un jurado compuesto por la Arq. Bibi Fernández,Vice Decana de la Facultad de Arquitectura de la Universidad Nacional de Córdoba (UNC); el DI Martín Fontana, Director de la Carrera de Diseño Industrial de la Universidad Empresarial Siglo 21; la DI Marisa Figueroa, titular de la Cátedra de Ergonomía de la FAUD, UNC; el DI Adrián Leme, docente de la carrera de Diseño Industrial de la Universidad Nacional de Mar del Plata; la Lic. Soledad Milajer, miembro del Comité Ejecutivo de FIMAR; Inés Moisset, representante de la revista 30-60 y el DI Daniel Arango, Presidente de la Regional Mar del Plata del Colegio de DI de la Provincia de Buenos Aires, tuvo la responsabilidad de elegir al Diseñador 2010 del Salón de Diseño de FIMAR; y al Mejor Producto y al Mejor Stand de su salón expositivo. El jurado consideró para el "Premio Salón de Diseño 2010" los criterios de originalidad de la propuesta, el grado de innovación, las terminaciones, la factibilidad productiva y la resolución de

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Vista del elegido Mejor Stand FIMAR 2010: Mehring S.A. (Esperanza, Santa Fe).

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Con productos de calidad y resultados por demás alentadores, la evolución prometida por FIMAR continúa su curso.

Parte de lo que se vio en el Salón de Diseño 2010: Fiat Auto acompañando a la vanguardia del diseño; el espacio destinado a las empresas (izq.) y clásicos del diseño en miniatura (arriba).

Stand de Veta Noble - Hipermueble (Chaco) con los diseñadores de Tochemet Estudio, distinguidos con una mención honorífica del jurado.

vínculos y conexiones. Teniendo en cuenta estos aspectos, distinguió con el "Premio Víctor Bentolila" al diseñador Marcelo C. Schachner, de la empresa Vahumé (Santa Fe) y con una Mención Honorífica a Tochemet Estudio, de Veta Noble - Hipermueble (Chaco). El "Premio Ernesto Humeler” Mejor Stand de FIMAR 2010, fue para la firma Mehring S.A. (Esperanza, Santa Fe). En tanto, el "Premio Ernesto Humeler” al Mejor Producto fue para el Centro de Entretenimiento Antó de la empresa C&C Maderas (Formosa), galardón que consideró innovación, ergonomía, funcionalidad, tratamientos

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superficiales, y resolución de vínculos y uniones, sistemas constructivos y formas de comercialización, sustentabilidad e imagen de producto.

La evolución continúa Con resultados por demás alentadores, la evolución prometida por FIMAR continúa su curso.Ya está confirmada su presencia en Rosario, a través de su Salón del Mueble, y el lanzamiento de FIMAR 2011. Un movimiento que no se detuvo en momentos difíciles, realidades que reforzaron la importancia de un encuentro federal en el centro del país.

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Distribución Gratuita | ambientar@cmcba.org.ar

Edición 7 / Año 2 Mayo / Junio 2010

Empresarios del Confort

¿La oficina en el hogar?

El rumbo de la industria argentina del mueble, a través de los representantes de tres grandes firmas: Fontenla, Hause Mobel y Vahumê. PAG. 8

Un espacio que llegó para quedarse: el home office, un ámbito que se transforma junto a la tecnología y las costumbres actuales.

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