REVISTA TENDENCIAS TECNOLÓGICAS VICEPRESIDENCIA DE PROGRAMACIÓN
JUNIO 26 – JULIO 03
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Cuatro señales de Hemisphere Media se suman a line-up de DirecTV Now Hemisphere Media Group ha incrementado la distribución de cuatro de sus señales en la TV paga estadounidense. Tras acuerdo con el operador satelital DirecTV, los canales en español Cinelatino, WAPA América, Centroamérica TV y Pasiones estarán disponibles en paquetes especiales del servicio de streaming en vivo, DirecTV Now. La oferta será parte de los paquetes Todo y Más y DirecTV Now Español, lanzados en la plataforma el pasado 19 de junio.
Cinelatino es uno de los canales de películas en español líderes en cuanto a audiencia en EEUU, con una grilla en la que sobresalen éxitos de taquilla contemporáneos en español y títulos aclamados de México, América Latina, España y el Caribe. Wapa América es una señal dirigida a los portorriqueños y otros hispanos del Caribe que viven en EEUU y presenta programación de noticias y entretenimiento producido por el broadcaster en Puerto Rico. Por otro lado, Centroamérica TV es el canal dirigido a los centroamericanos estadounidenses, que ofrece programación de noticias, entretenimiento y fútbol más popular de todo Centroamérica; y finalmente, Pasiones es el canal predominante de telenovelas y series dramáticas en español. "Felicitamos a DirecTV por el lanzamiento del paquete integral 'Todo y Más' y el paquete ‘add on’ 'En Español' en la plataforma de DirecTV Now, la cual ofrece a los hispanos en EEUU otra forma de ver sus canales favoritos. Nuestros canales sirven a los grupos hispanos más grandes del país, ofreciéndoles la mejor programación de sus países de origen, y estamos seguros de que ayudarán a impulsar las suscripciones a DirecTV Now", declaró Alan Sokol, presidente y director ejecutivo de Hemisphere.
TOMADO DE: THE DAILY TELEVISION
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Colsecor lanza su plataforma de contenidos Sensa en Argentina Sensa, la nueva plataforma OTT de contenidos de la Cooperativa de Provisión y Comercialización de Servicios Comunitarios de Radiodifusión (Colsecor), salió al mercado argentino. La aplicación, que está disponible por los momentos para todos los dispositivos Android, ofrecerá 80 canales en vivo y está previsto que sume mil contenidos on demand en estrenos mensuales. Sensa es el resultado de la integración “y el aporte de todas las entidades que conforman Colsecor”, que han hecho posible “el desarrollo de esta nueva alternativa de acceso a los contenidos audiovisuales” explicaron en un comunicado. En cuanto a la experiencia de los usuarios, la plataforma ha sido pensada para un manejo sencillo. Según señalaron, entre sus principales funciones se destacan la adaptabilidad del video a la calidad de la conexión disponible por el usuario, un buscador de contenidos, el control parental, la posibilidad de guardar contenidos favoritos y de crear un perfil de usuario.
TOMADO DE: PRODU
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AT&T lanza nuevo OTT que incluye los canales de Time Warner AT&T, luego de completar la adquisición de Time Warner, confirmó el lanzamiento en Estados Unidos de Watch TV, un nuevo servicio de streaming orientado principalmente para sus suscriptores móviles.
Se trata de una nueva plataforma OTT de la telco, que funcionará de manera muy similar a la de DirecTV Now: será gratuita para los suscriptores a sus servicios móviles ilimitados, y estará disponible para nuevos clientes con una suscripción única mensual, con un costo en este caso de 15 dólares. Pero a diferencia de la plataforma de streaming de DirecTV, Watch TV no tendrá entre sus contenidos ni canales de noticias ni de deportes. Es que la oferta incluirá 30 canales, entre ellos CNN, TBS, TNT, History, Animal Planey, AMC, Cartoon Network y BBC America, además de 15 mil shows y películas bajo demanda.
TOMADO DE: PRENSARIO INTERNACIONAL
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Alemania también le quiere hacer frente a Netflix con OTT conjunta Tal como ya sucedió en España, Reino Unido y recientemente en Francia, las cadenas alemanas podrían aliarse en una plataforma OTT conjunta para competir con Netflix. Aunque de momento se trata de un proyecto de ProSiebenSat.1 y Discovery, Alemania podría sumarse próximamente a la tendencia y ver el nacimiento de una plataforma OTT conjunta de las cadenas locales para competir contra Netflix. Es que según se conoció en las últimas horas, ProSiebenSat.1 y Discovery decidieron fusionar sus plataformas 7A (una joint venture entre las dos) con Maxdome (propiedad de ProSiebenSat.1) y Eurosport Player (propiedad de Discovery). Y además, ambas han invitado públicamente a RTL, ARD y ZDF a sumarse a este proyecto cuyo
lanzamiento está previsto para el primer semestre de 2019. "Todos nosotros queremos ver el entretenimiento que nos gusta cuando sea, donde sea y en cualquier dispositivo. Así que estoy muy contento de que ProSiebenSat.1 y Discovery estén uniendo fuerzas para crear la plataforma de streaming alemana número uno. Nuestro objetivo son 10 millones de usuarios en los primeros dos años y estamos poniendo recursos muy significativos e inversión con urgencia en este esfuerzo. Invitamos a RTL y ARD/ZDF a que se unan a nosotros", expresó Max Conze, CEO de ProSiebenSat.1.
DIGITAL-TV "Este es un emocionante siguiente paso en nuestra estrategia de llegar a más espectadores en más pantallas como el líder mundial en entretenimiento y deportes internacionales. Junto con ProSiebenSat.1, estamos construyendo un servicio de streaming de clase mundial que satisfaga a los aficionados en uno de nuestros mercados internacionales más importantes, a la vez que creamos un nuevo modelo de futuro para que los espectadores puedan disfrutar de sus contenidos favoritos", comentó por su parte David Zaslav, presidente y CEO de Discovery. La decisión de ProSiebenSat.1 y Discovery se enmarca dentro de una tendencia que está avanzando por toda Europa, con broadcasters locales aliándose para competir contra Netflix y Amazon.
que lanzarán de manera conjunta una plataforma a través de la TDT primero y una OTT después. En Reino Unido, en tanto, la BBC, Channel 4 e ITV también formaron una alianza para crear una plataforma de streaming, en la que invertirán 166 millones de dólares en cinco años. Y en Francia se acaba de conocer que las cadenas France Télévisions, TF1 y M6 cerraron una alianza para lanzar Salto, una plataforma OTT conjunta.
A todo esto se suma que, a nivel regional, las cadenas públicas France Télévisions, ZDF y RAI crearon una alianza para crear contenidos premium de manera conjunta.
La tendencia comenzó en España con Loves TV, una alianza inédita entre RTVE, Atresmedia y Mediaset España,
TOMADO DE: TTVNEWS
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Viacom comenzará a hacer shows para Netflix Viacom comenzará a hacer shows directamente para Netflix como parte de un nuevo acuerdo, según la publicación The Information.
Mientras que muchos otros estudios de televisión como CBS y Warner Bros. hacen shows para Netflix, Viacom va un paso más allá al hacer shows de sus marcas. El primero será un programa de Nickelodeon para Netflix. La serie Pinky Malinky debutará durante el año. Los fanáticos lo encontrarán exclusivamente en la plataforma.
otras redes como BET, Comedy Central y MTV para muchos de los principales SVOD y operadores de telefonía móvil. Dijo que Viacom lanzó MTV Studios para trabajar en la reactivación de viejos programas como The real world para servicios de transmisión. El acuerdo viene luego de los planes de Viacom de lanzar su propio servicio de transmisión directa al consumidor más adelante este año. El servicio de Viacom albergará miles de horas de contenido de la biblioteca de contenido de la compañía, algo que Viacom dijo que es capaz de hacer, ya que dejó de licenciar su contenido a SVOD como Netflix.
Este modelo de negocio, en virtud del cual Viacom licenciará y producirá nuevos episodios de contenido de propiedad exclusiva para terceros, presentará una enorme oportunidad de crecimiento, ya que las marcas de la compañía alimentan cada vez más la insaciable demanda global de contenido premium.
El presidente y CEO de Viacom, Bob Bakish, dijo a la publicación que su compañía espera hacer shows basados en
TOMADO DE: PRODU
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Crackle llega a Bolivia con Viva Ambas compañías cerraron recientemente un acuerdo por el cual el público de Bolivia podrá disfrutar del contenido de la plataforma de Sony Pictures Television Networks.
"Este nuevo acuerdo con Viva muestra la flexibilidad del modelo de negocio de Crackle y su voluntad de desarrollar alternativas innovadoras que fomenten el crecimiento del ecosistema digital de cada operador", afirmó José Rivera Font, vicepresidente y gerente general de SPT Digital Networks Latin America. Crackle anunció este lunes un acuerdo que permitirá a los suscriptores de Viva propiedad de Comteco R.L-, una de las marcas de servicios de telefonía móvil de Bolivia, disfrutar de las producciones originales, series y películas de Crackle a partir de hoy. Asimismo, este acuerdo con Viva en Bolivia se suma a los ya anunciados con Cooperativa Cotas y Tigoa. El servicio tendrá un costo de $ 25 bolivianos al mes (U$S 3,62), que será descontado del crédito de telefonía móvil del cliente.
DIGITAL-TV Crackle también se encuentra presente en Chile, Perú, Ecuador, República Dominicana, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua y Costa Rica con Claro Video, en Argentina con Telered, Gigared y Supercanal Arlink, en México con Dish, TotalPlay y Axtel Play; en Honduras con Tigo, en Brasil con Oi y Net y Claro, en Ecuador con TV Cable, en Guatemala y Costa Rica con Tigo, en Uruguay con TCC y Telespectaculo, y en Colombia con ONE TV. "Confiamos que este acuerdo pronto permitirá a Crackle expandirse a todos los rincones de Bolivia, respondiendo así a la creciente demanda por contenidos de video de calidad por parte de usuarios de servicios móviles", agregó Rivera Font. Por su parte, Amples Regiani, gerente de Comunicación y Estrategia de Viva, añadió: "En línea con la tendencia mundial de consumo de televisión en streaming en alta definición mediante conexión a Internet, tenemos el placer de comunicar a todos nuestros usuarios que a partir de este momento podrán disfrutar de las series y películas más afamadas que Crackle ofrece a la audencia latinoamericana. Lo mejor de todo es que el monto de suscripción se descuenta del crédito de telefonía móvil del cliente, sin necesidad de tarjetas de crédito o débito, ni tener contratado un servicio de TV paga". Además de Carter, Crackle brinda a sus suscriptores series originales como The Oath, Absentia, Preacher y Snatch: La Serie, Startup, Outsiders así como títulos exclusivos como Top of The Lake y Casual.
Crackle también brinda temporadas completas de algunas de las series más populares de la TV paga como Mentes Criminales, Scorpion, Hawaii Five-O y NCIS: Criminología Naval, así como una amplia variedad de películas taquilleras procedentes de los principales estudios de Hollywood. Todos estos contenidos se encuentran disponibles sin cortes comerciales y en HD y pueden ser disfrutados en idioma original subtitulado o doblados al español y/o portugués.
TOMADO DE: TTVNEWS
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Estados Unidos: HITN lanza servicio OTT para el público latino HITN, canal en español que brinda una programación educativa y de entretenimiento a más de 44 millones de hogares en Estados Unidos, lanza un nuevo servicio de TV Everywhere y VOD a través de dispositivos móviles y en Apple TV.
La aplicación de entretenimiento digital permite a sus suscriptores acceder a la oferta de servicios autenticados de TV Everywhere y VOD de la señal en el momento y lugar de su preferencia, a través de una variedad de dispositivos conectados a internet. Gracias a la nueva aplicación, que podrá ser descargada a través del App store de Apple y Google Play, HITN estará disponible para los suscriptores de la mayoría de los principales operadores de TV Paga de los Estados Unidos desde este mes.
‘La aplicación HITN nos convierte en la primera señal de TV paga Hispana que ofrece a sus subscriptores la oportunidad de disfrutar de sus contenidos favoritos cuando y en donde quieran tanto en sus dispositivos móviles como en Apple TV’, destacó Guillermo Sierra, director general de Televisión y Servicios Digitales de HITN.
DIGITAL-TV Y agregó: ‘Asimismo, reafirma nuestro compromiso de ofrecer a nuestros operadores afiliados servicios de valor agregado, que responden a los nuevos hábitos de consumo digital de las audiencias hispanas de los Estados Unidos’. El App permitirá a los suscriptores del canal acceder al canal lineal de HITN, y a más de 200 horas de contenido en VOD. Entre estos destacan programas de entretenimiento e información que forman parte de la programación de HITN, incluyendo Tu Planeta con documentales, los programas Top Gear, Centro Médico, En Foco con Neida Sandoval, Mundo CNET con Poncho de Anda, el bloque Vida y Salud presentado por la Doctora Aliza, con programación orientada a promover la salud y el bienestar de las familias hispanas, y los grandes especiales y producciones originales de HITN. Maximiliano Vaccaro, director de servicios digitales de HITN, comentó: ‘La nueva aplicación es un paso natural en la evolución digital de HITN, y complementa nuestra oferta televisiva tradicional con herramientas digitales innovadoras, que responden a las necesidades de la audiencia contemporánea y los hábitos de consumo de medios. Confiamos en que la aplicación contribuirá a fortalecer nuestro posicionamiento como la única señal del mercado que brinda a las familias hispanas contenidos y herramientas útiles y entretenidas, que les permiten tener una mejor calidad de vida en los Estados Unidos al mantenerlas conectadas e informadas con sus programas en su idioma de preferencia’.
TOMADO DE: PRENSARIO INTERNACIONAL
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Perform potencia la OTT Dazn en Italia con la Serie B por 22 millones al año La plataforma de televisión online ha firmado un acuerdo para las próximas tres temporadas con la segunda competición del fútbol italiano, tras asegurarse parte de los derechos de la Serie A. Perform Group hará del fútbol la principal herramienta de captación de Dazn en Italia. La plataforma over the top (OTT) del grupo británico ha alcanzado un acuerdo con la Serie B, por el que tendrá la exclusiva de sus retransmisiones durante las tres próximas temporadas. A cambio, los clubes recibirán un total de 22 millones de euros por curso en el ciclo 2018-2021, además de pagos variables en función de las audiencias. El contrato contempla que la televisión en abierto podrá emitir el partido que abra la jornada cada viernes por la noche, un lote que esperan que se adjudique a Mediaset o a la televisión pública Rai. Se desconoce el importe económico que la asociación de clubes de esta categoría espera obtener por estos derechos. El lote adquirido por Dazn incluye 472 partidos por curso, de los cuales 428 serán en exclusiva. A estos contenidos hay que sumar los tres partidos por jornada de la Serie A que emitirá en este mismo ciclo, después de comprometerse a pagar 193,3 millones de euros anuales a la máxima competición del fútbol transalpino. Se trata de un lote que
inicialmente se valoró en 240 millones de euros anuales, y que incluye dos encuentros del sábado y uno del domingo. Jacopo Tonoli, director comercial de Perform Group, ha avanzado que la oferta no sólo incluirá fútbol: “Daremos la bienvenida a los aficionados en nuestra plataforma en las próximas semanas, y lo haremos al ofrecer algunos de los mejores partidos de la Serie A, toda la Serie B y otros contenidos que pronto podremos anunciar”.
La plataforma arrancará con una cuota mensual de 9,99 euros, similar a la que cobra en otros países de Europa y rivales como beIN Connect en el caso de España. Dazn está presente en en Alemania, Austria, Suiza, Japón y Canadá. Además, hace unas semanas anunció su entrada en Estados Unidos con el lanzamiento de Matchroom Boxing USA, un servicio de retransmisiones de boxeo que supondrá la inversión de 1.000 millones de dólares a largo plazo.
TOMADO DE: PALCO23
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"El mercado OTT es una oportunidad increíble para medios y anunciantes. En él se mezclan lo mejor del vídeo en directo y bajo demanda", S. Buckley (SpotX) SpotX se ha posicionado como una de las compañías líderes en publicidad en vídeo. Su CRO, Sean Buckley, desgrana las claves de este negocio y las oportunidades que ofrece a medios y anunciantes. Con sólida presencia en Estados Unidos y Europa y una creciente expansión en Asia y Latinoamérica, SpotX se ha convertido en una de las plataformas de publicidad en vídeo líderes a nivel global. Su tecnología, innovación y expertise le han convertido en el partner estratégico de anunciantes y publishers a la hora de monetizar sus negocios en un entorno cambiante como el actual.
Pero, ¿cuáles son las claves de éxito de esta compañía? Sean Buckley, CRO de SpotX, nos cuenta sus planes presentes y futuros en una entrevista realizada en Cannes Lions 2018. Sobre las tendencias que se observan en el mercado de la publicidad en vídeo,
Buckley destaca la compra programática y el cambio en los hábitos de consumo de los usuarios, sobre todo, en televisión. “En mercados como Estados Unidos hemos visto un gran auge en contenido OTT que se ha convertido en una parte muy importante del negocio de SpotX”.
Un negocio que se basa en 3 pilares fundamentales: un ad serving para publishers y broadcasters que incluye management de inventario, de campañas y organizar el inventario en torno a la forma en la que quieres monetizar en un ecosistema de publicidad en vídeo;
DIGITAL-TV una infraestructura programática que permite a los publishers a vender y monetizar su inventario programáticamente y un tercero que se centra en el “data enablement” que ofrece a los clientes integrar sus datos first party en la plataforma y utilizarlos en favor de la venta publicitaria, así como partners de verificación y servicios de medición que necesitan para operar su negocio de manera eficaz. En este crecimiento que ha experimentado SpotX tiene mucho que ver RTL Group, que recientemente ha adquirido la compañía, tras invertir por primera vez en el año 2014 comprando el 65% de sus acciones. “En primer lugar nos han ayudado mucho a expandirnos en Europa gracias a su profundo conocimiento de los mercados europeos. Además, también nos ha ofrecido una visión fuerte sobre la situación de los medios en este entorno cambiante y nos ha ayudado a entender cómo nuestra tecnología encaja y puede permitirnos navegar en este escenario”, explica. “También nos han ayudado a la hora de invertir. Recientemente hemos anunciado la integración de Smartclip y
seguiremos invirtiendo en nuevas tecnologías que ha sido algo beneficioso para nosotros a la hora de mejorar nuestra oferta de servicios”, añade Buckley.
Sobre los objetivos de SpotX para este y los próximos años, el entrevistado señala como prioridad “ayudar a nuestros clientes a navegar en el complejo y cambiante panorama mediático”, algo que requiere el desarrollo de nuevas tecnologías. Por este motivo, la compañía se centra “en construir una plataforma moderna de monetización de vídeo para publishers de todo el mundo con el objetivo de garantizar que puedan seguir creciendo y teniendo éxito en sus negocios, dados los cambios que se están produciendo en el ecosistema”. Pero en este mercado digital y programático, existen obstáculos. Uno de ellos es la protección de los datos, una cuestión que ha generado gran preocupación y, en consecuencia, interés entre los usuarios y compañías en el mundo digital.
DIGITAL-TV SpotX trabaja activamente en este terreno. “Hemos construido un producto que denominamos “Audience Lock” que ofrece un entorno seguro para los datos first party en el entorno programático para garantizar que sean utilizados de la manera pretendida y evitar las brechas. Esta herramienta ha generado mucho interés entre nuestros clientes y estamos empezando a ver un despegue en esta nueva área”, destaca Buckley.
adicionales de targeting y, en ocasiones, de medición que históricamente no han estado disponibles en el mundo televisivo”.
Dentro del mercado en auge del OTT, la tendencia en el territorio estadounidense es la combinación tanto del vídeo bajo demanda como del vídeo en directo, pero es sobre todo en este último aspecto en el que más ha tenido que trabajar la compañía para asegurar la monetización efectiva de los clientes.
“No es algo que ocurra de la noche a la mañana por lo que estamos muy centrados en ofrecer flexibilidad a los clientes a través de la integración de ambas disciplinas”, comenta.
El negocio OTT, señala Buckley, “es una oportunidad increíble” porque se presenta como un escenario en el que se entremezclan lo mejor de dos mundos. Por un lado, “tienes la habilidad de contar una historia de 15, 30 o más segundos a los consumidores en pantalla grande, pero el mercado OTT en particular ofrece niveles
En la adaptación de los medios a un nuevo panorama en el negocio, Buckley destaca que, con el objetivo de suavizar la transición de las ventas directas tradicionales a la programática, SpotX ha invertido mucho tiempo en el desarrollo de tecnología.
Finalmente, sobre la importancia de estar presente en un festival como Cannes Lions, Buckley destaca: “Es uno de los eventos más importantes para nosotros, tiene un alto nivel de contenidos y una oportunidad de networking única”.
TOMADO DE: MARKETING DIRECTO
ESTUDIOS - TENDENCIAS
Los principales objetivos de AT&T con la compra de AppNexus La publicidad targetizada para televisión y en OTT serían las principales motivaciones de AT&T tras su adquisición de AppNexus, recientemente finalizada. AT&T adquirió recientemente AppNexus, una empresa tecnológica que ofrece herramientas tanto a editores como a anunciantes para vender y comprar banners de forma programática. Una apuesta de la operadora que no trata tan solo de golpear donde más duele al duopolio publicitario de Facebook y Google, sino también de atacar al propio Google y a Comcast en la publicidad en televisión OTT. Después de adquirir también Time Warner, una de las principales motivaciones de AT&T para adquirir AppNexus ha sido la publicidad en OTT y televisión targetizada. Matt Prohaska, CEO de la firma de consultoría programática Prohaska Consulting ha asegurado que AppNexus ofrecerá la oportunidad de tomar lo mejor de la publicidad digital para utilizarlo en la televisión.
Pero este movimiento está lejos de ser sencillo. AppNexus opera en el negocio de la publicidad en vídeo, pero a un nivel bastante pequeño. La plataforma Innovid, que opera como un servidor de publicidad en vídeo y un sistema de facturación utilizado por los editores, observa prácticamente el 40% de cada impresión en vídeo en Estados Unidos, y AppNexus está realmente lejos de competidores como Google, según Tal Chalozin, chief technology officer y cofundador de Innovid. John Potter, CTO de la compañía de medios digitales Purch, asegura que AppNexus provee del 10% de la demanda de vídeo que han observado, la mayoría procedente de Google, según DigiDay.com.
ESTUDIOS - TENDENCIAS Si quiere expandir estos números, AT&T tiene una lista de tareas pendientes. En primer lugar, hay que tener en cuenta que el ecosistema de la publicidad OTT y la televisión targetizada está todavía en pañales. Un mercado que ha sido tradicionalmente dominado por Comcast, a través de la adquisición en 2014 de FreeWheel y de StickyAds en 2016, unidas ambas dentro de FreeWheel. Comcast utiliza FreeWheel para insertar anuncios targetizados dentro de canales en vivo y programación bajo demanda, manteniendo acuerdos con Fox Networks Group, Viacom y NBCUniversal, propiedad de Comcast. Ahora bien, Comcast está ralentizando su negocio en televisión targetizada ante la necesaria transición de sus suscriptores por cable, por lo que su liderazgo podría ser fácil de derribar por AT&T. Ofreciendo tecnología para insertar anuncios en la programación OTT, AT&T podría no solo acortar la brecha que le separa de Comcast, sino también ahuyentar a Google. Pero Google, que siempre ha mostrado cierta debilidad en este aspecto, está preparado para luchar. “AMC, The CW, CBS, Condé Nast y Vevo son todos ellos grandes editores y han salido de FreeWheel al mismo tiempo” para migrar a DoubleClick, de Google, según Chalozin.
AT&T podría también migrar a sus recientemente adquiridas propiedades de Turner, uno de los grandes clientes de
FreeWhell, hasta su propio servidor publicitario, pero es complicado que lo consigan de otras grandes redes televisivas. “Cambiar tu proveedor de publicidad no es un proyecto menor. Puede tener efectos reales sobre los beneficios“, añade Potter. Por lo tanto, AT&T necesitará de toda su capacidad de persuasión y tendrá que convencer a sus potenciales clientes de los beneficios de utilizar su servicio para aumentar los beneficios. AppNexus podría ser de gran ayuda sí, principalmente por la adquisición que realizó en 2015 de la plataforma Yieldex, que les permitió ayudar a las compañías de medios a maximizar el rendimiento de su inventario publicitario. Otro beneficio es la data que retiene la compañía, haciendo que parezca menos arriesgado apostar por ellos. La publicidad targetizada en televisión que utilice estos datos tendrá la posibilidad de conseguir de tres a cinco veces más dinero que la publicidad tradicional en televisión, según afirmó el CEO de AT&T, Randall Stephenson. Pero la compañía necesitará algo más que a AppNexus para liderar estos esfuerzos. Por ejemplo, podrían utilizar una firma de gestión de idnetidad para organizar sus consumidores y audiencia a través de sus servicios de televisión, internet y wireless, los datos de audiencia de Time Warner o las cookie de AppNexus.
TOMADO DE: MARKETING DIRECTO
TECNOLOGÍA-APPS
Ángel González España de Riedel: Televisa y TV Azteca complementaron sus sistemas de enrutamiento con nuestras soluciones Riedel viene cosechando buenos resultados en México tras la buena acogida que ha dado el mercado a su solución de intercom Bolero y sus sistemas integrados para transmisiones en IP. Ángel González España, gerente de Ventas Internacionales Latinoamérica de Riedel, destacó las integraciones que realizaron Televisa y TV Azteca para la cobertura del Mundial con equipos de Riedel. “Tanto Televisa como TV Azteca están usando soluciones para enrutamiento de video como intercom. Estamos muy contentos. Una de ellas está usando enlaces con nuestros routers para enlazar sus estudios en Ciudad de México con la Plaza Roja en Moscú y el IBC para hacer sus transmisiones vía IP”. Riedel también muestra muy buenos resultados con su línea de intercom Bolero. “Los clientes han valorado de manera muy positiva esta plataforma más allá del tema costo. Cuando observan los beneficios y la flexibilidad de lo que ofrece, el precio pasa a segundo término, ya que reduce costos en
otras áreas. Se optimizan sus flujos de trabajo, sus comunicaciones y se afina su producción”.
González destacó el tour técnico que ofrecerá Riedel durante el mes de agosto en tres ciudades de México. “Estaremos el 7 de agosto en Monterrey, 9 de agosto en Guadalajara y 14 de agosto en CDMX para hablar de sistemas híbridos e IP y el desafío que está representando el manejo del espectro en la región. En breve ofreceremos más detalles de las sedes”.
TOMADO DE: PRODU
TECNOLOGÍA-APPS
Atresplayer está disponible en Fire TV Stick de Amazon La plataforma de video de Atresmedia, Atresplayer, se sumó a la oferta de contenidos de Amazon, a través de su dispositivo Fire TV Stick.
De esta forma, destaca Atresmedia, Atresplayer se convierte en la primera aplicación de una televisora abierta en unirse a este nuevo sistema de Amazon para convertir cualquier televisor en un Smart TV. Fire TV Stick, que Amazon lanzó en España en diciembre de 2017, es un dispositivo que permite acceder a aplicaciones a través de cualquier televisión. Se trata de un periférico que se conecta al puerto HDMI de la pantalla y que multiplica así sus prestaciones.
Con esta incorporación, Atresplayer sigue ampliando los canales de distribución de sus contenidos, añadiendo a la oferta multiplataforma de PC, tabletas y smartphones, las Smart TV (Samsung y LG), sistemas como Google Chromecast y, desde junio de 2017, Apple TV y Android TV, dando respuesta a la tendencia del aumento del consumo a través de televisiones conectadas.
TOMADO DE: TVLATINA
TECNOLOGÍA-APPS
Caracol TV ampliará su storage por 4K La rápida y constante evolución tecnológica que vive la industria hoy, hace que los canales y productoras requieran un balance entre las necesidades técnicas, el gusto de los ingenieros por tener los últimos desarrollos y la viabilidad financiera desde el lado administrativo. Esta es una de las discusiones que constantemente se viven en Caracol TV, uno de los dos canales privados de señal abierta que operan en Colombia. Johana Rueda Mora, Gerente Técnica del Canal, destacó en entrevista con TVyVideo+Radio que internamente procuran estar a la altura de las exigencias de los televidentes, teniendo en cuenta que son un canal de señal abierta. Hoy emiten en HD, que es el límite que se puede llegar con el estándar actual de transmisión de TV digital que tiene Colombia.
Otro aspecto que ha cambiado la evolución tecnológica es la vinculación de áreas de trabajo que antes estaba separadas. Hoy directores y fotógrafos, que no tienen un concepto muy técnico, exigen el tipo de tecnología que quiere usar en su producción. Por eso en Caracol trabajan de la mano con el tema conceptual para tomar una decisión como compañía sobre el look que quieren en las producciones, y así se escoge la marca. Hoy tienen una marca específica con la cual desarrollan todas las producciones.
“La evolución tecnológica beneficia a la TV porque se pueden crear contenidos de una forma mucho más rápida con mejor calidad. Pero el constante cambio afecta principalmente a nivel económico, porque requieren inversiones mucho más grandes en un periodo corto. Hoy la vida de los equipos de una sala de edición es de tres años. El hardware en tres años no soporta la última versión del software con el que se quiere hacer algo”, resaltó.
IP y 4K Los televidentes perciben mucho más despacio la evolución de la tecnología que como se adopta en los canales. Y aunque la transmisión de 4K no es una realidad que se vea en un futuro cercano en Colombia, los clientes del Canal en el exterior sí están exigiendo una calidad mayor. Por eso, el reto al que apuntan en 2018 es producir algunos de sus producciones en 4K sin comprimir.
TECNOLOGÍA-APPS En este sentido, Johana Rueda Mora recordó una situación recurrente. Tienen producciones antiguas grabadas en estándar que se emiten y la gente las sigue viendo, mientras que han tenido otras producciones con la mejor calidad y la gente no las ve. “Es algo muy subjetivo y difícil de entender. Aunque la penetración de televisores de última tecnología es alta y eso hace que exijan mayor calidad”. Este año el reto para los 80 ingenieros que soportan toda la operación del Canal es el Mundial de Fútbol, certamen para el cual se venden más televisores de gran tamaño y los televidentes quieren ver imágenes con mayor calidad. La tarea es brindar una señal con la mejor calidad, porque los deportes y, sobre todo el fútbol, es uno de los temas que más pasiones genera en Colombia.
Nuevos proyectos Para adquirir nueva tecnología, Canal Caracol desarrolló una metodología de proyectos. Siempre hay un líder que debe presentar a un comité de ingeniería el análisis de las diferentes marcas de acuerdo a la necesidad que se tiene. Dependiendo del impacto y el valor del proyecto, algunas
compras sencillas se hacen por el encargado del área. Cuando son proyectos grandes y complejos, se hacen pruebas de concepto, para las cuales las marcas permiten probar los equipos. Según su directora técnica, en Caracol TV prefieren comprar los nuevos equipos y sistemas en el exterior y hacer directamente la importación. Algunos productos los buscan en el mercado nacional, después de hacer un análisis del costo. Entre los nuevos proyectos que tiene planeados el Canal desde la tecnología, está aumentar la capacidad de almacenamiento y disponibilidad de contenidos. Es una de las necesidades más grandes hoy, debido a que los contenidos cada vez pesan más y los usuarios internos necesitan tenerlos lo más rápido posible. “Seguimos investigando tema de IP, sentimos que todavía no se ha llegado a una definición total sobre el estándar y nos asusta irnos por una marca que se quede muy rápido”, concluyó Johana Rueda Mora.
TOMADO DE: TV Y VIDEO
TECNOLOGÍA-APPS
Apple lanzará un servicio de TV, noticias y música: reporte El plan es que cada servicio se pueda comprar por separado, aunque juntos se conviertan en una gran oferta de contenidos para los usuarios de sus dispositivos.
Apple ha estado desarrollando contenidos con grandes nombres de Hollywood, eso es público y notorio. Sin embargo si te preguntabas cómo pensaba vender Apple esas películas, series y documentales a sus usuarios, aquí podría estar la respuesta: la empresa planifica crear un paquete que incluya TV, noticias y música. Según un reporte de The Information, que fue recogido por Engadget, aunque los servicios de noticias, TV y Apple Music podrán adquirirse por separado, la idea es que los usuarios tengan la oportunidad de comprarlos juntos, lo que dejaría a Apple como la única empresa -- entre las grandes de sector -- en ofrecer algo similar.
TECNOLOGÍA-APPS Hace unos meses Apple compró el app Texture, que ofrece una tarifa plana para que puedas leer prácticamente cualquier revista de Estados Unidos -- le llaman el Netflix de las publicaciones. Según el reporte, Texture y Apple News podrían fusionarse para ser un servicio consolidado, mientras que por otro lado tendríamos el servicio de TV y Apple Music. Las fuentes no indicaron una posible fecha de lanzamiento de este paquete de servicios.
Si esta es la idea de la empresa, el objetivo de Apple es más que evidente: ofrecer contenido a quienes tienen un iPhone, iPad, Mac o Apple TV. Amazon ofrece un montón de servicios a través de Amazon Prime, por lo cual todo parece indicar que Apple se acercaría a ese modelo. Los rumores sobre un servicio de suscripción de Apple no son nuevos. Desde 2010 estamos escuchando este tipo de informes, aunque también hemos conocido como la empresa de Cupertino habría fracasado negociando con las grandes corporaciones de producción de series y televisión en Estados Unidos, con las que no habría llegado a un buen acuerdo.
TOMADO DE: CNET
TECNOLOGÍA-APPS
RCN Televisión produce en Ultra HD Desde hace varios años, en RCN Televisión han estado inquietos con la evolución de las tecnologías de la información que han permeado todas las áreas de producción audiovisual. Para responder a este panorama, hace un par de años crearon una nueva área de desarrollo para pequeñas implementaciones hechas a la medida del Canal que ayudan a los flujos de trabajo y a volver más eficiente la generación de contenidos. “El área de ingeniería trabaja de la mano con los productores técnicos y ejecutivos de novelas, unitarios y de noticias, para atender y resolver tecnológicamente sus necesidades. El equipo de la vicepresidencia técnica cuenta con 120 profesionales divididos en un equipo de ingenieros y otro de operadores de áreas que cubren muchas disciplinas tecnológicas”, así lo destacó Andrés Galeano, Vicepresidente técnico RCN Televisión. Sobre la tecnología que adopta el Canal, agregó que siempre están abiertos a lo que el mercado ofrece, pero circunscritos a su visión de generación de contenido y tratando de priorizar lo que más costo/eficiencia les dé. Han desarrollado sistemas internamente basados en servidores genéricos que baja los costos de almacenamiento de una manera importante y permite, con los desarrollos de software interno, generar flujos de trabajo muy eficientes, de manera paralela con los otros sistemas de las marcas tradicionales. Para ello, el equipo de ingeniería mantiene una capacitación constante, principalmente de la mano de los fabricantes de los equipos y sistemas que usan en la operación del Canal. Hoy cuentan con herramientas como los MAM, sistemas de trascodificación y manejadores de flujo. Además, están explorando tecnologías que se basan en TI para hacer los productos que facilitan la generación de contenidos.
TECNOLOGÍA-APPS Adopción de nuevas tecnologías Para adquirir tecnología, en RCN Televisión prefieren tener localmente alguien que ayude a mostrar el uso de los nuevos equipos y sistemas que colaboran con la creación de industria. “Algunas veces unos proveedores locales se exceden en los costos y obligan a las áreas de compras a buscar alternativas. Pero siempre consideramos los esfuerzos de los proveedores para mantener un soporte local y que ayude con la generación de conocimiento sobre ciertas tecnologías” señaló. Todas las producciones de RCN Televisión son en Ultra HD, enfocado principalmente en series y novelas. Debido a la distribución de contenidos hoy, deportes y noticias, se hacen en calidad HD. Están evaluando cómo se van a desarrollar los sistemas de distribución, ya sea en OTT, pero no ven cercano todavía que las distribuciones se puedan hacer en Ultra HD. Año tras año mejoran las calidades y pretenden llegar más alto. Pero siempre han tenido una preocupación por producir y grabar las novelas, que es el contenido más cuidado, con los mejores formatos, cámaras, sistemas de iluminación y los flujos que optimizan las calidades en grabación y sonido. Obviamente sin descuidar la producción de deportes y noticias. Comentó Andrés Galeano que este año están terminando la adopción de la TDT bajo el modelo colombiano y consideran que todavía no se ve en el panorama una adopción en TV abierta de un estándar que permita transmisión en Ultra HD. Desde el punto de vista de la televisión por suscripción, tampoco ven en un futuro cercano la adopción de estas tecnologías. Aunque sí están analizando cómo ofrecer los productos que están haciendo en Ultra HD a través de las plataformas digitales del Canal, bien sea en los portales web o en las aplicaciones. “La estrategia digital está concentrada en los portales y aplicaciones para entregar contenido. Analizamos cómo desarrollarlas para entregar más contenido y brindar más opciones publicitarias. Sobre IP, el Canal está a la espera que haya productos reales y no los que aparentemente cumplen con esa tecnología pero siguen siendo de marca y no son interoperables con el resto de la industria bajo el estándar 2110”, indicó. Actualmente desde la Presidencia del Canal están discutiendo y analizando cuáles son los proyectos estratégicos que desde la tecnología debe ejecutar RCN Televisión en el mediano plazo. Algunos temas son IP, renovación de infraestructura de producción de HD a Ultra HD, tarea en la cual van avanzando. También están explorando la automatización de la producción en vivo, tanto para noticias como deportes y magazines.
TOMADO DE: TV Y VIDEO
ESTUDIOS - TENDENCIAS
Netflix y Amazon fomentan desarrollo de contenido original local Un nuevo reporte de Ampere Analysis señaló que Netflix y Amazon están aumentando el número de coproducciones con televisoras locales con el fin de ofrecer a los televidentes contenido de alta calidad a bajo costo. La BBC y Sky son dos ejemplos de televisoras públicas de alto perfil y operadores de televisión paga que no han podido resistir el atractivo de trabajar con el denominado grupo FAANG (Facebook, Apple, Amazon, Netflix y Google). Ampere Analysis proyecta que más compañías se sumarán. Debido a que los suscriptores que no están basados en Estados Unidos representan los segmentos de más rápido crecimiento de sus bases de clientes, Amazon y Netflix han notado que contenido original local relevante es cada vez más importante. Ampere Analysis indicó que la colaboración con jugadores locales le permite a estos gigantes de streaming de producir contenido original internacionalmente relevante que complementa sus ofertas existentes, mientras reducen costos de financiación. La serie en español de Netflix, El chapo, en asociación con Univision, es un ejemplo de esta tendencia. Pese a que Amazon está detrás de Netflix en términos de coproducciones, su proporción de originales coproducidos se dispararía, señalo Ampere, con cuatro veces más que la cantidad registrada en 2017. Más del 12 por ciento de los estrenos de Netflix en 2018 y futuros shows originales son coproducciones según estimaciones de Ampere, comparado menos del 8 por ciento de Amazon.
TOMADO DE: TVLATINA
ESTUDIOS - TENDENCIAS
RTVE: innovador y disruptivo Las televisoras públicas atraviesan un buen momento en el mercado mundial generando contenido diferencial y apostando a la diversificación de programación y pantallas. RTVE es un buen caso para analizar: presente y futuro de un jugador clave.
En 2010 cuando RTVE lanzó la TV híbrida HbbTV y su "botón rojo" despertó la atención no sólo del mercado doméstico español, sino también internacional. Siguió luego fortaleciendo su portafolio de canales internacionales, siendo el último lanzado Clan TV Internacional. En contenidos, sorprendió con seriados como El Ministerio del Tiempo, Isabel y Carlos, Rey Emperador, que fueron muy bien acogidas a nivel internacional. Ahora está muy activo con su plataforma OTT PlayZ que tiene unos ocho meses. En Conecta Fiction, su directora de María José Bultó anunció la producción de unas 10 series al año, y presentó tres: Cupido, el mejor estreno de 2018, El Punto Frío, un thriller gallego, y Limbo, coproducción con Cruz del Sur (Argentina), de Mario Levit, que tuvo su estreno mundial durante la inauguración del encuentro en Santiago de Compostela.
ESTUDIOS - TENDENCIAS
Todas muestran innovación en sus narrativas y formatos. ‘Lanzamos la app recientemente buscando sumar más usuarios. Es un servicio público, por tanto gratuito, pero la calidad no es negociable. El objetivo es encontrar nuevos creadores y talentos’, indicó Bultó a Prensario. El costo de cada proyecto es de unos €200.000, es decir una inversión anual de €2 millones. Por otro lado, RTVE anunció que la corporación pública lanzará en 4T 2018 un OTT internacional con miras a las Américas, y tiene un plan de lanzar uno similar junto a Atresmedia y Mediaset para 2019. ‘Tenemos dos drivers para crecer: el idioma español, y las TVs públicas. Queremos aprovechar todas las oportunidades’, adelantó Rodolfo Domínguez, director comercial. Finalmente, en relación a contenidos, Fernando López Puig, jefe de ficción de la corporación pública, está apostando a la coproducción. En las próximas semanas se está confirmando el proyecto Isabel del Alma Mía, basada en el libro de Isabel Allende y desarrollada con Chilevisión. ‘Buscamos historias que no se hayan contado, lo narco y el thriller pueden funcionar en nuestra pantalla ajustando parámetros. Para la próxima temporada tendremos Continental, un drama ambientado en los años ’20 sobre una gánster’, completó.
TOMADO DE: PRENSARIO INTERNACIONAL
ESTUDIOS - TENDENCIAS
¿Ha llegado el techo de Netflix? "Estamos entrando en una era post-OTT", sostiene Tony Gunnarsson, analista de la firma Ovum, quien asegura que Netflix ya alcanzó el tope de lo grande que puede llegar a ser. Récord de valor en bolsa, crecimiento brutal de suscriptores, aumento de la inversión en producción original: las cifras dejan claro que Netflix está teniendo un año espectacular.
Durante la primera mitad de 2020, pronostica, Netflix comenzará a perder suscriptores, a medida que se consoliden estos paquetes de canales lineales vía streaming como Sling TV o Directv Now.
Sin embargo, la plataforma de streaming podría estar en el mejor momento de su historia, y también de su futuro.
El informe proyecta que estos servicios controlarán el 17% del mercado de TV por suscripción (combinando servicios de TV paga y plataformas OTT) en 2022, por encima del 13% de hoy.
Es que, según un informe de Tony Gunnarsson, analista de TV paga y video OTT en Ovum, Netflix ha llegado a su clímax. "Netflix hoy es el DVD de antaño", dijo en una entrevista con Light Reading. "Ha alcanzado el techo de lo grande que puede llegar a ser". Son varios los factores que llevan al analista a pronunciarse en este sentido, aunque habla de la irrupción de los skinny bundles online como el principal peligro.
"El futuro no estará dominado por SVOD y Netflix", escribe el analista. "Así como el on demand se volvió parte de la oferta televisiva mainstream, la TV lineal y en vivo se está volviendo parte de las ofertas mainstream online". "Estamos entrando en una era post-OTT, donde todo tipo de servicios estarán disponibles en todo tipo de canales y dispositivos", concluye.
TOMADO DE: TTVNEWS
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IDET: Piratería principal motor de crecimiento de Roku Recientemente Anthony Wood y Matthew Anderson, CEO y director de Mercadotecnia respectivamente de la compañía Roku, declararon en México que su dispositivo de distribución y reproducción de contenidos audiovisuales no comercializa señales que violen derechos de autor en México, a ello el Instituto del Derecho de las Telecomunicaciones (IDET) expresó su total extrañeza indicando que hay inexactitud en dichas afirmaciones. De acuerdo con IDET, los ejecutivos señalaron que su plataforma había sido optimizada para eliminar contenidos ilegales y expulsar a quienes la emplean para propagar contenido robado. Sin embargo, el gran diferenciador en el mercado entre Roku y los dispositivos seguros consiste en que los de Roku permiten el acceso a todos los contenidos en streaming, ya sean legales o no, incluyendo material que aún no ha salido al mercado a través de las plataformas legales de distribución. Lo anterior incluso fue reconocido por el propio director de Mercadotecnia de Roku desde 2017, cuando de manera expresa señaló que su dispositivo tiene una debilidad, debido a su arquitectura abierta.
Ese diferenciador o debilidad de arquitectura, le permitió a Roku tener un crecimiento exponencial en México. De acuerdo con The Competitive Intelligence Unit, Roku tiene 1,1 millones de usuarios en el país, de los cuales el 40% lo utiliza para ver contenido de forma ilegal. Suman 575 mil usuarios que acceden a contenidos ilegales. Por ello, resulta cuestionable el compromiso con la legalidad por parte de Roku. La prohibición de la piratería es total y no admite matices. A pesar de las buenas intenciones expresadas por los directivos de Roku ante los medios, el problema que no se debe perder de vista es que aún con las medidas implementadas por la empresa, sigue existiendo una debilidad en su plataforma.
TOMADO DE: PRODU
ESTUDIOS - TENDENCIAS
África rozará los diez millones de suscripciones a servicios SVOD en 2023 El informe ‘OTT TV & Video Forecasts en África subsahariana’ elaborado por Digital Tv Research estima que los ingresos de SVOD sólo serán de 775 millones de dólares en 2023, ya que algunas plataformas son muy baratas.
Digital TV Research pronostica que en el año 2023 los 35 países de África subsahariana contará con 9,99 millones de suscriptores a servicios SVOD, frente a 1,56 millones que había a finales de 2017. Aunque se producirá un crecimiento masivo, el informe OTT TV & Video Forecasts de África subsahariana estima que los ingresos de SVOD solo serán de 775 millones de dólares en 2023, ya que algunas plataformas son muy baratas. Sudáfrica (3,37 millones para 2023) seguirá siendo el líder, con Nigeria (2,61 millones) en segundo lugar. Sudáfrica y Nigeria representarán el 60% de los suscriptores de SVOD de la región en 2023, frente al 74% en 2017. Así, el resto de la región está creciendo más rápido que los dos principales países.
ESTUDIOS - TENDENCIAS
Las seis plataformas principales representaban el 90% de los suscriptores de SVOD de la región a finales de 2017, y esta proporción se mantendrá durante todo el período de previsión. A pesar de ser relativamente caro, Netflix representará el 40% del total de 2023 (4,03 millones de suscriptores). Simon Murray, Analista Principal de Digital TV Research, ha asegurado que “la dinámica del mercado ha cambiado en el último año. Ha habido muchos menos lanzamientos de plataformas, especialmente a nivel nacional. Además, se espera que varias multinacionales frenen sus ambiciones, mientras que Netflix ha consolidado su liderazgo en el mercado”. Murray afirma que “creemos que iRoko se concentrará principalmente en África Occidental. Una participación significativa en Iflix fue vendida a Econet, lo que creemos que significará un mayor enfoque en África Oriental y Meridional. Multichoice anunció que Showmax se ofrecerá de forma gratuita a los suscriptores de DStv premium de toda África, mientras que a los suscriptores de Compact se les ofrecerá Showmax a mitad de precio”.
TOMADO DE: PANORAMA AUDIOVISUAL
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Millennials migran de TV de paga a video por web Los datos del tiempo utilizado para acceder a video en línea y en TV de paga de millennials muestran que la definición de consumo de contenido va a cambiar, aseguró Annabelle Morand, CEO de Webedia. “El mercado mexicano de consumo es súper alto y la interacción con los contenidos es dos veces mayor que en otros países“, dijo Morand. Cifras de la Asociación de Internet.MX a 2017, en las que una tercera parte de los encuestados son millennials, indican que los mexicanos usan internet ocho horas con 12 minutos y ven TV por tres horas.
Además, 65% de las personas con acceso a internet ven películas o videos en línea. La directora de la empresa que llegó a México a principios de este año cuenta con dos plataformas que proveen de
información sobre contenido en el país, SensaCine dedicada a películas y una para gamers o jugadores de videojuegos.Morand comentó que México destaca por consumir video desde el teléfono móvil y no es de extrañar, pues datos de la Asociación de Internet. MX mencionan que 89% de los mexicanos se conectan a la red desde su smartphone.“En Europa, 60% del consumo de video es móvil y 40% es en computadoras de escritorio, aquí 80% del consumo es en el teléfono móvil“, destacó la directora.
ESTUDIOS - TENDENCIAS
Los datos convierten a México en un “laboratorio” muy interesante sobre las nuevas formas de producir contenido, agregó Morand. Webedia es una plataforma socia de los grandes distribuidores de contenido en línea como Netflix, indicó la directiva. “Somos un sistema que permite a la gente saber lo que está disponible en estas plataformas“, precisó. Radamés Camargo, analista de The Competitive Intelligence Unit (UIT), opinó que la oferta de contenidos originales de manera ubicua y bajo demanda impulsa la contratación de plataformas Over The Top (OTT) o video por internet.
Por lo que la proporción de suscripciones a video por internet al cierre del año pasado asciende a razón de 28.2% del total de servicios de TV, audio y video restringido.“Bajo este ritmo de crecimiento las plataformas OTT han captado un volumen de usuarios que se aproxima a alcanzar aquellos de plataformas tradicionales de contenidos“, subrayó Camargo.
“Otro factor relevante es la posibilidad de que varios usuarios, de dos a cuatro, puedan ver contenidos simultáneamente, a partir de la contratación de una sola cuenta o plan de facturación.”
TOMADO DE: YUCATAN
ESTUDIOS - TENDENCIAS
Crece el debate sobre la regulación de las plataformas OTT “La discusión a nivel internacional acerca de los servicios Over The Top (OTT) se centra alrededor de si estos deben ser considerados una competencia directa para plataformas previamente establecidas y por lo tanto si son sujetos de ser regulados”, explicó Gonzalo Rojon, analista senior de The Competitive Intelligence Unit (CIU).
Lo anterior es relevante ya que los operadores satelitales y de cable están sujetos a diversas regulaciones, desde tributarias hasta de clasificación de contenidos por tan sólo mencionar algunas, mientras que las plataformas de contenidos audiovisuales OTT, al estar basadas en Internet, se encuentran sujetas a muy poca o nula regulación y representan una competencia desleal, contó Rojon. Al respecto, la semana pasada, el ministro de Hacienda de Chile anunció los planes del Gobierno de ese país para incluir en su reforma tributaria un mecanismo que permita el cobro de impuestos aplicables a plataformas OTT que, por estar establecidas fuera del país se habían librado de tributar. Si bien, por el momento, no hay información de tasas específicas, se prevé la posibilidad de que existan impuestos especiales (diferentes al IVA e ISR) para algunas de ellas.
ESTUDIOS - TENDENCIAS
“Hasta ahora son pocos los países y ciudades en el mundo que han aplicado impuestos especiales, además de los generales, a plataformas OTT con el fin de nivelar el terreno competitivo entre plataformas nacionales como extranjeras. Sumado a lo anterior, en mayo de este año, La Comisión Europea actualizó sus ‘Directrices sobre análisis del mercado y evaluación del peso significativo en el mercado’, cuyo fin es orientar a los órganos reguladores de cada país miembro en materia de competencia en telecomunicaciones”, agregó el analista. Esta actualización reconoce la naturaleza cambiante del sector y urge a los reguladores europeos a considerar la “fuerza competidora para los servicios de comunicaciones” que representan los servicios over-the-top (OTT), a la luz de su potencial para constituirse en sustitutos parciales o totales de servicios de telecomunicaciones tradicionales, explicó Rojon. Adicionalmente, se dio a conocer que la Unión Internacional de Telecomunicaciones (UIT), organismo de la ONU especializado en las Tecnologías de la Información y la Comunicación, adoptará el siguiente año una posición oficial sobre las plataformas OTT. Sin lugar a dudas la posición de la UIT al respecto será importante para acabar de definir si estos servicios deben de ser regulados, o no, a nivel internacional. “Es importante recalcar que no se trata de impedir la innovación al regular estas nuevas formas de distribución de contenidos, sino de simplemente establecer las bases de una competencia sana que nos siga permitiendo a los usuarios contar con una diversidad de plataformas”, concluyó el analista.
TOMADO DE: TYN MAGAZINE
ESTUDIOS - TENDENCIAS
Ooyala: Consumo global de video móvil se ha estabilizado en Q1 El consumo de video móvil sigue en alza aunque un tanto ralentizado en el primer trimestre de 2018: el total de videos reproducidos durante Q1 creció sólo un 1.8% en comparación con el año anterior. El Global Video Index Report Q1 2018, relevamiento de Ooyala, muestra que el crecimiento fue uno de los más pequeños de los últimos 14 trimestres, marcando también el primer descenso intertrimestral en la cuota que representan los dispositivos móviles, casi en un 4.6%. Pese al freno, el estudio encontró datos que concluyen que el consumo en dispositivos móviles de videos de larga duración (más de 20 minutos) continúa prosperando. Tal es el caso de los smartphones, en donde los videos de 20 a 40 minutos de duración fueron vistos hasta el final el 57% de las veces, mientras que los videos de más de 40 minutos (de ultra larga duración) fueron vistos hasta el final, el 45% de las veces. Tomando otros dispositivos, los videos de 20 a 40 minutos fueron visualizados en un 61% de las veces en tablets y 71% en PCs. En el caso de los videos de ultra larga duración fueron vistos en un 51% en tablets y 59% en PCs.
“Los consumidores se sienten más cómodos que nunca viendo cualquier contenido en cualquier pantalla. Las barreras tradicionales para la visualización en pantallas múltiples, como la gran cantidad de contenido premium disponible, el costo del servicio y la calidad de la experiencia, han disminuido. La primera pantalla para ver realmente se ha convertido en la que el espectador tenga más disponible en el momento”, explicó Jim O’Neill, analista principal de Ooyala.
ESTUDIOS - TENDENCIAS Tomando en cuenta las regiones, Latinoamérica registró un aumento cuarto contra cuarto en la cantidad de videos reproducidos en dispositivos móviles, por lo que se lo considera uno de los mercados emergentes que junto con India e Indonesia, tendrán un incremento dramático en su participación en reproducción de video móvil en los siguientes periodos. Por otro lado, Asia-Pacífico creció levemente, a pesar de las caídas en Europa/Medio Oriente/África (EMEA) y Norteamérica. Ooyala encontró que en Norteamérica, las reproducciones de video móvil siguen creciendo, alcanzando un 9% con respecto al año anterior y un 18% sobre los últimos dos años, lo que representa el 56.6% de todas las reproducciones de video del Q1 2018. Otros hallazgos relacionados del reporte fueron: • •
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EMEA vio cómo las reproducciones de video móvil alcanzaron el 58% en Q1 2018, un aumento del 22% en relación con respecto al 47.8% alcanzado en Q1 2017, y un 39% que rebasa lo obtenido durante Q1 2016. Asia-Pacífico vio que la proporción de reproducciones de video en dispositivos móviles aumentó al 60.7%, con respecto al 52.3% del año anterior. La participación de Latinoamérica en reproducciones de video alcanzó una cifra nunca antes vista del 59.5%.
Finalmente otro dato destacado del informe fue la creciente marea de streaming de contenido de video: se triplicó respecto al año anterior. Además, los servicios OTT duplicaron con creces sus horas de contenido ofertado en el Q4 2017, durante el primer trimestre de 2018. Por ejemplo, el contenido de larga duración (más de 20 minutos) dio un brinco, llegando al 189%. El contenido de media duración (5 a 20 minutos) se elevó un 171%, mientras que el de corta (menos de 5 minutos) creció 178%. “El contenido de video móvil proviene de un universo en constante expansión, centrado en los creadores y distribuidores de deportes, noticias, entretenimiento y empresas. Ellos saben que los dispositivos móviles deben convertirse en un pilar de la estrategia de streaming de video de cualquier proveedor de contenido. Ignorar los dispositivos móviles o bajar los estándares de calidad para su streaming de video, los llevaría a perder una parte importante de su negocio”, resaltó O’Neill.
TOMADO DE: THE DAILY TELEVISION
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THE DAILY TELEVISION, (2018). Cuatro señales de Hemisphere Media se suman a line-up de DirecTV Now, 25 DE JUNIO. http://www.thedailytelevision.com/articulo/paytv/senales/cuatro-senales-dehemisphere-media-se-suman-line-de-directv-now PRODU, (2018). Colsecor lanza su plataforma de contenidos Sensa en Argentina, Colsecor lanza su plataforma de contenidos Sensa en Argentina, 25 DE JUNIO. http://www1.produ.com/noticias/colsecor-lanza-su-plataforma-de-contenidos-sensaen-argentina TVLATINA, (2018). Netflix y Amazon fomentan desarrollo de contenido original local, 25 DE JUNIO. http://tvlatina.tv/tvproduccion/netflix-y-amazon-fomenta-desarrollode-contenido-original-local/ PRENSARIO INTERNACIONAL, (2018). RTVE: innovador y disruptivo, 26 DE JUNIO. https://prensario.tv/novedades/1330-rtve-innovador-y-disruptivo PRENSARIO INTERNACIONAL, (2018). AT&T lanza nuevo OTT que incluye los canales de Time Warner, 25 DE JUNIO. https://prensario.tv/novedades/1323-att-lanza-nuevoott-que-incluye-los-canales-de-time-warner TTVNEWS, (2018). Alemania también le quiere hacer frente a Netflix con OTT conjunta, 26 DE JUNIO. http://www.todotvnews.com/news/Alemania-tambin-lequiere-hacer-frente-a-Netflix-con-OTT-conjunta.html PRODU, (2018). Ángel González España de Riedel: Televisa y TV Azteca complementaron sus sistemas de enrutamiento con nuestras soluciones, 26 DE JUNIO. http://www1.produ.com/noticias/angel-gonzalez-espana-de-riedel-televisa-ytv-azteca-complementaron-sus-sistemas-de-en TVLATINA, (2018). Atresplayer está disponible en Fire TV Stick de Amazon, 27 DE JUNIO. http://tvlatina.tv/atresplayer-esta-disponible-fire-tv-stick-amazon/ TV Y VIDEO, (2018). Caracol TV ampliará su storage por 4K, 27 DE JUNIO. http://www.tvyvideo.com/201806278473/articulos/integracion-real/caracol-tvampliara-su-storage-por-4k.html CNET, (2018). Apple lanzará un servicio de TV, noticias y música: reporte, 28 DE JUNIO. https://www.cnet.com/es/noticias/apple-lanzara-un-servicio-de-tv-noticias-ymusica/ TV Y VIDEO, (2018). RCN Televisión produce en Ultra HD, 27 DE JUNIO. http://www.tvyvideo.com/201806278474/articulos/integracion-real/rcn-televisionproduce-en-ultra-hd.html TTVNEWS, (2018). ¿Ha llegado el techo de Netflix?, 28 DE JUNIO. http://www.todotvnews.com/news/Ha-llegado-el-techo-de-Netflix.html TTVNEWS, (2018). Crackle llega a Bolivia con Viva, 25 DE JUNIO. http://www.todotvnews.com/news/Crackle-llega-a-Bolivia-con-Viva.html
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PRODU, (2018). IDET: Piratería principal motor de crecimiento de Roku, 25 DE JUNIO. http://www1.produ.com/noticias/idet--pirateria-principal-motor-decrecimiento-de-roku PANORAMA AUDIOVISUAL, (2018). África rozará los diez millones de suscripciones a servicios SVOD en 2023, 26 DE JUNIO. https://www.panoramaaudiovisual.com/2018/06/26/africa-rozara-diez-millonessuscriptores-svod-2023/ YUCATAN, (2018). Millennials migran de TV de paga a video por web, 28 DE JUNIO. http://www.yucatan.com.mx/imagen/millennials-migran-de-tv-de-paga-avideo-por-web PRENSARIO INTERNACIONAL, (2018). Estados Unidos: HITN lanza servicio OTT para el público latino, 25 DE JUNIO. https://prensario.tv/novedades/1324-estadosunidos-hitn-lanza-servicio-ott-para-el-publico-latino PALCO223, (2018). Perform potencia la OTT Dazn en Italia con la Serie B por 22 millones al año, 29 DE JUNIO. https://www.palco23.com/competiciones/performpotencia-la-ott-dazn-en-italia-con-la-serie-b-por-22-millones-al-ano.html MARKETING DIRECTO, (2018). "El mercado OTT es una oportunidad increíble para medios y anunciantes. En él se mezclan lo mejor del vídeo en directo y bajo demanda", S. Buckley (SpotX), 25 DE JUNIO.
https://www.marketingdirecto.com/especiales/cannes-lions/el-mercado-ottes-una-oportunidad-increible-para-medios-y-anunciantes-en-el-se-mezclanlo-mejor-del-video-en-directo-y-bajo-demanda-s-buckley-spotx • •
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TYN MAGAZINE, (2018). Crece el debate sobre la regulación de las plataformas OTT, 26 DE JUNIO. http://www.tynmagazine.com/crece-el-debate-sobre-laregulacion-de-las-plataformas-ott/ THE DAILY TELEVISION, (2018). Ooyala: Consumo global de video móvil se ha estabilizado en Q, 25 DE JUNIO. http://www.thedailytelevision.com/articulo/research/ooyala-consumo-global-devideo-movil-se-ha-estabilizado-en-q1 MARKETNG DIRECTO, (2018). Los principales objetivos de AT&T con la compra de AppNexus, 27 DE JUNIO. https://www.marketingdirecto.com/anunciantesgeneral/anunciantes/los-principales-objetivos-de-att-con-la-compra-de-appnexus
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