PALAVRA DA DIRETORIA
EVENTOS DO PORTFÓLIO DE CONSTRUÇÃO CIVIL
Momento diferenciado Guarda-se na memória o tempo em que apenas planejar o futuro era suficiente. Com enorme capacidade de se reinventar e de estruturar soluções inovadoras, o setor da construção no País tem comprovada eficiência e possibilidade de prosperar em cenários diversos. O exercício que agora se inicia traça perspectivas inusitadas que se transformam em aspectos produtivos e criativos para a construção civil e para a cadeia produtiva relacionada a essa atividade econômica. A Feicon Batimat – Feira Internacional da Construção, que se realiza tradicionalmente no primeiro trimestre do ano para abrir o calendário anual de eventos do setor, com lançamento de produtos e tendências – confirma que os players da construção se mantêm atentos e dispostos a olhar para o mercado consumidor com cuidado redobrado. Cuidado reconhecido pelo expositor que antecipa reserva de espaço com maior frequência, incluindo a Feicon Batimat Nordeste que embora se realize apenas em outubro deste ano, já conta com alto índice de espaço comercializado, cerca de 20%. A Feira, palco de mudanças, repercute novas necessidades do mercado em todas as suas dimensões. A começar pelo modelo sinalizado pelo varejo com a Loja da Anamaco - entidade que reúne as revendas de material da construção, num espaço que sintetiza o que há de novo na forma de vender e gerir as particularidades do comércio do setor. Destaque para o avanço e importância que os temas debatidos nas conferências simultâneas à Feira trazem para os participantes do evento, prova de que a Feicon Batimat vai além no papel de difusora do conhecimento. A Ilha do Conhecimento que abre o leque de alternativas para o expositor se aproximar com ganho de imagem e produtividade na apresentação de seus produtos. Visitas técnicas, suporte do Sebrae a pequenos e médios negócios e o apelo à sustentabilidade e posicionamento frente à questão da água feito pelo Siamfesp -Sindicato da Indústria de Artefatos de Metais Não Ferrosos no Estado de São Paulo. A propósito, nesta edição, também o Sinduscon-sp se posiciona sobre as novas práticas para a construção sustentável.
Aproveite! O ano começou. Eis o momento especial para criar novas oportunidades de negócios e conhecimento!
Liliane Bortoluci Diretora do portfólio de construção civil da Reed Exhibitions Alcantara Machado
Expo Arquitetura Sustentável – Feira Internacional de Construção, Reforma, Paisagismo e Decoração Local: Expo Center Norte - Pavilhão Verde | São Paulo - SP | Brasil Data: 10 a 12 de novembro 2015
FEICON BATIMAT NORDESTE - 2ª Edição Local: Centro de Convenções de Pernambuco Olinda - Pernambuco | Brasil Data: 21 a 23 de outubro de 2015
21
FEICON BATIMAT 2015 - 21º Salão Internacional da Construção Local: Pavilhão de Exposições do Anhembi São Paulo - SP | Brasil Data: 10 a 14 de março de 2015
CONSTRUÇÃO
&
TENDÊNCIAS Expediente - Redação: Cecília Fazzini fazzini.com@gmail.com - Projeto Editorial e Revisão: Reed Exhibitions Alcantara Machado - Gerência de Comunicação: Antonio Alves - (11) 3060-5019 antonio.alves@reedalcantara.com.br Monise Hernandez - (11) 3060-4947 monise.hernandez@reedalcantara.com.br - Projeto Gráfico: Mahy Comunicação www.mahy.com.br mahy@mahy.com.br
SEU PRÓXIMO EVENTO
Feicon Batimat e uma grade de programação para reviver o ‘boom’ da construção civil Uma feira pensada e realizada para o mercado, que mostra a forma de atuar de empresas e entidades vinculadas ao setor. Assim é a Feicon Batimat – Salão Internacional da Construção, que acontece de 10 a 14 de março próximo, no Pavilhão de Exposições do Anhembi, em São Paulo. Um evento que tem como foco o desenvolvimento técnico e de negócios de todo o universo da construção civil. Veja alguns destaque da programação para este ano.
Para o varejo, a Loja Modelo da Anamaco O segmento varejista de material de construção requer operação com pontualidade, administração de estoque, planejamento, comprometimento e parceiros especialistas nas mais diversas atividades. A Loja Modelo Anamaco (Associação Nacional dos Comerciantes de Material de Construção), montada dentro da Feicon Batimat, é o posto de informação e orientação do varejo da construção. Nesse espaço, o comerciante de material da construção ou interessado em abrir um estabelecimento do gênero conta com suporte que mostra como atuar com maior eficiência. As dicas partem de prestadores de serviços que propõem soluções, especialmente projetadas para atender às demandas desse mercado.
Para se programar, o aplicativo de celular A Feicon Batimat tem cerca de 85.000 metros quadrados, mais de 1.000 marcas expositoras e uma ampla grade de palestras e atrações. Para ter todas essas informações, literalmente, na
palma da sua mão, baixe o aplicativo “Feicon Batimat” e programe sua visita. Há versões para o sistema Android e IOS.
Para empreender, o espaço do Sebrae Oportunidade. Essa a palavra de ordem do espaço que o SEBRAE-SP montará na Feicon Batimat 2015. A entidade apoia no evento a participação de dez pequenas empresas, que terão a chance de expor seus produtos diretamente para seu público-alvo. Outro benefício é que esses expositores ainda podem encurtar o caminho de suas marcas com novos parceiros, ampliando a rede de contatos e atuação no mercado. De acordo com o órgão, esse tipo de ação é praxe do Sebrae-SP em diversos segmentos e visa o crescimento do negócio. Para participar, empresas paulistas de micro e pequeno porte do segmento de construção civil podem ter acesso ao subsídio de acordo com a ordem de chegada das inscrições. E a Feicon, no entender do SEBRAE, é opção sob medida por ser uma das maiores feiras no segmento da construção civil. No entendimento do Sebrae é importante que os pequenos negócios vivam a experiência
de demarcar território numa das maiores feiras do setor.
Para se atualizar, uma diversificada conferência A Conferência Feicon Batimat, que se realiza simultaneamente à feira, confirma a tradição do evento em tratar temas pontuais com seriedade e gabarito na escolha dos palestrantes. Sustentabilidade, reuso de água, custos na construção, capacitação de mão-de-obra, segurança na obra, desempenho na construção e inovação em projetos de arquitetura. O cenário é a maior feira do setor da construção da América Latina, a Feicon Batimat e o público constituído de profissionais com forte interesse nas tendências do setor.
Para o meio ambiente, o Projeto Sustentabilidade Água Economia será o tema central do Projeto de Sustentabilidade Água, que ocupará espaço de debate na Feicon 2015. Em parceria com o Sindicato da Indústria de Metais Não Ferrosos no Estado de São Paulo (Siamfesp), a ideia oferecer é ao público o domínio da tecnologia de economia de água, através de várias ações. A garantia é dada por Oduvaldo Álvaro, diretor executivo do Siamfesp e gerente de Projeto Metal Brasil , da Apex Brasil. Depois de passar pela Feicon, o projeto também será destaque em outros eventos no Brasil e no exterior, passando por países como Paraguai, Bolívia e Colômbia ainda este ano, numa operação casada com a agência Apex-Brasil. “O objetivo do SIAMFESP é não só tornar disponível e conhecida a tecnologia dos produtos por nós fabricados, como também saber de que forma vamos contribuir para solucionar a questão da ÁGUA, que não para por aqui, ou seja, tem muito coisa a ser feita em termos de planejamento, melhor interligação entre as bacias”. O cenário: O Brasil que já detinha na flor do solo, 12% da água potável doce do planeta, com a descoberta do Aquífero Guarani, tem outros 12%, ou seja 1/4 da água doce potável do planeta. A possibilidade de se buscar água, no Aquífero Guarani, a 500 km da área de maior consumo (a SABESP hoje atende diariamente 40 milhões de pessoas), que seria uma tarefa relativamente fácil, porque o País traz gás da Bolívia, por tubos, com mais de 2.500 km. 35% dos desperdícios da cadeia produtiva da água estão concentrados no Consumo residencial e consumo das empresas. Construção & Tendências - 3
MARKETING DA FEIRA
Ao senhor mercado 4 - Construção & Tendências
Quando os expositores da Feicon Batimat – Feira Internacional da Construção abrirem seus estandes na edição deste ano, de 10 a 14 de março próximo, pretendem mostrar que fizeram a lição de casa: atender às expectativas do mercado da construção. Uma percepção extraída de muita pesquisa no desenvolvimento e diversidade de aplicação dos produtos que estarão expostos. Ao mercado tudo! E de preferência acertar na mosca o que ele busca. Esse é o objetivo dos que vão usar muito bem os recursos investidos em desenvolvimento, divulgação, venda e distribuição.
PAPAIZ O objetivo de apresentar o inusitado ao visitante da Feicon está nos planos da Papaiz, conforme salienta a diretora da empresa Sandra Papaiz. “A Feicon é de suma importância para o setor da construção civil e uma ótima oportunidade de apresentar ao mercado o nosso portfólio. A Papaiz participa do evento desde as primeiras edições e, em 2015, terá como destaque uma série de produtos que aliam qualidade à inovação, buscando atender as necessidades dos nossos consumidores e surpreender sempre”, adianta a executiva. Black Line – um cadeado desenvolvido para ser utilizado em condições extremas e proporcionar uma resistência altamente superior. O produto juntou estilo, robustez e design para ressaltar seu diferencial no segmento. Active – pensando na comodidade e na utilidade, essa versão de cadeado Active foi criado com design diferenciado e conceito inovador, perfeito para a prática de esportes. Em formato de pulseira permite a portabilidade da chave de forma conveniente e confortável. O produto foi patenteado pelo INPI – Instituto Nacional de Propriedade Industrial e premiado no 28º Prêmio Design do Museu da Casa Brasileira – 1º lugar na categoria Utensílio, no ano passado.
AVANT Levar ao público da Feicon fiel amostra do que há de mais avançado relacionado ao design e à eficiência luminosa do LED. Esse é o plano da Avant para a próxima Feicon. Representante no País de LEDs, lâmpadas fluorescentes, refletores e sensor de presença e temporizadores analógico e digital, entre outros produtos, no ano passado a empresa ampliou seu portfólio para o segmento de iluminação decorativa, oferecendo lustres, luminárias, pendentes e plafons. Gilberto Grosso, CEO da Avant, considera a Feicon “uma oportunidade para apresentar o leque de produtos e intensificar o relacionamento com os clientes”. Segundo ele, a Feira é o maior evento do segmento da construção na América Latina e congrega as principais novidades e tendências em tecnologia e design. High Bay LED – Os produtos em LED podem ser aplicados tanto na iluminação residencial e comercial, caso das lâmpadas, spots e downlights; na iluminação industrial, com a luminária High Bay LED – em destaque na Feicon; como na iluminação pública, com luminárias destinadas a ruas, praças e túneis. Construção & Tendências - 5
MARKETING DA FEIRA
WEIKU O isolamento termoacústico em janelas e porta em PVC é o que está presente na linha Retrofit, da Weiku do Brasil, empresa de Pomerode (SC) e parceira do grupo alemão Kessel, um dos maiores fabricantes de sistemas construtivos na área de saneamento e drenagem da Europa. As peças que compõem o mix de produtos a serem apresentados na Feicon 2015 são feitas sob medida e se adaptam a qualquer espaço. Com o foco no consumidor, o gerente de marketing da companhia, Michael Lochner, explica que “as aberturas são uma grande preocupação em espaços que passarão por reforma ou revitalização”.
Frente e Verso
As peças de PVC da Weiku dão um ar moderno às fachadas, agregando beleza e conforto. “O Retrofit tem o objetivo de revitalizar antigos edifícios, prédios históricos e hotéis, aumentando sua vida útil, por meio da incorporação de tecnologias modernas e utilização de materiais avançados”, conclui Lochner.
• ELÉTRICA E ILUMINAÇÃO
O grande evento do ano da construção no País, a Feicon Batima em diversificar e atrair segmentos que se complementam entre s público profissional, escolha de temas para as palestras e prep soluções da cadeia produtiva do setor. Tudo é Feicon! E as áreas de empresas expositoras são: • AQUECIMENTO E REFRIGERAÇÃO DE AMBIENTE • FECHADURAS, FERRAGENS E CADEADOS • FUNDAÇÃO E ESTRUTURA • HIDRAÚLICA
• MÁQUINAS, FERRAMENTAS E EQUIPAMENTOS PARA CONST • PORTA, JANELA E ACESSÓRIOS
BLUMENAU Luminárias de alto rendimento são opção para quem quer unir funcionalidade e economia. Expositor da Feicon, a Blumenau Iluminação não descuida de combinar soluções a tendências e necessidades do mercado da construção. Renato Medeiros, diretor superintendente da empresa, assegura que a linha de produtos com foco no segmento comercial garante maior aproveitamento de energia e um espaço bem iluminado para os locais de trabalho. A linha Alto Rendimento da Blumenau Iluminação - quadrados ou retangularese no tamanho projetado para forros usuais nos escritórios – também são indicadas para áreas industriais, como galpões e armazéns, além de opções com proteção em acrílico, próprias para cozinhas industriais, por exemplo. Na Feicon, a Blumenau mantém a meta de apresentar seu mix de produtos, porque o evento, segundo Medeiros, “é uma excelente vitrine para mostraro trabalho do fabricante para os profissionais do segmento de todo o País. A Feira tem fundamental importância no posicionamento no mercado brasileiro e já nos proporcionou diversos negócios”.
6 - Construção & Tendências
• PRODUTOS PARA COZINHA E BANHEIROS: LOUÇAS E META • SERVIÇOS PROFISSIONAIS E TI • TETO E COBERTURA
at a cada ano mostra que aumenta a capacidade do evento si. Da organização do evento, ao direcionamento para atrair paro dos expositores para apresentar o maior conjunto de que mais disputam espaço na Feira, com número crescente
TRUÇÃO
AIS
Espaço Wellness: Muita atenção para áreas externas e de bem-estar A atividade da construção não vive apenas de concreto e grandes estruturas. Há um mercado que pulsa forte: o de produtos e serviços relacionados à “Área Externa e BemEstar”. Hoje, R$ 4,5 bilhões são destinados à construção, instalação e manutenção de produtos e serviços com foco na qualidade de vida e melhoria na arte de habitar. A Feicon Batimat mantém uma área especial de Wellness dentro da Feira para captar esse conceito e convergir para ele empresas com foco nesse tipo de negócio. Propostas inovadoras para piscinas, decks, spas, decore acabamentos entre outros estarão reunidas nesse espaço no evento. Construção & Tendências - 7
Economia
Foi com u m novo recor de histór ico que o va re j o d o mater i a l de construção encer rou o exercício pass a d o, com rece i tas que soma r a m R$ 60 bilhões. A p rev isão pa r a 2015 é u m crescimento de 6%.
8 - Construção & Tendências
Resultado do levantamento mensal realizado pelo Instituto de Pesquisas da Universidade Anamaco com o apoio da Abrafati, Instituto Crisotila Brasil, Instituto Aço Brasil, Anfacer, Afeal e Siamfesp, o ano de 2014 encerrou com um alento para o setor. As vendas do varejo de material de construção cresceram 2,8% em 2014, na comparação com 2013. Os números geram entusiasmo, mesmo tendo ficado abaixo da previsão da Anamaco, que estimava alota de 7,2% no período. O estudo leva em conta o relato de 530 lojistas, das cinco regiões do País - entre os dias 17 e 20 de dezembro - e revelou que as vendas no último mês do ano tiveram desempenho 2% superior a novembro.
Boas perspectivas
“Todos os segmentos pesquisados em dezembro apresentaram crescimento de vendas, com destaque para tintas (14%), cimentos (9%), e caixas d’água e telhas de fibrocimento (6%)”, relata Claudio Conz, presidente da Anamaco.- entidade nacional que reúne as revendas do setor de material de construção.
Os 250 maiores varejistas do mundo, com base nos dados disponíveis do ano fiscal 2013, segundo a consultoria inglesa Delloite, em seu relatório Global Powers of Retailing 2015 (Poderes Globais do Varejo 2015), divulgado no final do ano passado, mostra o potencial dos players do setor. A pesquisa que teve como foco o tema “Abraçando Inovações” conferiu de perto os mercados no âmbito global como China, EUA Europa, Rússia e Índia. O conjunto pesquisado foi responsável por um total de receita de US$ 4.35 trilhões de dólares em 2013 e o tamanho médio das lojas ultrapassou $ 17,42 bilhões.O Wal-Mart segue na primeira posição. O clube de compras Costco passou o Carrefour e ocupa o segundo lugar, com o grupo francês caindo para a terceira posição. Duas empresas brasileiras também integram a lista: as Lojas Americanas (150ª colocada) e o Magazine Luiza (na 247ª posição). A empresa liderada por Luiza Helena Trajano, no entanto, ocupa a 13ª posição no ranking das 50 empresas que mais cresceram entre 2008 e 2013.
Para 2015, a Anamaco espera um cenário mais positivo. A previsão positiva se apoia, conforme Conz, “ao número de dias úteis a mais que teremos este ano e uma inflação setorial de 8% somados ao potencial de consumo”. A retomada na oferta de crédito pelos bancos privados e o nível de financiamentos imobiliários, que continuam batendo recordes sucessivos, se somam aos fatores de estímulo ao mercado. Mas também há desafios, de acordo com o presidente da Anamaco. Ele avisa que para vencer esses desafios o caminho é aprimorar a gestão e a capacitação dos nossos profissionais em todos os níveis.
Os gigantes do varejo mundial
Construção & Tendências - 9
Dicas
Construção sustentável
na visão do SINDUSCON SP 10 - Construção & Tendências
O Sindicato da Construção do Estado de São Paulo SINDUSCON SP, no ano 2.000 criou o seu Comitê de Meio Ambiente – COMASP quando, na verdade, muitos poucos setores da indústria tratavam do tema de forma consistente e compromissada. Na época, mesmo atuando no Estado de São Paulo, pioneiro em várias ações e legislações ambientais, foi criada a CETESB, ícone nacional no controle e fiscalização ambiental. Muitos construtores por nós representados tinham total desconhecimento do tema Meio Ambiente. Cientes desta realidade e principalmente convencidos que tal status quo não poderia se manter, nós do SINDUSCON SP, de forma pioneira criamos o COMASP, e nos tornamos o primeiro sindicato da construção a tratar o tema como prioridade setorial e empresarial. Ao longo destes 15 anos muita coisa aconteceu, a questão ambiental evoluiu para o conceito de sustentabilidade, mais abrangente e adequado, e o SINDUSCON SP pode acompanhar e, na maioria das vezes, atuar como protagonista nos principais fóruns nacionais e estaduais de discussão dos temas ligados ao Meio Ambiente, e mais recentemente, à Construção Sustentável. Várias foram as ações que o sindicato se envolveu, para que seus associados pudessem entender e principalmente se preparar para os grandes desafios ambientais que iriam impactar na atividade de construção no futuro, e hoje face aos desafios que estamos vivendo, parece que aquele futuro que prevíamos, chegou. Uso racional da água, economia e eficiência energética, gestão de resíduos, reciclagem, enfim, todos estes temas atuais, que são amplamente debatidos pela sociedade e pelo governo, e acompanhados pela mídia, já foram incorporados no dia a dia dos gestores das construtoras representadas pelo SINDUSCON SP.
Cursos, workshops, seminários, manuais, foram muitas as formas que utilizamos para debater as questões e desafios que se colocavam diante de nós construtores, em vários momentos deste período, e da mesma forma que fomos formando entendimento e conteúdo entre as empresas que representamos. Formamos também parcerias importantes com outros setores da indústria, com entidades governamentais, com organizações não governamentais, e demais representantes da sociedade. Mas temos consciência que a Construção Sustentável é uma busca constante e um compromisso de nós construtores com a sociedade, e portanto, estes 15 anos foram apenas o começo.
Francisco Antunes de Vasconcellos Neto Vice Presidente do SINDUSCON SP
Construção & Tendências - 11
FALE COM A REED ALCANTARA A Reed Exhibitions Alcantara Machado conta com três eventos direcionados ao mercado da construção civil. Veja abaixo os contatos ideais para o seu perfil de negócio: Quer expor na FEICON BATIMAT? • Para o evento em São Paulo: - Tuca Castro – Coordenadora de Vendas tuca.castro@reedalcantara.com.br – (11) 3060-4918 • Para o evento no Nordeste: - Vanessa Gonçalves – Coordenadora de Vendas vanessa.goncalves@reedalcantara.com.br – (11) 3060-4887
INVISTA EM MÍDIA DIGITAL E AUMENTE SEU Retorno: - András Szarukán – Gerente de E-business (11) 3060-4722
Conheça a Expo Arquitetura Sustentável: - Thiago Pavani – Comercial thiago.pavani@reedalcantara.com.br – (11) 3060-4892
Já garantiu o espaço e tem dÚvidas sobre a exposição? - Atendimento ao Cliente atendimento@reedalcantara.com.br – (11) 3060-4717
Tem interesse em patrocínio e merchandising? - Camila Adinolfi – Patrocínio camila.adinolfi@reedalcantara.com.br – (11) 3060-4856
Conheça as oportunidades de marketing para alavancar sua participação: - Agusto Andrade – Gerente de Planejamento de Marketing augusto.andrade@reedalcantara.com.br – (11) 3060-2017
PERFIL Reed Exhibitions Alcantara Machado: sua marca numa plataforma internacional de negócios A Reed Exhibitions Alcantara Machado atua no Brasil através dos seus escritórios em São Paulo, Recife, Ribeirão Preto e Piracicaba. Com um portfólio de cerca de 60 marcas, em todo o território nacional, o grupo traz para o Brasil as melhores práticas em exposição de eventos, com a experiência de quem é líder mundial neste mercado. Participar de um evento organizado e promovido pela Reed Exhibitions Alcantara Machado é estar numa vitrine de relacionamento que recebe, anualmente, somente no Brasil, cerca de 1 milhão de compradores. Além do Brasil, a Reed Exhibitions atua em 42 países. São mais de 500 eventos distribuídos pelas Américas, Europa, Oriente Médio e Ásia. Acesse o portfólio completo em www.reedalcantara.com.br 12 - Construção & Tendências