Revista Construcao e Tendencias #12 | Mar.2015

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pAlAvrA DA DIrETOrIA

EvENTOS DO pOrTFÓlIO DE CONSTruçãO CIvIl

ENERGIA E EFICIÊNCIA Acabamos de realizar, ou seria melhor dizer, de comemorar a 21ª edição da Feicon Batimat – Salão Internacional da Construção. A maior feira do setor na América Latina superou expectativas ao abrigar em seu espaço mais de duas mil marcas, receber 118 mil visitantes compradores e gerar um volume de negócios da ordem de R$ 600 milhões, segundo a Associação Nacional dos Comerciantes de Materiais de Construção (Anamaco). Demonstrou produtos de ponta, soluções completas em tecnologia e sustentabilidade e trouxe à tona debates de temas como a crise hídrica e a busca de fontes alternativas de energia. O evento confirmou, sobretudo, o quanto toda a cadeia da construção é forte – responsável que é por 9% do PIB. Salientou o domínio dessa atividade econômica sobre sua estratégia mercadológica e o êxito de se valer da poderosa ferramenta promocional que é o evento. Estandes criativos e mais atraentes atestaram a atenção dedicada pelos expositores a esta edição da Feira. Portanto, se as perspectivas da conjuntura antecipavam algum tipo de preocupação, a Feicon Batimat contrariou todos os prognósticos pessimistas, ultrapassou limites e renovou suas próprias energias. A garantia do governo – na fala da presidente Dilma Rousseff durante a cerimônia de abertura da Feira – de que dará prosseguimento a obras de infraestrutura como o Programa Minha Casa Minha Vida, contribuiu para o entusiasmo do trade da construção. Alto grau de profissionalismo, tanto dos expositores quanto dos visitantes, referendou a Feicon Batimat como polo irradiador de tendências e novos produtos/expositores, papel complementado pelo fato de tornar-se cada vez mais espaço para apresentação de assuntos que permeiam a rotina da construção civil. Afinar-se com as principais entidades de classe, que integra a visão da Reed Exhibitions Alcantara Machado em suas feiras setoriais, é outro fator de evolução da Feicon. A partir da 22ª edição, em 2016, o Sindicato da Indústria da Construção Civil do Estado de São Paulo (SindusConSP) se junta a outros órgãos representativos dos diversos segmentos da construção no conselho consultivo do evento, que passa a contar também com o importante pilar das construtoras.

Confira, a seguir, a cobertura da Feicon Batimat 2015 realizada por esse veículo de comunicação, que completa um ano, na tarefa de informar e refletir as tendências da construção civil no País.

Alexandre Telles

Expo Arquitetura Sustentável – Feira Internacional de Construção, Reforma, Paisagismo e Decoração Local: Expo Center Norte - Pavilhão Verde | São Paulo - SP | Brasil Data: 10 a 12 de novembro 2015

FEICON BATIMAT NORDESTE - 2ª Edição Local: Centro de Convenções de Pernambuco Olinda - Pernambuco | Brasil Data: 21 a 23 de outubro de 2015

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FEICON BATIMAT 2016 - 22º Salão Internacional da Construção Local: Pavilhão de Exposições do Anhembi São Paulo - SP | Brasil Data: 12 a 16 de abril de 2016

CONSTRUÇÃO

TENDÊNCIAS ExpEDIENTE - Redação: Cecília Fazzini fazzini.com@gmail.com informativo.construcao@reedalcantara.com.br - Projeto Editorial e Revisão: Reed Exhibitions Alcantara Machado - Diretoria de Marketing Estratégico André Vasconcellos – Diretor de Marketing Monise Hernandez - (11) 3060-4947 monise.hernandez@reedalcantara.com.br

Diretor do Portfólio de Construção Civil da Reed Exhibitions Alcantara Machado

&

- Projeto Gráfico: Mahy Comunicação www.mahy.com.br mahy@mahy.com.br


DICAS

Boas perspectivas direto do governo federal O anúncio, feito pela presidente Dilma Rousseff, de que o Programa Minha Casa Minha Vida prosseguirá e que cumprirá sua terceira etapa até 2018 repercutiu positivamente logo no primeiro dia de realização da Feicon Batimat, dia 10 de março último, após o discurso feito por ela na cerimônia de abertura do evento. A manutenção do diálogo entre governo e setor privado, que teve sinais claros na fala da presidente do País, animou o empresariado e representantes de entidades do setor presentes.

Para a atividade da construção civil, a continuidade da meta de investimentos no Minha Casa Minha Vida gera confiança pelos números e perspectivas que o Programa contempla: • Três milhões de imóveis a serem entregues à população brasileira de baixa renda mensal domiciliar (até cinco mil reais) até 2018, na conclusão da terceira etapa do Programa Minha Casa Minha Vida • Desde 2009, início do Programa, já foram beneficiadas mais de seis milhões de pessoas em todo o País • O programa ajudou a impulsionar o setor de construção civil, com a compra de materiais e a geração de emprego (1,2 milhão de novos postos de trabalho em cinco anos) • A iniciativa privada reconhece como fundamental a abertura dada pelo governo, por meio do Minha Casa Minha Vida, e prevê avanços a partir da intensificação desse relacionamento

Um banco de dados com fornecedores para a construção civil, engenharia, arquitetura e decoração, que também pode ser acessado por consumidores no momento de construir ou reformar. Presente na Feicon Batimat, o Portal Indica Obra – que conta até com um ranking a partir de nota conferida pelo usuário internauta – foi lançado no início deste ano e, em dois meses, já reunia carteira de 400 prestadores de serviço de todo o Brasil. Durante a Feicon, o estande do Indica Obra recebeu mais de 10 mil visitantes e, após o evento, a demanda por novos cadastros registrou aumento de 50%. Para acessar: www.indicaobra.com.br


ACONTECE

4 - Construção & Tendências


R$ 600 MILHÕES de negócios gerados

118 MIL VISITANTES COMPRADORES

2.000 MARCAS em exposição

MAIS DE 25 PAÍSES presentes

R$ 15,3 MILHÕES EM DUAS HORAS DE ENCONTRO da Rodada de Negócios Cinco dias de exposição e os 85 mil m2 do Pavilhão de Exposições do Anhembi ocupados pela 21ª Feicon BATIMAT - Salão Internacional da Construção, revelaram o vigor da construção civil no País. A cadeia do setor reuniu no evento soluções em sistemas construtivos industrializados, produtos coordenados com a questão emergencial da escassez de água e busca de eficiência cruzada com adoção de fontes alternativas de energia. O movimento de negócios na Feira, estimado pela Associação Nacional dos Comerciantes de Materiais de Construção (Anamaco), foi da ordem de R$ 600 milhões.

SISTEMAS CONSTRUTIVOS TECNOLOGIA QUE APORTA VALOR PARA A OBRA E A SOCIEDADE “A industrialização na construção civil é fator de inserção social e acesso ao bem”, a visão sobre o quanto a produção de sistemas voltados às edificações significa democratizar benefícios para toda a sociedade é de Luiz Henrique Ceotto, diretor de Design & Construção da TishmanSpeyer. No seminário promovido pela Associação Brasileira da Indústria de Material de Construção – Abramat, sobre “Sistemas Construtivos Industrializados – Ponto de Vista da Incorporação e Construção”, realizado durante a Feicon BATIMAT, o executivo ressaltou que a tecnologia é a alavanca que aporta valor estratégico para as empresas e é reconhecida pelo consumidor. Entre as demandas na obra hoje, Ceotto lembrou que há uma demanda maior por uniformização, ou seja, intolerância à falta de padrão no acabamento, além de imperativos como a redução de custo na operação e na manutenção. Segundo ele, a adoção mais regular de sistemas construtivos industrializados passa pela aproximação entre as áreas comercial e industrial das construtoras. Entre as tecnologias disponíveis destacou: fachadas de concreto moldado, pré-fabricadas e steel frame, que oferecem maior produtividade, beleza, formas arrojadas, uniformidade, velocidade, além de baixos níveis de manutenção e reduz ocorrência de patologias. Construção & Tendências - 5


ACONTECE

VITRINE INSTITUCIONAL

DIRETO DA FÁBRICA

Coordenado pela Abramat, o estande “Industrialização na

Fabricar banheiros em escala, que saem da linha de produção

Construção” estreou na Feicon reunindo entidades que

direto para serem instalados, sem necessidade de obra. O

representam, em seu conjunto, a cadeia do setor. São elas,

produto que chamou a atenção do visitante da Feicon 2015

além da própria Abramat: ABCEM, ABCIC, ASBEA e CBCA.

foi concebido pela Gyp Steel, localizada em Saquarema (RJ) e, segundo Ricardo Rolim Rodrigues, gerente comercial da

César Bilibio, presidente da Associação Brasileira de

empresa, o produto tem sido procurado por hotéis, hospitais

Construção Metálica – ABCEM, que integrou o espaço, diz que

entre outras edificações. Com fornecimento de estruturas

a oportunidade criou condições de mostrar características e

pré-fabricadas, sem emendas e nem soldas para o Parque

vantagens da construção em aço, salientando as alternativas

Olímpico e para o Estádio do Maracanã (camarotes,

da sua integração com os demais sistemas construtivos,

bares, salas de tv e rádio), a Gyp Steel tem conquistado

igualmente representados no estande. A construção em

mercado, mas Rodrigues lembra que apesar do interesse

aço é praticamente 100% industrializada, mas estava muito

crescente durante a Feira, “os profissionais de engenharia

restrita a edificações de fábricas. A proposta é identificar sua

ainda resistem a essa opção construtiva porque, por

adequação a obras em residências. Em sua análise, Bilibio

desconhecimento, temem problemas no pós-obra”.

considera positiva a adoção de processos e soluções que aumentam a produtividade, reduzam custos e o ciclo dos projetos, além de melhorarem a qualidade e a segurança na execução das obras.

PAREDES E PISOS CRIATIVOS Texturas, novos tipos de coberturas de parede que parecem bambu, pedra, tijolo à vista ou madeira de demolição, mas são feitas de resina plástica leve e de fácil aplicação, numa proposta de obra seca e rápida. Outras tintas que visualmente lembram tecidos ou papel de parede, linhas de pisos retrô entre outras opções responderam pelas novidades do segmento na Feicon. A Serilon – de Londrina (PR) com 32 lojas espalhadas pelo Brasil, mostrou ao público da Feira o New Wall, um painel leve e impermeável pronto para cobrir superfícies – com vida útil de 10 anos – que atraiu atenção de arquitetos e design de 6 - Construção & Tendências


interiores, conforme Ana Carolina Siconato, coordenadora

Requinte em texturas foi o que a italiana Valpaint levou à

de eventos da empresa.

Feicon. Tintas e texturas decorativas inéditas no País, em 15 versões, que tem aparência de papel de parede, mas

Pisos com apelo rústico e retrô foram a aposta na Feira da

é cobertura resistente, durável e uniforme de tinta. Renata

Incefra – de Cordeirópolis (SP), que também apresentou

de Oliveira Silva, gestora de negócios, diz que além de

ao visitante a pedra cimentícia importada de Portugal e o

certificado, o produto é à base de água e não necessita

piso elevável e que possibilita desencaixe e mudança para

de qualquer tipo de solvente para ser aplicado. O produto,

outro ambiente, aplicado principalmente em estúdios e salas

segundo ela mais adequado para lojas que são butiques da

comerciais. Uma das atrações do estande da empresa, de

construção, despertou interesse de distribuidores da Bolívia

acordo com Renato Ferreira da Silva, supervisor de vendas,

e Uruguai durante a Feicon.

foi a Linha HD – um piso cerâmico de 50 X 50, de alta definição numa réplica de pedra natural, que não requer

Outro fabricante que participou pela primeira vez da

mão de obra especializada e garante obra mais limpa.

Feicon foi a Ciacollor, que se preparou para a Feira a fim de prospectar negócios e apresentar produtos como

No conjunto de empresas do estande da Turquia, a Mare

a Ciaturbo – tinta de custo menor, alto rendimento e alta

Stone, demarcou território na Feicon com um revestimento

diluição, que produz menos resíduo. Cleverson José Salasar,

à base de concreto e pó de mármore. De origem turca, o

gerente Industrial de Pesquisas e Desenvolvimento da

fabricante conta com experiência de 12 anos no mercado

empresa de Maringá – (PR), relacionou que o diferencial da

internacional e elegeu a Feicon para criar vínculo com o

Textura Projetada Gratare animou o público pelo resultado

mercado da construção no Brasil. Mas Suleyman Ozsut,

do produto aplicado, superior à textura convencional.

sócio da empresa, avalia que “o segmento de arquitetura de

“Para 2015, os planos da empresa são ampliar a linha de

exteriores no País ainda é contido”, segundo ele a fachada

impermeabilizantes, forma de verticalizar as soluções ao

de um prédio comercial hoje, em algumas localidades como

mercado, do alicerce até o acabamento da obra”, adiantou

Londres e Paris, é considerada uma obra de arte.

o gerente da Ciacollor.

Estreante na Feicon e no circuito de feiras do setor da

A Brasilux – de Matão (SP) – desafiou o profissional que

construção, a fabricante paranaense de tintas Alessi – que

circulou pela Feicon a ver para crer, com a tinta acrílica De

tem uma família de produtos de 730 itens – mostrou a

Fatto – produto super premium que cobre superfícies

tinta acrílica emborrachada 6 em 1, ideal, segundo Amauri

com apenas uma demão. Outros itens que brilharam no

Fiani, diretor comercial da indústria, para restauração e

estande da empresa foram o FungOff, tinta reparadora e

manutenção de paredes em obras para, principalmente,

preventiva impregnante para madeira e a Ruberflex –

prevenir problemas futuros como micro fissuras. “Uma

utilizada em telhados, calhas e vedação de caixa d´água

linha de produção automatizada e ajustada em qualidade e

e lajes, impermeabilização, aumento de conforto térmico,

produtividade permite que a Alessi disponibilize um produto

entre outras aplicações.

apto para disputar lugar ao sol no mercado com grandes marcas”. Outro destaque foi a tinta esmalte que pode ser aplicada com intervalos de apenas 45 minutos entre as demãos.

Construção & Tendências - 7


ACONTECE

VERDE QUE TE QUERO VERDE Uma esquina verde na Feicon. O estande da Tropical Plantas – empresa de paisagismo de Limeira (SP) – indicou que o cuidado com as áreas externas das edificações ganham cada vez mais importância. De olho em construtoras, garden centers e varejo, a Tropical busca diferencial para a sua proposta porque produz plantas ornamentais dentro do conceito de sustentabilidade, com baixa manutenção, pouca rega e utilização de um poço artesiano. A necessidade crescente de humanizar o espaço de convivência externa das edificações foi, conforme explica Silvio Sartori, gerente comercial da empresa, o motivo que atraiu a Tropical pela primeira vez para a Feicon. Espaço de convivência e bem-estar em meio ao verde é o que propõe a Arte e Lazer, que atende essa crescente necessidade

com

equipamentos

para

lazer,

como

brinquedos em madeira para playground e outras áreas externas. José Géa Robles – gerente de vendas – afirmou que expõe na Feicon há 8 anos e que o foco principal do fabricante, situado na capital paulista, são as construtoras. “Nesta edição da Feicon travamos bons contatos com empresas que atuam na construção civil em sua maioria do interior paulista”, revelou. Além das construtoras, o estande da Arte e Lazer também recebeu arquitetos, decoradores e paisagistas, além de donos de material de construção e home centers. A obrigatoriedade do playground nos prédios de apartamentos, o que antes era facultativo, aquece o mercado e os produtos em madeira fabricados pela Arte e Lazer que, de acordo com Robles, são em madeira – eucalipto citriodora, de reflorestamento – e vieram desbancar os modelos confeccionados em plástico e ferro, que apresentavam desgaste maior e alto índice de manutenção.

8 - Construção & Tendências


Construção & Tendências - 9


mArKETING DA FEIrA

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A ESCOLHA FEICON BATIMAT Assim que a Feira abriu seus portões, no dia 10 de março, estandes de fabricantes de cerca de 2 mil marcas do setor da construção civil, do Brasil e do exterior, já emitiam sinais de que o evento de 2015 deixaria sua marca positiva. Cinco dias depois, o entusiasmo dos expositores parceiros de sucessivas edições, já revelava a decisão acertada de prestigiar o evento – que movimentou R$ 600 milhões – e do quanto a Feicon é a ferramenta de negócios e capaz de harmonizar oferta e demanda.

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Fabricante de ferramentas elétricas, com diversificada linha para a construção civil, a Vonder triplicou a área do seu estande de 300 m2 para 900 m2. Fiel parceira da Feicon, a participação “vem sempre numa crescente e, a cada ano, nos esmeramos para surpreender quem nos visita. Este ano em especial, a presença foi grandiosa”, comemora Valter Lima, diretor Comercial do Grupo OVD. A companhia expôs mais de 3 mil itens no estande, dos quais 400 eram lançamentos. Atenta à necessidade do setor, a Vonder mostrou novidades em máquinas e equipamentos, ferramentas pneumáticas, pintura e limpeza, solda, ferramentas de corte, acessórios, entre outros. Para a Vonder, a Feicon está consolidada como uma das mais importantes vitrines da construção civil brasileira e da América do Sul e surpreende a cada edição pela qualificação do público e projeção da imagem do segmento. Entre os lançamentos da Vonder: Misturador Elétrico de Argamassa MAV 1600; Pistola para Pintura PEV 900; Martelete Perfurador e Rompedor MPV 810 e Furadeiras de Bancada FBV 013 e FBV 016.

Com seu estande sempre muito concorrido, a Lorenzetti transmite a mensagem de que o show não pode parar. Alexandre Tambasco, gerente de marketing da empresa, considera a importância da Feicon por ser o momento para as indústrias apresentarem tendências e lançamentos para milhares de compradores do Brasil e do exterior. Isso, avalia o executivo, “gera novos negócios, movimentando a economia e possibilitando maior relacionamento com os seus clientes, como arquitetos, designers de interiores, engenheiros, lojistas de materiais de construção e, claro, consumidores finais”. Ele relata que a edição 2015 da Feicon foi muito positiva. “Conseguimos conquistar novos clientes durante os dias do evento. Percebemos também a presença de um público qualificado interessado em nossos produtos ecoeficientes, que reduzem o consumo de água e energia elétrica”, relata Tambasco. E o Show de Banho Sustentável, sem uso de água nem mesmo de reuso, conforme o executivo, fez muito sucesso no evento, além de ser, acentua, “uma atração sempre aguardada pelo público”.

Para o diretor de Marketing e Vendas da Fortlev, Evandro Sant’anna, a Feicon apresenta as tendências do momento. Um exemplo concreto, segundo ele, é a crise hídrica, que acionou a grande demanda nesta edição por produtos como os apresentados pela Fortlev. Na Feira a companhia ainda antecipou para lojistas e consumidor final as novidades que começam a desembarcar no mercado. “É na Feira que atualizamos o mix de produtos para apresentar ao cliente. Um dos eventos em que temos a oportunidade de reunir lojistas de todo País e do exterior para estreitarmos nossos laços. E o resultado tem sido muito positivo”. A edição 2015 representou, segundo o executivo, “um evento excepcional, com a presença em nosso estande de um grande número de lojistas do Brasil e do exterior, inclusive de muita qualidade. A organização também foi um destaque desta edição. Ficamos extremamente felizes”. Construção & Tendências - 11


mArKETING DA FEIrA Otimista com o mercado e na expectativa de crescer 5% em 2015, com base no aumento do volume da produção e incremento das exportações de 10% para 15%, Sandra Papaiz, diretora da Papaiz – tradicional do ramo de fechaduras –, afirma que a Feicon mostrou sinais de grande investimento pelas empresas. “A tônica desses aportes na edição deste ano foi em desenvolvimento de produtos e inovação”, atesta. Observa que as visitas foram de muita qualidade “apenas clientes de alto nível”. Para a Papaiz, participar da Feicon “realmente valeu a pena, tanto em relação ao mercado interno quanto externo, com a presença de pessoas de diversos países, especialmente da América Latina”.

Para Rafael Campos, vice-presidente de Vendas da Bosch, a marca da Feicon 2015 foi a apresentação de produtos associados a serviço e consultoria em torno das aplicações para o mercado. Em sua opinião, o atual momento exige mais inteligência do fabricante, já que os profissionais buscam soluções e o consumidor final está muito mais informado. Outra virtude da Feira, acentua o executivo, “é que no momento em que tudo vira política a Feicon permite que todos saiam desse circuito e foquem nos problemas/soluções de forma mais pragmática”. Para atestar compromisso com a sustentabilidade, o fabricante exibiu produtos que representam maior eficiência energética, economia e reaproveitamento de água.

Bastante procurada pelo público de lojistas em busca de produtos que atendam a demanda do consumidor diante da crise hídrica, a Acqualimp encontrou na sintonia com a Feicon o fórum adequado para expor mais do que soluções extraídas de sua linha de produção. Criou e colocou no ar para o público da Feira a campanha institucional que leva o título “Água, cuido porque amo”. Cássia Lago, gerente de Marketing da Acqualimp, afirma que trata-se de uma ação educativa e de reflexão sobre o uso sensato e adequado da água. Além da ampla divulgação na Feicon, a campanha conta com uma plataforma digital e, em breve, chega à TV fechada, cinema e mídias sociais. Entre as dicas que a empresa dá para elucidar sobre o consumo de água, para cada 250 ml que uma pessoa bebe, o correspondente a um copo, são consumidos 6 copos para lavar o recipiente utilizado. 12 - Construção & Tendências


“MeRCADo DA ConstRUÇÃo sUstentÁVeL AMADUReCe CoM CeRtiFiCAÇÕes”

Construção & Tendências - 13


mArKETING DA FEIrA

Lourdes

Printes

é

incansável

entusiasta

da evolução do segmento de construção verde no País. Diretora da LCP Engenharia & Construções Ltda, a especialista confia no futuro da atividade de arquitetura e engenharia e na prestação de serviços melhor informada sobre técnicas e particularidades de projetos com selo de certificação ambiental. A

empresária,

que

participa

A pAssos gigAntes

Apesar das dificuldades apontadas, o merca

de acordo com a empresária, anda a pas gigantes e a Expo Arquitetura Sustentável

ser a fivela do cinto quando, praticamente

do

Comitê

final de um ano, se poderá ter o parâmetro

Organizador da Expo Arquitetura Sustentável,

avanços na área da sustentabilidade”, senten

diz que planeja contribuir com a vivência até

Sobre o momento econômico é categórica: “U

aqui adquirida com a intensa participação em eventos do setor pelo mundo, ao atrair, por exemplo, palestrantes que têm feito a diferença no

universo

da

sustentabilidade

aplicada

às edificações. Lamenta que ainda existam lacunas na formação profissional no País, mas vislumbra maior simbiose entre os atores desse mercado, forma de alavancar negócios. Lourdes

Printes

afirma

que

“a

Expo

Arquitetura Sustentável é uma feira completa e capaz de promover essa sinergia. Acredito na organizadora e nos objetivos da Feira”, acentua, ao reconhecer no evento a capacidade de abraçar a causa da construção sustentável e estabelecer parâmetros. Enquanto o mercado ruma para amadurecer ainda mais, caminho já trilhado com as certificações, segundo ela, movimentos como a conscientização a partir da crise hídrica e do repensar da questão energética também têm

papel

relevante.

“Nos

últimos

cinco

anos marcamos pontos no que diz respeito a edificações certificadas, passando do 12º lugar para o 3º lugar, nos últimos cinco anos”, comemora Printes. 14 - Construção & Tendências

hora a comporta dos investimentos vai ser ab

e quem estiver preparado é quem vai po corresponder à demanda”.


ado,

ssos “vai

e ao dos

ncia.

Uma

berta

oder

O mercado está no rumo certo, mas é preciso, avisa Printes, maior investimento na área residencial, a exemplo da trajetória do mercado nos Estados Unidos e, na sequência, aplicar recursos no segmento corporativo. É preciso enxergar além da viabilidade econômica e construir casas dentro do conceito sustentável para transformar essas estruturas em ambientes seguros e saudáveis.

Construção & Tendências - 15


mArKETING DA FEIrA

UM Ano Do inFoRMAtiVo

E UM PASSEIO PELOS MAIORE

16 - Construção & Tendências


o ConstRUÇÃo & tenDÊnCiAs

ES EVENTOS DO SETOR NO BRASIL marketing

150 mil visitantes. Essa é a quantidade que as últimas edições de

fala em relacionamento, em

Feicon Batimat, Expo Arquitetura Sustentável e Feicon Batimat

interação humana, em geração

Nordeste levaram de compradores para os 2.250 expositores do

de

grandes

último ano. O volume de negócios gerado, durante os eventos,

a cabeça já procura

alcança o valor de R$ 650 milhões. Isto sem contar o pós evento.

um botão ou aplicativo para

Pesquisa com os expositores revela que até 40% da produção

clicar.

anual é vendida em decorrência da participação no evento.

Hoje,

quando

impacto

públicos, E

é

o

em

justamente

essa

força do universo digital que tem

motivado

os

negócios

Além da exposição de produtos, os eventos são responsáveis

A

por ditar o ritmo do mercado através de conteúdos, palestras e

capacidade que as feiras têm

atrações específicas para os diversos perfis de visitantes. Somente

de colocar, frente a frente,

de atração, Feicon Batimat, Expo Arquitetura Sustentável e

quem quer comprar com quem

Feicon Batimat Nordeste disponibilizaram ao público 177 horas.

quer vender continua sendo o

Atualização ofertada pelas empresas e por palestrantes nacionais

principal ativo para o mercado.

e internacionais. A Feicon Batimat acabou de ser realizada

Um valor agregado que marca

no Anhembi, em São Paulo. A próxima escala do mercado da

o

uma

construção é em Pernambuco, na Feicon Batimat Nordeste. De

empresa no contato com seus

21 a 23 de outubro, o evento deve receber 9 mil compradores. O

clientes.

último encontro do ano é a Expo Arquitetura Sustentável, de 10

nos eventos presenciais.

posicionamento

de

a 12 de novembro. No Expo Center Norte, três salas simultâneas retrospectiva

de palestras trazem conteúdo sobre todos os selos disponíveis

com os números dos últimos

para construções verdes. Completa a exposição, uma mostra de

eventos do setor da construção,

produtos com cerca de 100 marcas expositoras.

Fazendo

uma

diversos números mostram que estar em um evento aumenta

“O portfólio de eventos da Reed Exhibitions Alcantara

as possibilidades de caminhos

Machado é completo e diversificado. Atende todos os setores

para uma empresa – o que, diga-

da construção na Feicon Batimat, dá ênfase a acabamento

se de passagem, é essencial

e decoração na Feicon Batimat Nordeste; e fecha o ano

nesses

mostrando o futuro do segmento: a construção sustentável”

momentos

onde

é

preciso buscar novos cenários.

explica Alexandre Telles, diretor dos eventos.

Construção & Tendências - 17


ECONOmIA

ExpO ArquITETur NOvAS EmprESAS pArA umA NOvA ErA NA CONSTruçãO CIvIl Democracia. um dos sentimentos mais fortes vividos atualmente pela nação verde e amarela é também o tom que guia a construção da Expo Arquitetura Sustentável. Em sua segunda edição, o evento é o mais democrático espaço para discussão e divulgação das melhores práticas e selos mundiais disponíveis para as chamadas construções verdes. Grandes marcas do setor da construção já aderiram à causa e estão juntas, patrocinando a Expo Arquitetura Sustentável, na missão de erguer um país mais verde. “Este evento é uma inovação na construção civil brasileira. para as marcas, é uma oportunidade real de construir uma nova estrutura, determinar os padrões de uma nova economia”, explica Alexandre Telles, diretor do portfólio da construção civil da reed Exhibitions Alcantara machado, promotora do evento.

“O Brasil é um canteiro de obras”. Com essa afirmação o diretor

Integrada aos objetivos da EAS, a Docol patrocina o evento

da Arkflex, Gilcimar Ribeiro, não vacila sobre a importância

porque “apresentar soluções para o desenvolvimento sustentável

em participar de uma feira como a Expo Arquitetura Sustentável.

é o que nos move e nos torna líderes na fabricação de produtos

A marca esteve presente na 1ª edição do evento e volta este

que garantem o uso racional da água. Portanto, a Expo Arquitetura

ano, como patrocinadora do projeto. O país está em constante

Sustentável é uma maneira de mostrarmos ao público presente

crescimento, com obras de médio porte em empresas, centros de

as soluções voltadas ao tema”, explica Paulo Miranda, diretor de

convenções, entre outras”, salienta Ribeiro.

vendas da Docol.

Apoio incondicional à Expo Arquitetura Sustentável também parte

Parceria é a palavra que une a Somfy à Expo Arquitetura

da Energybras. Christiane Pinto, que responde pela comunicação

Sustentável. “A preocupação com o meio ambiente está em nosso

do fabricante de produtos e equipamentos para a produção de

DNA”, sentencia Michele Pocione Rodrigues, coordenadora de

energia limpa, comemora os bons negócios realizados na primeira

comunicação do fabricante de itens de automoção para residências,

edição do evento, em 2014: uma carteira de contratos ampliada

que além de economia de energia, implica em conforto, praticidade

a partir da Feira, com clientes de projetos residenciais, granjas,

e privacidade. A proximidade do produto da Somfy com o que o

mineradora, entre outras aplicações diversificadas, incentiva a

público da feira busca, anima a executiva que encontra perfeita

Energybras a aumentar a sintonia com o mercado. Patrocinadora

sintonia de sua estratégia institucional com o evento, da qual é

da Expo Arquitetura Sustentável 2015, a Energybras encontra no

patrocinadora.

evento, foco para o seu negócio. Fornecemos formas de energia natural – como solar – e o mundo está pedindo soluções nessa área”, finaliza. 18 - Construção & Tendências


ra Sustentável: Casa e cases

Marco Antonio Carboni, diretor de estratégia para indústria da construção da BASF, afirma que a proposta da Expo Arquitetura Sustentável de ampliar, integrar e democratizar a cadeia da construção é altamente impactante. Para o executivo, a BASF encontra no evento o cenário próprio para mostrar soluções para o mercado de construção, produtos que resultam em construções mais limpas, rápidas e com menor consumo de água e energia. Carboni relata que o mercado da construção é estratégico para o crescimento da BASF e “queremos ampliar a exposição das inovações que a empresa oferece para o setor, tecnologia e materiais de alta performance”, reitera ao lembrar que a BASF ainda estará presente na grade do congresso do evento com palestras e cases de melhores práticas para o segmento.

>> CasaE A segunda edição da Expo Arquitetura Sustentável também contará com a abertura da CasaE totalmente renovada para visita técnica ao local da instalação. Além do tour explicando as soluções da BASF e de seus parceiros, haverá durante a visita uma pequena palestra relacionada à temática de sustentabilidade.

>> Fundação Espaço ECO Instituída há 10 anos pela BASF, aproveita o espaço da Feira para facilitar o jogo denominado “Cidade Sustentáveis”, ferramenta pedagógica que aborda o tema da sustentabilidade, de forma lúdica e prática, promovendo reflexão sobre sua a importância no dia a dia dos participantes. O jogo considera os aspectos ambientais, sociais e econômicos com o mesmo grau de importância e desafia seus participantes. Construção & Tendências - 19


FAlE COm A rEED AlCANTArA A REED EXHIBITIONS ALCANTARA MACHADO CONTA COM TRÊS EVENTOS DIRECIONADOS AO MERCADO DA CONSTRUÇÃO CIVIL. VEJA ABAIXO OS CONTATOS IDEAIS PARA O SEU PERFIL DE NEGÓCIO: QUER EXPOR NA FEICON BATIMAT? • Para o evento em São Paulo: - Tuca Castro – Coordenadora de Vendas tuca.castro@reedalcantara.com.br – (11) 3060-4918 • Para o evento no Nordeste: - Vanessa Gonçalves – Coordenadora de Vendas vanessa.goncalves@reedalcantara.com.br – (11) 3060-4887

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