PALAVRA DA DIRETORIA
EVENTOS DO PORTFÓLIO DE CONSTRUÇÃO CIVIL
Você está pronto para um encontro intimista? Sim, porque é isso que as duas próximas feiras do setor da construção civil irão te proporcionar. A 3ª Feicon Batimat Nordeste e a 2ª Expo Arquitetura Sustentável atendem a uma característica cada vez mais necessária: assegurar a empresas e clientes um encontro direto, num ambiente que amplie as negociações comerciais e faça da geração de conhecimento um novo canal de negócios. Mas, por que digo que isso é um encontro intimista? Simples. Porque ambos são eventos destinados a nichos da construção civil. Um fala com uma região específica; outro, se encontra com um novo segmento do mercado. Na Feicon Batimat Nordeste, o público presente oriunda de uma nova economia. Um modelo que saiu de necessidades básicas e hoje busca parceiros para dar continuidade ao acelerado crescimento de uma região que acumula, seguidamente, bons índices em diversos segmentos. Para a construção civil, conseguimos identificar exatamente quais são as principais demandas do mercado local e montar um evento diferenciado, que liga construção civil à decoração. Em uma mostra de sete mil metros quadrados, a Feicon Batimat Nordeste é o espaço certo para as marcas que querem construir sua história junto a um público econômica e socialmente em expansão. Já em São Paulo, cenário em que a construção civil encontra mercado maduro, a Expo Arquitetura Sustentável é a aposta para encontrar novas oportunidades. Neste momento, cresce o número de reformas e adaptações que buscam mais eficiência, e são esses serviços e produtos que dão dinamismo às marcas que participam da exposição, que é composta ainda de uma ampla conferência, com palestrantes nacionais e internacionais.
Feicon Batimat Nordeste e Expo Arquitetura: o encontro direto das marcas inovadoras com os clientes mais promissores.
Expo Arquitetura Sustentável – Feira Internacional de Construção, Reforma, Paisagismo e Decoração Local: Expo Center Norte - Pavilhão Verde | São Paulo - SP | Brasil Data: 10 a 12 de novembro 2015
FEICON BATIMAT NORDESTE - 3ª Edição Local: Centro de Convenções de Pernambuco Recife - Pernambuco | Brasil Data: 21 a 23 de outubro de 2015
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FEICON BATIMAT 2016 - 22º Salão Internacional da Construção Local: Pavilhão de Exposições do Anhembi São Paulo - SP | Brasil Data: 12 a 16 de abril de 2016
CONSTRUÇÃO
&
TENDÊNCIAS Expediente
Alexandre Telles Diretor do Portfólio de Construção Civil da Reed Exhibitions Alcantara Machado.
- Redação: Cecília Fazzini fazzini.com@gmail.com informativo.construcao@reedalcantara.com.br - Projeto Editorial e Revisão: Reed Exhibitions Alcantara Machado - Diretoria de Marketing Estratégico André Vasconcellos – Diretor de Marketing Monise Hernandez - (11) 3060-4947 monise.hernandez@reedalcantara.com.br - Projeto Gráfico: Mahy Comunicação www.mahy.com.br mahy@mahy.com.br
EXPO ARQUITETURA SUSTENTÁVEL
Abramat e Sinduscon-SP somam suas forças à Expo Arquitetura Sustentável A Associação Brasileira da Indústria de Materiais de Construção (Abramat), uma das apoiadoras da Expo Arquitetura Sustentável, atravessa momento importante no que se refere a ações que confirmam a opção e mesmo o DNA dos fabricantes do setor em fazer a sua parte numa economia que se pretende sustentável. A garantia é do presidente da entidade, Walter Cover, ao
realidade, a presença da Abramat na EAS igualmente soma pontos à imagem institucional do setor, de acordo com o dirigente,
afirmar que além de estar na ordem do dia das linhas de
porque profissionais e formadores de opinião, que circulam pelo evento, associam a participação da entidade ao objetivo
produção e compor a estratégia dos 60 associados (que
da feira. Mas a indústria, em todas as suas frentes, também se submete, neste momento, a um diagnóstico orquestrado pelo
juntos representam 70% do PIB do segmento) o tema ocupa
governo federal – no âmbito do Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior (MDIC) – em parceria com a
a tomada de decisões desta indústria porque responde aos
Federação das Indústrias do Estado de São Paulo (Fiesp), na qual a Abramat tem assento no Departamento de Construção Civil.
sinais do próprio mercado. “Projetistas, construtores e o
Laura Marcellini, diretora técnica da Abramat, lembra que apesar de se achar ainda em fase embrionária, uma base de dados
consumidor final estão sensíveis e demandam produtos que
já começa a ser formada. “A ideia é implantar no Brasil o que já é uma prática em outros países e nas corporações vinculadas
sejam uma resposta eficiente e pontual a essa preocupação”,
a organismos internacionais ou que têm suas matrizes no exterior”, relaciona.
sentencia.
Na prática, conforme Walter Cover, movimentos como o da disseminação de sistemas construtivos industrializados, logística
A crise hídrica e de esgotamento da matriz energética ditou,
reversa, soluções alternativas para uso de água e energia e minimização de resíduos nos canteiros de obra, atestam que o
segundo Walter Cover, um novo comportamento para o
setor da construção caminha com maior velocidade do que no passado rumo à sustentabilidade. Ele cita o segmento de tintas
consumidor e acelera o passo da indústria. E por conta dessa
que, no seu entender, está adiantado no trato da logística reversa para o destino das latas.
INOVAçÃO O presidente da Abramat afirma que o tema constante do fabricante de materiais de construção é a inovação. “É preciso utilizar momentos de stress da economia para buscar saídas, e não se trata de encontrar o chip da Nasa e sim criar áreas de eficiência e ter visão estratégica capaz de desenvolver produtos que criem condições de melhoria na habitabilidade das construções (conforto e acessibilidade, sensação térmica, acústica, funcionalidade, entre outras). Importante alternativa para assegurar receita ao setor é, no seu entender, a retomada das exportações. “Temos qualidade e quantidade para embarcar produtos para o exterior, como fazíamos mais sistematicamente até 2007”, frisa. E além da segurança cambial, o presidente da Abramat lembra que para fornecer a mercados lá fora, a sustentabilidade no que é produzido é, novamente, a senha de ingresso.
SEU PRÓXIMO EVENTO
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Um canal que permita uma atualização globalizada e rápida, tanto para profissionais como para empresas do setor. Exemplo claro disso é a Expo Arquitetura Sustentável. Para Eduardo Nardelli, presidente da Associação Brasileira dos Escritórios de Arquitetura – ASBEA, vários projetos exclusivos são o que torna o evento uma peça única para o mercado da construção sustentável. “Em primeiro lugar é preciso que se destaque a própria Expo Arquitetura Sustentável, que reúne fornecedores de soluções na área da arquitetura sustentável e oferece a esses expositores a grande oportunidade de se apresentarem ao público de interesse. Tudo olho no olho, numa real possibilidade de encontro entre quem produz e quem consome”, relata Nardelli. O dirigente admite que a ideia de conceber eventos de conteúdo está se tornando uma iniciativa cada vez mais sofisticada. Ele conta que na primeira edição da Expo Arquitetura Sustentável, no ano passado, a ASBEA obteve retorno mais do que positivo, seja pelo alto nível dos expositores, quanto ao acerto em relação aos temas abordados, a partir de questões cruciais do dia a dia dos profissionais da área. Eduardo Nardelli, que está próximo do término de seu mandato à frente da entidade, afirma que uma preocupação constante na entidade é a gestão de eventos de conteúdo, e o fórum da Expo Arquitetura Sustentável atendeu plenamente esse objetivo.
Ronda pelas Conferências Palestra de Abertura
Caminhos para as políticas públicas
Em nome da eficiência e integração mundial
1º Dia – 10 de novembro 2015 – ASBEA
Uma das maiores autoridades globais em sustentabilidade, Arab Hoballah.
O Brasil está diante de um impasse curioso. O presidente da ASBEA, Eduardo Nardelli, destaca que o drama da água mostrou que o País tem dinheiro para investir, tem competência intelectual, “mas falta articulação na esfera macro”. O seminário que a entidade preparou para o primeiro dia da Expo Arquitetura Sustentável, no dia 10 de novembro, irá evidenciar este quadro e propor soluções possíveis. “A pilastra principal do debate será a ausência de planejamento no Brasil, que veio à tona com as crises hídrica e energética e quais as alternativas para uma virada”. Ele lembrou que para o arquiteto a questão da cidade sustentável vem antes mesmo da viabilidade da casa sustentável.
Chefe de Consumo e Produção Sustentáveis da UNEP – o Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente/DTIE (Divisão de Tecnologia, Indústria e Economia) – fará a palestra de abertura das Conferências da Expo Arquitetura Sustentável. Há dez anos no posto, Hoballah é o principal interlocutor da eficiência e integração de recursos e políticas de sustentabilidade ligadas ao consumo e produção (SCP), nos âmbitos local, regional e mundial. Sua experiência transita por soluções em áreas como água e energia, edifícios e cidades e indústrias. Também é da sua competência estreitar laços entre governos, empresas e sociedade civil. Libanês de nascimento, o representante da ONU é doutor em Desenvolvimento Econômico pela da Universidade de Paris, França e mestrado em Economia e Ferramentas de Análise Prospectiva e outro em Direito e Relações.
A arquitetura contemporânea, na avaliação do presidente da ASBEA, segue hoje um paradigma diferente daquele do século passado. A era digital imprime um modo de vida peculiar, com ferramentas e novos materiais que permitem produzir edifícios, por exemplo, de grande complexidade formal, mono funcionais – que concentram serviços diversos e espaços de conveniência a serem compartilhados. “Algo que está previsto, inclusive, no Plano Diretor do Município de São Paulo”, acentua Eduardo Nardelli. O foco é a mobilidade urbana e a sustentabilidade das grandes cidades.
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SEU PRÓXIMO EVENTO Certificação Aqua-HQE tem presença ampliada Com o dobro do tempo da edição anterior da Expo Arquitetura Sustentável, em dois dias de apresentações e debates, o tema centraliza as apresentações:
2°dia – 11 de novembro de 2015 Em 3 salas com: curadoria Fundação Vanzolini/Revista Green Building e o especialista Marcos Casado/curadoria Associação Brasileira de Refrigeração, Ar Condicionado, Ventilação e Aquecimento (Abrava). 3°dia – 12 de novembro de 2015 Fundação Vanzolini/Revista Green Building e Marcos Casado/curadoria Green Building/encerramento. A parceria da Fundação Vanzolini com a Reed Exhibitions Alcantara Machado ganha esforço na organização de conteúdos na EAS. Conforme o Professor Manuel Carlos Reis Martins – coordenador executivo da certificação Aqua-HQE, da Diretoria de Certificação – a Fundação nasceu em 2009, quando foi exposta, dentro da Feicon Batimat, a primeira casa sustentável. A presença na Expo Arquitetura Sustentável, fortalecida na segunda edição da feira, representa, conforme Martins, a ampliação do debate em torno da certificação. E mais do que isso, consultores e clientes terão a chance de mostrar projetos já concluídos ou em andamento que seguem os parâmetros do selo Aqua-HQE. Na edição deste ano haverá, portanto, “uma abordagem mais prática voltada para a construção sustentável e certificação”. De acordo com o representante da Fundação Vanzolini, será a oportunidade do público conhecer novidades e os avanços nos critérios de certificação, no Brasil e no mundo – seja no estágio da avaliação ou na obtenção do selo.
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3º Salão Internacional da Construção
Feicon Batimat 2016: retorno à data original
Feicon Nordeste emite sinas de desenvolvimento
Para consolidar a tradição da construção civil de se reunir no maior evento da América Latina, a Feicon Batimat – Salão Internacional da Construção – retorna a seu mês de origem, no próximo ano. A feira volta a ser realizada em abril, entre os dias 12 e 16. Com os desafios também renovados, a principal ferramenta de negócios do setor inicia contagem regressiva, com lançamentos e as melhores oportunidades em sua próxima edição!
A força que alavanca a construção também está presente nos novos investimentos do Nordeste brasileiro. A Feicon Nordeste atesta o rumo promissor dos negócios e, de 21 a 23 de outubro deste ano – no Centro de Convenções de Pernambuco – na capital Recife, apresenta o que há de mais atual em produtos e sistemas de edificação. Para antecipar o êxito da próxima edição da Feicon regional, 20% da área da feira já foi comercializada, seis meses antes do corte de fita do evento.
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MARKETING DA FEIRA
Certificação Aqua HQE: maior adesão no segmento das construtoras Confiabilidade no trabalho da Fundação Vanzolini e propagação dos benefícios da obtenção do selo contribuem para que a certificação conquiste espaço maior entre as construtoras do País.
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Com o desejo de que a certificação avance ainda mais, o coordenador executivo da certificação AQUA-HQE, da Diretoria de Certificação – Fundação Vanzolini – Professor Manuel Carlos Reis Martins, brinda o que considera um novo e importante momento. “Há empreendedores interessados em adotar o selo em todos os seus projetos, caso da construtora Even que entrega suas plantas todas referendadas e outras, exemplo da Odebrecht – que assimilou a prática em apenas algumas obras. A Even, segundo Martins, conta atualmente com 43 edifícios residenciais certificados na capital paulista e quatro outros na cidade do Rio de Janeiro. A Construtora Rio Verde se prepara para obter a certificação em cinco empreendimentos imobiliários comerciais e residenciais nos municípios do interior de São Paulo: Americana, Limeira e Piracicaba. O especialista da Fundação Vanzolini explica que tanto a Even quanto a Rio Verde contam com histórico favorável, porque já possuíam a norma ISO 9000 – da Fundação Vanzolini. No varejo de material de construção, um case de sucesso é a rede de lojas Leroy Merlin, que de um total de 21 endereços espalhados pelo País, 16 tem certificação Aqua-HQE desde o projeto e o alicerce.
Os números 493 edificações; Mais de 10.000 unidades habitacionais; São 14 categorias de desempenho submetidas às edificações.
Motivação Entre os fatores que explicam a maior procura das construtoras pelo Aqua-HQE, Martins classifica três principais: primeiro a filosofia de empresas que, como a Leroy Merlin, tem a cultura da certificação herdada do exterior; outro motivador de peso é a confiança na chancela da Fundação Vanzolini e a maior divulgação do selo que gerou a adesão de empreendedor Aqua, “sem precedentes no mundo”, comemora ele. O terceiro ponto é a sistematização, ou seja, o investidor toma a decisão de fazer as construções certificadas e isso se torna inerente ao negócio. Mais do que ganho de imagem, no entanto, o selo traz, de acordo com Martins, economia para os projetos desde o planejamento. Num horizonte de 50 anos, do custo total de construção e operação de um edifício, cerca de 20% correspondem à construção e 80% à operação. “Ou seja, se um edifício for sustentável e tiver custos operacionais mais baixos, os investimentos adicionais realizados na fase de construção terão um rápido retorno”, sentencia. Mas como trabalhar com a conscientização mais generalizada sobre as melhores práticas e a economia de escala que advêm da construção sustentável? “Treinamento como o realizado recentemente com 500 corretores de imóveis da Brasil Brokers, em Niterói, para o empreendedor União Realizações é uma das formas palpáveis”, relaciona o representante da Fundação Vanzolini. O objetivo com ações desse tipo é ressaltar critérios de desempenho exigidos para a certificação e as características sustentáveis dos empreendimentos certificados. Isso gera, conforme Martins, subsídios aos corretores para que possam apresentar aos clientes potenciais os benefícios e como usar e manter o edifício tirando todo o proveito da sua sustentabilidade.
CasaE na Expo Arquitetura Sustentável Novamente, a exemplo da primeira edição da feira, a BASF abre as portas da CasaE para a visita técnica da Expo Arquitetura Sustentável. Além de ter passado por uma reforma, a CasaE será a oportunidade do público (mediante agendamento) conferir de perto as soluções sustentáveis num tour pelas alternativas aplicadas pela Basf, como também assistir no local a uma breve palestra relacionada à temática. Construção & Tendências - 9
MARKETING DA FEIRA
Na feicon nordeste
No Decor Prime Show é imperativo inovar
3º Salão Internacional da Construção
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Aliar criatividade à sustentabilidade, esta é a palavra de ordem do Decor Prime Show, espaço reservado a ser a vitrine da feira com apelo forte em novas tendências em design e decoração. Carla Guerra, coordenadora do projeto dentro da Feicon Nordeste, explica que está lançado o desafio às empresas e escritórios de arquitetura participantes. “Teremos uma nova planta, toda montada com base em containers, o que alinhará o Decor Prime Show às mostras dos grandes centros do mundo”, adianta. Além da renovação dos espaços para formatos menores, tendência, conforme salienta Carla Guerra, no setor
imobiliário, novos ambientes estarão na planta como o quarto do esportista, um preview para a temática das Olimpíadas 2016, estúdio de moda, uma adega gourmet e espaço para talk show chamado de Hot Spot. O modelo, inédito no Nordeste conforme a coordenadora, não se guia apenas pelo desejo de ver a inovação formatada, mas também pela grande expectativa que cerca a sua realização. “Vamos oferecer aos participantes e visitantes uma visão contemporânea dos espaços para decoração”, arremata.
Novos setores da Feicon Batimat Nordeste A busca por novos fornecedores é sempre um desafio para qualquer segmento. Ainda mais quando essa procura é em uma área de expansão no mercado, como a de portas, janelas e acessórios, onde ainda existem muitas novidades e dúvidas com relação à qualidade do produto e do fornecedor. Pensando nisso, a Feicon Batimat Nordeste 2015 veio para auxiliar nesse quesito, após pesquisas com visitantes apontarem que este é um setor procurado pelo público comprador da região. Uma parte do evento estará focando nessa área, buscando novos fornecedores conceituados no mercado, para, assim, trazer aos visitantes um parâmetro das diversas marcas e seus produtos antes de fechar negócio. Uma boa oportunidade para aqueles que precisam conhecer novos fornecedores, e para aqueles que buscam inovações. A Feicon Batimat Nordeste acontece de 21 a 23 de outubro de 2015, no Centro de Convenções de Pernambuco, no Recife.
O mercado de iluminação começa a brilhar também no Nordeste Um dos setores que vem roubando a cena no mercado é o de iluminação. O interesse por essa área vem crescendo cada vez mais e se tornando um dos mais procurados, não apenas no mercado, mas também nas feiras do setor, como aconteceu na Feicon Batimat, em sua edição de 2015. Com todo esse sucesso, a Reed Exhibitions Alcantara Machado, em parceria com a Abilux (Associação Brasileira da Indústria de Iluminação), decidiu levar também para a Feicon Batimat Nordeste 2015, a Expolux. Uma área de iluminação será montada no evento, com base no já usual espaço feito na Feicon Batimat de São Paulo. Grandes marcas do setor são esperadas. “A iluminação é uma indústria muita ampla, que atende desde necessidades básicas até segmentos mais luxuosos. Uma diversidade que atende a pluralidade que é o Nordeste. Acreditamos que este novo setor vem para impulsionar e criar novas oportunidades para a construção civil da região”, explica Alexandre Telles, diretor da Feicon Batimat. Construção & Tendências - 11
Dicas
Vendas de material de construção crescem em todo o País A alta de 12% no último levantamento realizado pela Anamaco, em março, foi liderada, principalmente, pelas médias e grandes lojas do território nacional. No levantamento mensal que a Associação Nacional dos
O setor faturou R$ 60 bilhões no ano passado, um recorde
Comerciantes de Material de Construção (Anamaco) realiza
histórico e para 2015 a previsão da Anamaco é ampliar esse
junto ao universo de 530 lojistas das cinco regiões do País, os
resultado em 6%.
números são otimistas. As vendas cresceram 12% em relação ao mês de fevereiro e 6% se comparado a março de 2014. No acumulado do ano o resultado animador persiste, com evolução de 4,6% frente ao mesmo período do exercício anterior. O setor, composto por 148 mil lojas é responsável por 80% das vendas de material voltado à construção no Brasil. A tranquilidade de março, com maior número de dias letivos que fevereiro e menos impostos incidentes sobre o bolso do consumidor, quadro típico de janeiro, explicam, conforme a entidade, o bom desempenho no balcão das lojas.
No topo: Entre os segmentos pesquisados no mês, louças sanitárias foi o que mais cresceu (6%), seguido de revestimentos cerâmicos (3%), portas e janelas de alumínio (3%), tintas (2%) e metais sanitários (1%). Já a venda de cimentos ficou estável no período. A crise hídrica inundou as lojas de material de construção de consumidores. A venda de caixas d`água saltaram quase 60% e é representativa a busca por produtos que auxiliem na busca de soluções para o problema de racionamento.
(O estudo é uma iniciativa conjunta do Instituto de Pesquisas da Universidade Anamaco com o apoio de outras entidades representativas da construção: Abrafati, Instituto Crisotila Brasil, Anfacer, Afeal e Siamfesp). 12 - Construção & Tendências
Eliane Revestimentos investe em avanço tecnológico e eficiência energética Tradicional parceira da Feicon Batimat, a fabricante nacional de revestimentos acaba de anunciar um novo investimento que tem como foco principal a melhoria de produtos, automação industrial e eficiência no uso de energia. O aporte de recursos soma R$ 35 milhões e, segundo nota da empresa, é sinal claro de “manutenção de seus planos de crescimento mesmo em meio à crise econômica”. O destaque é a modernização do parque fabril, que visa atender à demanda por produtos diferenciados e à dinâmica produtiva. A empresa opera à plena carga, 24 horas ininterruptas, sete dias por semana. Em 2014, o faturamento da Eliane teve uma expansão de 10,5% e o lucro ultrapassou os R$ 146 milhões, com aumento de 20,9%. Atualmente a empresa exporta para 80 países e no Brasil mantém mais de 15 mil pontos de venda.
Reservatório Anti-dengue A Acqualimp, empresa especializada em armazenamento e tratamento de água, inovou sua linha de caixas d’água residencial incorporando a nova tampa “Click Inteligente”. Trata-se de um mecanismo de vedação que impede a entrada dos mosquitos e a proliferação do Aedes aegypti nas residências. Pelo sistema “Click Inteligente” não há a necessidade de colocar telas ou outros materiais sob a tampa dos armazenadores para auxiliar a vedação do local. Além do sistema de trava, as caixas d’água da Acqualimp se destacam, ainda, pelo sistema antibacteriano, que garante maior qualidade e segurança da água nas residências. Construção & Tendências - 13
FALE COM A REED ALCANTARA A Reed Exhibitions Alcantara Machado conta com três eventos direcionados ao mercado da construção civil. Veja abaixo os contatos ideais para o seu perfil de negócio: Quer expor na FEICON BATIMAT? • Para o evento em São Paulo: - Tuca Castro – Coordenadora de Vendas tuca.castro@reedalcantara.com.br – (11) 3060-4918 • Para o evento no Nordeste: - Vanessa Gonçalves – Coordenadora de Vendas vanessa.goncalves@reedalcantara.com.br – (11) 3060-4887
INVISTA EM MÍDIA DIGITAL E AUMENTE SEU Retorno: - András Szarukán – Gerente de E-business (11) 3060-4722
Conheça a Expo Arquitetura Sustentável: - Thiago Pavani – Comercial thiago.pavani@reedalcantara.com.br – (11) 3060-4892
Já garantiu o espaço e tem dÚvidas sobre a exposição? - Atendimento ao Cliente atendimento@reedalcantara.com.br – (11) 3060-4717
Tem interesse em patrocínio e merchandising? - Camila Adinolfi – Patrocínio camila.adinolfi@reedalcantara.com.br – (11) 3060-4856
Conheça as oportunidades de marketing para alavancar sua participação: - Agusto Andrade – Gerente de Planejamento de Marketing augusto.andrade@reedalcantara.com.br – (11) 3060-2017
PERFIL Reed Exhibitions Alcantara Machado: sua marca numa plataforma internacional de negócios A Reed Exhibitions Alcantara Machado atua no Brasil através dos seus escritórios em São Paulo, Recife, Ribeirão Preto e Piracicaba. Com um portfólio de cerca de 60 marcas, em todo o território nacional, o grupo traz para o Brasil as melhores práticas em exposição de eventos, com a experiência de quem é líder mundial neste mercado. Participar de um evento organizado e promovido pela Reed Exhibitions Alcantara Machado é estar numa vitrine de relacionamento que recebe, anualmente, somente no Brasil, cerca de 1 milhão de compradores. Além do Brasil, a Reed Exhibitions atua em 42 países. São mais de 500 eventos distribuídos pelas Américas, Europa, Oriente Médio e Ásia. Acesse o portfólio completo em www.reedalcantara.com.br 14 - Construção & Tendências