PALAVRA DA DIRETORIA
EVENTOS DO PORTFÓLIO DE CONSTRUÇÃO CIVIL
Ir além de nossos próprios horizontes Se a palavra de ordem no mundo dos negócios é o poder de observar e de se antecipar às necessidades, estamos no caminho de resultados que favorecem nossos parceiros. Com mais de 60% da área da Feicon Nordeste que se aproxima (de 22 a 24 de outubro próximo) ocupada e reservados 25% da Feicon Batimat (março de 2015), o portfólio da construção da Reed Exhibitions Alcantara Machado prova que os números são nossos aliados. E confirma que a capacidade de inovar cria exatamente o diferencial que mantém a ferramenta feira à frente. A estreia da Expo Arquitetura Sustentável, em agosto próximo, atesta, por sua vez, o quanto se pode avançar quando vanguarda e ímpeto se juntam na aposta de novos nichos para empreender. A relevância da tradição internacional herdada da BATIMAT Paris e o intenso convívio com o trade do setor emanam sinais de um mercado em mutação permanente como o da construção e nos respalda. Considere-se, ainda, duas décadas de realização da FEICON BATIMAT no Brasil, associada à sintonia fina com expositores, apoio de entidades do setor e regionalização do evento – o que faz a experiência amealhada migrar para outras localidades do País. Elementos que comprovam acerto na decisão de chegarmos a novos portos seguros como o Nordeste. E o novo sinal dos tempos que transfere o efeito multiplicador de negócios das feiras, agora para a Arquitetura. Um segmento que, por meio do novo evento, ruma para democratizar ações e sensibilizar toda a sociedade. Cercados da consciência e do interesse latente pela produtividade em nossos eventos, entretanto, nos conduzimos pela crença de que o pioneirismo pode e deve recorrer a recursos que tragam ganhos ainda maiores às estratégias estabelecidas. Para tanto, aí estão os mecanismos da tecnologia da informação, amplamente aplicados nas feiras da área da construção que organizamos e promovemos. Seguimos convictos de que a Feira permanece no posto de balcão principal, insubstituível e eficaz para a networking, seja desse setor ou de qualquer outra atividade econômica. Imperativo que não significa estacionar no universo de domínio e, sim, absorver o novo e quebrar paradigmas.
Que venham desafios e mudanças que ultrapassem nossos próprios horizontes!
Liliane Bortoluci Diretora do portfólio de construção civil da Reed Exhibitions Alcantara Machado
Expo Arquitetura Sustentável – Feira Internacional de Construção, Reforma, Paisagismo e Decoração Local: Expo Center Norte, São Paulo - SP – Brasil Data: 26 a 28 de agosto de 2014 Horário: de 3ª a 5ª feira – das 11h às 20h e Conferência das 9h às 18h
FEICON BATIMAT NORDESTE - 2ª Edição Local: Centro de Convenções de Pernambuco Olinda - Pernambuco - Brasil Data: de 22 a 24 de outubro de 2014 Horário: de 4ª a 6ª feira, das 16h às 22h
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FEICON BATIMAT 2015 - 21º Salão Internacional da Construção Local: Pavilhão de Exposições do Anhembi São Paulo – SP - Brasil Data: março de 2015 Horário: de 3ª a 6ª feira – das 11h às 20 h, Sábado – das 9h às 17h
CONSTRUÇÃO
&
TENDÊNCIAS Expediente - Redação: Cecília Fazzini fazzini@gmail.com - Projeto Editorial e Revisão: Reed Exhibitions Alcantara Machado - Gerência de Comunicação: Antonio Alves - (11) 3060-5019 antonio.alves@reedalcantara.com.br Monise Hernandez - (11) 3060-4947 monise.hernandez@reedalcantara.com.br Andressa Bezerra - (11) 3060-4747 andressa.bezerra@reedalcantara.com.br - Projeto Gráfico: Mahy Comunicação www.mahy.com.br mahy@mahy.com.br
SEU PRÓXIMO EVENTO
O evento tem como meta difundir conceitos e fortalecer novos nichos de negócios Um total de 5 milhões de metros quadrados é a área construída no País sob a proposta da sustentabilidade. A primeira edição da Expo Arquitetura Sustentável – Feira Internacional de Construção, Reforma, Paisagismo e Decoração, promovida pela Reed Exhibitions Alcantara Machado, foi concebida para quebrar paradigmas, difundir conceitos e desbravar novos nichos de negócios. Além disso, tornar algo mais democrático junto à sociedade – e não apenas de domínio dos profissionais do setor e dos multiplicadores de opinião – as técnicas, materiais, processos e o debate, através de conferências e exposição simultâneas. Com esse objetivo, a
Feira acontece de 26 a 28 de agosto de 2014 no Expo Center Norte, em São Paulo, e deve reunir 100 marcas expositoras, 800 congressistas e cerca de 7.000 compradores. Know-how – A promotora lança a nova feira com a experiência de ter capitaneado quatro edições de Greenbuilding Brasil, além de duas décadas de realização da Feicon Batimat, maior feira de construção civil na América Latina. Junta-se ao mesmo portfólio da construção a Expolux – Feira Internacional da Indústria da Iluminação, Febrava – Principal feira do setor de HVAC-R e Feicon Nordeste.
Certificações presentes: Normas de certificações reconhecidas internacionalmente: AQUA - HQE (França), BREEAM e SKARATING (Reino Unido), DGNB (Alemanha), CASBEE (Japão) e LEED (USA), PROCEL e SELO AZUL (Brasil).
OS números
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MARKETING DE FEIRA
Ativar comunicação! Repercussão da informação não vai faltar para os empreendedores, expositores, visitantes e patrocinadores reunidos na Expo Arquitetura Sustentável. Para alavancar esse nicho de mercado, o evento vai além das estruturas do pavilhão e leva a marca e o conhecimento da construção sustentável para outras plataformas de divulgação. Estar na Expo Arquitetura Sustentável é participar de uma campanha em rede que abrange diversas ferramentas de comunicação, com linguagem diferente para conversar com todo o público alvo do evento:
• Painéis do Metrô Linha Verde
• SMS envio para o público cadastrado pelo site
• Convite eletrônico para relação de visitantes dos expositores
• AdWords links patrocinados em sites de busca
• Entrevista eletrônica com novidades dos expositores ao público
• Redes Sociais divulgação no Facebook e no Linkedin
• Banner eletrônico situados em portais com grande audiência
• Elemídia veiculação em telas informativas nos elevadores
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• E-mail marketing endereçado a mais de 400 mil profissionais • Spot de 30” no noticiário das principais emissoras de rádio • Aplicativo para celulares Iphone e Android
Feicon Nordeste
Sustentabilidade no foco do varejo Com novos capítulos escritos no roteiro da construção do Nordeste brasileiro, a Feicon Batimat Nordeste – de 22 a 24 de outubro de 2014, Recife (PE) - soma êxito e já conta com 60% de seu espaço vendido. A Feira se mantém cada vez mais fortalecida pelos players locais e marcas nacionais e internacionais que reconhecem na região um pólo promissor de negócios, logística e estratégia de produção.
Expositores confirmados até 10 de maio 2014
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ENTREVISTA
“Construção sustentável é compatível com funcionalidade e conforto” Para o professor Manuel Martins, que na Fundação Vanzolini ocupa o posto de coordenador executivo da certificação AQUA-HQE para a construção sustentável e coordenador técnico da certificação de sistemas de gestão ambiental ISO 14000, as chamadas construções verdes já são uma realidade. Auditor da entidade e ex-diretor da Associação Brasileira de Normas Técnicas - ABNT, sua formação de engenheiro civil pela Escola Politécnica da Universidade de São Paulo autoriza o especialista a considerar factível conciliar a preocupação ambiental nos canteiros de obra com outros quesitos buscados nas edificações. 6 - Construção & Tendências
A construção sustentável já pode ser considerada uma realidade concreta no País, se falarmos em edificações não apenas industriais e comerciais, mas também residenciais? Professor Martins - Sim, as residências certificadas já representam metade das certificações AQUA e continuam crescendo, inclusive com o conceito de Empreendedor AQUA, que desenvolve todos os empreendimentos sustentáveis certificados.
Hoje, na sua opinião, a sociedade brasileira é sensível ao debate sobre a redução no consumo de recursos naturais, como água e energia? Em que medida isso reflete sobre a demanda de construção verde? Professor Martins - Sim, e a crise energética e de água, cada vez mais expostas na mídia, contribuem para essa consciência. Outro fator é a crescente preocupação com o custo do condomínio, questão sempre presente na decisão ao se adquirir um imóvel.
Pesquisas mostram que edifícios sustentáveis reduzem em 30% o consumo de energia e em 50% o consumo de água. Esses percentuais são realistas? Essa economia é perceptível num condomínio ou num edifício comercial, por exemplo?
Professor Martins - Uma coisa é a comparação de um projeto sustentável com um edifício convencional, onde esses números aparecem. No uso real de uma construção sustentável, o índice depende bastante da atitude do próprio usuário. Daí a importância da coleta sistemática de dados de construções certificadas e não certificadas.
A expertise da engenharia e da arquitetura no Brasil habilita à implantação desse tipo de edificação? Como combinar os imperativos de preservação ambiental com construção de estruturas mais confortáveis e funcionais para seus ocupantes? Professor Martins - Sim, a arquitetura bio climática e a capacidade de projeto de sistemas e processos construtivos já permitem essa combinação, considerando o ciclo de vida da edificação. O que ainda precisa ser mais disseminado na nossa cultura da construção é o conceito do planejamento prévio, desde antes do projeto e do controle integrado da planta e execução, de modo a garantir os desempenhos planejados.
E a mão-de-obra brasileira está qualificada para atender os pré-requisitos da construção sustentável? Professor Martins - É reconhecida, nos estudos setoriais, a necessidade de melhorar a mãode-obra profissional da construção, base para implantar o conceito de sustentabilidade na fase de execução. Para as fases anteriores, pré-projeto e projeto, bem como para o gerenciamento dos empreendimentos, a qualificação profissional dos arquitetos, engenheiros, projetistas, consultores e especialistas já existe, a necessidade refere-se mais à ampliação da oferta.
Há fornecedores suficientes e capazes para atender este mercado, com escala e qualidade de materiais, equipamentos e processos? Professor Martins - Esse é um segmento que requer maior desenvolvimento, com vistas à sustentabilidade dos materiais, sistemas e processos, em termos de durabilidade, baixo impacto ambiental e à saúde, conformidade com os requisitos de desempenho em uso. Com relação à sustentabilidade de materiais para construção, a Fundação Vanzolini criou o selo RGMAT, mas no mercado há pouca disponibilidade de informações
e disseminação sobre a importância da Avaliação do Ciclo de Vida, base para a Declaração Ambiental de Produto, isso dificulta a expansão desse segmento.
E quanto à prática da certificação ambiental, ela é compatível não só com a realidade dos projetos comerciais, mas também de complexos habitacionais no Brasil, das construções que vão do luxo ao popular? Marcos Prates - Temos vários exemplos que demonstram essa viabilidade que podem ser vistos em “empreendimentos certificados” no site www.aqua-hqe.com.br.
Há empresas que buscam a certificação ambiental, inclusive, para criar um plus em torno de sua imagem institucional. Esse movimento tem sido representativo no Brasil? Professor Martins - Sim, temos o caso da EVEN – Empreendedor AQUA – Edifícios habitacionais – São Paulo e Rio de Janeiro e outros empreendedores em processo de obtenção desse grau, como a construtora Rio Verde. Além disso, temos casos de premiações, como o Marketing Best Sustentabilidade, do residencial DAMHA Golf 1, no município paulista de São Carlos; o prêmio de Shopping Centers obtido pelo Riomar Shopping Recife; e a decisão da área de expansão da Leroy Merlin de certificar todas as suas lojas novas e também as lojas em operação e uso, entre outras iniciativas.
E os investimentos na construção civil feitos por investidores de peso como os fundos imobiliários estão vinculados à exigência da certificação? Professor Martins - Ainda não de modo sistemático, é nosso próximo interlocutor para buscar o entendimento das vantagens e da confiabilidade da construção sustentável certificada por um processo coerente, como o AQUA-HQE, desenvolvido por uma instituição de respeito, exemplo da Fundação Vanzolini.
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DICAS - Novos conceitos construtivos
Sustentabilidade no foco do varejo Depois de entrevistar 1715 lojistas em diversos estados brasileiros, dos quais 152 grandes estabelecimentos e 1563 pequenos e médios pontos-de-venda, a Anamaco – Associação Nacional das Lojas de Materiais de Construção – ano 2012 – conseguiu aferir que os associados demonstram preocupação com o meio ambiente. A pesquisa revela que 77% das grandes lojas estão comprometidas com o objetivo de oferecer produtos sustentáveis e 44% das pequenas e médias seguem na mesma trilha. Os itens que lideram a lista dos produtos com vocação para a linha ecológica são: tintas, telhas, madeiras e iluminação.
Marcas com propostas de sustentabilidade já estão presente na maior parte das grandes lojas. Peq/médias
44% Grandes
77%
Vem aí o SIGOR Programado para entrar no ar no segundo semestre deste ano, o Sistema de Gerenciamento On-line de Resíduos - Módulo Construção Civil - SIGOR chega para criar novos parâmetros e aprimorar a gestão do fluxo de resíduos de toda natureza gerados pelo setor. A matriz do projeto é fruto da união dos setores público e privado. Resultado de levantamentos e justificativas técnicas que vêm sendo feitos pelo Sinduscon-SP
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- Sindicato da Construção junto com a CETESB e Secretaria do Meio Ambiente do Estado de São Paulo. Inédito, o estudo visa contribuir para criar recursos de gestão de resíduos e inventariar um segmento que ainda se vê às voltas com parâmetros desconhecidos. Lilian Sarrouf, coordenadora técnica do Comitê de Meio Ambiente do Sinduscon-SP, explica que o objetivo principal é “lançar uma ferramenta que auxilie tanto os governos em suas várias instâncias – principalmente os municípios – quanto as empresas”. Segundo ela, a formação de um grande e completo banco de dados vai municiar os
Os fabricantes lançando e comunicando os benefícios dos produtos “sustentáveis” impulsionam o desenvolvimento desse segmento
Produtos oferecidos com preocupação de sustentabilidade
TINTAS
22% 29% Telhas
15% 23% iluminação
10% 14% louças sanitárias
5% 16%
gestores de resíduo, enxugar o segmento, inventariar esse universo, fornecer o cadastro de prestadores de serviços chancelados para dar suporte ao segmento, entre outros benefícios. O desafio mais importante do SIGOR é compreender de forma mais clara as características que cercam a construção civil. Em gestação desde maio do ano passado, o novo Sistema se depara, de acordo com Sarrouf, com a diversidade no cenário das cidades, de diferentes portes. Mas a coordenadora da área de Meio Ambiente do Sinduscon-SP comemora que com
Madeiras
12% 4% tubos e conexões
6% 5% metais sanitários
4% 15%
a difusão das informações tudo tende a fluir melhor. “Será possível alavancar os negócios da reciclagem, que ganham uma conotação mais econômica, à medida em que se conhece em detalhe onde está sendo gerado o resíduo, logística reversa, escala produtiva”, assinala. São usuários do SIGOR: a CETESB, prefeituras, o gerador, o transportador, o destino e a sociedade como um todo.
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O QUE VEM POR Aí?
Formas, cores, conceitos e funcionalidades recém-criados compõem o Decor Prime Show. Pelo segundo ano o espaço é montado na Feicon Batimat Nordeste, em Recife (PE), de 22 a 24 de outubro de 2014, em uma ambientação destinada a atrair profissionais de arquitetura, decoração e design. Num mesmo ambiente estão concentradas as tendências em mobiliário, objetos e projetos assinados por renomados especialistas do mercado pernambucano. As grandes marcas associadas à construção e decoração também estão em destaque nesse showroom.
FICHA TÉCNICA O Decor Prime Show ocupa área de mil metros quadrados, conta com 10 ambientes (Varanda, com área de garagem; Sala Íntima / Jogos; Quarto de Solteiro; Quarto de Solteiro Feminino com closet; Suíte do Casal com banheiro; Home Theater; Sala de Estar; Sala de Jantar; Lounge ClassCasa e uma vitrine de tendências. Na edição deste ano surgem novos conceitos como o closet no Quarto Feminino, a área para garagem na Varanda e o banheiro na Suíte do Casal. Esse segmento tem uma receita de cerca de R$ 1,8 bilhão de acordo com estimativas do setor.
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Democratização do conceito de construção verde atrai apoio de entidade no Sul do Brasil A ATVerdeBrasil, associação sediada em Porto Alegre que busca a promoção de práticas que falem a língua da infraestrutura verde em todo País, acaba de firmar parceria com a Expo Arquitetura Sustentável, evento que realiza a primeira edição e que tem por meta democratizar técnicas sustentáveis nas edificações.
Uma das ações que exemplificam a força da associação está na colaboração para o projeto de lei aprovado em Porto Alegre em 2010 que vincula a utilização de telhados verdes na obra a um aumento proporcional da área de construção, que exibe grande demanda na região Sul. O apoio ao evento, criado e promovido pela Reed Exhibitions Alcantara Machado, se deve ao conjunto de feiras que a organizadora realiza no setor de construção.
Palestras buscam estimular conhecimento e fim do mito da arquitetura ambientalmente responsável A grade de palestras que serão apresentadas durante a Conferência da Expo Arquitetura Sustentável, realizadas simultaneamente à Feira, não deixa dúvida sobre a intenção de popularizar o tema central do evento. Do contexto das certificações ambientais, à necessidade de se buscar urbes mais humanizadas para se viver, os especialistas dissertarão sobre o universo das construções verdes. Para acompanhar a agenda e garantir a participação, acompanhe a programação no site www.expoarquiteturasustentavel.com.br
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FALE COM A REED ALCANTARA A Reed Exhibitions Alcantara Machado conta com três eventos direcionados ao mercado da construção civil. Veja abaixo os contatos ideais para o seu perfil de negócio: Quer expor na FEICON BATIMAT? • Para o evento em São Paulo: - Tuca Castro – Coordenadora de Vendas tuca.castro@reedalcantara.com.br – (11) 3060-4918 • Para o evento no Nordeste: - Vanessa Gonçalves – Coordenadora de Vendas vanessa.goncalves@reedalcantara.com.br – (11) 3060-4887 INVISTA EM MÍDIA DIGITAL E AUMENTE SEU Retorno: - András Szarukán – Gerente de E-business andras.szarukan@reedalcantara.com.br – (11) 3060-4722 Conheça a Expo Arquitetura Sustentável: - Thiago Pavani – Comercial thiago.pavani@reedalcantara.com.br – (11) 3060-4892 Já garantiu o espaço e tem dÚvidas sobre a exposição? - Atendimento ao Cliente atendimento@reedalcantara.com.br – (11) 3060-4717 Tem interesse em patrocínio e merchandising? - Camila Adinolfi – Patrocínio camila.adinolfi@reedalcantara.com.br – (11) 3060-4856 Conheça as oportunidades de marketing para alavancar sua participação: - Thaís Faccin – Gerente de Planejamento de Marketing thais.faccin@reedalcantara.com.br – (11) 3060-4965 Comunicação na imprensa. Um benefício sem custos extras para os expositores. Envie suas informações para: • FEICON BATIMAT SP e Expo Arquitetura Sustentável - 2PRÓ Comunicação reed@2pro.com.br – (11) 3030-9463 / 9464 • FEICON BATIMAT NORDESTE - Agência de Textos: Suely Temporal – suely@agenciadetextos.com.br – (71) 8749-3270 Hetth Carvalho – hetth@agenciadetextos.com.br – (71) 9918-9638
PERFIL Reed Exhibitions Alcantara Machado: sua marca numa plataforma internacional de negócios A Reed Exhibitions Alcantara Machado atua no Brasil por meio dos seus escritórios em São Paulo, Recife, Ribeirão Preto e Piracicaba. Com um portfólio de cerca de 60 marcas em todo o território nacional, o grupo traz para o Brasil as melhores práticas em exposição de eventos, com a experiência de quem é líder mundial neste mercado. Participar de um evento organizado e promovido pela Reed Exhibitions Alcantara Machado é estar numa vitrine de relacionamento que recebe, anualmente, somente no Brasil, cerca de 1 milhão de compradores. Além do Brasil, a Reed Exhibitions atua em 42 países. São mais de 500 eventos distribuídos pelas Américas, Europa, Oriente Médio e Ásia. Acesse o portfólio completo em www.reedalcantara.com.br 12 - Construção & Tendências