Edição #102 _ Outubro 2013
www.revistaguiadecompras.com.br
C a s t e l o • C a mb u í • G u a n ab a r a • J o h n B o y d D u n l o p • Ta q u a r a l + d e 1 0 0 c o n d o m í n i o s
urban arts
Conheça a galeria de arte digital mais descolada de Campinas e fique por dentro das novidades desse universo cultural! Arte | Israel Maia
treinamento extremo
moda infantil
chocolates brasil cacau
A melhor opção para obter resultados saindo da rotina
Coleção com muitas cores para fazer a alegria da criançada
Marca deve fechar o ano com 500 lojas; conheça sua história
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Expediente Diretor Geral: Diego Botaccini Diretor executivo: João Francisco Diretora de Arte: Karina Ariolli design editorial: Design & Krëative
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Índice | Outubro 2013 06 design de interiores Descubra como decorar ambientes pequenos e transformá-los em espaços muito bem aproveitados e aconchegantes. 08 matéria de capa: urban arts A maior galeria de arte digital do Brasil, agora em Campinas. Conheça as obras mais descoladas da galeria e decore seus ambientes. 10 treinamento extremo Que tal perder peso, entrar em forma e ao mesmo tempo sair da rotina? Venha praticar o treinamento de alta intensidade. 12 moda infantil As tradicionais cores e estampas com a cara do Brasil são excelentes opções de looks infantis para a primavera/verão 2014. 14 mundo fashion Inspirações internacionais e do mundo high tech influenciam a próxima temporada: cores vibrantes e simplificadas. 16 Chocolates brasil cacau Com produtos de qualidade e preços acessíveis, a Chocolates Brasil Cacau vem conquistando o paladar de milhares de brasileiros. 18 logoficina - uma fábrica de logos Iniciar o negócio próprio é sempre complicado, ainda mais quando não se tem um nome ou marca em mente. Conheça a Logoficina. 4
Revista guia de compras Outubro, 2013
Redatora-chefe: Francine Machado Revisora: Isabel Costa Revista guia de compras® é uma publicação de Design & Krëative - Rua Mário Prunes, 55 C-33 - Campinas (SP), Tel. (19) 3044-7380 / (19) 99147-3003 Impressão: GRÁFICA TROPICAL LTDA. Rua Fernão Pompeu de Camargo, 852 - Jardim do Trevo - Campinas (SP) - CEP: 13.040-010. PABX: (19) 3273-9797 / 3772-9797 Atendimento ao Leitor Disponível de segunda a sexta-feira, das 9 às 17 horas, através de nosso site: www.revistaguiadecompras.com.br ou do e-mail sac@revistaguiadecompras.com.br Para anunciar, ligue: (19) 3044-7380, (19) 99147-3003 ou envie um e-mail para publicidade@revistaguiadecompras.com.br Edições anteriores: o pedido será atendido por meio de nosso e-mail, desde que haja disponibilidade de estoque. A Revista Guia de Compras® foi criada com o objetivo de trazer informação e novidades para o público campineiro. São diversos temas abordados para que o leitor fique por dentro de tudo o que acontece na cidade: esporte, lazer, moda, comportamento, lifestyle, saúde, cultura, educação, entre outros. A revista é distribuída mensalmente nas principais vias do Castelo, Cambuí, Guanabara, John Boyd Dunlop, Taquaral e mais de 100 condomínios comerciais e residenciais. O intuito da distribuição gratuita é trazer cultura e informação ao público e ao mesmo tempo mostrar os principais produtos e serviços localizados nessas regiões, facilitando cada vez mais a vida do leitor, que muitas vezes se locomove até outras áreas da cidade, sendo que o serviço que procura está mais próximo do que ele imagina. São mais de 5.000 exemplares, impressos em uma das melhores gráficas da RMC, para trazer uma revista de qualidade. Os temas abordados na revista também são postados em nosso site, assim como estão disponíveis na aba Revista as edições anteriores no formato online. Estamos também no Facebook: curta nossa página e concorra a diversos prêmios nas promoções de nossa fanpage.
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Decoração | Arquitetura
Design de interiores
// Por Julianna Noia
Cores claras ampliam o ambiente deste quarto feminino.
Fotos: Divulgação
julianna noia Para conhecer mais trabalhos da arquiteta Julianna Noia, acesse: julyarqdecor.wix.com/ juliannanoia
O
s projetos de design de interiores, atualmente, trazem muitos desafios, dentre eles a otimização de espaços. Os novos empreendimentos, cada vez menores, exigem um profissional que, com sua percepção de espaços, proponha projetos com aproveitamento de cada mínimo detalhe.
Móveis multifuncionais e embutidos, como camas e mesas, ajudam a melhorar a circulação no dia a dia e entram em cena apenas quando necessário. Nichos embutidos em espaços deixados por pilares ajudam a organizar. Bons e velhos truques para ampliar ambientes também são utilizados: cores claras, espelhos, e um bom projeto de iluminação são fundamentais para um resultado 100% satisfatório. Algumas pessoas, porém, gostam de cores vibrantes, principalmente em dormitórios infantis, como na imagem acima, o quarto de um menino de 13 anos. Cor azul vibrante em todas as paredes. Nesse caso foram utilizados móveis em tom de madeira, branco e verde militar clarinho para equilibrar a composição e não ficar cansativo. Outra dica importante é que, embora precisemos ocupar cada canto pra guardar nossos pertences, não podemos exagerar em armários, pois o ambiente pode parecer cheio demais e ficar claustrofóbico. O ideal é guardar apenas o que realmente se usa.
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Revista guia de compras Outubro, 2013
VEM AÍ O MELHOR LUGAR PA R A D E C O R A R S U A C A S A AGUARDE
HOUSE DECOR
| MÓVEIS PLANEJADOS
VIDROS & ESQUADRIAS |
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PISOS & PERSIANAS |
w w w. r e p u b l i c a d e c o r. c o m . b r
Decoração | Arte
// Por Francine Machado
Fotos: Christian Camilo
Galeria abre espaço para
artistas digitais R
eprodução digitalizada em tiragem reduzida. Este foi um caminho diferenciado escolhido por Marina Bueno e Anaju Knight com a Urban Arts (UA). “Hoje em dia, arte pode ser impressa de diversas maneiras: canvas, papel matte, canecas, almofadas ou sketchbooks”, exemplifica Marina. Estas várias possibilidades foram introduzidas no Brasil pela empresa há quatro anos. “Fomos a primeira galeria do Brasil dedicada à arte digital”, afirma Anaju. Hoje, a UA possui mais de 300 artistas parceiros. “A grande maioria é orgulhosamente nacional”, acrescenta Marina. Qualquer artista pode se tornar um parceiro da empresa. “Ele passa por uma curadoria interna e sendo aprovado será comercializado”, explica Anaju. É uma excelente oportunidade para os artistas regionais e novos divulgarem seus trabalhos.
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Fomos a primeira galeria do Brasil dedicada à arte digital A administradora de empresas e a relações públicas sentiam falta de um espaço para apreciar e consumir arte. “Principalmente no período em que casamos e começamos a buscar alternativas mais modernas e descoladas para decorar as nossas casas”, conta Marina. A proposta do espaço é promover arte na região de Campinas e criar uma experiência cultural na cidade. “Queremos ser referência local em arte e decoração”, planeja Anaju. Os campineiros, segundo as proprietárias, têm dado retorno positivo às exposições, que ocorrem mensalmente na galeria e sempre abrem espaço para um artista diferente. Urban Arts Campinas Rua Doutor Emilio Ribas, Cambuí, 608 | Campinas www.urbanarts.com.br (19) 3294.1922
As profissionais sentiam falta de uma opção similar na região. O público é bastante eclético. “Estudantes e profissionais das áreas de arquitetura, decoração e design de interiores são maioria, mas crianças e frequentadores da terceira idade vêm cada vez mais”, analisa Marina. Interessados em dar um ar mais moderno à casa ou, simplesmente, conhecer a arte digital também visitam o espaço. Elas já ampliaram para Oscar Freire, Vila Madalena e Moema, Sorocaba, Belo Horizonte, Porto Alegre, Natal, Belém e Rio de Janeiro com franquias. A proposta delas é serem inovadoras
em tudo e reinventar sempre. A vitrine dia e noite ilumina os quadros por LEDs e eles chamam a atenção pelas cores vivas, modernas e personagens divertidos, que vão da Monalisa moderninha a caveiras coloridas e Audrey Hepburn pop. “Tudo para deixar as casas mais descoladas”, analisa Anaju. O espaço reúne material de pessoas jovens e que prezam pela valorização e difusão da arte contemporânea. “Estes estilos estão cada vez mais presentes na efervescente cultura POP, que vive seu melhor momento desde que Andy Warhol desenhou latas de sopas e anúncios para a Coca-Cola”, acredita Marina. O buzz que cerca a Urban Arts não é à toa. “A galeria está constantemente recebendo novas peças e mensalmente tem uma exposição. Em setembro estivemos com Bruno Motta e em outubro é a vez da mostra Urbanland, um período especial para o Dia das Crianças”, acrescenta Anaju. A Urban Arts também comercializa adesivos de parede, skins para notebooks e celulares, almofadas, jogos americanos, entre outros. “Somos a galeria mais pop do Brasil”, classifica Marina.
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Lifestyle | Treinamento Funcional
// Por Francine Machado
Treino evita rotina e possibilita ganho em qualidade de vida Conheça o treinamento extremo, uma modalidade que chegou para diversificar sua forma de treinar, pensar e obter ótimos resultados.
A
melhor propaganda do Treinamento Extremo não parece exatamente o nome meio intimidador do site, mas sim a ideia de um treino sem rotina. As aulas nunca são iguais e o treinamento promete ser único a cada aula. Tentador para quem se cansa dos treinos das academias tradicionais “todo dia ela faz tudo sempre igual”, parodiando a música. O foco é na maximização da resposta neuroendócrina, no desenvolvimento de força, no treinamento cruzado com várias modalidades de formação, na constância, prática de movimentos funcionais e desenvolvimento de estratégias de dieta direcionadas. Os alunos são treinados para pedalar, correr, nadar e remar em curtas, médias e longas distâncias. Os alunos treinam na Ginástica Olímpica a partir de movimentos rudimentares para depois chegar aos movimentos avançados, desenvolvendo o controle do próprio corpo de forma dinâmica e estática e ao mesmo tempo maximizando a força e a flexibilidade. O Levantamento de Peso Olímpico também é enfatizado, pois esse esporte tem a capacidade única de desenvolver um poder de explosão nos atletas, além do controle de objetos externos. Outra proposta do Treinamento Extremo é encorajar os alunos a explorarem uma variedade de esportes como um veículo para expressar e aplicar sua forma.
Fotos: Tatiana Mello
Para conhecer o Treinamento Extremo, acesse: www.treinamentoextremo.com.br
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Revista guia de compras Outubro, 2013
Ao contrário do que se imagina à primeira vista, não são necessárias muitas horas diárias de treino: cada aula diária tem duração de aproximadamente 60 minutos e a capacidade do espaço em Campinas permite que mais de 50 alunos se exercitem ao mesmo tempo. O Treinamento Extremo é recomendado para qualquer pessoa, pois cada um treina na sua intensidade. Esse método é recomendado para quem procura tonificação muscular, melhora do condicionamento físico, força, flexibilidade,
coordenação, agilidade, condicionamento cardiorrespiratório e é indicado especialmente para aqueles que buscam emagrecer. Policiais civil, militar, federal e rodoviário, guardas municipais, bombeiros e militares têm descontos especiais. Os treinos trabalham com o High-Intensity Interval Training ou HIIT, ou seja, Treino Intervalado de Alta Intensidade, que consiste em realizar um exercício com intensidade máxima durante um curto tempo predeterminado - 1 a 2 minutos, por exemplo - intercalando o mesmo exercício ou outro com intensidade baixa - por 2 a 3 minutos, uma espécie de descanso ativo. O atleta faz isso até somar 30 minutos, entre exercícios e intervalos. Alguns treinadores sugerem que o intervalo não precisa ser ativo, deixando a pessoa descansar sem fazer nada, mantendo completamente o foco nos minutos de atividade intensa. A grande vantagem do HIIT é usar os benefícios do efeito EPOC, o consumo aumentado de oxigênio pósexercício. Algumas possibilidades com o HIIT são: pular corda 2 minutos, 2 caminhando ou parado descansando; corrida de 100m e caminhada de 200m; bater saco de boxe 2 minutos e 2 minutos caminhando ou subir escadas 1 minuto e 2 descendo. Há HIIT de meia hora. O Treinamento Extremo se propõe a fazer com que os atletas transformem seus corpos e tenham melhor qualidade de vida. Os treinadores podem apoiar aqueles que visam perder peso ou ganhar músculos, ao mesmo tempo em que praticam atividade sem rotina e têm maior qualidade de vida.
Fotografia: Tatiana Mello
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Lifestyle | Moda Infantil
// Por Francine Machado
A busca pela beleza e ao mesmo tempo praticidade A moda infantil também pode ter a cara do Brasil. A escolha das cores e modelos da R. do Sol teve a intenção de mostrar os cartões-postais brasileiros, como Pantanal, Rio de Janeiro, Chapada Diamantina e Amazônia. “Além de usar as listras nos balneários do Brasil”, conta Gilberto Pereira, diretor de criação da marca. A coleção infantil tem a mesma estampa da coleção adulto, um drible ao fato de que várias crianças não gostam de ganhar roupa. “Assim elas gostam de ficar parecidas com os pais”, assinala Pereira. Ele é estilista e trabalha com Alzerina Freire e Almira Gomes, além do designer Saulo Cavalcanti, que começam a definir as coleções com seis meses de antecedência. Para que, além de bonitas, as peças resistam às brincadeiras das crianças, a R. do Sol trabalha com matériaprima diferenciada e tecnologia com acabamento X-Life. Segundo o diretor da companhia, assim obtêm-se solidez e aumento da durabilidade das peças. Pereira esclarece que as estampas são digitais e criadas pelo departamento de estilo da R. do Sol. “O tema brasilidade traz uma diversificação de estampas e cores e a linha resort infantil é inspirada nos balneários brasileiros, com um estilo bem lúdico”. Nas peças, isso se traduz em muitos detalhes de aviamentos, como babados e frufrus. Para definição das tendências primavera e verão, o processo de compra do Lojão do Brás não difere tanto do que ocorre na maquiagem: são acompanhadas tendências internacionais de moda infantil, identificadas cores, estampas e modelagens. “Em seguida, isso é nacionalizado pelos nossos fabricantes, como Malwee, Tip Top, Brandili, Kyly, entre outros importantes parceiros; com base na experiência e no processo criativo deles, fazemos a nossa seleção interna”, conta Andreia Bessa. A escolha do mix de produto é baseada em quase 20 anos de experiência com o varejo e de conhecimento do consumidor do Lojão. “Sabemos o faz sucesso, que vende bem,2013 12que Revista guia deocompras Outubro,
mas sempre estamos abertos a testar novas tendências e nos adaptarmos às mudanças do nosso cliente, cada vez mais informado e exigente”. As crianças também participam do processo de compra, embora os pais sejam os que a realizam. “Os pequenos têm grande influência na escolha. É muito comum, ao andar pela loja, ver crianças escolhendo peças e falando o que querem ou não para os pais”.
A marca tem uma preocupação em oferecer roupas para que os bebês e as crianças se sintam à vontade, que sirvam para sair, ir à escola, pular, brincar e se divertir. “Nossos produtos são confeccionados com matéria-prima de altíssima qualidade. Prova disto é que a marca já vestiu três gerações e já faz parte da história dos nossos consumidores”. A equipe de criação está sempre preocupada em desenvolver produtos lúdicos e atrativos não só aos olhares das mamães, mas dos nossos pequeninos também. “Por exemplo, a nossa coleção de pantufas que remetem aos personagens é um sucesso. Recentemente lançamos galocha, guarda-chuva e capa de chuva com temas que encantam as meninas e os meninos (para os meninos estampa de dinossauro e para as meninas estampa de joaninhas)”. A Tip Top também tem uma linha praia com os mais variados temas. “Ela faz alegria da criançada, pois tudo é coordenado, com direito a chapéu, bolsinha, biquíni, chinelo e roupão”. O que não foge à regra é que os pais precisam de um “olhar de águia” para que as roupas “aguentem o tranco” do dia a dia e permitam aos filhos brincar, ter conforto, além de agradar ao olhar dos progenitores. No mais, é aliar bolso e necessidade.
A coordenadora de capacitação Carolina Rodrigues procura aliar conforto, beleza e preço. “Preço é importante porque praticamente se troca 70% do armário do bebê a cada 3 meses”. Ela descobriu marcas que são realmente pensadas para a criança, com facilidade na troca de fraldas, por exemplo, ou com tecidos bem confortáveis e fresquinhos, como a Bebê Moderno, que compra online, o que também facilita para quem trabalha, cuida de casa, do filho e ainda é militante feminista. “Pesquisei muito na internet em blogs de outras mães e baseei-me nas suas experiências. Duas boas formas de compra para bebês são lojas que vendem roupas por quilo, que valem muito a pena, existem em SP e muitas em Embu das Artes, e também bazares, como o que acontece mensalmente na Barra Funda, o da Tip Top, onde você encontra peças com até 80% de desconto”. Neles ela acha fácil encontrar uma grande variedade de cores e opções e você pode fugir do padrão machista “menino veste azul”. Além da BB Moderno, ela acessa o site Kilo Panda e no Apontador busca em sua cidade comparações de confecções e vestuário, o que auxilia nas suas atualizações trimestrais do que o Pedro, seu filho, veste. Segundo Daniela Boll, gerente de marketing da Tip Top, o departamento de criação viaja pelo menos duas vezes ao ano para Europa e Estados Unidos para pesquisar as principais tendências de moda. “Após as viagens, tudo isso é ‘filtrado’ e interpretado para o universo infantil”.
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Lifestyle | Moda
// Por Francine Machado
Inspirações internacionais e do mundo high tech influenciam a próxima temporada
A Grécia ainda é um clássico na inspiração de beleza.
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ssim é com a coleção de esmaltes que acaba de ser lançada pela Alergoshop: foi baseada nas belezas desse país, que mesmo em crise econômica, ainda é uma fonte de referência para os profissionais da área. As tendências internacionais são levantadas pela companhia em blogs e revistas do segmento, mas sempre levando em conta o clima e a cultura brasileiros. “Este trabalho começa de 4 a 6 meses antes”, revela Marina Mônaco, do departamento de marketing. As novas cores também se baseiam na aceitação no exterior. “A escolha é das áreas de marketing e pesquisa, que trabalham em conjunto. “Nesta fase, ainda não envolvemos maquiadora”. A marca de lingerie Dilady investe em cores vibrantes e simplificadas: a Coleção Neo Colors apresenta peças nas cores tech-lume, pop pink, bic e azul hidro. Segundo a empresa, a proposta é estar em sintonia com esta geração ligada aos equipamentos tecnológicos. As novas peças contam com duas modelagens de sutiã: com bojo Y nadador, que vem com costas de design diferenciado e fashion; além do
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Revista guia de compras Outubro, 2013
Fotos: Divulgação
moldado indicado para seios leves, que possui bojos duplos sem arco e costas no mesmo estilo. Eles têm ainda alças finas e delicadas de 10 mm e fecho color strass, garantindo visuais totalmente confortáveis e modernos. Já as calcinhas possuem forro 100% algodão, apresentam a modelagem de biquíni boneca, cintura baixa, faixa na cintura dupla e elástico nas pernas em microfibra, para promover sensação ultra confort. Esta moda íntima atende às exigências de agilidade, movimento e inovação e os conjuntos da coleção são elaborados com tecido lycra microfibra light, para se moldar ao corpo com facilidade. Para os acessórios, a inspiração vem do Oriente. Os ornamentos para cabelo da Bianca Accessory são produzidos segundo uma técnica milenar japonesa: são todos artesanais. Essa técnica era usada para preparar os enfeites de cabelo das gueixas e dos samurais. De acordo com a marca, são usados acrílico e aço inox que mantêm cor, brilho, resistência e não enferrujam. Em cada estação, as apostas são estampas e cores diferenciadas. A inspiração são as cores Pantone,
tendências das passarelas nacionais e internacionais e o que está nas ruas. Devido ao tamanho do Brasil, são levadas em consideração as diferenças no gosto das mulheres das diferentes regiões. No inverno, são usados tons mais neutros e sóbrios: preto, vermelho escuro, azul-marinho, estampas animais em tons mais discretos, xadrez, poás etc. Já no verão e nas regiões brasileiras mais quentes, a marca brinca mais com as cores e estampas: entram em cena os tons de amarelo, verde, laranja, cor-de-rosa, estampas florais e abstratas. A moda das ruas é um termômetro relevante para a definição de cores e estampas. A intenção é que os acessórios sejam versáteis e usados de dia ou à noite, do trabalho à festa: por isso têm brilho, strass, efeito perolado etc. Os levantamentos de tendências envolvem viagens, percepção de como as pessoas das regiões em que a empresa atua se vestem, seu comportamento e desejos. Os grandes centros de compra são visitados, desde os populares aos mais requintados, acompanham-se os desfiles, as semanas de moda brasileiras e eventos no exterior também, além de sites, revistas e jornais como inspiração para criar os ornamentos. São muitas fontes de ideias e trabalha treinando o olhar à procura da beleza. E num universo macro, Eliane de Rezende e Maria Pia Brunoro, da e.pia Consultoria de Estilo, apostam nas tendências da estação que são a cara do Brasil: o azul klein Fotos: Divulgação
(ou bic ou royal), um azul mais aquarelado, esmeralda, jade, rosa bebê, cereja, violeta orquídea, lime, nectarina e amarelo siciliano. O branco permanece em alta e se torna a cor básica mais frequente, pode ser usado na montagem de visuais monocromáticos, e complementado com acessórios de cor. A sensualidade e a feminilidade da estação vêm das transparências. “Elas aparecem não só nas camisas como também nas calças e vestidos. Mas cuidado: a ideia é mostrar o corpo de forma elegante, sempre procurando fazer uso de top, maiô ou short por baixo”, analisa Maria Pia. As rendas e os brodery - tecidos de flores perfuradas - também serão uma tendência com a cara do verão e passam uma imagem de ingenuidade à aparência. “A Louis Vuitton trouxe essa tendência para a passarela em 2012 e agora outros estilistas trouxeram para a coleção, mas não ficam restritos ao branco”, percebe Eliane.
O couro é outro item que vem despontando no verão com um tratamento liso, encerado ou escovado. “Aparece em vestidos, blusas, calças curtas e shorts. Ele saiu do armário de inverno e continua em destaque no verão em cores mais claras e tratamentos mais leves”, esclarece Maria Pia. Os comprimentos são ora curtos ora longos. “Os mídis estão fora desta vez”, decreta a profissional. Elas dão dicas de como se favorecer: as mulheres mais altas podem usar e abusar de tudo, tendo sempre em mente o seu biotipo, valorizando o que têm de mais bonito e camuflando o que não é tão perfeito. “Evite as listras verticais e os comprimentos muito curtos. A cintura das calças deve estar na altura do quadril, nem muito baixa nem muito alta para não deixar fora de proporção”, orienta Eliane. Com alguns quilinhos a mais, procure as listras e as estampas verticais: fuja das
listras horizontais e estampas exageradas. “Procure os tecidos mais leves, que não marquem o corpo, e menos encorpados. Não use roupa muito larga, visualmente parecerá maior do que é. Prefira roupas ajustadas, mas não coladas. Se tiver algum detalhe de bolso, que não sejam muito pequenos. As roupas estruturadas como blazers ficam muito bem, as transparências nas mangas e as calças capri com boca mais larga ficam excelentes para quem está acima do peso”, orienta Maria Pia. Os vestidos transpassados ou wrap dress marcam a cintura e se ampliam no quadril disfarçando a barriga. Sapatos e sandálias com salto mais grossos são os ideais para esta mulher, pois transmitem a sensação de sustentar o corpo. As consultoras acreditam que quem tem dificuldade de encontrar o próprio estilo, pode fazer um exercício que provoca a reflexão sobre o que realmente gosta e suas preferências. “Pegue duas folhas de papel em branco e algumas revistas: numa
cole recortes do que você usaria, na outra o que não usaria. Folheie e recorte com bastante atenção o que lhe atrai. A partir deste exercício, você conseguirá ter uma ideia do que lhe agrada e assim ficará mais fácil adequar o seu jeito às escolhas feitas. De início, procure se inspirar nas imagens recortadas e depois você vai adquirindo confiança para se aventurar”, aconselha Eliane. O mais importante: sempre olhe-se no espelho com o que escolheu e veja se tem alguma coisa a ver com você, seu estilo de vida e a mensagem que você quer passar. “Não tente usar algo que está na moda se não combina com você. O trabalho de uma consultoria de estilo pode auxiliar muito nesse sentido”, acredita. Para eventos corporativos, há códigos a ser respeitados em todos os tipos de empresa: as transparências e decotes são abolidos, os comprimentos devem ficar no máximo a 3
dedos da altura do joelho, sandálias abertas e saltos a partir de 10 cm estão fora deste ambiente. “Cores e estampas chamativas não devem roubar a cena do profissional que você é”, justifica Maria Pia. Em família, é possível coordenar a roupa do seu par e de seus filhos para que todos pareçam ir ao mesmo evento. “A roupa deve estar de acordo com o evento, seja um jantar, churrasco ou uma festapara o qual a roupa precisa ser mais elaborada. Se for um encontro para conhecer os pais, leve em consideração o estilo da família, procure manter-se fiel ao seu estilo, mas lembre-se que a primeira impressão é a mais duradoura, então vale a pena respeitar também o estilo da outra família”, esclarece Eliane. Elas revelam que as marcas nacionais iniciam sua pesquisa de desenvolvimento de coleção com antecedência mínima de 6 meses. “Este tempo aumentou ainda mais com o surgimento de marcas internacionais,
que vendem suas coleções simultaneamente à estação contrária do nosso país”, revela Maria Pia. Os estilistas pesquisam em revistas, sites especializados em tendências e em viagens para capitais da moda, onde, já com uma ideia preconcebida da coleção, buscam inspirações em modelagens diferenciadas, costuras inovadoras e cores”. A cadeia produtiva da moda se baseia em bureaus de estilo que são organizadores da indústria têxtil e calçadista, reunindo sugestão de cores, materiais e formas, aliados a estudos de comportamento da sociedade. Com muito ou pouco tempo de pesquisa, verba alta ou espartana, quilos a mais ou a menos, uma regra nunca sai de moda: sentir-se bem com o que usa no dia a dia.
Outubro, 2013 Revista guia de compras
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Negócios | Franchising
// Por Francine Machado
Marca deve fechar o ano com 500 lojas Conheça a história da Chocolates Brasil Cacau, que em 5 anos construiu uma grande rede de lojas e franquias.
A
Brasil Cacau, criada em 2009 pelo Grupo CRM, que também tem a Kopenhagen, surgiu para atender às aspirações de consumo da nova classe média brasileira e personificar a nova posição e identidade dela dentro do mercado consumidor. Dois anos após sua criação, em 2011 sua primeira grande campanha promocional fez com que vendesse mais de 20 milhões de trufas. No mesmo período, os administradores da marca mudaram o branding e a nova nomenclatura da rede de lojas passou para Chocolates Brasil Cacau. O DNA da marca se baseia no oferecimento de produtos de qualidade a preços acessíveis e no jeito brasileiro caloroso, receptivo e feliz. O público tem entre 16 e 45 anos, em sua maioria mulheres, de todas as classes sociais, mas em especial B e C. A venda de trufas é o carro-chefe: representa 35% do faturamento. Em 2012 o volume chegou a cerca de 12 milhões de unidades por mês, no período em que patrocinou a 13ª edição do reality show Big Brother Brasil. A marca tem outros 100 itens. O tíquete médio regular de venda das lojas é de R$ 12,00, mas chega aos R$ 24,00 na Páscoa e aos R$ 21,00 no Natal. Este ano começou com 232 lojas em atividade e até o momento foram inauguradas mais 75 lojas das 268 previstas para 2013. A expectativa é terminar 2013 batendo a meta de 500 operações. O Grupo CRM indica em seu plano de expansão praças e locais com alto fluxo de pedestres, boa visibilidade, custo de ocupação compatível ao potencial de faturamento do ponto, inseridos em shopping centers, centros comerciais, estações de metrô, supermercados e ruas de comércio que tenham sinergia com a proposta da marca. O empreendedor precisa se identificar com o mercado de chocolates, ter tempo disponível para se dedicar ao negócio e sensibilidade comercial. O investimento inicial em marcenaria, arcondicionado e taxa de franquia é a partir de R$ 60
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Revista guia de compras Outubro, 2013
mil para quiosques e a partir de R$ 150 mil para loja, não incluído aqui o valor necessário para pagamento de luvas do ponto. O capital de giro necessário é de R$ 30 mil para quiosque e R$ 50 mil para loja. Grande parte das lojas também possui o serviço de cafeteria e fondue. O prazo de retorno do investimento é estimado em 36 meses. O material de ponto de venda fica em aproximadamente R$ 2,5 mil por ano. A taxa de marketing fica em R$ 3 mil por ano para lojas com faturamento anual até R$ 500 mil e R$ 5 mil por ano para lojas com faturamento anual superior a R$ 500 mil. O lucro líquido fica entre 12 e 15% do faturamento bruto, que tem uma média mensal de R$ 50 mil. A área mínima necessária é de 30 m² para loja e 6 m² para quiosque. As lojas exploram a mistura do branco com cores cítricas, em especial o laranja e o marrom para remeter ao universo do chocolate. O número de funcionários recomendado é de 4 num quiosque e 8 numa loja. A franquia oferece assistência pré e pós-inauguração, com aulas na loja escola e cursos à distância que se estendem à equipe. No dia a dia do negócio, consultores de operações visitam a unidade para dar suporte à administração e prestar consultoria das melhores práticas. São mais de 120 produtos que compõem o mix da rede. O investimento total em marketing estratégico que apoia os franqueados das marcas do Grupo passou de R$ 21 milhões no ano passado para R$ 50 milhões em 2013. A primeira grande campanha promocional realizada em 2011 contou com o cantor Daniel como protagonista. Para criar novas campanhas e fortalecer ainda mais suas marcas, o Grupo CRM fechou contrato com a agência DM9 para suas ações publicitárias.
Negócios | Startup
// Por Francine Machado
Logoficina democratiza serviços publicitários a O site d está a logoficin ova, n de cara ! confira
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Logoficina foca em micro e pequenos empreendedores, que por muito tempo ficaram excluídos das agências de publicidade. “Nosso público-alvo são pessoas que têm um sonho de abrir seu negócio e precisam de uma mãozinha na hora de escolher o nome. Entretanto, temos dois clientes em especial que, além de terem comprado mais de um nome, tornaramse parceiros do nosso negócio e amigos pessoais”, conta Lucas Gomes. A atração pela área surgiu durante o período em que passaram pela empresa júnior Paulista Jr. Projetos & Consultoria, na qual um dos fundadores trabalhou na área de marketing. “Ambos sempre gostamos do mundo do audiovisual e design. A exploração dessa área foi algo natural, mas ao mesmo tempo desafiador para dois jovens economistas empreendedores”, acrescenta Felipe Giannetti.
Felipe Giannetti CEO - Logoficina
Lucas Gomes CEO - Logoficina contato@logoficina.com.br www.logoficina.com.br
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Os profissionais afirmam que o modelo de negócios com que trabalham é inovador e tem como missão ajudar empreendedores na árdua tarefa de escolher o nome da sua empresa, seja uma loja de roupas ou uma imobiliária. “Queremos dar a oportunidade a designers e pessoas que tenham domínios registrados ou gostem de desenhar logotipos, para cadastrarem seus próprios nomes no site e usar nossa vitrine virtual para comercializá-los”, diz Lucas. Eles também democratizam a criação e venda de nomes, que podem ser desenhados por parceiros profissionais e irem para a vitrine após aprovação. “Por fim, há também espaço para pessoas criativas e que gostem de sugerir nomes diferenciados com domínio disponível. Quando uma venda é feita, pagase comissão ao(s) autor(es) do nome e logotipo. Nosso negócio é social e vai muito além de comercializar logo ou domínios. Ajudamos empreendedores a tirarem suas ideias do papel”, explica Giannetti. Lucas recomenda que empreendedores iniciantes sejam arrojados como eles e tenham atitude. “Em nossa trajetória descobrimos que uma ideia não vale nada, o que conta mesmo é sua execução. Tirá-la do papel, lançar seu produto ou serviço no mercado e buscar aprimoramento contínuo é o caminho”.
Revista guia de compras Outubro, 2013
Para Giannetti, os erros fazem parte do processo, mas o aprendizado é parte fundamental do empreendedorismo. “Não tenha medo de testar suas variáveis diariamente e medir os resultados, buscando otimizar sempre. Seja cara de pau, faça contatos e frequente lugares em que os empreendedores circulam”, acrescenta. Lucas indica a validação da ideia dos empreendedores com o público-alvo e diz que não se deve ter receio de lançar um produto minimamente viável. “Identificar oportunidades e não ter medo de mudar de rumo são as chaves do sucesso”, analisa. Giannetti lembra que a Logoficina nasceu em março deste ano, após um insight que tiveram numa reunião. “Tínhamos um plano de negócios de uma start-up (empresa jovem, inovadora, low cost e na maioria das vezes digital) que atualmente não tem absolutamente nada a ver com a Logoficina e estávamos sofrendo para criar um nome que fosse original e tivesse o domínio disponível”. Foram dias a fio gastos nessa árdua tarefa. “Mas aí tivemos a ideia de agregar valor aos nomes através de domínios e da sua respectiva identidade visual como bônus pela compra”. A expectativa é de que a Logoficina cresça ainda mais e consiga impactar positivamente a vida de milhares de pessoas que expõem sua criatividade e talento através do site da companhia. “Também esperamos que empreendedores parceiros encontrem em nosso site o nome de seus negócios e dessa forma, realizem seus sonhos”, prevê Lucas. O balanço desse “pouco tempo de estrada” nos seis meses à frente da companhia é de que o retorno não veio somente em capital, mas em aprendizado. “Desde o início viemos aprendendo diariamente com nossos erros e acertos e com as pessoas incríveis que conhecemos ao longo dessa jornada”, contabiliza Giannetti. Gomes esclarece que como a Logoficina trabalha com bens intangíveis, não tem estoque físico e tem a vantagem de não arcar com custos de frete e armazenamento. “Isso nos permite atuar em todo o território nacional através de nossa loja virtual”.
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