Mais Influente Business ed.10 by Mais Santos

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2020 E D I Ç Ã O PREMIUM

Nº10

DIGITAL

LIBERADO

JUNIOR

Paula Klien

Livre para sonhar e criar EMPRESAS

START UPS NO BRASIL: O MERCADO ESTÁ AQUECIDO

ECONOMIA

PESQUISA PROJETA COMÉRCIO PARA 2025

NEGÓCIOS

EMPREENDEDORISMO COMO ALTERNATIVA AO DESEMPREGO

REVISTA MAIS SANTOS (323765502)

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BUSINESS

EDIÇÃO 10

Capa do mês: Paula Klien Foto: Divulgação

ECONOMIA

TURISMO

HOTELARIA

VINHO

DECORAÇÃO Home office requer cadeira confortável

CONSUMO

Pesquisa projeta comércio para 2025

Noronha volta a receber visitantes

Pós-pandemia tem luxo e novidades

Escolhas revelam a sua personalidade

Black Friday na pandemia? Sim!

Paula Klien A arte, as ideias e a sensibilidade de uma multiartista

COLUNISTAS

Andréia Repsold Bettina Chateaubriand Fábio Sartori Ilana Lipsztein Joana Lima Juliane Cavalini Marco França Michelle Novaes Simone Goldstein Tati Vilela

LIBERADO

JUNIOR

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DIRETOR DE REDAÇÃO Liberado Junior // EDITOR-CHEFE Antonio Marques Fidalgo // EDITORA ASSISTENTE Silvia Barreto // JORNALISTA Anderson Firmino // DIAGRAMAÇÃO Kelvin Souza // DIRETOR DE NEGÓCIOS Sérgio Ricardo // DIRETOR GERAL Sérgio Liberado // ASSESSORIA DE IMPRENSA Line Skin // COMERCIAL E MARKETING comercial@ liberadojunior.com.br // SITE Aluizio Nogueira Júnior // DEPARTAMENTO JURÍDICO Dr. João Freitas - OAB 107.753/SP // EDIÇÕES ANTIGAS jornalismo@maisinfluente.com.br

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Foto: Divulgação

EDITORIAL

Arte sensorial

ão fosse ela virginiana, sua sensibilidade artística não seria tão explícita. No auge da maturidade, a artista plástica carioca Paula Klein tem hoje sua marca entre os grandes nomes da fotografia brasileira, imprimindo talento e personalidade com elegante irreverência em seus trabalhos. O início da carreira foi com o desenho e a pintura, até a fotografia cruzar seu caminho, desde sempre vitorioso em busca de formas contemporâneas, numa intrigante e original pesquisa intuitiva, sensorial por excelência. Paula já expôs suas obras em vários países, mas é no Brasil que sente o calor humano onde quer que apresente seus trabalhos. Trabalhou com dança, lançou livros, alcançando o sucesso em tudo o que se propôs a fazer. Virginiana, com certeza. Esta edição da Mais Influente Business traz ainda as projeções para o comércio online pós-pandemia; a reabertura do turismo em Fernando de Noronha; dicas de decoração para quem mergulhou no mundo home office; as novidades da hotelaria na volta à recepção dos hóspedes; e uma homenagem a Pelé, que está completando 80 anos de vida, trazendo curiosidades do Rei no campo artístico. Muito bom tê-los por aqui! Antonio Marques Fidalgo Editor-chefe

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economia

O Começo do Fim... stamos no último trimestre de 2020. Ano marcado pela pandemia que fez o mundo parar, ou melhor, recuar (pelo menos em termos de crescimento econômico). Nos últimos dias de setembro, o mundo chegou à marca de um milhão de mortes por Covid-19. No Brasil, estamos perto da marca de cinco milhões de infectados. Pelo lado da economia, setembro foi um mês mais conturbado em comparação aos anteriores, em que vimos recuperações nas bolsas de valores mais rápidas do que pensado inicialmente. Como já mencionei em artigos anteriores, o mercado financeiro tende a antecipar os movimentos da economia real tanto para o lado positivo quanto negativo. À medida em que o mercado financeiro percebeu que a economia real não daria as respostas de recuperação na mesma velocidade, houve realização e apuração de lucro nas bolsas, a exemplo das empresas de tecnologia. Isso ocorreu lá fora e o Brasil foi a reboque. Não foi somente por problemas externos que o Ibovespa teve o pior desempenho desde junho, -4,8%. Nossos problemas são mais profundos. Temos um risco fiscal enorme a ser endereçado. Divergências entre Legislativo e a equipe econômica. Essa, na figura principal do ministro da Economia Paulo Guedes, tentando reafirmar ao mercado que o teto de gastos será respeitado. Por outro lado, não acumulamos somente problemas. Temos também bons resultados a serem apresentados. Até melhores do previstos também, a exemplo da arrecadação tributária. As projeções de queda do PIB também diminuem semana a semana e a equipe do Banco Central dá sinais claros de que não vê pressão inflacionária a ponto de voltar a aumentar a taxa Selic nos próximos meses. O que isso significa? Continuaremos com taxas de juros baixas por bastante tempo. Hora então de fazermos alocações inteligentes de investimento; pararmos de pensar somente em investimentos no Brasil e olharmos para o mundo lá fora. Sim, é possível investir lá fora sem de fato ter conta no exterior. Diversificar sempre. Pensar fora da caixa. E sempre olhar o longo prazo. Essas são algumas das chaves para rentabilizarmos nossos investimentos.

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Por Joana Lima

economia

Quais tendências marcarão o segmento de luxo em 2025?

Fotos: Reprodução

A partir de estudos recentes da consultoria Bain & Company, já é possível detectar tendências que se desenham para o mercado de luxo nos próximos anos. São dados que representam preciosos termômetros desse segmento, num trabalho sério e coleta, já que anualmente a empresa divulga resultados relativos à indústria tanto mundial quanto local. O setor cresceu 5% em 2018, chegando a um faturamento de €1,2 bilhão (envolvendo produtos e serviços); com base nos dados mais atuais, fornecidos pela Bain & Company ao longo dos últimos meses, já se pode projetar o que nos espera até 2025, por exemplo.

China, por exemplo, mostrou crescimento do mercado interno: as vendas de luxo dentro do país subiram 18% no último ano, chegando a €23 bilhões. Foram impulsionadas mais por demanda interna do que por aumentos de preços. É um indicador de que a voracidade com que os chineses consomem produtos desse segmento no exterior deve dar lugar a vendas domésticas. A previsão é que, até 2025, eles respondam por 45% do mercado AAA (hoje estão em 32%). Interessante observar com base nos dados da Bain & Company, que os canais digitais estarão sem-

pre envolvidos em toda e qualquer compra de luxo. Isso quer dizer que, mesmo quem não adquirir os produtos diretamente pela internet, passará por apps e sites de pesquisa (aqueles básicos de preços, por exemplo) antes de efetuar a compra. Diversidade – Questionar e reclamar da inclusão de minorias já é algo ultrapassado hoje. Imagine então em cinco anos! Até 2025, as misturas de etnias, orientações sexuais, culturas e subculturas estarão consolidadas também no consumo de luxo. Pelo menos para as marcas que quiserem permanecer no rol das “relevantes”.

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Pesquisa mostra que o mercado interno de luxo na China indica “voracidade”

Consultoria mostra que, em cinco anos lojas físicas serão, literalmente coisa do passado; compras virtuais vão imperar no setor

nheiro” físico; pelo menos em papel-moeda. A pesquisa da consultoria dá conta que as transações em dinheiro vivo devem encolher 80% devido a pagamentos preferencialmente biométricos, por celular ou mesmo com criptomoedas. Gerações Y e Z - O estudo estima que teremos consumidores mais jovens e questionadores. O pessoal das gerações Y e Z representarão cerca de 55% do mercado e, daqui até lá, contribuirão com um crescimento de 130% do segmento. Em cinco anos - projeta a consultoria - as fronteiras de competitividade vão se cruzar com mais frequência e intensidade, numa sobreposição de áreas de atuação tanto quanto se acirrar nas empresas a busca por ser líder de uma categoria, ou estar presente no máximo possível delas. Por fim, o constante terremoto de costumes, aliado a questionamentos provocados pela digitalização da vida, exigirá capacidade de adaptação cada vez maior, inclusive na administração de custos internos. Estão todos preparados para o futuro?

Pagamento de compras por biometria será rotina já nos próximos anos, além de outras formas que não utilizem dinheiro físico

Fotos: Reprodução

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Outro aspecto a considerar é a reinvenção das lojas da forma que (ainda) temos atualmente. Pontos de venda físicos como os que conhecemos hoje tendem a desaparecer, a exemplo do que aconteceu com estabelecimentos de discos e CDs. Com a ascensão das transações digitais, lojas terão outro papel, mais ligado a experiências de consumo e branding. E essa (não tão) nova tendência do setor lojista deverá contar com atendimento personalizado ao extremo. As novas e reinventadas lojas contarão com a ajuda dos dispositivos de geolocalização, que avisarão o varejista da chegada de um consumidor importante. Sensores biométricos, por sua vez, informarão do estado de espírito e das emoções daquela pessoa. Inteligência artificial - Especialistas afirmam que, enviadas por seus “patrões” humanos, inteligências artificiais não só farão encomendas pela internet como poderão ir pessoalmente - se é que a palavra cabe nesse caso - adquirir itens. Em 2025, praticamente ninguém usará mais “di-

Foto: Reprodução

economia

MERCADO DE LUXO

vendas online crescem em plena quarentena

Venda de vinhos caros aumentou em plena pandemia

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a contramão do cenário econômico mundial, prejudicado pela pandemia da Covid-19, o mercado de luxo vem registrando crescimento considerável dos negócios. Segundo uma pesquisa da consultoria Bain & Company, as vendas online de produtos como bolsas, joias, vinhos e sapatos estão em alta, e podem representar 30% do mercado nos próximos anos. Fundador da Eniwine, clube que comercializa vinhos pela internet, Marcelo Abrileri revela que o volume de compras na empresa cresceu mais de 100% no segundo trimestre deste ano, em comparação aos três meses anteriores. Os preços dos rótulos mais procurados variam entre R$ 40 e R$ 2.800. Ele diz que nunca imaginou que seria bom, quando começaram as notícias da pandemia. “Eu achei que muitas pessoas iam segurar o dinheiro, com medo do desemprego. No entanto, para muitas pessoas que têm uma gordura financeira, elas mergulharam no vinho”, comemora. O mesmo vem acontecendo na joalheria Milton Sayegh, localizada na rua Oscar Freire, endereço comercial de luxo em São Paulo. Os leilões online de pulseiras, brincos, anéis e colares estão com alta procura. O que chama a atenção, de acordo com o fundador da empresa, Milton Sayegh, é que muitos clientes estão dispostos a pagar valores elevados pelos produtos. O empresário diz ter vendido de 10% a 15% a mais no valor total de joias. E foram vendidas mais peças de alto padrão. “A média de vendas do ano passado foi de R$ 6 mil, e este ano está, mais ou menos, em R$ 7 mil por joia”, explica. A pesquisa revela também que o mercado global de luxo deve cair mais de 20% este ano, mas alguns itens do setor, como bolsas, sapatos, vinhos e joias, seguem em crescimento. E o que explica, em meio à

Jantares caros e viagens de luxo começam a ser programados; enquanto isso, outros desejos ganharam fôlego, transferindo o consumo no período

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Fotos: Reprodução

uma crise econômica mundial, uma pessoa pagar, por exemplo, R$ 99 mil em uma pulseira de ouro branco com 14 quilates de brilhantes, comercializada na joalheria Milton Sayegh? Segundo especialistas, esse tipo de público não deixou de consumir, apenas mudou a forma de fazê-lo. O mercado de luxo, com viagens ao exterior, turismo, restaurantes caros, casas noturnas, entre vários outros, ficou praticamente fechado neste período de quarentena. Não está disponível para o público de luxo. Então, segundo analistas, esse público acabou levando essa experiência do luxo para dentro de casa. Típica transferência do tipo de consumo que se adapta a novas situações. O estudo da Bain & Company mostra que o público que faz girar o mercado de luxo tem mais de 35 anos e possui renda familiar a partir de 30 salários mínimos. Não há uma média de valor para que o produto seja considerado de luxo. Mesmo não sendo tão inacessível, há sempre quem se pergunte se está disposto a pagar em torno de R$ 1 mil, por exemplo, num jantar de luxo, por pessoa. Elas até têm esse poder de compra, mas nem sempre estão dispostas a pagar. Mas, o resultado da pesquisa alerta: independente de alguns itens do mercado de luxo apresentarem resultado surpreendente, principalmente devido às vendas online, o mercado global de luxo só deve retomar o crescimento a partir de 2023. Portanto, a conferir.

capa

Paula Klien Livre para sonhar e criar Por Liberado Junior Texto final: Antonio Marques Fidalgo

Prático, amante da natureza, eficiente em tudo o que se propõe a fazer. As características de virginianos se encaixam - e estão vivas perfeitamente na personalidade da carioca Paula Klien, que fez da Arte sua forma máxima de expressão. Artista plástica inserida no contexto de produção artística contemporânea, na fase atual pesquisa o invisível trabalhando os acidentes no campo da espiritualidade, transcendência, silêncio e entrega. Começou com o desenho, depois a pintura até descobrir-se fotógrafa, enveredando por editoriais de moda. Lançou livros, expôs sua arte pelo mundo, até se deixar levar pelo intuitivo. E o resultado da dedicação e seriedade que movem esta multiartista e empresária não poderia ser outro: o sucesso. 20

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consagrado arquiteto Oscar Niemeyer, em seu quarto, aos 104 anos. Na lista de personalidades estão também Cauâ Reymond, Reynaldo Gianecchini, Juliana Paes, Alexandre Nero, Grazi Massafera, Alexandre Borges, Sergio Marone, Adriane Galisteu, Ricardo Tozzi, entre outros famosos. As primeiras manifestações da artista foram com desenho e pintura, mas ela também trabalhou com dança, música e encontrou tempo para cursar Direito, com incentivo familiar do marido, o empresário Thomas Klien, com quem está casada há 28 anos; e do filho Bruno, que aos 20 anos tem plena consciência da importância da mãe multiartista no cenário mundial das artes. Durante sua trajetória, fez cursos livres no Parque Lage, estudou História da Arte com o professor Marcos Campos e, em 2016, fez residência na Escola de Artes Visuais KUNSTGUT de Berlim. “Minha imersão artística na Alemanha foi fundamental para que eu encontrasse o caminho de volta ao passado, para que eu desenvolvesse um novo trabalho”, diz a artista, ciente que ao mergulhar no universo da pintura, vem criando obras que possuem identidade singular e que refletem a falta de controle sobre os acontecimentos, anunciando a necessidade do improviso diante dos imprevistos.

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aula Klien é virginiana e isso reflete muito no formato de sua produção artística.. Sua prévia experiência com equipamentos fotográficos ao longo de dez anos, foi um contraponto libertador para a jornada intuitiva. Em pouco tempo tornou-se um dos grandes nomes da fotografia brasileira, imprimindo talento e personalidade com elegante irreverência em seus trabalhos. O reconhecimento por onde leva seus trabalhos é patente nas críticas positivas. Aos 52 anos, Paula tem muito a contar sobre seu currículo. Enquanto fotógrafa, a artista participou de laboratório e de preparo profissional para intempéries da natureza com Steve McCurry. Foi agenciada pela ABÁmgt, realizando inúmeras campanhas e editoriais de moda. Publicou dois livros de retratos, intitulados “Pessoas Me Interessam” e “It’s Raining Men”. Fez parte de outros, a convite. Também esteve presente em Centros Culturais mostrando o trabalho em coletivas e algumas individuais como “Edible” e “Gatos&Sapatos”. Participou de duas bienais na Itália e, como membro da Abrafoto, representada no exterior pela Production Paradise, clicou um grande número de modelos e personalidades no Brasil e no exterior. É dela, por exemplo, o último retrato do

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Temática utilizada pela artista em seu mergulho nas telas pintadas com nanquim: abstracionismo lírico conceitualizado na intenção e no acaso, na energia e no destino

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Em 2017, trabalho intenso: expôs seis vezes no exterior. Só em Berlim foram três eventos: uma individual e uma coletiva na aquabitArt Gallery, galeria que a representa na cidade e uma participação na Positions Berlin Art Fair junto à galeria. Expôs também em Nova Iorque, a convite da Clio Art Fair. Em Buenos Aires, mostrou sua obra na galeria Emmathomas na arteBA e, em Londres, numa concorrida apresentação solo na Saatchi Gallery. Em Novembro daquele ano participou ainda com a galeria Aura da Feira Parte, em São Paulo. No ano seguinte, novo giro artístico de Paula Klien.

Mostrou seu trabalho quatro vezes no exterior: na Alemanha, participou de uma coletiva no Deutsche Bank Finance; além participações na aquabitArt Gallery e da Paper Positions Berlin. Na Itália, participou da Bienal de arte de Salerno. Já no Brasil, de volta à galeria Emmathomas, participou da mostra “Desver a Arte”, marcando presença na sala de estar do arquiteto João Armentano (na CasaCor SP), com uma obra de 4m de largura; ainda participou da ArtRio. Também em 2018, foi a única brasileira convidada a participar da exposição “Pincel Oriental”, no Centro Cultural dos Correios, junto a importantes pintores chineses; e fez uma individual intitulada “Extremos Líquidos”, com curadoria de Marcus de Lontra Costa, na Casa de Cultura Laura Alvim, no Rio de Janeiro. Em 2019 participou da mostra “Ognuno il suo stilo, l’arte il senso della vita”, no Museu dos Correios em Brasília, da CasaCor Paraná junto à galeria Zilda Fraletti e fez uma individual intitulada “Fluvius”, no Centro Cultural dos Correiosm no Rio, com a curadoria de Denise Mattar. Esta mostra contou com mais de 50 pinturas inéditas da artista, além de digigrafias, instalações e um vídeo performance, rendendo recorde de público ao centro cultural. Este ano mostrava-se promissor para inúmeros compromissos, mais uma vez. Já em fevereiro Paula participou de palestra e debate sobre processo criativo com o psicanalista Jorge Forbes, na Saint Paul Escola de Business. Mas, veio a panemia e duas exposições individuais foram canceladas, uma em São Paulo e outra na Bahia, assim como sua participação na SP Arte, que também foi cancelada atendendo aos protocolos de segurança. Nem por isso, porém, deixou de mostrar sua arte. A artista plástica participou da SP Arte viewing room, versão online criada para a Feira Internacional. Ainda online, fez parte também do projeto Artsoul e de uma coletiva na galeria que a representa em Berlim, em comemoração aos 11 anos daque espaço. E, recentemente, participou mais uma vez da ArtRio junto à Galeria Bianca Boeckel e também participará da SP-Foto, junto à galeria Zilda Fraletti. O fato é que Paula Klien criou uma técnica própria de característica fluida (às vezes incontrolável), orgânica e abstrata com chinese ink, que usa para representar vagas manchas imprecisas; tudo escorre sem que se possa agarrar em um mundo fugaz, sem formas definidas. Um estilo único, forte, que oferece vastas possibilidades como meio imprevisível de rendição à espontaneidade; que interage, propõe, aceita contra-propostas, dá segundas chances e mostra caminhos. Em contrapartida, no papel, superfície escolhida, fica a ideia da permanência, do antigo e do caligráfico. Da história que é deixada e do que fica, segundo descrição de críticos de Arte.

Sua carreira como multiartista proporcionou mostras e exposições em várias partes do mundo. Como a arte sob o ponto de vista do artista brasileiro é recebida no exterior? Nunca percebi o artista sendo visto por sua nacionalidade, mas sim, pela qualidade de sua obra. Também no Brasil você teve exposições importantes e participações prestigiadas. Expor no próprio País tem um sabor diferente? A diferença é que aqui temos nossa gente para apreciar o trabalho de perto, enquanto lá fora, dá sempre aquela dor no peito de estar acabando ali. A arte precisa ser vista de perto, prin-

cipalmente arte como a minha, que é sensorial. Como é a Paula Klien empresária? Cuida de tudo, tem equipe afinada? Ser empreendedora, abraçar projetos como um todo e cuidar de todos os detalhes, é um traço forte da minha personalidade que, com certeza, faz grande diferença na entrega final. Se tivesse que orientar alguém que deseja enveredar no campo artístico que domina, que mensagem deixaria? Ser livre para sonhar, ter coragem para se jogar, ter clareza para acertar e ter perseverança para não desistir.

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Artista usa técnica própria, fluida, para representar manchas imprecisas, que escorrem sem formas definidas

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turismo

A sofisticação tem endereço certo na capital paulista

Por Liberado Junior

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luxuoso Renaissance São Paulo Hotel é um cinco estrelas, localizado no bairro Jardim Paulista, na capital paulista. Sua localização é uma das mais privilegiadas da cidade, seja para uma viagem de negócios ou de lazer. O cinco estrelas faz parte da rede Marriott e por si só já é um luxo em toda sua estrutura. Desde o lobby com decoração estilosa e um belo acervo de obras de arte, passando pelo Lobby, um bar com telão ao fundo e um balcão em mármore que se ilumina à noite. Lá são servidos drinks e café durante todo o dia. A Individual Zone é um espaço para relaxar de forma mais privativa, com cadeiras de design assinadas que embelezam ainda mais o hotel. Na parte gastronômica, um Sushi Bar que abre para jantar. E ainda tem o restaurante Terraço Jardins onde é servido o completo brunch aos finais de semana, eu fui e adorei! A marca Renaissance oferece uma proposta de lifestyle e ao longo da estadia sempre apresenta agradáveis surpresas aos seus hóspedes. Esse belo hotel cinco estrelas sabe muito bem combinar alta qualidade em serviços com decoração e design modernos em toda a sua estrutura. Suas dependências contam com 444 apartamentos, sendo 55 suítes e uma suíte presidencial de

Amplas salas decoradas

O imponente prédio na Alameda Santos

A vista da selva de pedras através da janela do apartamento visitantes devem utilizar o revestimento facial, obedecer o distanciamento social, devidamente sinalizado no hotel, e podem higienizar suas mãos em diferentes totens de álcool em gel presentes nos espaços públicos. Os quartos também apresentam um selo de limpeza após a higienização do espaço, sendo o mesmo lacrado até a chegada

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respeito, com 309m². A conexão wi-fi é gratuita e funcionou de forma rápida e estável no quarto e em todas as dependências. O serviço de quarto funciona 24h. Quer mais luxo? - A suíte presidencial é perfeita para você se sentir um Vip!. Os 309m² de área acomodam sala de estar com lareira, TV e home theater; sala de jantar com cozinha equipada; quarto com cama super king, TV e dois closets; banheiro com banheira de hidromassagem; escritório com TV, duas linhas telefônicas e impressora; e ainda um solarium com jacuzzi para quatro pessoas com sauna, sala de massagem e serviços personalizados. O hotel está próximo ao Aeroporto de Congonhas (em torno de 20 minutos sem trânsito) e oferece fácil acesso às principais ruas, avenidas e outras atrações da cidade. Além disto, estar a apenas uma quadra da Avenida Paulista é um diferencial e tanto. Para quem viaja a negócios, é ótimo poder sair um pouco do hotel para caminhar na rua, ver o movimento. Para quem viaja a lazer, é ótimo para fazer compras e comer bem. Lembrando que tem estacionamento, com serviço de manobrista. Nesta retomada, a saúde e a segurança dos hóspedes continuam sendo a principal prioridade da propriedade. Seus já rigorosos padrões de limpeza e medidas de segurança foram atualizados para se alinharem ao Protocolo de Limpeza da Marriott Internacional e às normas do Estado de São Paulo. Todos os associados, hóspedes e

O luxo ao anoitecer

Suíte presidencial

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do hóspede. Dentro dos quartos, o hóspede terá disponível toalhinhas higienizadoras para seus objetos pessoais. O Renaissance conta ainda com o apoio da tecnologia para proteger seus hóspedes sem prejudicar a interação tão importante para a marca. Via aplicativo em seu telefone móvel é possível realizar check in e solicitações prévias à sua chegada aos Navigatos, recepção, room service, academia e SPA. Para acessar o quarto basta utilizar a tecnologia Mobile Key, implantada em toda a

propriedade, em que o hóspede acessa o quarto com o seu telefone. Além disso, o cardápio dos restaurantes está disponível via QR code nos quartos e os pedidos podem ser feitos via aplicativo.

Quando o assunto for Gastronomia

Mesmo que você esteja viajando a negócios, e não tenha tempo de explorar a gastronomia, vai poder conhecer um pouco da culinária brasileira dentro do próprio hotel, seja tomando um drink ou provando pratos

As mesas estão espaçadas, conforme determinação das Autoridades Sanitárias

regionais. A experiência super vale a pena! O Chef Icaro Rizzo diz: “Toda a nossa equipe foi treinada e está preparada para atender com excelência os nossos hospedes mais exigentes, o nosso foco é a excelência”. O restaurante Terraço Jardins oferece pratos da cozinha contemporânea com influências brasileiras. Embarque em uma aventura culinária que explora todo o Brasil. Desfrute dos pratos tradicionais favoritos de São Paulo, de coquetéis diferenciados e de uma extensa lista de vinhos. Aberto para café da manhã, almoço e jantar. O brunch servido aos domingos no restaurante Terraço Jardins é de não querer ir embora. O serviço impecável e a gastronomia dos Deuses.

com capacidade para 800 garrafas e mais de 100 rótulos de todo o mundo.

Quando o assunto for Diversão

RESTAURANTES E SERVIÇO DE QUARTO O horário de serviço de alimentos & bebidas foi reorganizado para respeitar os regulamentos estabelecidos pelas autoridades locais (sujeito a alteração). LIVING LOUNGE BAR & SUSHI De segunda à sexta-feira Café da Manhã das 7h às 10h Almoço e Jantar das 12h às 21h

O The SPA at Renaissance é um refúgio de bem-estar que oferece uma maravilhosa seleção de terapias e tratamentos inspirados pelos elementos da natureza. Em conjunto com o Renaissance Fitness, forma um espaço para a manutenção do corpo e mente para hóspedes e clientes da região. As terapias exclusivas utilizam produtos naturais, veganos e cruelty-free, alinhado com o conceito de vida natural e consumo sustentável. Super recomento, a gerente Juliana é atenciosa e faz questão de apresentar todos os detalhes. Por isso, muitos viajantes de negócios o escolhem como opção. Definitivamente vale muito a pena! Não é exagero dizer que é um dos melhores hotéis da capital paulista. Com localização privilegiada, estrutura impecável, quartos confortáveis e bonitos, ótimo serviço, bons restaurantes e diferentes opções de lazer, você vai aproveitar muito a viagem mesmo se não tiver tempo de sair do hotel para nada. Que tal, ter um cinco estrelas preferido para chamar de seu? Aproveitem.

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RESTAURANTE TERRAÇO JARDINS Sábado e Domingo Brunch das 11h às 16h

IN ROOM DINING Diariamente das 7h às 21h Mais informações sobre a propriedade e reservas, acesse: www.renaissancesaopaulo.com.br É no lobby do hotel que os hóspedes encontram o Living Lounge Bar & Sushi, que oferece drinks exclusivos e petiscos incríveis, além de um delicioso sushi bar. O lugar possui uma carta de cervejas artesanais brasileiras, diversas opções de caipirinhas e vinhos com uma adega

A Academia está preparada para atender os mais exigentes também!

Sobre o Renaissance Hotels

Com mais de 160 hotéis em mais de 35 países ao redor do mundo, o Renaissance Hotels alcançou um patamar de excelência com o mais poderoso portfólio de hotéis da sua história, reforçando seu comprometimento com design por meio de reformas estonteantes e rumando em direção a um crescimento internacional dinâmico. No mundo todo, o Renaissance Hotels conecta viajantes com o espírito local por meio do seu design inusitado, divertidos rituais noturnos em bares e Navigators cativantes, que te convidam a experimentar o inesperado tanto dentro quanto fora do hotel. Mantenha-se conectado com o Renaissance Hotels no Facebook, Instagram, YouTube e Twitter @RenHotels. O Reinaissance Hotels tem orgulho de fazer parte do Marriott Bonvoy, o novo nome do programa de viagens da Marriott, que substitui os antigos Marriott Rewards®, The Ritz-Carlton Rewards® e Starwood Preferred Guest® (SPG). O programa disponibiliza a seus sócios um portfólio incrível de bandeiras internacionais, bem como experiências por meio da plataforma Marriott Bonvoy Moments, oferecendo ainda benefícios incomparáveis, como a possibilidade de juntar pontos que podem ser trocados por diárias gratuitas e noites que podem ser contabilizadas para se obter reconhecimento de status Elite. Para se cadastrar gratuitamente ou saber mais sobre o programa, visite MarriottBonvoy.marriott.com.

A piscina fica no mesmo piso do SPA, e tem um bar para atender os hóspedes mais exigentes

turismo

Fernando de Noronha

Reabertura do arquipélago ao turismo tem novas regras para visitantes, ainda mais rígidas no pós-pandemia

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reabertura total para o turismo em Fernando de Noronha aconteceu no último dia 10 (outubro), com a chegada de dois voos trazendo visitantes de diversas partes do País, muitos deles com passeios adiados desde o início da pandemia. Tanto que, dos 214 passageiros que desembarcaram, 172 eram turistas que foram ao arquipélago pernambucano para curtir as praias paradisíacas daquele região, sem dúvida um dos locais mais cobiçados do Brasil. Todos que chegaram à ilha, precisaram cumprir rigorosamente o protocolo de saúde determinado pelo Governo de Pernambuco para a segunda etapa de flexibilização do turismo em Noronha.

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A principal regra é a obrigatoriedade da realização do teste RT-PCR (nariz e garganta) para eventual detecção da Covid-19, no dia anterior ao embarque ou na data da viagem. E ainda o uso do aplicativo de celular Dycovid – Dynamic Contact Tracing, durante o período de estadia na ilha, para a rastreabilidade de uma possível circulação do vírus. “Com muita responsabilidade estamos abrindo de forma geral para todos, os que já tiveram ou não, o novo coronavírus. A abertura coloca a vida em primeiro lugar, respeitando os protocolos, para voltarmos com o turismo da forma tão aguardada nos últimos meses, mas sempre priorizando a vida das pessoas”, diz o administrador da ilha, Guilherme Rocha. Objeto de desejo - A verdade é que Fernando de Noronha continua sendo um dos destinos nacionais verdadeiro objeto de desejo - mais procurados por turistas em busca de beleza e contato com a natureza exuberante da ilha. Uma das provas disso é o levantamento divulgado no início do mês pela plataforma Kayak, cujas buscas registraram um aumento de 115,45%, comparadas aos cinco dias anteriores ao anúncio de reabertura. “Temos observado que os destinos domésticos es-

tão sendo mais procurados pelos brasileiros. Parte disso deve-se às restrições internacionais por conta da pandemia do coronavírus”, analisa Eduardo Fleury, diretor de Operações do Kayak no Brasil. Destinos - Realizada no final de setembro, a pesquisa considerou as buscas por voos de ida e volta, saindo

Com a pandemia, arquipélago retomou a lista de destino dos mais procurados no País

Convite aberto para turistas, mas com orientação

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de todos os aeroportos do Brasil com destino ao aeroporto de Fernando de Noronha. Foram consideradas as pesquisas feitas com esse destino para viagens entre 1º de outubro a 31 de março de 2021. Ainda segundo o estudo, de maneira geral Fortaleza, Juazeiro do Norte, Maceió e Campo Grande estão entre os destinos brasileiros mais procurados. Noronha enfrentou o registro dos primeiros casos de Covid em março, colocando em alerta as autoridades locais e do continente, devido às dificuldades para rápidos deslocamentos de eventuais contaminados. Voos foram imediatamente suspensos e até que mora na ilha ficou literalmente “isolado” de forma compulsória, até que medidas sanitárias fossem adotadas. No momento, com a situação controlada e dentro das medidas de flexibilização determinadas pelo Governo de Pernambuco, o visitante deve assinar um Termo de Compromisso de Ajustamento de Conduta concordando com o cumprimento do protocolo e das orientações da Vigilância Sanitária do arquipélago. Além dos turistas e visitantes em geral, a assinatura do termo vale também para trabalhadores e prestadores de serviço.

turismo

A elegância na Zona Sul carioca Com vista privilegiada e acesso direto à Prainha do Vidigal, o Sheraton Grand Rio Hotel & Resort se encontra em um dos locais mais exclusivos e sofisticados da Zona Sul carioca

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Por Liberado Junior

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última reforma, que custou 55 milhões de dólares, elevou a experiência para outro nível. Os mais atentos notarão que o nome do hotel tem o Grand. Não à toa, ele já foi escolhido por muita gente famosa para a hospedagem, como Tony Bennet, Barry White, George Bush, Sophia Loren, Rei Philip da Bélgica e Rod Stewart. Moderno, amplo e bonito, o lobby te recebe com orquídeas, embelezando o ambiente, você sente que acertou na escolha enquanto caminha até a recepção. No espaço há um business center integrado ao ambiente, com computadores à disposição, mas também com uma mesa vazia com tomadas, para que os hóspedes possam interagir e trabalhar no ambiente.

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O hotel é literalmente pé na areia, ou seja, você desce até a área da piscina e já estará de camarote com vista para a Praia do Vidigal. Para chegar nela basta descer poucos degraus e aproveitar o mar. Nesse momento sem o tradicional serviço de praia oferecido pelo hotel. Você está a apenas dois minutos de carro do Leblon e cinco minutos de Ipanema. Dá até para ir andando pelo calçadão se você tiver disposição. Uma dica é ir no final da tarde, quando não está tão quente, e se quiser se exercitar realmente ir até a Pedra do Arpoador assistir ao pôr do sol bebendo uma deliciosa água de coco. São 538 quartos, em 14 diferentes categorias. Todos os quartos estão renovados e oferecem todo o conforto

de um hotel cinco estrelas. A nossa dica é não economizar, pois um quarto com vista para o mar tornará a sua estadia muito mais interessante. O visual dos quartos é realmente de tirar o fôlego! O sinal do Wi-Fi funciona em todas as dependências do hotel e é gratuito. O hotel oferece três piscinas. A piscina principal é ótima e a profundidade é variada. Além disto, há uma parte rasa, onde as crianças e até mesmo os bebês podem ficar brincando com total segurança junto aos pais. Há ainda uma piscina infantil e outra para adultos, uma colada na outra. Para os dias frios (tem isso na cidade?) há ainda uma jacuzzi, que não pode ser usada por crianças, mas é ótima para adultos.

variado e delicioso Buffet no almoço e cortes de carnes nobres no jantar. Durante a pandemia o café da manhã é servido no local. O restaurante é um ótimo custo-benefício, sendo ideal para quem gosta de comer muito. Resumindo: O hotel tem localização mais do que privilegiada e acordar e dormir com o som do mar, além do visual de tirar o fôlego, faz a viagem de qualquer pessoa ser melhor. O hotel é perfeito principalmente para quem viaja a lazer, pois mesmo que você fique o dia inteiro lá dentro irá curtir bastante. Para quem viaja a negócios também vale muito a pena, afinal, sempre é possível dar uma escapadinha para um mergulho, certo?

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As opções gastronômicas são um diferencial do hotel. Sair para almoçar e jantar? Só se você quiser. Claro que todo mundo acaba indo à Rua Dias Ferreira (que ultimamente é manchete internacional, até carro sem capota circula por lá), um point gastronômico no Leblon, mas é sempre importante quando um hotel oferece boas opções e vários restaurantes e bares. Poucos hotéis da cidade têm uma estrutura tão boa de alimentação como o Sheraton Grand Rio. Bar Lobby: localizado no lobby, oferece uma atmosfera ideal para relaxar depois de um dia agitado. Com cardápio variado, o bar é climatizado e oferece vista para o mar. Casarão: localizado entre as piscinas, oferece um

turismo

O luxo do JW Marriott Hotel Rio de Janeiro A propriedade convida hóspedes a desfrutarem de uma experiência de

alto padrão na Cidade Maravilhosa Em tempo de Covid-19, todos os cuidados são poucos. Nossa equipe se hospedou por lá e garante que a equipe é confiável e está sempre disposta a dar dicas ou ajudá-lo a planejar seus dias e noites no Rio de Janeiro.

bebidas

ocalizado na frente da Praia de Copacabana, JW Marriott Hotel Rio de Janeiro possui apartamentos e suítes elegantes, amenidades especiais e um serviço impecável, mesmo quando o horário da academia tem que ser programado para evitar aglomeração. Nesta retomada, a saúde e a segurança dos hóspedes continuam sendo a principal prioridade da propriedade. Seus já rigorosos padrões de limpeza

e medidas de segurança foram atualizados para se alinharem ao Protocolo de Limpeza da Marriott Internacional e às normas dos órgãos governamentais (federal, estadual e municipal). Todos os associados, hóspedes e visitantes devem utilizar máscaras, obedecer ao distanciamento social, devidamente sinalizado no hotel, e podem higienizar suas mãos em diferentes totens de álcool em gel presentes nos espaços públicos.

A partir de um aplicativo, hóspedes agendam atividades na academia, uma das mais completas da rede hoteleira

O hotel conta ainda com o apoio da tecnologia para proteger seus hóspedes sem prejudicar a interação. Via aplicativo do Mariott Bonvoy em seu telefone móvel é possível realizar check in e solicitações prévias à sua chegada à recepção e academia. Opções de lazer não faltam dentro do hotel. Os hóspedes podem dar um mergulho na piscina e colocar as atividades físicas em dia na academia. Ou simplesmente relaxar com um vista de Copacabana igual a de um cartão postal. Restaurantes e serviço de quarto O horário de serviço de alimentos & bebidas foi reorganizado para respeitar os regulamentos estabelecidos

pelas autoridades locais (sujeito a alteração). Se estiver com fome, não hesite em acionar o Room Service, que em instantes eles levam ate você a sua escolha. O café da manhã preserva todos os alimentos e a limpeza constante do mobiliário em todo o período que os hospedes estão no salão Lazer e Fitness Center O horário de serviço das instalações de lazer também foi reorganizado devido às novas regras estabelecidas pelas autoridades de saúde. A área de lazer na piscina mantem-se aberta diariamente, das 9h às 17h, enquanto o Fitness Center tem frequência regulada mediante agendamento

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O conforto impera nas acomodações, mantendo o padrão internacional da marca Marriott

Localização A Estação de Metrô Siqueira Campos está a 750 m. O Forte de Copacabana fica a 1,9 km de JW Marriott. O hotel está a 10 km do Aeroporto Santos Dumont e a 25,3 km do Aeroporto Internacional do Galeão. Av. Atlântica, 2.600, Copacabana, Rio de Janeiro, CEP 22041–001, Brasil.

Atrativo à parte, a piscina do Mariott também funciona ‘belvedere’ das praias cariocas

vinho

Tipo de vinho revela traços de

ma das bebidas mais admiradas em todo o mundo, não só pelo sabor mas também por suas importantes características nutricionais, o vinho mostra-se extremamente benéfico para a nossa saúde. Todo bom consumidor de vinho pode dizer que tem uma uva ou um sabor favorito desta bebida... Mas você sabia que esta informação também tem muito a ver com a sua personalidade? Sim! O seu vinho preferido pode falar muito sobre você! Vinhos tintos secos - Um estudo francês realizado pela revista French Wine With Style revelou várias características interessantes sobre consumidores que preferem vinhos com sabor mais seco. A revista afirma que eles são menos impulsivos do que os que preferem vinhos doces. A justificativa é relacionada com o consumo de açúcar, que pode aumentar a característica impulsiva em humanos. A mesma pesquisa revela que consumidores de vinho tinto são mais descontraídos em relação aos outros. Outras constatações: os maiores apreciadores são geralmente casados, formados, consomem regularmente a bebida e se descrevem como inteligentes, fortes e confiantes. Vinhos brancos - De acordo com a pesquisa, con-

sumidores de vinho branco são muito ligados ao seu status no emprego. Eles geralmente trabalham muito e têm interesse em crescer na carreira. São mais tímidos quando comparados com os apreciadores de vinho tinto ou rosé, mas são mais práticos e brilhantes. Vinhos rosé - Os consumidores desse tipo de vinho são o exato oposto daqueles que apreciam vinhos tinto ou branco. São considerados extremamente extrovertidos e se relacionam facilmente com qualquer pessoa ao seu redor. A pesquisa os classifica como mais charmosos, calorosos e muito barulhentos; por este motivo também são classificados como mais jovens e solteiros. O perfil extrovertido e jovem do consumidor de vinho rosé permite que estas pessoas sejam, tradicionalmente, mais adaptadas a mudanças, já que sentem prazer em fugir da rotina ou do óbvio, inclusive nos sabores de vinho. O seu vinho preferido pode dizer muito sobre a sua personalidade, mas é preciso entender que toda regra tem sua exceção... Se você não se encaixou em nenhum dos perfis encontrados acima não se preocupe! O importante é que esteja satisfeito com o sabor do seu vinho preferido quando está relaxando, se divertindo com os amigos ou com a família, ou simplesmente apreciando uma boa refeição.

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PERSONALIDADE

mito

80 ANOS

Por Anderson Firmino (Colaborou Ted Sartori)

O que faz de Pelé uma pessoa especial? O alcance de seus feitos esportivos, sem dúvida, o tornam um dos maiores personagens do nosso tempo. Três Copas do Mundo conquistadas, dois títulos mundiais com o Santos, mais de 1.200 gols, verdadeiro gênio da bola nos pés... O homem que já foi recebido, sem cerimônia, por presidentes, príncipes, reis e rainhas e demais súditos, chegou aos 80 anos. Mas Pelé vai muito além do fato de ser o maior jogador que o ‘Planeta Bola’ já viu. E muita gente desconhece essa porção ícone pop do Atleta do Século XX.

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Eterno - Filmes sobre ele? Há vários. O mais conhecido talvez seja o documentário “Pelé Eterno”, de 2004. Assinado por Aníbal Massaini Neto passeou pela carreira do Rei, com beleza e emoção. E novidades tecnológicas, como a reprodução em computador do gol mais bonito de sua carreira, marcado diante do Juventus, na Rua Javari, em 1959. Tem como mérito o garimpo de gols até então inéditos em vídeo. Antes desse longa, em 1974 - ano em que deixou o Santos - o documentário “Isto é Pelé” já tentava

No longa “Pelé Eterno”, de 1974, imagens que ficaram para a história do futebol

Fotos: Reprodução

as telonas, já se falou muito de Pelé. E o Rei também contou outras tantas histórias. Na propaganda, sua imagem vendeu (e ainda vende) dezenas de produtos dos mais variados. Ator de novela? Também foi. De humorístico? Sim! E até pelo banco de “A Praça é Nossa” ele já passou. Isso sem falar nas tabelinhas geniais com nomes do peso de Elis Regina e Jair Rodrigues. A revista Mais Influente Business conta um pouco desse lado da trajetória de Pelé além dos gramados. Também houve golaços, outros nem tão bonitos. Mas nunca se deixou de falar (ou parar para ver) quando o assunto é Edson Arantes do Nascimento. O certo é que ao longo de sua vida, Pelé mostrou seu gosto para além dos campos. Foi ele mesmo, Nascimento, Pedro Mico. Enfim: descreveu uma trajetória que, se não teve o mesmo brilho do jogador (seria algo bem complicado, convenhamos), deixou sua marca em diversos momentos.

Em “Fuga para a Vitória”, de 1981, parceiros de cena como Michael Caine e Sylvester Stallone; no Brasil, convidado por Renato Aragão, atuou em “Os Trapalhões e o Rei do Futebol”, em 1986: alegria para a garotada

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desvendar a força do maior jogador de todos os tempos, seja na impecável força física ou no talento incontestável. Já “O Rei Pelé”, de 1962, dirigido por Carlos Hugo Christensen, trazia a trajetória de Pelé desde o nascimento até o ano da produção, misturando atores (como Clementino Kelé, que interpretava Dondinho, o pai do Rei) e os próprios envolvidos (casos de Celeste, mãe de Pelé; Lula, técnico do Santos de ouro dos anos 1950/1960; e Pepe, o eterno Canhão da Vila). O mais recente, “Pelé, o Nasci-

Publicidade e elegância no auge da carreira, com ternos que “não amassavam”

Futebol Clube. No filme, dirigido por Carlos Manga, atuando como goleiro (nenhuma novidade para Pelé), faz um gol de tiro de meta. Algo impensável, mas nem tanto para quem fez do futebol uma arte digna de cinema. Garoto-propaganda - Se Pelé fazia sucesso no cinema, na telinha da TV também não fazia por menos. Vendeu-se de tudo com sua imagem na publicidade: televisores (Colorado), pilhas (Rayovac, sendo que em uma das vezes gravou na Vila Belmiro, ao lado de Robinho), refrigerantes (Pepsi), suplemento alimentar (Vitasay, um clássico), celulares (Nokia) e cartões de crédito (Mastercard), para ficar em alguns exemplos. Muitos anos antes, foi garoto-propaganda da Ducal, famoso magazine de roupas masculinas, especialista em ternos que “não amassavam”. Na telinha - Na dramaturgia, não fez somente o papel de Rei do Futebol. Na novela “Os Estranhos”, levada ao ar de março a julho de 1969, pela extinta TV Excelsior, Pelé assumiu o papel do escritor Plínio Pompeu, conciliando as gravações com os jogos pelo Santos. Na trama, ele tinha contato com extraterrestres (os estranhos do título) interpretados por Cláudio Correa e Castro, Rosamaria Murtinho e Regina Duarte. Dois anos antes, em 1967, Pelé apareceu como ele mesmo - e vestido com a camisa do Peixe - em uma hilária e memorável participação em um episódio da “Família Trapo”, programa de humor semanal da TV Record. Ele, supostamente, substituiria Bronco (Ronald Golias) no time da garotada da rua. Sem saber de quem se trata, Bronco ensina o Rei a bater pênalti com paradinha, em uma das sequências mais incríveis da televisão brasileira. Décadas depois, outra participação de Pelé como ele mesmo em teledramaturgia foi como um dos diversos convidados do bar de Dona Jura (interpretada por Solange Couto), na novela “O Clone”, da Rede Globo, em 2002. E teve direito até ao Rei dar uma canja como cantor, entoando a música para incentivar a Seleção no Mundial de 2002 - e que acabou vencido pelo Brasil. Solta a voz, Rei! - Falando em música, Pelé é craque e sabe esco-

Fotos: Reprodução

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mento de Uma Lenda”, fala sobre o início da caminhada do Rei até o título na Copa de 1958, com alguns tons ficcionais - o cantor Seu Jorge faz o papel de Dondinho; enquanto Milton Gonçalves o de Waldemar de Brito, responsável por levar o futuro Rei para o Santos. Produção norte-americana, é toda falada em inglês; Pelé faz uma ponta no filme, enaltecendo seu lado ator. E atuar nunca foi mistério para o Atleta do Século XX. São várias as facetas de Pelé, nas telonas e nas telinhas. Que tal falar de “Fuga para a Vitória”, filme de John Huston, ao lado de Michael Caine e Sylvester Stallone? A fita, de 1981, se passa em um campo alemão de prisioneiros de guerra. E com direito a gol de bicicleta de Pelé. Já em “Os Trombadinhas”, de 1979, Pelé interpreta a si mesmo, mas como uma espécie de detetive no combate a uma quadrilha que fazia mal para os meninos de rua. No longa, vive a cena que virou hit na internet décadas depois, quando participa de uma cena com uma das criminosas e sai a famosa frase do Rei envolvendo Jô Soares. Fora a habilidade nas lutas com os bandidos. Já em “Pedro Mico”, de 1985, de Ipojuca Pontes, fez até uma cena mais apimentada com Tereza Rachel. Também fez comédia. E logo com a trupe mais querida pelas crianças durante décadas. Em “Os Trapalhões e o Rei do Futebol”, de 1986, ele vivia Nascimento, um jornalista às voltas com os desmandos dos dirigentes do Independência

lher bem quem o acompanha, assim como fazia em campo. É só lembrar do compacto que gravou com Elis Regina (ou seria o contrário?) em 1969, chamado justamente de “Tabelinha”. Em cada lado, uma canção com letra do Rei: “Perdão Não Tem”, romântica, e “Vexamão”, que conta justamente as agruras que vivia pelos pedidos para dar uma de cantor e tocar violão, algo que ele fazia nas concentrações do Santos e da Seleção Brasileira. O grande sucesso popular de Pelé como compositor foi “Cidade Grande”, imortalizada na voz de Jair Rodrigues, e composta em momentos de solidão do Rei em Nova Iorque, sede do Cosmos, time que defendeu após deixar o Santos. Os versos principais “...abre a porteira, que eu quero entrar/Cidade grande me faz chorar/Abre a porteira que eu quero entrar/Aqui não tenho o que eu tenho lá” - cá entre nós - soam como um gol de placa.

Pelé gravou discos e fez parcerias com famosos, como Wilson Simonal e Elis Regina

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Jornada dupla: jogando pelo Santos e atuando ao lado de Regina Duarte e Rosamaria Murtinho, em “Os Estranhos”; em participação memorável no humorístico “Família Trapo”, recebendo ‘toques’ desastrados de Bronco (Ronald Golias)

direito

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É necessário proteger os dados pessoais dos empregados?

Por Juliane Cavalini

enho ouvido muitos empresários questionando: “O que é essa Lei Geral de Proteção de Dados?”; “Essa lei vai pegar?”; “Não seria uma questão de segurança saber tudo sobre o meu funcionário?”; “E os meus custos? Lucros? Responsabilidades?”; “Eu sempre serei multado?” Essas e muitas outras perguntas têm sido recorrentes nos últimos dias. A questão é que a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) chegou, e com ela várias obrigações, ou melhor, adequações serão cobradas; no entanto, isso tem sido visto como algo totalmente negativo, mas não é bem assim. A LGPD protege os dados da pessoa natural identificada ou identificável, e essa tutela também abrange os dados pessoais dos empregados, haja vista que também são pessoas naturais. O tratamento dos dados pessoais pelos empregadores deve ser realizado inicialmente por uma triagem dos dados, que já foram coletaram em razão da celebração dos contratos de trabalho vigentes, observando três princípios básicos: necessidade, finalidade

e adequação. De uma forma bem suscinta, a necessidade se constada ao avaliar se determinado dado coletado é necessário para a vaga que foi preenchida. (É necessário saber se empregado é fluente em inglês para trabalhar no almoxarife, por exemplo?) Em relação à finalidade é importante observar e responder a seguinte pergunta: Por que eu preciso daquele dado pessoal do emprego? O que será feito com ele? Por exemplo: a empresa coleta informações sobre os filhos do empregado para

pessoais do empregado, o empregador deverá analisar em quais bases legais aquela coleta se enquadra, ou seja, o empregado deverá fornecer o consentimento para a coleta? Ou seria uma coleta embasada no legítimo interesse? São análises que precisarão ser realizadas para demonstrar toda a conformidade da empresa/empregador em relação à LGPD. É claro que essas mudanças assustam, sobretudo porque chegam escoltadas de várias penalidades, mas que também possuem o seu aspecto positivo, obrigando as empresas a revisitar os dados pessoais de seus trabalhadores e, de repente, identificar qualidades e qualificações até então esquecidas, desconhecidas, mal aproveitadas e mal exploradas. Sem contar que o fato de estar em conformidade com a LGPD, trará à empresa uma imagem positiva ao mercado, favorecendo o seu ranking o que possibilitará a expansão de seus negócios, ante a confiabilidade que irá reverberar. Histórica e brevemente, se retroagirmos para 1990 - quando o Código de Defesa do Consumidor entrou em vigor - houve muita resistência e críticas em relação às obrigações e responsabilidades que aquela nova lei estava trazendo, porque muitas empresas (fornecedores, distribuidores, fabricantes) tiveram que sair de sua zona de conforto e se enquadrar às novas diretrizes legais; porém, hoje, podemos ver de forma lúcida que aquela mudança era necessária, importante e oportuna, o que certamente ocorrerá com a nova LGPD.

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verificar se ele terá direito a bolsa família. A finalidade foi atendida! No que tange à adequação, a pergunta é a seguinte: o dado pessoal coletado do empregado está dentro do escopo, ou seja, é útil, importante, dentre as suas atribuições na empresa? Confirmadas essas três perguntas, certamente a coleta daquele(s) determinado(s) dado(s) pessoal(is) será legítima, e daí então, na fidedigna posse dos dados pessoais do trabalhador, o empregador deverá trata-lo, protege-lo de acordo com os princípios e bases legais da Lei Geral de Proteção de Dados. Existem várias formas de tratamento, uma delas seria anonimizar os dados coletados, de modo a impedir que o titular seja identificado. A mais conhecida é a criptografia. Além disso, para o tratar dos dados

De olho nas STARTUPS NO BRASIL: o mercado está aquecido Por Bettina Chateaubriand

número de startups aumentou mais de 500 por cento em oito anos, com vários negócios inovadores. Em tempos de pandemia, grandes empresas aceleraram o investimento digital, impactando na busca por este modelo de negócio escalável e repetível. Prova disso foi a recente aquisição de startups pela Natura, Nubank, Stone e Magalu, com investimentos bilionários. Esse crescimento exponencial exige, porém, um ambiente nas startups, mais estruturado e focado para a velocidade das mudanças. Para Julian Tonioli, investidor anjo e sócio da Auddas - empresa que ajuda donos de negócios - as startups que estão sendo adquiridas atendem a três parâmetros que o investidor quer de uma empresa. A primeira delas, supondo que seja a primeira rodada de captação, é se o mercado é grande o suficiente (ou se aquele problema que o empreendedor está tentando resolver é um problema grande o suficiente) versus o valor que ele imagina cobrar pela solução daquele problema.

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empresas

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“Você consegue cobrar de 10 a 15 por cento do valor papel dos investidores anjo porque aceleram o processo que você gera para o seu usuário. Então, se você gera com a experiência e o pitch para que outros investidores o valor de R$ 1 mil, não vai conseguir cobrar R$ 800,00. se interessem pela startup. O que tem acontecido tamIsso dá a ideia se a empresa é grande o suficiente e se bém é que “investidores de sucesso voltam ao ecossisela tem um posicionamento que viabiliza a relação de tema e fomentam as novas startups”, completa. troca de valor dela para com o cliente”, explica Tonioli. Julian exemplifica, ainda, sobre as vantagens das A segunda etapa é incorporações por meio da avaliar a qualidade do sua experiência na aquisiempreendedor. É muito ção da Singu pela Natura, difícil avaliar a qualidade na qual participou do time técnica do empreendedor de transação e também porque o investidor tem como investidor. “A Natura pouco contato com ele. A poderia ter desenvolvido a não ser que já o conheça tecnologia. Mas demorapor conta de outro tipo de ria muito tempo e gastaria engajamento. “A gente bem mais dinheiro do que consegue avaliar a stara Singu. Dessa forma, a tup a partir de algumas grande empresa não precaracterísticas como a cisa começar do zero porvisão, a ambição e a caque ela parte de uma base pacidade que o empreenestabelecida de conceitos dedor tem de explicar o e por isso, não precisa reproblema que quer resolcomeçar. É mais fácil para ver e o contexto histórico a companhia comprar alJulian Tonioli é investidor anjo que ele quer resolver”, guma coisa que já tenha completa Tonioli. massa razoável para que E, por último, o investidor vai avaliar a possibilidade não queime esse novo negócio, conforme fique maior”. dessa empresa em ter liquidez no futuro. Ele olha para O processo de M&A (fusão e aquisição) segue várias companhia pensando: se tudo der certo aqui, como etapas como diligência, governança adequada, controserá o retorno do investimento, quem pode comprar les legais até o documento detalhado da transação. E essa empresa, qual seria o final da estrada. “Como in- nos próximos 12 meses terá ainda, no País, uma acelevestidor, você só retorna ração positiva, uma janela o capital se ela for listada favorável, mesmo no cecaso fique grande ou se nário da Covid. “Por isso, ela for vendida”, afirma o foque nos fundamentos, empresário. estabeleça prioridades, Investidores em geral cuide do time”, aconselha. são mais ativos em alguns Seguindo esse penseguimentos, ficando mais samento, a empresária fácil de avaliar o investiTalita Lombardi, fundadomento. Por outro lado, é ra da StartupsStars, diz importante que o dono da também que o mercado startup escolha seus inde startups está aquecido vestidores com quem está pois diversas empresas se relacionando. E, princitradicionais precisaram palmente, escolher bem o avançar no processo de investidor anjo ou o Smart digitalização e expansão Money porque é aquele de mercado. A melhor que vai agregar capital e forma para algumas, foi Talita Lombardi, da StartupsStars conhecimento. “Ter os ininvestindo ou comprando vestidores certos na sua soluções para alcançar empresa faz muita diferença porque eles vão entender o essa meta de maneira mais precisa. estágio da companhia e a dinâmica do mercado, além de Ainda que a pandemia global provoque impactos nefacilitar contatos e a introdução de novos investimentos gativos consideráveis para todos os setores da econopara uma nova rodada futura.” mia, por outro lado, cria oportunidades únicas para as Para encontrar investidores existem aceleradoras, startups. Elas possuem a capacidade de se adaptarem associações, entidades e está cada vez mais fácil ter rapidamente e devem usar isso a seu favor, para entenacesso aos fundos Canary, Maya, Domo e outros de pri- der a direção das novas demandas dos clientes e assim vate equity e venture capital. Tonioli reforça novamente o sobreviverem.

marketing

Jellyfish adquire brasileira Reamp e reforça empresa líder global de data-driven marketing

Rob Pierre, co-fundador e CEO da Jellyfish

mpresa global que integra dados, criatividade e compra de mídia, a Jellyfish acaba de adquirir no Brasil a Reamp, pioneira e líder nacional em marketing programático. Juntas, as operações passam a somar expertises, expandir atuações e consolidar no País o conceito de digital partner, oferecendo suporte às marcas em todos os estágios de maturidade digital. A Jellyfish também chegou recentemente ao México e à Colômbia, com a aquisição da San Pancho, empresa que combina tecnologia e consultoria. É mais um passo de consolidação no continente. A ambição da Jellyfish é escalar as estratégias hoje desenhadas pela Reamp para clientes como Sanofi, Natura, Movida, Bradesco, BP e 99, agregando soluções e competências inovadoras que permitirão à

empresa brasileira estender sua oferta e alcançar novos mercados. A multinacional britânica pretende desenvolver o mercado latino com modelo comercial transparente, implementação de modelos in-house, aceleração da transformação digital das marcas pelo marketing e desenvolvimento de soluções tanto para as marcas brasileiras, quanto para as que querem entrar no país. Quarta maior - A empresa

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Com esse movimento, a gigante global britânica de marketing digital cria o quarto maior escritório no mundo e se consolida na América Latina

criatividade e experiência, além de formação e desenvolvimento. A gigante digital atende marcas globais como eBay, Spotify, Samsung, Aviva Investors e UGG. Reconhecimento - “A união com a Reamp é um acerto claro: nos reconhecemos em seus valores, na proximidade com o Google e na qualidade dos serviços prestados. Juntos, nos tornamos agora um parceiro digital, fornecendo o conhecimento, a tecnologia e o trabalho em equipe para apoiar os anunciantes em suas jornadas de transformação digital e ajudá-los a recuperar o controle daquilo que lhes é de direito os dados”, afirma Rob Pierre, co-fundador e CEO da Jellyfish. E acrewscenta: “O Brasil é um País que conseguiu se manter na vanguarda das tendências digitais e nós, da Jellyfish, temos grandes projetos para a América Latina. Por isso, estamos entusiasmados em consolidar a nossa presença na região, que começou em 2019 pela fusão com a Tradelab, e expandi-la em grande velocidade”, completa Pierre. Presente em 18 países, com 1.400 funcionários e 32 escritórios internacionais, a Jellyfish amplia, a partir de agora, o portfólio de serviços oferecidos pela Reamp ao mercado brasileiro - com nova oferta, que permitirá que clientes atuais e futuros se beneficiem de uma estratégia de negócios digital, multicanal, e principalmente, global.

Sede do grupo britânico em Londres: modernidade e bons negócios

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global iniciou suas atividades no País em 2019, com a fusão à tech partner Tradelab. A aquisição da Reamp no Brasil, mercado de alta relevância estratégica global para a Jellyfish, acelera de forma robusta sua presença local e na América Latina. A operação nacional passa a ser a quarta maior do grupo no mundo, atrás apenas da Inglaterra, dos Estados Unidos e da França. No mundo, a Jellyfish oferece um modelo de negócio estruturado em hubs internacionais por expertises, com mais de 50 capabilities em seis áreas centrais: mídia e comunicação, estratégia e transformação, dados e conhecimento, tecnologia e inovação,

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Sócios Reamp: à frente, David Reck, co-fundador e CEO e João Ferraz, sócio e diretor do Estúdio Digital da Reamp; ao centro, Fábio Menezes, sócio e diretor de Desenvolvimento; Sit Sei Wei (ele não é sócio da Reamp, mas advisor) e Ricardo Valente, sócio e diretor de Negócios; e ao fundo, Caio Ferro, sócio e diretor de Operações, e Emmanuel Santana, sócio e CTO.

os sócios permanecem na liderança da equipe brasileira, passando a integrar o quadro de sócios da multinacional e respondendo diretamente a Rob Pierre. A Jellyfish é parceira digital de marcas líderes mundiais como Uber, eBay, Samsung, Spotify, Nestlé, Aviva Investors e UGG. A Jellyfish representa um novo tipo de negócio digital, no qual serviços de agência são combinados com consultoria, treinamento e tecnologias de ponta para entregar os melhores resultados aos clientes. O diferencial da empresa é a adoção de uma cultura global, colaborativa e que gera os melhores resultados para os clientes. Com 15 anos de mercado, a Jellyfish se tornou um dos poucos Google Marketing Partners mundiais.

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Origem em Londres - Fundada em Londres, em 2005, a Jellyfish se tornou um dos poucos e seletos Google Marketing Partners mundiais. Só nos últimos 24 meses, a empresa abriu dez novos escritórios, se estabelecendo em territórios como Ásia-Pacífico, países nórdicos e Oriente Médio. Com a aquisição, a equipe da Reamp reforça o próprio DNA analítico orientado para tecnologia, mídia e dados, mas agrega novas expertises e passa a proporcionar serviços como SEO, produção de conteúdos, criação e web development, além de elaboração de planejamentos estratégicos de mercado. “Estamos entusiasmados em levar a nossa expertise a marcas de todo o mundo, além de proporcionar novas oportunidades de desenvolvimento para os nossos clientes, colaboradores e fornecedores. A publicidade brasileira é consagrada pela sua entrega criativa, mas também pela forma obsoleta de fazer negócios. Com isso, encontramos na Jellyfish, que possui a confiança de marcas líderes mundiais e está na vanguarda da economia digital, a oportunidade de trazer ao Brasil uma nova proposta de valor e governança, que o mercado tanto precisa. Agora seremos globais, com 1.400 especialistas prontos para ajudar as marcas brasileiras”, destacou David Reck, co-fundador e CEO da Reamp, que passa a responder como Managing Director do Brasil. A equipe da Reamp passa a compor o time da Jellyfish no Brasil e

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direito

Divórcio e pandemia

Por Michelle Novaes (*)

elo Instagram a vida a dois parece um sonho. Fotos e mais fotos de viagens incríveis, de experiências compartilhadas como boa mesa, bons vinhos, amigos e família. Uma vida de fazer inveja aos solteiros. Mas aí veio a pandemia e rompeu com o que estava combinado. A faxineira não pode mais ir na casa, a babá dos filhos também. Com todo mundo trancado a vida ficou limitada àquelas quatro paredes que chamamos lar. A louça suja, a cama que nunca mais foi feita, as roupas espalhadas se somaram às inseguranças e medos. E de repente aquele companheiro dos sonhos virou o egoísta que a deixa sobrecarregada e que você não aguenta. Todo mundo já viu esse filme. Mas na pandemia ele foi reprisado milhares de vezes. Se nos primeiros meses da quarentena vimos o número de divórcios despencar, nos últimos três meses o aumento foi exponencial. No nosso cartório - 15º Ofício de Notas do Rio de Janeiro - esse índice praticamente triplicou entre os meses de junho a agosto em comparação

Centro Rua do Ouvidor, 89 - Centro Centro - Rio de Janeiro, RJ De segunda a sexta das 08h às 18h Contato:3233-2600 / 99002-2475 (WhatsApp) Barra Av. das Américas, 500 – Bloco 11 – Loja 106 Barra da Tijuca – Rio de Janeiro, RJ De segunda a sexta das 08h às 18h Sábado das 09h às 15h Contato: (21) 3154 - 7161 / 99002-2475 (WhatsApp) faleconosco@cartorio15.com.br

aos números de março a maio. Ninguém se separa por causa da pandemia, mas digamos que a experiência de confinamento antecipou o que poderia levar mais tempo. A boa novidade do mundo cartorial, contudo, é que agora é possível fazer o divórcio extrajudicial de forma online. Ou seja, não é preciso encontrar pessoalmente o(a) ex para formalizar a separação. A modalidade ainda é pouco conhecida, mas na medida em que as pessoas conhecerem essa possibilidade não restam dúvidas de que será a opção da maioria. Mesmo que a relação termine da forma mais civilizada possível, esse encontro para formalizar o adeus pode ser deveras constrangedor. Para fazer o divórcio online as partes precisam ter certificado digital e participar de uma videoconferência com o tabelião. Com os documentos enviados previamente ao cartório, tudo pode terminar em menos de 15 minutos. (*) Michelle Novaes é tabeliã substituta e CEO do 15º Ofício de Notas do Rio de Janeiro

economia e negócios Por Marco França

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Middle market esmagado Apesar dos produtos com garantias de governo como FGI estarem disponíveis na prateleira dos bancos, estes têm imposto, de forma discricionária, adicional de colateral nas operações para o middle market. Com isto, a taxa final efetiva ficou bastante elevada para o tomador final do crédito, estando próxima de sete a nove vezes a taxa Selic nas operações liberadas.

Novos tempos, velhos comitês Os comitês de banco ainda se baseiam em balanços e colaterais e, muito pouco se dedicam a entender o modelo e a estratégia de empresas. Quem cresceu em receitas na Covid foi relativamente desprezado na sua competência, pois os banqueiros não levam em consideração o resultado positivo recente e, sim, tomam a base de 12 meses de faturamento e balanço fiscal de anos anteriores para a avaliação do montante a liberar. A oferta de crédito, quando sai, vem no conta gotas, mesmo para empresas com baixa alavancagem e margens altas. Quem regrediu na Covid vai ter que se virar revendo seu modelo de negócios, pois o dinheiro está chegando para muito poucos. Infelizmente, para estes setores não vale o critério da média dos 12 meses, dado o purgatório onde ainda se encontram.

Patinhos feios setoriais Vários empresários do setor de serviços e turismo indicam que sofreram queda de até 90% no seu faturamento durante o segundo trimestre deste ano. Em grande parte dos casos, necessitam créditos bem acima de um milhão de reais e não conseguem levantar capital, dado o balanço patrimonial com pouco ativo para oferta de colateral, agravados pelas incertezas de barreiras aéreas ainda vigentes e do novo comportamento do consumidor, pós-Covid. A liberação do Fungetur atende pequenos negócios na maioria dos casos.

Alguns vencedores da Pandemia No distanciamento social, o consumidor formiga resolveu reformar suas casas e as lojas de material de construção nunca venderam tanto. Alguns casos indicam crescimento de 80% na pandemia. O distanciamento social também estimulou alguns segmentos da medicina ligados à estética. A renda disponível de setores da classe A/B foi direcionada enquanto a população ficou recolhida em seus lares. (*) Marco França é engenheiro pela PUC Rio, com MBA pela Coppead (UFRJ) e sócio-diretor da Auddas, empresa de gestão de negócio

negócios

Empreendedorismo

como alternativa ao desemprego Com as altas taxas de desemprego e crise econômica atingindo o País, empreender como Micro Empresário Individual tem se tornado uma das alternativas principais para se ter uma nova renda no Brasil. Segundo dados do Portal do Empreendedor, o País possui hoje quase 11 milhões de profissionais que se tornaram microempreendedores individuais. Mas é importante lembrar que, ao abrir uma empresa, além de saber os motivos e vantagens de ter o próprio negócio, a pessoa também precisa entender quais são seus direitos e deveres.

para qualquer empreendedor”, acentua o contador. Sonho - É preciso ter os pés no chão para que tudo corra bem. “Trabalhar com o seu sonho, amar uma área e uma profissão é o que leva muita gente ao empreendedorismo. Isso porque quando alguém abre o próprio negócio, está se dedicando ao sucesso da maneira como sempre desejou”. Sem dúvida, tornar-se MEI hoje é a porta de entrada para o empreendedorismo no País. E por isso, é importante saber que há regras para se formalizar, cobrança de imposto mensal e obrigatoriedades para não perder o CNPJ conquistado. “Tenha em mente que este é um mercado em ascensão no Brasil e que há um mundo de possibilidades profissionais”, diz Alexandre de Carvalho. “A formalização sempre é o melhor caminho e o MEI pode ser uma alternativa ao desemprego, uma renda extra”.

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Para Alexandre de Carvalho, contador há mais de 20 anos e um dos sócios fundadores de Easymei, startup que disponibiliza plataforma de auxílio e gestão para microempreendedores individuais, “os principais motivos para alguém tirar um projeto do papel são a independência financeira, flexibilidade e trabalhar com algo que sempre sonhou”, explica. No caso da independência financeira, o especialista lembra que é preciso resiliência. “Apesar de exigir certo tempo para acontecer no empreendedorismo, ter independência financeira é não ter um limite de ganhos. Seu negócio pode te gerar lucros que há tempos você almeja”, pondera. Já quanto a flexibilidade, Alexandre ensina: “Tão sonhada por muitas pessoas, a flexibilidade de horários significa poder escolher quando e como se dedicar ao negócio. Controlar o próprio tempo é uma vantagem

Regras para formalização são simples mensal DAS, no valor de R$ 53,25, podendo chegar a R$ 58,25 dependendo da atividade e entrega da Declaração Anual ao Governo, semelhante ao imposto de renda. No Portal do Emprendedor (http://www.portaldoempreendedor.gov.br/) são listadas outras providências e informações de interesse para os microempresários. A figura do Microempreendedor Individual foi criada a partir da Lei Complementar nº 128/2008, que alterou a Lei Geral da Micro e Pequena Empresa (Lei Complementar nº 123/2006). A partir de 1º de setembro deste ano, o MEI passou a ser dispensado de alvarás e licenças de funcionamento. Mais uma importante conquista da Lei da Liberdade Econômica.

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Para conquistar o direito de ter um CNPJ e emitir notas fiscais, por exemplo, o MEI deve se enquadrar nas atividades permitidas pela legislação em vigor; ter faturamento de até R$ 81 mil ao ano; ter no máximo um funcionário e não participar de outra empresa. Entre outros direitos para quem aderir à formalização, algumas das vantagens de ser MEI são o auxílio doença, caso sofra algum acidente ou venha a adoecer; auxílio maternidade e e benefícios como o recurso emergencial. Além disso, o profissional pode criar novas oportunidades de trabalho, podendo vender e prestar serviços para empresas e também participar de licitações públicas em qualquer nível. Os principais deveres do MEI é o pagamento da guia

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decoração

Dicas para escolher a cadeira ideal para o seu home office Por Bárbara Alarcon

As cadeiras ergonomicamente ideais para quem trabalha o dia inteiro sentado devem permitir que os joelhos formem ângulos de 90º com a cintura, e os pés se mantenham totalmente apoiados no chão. Também é recomendado que a cadeira tenha braços, e que os antebraços consigam ficar apoiados ali de forma

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Cadeiras adequadas são importantes não só para o conforto do usuário, mas também para a saúde. Tamanhos mal dimensionados e falta de regulagens podem causar problemas na coluna, ombros, pescoço e braços, que podem ocasionar desmotivação e até afastamentos no trabalho.

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Encosto que forneça um bom suporte lombar e seja regulável em inclinação e altura, para favorecer a adaptação da maioria das pessoas.

Tão importante quanto o colchão em que dormimos, a cadeira que usamos no escritório deve ser ergonômica, confortável e de muita qualidade. Somos muito exigentes na hora de comprar um colchão, mas o mesmo deve valer para a cadeira, afinal podemos passar mais tempo nela do que na cama. Portanto, na hora da escolha não deixe de testá-la de diversos jeitos e posições, pois assim como nos mexemos quando dormimos, precisamos de uma cadeira que permita alternarmos nossa postura durante o trabalho!

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confortável, facilitando a digitação sem o tensionamento dos punhos. É necessário também que elas tenham opções de regulagem de altura do assento e dos braços, para se adaptar melhor à estatura de cada usuário. A primeira definição é que tipo de cadeira escolher com base no perfil do usuário e ambiente. Há modelos de cadeiras para postos operacionais, interlocutores, atendentes, telemarketing ou salas de gerentes, diretores, presidents ou executivos. Cada perfil tem suas necessidades e características de utilização. O que a cadeira pode fazer? Ela possui regulagens? A regulagem básica presente em praticamente toda cadeira de escritório é a de altura. Porém, dependendo do uso e do conforto e ergonomia esperados, mecanismos com outras regulagens precisam ser considerados. Acompanhe alguns pontos importantes sobre ergonomia no uso de cadeiras de escritório: • Pés do usuário devem ter apoio no chão ou em apoio para os pés; • Permitir que punhos fiquem numa direção neutra, sem dobrar e antebraços apoiados nos braços da cadeira, ou no tampo da mesa, de forma confortável, facilitando a digitação sem que os punhos fiquem tensos; • Assentos com profundidade nem muito reduzida nem muito grande, com um tamanho tal que as pessoas mais altas mantenham seu centro de gravidade sobre o assento e as pessoas menores tenham mobilidade. • Conformação do assento que permita alterações de postura, aliviando, assim, as pressões sobre os discos intervertebrais e as tensões sobre os músculos dorsais de sustentação. Portanto, assentos “anatômicos”, em que as nádegas se encaixam neles, não são recomendados, pois permitem poucos movimentos; • Densidade do assento;

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‘Black Friday’ em plena quarentena? Consumidores, em coro, dizem sim! Em meio à onda de impulso ao e-commerce, durante a pandemia de Covid-19, pesquisa recente da maior plataforma de cashback do País revela que mais de 72% dos consumidores brasileiros desejam aproveitar as promoções marcadas para 27 de novembro. Os planos são muitos por parte dos potenciais compradores. Nas lojas, mobilização e expectativa para superar os dados de 2019.

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consumo

lack Friday no Brasil - e no mundo - geralmente é sinônimo de aglomerações e tumultos, pelas (supostamente) melhores ofertas, sistema paga-e-retira etc. Mas, como vai se comportar a primeira Black Friday no pós-pandemia? Lojas lotadas serão permitidas? A internet vai bombar? É absolutamente perceptível que o consumidor mudou seu comportamento em relação às compras online. O mantra “fique em casa” durante meses incentivou até mesmo os mais céticos a experimentarem tal “ousadia” até então. Um ou outro teve problemas na entrega, no produto correto ou atendimento não recomendável; outros tantos novatos no entanto aprovaram e congestionaram as portarias de muitos prédios - dos mais modestos aos condomínios de luxo - de tantos pacotes. Na temporada de 2019, as vendas online aumentaram 23% no final de semana de ofertas tentadoras (ou, às vezes, nem tanto). O total faturado na data, incluindo as vendas das lojas físicas, foi de R$ 3,2 bilhões. O mês de abril, no pico da pandemia em alguns centros comerciais, registrou faturamento de R$ 9,4 bilhões no e-commerce. Embora o período seja maior que os dois dias da Black Friday 2020, é um dado a se analisar. Até porque, mesmo com a força do comércio online, as lojas físicas também estão esperançosas para a data. Isso porque uma pesquisa da Criteo, realizada com 13 mil consumidores em todo o mundo, demonstrou que 27% dos clientes já se sentem seguros para voltar aos shoppings. Além disso, a inclusão digital ainda não é universal, e muitas pessoas preferem comprar após o cara a cara com o vendedor. Analistas econômicos apontam que, com a pandemia intensificou as vendas no formato online, já estaríamos estamos vivendo a Black Friday 2020 desde abril. Isso porque desde o começo da quarentena, com os serviços não essenciais fechados, as pessoas passaram a comprar pela internet pro-

dutos que até então adquiriam nos pontos físicos. Uma loja por minuto - Com mais tempo em casa devido à imposição do home office, as famílias começaram a consumir mais itens de uso doméstico. Isso se refletiu inclusive na abertura de mais lojas virtuais. A constatação é confirmada pela Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), que registrou a abertura de mais de uma loja por minuto logo no início da pandemia. Já o Mercado Livre ganhou 5 milhões de novos clientes na América Latina, duramente afetada pela pandemia. Portanto, a Black Friday Brasil, que nasceu online em 2010, deve repetir o feito em 2020. Isso porque, só para lembrar, a data é inspirada na promoção realizada nos Estados Unidos um dia após o Dia de Ação de Graças. Originalmente, por lá a data é motivo de comemoração para o varejo físico, que busca limpar o estoque, enquanto que para o consumidor é positiva para antecipar as compras de Natal.

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Situação impensável para a Black Friday em 2020: aglomerações em plena quarentena

Compras online aumentaram em todos os setores de atividades comerciais no período de pandemia Pelo computador - Outra observação interessante quando o assunto é compras online na Black Friday Brasil é observar que neste ano pode ocorrer mais uma mudança: as compras se concentrarem nos desktops. Isso porque em 2019, mais da metade - ou seja 55% - dos pedidos foram realizados pelo smartphone. Mas, com muitas pessoas trabalhando em home office, é possível que haja uma migração para o computador ou notebook. No Brasil, a intenção de compra não deve decepcionar. É que, com o aumento da taxa de desemprego ainda elevada, e com as perdas salariais em decorrência da redução da jornada de trabalho, até podia-se esperar uma Black Friday 2020 mais tímida. Porém, segundo pesquisas de intenção de compras, os consumidores estão animados para as ofertas. Afinal, é a chance de antecipar os presentes de Natal e aproveitar os produtos com preços mais convidativos. Uma pesquisa do Méliuz (maior plataforma de cashback do Brasil) apontou que 72,21% dos consumidores brasileiros desejam aproveitar as promoções do final do ano. O es-

tudo apontou ainda que apenas 1,19% dos entrevistados não têm intenção de participar da Black Friday. Entre aqueles que ainda não se decidiram, 64% dizem que não estão confiantes em relação ao valor das ofertas. Outro levantamento, desta vez da Rakuten Advertising, revelou que 57% dos consumidores vão aproveitar as liquidações da Black Friday 2020, sendo que o percentual é maior quando se pergunta sobre as compras de Natal: 87% desejam encher as sacolas. Ou melhor, os carrinhos das lojas virtuais e marketplaces. E a razão é simples: especialistas em consumo dizem que o brasileiro avançou cinco anos em apenas um, com relação aos hábitos de compras como cliente virtual.

Devido ao isolamento social e home office, maioria das compras deve ser feita via computador

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motor

Roque Luz: sucesso no atendimento a clientes no mercado de carros de luxo 72

Tino de vendedor

Roque Luz, diretor da BM Rio: desafio e satisfação no mercado de carros de luxo O espírito de “vendedor” surgiu ainda quando era garoto, em Belo Horizonte, muito por influência do pai. Apesar disso, Roque Luz cursou Educação Física, mas em pouco tempo percebeu que, paralelamente, poderia empreender vendendo equipamentos ligados à ginástica; de quebra, começou a dar consultoria para academias. Tempos depois agarrou a oportunidade de trabalhar no Espírito Santo, no grupo de concessionárias de veículos MGV. Chegar ao Rio para comandar a Diretoria da BM foi consequência e merecimento.

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...uma virada na carreira... Migrei os estudos para comportamento humano e desenvolvimento de projetos de inovação. Isso me levou ao MGV - Motor Group Vitória (grupo de concessionárias do Espírito Santo que detém 79% do market share de carros premium do estado - BMW, MINI, Volvo, Audi, Triumph e Ducati) para consultoria em treinamento de pessoas e desenvolvimento de novos projetos. Desta relação surgiu a oportunidade de assumir a Diretoria da BM Rio, conduzindo a empresa numa jornada de sucesso, totalmente focada no atendimento ao cliente.

Quais foram os seus primeiros desafios como diretor da marca? O primeiro e grande desafio foi entender o mercado do Rio de Janeiro. Sou mineiro, depois morei 16 anos em Vitória (ES) e, apesar de ser somente uma mudança de alguns quilômetros, é inegável a diferença no perfil dos clientes, dos profissionais e de todo o contexto de negócios. Criar uma equipe que tenha os mesmos valores do MGV foi um desafio a ser enfrentado já que precisamos implantar uma cultura voltada para a solução de problemas, atenção plena aos clientes e a criação de um ambiente acolhedor aqui na BM Rio. Quais são os veículos da BMW considerados carro-chefe? Todos (risos). Temos desde a 320i (considerado pelos clientes como o melhor sedã do mercado), passando pela X1 (uma SUV com potência, espaço e segurança) e chegando às desejadas Z4 (conversível icônico da marca) e X6 (a SUV coupê mais aguardada do ano). Tem algum carro (BMW) que não possa sair de jeito nenhum de fabricação? 320i e X4 M Competition. Meus preferidos. Quais são os desafios da marca no Rio de Janeiro? Apresentar aos cariocas e a todo Estado do Rio um atendimento de excelência, fazendo com que nossos clientes fiquem plenamente satisfeitos, não só com a compra do novo carro, mas também com toda a eficiência do nosso pós-venda. Quais são as expectativas e perspectivas para 2020/21? Expandir nossa operação e levar para todo o Estado a marca da BM Rio. Queremos (e vamos) estar entre as três melhores concessionárias da BMW no Brasil. Temos todos os recursos para isso. Qual o perfil do consumidor final da BMW? Quem compra mais, homem ou mulher? Nosso cliente é aquela pessoa que deseja segurança, luxo, tecnologia e potência. Independente de ser homem ou mulher, a soma destes quesitos faz com que as pessoas escolham a BMW. Não é à toa que figura entre as marcas mais desejadas do planeta. Quais os desafios da BM Rio para os próximos cinco anos? Manter o mesmo padrão de atendimento, antecipar as mudanças (tanto das cidades quanto das pessoas) inovando e criando novas formas de viver a experiência de ter um BMW.

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Como foi a sua trajetória profissional até chegar como diretor da BM Rio? Minha história profissional é cheia de experiências das mais diversas formas. Já na infância, vender era algo que me encantava. Vendia doces e desenhos pelas ruas do meu bairro em Belo Horizonte; cresci curioso para saber de tudo um pouco (forte influência do meu pai). Me formei em Educação Física e, ao mesmo tempo, tocava vendas de equipamentos de ginástica, consultoria para academias e outras ações na área de qualidade de vida...

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mercado publicitรกrio

Do pânico a alegria! Por Tati Vilela

epois de longos meses de reclusão, tudo volta ao “normal”. A mídia OOH que é a terceira maior na fatia de investimento publicitário, foi a mais impactada com o isolamento social. Ninguém nas ruas, mídias suspensas. Mas lembram que na última edição a minha palavra-chave para o momento era acreditar? Pois é, acreditei e tudo mudou. Bons ventos a vista! Os investimentos voltam, as mídias se renovam e o cenário econômico melhora. O avanço da tecnologia e a modernidade das mídias é visível em um espaço muito curto de tempo. Os leds tomam conta das ruas do Rio e os anunciantes voltam com tudo, afinal, duas grandes datas importantes do varejo apontam por aí, Black Friday e Natal e a aposta de recuperação econômica também. O futuro da mídia chegou e com ele, as possibilidades criativas, mais assertividade e a conectividade digital. O futuro chegou! A nostalgia da cidade parada fica para trás. Como vimos, o carioca está por lá, nas ruas. A cidade acontece lá fora, e a mídia OOH nos acompanha nesse dia a dia.

cuidem dos seus e sejam felizes! A vida muda e a gente não tem domínio sobre tudo”.

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“Usem máscaras,

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The Wip Factory

O empreendedorismo feminino cresce de forma significativa em todo o mundo. De acordo com o Sebrae, no Brasil mais de 24 milhões de mulheres são donas dos seus próprios negócios. Em tempos de pandemia, as mulheres comprovam que a adaptabilidade é uma característica fundamental para sobreviver durante a crise, e encontram nas redes sociais novas oportunidades de negócios. Hoje, 3,8 bilhões de pessoas utilizam as redes sociais, sendo 52% de mulheres. Este é um dos motivos fortes para que Ilana e Simone atuem como mentoras, consultoras e agência de mídias sociais direcionada ao público feminino. Ilana Lipsztein mora em Nova York desde 1998 e está à frente do Ilana Wip, um perfil empreendedor de sucesso que inspira mulheres a sair da invisibilidade e investir em seus talentos. Simone Goldstein, no Rio de Janeiro, tem um MBA em Marketing e especialização em mídias sociais, trabalhando como consultora de Marketing Digital, há 20 anos. Juntas criaram a The Wip Factory, uma agência completa para mulheres WIP, que significa work in progress. Mulheres empreendedoras se reinventando durante esta pandemia. Nesta coluna você vai encontrar ideias, dicas, inspirações e histórias incríveis de mulheres e suas trajetórias de sucesso. Sejam bem-vindos!

Empresária brasileira transforma apartamento em Galeria de Arte e faz sucesso em Nova York Por por Ilana Lipsztein e Simone Goldstein

Maria Inês de Moraes transformou as paredes do apartamento em Nova York em galeria de arte e a sala de estar em espaço para eventos Como nós, ela acredita na importância do filantropismo empresarial, e parte da arrecadação da galeria é revertida para sua Fundação Da Terra Brasil, que oferece assistência a idosos e pessoas com desabilidades. “Eu nasci e fui criada na cidade de Piranga, Minas Gerais. Meus pais sempre participaram ativamente ajudando diversas causas sociais na nossa comunidade. Quando criança acompanhei de perto os trabalhos beneficentes da minha família. Essa experiência me ensinou a respeitar e apreciar pessoas. Quando eu me mudei para Nova York, percebi que havia muitas formas de ajudar meus pais. Foi aí, que eu fundei a ‘Da Terra’”. Criatividade e inovação são receitas do sucesso da apArt e, mais do que nunca, ingredientes necessários para o empreendedorismo em tempos de pandemia. “É importante não nos abatermos pelas dificuldades e obstáculos que aparecem no caminho. Precisamos aprender a superá-los, é parte do processo. Não existe atalho para o sucesso. Cerque-se de pessoas positivas, que te deem apoio e siga em frente!”, recomenda Maria Inês, também com o nosso selo de aprovação. Que venham mais mulheres como Maria Inês! Redescubra os seus talentos, afinal somos todas(os) um eterno “work in progress”.

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paixonada pelas artes e pela filantropia, Maria Inês de Moraes é uma das mulheres que a The Wip Factory aplaude de pé. Sem medo de ser feliz, transformou as paredes de seu apartamento em Nova York em galeria de arte e a sala de estar em espaço para eventos. A Galeria apArt New York, em sociedade com a empresária paulista Thaís Marins, oferece espaço para artistas emergentes exibirem, venderem ou alugarem seus trabalhos, enquanto socializam com convidados em um ambiente informal e sofisticado. Desde sua abertura, a galeria já apresentou exposições de artistas como Sebastião Salgado, Damien Hirst, Romero Britto, Leo Macias, Catharina Suleiman, Josiane Diaz, Astrid Fitzgerald, Marcelo Serpa, além de eventos que contaram com a participação de cantores como Maria Gadu, sessões de fotos para revista Vogue e eventos culinários, como o jantar beneficente para o Instituto C, com o chef Felipe Caputo.

Por Andréia Repsold

Ministro Luiz Fux e Andréia Repsold

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‘Temos o dever de pagar essa conta para pessoas que ficaram esquecidas’, diz Fux sobre auxílio emergencial

O Presidente do Supremo Tribunal Federal (STF), Ministro Luiz Fux, declarou em Almoço Empresarial LIDE RIO DE JANEIRO que a necessidade de pagamento do auxílio emergencial do governo federal é fruto de políticas que “fecharam os olhos para essa população (mais pobre) durante anos”. Fux fez a avaliação ao comentar sobre medidas para retomada da economia no pós-pandemia, e que também incluem, segundo o ministro, privatizações, renegociações fiscais e expansão do saneamento básico. Ao defender o marco do saneamento básico, Fux citou a necessidade de políticas voltadas para “pessoas paupérrimas” que, segundo o presidente da Corte, foram ignoradas em grandes obras e projetos nacionais na última década. “O problema da economia hoje está intimamente ligado ao saneamento. Fechar os olhos pra essa população durante anos foi o que gerou o dever de pagar o auxílio emergencial, que vai ficar na conta de muitas gerações. São pessoas paupérrimas. Portanto, temos o dever de pagar essa conta para pessoas que ficaram esquecidas num país que promete uma sociedade solidária” – disse Fux. O almoço foi promovido pelo Grupo de Líderes Empresariais LIDE RIO DE JANEIRO, no Belmond Copacabana Palace, na Zona Sul do Rio, ao ser perguntado por empresários sobre a noção de que o STF seria composto por “11 ilhas”, numa referência a atitudes por vezes desencontradas

de seus ministros, Fux começou a resposta defendendo a “coesão da Corte” e disse que teve tempo para “se debruçar sobre o assunto neste fim de semana”. Fux defendeu ainda que o Supremo trabalhe “de forma colegiada”. “Embora exista atualmente o que chamou de orgia legislativa, o STF deve se manter afastado de discussões sobre enxugamento ou alterações de leis, deve haver um pacto federativo, e evidentemente o Supremo não deve participar. O Supremo deveria entrar depois, para verificar se o que foi discutido é constitucional” – frisou Fux. Fux também comentou a agenda de reformas do governo federal, e disse ter conversado sobre o assunto com o ministro da Economia, Paulo Guedes. De acordo com Fux, a reforma tributária “tende a ser boa”, e a reforma administrativa cumpriria a necessidade de “reduzir o tamanho do Estado”. Fonte: O Globo - Bernardo Mello

Ministro Luiz Fux

Conversa com Sergio Rial - CEO Santander Confira os principais INSIGHTS do líder empresarial: Não seja prisioneiro de algo que não quer Descubra qual é o seu modelo Faça você a gestão da sua energia Quando o coração e a mente estão alinhados o sucesso acontece Você precisa saber responder qual é a sua história Saiba aquilo que você não é - isso traz riqueza emocional. Seja confrontado com a sua limitação. Empresa é um grande cérebro, cada colaborador é um neurônio. Mantenha estado permanente de curiosidade e humildade para aprender. O tempo é o único recurso não renovável. Preste atenção, saiba formular as perguntas certas. Conhecimento e independência financeira guiam a trajetória do sucesso. O grande valor do líder é o que ele faz e transforma nos outros – foco em fazer a diferença na vida das pessoas. O que fica da vida são os momentos que te emocionam. Não há meritocracia sem conversas difíceis – importante mostrar como está o desempenho em números. Tenha confiança sem arrogância. Coragem é fundamental. Qualidade é medido pelo desempenho:: contribuição individual e interação no coletivo. Não existe progresso sem riscos. Risco significa pensar, postular ideias e ações que transformem a empresa. Sérgio Rial ocupa, desde janeiro de 2016, a posição de Presidente Executivo do Santander Brasil. Atuou no ABN AMRO por 18 anos; foi chefe da área de Banco de Investimentos da Bear Stearns em Nova York; Presidente da Marfrig Global Foods; e CFO Global da Cargill Inc, em Minneapolis. Atualmente preside a CNF (Confederação Nacional das Instituições Financeiras) e é membro do Conselho Superior Estratégico da FIESP (Federação das Indústrias do Estado de São Paulo). Sérgio estudou Direito e Economia no Rio de Janeiro (UFRJ e UGF), possui um MBA pelo IBMEC e participou de vários cursos no Insead, Harvard e Wharton.

Sergio Rial - CEO Santander

Exercícios para todas as idades

Como se manter em forma em todas as idades e fases da vida Se o tema é saúde, nutrição, boa forma e alimentação, estudos mostram que o condicionamento físico não tem idade. Se você já usou sua idade como desculpa ou motivo para não se exercitar, a recomendação é que reconsidere. A idade não é um fator limitante em termos do que cada um pode alcançar com o condicionamento físico, apenas deve influenciar em algum grau o modo como treina à medida que os anos passam. Mudar seu treinamento ao longo das décadas prepara para ter saúde e bem estar por toda a vida:

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Na fase dos 20...

Treinar aos 20 anos é estabelecer as bases e os fundamentos para se preparar para ter saúde a longo prazo. Esta é a década em que o indivíduo constrói e fortalece seus sistemas muscular, esquelético e cardiovascular para que eles possam apoiá-lo por muitos anos. A vantagem do condicionamento físico aos 20 anos é que o corpo está próximo do pico de funcionalidade, portanto, há menos limites para o que a pessoa é capaz de fazer. Este é o momento de atingir a intensidade máxima e experimentar diferentes tipos de exercícios para ver a que cada corpo responde melhor. Mas embora essa liberdade e resiliência sejam um ponto forte, que também pode ser um ponto fraco, porque algumas vezes, na casa dos 20 anos, os jovens se concentram mais nas conexões sociais e na estética e menos no que o corpo realmente precisa. O padrão de movimento ou problemas pelo uso excessivo de um potencial para treinar podem começar nesta década, então é a chave para começar a fazer uma prática de ouvir seu corpo e seguir regras. Uma boa sugestão dos especialistas para este período é praticar uma atividade que envolva diferentes formas cruzadas de treinamen-

to, como ciclismo, corrida e bootcamp, além de começar a praticar algo mais restaurador, como ioga.

Na fase dos 30...

O aumento dos níveis de stress, empregos de alto nível de responsabilidade, possivelmente começando uma família, assumindo uma rotina diferente e novas prioridades fazem os anos 30, o período em que as rotinas de fitness começam de fato a mudar. Nesse momento cada pessoa começa a entender melhor o seu corpo, que está mais forte do que antes, embora a taxa metabólica comece a cair. Cada um sabe e tem uma ideia muito melhor do que precisa especificamente para manter o corpo e a mente saudáveis. Para manter a forma física e atingir objetivos, estabelecer uma rotina é essencial, porque tem menos disponibilidade de tempo para se exercitar por causa de mais compromissos pessoais, é preciso prestar atenção em como treina. A sugestão é definir metas alcançáveis para a frequência com que você treina e buscar uma comunidade para fazer parte. Para os novos pais e mães, é uma ótima ideia incentivar seus filhos a participar dos treinos e criar hábitos saudáveis e divertidos em torno dos exercícios. Enquanto isso, o recomendado é continuar com uma mistura de treinamento cruzado e prática restauradora. Na casa dos 40... Neste ponto, é ainda mais importante ser consistente com sua rotina e utilizar o tempo livre de que dispõe para tornar cada treino o mais eficiente possível. Como pode ser mais difícil obter ganhos visíveis, mover-se e desafiar o corpo de forma consistente e repetida, torna-se mais importante do que

Em seus 50 anos...

Um erro comum que as pessoas cometem neste momento é sucumbir à ideia de que o condicionamento físico não é mais possível, e esse não é o caso de forma alguma. Mudanças hormonais estão ocorrendo no corpo e quaisquer problemas de padrão de movimento ou outras coisas que potencialmente limitam o movimento provavelmente se revelaram. Mas se você se mantiver consistente com uma prática restauradora como ioga e realmente ouvir o seu corpo, os exercícios na casa dos 50 anos podem ser realmente emocionantes. Nessa fase o treinamento com pesos se torna uma forma ainda mais importante de exercício para ser incorporada à rotina, porque estudos comprovam que o treinamento de força pode ajudar significativamente com qualquer perda de densidade óssea e aumentar a capacidade cardiovascular. Assim como existe uma certa liberdade para treinar aos 20 anos, os exercícios aos 50 também podem ser libertadores. A clareza de por que é importante treinar é muito maior neste momento. O que se perde fisicamente à medida que envelhece, se ganha mentalmente. Nesta fase as pessoas estão se exercitando principalmente para si mesmas e não para impressionar ou manter um padrão superficial.

Com 60 anos... O treinamento pode finalmente ser focado em um equilíbrio adequado entre trabalho e recuperação, e reconhecer que estes fatores caminham lado a lado. O motivo é que nessa fase cada indivíduo sabe quais formas de exercício seu corpo responde melhor e provavelmente tem mais tempo para se comprometer com o descanso e a recuperação incluindo como alongamento e ioga na rotina dos treinos, o que é essencial para manter o equilíbrio e a flexibilidade e evitar lesões. O tempo extra ganho com o corte no trabalho ou aposentadoria também pode ser usado para explorar diferentes formas de condicionamento físico e até mesmo encontrar uma nova atividade que goste e se divirta treinando. Isso pode significar fazer caminhadas de um dia, fazer longos passeios de bicicleta ou até mesmo viajar para um retiro de ioga. Para as pessoas desta década, o fitness deve se concentrar no bem-estar, em conhecer seu corpo e encontrar alegria nos movimentos.

Em seus 70 anos...

As pessoas na casa dos 70 devem ser incentivadas a serem ousadas e corajosas e entender que também são bem-vindas para treinar. O exercício deve ser focado para implementar agilidade física e mental. Isso significa manter os músculos fortes com treinamento de força de baixa intensidade para promover o equilíbrio e evitar a dor, fazer atividades de levantamento de peso, dançar ou caminhar ajudam a preservar a densidade óssea saudável e a manter ou melhorar a circulação. Importante juntar atividades físicas com práticas como meditação ou mindfulness que contribuem para conservar a mente jovem. Essa combinação irá garantir que possam viver a vida diária com segurança, com menor risco de lesões e maior liberdade de movimento. É certa a importância de fazer pelo menos algum movimento todos os dias e, se possível, participar de uma conexão social enquanto faz seu treino, tornando o movimento parte de sua vida diária. No geral, seguir um programa de exercícios consistente pode ajudar a mitigar muitos dos efeitos do envelhecimento, principalmente mudanças na frequência cardíaca, força cardíaca, pressão arterial, força óssea e muscular, metabolismo, qualidade do sono e saúde mental. O resultado: você estará saudável, feliz e em forma durante cada década da sua vida! Baseado no artigo escrito por Alyssa Sybertz Jornalista. Copywriter, Autora, especialista em saúde, nutrição, boa forma e alimentação. https://alyssasybertz.com/

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sempre tentar usar o seu limite físico. O metabolismo fica mais lento e fica mais difícil “recrutar” fibras musculares. O corpo começa a demandar exercícios de corpo inteiro menos intensos. Outro ponto importante: começar a cuidar das articulações ou seja flexibilizar mais mobilidade ao programa de treinamento vai ajudar a manter o funcionamento do corpo. Isso significa reservar alguns minutos extras para alongar antes e depois do treino e nos dias de folga, e usar ferramentas como um rolo de espuma para manter o corpo solto e promover o alinhamento adequado, o que ajudará a evitar problemas ou lesões nos quadris, ombros e coluna.

carreira

Pare de depender do currículo para ser contratado

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Por Fábio Sartori

prender a montar um currículo competitivo é, sem dúvida, um ponto essencial e indispensável para quem está pensando em levar a sério a sua empregabilidade. Mas, agora, o que tenho para te revelar é um segredo que quase ninguém te conta: é possível parar de depender de um currículo para ser contratado. Adquirir competências comportamentais é muito mais importante do que ter experiência acadêmica em seu histórico profissional, e isso é o que mais tenho repetido nos últimos 10 anos. Aprenda a focar no que de fato importa: 70% a 80% de uma aprovação está relacionada ao seu comportamento. Esta frase quer dizer o seguinte: a falta de técnica, uma empresa resolve em 30 dias com o candidato aprovado, trabalhando todos os dias ao lado de quem sabe. Mas o comportamento leva mais tempo para ser mudado, e esse é o grande ponto. Para obter bons resultados em uma entrevista de emprego, você precisa pensar no que dizer, como se apresentar, o que vestir, como organizar seu discurso e

se preparar para a mais ampla gama de questões. Mas o principal que você precisa enfrentar é o seu potencial contratante e provar que é competente para o trabalho oferecido, e isso é o mais difícil: convencer o entrevistador de que você é o mais adequado entre todos os candidatos. Para que isso aconteça, existe um caminho lógico que pode servir como “manual” do desemprego ao emprego: 1. Saiba como se preparar para o momento da entrevista; 2. A entrevista de emprego pode ser estruturada por blocos, e você precisa saber quais são; 3. Finalmente, de cara a cara com seu entrevistador, saber como extrair o melhor. Esses sãos justamente os três pontos que abordamos na nossa série da Escola do Comportamento chamada “Do Desemprego ao Emprego”. Finalizo com outra simples pergunta: de zero a 10, quanto de atenção você está dando para o seu comportamento, em diversas áreas da sua vida?

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