Entrevista CLAUDIA MONTÁS

Desde 2012 es directora ejecutiva de la Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial (ADECC) y responsable de la ejecución y organización de los Premios Effie República Dominicana y los Premios de Creatividad Dominicana La Vara

La Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial – ADECC es una institución sin fines de lucro que agrupa a más de 50 de las firmas de mayor relevancia en las áreas de publicidad; planificación y colocación de medios; promociones, activaciones y eventos; digital y relaciones públicas de República Dominicana, las cuales trabajan de manera responsable, ética y profesional para construir marcas a través de comunicaciones y experiencias continuas, creativas, relevantes y efectivas.

La recién electa directiva asume el reto de dar continuidad a los proyectos asumidos y desarrollar nuevas acciones que aseguren el crecimiento, fortalecimiento y posicionamiento de la industria de la comunicación comercial en territorio dominicano.

Claudia Montás es, desde 2012, la directora ejecutiva de la Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial - ADECC, antes LIDAP - Liga Dominicana de Agencias de Publicidad.Bajo su liderazgo es responsable de la ejecución y organización de los Premios Effie República Dominicana y los Premios de Creatividad Dominicana La Vara Licenciada en Administración de Empresas y Magíster en Marketing de la PUCMM, conversó con revista Mercado para comentarnos de la actualidad de ADECC y de los retos que enfrentan en esta nueva etapa, con rostros nuevos en una directiva que llevará las riendas de esta asociación en el período 2023-2024 .

¿CUÁLES SON LOS DESAFÍOS

QUE ENFRENTA LA NUEVA DIRECTIVA DE ADECC?

Durante los últimos años ha sido, y seguirá siendo, el de mantener la unión de todos los actores del sector (agencias, anunciantes y medios), aumentar el respeto hacia la profesión y su impacto en la dinámica económica nacional, así como el profesionalismo de toda nuestra industria.

Por eso, este año puede ser perfecto para fortalecer el compromiso que tenemos como industria: ayudar a mejorar la vida de las personas, resolver problemas y aliviar frustraciones mediante la buena creatividad, elevando la vara en lo que ofrecemos hasta crear conexiones más sólidas entre marcas-agencias y agenciassociedad.

¿CUÁLES HAN SIDO LAS ESTRATEGIAS QUE HAN TENIDO ÉXITO PARA LA PROMOCIÓN DE UNAS PRÁCTICAS PUBLICITARIAS JUSTAS, PROFESIONALES Y BASADAS EN EL RESPETO?

Desde ADECC, al no contar la República Dominicana con una Ley de publicidad y comunicación corporativa en general, e identificando la necesidad de crear un marco legal que regule el accionar del sector, fue desarrollado el Código de Autorregulación Publicitaria, el cual es acogido por todas las empresas que forman parte de ADECC. Contar con este código ha permitido establecer los lineamientos de mejores prácticas, a fin de que todas las empresas asociadas, sin importar su tamaño o especialización, puedan tener un accionar ético, justo y profesional. Cada vez más, somos conscientes de que debemos crear mensajes que resuenen con múltiples perspectivas en todo el mundo, con un mejor entendimiento de la demografía real; en un contexto en el que las marcas y consumidores defienden causas sociales que fomentan la diversidad, la igualdad y la equidad. Hemos identificado desarrollar estudios locales, tener algunos talleres y conversaciones con actores de otros mercados con experiencias y aprendizajes reales distintos a los nuestros, así como la implementación de algunas regulaciones y derechos que nos ayuden a ser una industria no sólo ética y más justa, sino que la promueven en el trabajo que hace a diario.

¿QUÉ TENDENCIAS SE VISLUMBRAN PARA EL 2023 EN LAS PRÁCTICAS DE COMUNICACIÓN COMERCIAL?

Como en años anteriores, habrá muchas tendencias, pero estas son las que serán visibles en mercados como el nuestro.

Los creadores de contenido serán cada vez más significativos; al punto de que moldearán drásticamente la forma y estilo con que los usuarios están consumiendo diferentes tipos de contenido y en distintas plataformas, en ocasiones de manera simultánea, por ejemplo, el efecto “second screen” o segunda pantalla, que es a dónde van los ojos y la atención del usuario cuando el contenido que está mirando pausa para presentar un anuncio publicitario. Sin embargo, muchos de los creadores de contenido que empiezan creando el contenido que les gusta a ellos y a la audiencia, pueden tener más complicaciones a la hora de transmitir mensajes de marcas. Por eso, en 2023 será esencial que las marcas entiendan y fortalezcan la relación con los creadores de contenido y que puedan conocer más acerca de diversas plataformas y sectores e industrias. Los vídeos cortos seguirán transformando el mercado

Los microaudiovisuales continuarán dominando los algoritmos de las redes sociales y manteniendo a los usuarios más interesados en determinados contenidos que en otros, especialmente cuando parecen hechos en casa en lugar de producidos como un comercial o campaña publicitaria. Será vital para las agencias priorizar la creación de videos y otros formatos eficientes en lugar de perfectos; así como mantenerse al tanto de las tendencias y publicar contenidos que no se sientan como si vienen de una establecidos para los premios Effie?

Seguimos creciendo como Asociación, con más de 54 empresas de comunicación como miembros activos, y a su vez tanto los foros informativos, como los Premios Effie y La Vara, tienen mayor demanda y participación de clientes y empresas que buscan destacar la creatividad y el talento expuesto en las campañas realizadas en nuestro país. Los premios Effie Awards han sido de gran relevancia para la industria de la comunicación corporativa dominicana.

Nueva Directiva – 2023-2024

Presidente: Ricardo Ginebra – Carat Rep. Dom.

Vicepresidente:Juan Rafael Fabián Cisneros –McCann Dominicana

Secretaria – Claudia Gómez – TBWA

Tesorero – Alexander Rojas – Productiva marca. Es importante no perder la capacidad de contar historias. Si bien las plataformas y algoritmos favorecen los videos cortos, existen muchos casos de éxito de comerciales que superan los cinco minutos. El uso de la segmentación demográfica tomando en cuenta la edad, el género y el estatus social, seguirá perdiendo fuerza. Nuestras agencias tendrán que hacer un esfuerzo extra en atender y entender convicciones, pasiones y sueños que se van construyendo desde hoy para entender a los consumidores del mañana. Se viene la “posdemografía”. Para las agencias creativas, este 2023 será crucial para comprender cómo incorporar la inteligencia artificial como parte del proceso creativo y, en algunos casos específicos, de la ejecución de las campañas creativas (en todos sus formatos). Esta inteligencia puede trasformar mucho la manera en la que se presentan los conceptos, piezas gráficas y audiovisuales.

¿CÓMO CALIFICARÍA el compromiso de las agencias en asumir el desafío de los estándares

Podemos decir que han sido uno de los responsables de provocar una nueva visión en la forma de hacer marketing y campañas publicitarias, más enfocadas en objetivos claros, medibles y alcanzables, siempre en pro de la marca y/o empresa. Effie Awards nos ha ayudado a construir mejores relaciones con nuestros clientes ya que se promueve y reconoce el trabajo en equipo (cliente-agencia), campañas más efectivas y mejores grupos de talento humano detrás de todas las ideas que componen las campañas que son reconocidas por Effie Awards. Este evento ha demostrado que la industria no solo se alimenta de buenas ideas, sino también del impacto social y la rentabilidad. Cada vez más, se presentan más casos por agencia; lo que quiere decir que en la búsqueda de demostrar esa efectividad, se ha iniciado una unión y conversación más honesta, directa e interactiva entre agencia-cliente-medios. Por ello, nosotros seguiremos trabajando en mantener los estándares de participación, de su calidad, propiciando un deseo de participación, pero también un orgullo entre sus ganadores.