BELLEZA

APUESTA VANGUARDISTA DE NATURA EKOS

La línea icónica de Natura, en sus 20 años, presenta una nueva identidad que une tecnología cosmética y sustentabilidad, con una fórmula que potencia la piel y también contribuye a regenerar la Amazonía.

Natura relanza su línea Ekos a través de una fórmula innovadora, que trae consigo etiquetas rediseñadas y una nueva comunicación. A lo largo de sus 20 años Ekos ha logrado conservar 2 millones de hectáreas en la selva amazónica, y ser el sustento de más de 7.000 familias en la Amazonía a través del trabajo justo y el biocomercio ético con las comunidades, práctica que la convirtió, en 2018, en una de las tres marcas en el mundo en contar con el Sello de la Unión para el Biocomercio Ético (UEBT, por sus siglas en inglés). Además, por medio de fórmulas veganas, libres de crueldad animal, frascos elaborados de material 100% reciclable y uso de repuestos, Ekos ha reducido 758 toneladas de residuos y 561 toneladas de emisiones de carbono.

Este año, la estrella del relanzamiento es la biocosmética regenerativa, una innovación en la manera de crear productos cosméticos de alta calidad que articula una nueva conciencia de belleza con la regeneración –como la actual era de la sustentabilidad– y el bienestar a través del desarrollo de la economía.

“Esta fase de Natura Ekos gira en torno a tres puntos esenciales: los procesos de obtención de ingredientes, generando el menor impacto ambiental posible; la forma de hacer negocios justos con las comunidades, respetando el conocimiento tradicional; y el impacto positivo de productos con excelencia cosmética”, indica Suzana Pamplona, Directora de Marketing y Sustentabilidad de Natura.

La propuesta de valor “3X MÁS” con una fórmula tres veces más potente incluye mayor concentración de bioactivos y óleos puros, 96% de ingredientes de origen natural, y fórmulas biocompatibles y biodegradables a base de vegetales, sin parabenos, siliconas ni oleos minerales. Cabe destacar que los biocosméticos son tratamientos de alto rendimiento para el cuidado de la piel y el cabello con fórmulas veganas y, al ser regenerativos, van más allá de ser sustentables, haciendo posible que la vida se reestablezca.

Por otro lado, los envases de la línea siguen siendo 100% reciclables –hechos a base de materiales reutilizables, plástico verde y cuentan con repuestos– brindan una nueva identidad visual para hablarle directamente al consumidor, enfatizando en la principal causa de Natura: Amazonía Viva, que manifiesta el activismo de la compañía por la conservación de la selva. Buscando promover la economía de selva en pie, Natura utiliza su modelo de negocio como una forma de producir bienestar para las comunidades amazónicas y liderar la movilización para la deforestación cero para 2025. También mantiene, desde 2011, el Programa Natura Amazonía, diseñado para coordinar su actuación en la región de modo aún más sistematizado, potenciando el compromiso de la empresa para fomentar la economía basada en la selva en pie, la agricultura sustentable y la valoración de las poblaciones locales, de la cultura y del conocimiento tradicional.

Otro punto para resaltar es la nueva lógica “Re y Anti”, bajo la cual los productos Ekos se convierten en tratamientos que ayudan con cada bioactivo en diversas manifestaciones de la piel y el cabello, ofreciendo un beneficio específico, además de hidratar la piel.

Ucuuba – Antiflacidez: reafirma la piel, la fortalece y contribuye para darle solidez.

Andiroba – Antidaños: recompone la barrera cutánea para proteger la piel, haciéndola resistente al daño diario.

Castaña – Antiresequedad: disminuye la resequedad nutriendo intensamente la piel y sus capas.

Maracuyá – Antiestrés cutáneo: combate el estrés cutáneo generando un reequilibrio de la piel para suavizarla y permitir que descanse.

Pitanga: refresca la piel y la perfuma con un aroma fresco.

Patauá – Antidebilitamiento: combate el debilitamiento y refuerza el cabello para acelerar su crecimiento, dejándolo sano y fuerte.

Murumurú – Antiquiebre: reconstruye la fibra capilar para evitar que se quiebre el cabello.