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ARTE
El maestro Rafael Penagos
pinta desde el cielo su vida
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Algunas constantes y semblanzas temáticas escritas por críticos de arte, curadores y periodistas, en la trayectoria del dibujante y pintor Rafael Penagos, como homenaje a un año de su fallecimiento.
POR OLGA DE VILLEGAS FOTOS ARCHIVO PARTICULAR
Cultor de rostros de niños, de mujeres, de bodegones; cultor de esculturas y rescatador de la arquitectura de la bella naturaleza de montañas y paisajes que acariciaba tenuemente su lápiz a través de la sutileza de sus dibujos, el Maestro Rafael Penagos nos dejó un legado pictórico de inmenso y magistral valor artístico en el que su alma se ve impregnada en sus imágenes, en las que aparece toda su esencia reflejada en las formas, la lírica, la sensibilidad, y los bellos colores que nos impactan en esta variada retrospectiva que ha preparado Revista MOMENTOS para recordar su Vida y su Obra.
EL MÁGICO SUEÑO DE PENAGOS
Desde que presentó sus cuadros por primera vez en una exposición colectiva en Bogotá en 1961, el artista colombiano Rafael Penagos se ha manifestado fiel a su figurativismo.
La figura humana ha sido el tema constante en sus dibujos al carboncillo al lápiz, al óleo al pastel y, por supuesto, en sus esculturas cuidadosamente moldeadas al bronce. Sin lugar a dudas, el Maestro Penagos que triunfó en el 74, en la sala de exposiciones de la OEA en Washington, sigue siendo el mismo, más no así su obra que naturalmente ha evolucionado en técnicas y posibilidades temáticas. Esos rostros de niños soñadores lo han caracterizado siempre. Sus gestos embelesados, sus miradas lejanas, sus actitudes un tanto despreocupadas sugieren el afecto y la ternura que la inocencia infantil reclama para su felicidad.
Parece que el artista quisiera subrayar lo ingenuo e indefenso del niño mediante la sencillez abrumadora del dibujo. Esas figuras nítidas que aparecen adrede como trazos a medio terminar revelan una maestría en el manejo de la forma y la luminosidad. No requiere las líneas definidas completamente en su dibujo para insinuar la significación de su arte. Unos cuantos trazos bastan para que la expresión y la postura corporal de sus personajes superen toda cotidianidad y se remonten al mágico y misterioso mundo de los ensueños. Cada modelo tomado de la realidad, de la vida misma del artista, se enriquece sobre el lienzo con una muy íntima y abstracta interpretación del alma humana. Constanza de Serna
OBRAS DEL MAESTRO RAFAEL PENAGOS SE ENCUENTRAN EN COLECCIONES PRIVADAS EN: COLOMBIA, ESPAÑA, FRANCIA, NORUEGA, ALEMANIA, ITALIA, ESTADOS UNIDOS, REPÚBLICA DOMINICANA, VENEZUELA, ECUADOR, ARGENTINA E INGLATERRA (TATE BRITAIN) Y BRASIL.
Rafael Penagos nació en Suesca, municipio de la Sabana próximo a Bogotá, circundado por su acogedor paisaje rural. Sus bosques de eucalipto y el verde y suave perfil de sus colinas contribuyeron de alguna manera a moldear el carácter apacible y contemplativo del artista in cierne, quien muy pronto manifestaría su vocación por el dibujo. Tal vez esos lentos atardeceres de su pueblo que se iban instalando sigilosamente en las calles e invadían lentamente el parque y el atrio de la iglesia fueron motivando poco a poco su vocación.
Desde muy temprano, la evolución artística de Rafael Penagos fue un continuo devenir hacia una manera de concebir el arte y su particular forma de expresarlo.
Toda su trayectoria como dibujante constituyó una significativa exploración en torno a la imagen y contenidos más ocultos. Sus dibujos siempre conservarán una identidad propia; parecen instalados en un ámbito que les es único e intransferible. Transmiten el mismo cálido mensaje y nos develan, de manera sutil, la poesía secreta de las cosas.
Con motivo de la muestra de sus dibujos en la sala de exposiciones de la Unión Panamericana en Washington, a comienzos de los años 70, Rafael Penagos recibió comentarios muy elogiosos acerca de su talento como dibujante de parte del prestigioso crítico y gran difusor a nivel internacional de las Artes Plásticas, José Gómez Sicre.
Aloz Rojas
Catherine Penagos Marín: cpenagos@yahoo.com / Celular 310 334 10 34 Julieta Penagos Marín: julieta@gmail.com / Celular 311 518 86 98 Miguel Ángel Penagos Marín: miguelangelpenagos@hotmail.com / Celular 316 393 79 07
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ARCHIVO PARTICULAR
FOTOS
JEAN PASCAL
Única marca premium en perfumería nacional
DESCUBRE UN NUEVO CAPÍTULO DE LA MARAVILLOSA HISTORIA DE LA MARCA, TODOS LOS JUEVES A TRAVÉS DE LA CUENTA DE INSTAGRAM @JEANPASCALOFICIAL
Les Tops, la nueva colección inspirada en las altitudes de nuestra amada Colombia.
Jean Pascal y Helena, fundadores de la compañía.
Fundada en 1974 por un visionario
suizo, arquitecto de profesión, que llegó a Colombia detrás de Helena, su gran amor e inspiración. Se conocieron en Francia, y en Colombia crearon esta empresa que se prepara para celebrar sus primeros 50 años en el mercado.
Su historia de amor, como de película, comenzó en París, donde se conocieron. Jean Pascal Decaillet trabajaba en la capital francesa con grandes casas de moda como Lanvin y Ted Lapidus. Un día decidió dejar todo atrás y se vino para Bogotá siguiendo a Helena Quintana, el amor de su vida. Formaron una familia con cuatro hijos y dieron inicio a la empresa Jean Pascal, que se convirtió en su otra pasión. En Colombia no había llegado aún la
Veronique Decaillet, Gerente Comercial & Desarrollo, y su padre. alta costura, así que abrieron su primera boutique para vender corbatas y camisas importadas. Con los años, Jean Pascal se volvió un referente en moda y calidad, y lanzó su primer perfume, que hoy en día se mantiene entre los más vendidos.
En 2012, Jean Pascal y su esposa se retiraron para darle paso a la segunda generación. Cerraron sus boutiques y con Veronique, su hija, se consolidaron como la única marca de perfumería colombiana que compite con los productos extranjeros. La compañía cuenta actualmente con más de 20 referencias en su portafolio.
MOMENTOS entrevistó a Veronique Decaillet, como un homenaje a esta marca que lleva casi medio siglo en el mercado. Es Diseñadora Industrial, Master en Mercadeo y Publicidad, y Packaging Design. Ha estado siempre vinculada al universo de la moda, es una mujer apasionada y alegre, madre de dos hijas maravillosas, y una amante del cambio y de la creación constante de mágicos proyectos de belleza. Ella lidera los nuevos rumbos de la empresa, desde su cargo como Gerente Comercial & Desarrollo. Iniciemos esta exploración por el enigmático mundo de la perfumería.
¿Cuáles son las principales características de una buena fragancia?
Los aceites. Estos deben ser en su gran mayoría naturales para garantizar un mejor desempeño.
¿Cómo han evolucionado los perfumes a lo largo de la historia?
No lo llamaría evolución, pues cada vez los aceites son más sintéticos, así que baja la calidad en la experiencia del usuario. De ahí el nacimiento de la perfumería de nicho, que retoma las tradiciones artesanales de esta industria.
¿Qué le da a una fragancia el toque memorable? La huella que deja sobre la piel.
¿Sus aromas favoritos, qué evocan? Momentos especiales, paisajes y personas.
¿Cuáles son las fragancias icónicas de Jean Pascal?
La clásica será por siempre la que representa nuestra esencia, pero la nueva línea de nicho Les Tops es, sin duda, el mejor lanzamiento que hemos hecho. Evoca un viaje olfativo por los diferentes territorios de nuestro país. La selva, el páramo, el trópico....
¿Qué notas tiene un perfume que refleja a Colombia?
Con la nueva colección inspirada en las altitudes colombianas, puedes cerrar tus ojos y sentir la brisa del mar, el musgo mojado que tienen las hojas del páramo, las flores intensas que crecen en la región andina… Una serie de aromas que realmente transporta a las personas a una travesía por estos territorios, es lo más cercano que he experimentado con aquella magia que pone todos nuestros sentidos a prueba. A veces siento que es difícil de contar en palabras los recorridos que la mente puede realizar a través del olfato.
¿A qué huele una fragancia que representa felicidad?
Huele a flores, un poquito cítrica, acuática y fresca. Para algunos huele a lo que olía su mamá o papá… depende de los recuerdos propios de felicidad.
www.jeanpascal.com
SEO: la disciplina que no puedes desconocer si tienes un sitio web
Ignorado por muchos. Subestimado por tantos otros. Lo cierto es que el “Search Engine Optimization” o la optimización de motores de búsqueda se transformó en una de las áreas con mayor crecimiento durante los últimos años. Descubre cómo seducir a Google.
FOTOS ARCHIVO PARTICULAR
Cursos online, podcasts dedicados exclusivamente a la temática, y departamentos de marketing ávidos por nuevos profesionales, son algunos ejemplos que refuerzan la necesidad de hacer hincapié en el SEO. ¿Pero a qué nos referimos cuando hablamos de posicionar en Google?
El arte de posicionar en Google (y otros buscadores)
Posicionar un sitio web orgánicamente es una excelente manera de mostrarse en Internet. Existen cientos y cientos de competidores que probablemente ya estén haciendo alguno que otro trabajo en posicionamiento orgánico. Para ello, siempre es recomendable contar con una agencia como Contenido Patrocinado que tiene muchísima experiencia al respecto.
El SEO basa su éxito en seducir a Google. Se trata de aplicar estrategias con técnicas relativamente confiables que permiten mejorar cómo los motores de búsqueda comprenden una web.
En efecto, un profesional del posicionamiento orgánico anclará sus saberes teórico prácticos en varias aristas como el SEO ON Page –todo aquello que ocurre dentro del sitio web–, el SEO OFF Page –todo aquello externo a la página–, y en la optimización del rendimiento con herramientas que suelen aplicarse codo a codo con un desarrollador web.
Números y estadísticas a considerar
Una forma de contextualizar la importancia del SEO también tiene su razón de ser desde los números. Son los datos puros y duros los que reflejan la importancia que alcanza esta disciplina dentro de cualquier departamento de marketing.
Por ejemplo, los resultados orgánicos atraen la mayor cantidad de clics por parte de los usuarios. Queda claro que los anuncios no resultan tan confiables para quienes necesitan saciar una duda o consulta sobre cuál es el precio más barato de un determinado producto o servicio.
Sin importar el motivo de la búsqueda, los resultados or-
MARKETING
gánicos captaron el 49.75% de los clics en posición cero, en comparación con el 4,14% de clics que alcanzaron los resultados pagos. Dicha tendencia de clics orgánicos explicada en la investigación de JumpShot se mantiene desde hace varios años, aunque sufrió un crecimiento interesante teniendo en cuenta que durante 2021 había tocado el 46%.
Otro punto importante radica en el contenido de las páginas. Sitios como Contenido Patrocinado ofrecen información relevante que fomenta la autoridad de los sitios web. Asimismo, el contenido sigue siendo importante y es necesario satisfacer la intención de búsqueda de los usuarios.
Está claro que los consumidores leen los artículos por encima y así lo refleja una investigación de Hubspot, según la cual el 43% de los lectores online no se detienen a leer un artículo a fondo. Por esta razón, es fundamental destacar los fragmentos más importantes con negritas. De esta manera, estarás un paso adelante con respecto a la satisfacción del usuario. También es conveniente utilizar imágenes atractivas e infografía que simplifiquen las principales ideas.
Para quienes siguen dudando sobre la importancia de aparecer o no en Google, de manera orgánica, hay otro dato estremecedor. Por cada segundo, se realizan más de 99.000 búsquedas, un incremento superlativo teniendo en cuenta que durante 2021 no superan las 80.000.
Por otra parte, se estima que en promedio el 51% de todo el tráfico proviene de búsquedas orgánicas, dejando en 5% el tráfico originado a partir de Google ADS, 5% en redes sociales, y el 24% restante de otros medios como foros o directorios.
Por último, optimizar los sitios web para que estén correctamente adaptados a los dispositivos móviles es importante ya que, el 92% de todo el tráfico es proveniente de los smartphones y tablets. Dicho crecimiento corresponde al auge de este tipo de dispositivos en todo el mundo, y se imponen por sobre las computadoras de escritorio y notebooks.
Linkbuilding: el lado artesanal del SEO
No todo es automatización y herramientas. Existe una cara del posicionamiento orgánico que depende del ojo del experto. En este punto entra el Linkbuilding o el arte de generar enlaces. Existen muchas organizaciones con suma experiencia en dicho sector como LinkBuildingLatam que cuenta con una enorme cantidad de sitios disponibles en múltiples países.
Para quienes no conocen el concepto, la generación de enlaces consiste en conseguir citas de sitios de terceros hacia nuestro propio sitio web. Podemos afirmar que cada enlace se comporta como un voto de confianza a ojos de Google.
Como todo en exceso termina siendo nocivo, hay varios criterios a considerar a la hora de plantear una estrategia de este tipo, y una maniobra de enlaces mal aplicada puede transformarse en un dolor de cabeza.
Nunca dejes cuestiones tan sensibles como el Linkbuilding en manos de improvisados, porque las penalizaciones de Google por Spam pueden derrumbar meses de esfuerzo en posicionamiento orgánico. Por esta razón, ningún sobrino, primo o familiar con algunas nociones básicas de SEO podrá satisfacer las necesidades de seducir a Google.
A la hora de recomendar algunos tips básicos sobre la generación de enlaces se destaca la búsqueda de sitios de terceros afines con nuestra temática, que cuenten con palabras similares a nuestro nicho o temática ya posicionados, y no generar un crecimiento exponencial de enlaces en poco tiempo. Difícilmente un sitio web logra 100 enlaces en menos de un mes y eso lejos está de ser orgánico para Google.
NINGÚN SOBRINO, PRIMO O FAMILIAR CON ALGUNAS NOCIONES BÁSICAS DE SEO PODRÁ SATISFACER LAS NECESIDADES DE SEDUCIR A GOOGLE, DEBE ASESORARSE CON EXPERTOS EN EL TEMA PARA NO SER PENALIZADO.
María Adelaida Saldarriaga: “Avon empodera a las mujeres y crea espacios igualitarios”
La Gerente General del Clúster Andino de Avon, para las operaciones en Colombia, Perú, Ecuador y Venezuela, cuenta con más de 20 años de experiencia liderando organizaciones multiculturales. Estuvo en Bogotá y MOMENTOS la entrevistó.
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María Adelaida Saldarriaga se ha movido, a lo largo de su trayectoria profesional, en ambientes empresariales con predominio y liderazgo masculino. Su dedicación, compromiso y preparación, la han llevado a destacarse y ocupa actualmente la posición más importante en el Clúster Andino de Avon. “Me gradué en Ingeniería Informática, una carrera con pocas mujeres, y luego entré a trabajar en áreas comerciales donde, igualmente, mis compañeros pertenecían al sexo opuesto. Este tiempo, rodeada de hombres, fue de gran aprendizaje, me enseñó muchas cosas, especialmente, a buscar mi espacio y a destacarme por mis méritos. Con esta experiencia también aprendí a tener más confianza en mis capacidades, y a buscar redes de apoyo con otras personas que estuvieran en la misma situación. Además, empecé a preguntarme: “¿por qué no?”, “por qué no tomar riesgos en mi carrera?” “¿por qué no buscar ser líder?”.
Fue cuando se planteó esas preguntas que su carrera tomó impulso y comenzó a expandir su campo de acción. “Así –dice– llegué a Avon, una marca que empodera a las mujeres y crea espacios igualitarios. En esta compañía, por primera vez, encontré un ambiente laboral donde mujeres y hombres ocupábamos espacios por igual; de hecho, un dato para resaltar es que actualmente quienes están a la cabeza del negocio en cada país del clúster andino que lidero son 50% mujeres y 50% hombres”.
Inicialmente estuvo en el área de marketing en Colombia y, posteriormente, asumió la Gerencia de Marketing para Colombia, Perú, Ecuador y Venezuela. “Luego -agrega-, me volví a hacer la pregunta: “¿por qué no?”. Me ofrecieron mudarme a México, una decisión nada fácil especialmente porque implicaba cambiar la vida de mi esposo y de mis hijos. Sin embar-
go, he sido demasiado afortunada de contar con una red de apoyo, liderada por mi esposo, que siempre está dispuesta a respaldarme. Así es que asumí el reto y pasé un tiempo en el exterior, en México y en Brasil, antes de regresar al país”.
Añade que “recorriendo este camino descubrí que para mí la relación con la comunidad es muy valiosa; disfruto compartir con las personas. Por eso, en Avon, le quise dar forma a la propuesta de venta directa de la compañía e impulsé mejoras para las representantes de ventas en materia de “EN COLOMBIA, AUNQUE LA BRECHA DE DESEMPLEO ESTÁ DISMINUYENDO DESDE EL AÑO PASADO, LA POBLACIÓN FEMENINA REGISTRA EL DOBLE DEL DESEMPLEO QUE LA MASCULINA, DE ACUERDO CON EL DANE, FENÓMENO QUE ES LLAMADO FEMINIZACIÓN DE LA POBREZA”.
compensaciones, reconocimientos, y en la digitalización del negocio”.
Finalmente llegó al cargo de Gerente General del Clúster Andino con las metas de fortalecer la marca; una marca democrática que ofrece productos de calidad y con las últimas tendencias al alcance de todos; así mismo, continuar impulsando las causas sociales, priorizando la agenda de promoción de la detección temprana del cáncer de seno, eliminar la violencia contra mujeres y niñas, y dar impulso al empoderamiento femenino y a la equidad de género.
¿Cómo contribuye Avon en el empoderamiento y liderazgo femenino?
Desde Avon estamos muy comprometidos con las mujeres y este es un pilar que para mí también tiene mucha relevancia. Especialmente en las acciones encaminadas a que las mujeres se sientan empoderadas y seguras de ser quienes son, sin los prejuicios que dictamina la sociedad.
Cuando comencé mi carrera era bastante evidente que las circunstancias para los hombres eran diferentes que para las mujeres. Por ejemplo, a nosotras como madres nos han programado para que sintamos culpa constantemente por querer avanzar en nuestra carrera profesional. La sociedad nos cuestiona desde no acompañar a nuestros hijos a todas sus citas con el odontólogo, hasta no ir personalmente a hacer el mercado para la casa. En Avon, estos prejuicios los estamos trabajando como mujeres y también como empresa.
Creamos redes de apoyo para que podamos contar nuestras experiencias y compartir las formas con las que hemos superado esas culpas. De hecho, el mejor consejo que recibí fue de la antigua CEO de Avon, me dijo: “yo encontré paz y dejé de sufrir cuando me di cuenta de que no puedo participar en todos los momentos de mi familia, y tampoco puedo estar en todos los momentos del negocio”. Esto me ayudó a entender que esa autocrítica que me cuestionaba tenía que parar, y logré darle prioridad a cada situación evaluando dónde era indispensable mi presencia.
Ahora, como marca, en Avon estamos trabajando fuertemente para fomentar las Mujeres 360, personas que no tienen que renunciar a ninguno de sus roles para cumplir con otros, gracias a que logran un equilibrio entre todos. Así, las mujeres pueden ser emprendedoras, empresarias, madres, hijas y esposas al mismo tiempo. Para lograrlo disponemos,
MARÍA ADELAIDA SALDARRIAGA
Es Ingeniera Informática de la Universidad EAFIT, en Medellín, y especialista en Economía Internacional, de la Universidad de Medellín; tiene una maestría en Administración de Negocios del Instituto de Gestión Jack Welch de la Universidad Strayer, de Estados Unidos. Una formación académica y una trayectoria laboral a la altura de los desafíos que asume en su exitoso desempeño profesional.
entre muchas políticas empresariales, del “pay equity” con enfoque en género para que no existan techos de cristal ni desequilibrios.
¿La marca realiza estudios frecuentes, qué resultados arrojan esas investigaciones en el tema de equidad? ¿Qué tanto hemos avanzado en este aspecto?
La equidad en Colombia ha venido en un constante aumento, vemos más iniciativas lideradas por empresas privadas o instituciones públicas que buscan fomentar la igualdad. Por ejemplo, las campañas de #MásMujeresEnJuntasDirectivas o las mentorías para apoyar e impulsar el crecimiento profesional de las mujeres, son una muestra de las propuestas que se han venido posicionando en el país.
Sin embargo, sí hemos notado que desde que inició la pandemia la situación para las mujeres ha sido más complicada y que, tanto las violencias como las desigualdades, han tenido un enfoque de género. De acuerdo con la Cepal, el coronavirus generó un retroceso de más de una década en los niveles de participación laboral de las mujeres en la región. En Colombia, aunque la brecha de desempleo está disminuyendo desde el año pasado, la población femenina registra el doble del desempleo que la masculina, de acuerdo con el Dane, fenómeno que es llamado “feminización de la pobreza”.
Desde Avon y con la Fundación Avon para las Mujeres, hemos venido monitoreando la situación para apoyar a las mujeres en temas de violencias, de acceso a procedimientos de salud y equidad, así mejoramos sus situaciones y transformamos realmente a las sociedades.
¿A QUÉ DEDICAS TU TIEMPO LIBRE?
El mundo avanza a un ritmo cada vez más acelerado, especialmente cuando de tecnología se trata, y las redes sociales acaparan buena parte de nuestro tiempo, influyen en la forma en la que nos desarrollamos, sentimos, pensamos y en cómo nos relacionamos con los demás y con nosotros mismos.
POR NATALIA ROSALEM GUZMÁN Psicóloga / Fundación Universitaria Konrad Lorenz
Empresas como Google, Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, YouTube, TikTok, entre otras, centran sus modelos de negocio en captar la atención de sus usuarios el mayor tiempo posible, porque esto representa más beneficios para sus anunciantes. Es por ello que el algoritmo que emplean es cada vez más preciso y es capaz de predecir y controlar nuestra conducta, los sentimientos que se generarán con cierto tipo de contenido, y qué tipo de videos o información nos hará darle clic para quedarnos atrapados.
Esto nos lleva a cuestionarnos: ¿cómo se puede entender este fenómeno a través de la psicología? Existe una teoría de aprendizaje que es capaz de explicarlo, se trata de la Teoría del Reforzamiento y fue propuesta por el psicólogo americano Burrhus Frederick Skinner, uno de los padres del conductismo. Según el autor, el comportamiento se puede modificar, predecir y potenciar a través del reforzamiento de conductas, y esto se logra mediante el reforzamiento positivo o negativo. Esta teoría propone que ante cada estímulo ejercido sobre un individuo se obtendrá una respuesta, y a partir del tipo de consecuencia obtenida se podrá aumentar o inhibir la aparición de las conductas deseadas.
Es importante tener en cuenta que el reforzamiento de las consecuencias y de la percepción que tenga el individuo frente a dicha respuesta, es la que permite que el comportamiento se mantenga presente en el futuro.
Reforzamiento positivo
Como se mencionó anteriormente, los comportamientos pueden tender a repetirse gracias a las consecuencias que aparecen luego del reforzamiento y que, además, sean percibidas como gratificantes. Esto implica que esa persona que experimentó una sensación agradable tras comportarse de cierta manera, buscará en el futuro repetir este tipo de conducta para así recibir una recompensa satisfactoria nuevamente. Un ejemplo relacionado con el uso de redes sociales puede darse a la hora de subir una foto o escribir un tweet. Si recibir muchos comentarios, likes o interacciones es considerado reforzante para la persona que los obtenga, esto probablemente condiciona su uso de redes sociales esperando recibir nuevamente esta respuesta.
Reforzamiento negativo
Al hablar de reforzamiento negativo se puede tener la percepción de que se hace referencia a la administración de un elemento desagradable como, por ejemplo, recibir malos comentarios en las redes sociales. Sin embargo, a lo que realmente alude es a la eliminación de las consecuencias que el individuo perciba como negativas o aversivas. Normalmente se hace evidente por dos tipos de respuestas: la evitación o el escape. Lo que ocurre aquí es que la persona aprende a evitar o escapar de los estímulos adversos ya que así dismi-
nuye la aparición de eventos desagradables. Por ejemplo, en relación con el uso de redes sociales si alguien cada vez que se siente triste o agobiado porque tiene muchas cosas por hacer, pasa varias horas conectado a redes sociales postergando sus obligaciones, se puede identificar como un caso de reforzamiento por escape, es decir, esta persona seguirá repitiendo esta conducta (aplazar sus obligaciones) para así evitar terminar sus deberes.
Si bien las redes sociales son una poderosa herramienta que posee grandes ventajas como la comunicación inmediata, el acceso a la información y el entretenimiento, el poder de la denuncia social, acceso a oportunidades laborales y mayor visibilidad de las marcas locales, también tiene otra cara de la moneda y es la adicción a estas, o los trastornos de ansiedad y depresión.
Además de lo anterior, el uso excesivo del celular influye en que cada vez podamos concentrarnos en menor medida, durante un largo periodo de tiempo, en una tarea específica. La razón de esto es, principalmente, debido a que estamos constantemente sobrecargados de estímulos que requieren nuestra atención (notificaciones, fotos, historias) que nos mantienen alerta y expectantes. Lo anterior implica, en muchos casos, la realización de diversas actividades al mismo tiempo, sin realmente dedicar el espacio necesario a una sola actividad hasta ser terminada.
Sin embargo, las redes, como herramienta social, no son malas. De nosotros depende sacarles el mayor provecho posible. Pero, como muchas cosas en la vida, el mal uso y los excesos, sí son negativos. Cada quién debe decidir si quiere ser controlado por ellas o si está dispuesto a usarlas de forma equilibrada.
Algunos consejos para lograrlo, pueden ser:
• Desactivar las notificaciones de aplicaciones que no son realmente relevantes. • Descargar aplicaciones que permitan identificar cuánto tiempo se pasa en ocio y cuánto tiempo se está con el celular haciendo cosas más productivas (estas herramientas también permiten establecer límites de tiempo por aplicación). • Delimitar los espacios en el día que pueden ser destinados a consumir contenido de entretenimiento, y los tiempos dedicados para trabajar o estudiar. • Hacer una lista de chequeo con los deberes a cumplir en el día.
Finalmente, la recomendación es buscar contenido relevante relacionado con temas culturales, educativos, investigativos, científicos, económicos o gastronómicos, entre otros, que nos permitan acceder a información más útil y que justifiquen la permanencia en redes.
15 preguntas para descubrir tu vocación
“El sentido de la vida es encontrar tu don. El Propósito de la vida es regalarlo”, Pablo Picasso.
POR KATHERINE LOAIZA / COACH EMPRESARIAL
¿Qué haces incansablemente incluso cuando no tienes ni una gota de energía? ¿Qué te anima poderosamente? ¿Por qué te gustaría que te reconocieran?
Las mujeres iluminamos el mundo haciendo lo que nos mueve el corazón, lo que nos conecta con nuestra luz y, claramente, lo que nos alienta a cada uno es diferente. Estamos aquí para hacer partícipes a los demás de los singulares talentos que todos poseemos. La vocación de nuestra alma se nos revela cuando hacemos aquello que motiva y entusiasma nuestro ser, y lo sentimos a través de nuestras emociones.
Si te gustan muchas cosas como a mí, entra en acción con cada una de ellas. No pienses que puedes hacer una sola cosa; las mujeres le damos a nuestra alma multidimensional lo que tanto necesita y logramos hacerlas todas; no por una razón o una meta, sino porque nos encanta ser versátiles. Fúndete con tu deseo latente sin saber a dónde te llevará.
Una vez hacemos lo que nos apasiona, el universo capta nuestro sentir y nos envía más desafíos que nos armonizan con esa nueva expansión. Desde que comencé a dejarme llevar por lo que me entusiasma, es decir, lo que me conecta con mi luz, he encontrado modelos de negocios hermosos y con capacidades gigantes de desarrollo, proyectos divinos
en donde puedo aportar de diferentes maneras, crezco con amor y crecen los que me rodean también con amor; así mismo, descubrí que me encanta crear armonía y belleza al rodearme de naturaleza, perros y seres con vibración como la mía, así esto implique dejar ir a otros que ya no estaban en la misma sintonía.
Por encima de todo, he dejado que los susurros de mi alma se manifiesten en mis videos, fotos, frases, emprendimientos, programas de sostenibilidad social y emocional, e intervenciones en redes sociales, así como en la escritura. Escribo con la finalidad de estar conectada con mi ser y con mis emociones y, desde ahí, transmitir mi luz y amor. Me doy permiso de jugar, experimentar y, sobre todo, de sentir, y los resultados han sido maravillosos.
En redes sociales comencé con fotos, copies para mis fotos en Instagram, frases con #Kathedice. Por otro lado, además de las empresas que he venido liderando, creé una de kathedice y kathedicecosmetics, escribo artículos para revistas, quotes para Forbes, tengo mi propio programa kathedicetv, entre muchas otras actividades. Cada vez me doy cuenta que si tomo la decisión de gestionar mis emociones y de hacer lo que me ilumina por dentro y me alegra el corazón, sin tener la vista puesta en el resultado, florezco y todo es mágico.
Mi sugerencia es que dejes fluir tu esencia, empieza por algo pequeño y sigue el camino invisible que van trazando las cosas que te encanta hacer; sin darte cuenta, llegarás a tu vocación, a tu IKIGAI, y alcanzarás el mayor potencial como mujer en todas las áreas de tu vida.
Aquí tienes algunas preguntas, que espero te sean de mucha utilidad para lograr tus objetivos:
• ¿Qué te apasiona? • ¿Sobre qué tema no te cansas nunca de aprender? • ¿Qué te resulta natural hacer? • ¿Cuando haces qué la gente te agradece? • ¿Qué te gusta hacer más que ninguna otra cosa? • ¿Cuál es tu sueño secreto? • ¿De qué podrías hablar la noche entera? • ¿Por qué te levantarías a las 6:00 a.m. un domingo? • ¿De qué tratan la mayoría de libros que lees, o los documentales que ves? • ¿Si no te importara lo que podría pensar la gente, qué harías? • Si pudieras volver a empezar tu vida profesional desde cero, ¿qué harías?, ¿qué estudiarías? • Si te quedaran 5 años de vida, ¿A qué los dedicarías?
HAZ LO QUE TE ILUMINA Y ASÍ ILUMINARÁS AL MUNDO. #KATHEDICE
• Si tu yo de 95 años te estuviera aconsejando, ¿Qué te diría? • ¿Qué te está pidiendo tu alma que hagas en este momento? • ¿Qué piensas hacer?
Una vez hayas respondido, quisiera invitarte a escribir de 10 a 12 cosas que te iluminan por dentro, que te encanta hacer, que te ponen alegre, inspirada, ligera… y te motivo a que todos los días tomes un rato para hacer una de estas cosas, o dos, o 3, o combinarlas. Recuerda que el truco está en jugar, no en poner la vista en el punto final; simplemente disfruta de lo que te hace sentir viva, lo que te conecta con tu luz interior y recuerda lo que dice Fabienne Fredrickson: “Si algo te apasiona no es por azar, es tu vocación”.
POR MARTHA LUCÍA RAMÍREZ SUÁREZ Especialista en Desarrollo Humano / Experta en Psicogenealogía y Psicoenergética
Albert Einstein, uno de los científicos más reconocidos mundialmente, expresó: “Dios no juega a los dados”, haciendo referencia a que todos los fenómenos cósmicos, terrestres y humanos están mediados por leyes que rigen en todo el universo.
FOTOS MUSEO VAN GOGH, AMSTERDAM (FUNDACIÓN VINCENT VAN GOGH)
Una de las situaciones más complejas e inquietantes para el ser humano es la relacionada con los acontecimientos y sucesos que ocurren inesperada e inexplicablemente en el transcurso de su vida, los cuales son asociados comúnmente a fuerzas sobrenaturales o a designios divinos llamados popularmente “Hado” o “Destino”.
En medio de tantas noticias caóticas relacionadas con el drama humano y sus consecuencias en la sociedad, alguna vez te has detenido a pensar cómo en un universo como éste, donde todo está perfectamente correlacionado, ¿las vidas humanas estarían en disrupción total frente al orden natural? ¿Qué pasaría entonces si como humanidad abandonáramos la mentalidad determinista y contempláramos la idea de que a través de la ciencia se pudieran explicar estos sucesos que determinan la vida de los seres humanos, y a través de la misma ciencia, se lograran prevenir o resolver, así como se han podido advertir las grandes epidemias que han afectado a la humanidad? ¿Qué tal si a través de procedimientos muy específicos consiguiéramos erradicar la inequidad, la violencia y las principales causas del sufrimiento humano?
Leopold Szondi, psiquiatra y psicoanalista húngaro (1893-1986), a través de sus investigaciones concluyó que existe en la psiquis humana un fragmento que denominó el Inconsciente Familiar, que se hereda genéticamente y está
relacionado con la información transgeneracional, que nos afecta y que estaría determinando nuestra vida a través de lo que él denomina “destino obligado”, de tal manera que no solo heredaríamos las características morfofisiológicas de nuestros ancestros, sino también sus amores y odios, sus conflictos personales no resueltos, sus traumas, y sus estados emocionales compulsivos. Esta teoría fundamentó la base de la actual Psicogenealogía, herramienta que permite identificar patrones repetitivos en los árboles genealógicos generados por mandatos o lealtades familiares, fechas coincidentes para explicar hechos recurrentes, estados emocionales inexplicables como la depresión, la ansiedad, el estrés, y hasta condiciones como el autismo, la bipolaridad y la esquizofrenia. Alejandro Jodorowsky, uno de los principales representantes contemporáneos de esta disciplina, quién ha alcanzado resultados extraordinarios en cientos de consultantes ha manifestado: “Si el Psicoanálisis fue la gran revolución del siglo XX, la Psicogenealogía está destinada a serlo en este siglo XXI”.
En mi práctica cotidiana terapéutica la Psicogenealogía representa la resolución del 80% de los conflictos y enfermedades para los pacientes, y a mí esta apasionante ciencia me lleva a entender cada vez más la mente humana y a admirar el misterio de la creación.
El sustituto
A continuación, les comparto, a grandes rasgos, el análisis psicogenealógico del pintor Vincent Van Gogh (1853- 1890), cuya corta vida estuvo siempre marcada por la tristeza profunda, la incomprensión, la soledad y la frustración. Vincent nació el 30 de marzo de 1853; fue el segundo hijo de Theodorus Van Gogh y de Anna Cornelia Carbentus, el primer hijo de la pareja nació muerto un año antes, justo el mismo día 30 de marzo del año 1852 y se llamaba también Vincent Van Gogh. Esta situación determina en la psiquis de una persona el mandato familiar de “estar muerto”, al ocupar el lugar de un yaciente, y en el caso de este brillante pintor, además, el mandato de “ser un sustituto” y de nunca “ser reconocido”, situación que se agrava debido a que un tío paterno, su abuelo paterno, y su hermano menor, también se llamaban Vincent, es decir, tenía el mandato psíquico de “tener que ser como ellos”, desde un nivel inconsciente, por supuesto.
Veamos entonces cómo estos mandatos familiares determinaron el “destino” de Van Gogh: Su posición existencial de base es estar muerto en vida, por eso la profunda tristeza y soledad que lo acompañaron hasta su trágico final, llevándolo al suicidio o al homicidio involuntario, no se sabe con certeza qué pasó. El hecho de llevar el nombre de ancestros repercute directamente en el desarrollo de su identidad donde el mandato es “tener que ser”, en este caso, como su tío Vincent Van Gogh, conocido como el tío Cent, quien era un destacado galerista de arte, de ahí la orientación vocacional de nuestro artista; ellos trabajaron un tiempo juntos pero debido al carácter difícil y al tem-
peramento fuerte de Van Gogh rompieron relaciones. Este rasgo de su personalidad se evidenció desde pequeño y le causó muchos inconvenientes en sus relaciones interpersonales y laborales, pero ¿cómo no sentir rabia y frustración si desde el nacimiento no puedes ser tú mismo? La única relación significativa la sostuvo con su hermano 4 años menor, llamado Theodorus, como su padre, y quien desempeñó justamente el papel de protector, cuidador y benefactor de Van Gogh, asumiendo completamente el rol paterno a pesar de ser menor que él.
Vincent Van Gogh fue profundamente religioso y decía que “estaba obligado a creer en Dios para poder soportar tantas desgracias”. Para un “muerto en vida” todo se ve oscuro, lúgubre, pesado y angustiante, y así lo plasmó en sus primeras obras. A la edad de 28 años se enamoró obsesivamente de una prima llamada Cornelia Adriana, quien acababa de enviudar y a la cual le propuso matrimonio inmediatamente. Analicemos detenidamente este evento desde la lupa de la Psicogenealogía: como lo dije antes, su modelo psíquico de desarrollo era su tío Vincent cuya esposa se llamaba Cornelia, de tal manera que, para el subconsciente de Van Gogh, su prima que tenía el mismo nombre de la esposa de su tío, resultaba la pareja perfecta, siguiendo el mandato de “tener que ser como su tío”, y al ser ella viuda podía reforzar su posición existencial de “yaciente”, pretendiendo ocupar el lugar del muerto. La familia se opuso rotundamente y nunca se pudo casar con ella.
Durante la primavera de 1885, es decir a sus 32 años, y 33 de su primer hermano muerto, al que él sustituyó, pintó su primera gran obra. Hay que tener en cuenta que para una persona con tanta angustia existencial como la de él y aferrada a la religión como fuente generadora de alivio psíquico, la figura de Jesús se convierte en un arquetipo o modelo de desarrollo desde la fracción psicoespiritual de la mente humana, esto explicaría una especie de muerte y renacimiento interior que para el que se percibía “muerto” representaría pasar a la vida, y es lo que se nota en su obra, ya que a partir de este momento se torna colorida, brillante, fuerte y enfocada a la naturaleza, denotando una liberación psíquica y creativa. En esta etapa de su vida se encontraba en París compartiendo con los principales representantes del impresionismo, sin embargo, su obra que ejerció una influencia decisiva en el arte del siglo XX, sentó las bases del expresionismo.
Sus perturbaciones psicológicas lo llevaron varias veces al hospital mental, y no se podía esperar menos debido a toda la situación antes descrita, que en cualquier persona genera una tensión interior permanente y agobiante. Por último, dando cumplimiento a su mandato familiar de nacimiento de ser un sustituto, generando en su psiquismo la orden de “no ser reconocido”, él no podía reconocerse ni sentirse a sí mismo, de ahí que pintó 43 autorretratos en el transcurso de su vida, esta situación generó también su condición de no ser reconocida su obra ni su genio creador. Un año después de su muerte la obra de Vincent Van Gogh salió a la luz pública y desde entonces ha sido reconocido a través de la historia unánimemente como uno de los grandes genios de la pintura moderna.
“Nuestro destino no está escrito en las estrellas… está escrito en nuestros genes”.
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POR MELISSA TOVAR GUERRERO / FOTO JUAN CARLOS GUERRERO BELTRÁN
De sangre y cenizas
Esta novela lo tiene todo: personajes fascinantes que cautivan con sus diálogos, puntos de giro que hacen imposible soltar el libro, descripciones de escenas de acción atractivas y un mundo fantástico verosímil construido a partir de las mitologías. La nueva obra de Jennifer L. Armentrout es una historia que sí o sí hay que leer este año, con una trama minuciosamente planeada sorprende en cada capítulo. La Doncella, conocida entre sus más cercanos como Poppy, representa el futuro del Reino, debe seguir a rajatabla las reglas que le prohíben experimentar su humanidad y ser parte del mundo. Las soporta con estoicismo en nombre de su propósito, porque en su infancia se salvó inexplicablemente de una situación siniestra que reveló su esencia divina. Cree por completo en los relatos que le dan sentido a su contexto, hasta que llega el apuesto Hawke y la hace cuestionarse la existencia. Sin embargo, su despertar no será posible sin dolor y decepciones, aprender sobre la marcha que le han mentido la deja perdida, aunque ahí está su héroe que ya ha descifrado cómo darle un nuevo sentido a su historia.
El as bajo la manga de la autora, en esta ocasión, es el regreso literario de los lobos y los vampiros, y de los atlantianos, personajes que pueden vivir siglos, aunque siguen siendo mortales. Estos elementos potencian el curso de los acontecimientos y queda la expectativa de que alcancen su esplendor en los dos libros que completan la saga y que los lectores aguardan con ansias: Un reino de carne y fuego y Una corona de huesos dorados. Páginas 667
Eros
La segunda obra de la Escuela de Misterios de Don Miguel Ruiz y Barbara Emrys es una invitación a desaprender los conceptos preestablecidos acerca del amor y a meditar en él desde nuevas perspectivas. El propósito es realizar un viaje hacia el interior para conocernos más y mejor. Con una narración fluida y concisa, los autores van esbozando los principios del universo para explicar la divinidad, las mitologías, los cuerpos, el tiempo y la importancia de la energía. En cada noción comparten una representación sin ambages de la esencia del amor, para que podamos comprenderlo.
Para hallar conceptos sanos de ideas fundamentales es necesario reconocer lo que no son, así que los escritores emplean el principio de los contrarios para llegar a sus propuestas conceptuales. Hacen un recorrido desde la infancia, pasando por los temores, las dudas, los relatos universales, el valor de los símbolos, con el objetivo de llegar hasta la redención, el perdón, el reconocimiento de formas adecuadas y sanas para expresar el amor con nosotros y hacia los demás. Páginas 159
La hija olvidada
La escritora canadiense Joanna Goodman retoma, en La hija olvidada, los personajes más especiales de El hogar de niñas indeseadas para contarnos qué sucedió con ellos. Desarrolla la madurez y maternidad de Elodie Phénix, una de las niñas sobrevivientes de los orfanatos reconvertidos en hospitales psiquiátricos bajo el mandato del quebequés Maurice Duplessis. Considerando el momento histórico que está transitando el país en su labor para el reconocimiento y la restitución de las familias y comunidades de las víctimas, la obra de Goodman adquiere mayor relevancia porque ejemplifica la resiliencia de los infantes quienes, como aves fénix, reconstruyeron con valor sus vidas para salir adelante.
Quizás esta es, hasta el momento, la mejor novela de la autora, porque despliega con habilidad contextos complejos simultáneamente; además de darles sentido y pertinencia a personajes que los lectores ya conocen. A la trama de los adultos, otrora niños, que esperan justicia, se enlaza con precisión la lucha de quienes buscaban la independencia de Quebec en el Canadá durante las décadas de los setentas y noventas. Goodman explora las discrepancias entre franceses e ingleses que tienen como trasfondo desigualdades sociales, educativas y que adquieren una declaración de intenciones en el uso de uno u otro idioma. En medio de estas dicotomías, James y Veronique procuran darle sentido a su enamoramiento e indagan si su relación será más fuerte que las batallas políticas. Páginas 414
Malibú renace
Ha llegado el día de la fiesta de final de verano organizada por Nina Riva, y la expectación es máxima. Todo el mundo quiere estar cerca de los famosos hermanos Riva: Nina, la talentosa surfista y supermodelo; Jay, un campeón del surf; Hud, un conocido fotógrafo; y la adorada Kit, la más joven de la familia. Los cuatro despiertan auténtica fascinación, especialmente por ser los descendientes del legendario cantante Mick Riva. La única persona que no está ansiosa por la fiesta es Nina, que nunca quiso ser el centro de atención y que acaba de ser públicamente abandonada por su marido, un jugador de tenis profesional. Y quizás tampoco Hud, porque hace demasiado tiempo que debería haberle confesado algo a su inseparable hermano. A medianoche la fiesta estará fuera de control. Por la mañana, la mansión se habrá consumido en llamas. Pero antes de que se prenda la primera chispa, en la nueva novela de Taylor Jenkins Reid, el alcohol correrá, la música sonará, y los amores y secretos que han forjado a generaciones de esta familia saldrán a la luz. Páginas 384
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EL CONFLICTO RUSIA–UCRANIA:
LA NARRATIVA DE YALTA
POR DR. MIGUEL RUJANA QUINTERO Abogado / Profesor universitario
Adiós a las armas nucleares. Hoy basta para dominar con la poderosa herramienta financiera: el SWIFT.
Entre enero y febrero pasado el ejército ruso invadió Ucrania. Una guerra que se veía venir desde 1945, y que involucra indirectamente a los amigos de Kiev: la OTAN, la UE y los Estados Unidos. Conflicto que revive antiguas e irreconciliables posiciones sobre la "seguridad" de Rusia frente a Occidente.
La primera y principal, que marcó el destino de Europa de los últimos 70 años y su tensa relación con Rusia, fue la Conferencia de Yalta celebrada al final de la Segunda Guerra Mundial. Otro hecho histórico, de mayores efectos políticos, fue la desintegración de la Unión de Repúblicas Socialistas Soviéticas, la URSS, en 1991. Una reciente, de gran volatilidad político-militar, fue la anexión que hizo Rusia de la península de Crimea, en 2014. Algunos círculos rusos consideran que recuperar la península es prioritario; la habían perdido por un gesto de "camaradería". Sucedió en 1954 cuando el secretario (presidente) de la Unión Soviética, Kruschev, cedió la península a Ucrania en conmemoración del 300 aniversario de la
adhesión de esta última república a Rusia.1 Para aquel momento, Crimea y Ucrania pertenecían a la URSS.
La Segunda Guerra Mundial (1939-1945) ha sido la confrontación bélica más sangrienta de todas. Y, como en casi todas las guerras, dejó profundas diferencias entre los aliados. Por ejemplo: la Unión Soviética tuvo entre 20 y 25 millones de muertos, Reino Unido 400.000, EE.UU 300.0002, y Francia 210.000 y 390.000 heridos3. Otro hecho sobre desigualdades fueron las acciones del ejército rojo que resistió la invasión de las tropas nazis a su territorio; las derrotó, las expulsó, y las siguió en su retirada hasta las puertas de Berlín. La mayor diferencia se evidenció en la Conferencia de Yalta, entre el 4 y el 11 de febrero de 1945, en la que se decidió el futuro de Europa. Stalin presidió el encuentro del día 5 donde se aprobó el reparto de Alemania en 4 zonas de ocupación controladas por los aliados, y también Francia. La URSS logró ventajas con un mayor territorio en Alemania y Polonia.
A esta conferencia Stalin llegaba con ventaja respecto a Roosevelt y Churchill debido a que el ejército rojo estaba a tan solo 70 km de Berlín y ocupaba buena parte del este de Europa. Mientras que los aliados occidentales no alcanzaban a llegar a tiempo a Berlín por la batalla de las Ardenas que los retrasó. Por esta rivalidad que se notaba en los aliados se preveía una negociación dura: se creía que el que primero llegara a Berlín impondría las condiciones. Para el momento de la conferencia era seguro que el ejército rojo iba a alcanzar el premio mayor (el 8 de mayo de 1945, con la rendición de Alemania). Por esto, Churchill no acudía tranquilo, presentía que se iniciaba una tensa y larga disputa entre los aliados que iría más allá de lo que se acordara en Yalta. Los mayores roces fueron por la seguridad de las fronteras de la URSS, que debían quedar protegidas de la inferencia capitalista.
Buscando blindar sus fronteras el Kremlin logró "acuerdos" para estos fines con los países liberados del nazismo, y prometió a los aliados coordinar la normalización democrática de estas repúblicas: Checoslovaquia, Polonia, Bulgaria, Rumanía, Hungría, Estonia, Lituania y Letonia. Países que terminaron siendo socialistas e integrados a la URSS.
La aparición y explosión de la bomba atómica que lanzó Estados Unidos sobre las ciudades de Hiroshima y Nagasaki en 1945, cambió la historia para siempre. Este acontecimiento hizo que las guerras del futuro fueran a distancia y de exterminio masivo, amén de la permanente zozobra de una eventual guerra nuclear. Con esta nueva ventaja a favor de los Estados Unidos se dio inicio a la carrera armamentista que hizo que la Unión Soviética también adquiriera la bomba atómica. Sucesivamente la obtuvieron otros países hasta convertir a la tierra en un extenso sembrado de artefactos atómicos a punto de estallar. La Guerra Fría, percibida por los aliados en Yalta, había comenzado. Se crean las organizaciones militares, la OTAN en 1947, en defensa de los estados capitalistas; y su opuesto, el Pacto de Varsovia, para la defensa de los estados comunistas. Y su confrontación se haría a través de interpuestos ejércitos, como sucedió posteriormente con la guerra de Corea, Vietnam, Indonesia, Afganistán, Siria, Cuba, entre muchos otros.
La Guerra Fría debilitó a la URSS por su afán de querer igualar, y hasta superar, la astronáutica, el poderío militar, nuclear y atómico de Estados Unidos. Pero la principal causa de su colapso fue tener que hacerse cargo de las 15 repúblicas soviéticas, de su desarrollo y poderío militar. Empresa estatal desproporcionada para las difíciles condiciones en las que se encontraba el sistema socialista.
En 1991, el presidente de la URSS Mijaíl Gorbachov, convencido de que su sistema socialista necesitaba reestructurarse, aceptó las negociaciones de paz con Occidente y la promesa del secretario de estado de los Estados Unidos, James Baker, de que la OTAN no avanzaría ni "una pulgada al este" de Europa, hacia las fronteras rusas, y decidió la desintegración de la URSS. Aprovechó para hacer reformas sustanciales: democratización de la gestión pública con la participación de los trabajadores y jóvenes tecnócratas, acabar con los monopolios estatales mediante la privatización de la propiedad, es decir, incursionar en el capitalismo para poder competir con Occidente como lo hacía China. Y solo se reservó el poderío militar para cuidar que las promesas se cumplieran. La desintegración ha sido considerada por Valdimir Putin como “la mayor catástrofe del siglo XX”, “por una promesa''.
La promesa fue incumplida al otro día por Occidente, y se convirtió en la causa de la guerra hoy en Ucrania. Los Estados Unidos y Europa ampliaron los miembros de la OTAN con: Alemania unificada en 1991, Polonia, República Checa y Hungría en 1999, con siete estados más recién independizados de la URSS en 2004. Albania y Croacia en 2009, Montenegro en 2017, y Macedonia del Norte en 2020. La OTAN, convertida
en un gran bloque, continuó con la presión para que Ucrania se vincule a esta organización.
Gorbachov había entendido que “toda experiencia política (el comunismo centralizado) es susceptible de ser derribada por la experiencia”, como lo aceptó China. Sin embargo, Putin se ha resistido a esta ley dialéctica; le ha impedido superar el colonialismo y la idea de que Rusia ya no es ni puede volver a ser la URSS. Entonces, insiste en elaborar una narrativa desde la historia de la URSS, que le ha permitido juzgar que las acciones de la OTAN son una alta traición a los acuerdos con James Baker, de no expansión hacia Rusia. Estos incumplimientos motivaron la decisión de Rusia de vetar el ingreso de Georgia y Ucrania a la OTAN, anexar Crimea en 2014; e invadir Ucrania en febrero pasado por la inminencia de su ingreso a la OTAN.
Es claro, desde la Ciencia Política, que Ucrania y todos los países tienen derecho a solicitar su ingreso en la OTAN, y que a ésta le asiste el derecho de admitir a quien quiera, pero la controversia se centra en que no se trata de derechos, sino de poder; que alegar aquellos, es retórica de la post verdad, en medios y en redes sociales. Es por ello que Putin justifica sus acciones de hoy apelando al viejo incidente de la “crisis de los misiles” en 1962. En esa ocasión, Cuba tenía "derecho" a pedir a Moscú misiles nucleares para disuadir a Estados Unidos de nuevos desembarcos como el de Bahía Cochinos. Y que la URSS tenía "derecho" a desplegarlos en cualquier lugar, en respuesta a los que le amenazaban, como desde Turquía. De la mano del derecho iban derechos, y nunca mejor dicho, a una guerra nuclear, así que se dio marcha atrás.4 Entonces se preguntaría Putin: ¿Podría Rusia emplazar misiles en Cuba, Nicaragua y Venezuela?
Si bien Putin se arriesgó desde su narrativa imperial a forzar un cambio en las relaciones internacionales que reemplace el actual mundo unipolar de Occidente, gobernado por un solo poder, y por unos medios de comunicación que informan sobre sus acciones como hazañas, y las de los otros bloques como barbarie, aunque controversial, no logró sus objetivos. El Kremlin no se dio cuenta que la guerra ya no es convencional, que su poderío militar nuclear, como el de todos, está cerca de ser declarado arsenal en uso de buen
Putin Vs. Biden (Producción Dana Valentina Mancilla, 2022).
retiro, o en objetos arqueológicos de museo, si un demente no los detona antes. No entendió que lo contundente hoy es la capacidad de aislar al enemigo, las sanciones económicas y la aplicación de la poderosa e imbatible arma financiera: el SWIFT. Tampoco advirtió que las guerras son objeto de juicios morales masivos compartidos en medios y redes sociales en tiempo real. Esta presión emocional y social es tan poderosa que desborda todos los pronósticos y cálculos sobre el conflicto; y está haciendo que se pierda la guerra.
Rusia subestimó el poder mediático de Occidente. Esto ha hecho que la población mundial, como nunca antes, se involucre en la guerra como si participaran en un thriller en la plataforma de Netflix. Así los ciudadanos devienen en actores que se encargan de salvar a la humanidad de la agresión rusa. Las armas usadas por estos actores (la xenofobia, el ostracismo, los discursos de odio, el aprovechamiento de los dramas humanitarios y la revictimización, y las ovaciones del cerco político, económico o financiero) excluye a Rusia del panorama mundial, y arrastran en ese odio hasta su cultura, solo por castigar a Putin. Al mismo tiempo, los medios los animan hasta la histeria y el paroxismo.
Si la diplomacia se hubiera impuesto para prevenir el conflicto, la actual crisis se habría resuelto con un compromiso internacional para que entre Rusia y la UE existiera un espacio militarmente neutral y un continente desnuclearizado. En Europa ya hubo países neutrales como Austria y Finlandia, perfectamente democráticos y soberanos en plena Guerra Fría, cuando Moscú era mucho más poderosa que hoy. Algo así podría ser el principio de la emancipación europea en materia de política exterior y de seguridad, que dirigen los atlantistas desde 1947. Y esa es, justamente, la verdadera dificultad, porque a Estados Unidos no le interesa.5
El conflicto plantea la paradoja de que la OTAN sólo existe para afrontar los riesgos creados por su existencia y por su ampliación al este, pues en 70 años solo ha logrado humillar a las otras potencias nucleares: Corea del Norte, Irán, China, Rusia, entre otros, sin poder desmantelar el poderío militar de estas naciones. También devela su problema interno: el interés de Washington por mantener su dominio político-militar en Europa, y la estupidez estratégica de la Unión Europea de servir a los intereses americanos. Esto los ha llevado a una situación peligrosa perfectamente previsible, hoy con Rusia, mañana con China, etc. Pero, ¿son capaces de reconocer el error y dar marcha atrás? Reconocer el error, no, porque se les caería la cara; implicaría una derrota implícita de la OTAN. Tampoco darán marcha atrás, es muy rentable este organismo.
Como avanza el conflicto, no se ve que Rusia vaya a ceder al proyecto de seguridad de sus fronteras, alguna cerca le darán. Difícilmente devolverá la península por considerarla estratégica para su seguridad, y como "represalia" a la OTAN por sus acciones expansionistas. Devolverla equivale a perderlo todo. Es impensable para Putin, sería derrocado. En cualquier caso, Putin ya sólo alcanzaría un triunfo pírrico en esta guerra.
Mientras se encuentra la salida, el pulso será por el que más resista las penalidades: sanciones morales, económicas y financieras, de todo el mundo a Rusia, vs el asedio militar y energético contra Europa. Si es que no se da un accidente militar que desate la tercera guerra. La cuarta será con palos.
annamapa.com, S.F.
1 Villatoro, M. (2022). El día en que Kruschev regaló la península de Crimea a Ucrania. Recuperado el 22 de febrero de 2022 2 La Segunda Guerra Mundial a profundidad / Enciclopedia del holocausto. Encyclopedia.ushmm.org. (2019). Recuperado el 10 de febrero de 2022 3 Segunda Guerra Mundial: datos, cifras, todo lo que debe saber. CNN. (2021). Recuperado el 10 de febrero de 2022 4 Serrano, P. (2022). Rafael Poch: "El crimen de la UE de 2013 fue excluir a Rusia del acuerdo con Ucrania." Recuperado el 16 de Febrero 2022 5 Ibídem
3ORANGES ESTRATEGIAS COMUNICATIVAS
Adaptación y creatividad: la clave para crecer
FOTO ARCHIVO PARTICULAR
De la mano de sus fundadores, Francisco Gómez Villamizar y Carolina Blanco Díaz, esta agencia de alto impacto y relaciones públicas corporativas ha sabido adaptarse a los nuevos rumbos que marca la comunicación digital.
Por la pandemia el mundo tuvo que acomodarse a distintos escenarios donde la virtualidad reemplazó a la presencialidad, afectando actividades necesarias para la credibilidad y reputación de las empresas y de los emprendedores. Ese fue el caso del manejo de las relaciones públicas y la comunicación estratégica, donde las agencias de comunicación que estaban habituadas a los métodos de comunicación tradicionales ahora deben enfrentar cambios de paradigma y nuevas realidades.
En este entorno, 3Oranges Estrategias Comunicativas supo adaptarse y ser resiliente para sacar provecho del escenario actual de las comunicaciones. Francisco Gómez Villa-
mizar, cofundador y gerente general, señala el principal reto de la empresa que este 2022 desea explorar nichos disruptivos para seguir creciendo: “Las empresas de comunicación no sobreviven si no se adaptan a las exigencias del mercado, si persisten en creer que hacer comunicaciones es manejar unas redes sociales sin estrategia y sin visión de largo plazo”.
Son cada vez menos los medios de comunicación que sobreviven en Colombia y América Latina debido a la caída de suscriptores, las menores ventas de publicidad y el auge de las redes sociales donde los influenciadores, nuevas plataformas y creadores de contenidos están cautivando a las audiencias y a los anunciantes.
Construir alianzas, un factor clave
Según cuenta Carolina Blanco Díaz, cofundadora y directora de estrategia y relaciones públicas, la lección más enriquecedora fue vender la comunicación como producto y no como servicio. “Los emprendedores se dieron cuenta de que la manera de mantenerse en el mercado era usando la única vitrina que se permitía y eran sus redes sociales”. 3Oranges tuvo un escalamiento significativo, que ya suma 25 clientes y seis empleados. El uso de plataformas digitales como la aplicación Clubhouse, los grupos de empresarios contactados por Telegram, alianzas estratégicas, y sus columnas informativas en Valora Analitik, les permitió conquistar clientes en Estados Unidos, Inglaterra, México y Ecuador.
Su éxito se basa en implementar estrategias con contenido SEO (orgánico) y relaciones públicas que humanizan las marcas. Además, con destrezas de comunicación de alto valor para sus clientes han sumado la credibilidad y el posicionamiento que no se consigue por medio de los nuevos creadores de contenido e influenciadores, enfocados en ganar seguidores y buscar la mayor cantidad de ganancias personales.
“No podemos estar quietos observando cómo las comunicaciones van cambiando y no hacer nada. En el mundo digital lo que hoy funciona, mañana puede estar desactualizado y todo es dinámico, todo cambia, y a ese desafío nos tenemos que enfrentar cada día, para buscar clientes que quieran tener el posicionamiento y reconocimiento digital que les permita estar conectados con sus audiencias y clientes”, agrega Carolina.
El impacto de 2021 fue enorme, llegaron clientes como la empresaria Katherine Loaiza, fundadora serial de empresas como Go Lab Cosmetics y de su marca propia Kathe Dice. También el diseñador Alex Silva con su empresa La Chaquetería, compañía colombiana que confecciona chaquetas para famosos como Pipe Bueno y Ricky Martin, y que exporta a Estados Unidos y Chile, entre otros países.
2022: un año de nuevos desafíos
Para seguir creciendo, 3Oranges está reorientando su negocio para poner al cliente en el centro de atención de sus audiencias con el objetivo de posicionarlos, fidelizar más clientes y ganar credibilidad, confianza y reputación.
La base de todo esto radica en la creación de estrategias de comunicación digitales donde la marca se conecta con sus ideales, misión, visión y objetivos claros para tener presencia no solo en su ámbito local de influencia, sino también en el plano internacional.
Las comunicaciones se basan en un análisis estructurado de las necesidades de los clientes, a partir de la creación de contenido pensado en digital, de alto valor e impacto, para así aumentar el posicionamiento digital de las marcas.
De esta manera, el objetivo es convertir a sus clientes en líderes digitales en su sector o servicio, todo por medio de redacción de contenidos personalizados y a la medida para obtener los mejores resultados. Así esperan alcanzar un crecimiento de más del 150% en nuevos clientes, aumentar la facturación a $100 millones mensuales, y generar más de 50 nuevos empleos en un horizonte de mediano plazo de 6 a 10 meses.
CUTIS DROGUERÍA DERMATOLÓGICA
Su propósito: cuidar la salud y belleza de la piel
Con veintidós años en el mercado, es una de las compañías líderes del país en cuidado de la piel. Genera más de 130 empleos directos y 350 indirectos.
Gracias a su orientación incluyente hacia la comunidad ha diversificado sus canales de venta consultiva, a través del primer centro virtual que atiende con personal calificado, apoyado en herramientas tecnológicas que permiten un encuentro entre expertos de la piel y los usuarios.
La marca, de origen vallecaucano, creció un 27% en el 2021, ha fortalecido sus centros de distribución logística y su presencia en el Eje Cafetero y Bogotá, con 24 tiendas en las que los visitantes son recibidos por personal profesional en el cuidado de la piel, que brinda asesoría y ética para el bienestar y salud de la piel.
Su éxito radica en una estrategia que desarrolla tres líneas: están enfocados en el cuidado de la piel, entrenan constantemente a su equipo para que esté a la vanguardia con el mejor conocimiento, y conservan altos estándares de calidad en los productos que conforman su portafolio.
“Cutis ha mantenido su propósito desde hace 22 años, convirtiéndose en un lugar donde la vocación por servir y transformar los hábitos en el cuidado de la piel son la motivación para trabajar y asegurar un modelo competitivo. Por eso hemos tenido un crecimiento sostenido, y hemos construido una relación con las comunidades”, comenta María Victoria Vanegas, gerente de mercadeo. Con Cutis Móvil lideran el programa “Piel sin Fronteras” llegando rápidamente a poblaciones del país con el desarrollo de jornadas específicas.
La marca cuenta con una actualización permanente de su portafolio integrado por las categorías: rostro, corporal, capilar, protección solar y maquillaje. Así mismo, dispone de una gama de medicamentos dermatológicos y el servicio de preparación de fórmulas magistrales, convirtiéndose en aliados de médicos de diferentes especialidades que deciden tratar a sus pacientes con formulaciones con componentes específicos para lograr los resultados esperados, según normas técnicas y científicas.
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TOTAL REINICIO PARA UNA NUEVA VIDA
Dios no quiere que reanudemos, Él espera que redefinamos, reexaminemos, restauremos y reimaginemos nuestra vida de una forma diferente.
POR PASTOR RICK WARREN / FOTO PIXABAY
Reiniciar: empezar de nuevo debido a un cambio de circunstancias, oportunidades o prioridades.
Con la pandemia, estamos frente a esta increíble encrucijada de emprender un reinicio y depende de nosotros ponerlo en marcha. Para ello, debemos seguir estos principios: 1. Elimino lo que no es esencial en mi vida. Las dificultades drenan nuestras fuerzas, nos dejan exhaustos. Hebreos 12:1. “…Corramos la carrera que tenemos por delante sin rendirnos nunca. Apartemos de nuestra vida todo lo que nos estorba y los pecados que nos frenan”. Lo que sobrevive al Covid, por ejemplo, son nuestros malos hábitos (ira, impaciencia, miedo, celos, rencillas, resentimientos, chismes, lascivia…). Cada pecado en nuestra vida nos frena, nos detiene, nos limita. 1 Corintios 6:12. “Todo me está permitido, pero no todo es para mi bien. Todo me está permitido, pero no dejaré que nada me domine”. Efesios 4:22-24. “Despójense de su viejo yo, que les hace vivir como en el pasado: con los viejos patrones destructivos que se arraigan en los deseos engañosos. En cambio, permitan que su corazón y su mente sean renovados por completo, vístanse de su nuevo yo, el cual fue
creado para ser semejante de Dios, y que se manifiesta en la verdadera vida, la cual es justa y buena”. Reiniciar es vestirnos con el nuevo yo. 2. Destaco lo que realmente importa. Dios no espera que seamos buenos en todo, pero para vivir una mejor vida, debemos ser buenos en lo más importante. Seguiremos fallando porque somos humanos, pero decido destacar lo que de verdad importa. Para ello, debemos desarrollar 3 hábitos: a) Administrar mi tiempo. La diferencia entre el éxito y el fracaso, es que se establecen prioridades para un mejor aprovechamiento del tiempo, que es el recurso más preciado. Si desperdiciamos tiempo, desperdiciamos vida porque nunca lo vamos a recuperar. Podemos tener más dinero, pero nunca más tiempo. Bill Gates me dijo alguna vez que el mejor uso del dinero es para ahorrar tiempo. Eso es brillante. Salmo 90:12. “Enséñanos a aprovechar al máximo nuestro tiempo, para que crezcamos en sabiduría”. Si practicamos los principios de la Palabra, haremos un mejor uso del tiempo. b) Vivir con propósito. Proverbios 17:24. “El inteligente tiene por objetivo una acción sabia, pero el necio inicia en muchas direcciones”. Debemos enfocarnos en lo que Dios dice que importa. Deja un margen en tu horario para trabajar en tu propósito de vida. c) Elegir buenas prioridades. Lucas 10:41-42. “Mi querida Marta, estás preocupada y agobiada por tantas pequeñeces, sin embargo, solo una cosa es esencial y María la ha elegido…”. ¿Qué eligió María? Pasar tiempo con Jesús. ¿Orar es una prioridad en tu horario? Si no lo es, no te vas a mover de la actual vida a la mejor. 3. Abrazo lo nuevo que Dios hace. Abrazar implica que te encanta, no solo que lo aceptas, sino que realmente aprendes a amar lo nuevo y a estar contento. Isaías 43:18-19. “Dios dice: No recuerden lo que pasó antes, ni piensen en el pasado. Fíjense, voy a hacer algo nuevo. Eso es lo que está pasando ahora, ¿no lo ven?”. Antes de abrazar lo nuevo, debemos verlo a Él primero, y no lo veremos si siempre estamos mirando atrás. Es como conducir un auto con los ojos siempre puestos en el espejo retrovisor y, si es así, te estrellarás. Vamos a abrazar lo bueno que Dios va a hacer en nosotros después de la pandemia. 4. Espero un cambio progresivo (en mí). Siempre buscamos resultados rápidos, queremos una transformación instantánea. Estamos impacientes. Muchos nos hemos puesto en dietas rápidas y luego recuperamos nuevamente los kilos perdidos. No solucionaremos los problemas con acelerador, debe ser progresivo. Génesis 8:3. “El diluvio fue disminuyendo gradualmente. Poco a poco, el agua fue bajando. Después de 150 días lo peor había pasado”. Ya nada será como antes y no podemos tomar atajos. Será un crecimiento poco a poco para ir cambiando hábitos. Proverbios 13:11. “La riqueza lograda de la noche a la mañana pronto desaparece; pero el que junta poco a poco, irá en aumento”.
Proverbios 28:20. “El trabajo comprometido y persistente da sus frutos; pero los esquemas rápidos para hacerse rico son un fraude”. Dios quiere que pases de la buena vida a la mejor, pero no tiene prisa porque está más interesado en cambiar tu carácter, quiere que crezcas, no será de un salto; el cambio progresivo es la santificación, el discipulado. Debemos comenzar con un compromiso consciente: Acepto este desafío para un reinicio de mi vida. Isaías 26:3-4. “Quienes deciden confiar en ti se mantienen enteros y firmes, porque persisten en ello y no se rinden. Así que, depende de Dios y persiste en ello porque, en el Señor tu Dios lo tienes seguro”. Si estás empecinado en reanudar tu vida siguiendo tus viejos patrones, sencillamente no funcionará, vendrá la frustración. ¿Estás listo para emprender este viaje de reinicio? ¿Estás dispuesto a hacer lo que se requiera?
Oremos: Padre, tu Palabra es tan clara, relevante y útil, no hemos pasado por un tiempo fácil, pero tú nos brindas la oportunidad de comenzar de nuevo. Ayúdanos a practicar los principios de tu Palabra para reiniciar nuestras vidas después de atravesar el desierto; mi Dios, ayúdanos a eliminar lo que no es esencial, ayúdanos a destacar lo que realmente importa, ayúdanos a abrazar las cosas buenas que vas a hacer en todos los ámbitos de nuestra vida, y ayúdanos a esperar un cambio progresivo en cada uno de nosotros. Sabemos que no será de la noche a la mañana, y nos comprometemos a perseverar y a no rendirnos, a depender y fijar nuestra mente en ti. Queremos que tú seas la prioridad cada día de nuestra vida; Jesucristo, ven y habita en nuestro corazón; oramos esto en tu nombre Señor, amén.
PERSONAS QUE SE DESTACAN EN EL EXTERIOR POR SU COMPROMISO SOCIAL Y EN LA DEFENSA DE LOS DERECHOS HUMANOS
Asociación Achact World es una organización que viene desarrollando y ejecutando programas socio-culturales en los Estados Unidos, al igual que eventos de carácter académico y de emprendimiento desde la perspectiva socio - cultural y empresarial. Fundada por Jesús Anthony Bravo C., esta organización con más de 20 años en los Estados Unidos y diez en Colombia, posee personería jurídica propia y plena capacidad de obrar, que le permite realizar todos aquellos actos que sean necesarios para el cumplimiento de la finalidad para la que ha sido creada, con sujeción a lo establecido en el ordenamiento jurídico. Para el logro de sus objetivos, puede realizar las siguientes actividades:
• Realizar Cursos, talleres, conferencias, simposios, diplomados, organización de eventos y acciones participativas, construcción de comunidad, formación, asesoramiento, investigación, desarrollo e innovación. • Ser un referente en el mundo empresarial así como un instrumento adecuado para aglutinar profesionales y entidades, privadas o públicas preocupadas por la innovación, el análisis, la mejora de las comunicaciones en general, igual que el estudio y su repercusión posterior en las personas físicas como jurídicas. • Defender, representar y gestionar los intereses profesionales de todos los asociados a nivel general. • Potenciar el desarrollo económico de la zona y el consumo de productos saludables.
"El propósito es convertirnos en una de las organizaciones en
Latinoamérica que ayudan a las personas a mejorar su condición y calidad de vida; contribuyendo con la transformación a través de la educación y el empoderamiento': Jesús Anthony Bravo C., ha sido la voz de los Latinos en los Estados Unidos, como en otros países junto con un equipo de profesionales, sirviendo en varias áreas del saber cómo: inmigración, educación, cultura, empleo, negocios y en el tema de la Capellanía entre otros.
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