Avon lanza ‘Watch Me Now’, campaña con la que busca reposicionarse Megafarma representará a Eckart en México

Avon lanza ‘Watch Me Now’, campaña con la que busca reposicionarse

En su 135 aniversario, el gigante de la cosmética lanzó la campaña global ‘Mírame ahora’, estrategia con la que busca reposicionarse como una marca de belleza innovadora, audaz e inclusiva. La nueva campaña —puesta en marcha en septiembre pasado— destaca por la renovación de la imagen visual y del logotipo. Este último con referencias del diseño de los años 30, con un degradado de color basado en las curvas del rostro de una mujer. Esta renovación se da luego de varios años en que Avon sufriera un retroceso importante en las ventas y en la participación de mercado, y tras ser adquirida en 2019 por el emporio brasileño Natura. James Thompson, jefe de Marca, Categorías y Tiendas de Avon, señaló en un comunicado: “Existe un gran reconocimiento y afecto por la marca, pero nos hemos permitido ser un poco subestimados”. Por su parte, Angela Cretu, CEO de Avon, apuntó: “‘Watch Me Now’ marca el comienzo de un nuevo capítulo para Avon. Estamos tomando lo que hemos aprendido durante los últimos 135 años sobre el poder de las relaciones y la venta social, y la aplicamos en el contexto actual, utilizando nuevas herramientas digitales que permiten a nuestros asesores de belleza ganar de manera flexible en sus plataformas sociales”. Con cinco millones de representantes en más de 50 mercados, Avon ha acelerado en los últimos 12 meses sus procesos de innovación y transformación comercial mediante herramientas digitales y de soporte para sus colaboradores, así como con el lanzamiento de productos.

Megafarma representará a Eckart en México

A partir del 1 de octubre la subsidiaria del grupo Azelis, Megafarma, distribuirá en México las líneas de pigmentos de efecto y aditivos a base de arcilla de Eckart para los mercados CARE (cuidado personal) y CASE (químicos). Eckart es un fabricante internacional de pigmentos metálicos para las industrias de pinturas, revestimientos, artes gráficas, plásticos y cosméticos, y en su portafolio de productos cuenta con una gama que incluye aluminio, perlescentes especiales, pigmentos PVD y pigmentos metálicos. Cabe recordar que en enero de este año, Azelis, distribuidor de productos químicos e ingredientes alimenticios especializados, adquirió el 100% de las acciones de Megafarma, distribuidor mexicano especializado en las industrias farmacéutica, alimentaria y veterinaria, con lo que ingresó al mercado latinoamericano. U n mes después anunció la creación de la división de negocio Home & Personal Care en México, la cual quedó a cargo de Cristina Cortés, quien tiene la responsabilidad de desarrollar el equipo de ventas de CARE en Megafarma para contribuir al crecimiento del negocio en América Latina. Martín Hernández, director general de Megafarma, aseguró que al añadir a Eckart a su lista de socios refuerzan su estrategia de ofrecer tecnologías líderes en el mercado a sus clientes del sector de cuidado personal y CASE (coatings, adhesives, sealants and elastomers) en México.

Foto Eckart