Manual de Identidade
Apresentação O Manual de Identidade da revista PLUS tem como objetivo estabelecer parâmetros para a correta aplicação dos elementos que compõem a marca e a identidade visual da publicação. O cuidado na utilização de cada um destes itens é fundamental para conferir unidade à marca e à comunicação do projeto. Este Manual foi desenvolvido para a disciplina Temas Especiais em Planejamento Gráfico em Jornalismo (COM 346), ministrada pela professora Carla Risso, no semestre 2015.1, na Faculdade de Comunicação da Universidade Federal da Bahia (Facom/UFBA). O projeto gráfico da PLUS será usado ainda para composição do Trabalho de Conclusão de Curso (TCC) a ser apresentado pela aluna Naiana Albuquerque Maranhão Ribeiro em 2015.2.
Projeto editorial
conteúdo 1. Descrição do produto 2. Naming 3. Valores da publicação 4. Secções ou editorias 5. Público-alvo 6. Periodicidade e cobertura
DESCRIÇÃO A revista mensal PLUS foi criada com o objetivo de trazer um conteúdo inclusivo e personalizado para mulheres e garotas adolescentes. Além disso, o propósito foi explorar diversos temas do universo adolescente através de textos jornalísticos, de uma forma democrática e ressaltando a diversidade de culturas, raças, orientação sexual, interesses, etc. Hospedado na web (eusouplus.com), este projeto tem como objetivo servir como uma alternativa às adolescentes que não se sentem representadas pelos meios de comunicação hegemônicos, a exemplo da revista Capricho. Disponibilizada em formato pdf, a publicação busca atrair e representar de forma fidedigna o universo adolescente, com os conteúdos identificados como mais próximos da realidade das jovens.
Por que PLUS? A revista tem como público-alvo específico as jovens plus size. Intencionalmente, PLUS já deixa claro esta alusão às suas leitoras ‘gordinhas’, consideradas plus size. Concomitantemente, inclui ainda às outras garotas – já que a revista tem como propósito maior mostrar às adolescentes que elas são ‘mais’, ou que elas têm um ‘plus a mais’, em diversos sentidos. Elas são muito mais do que um corpo, um gosto, uma escolha ou uma religião - são diferentes entre si e, por isto, já são especiais, do jeito que são. A PLUS também reforça que estas meninas podem ser o que quiserem, agora e no futuro. A palavra plus também remete ao caráter diferenciado do conteúdo da revista. São textos que sempre trazem algo ‘a mais’ e fogem da lógica tradicional do que é produzido e compartilhado pelos meios de comunicação que têm como público-alvo garotas adolescentes.
valores Empoderada Inclusiva Democrรกtica Feminina Divertida Reflexiva Colorida Anticonservadora
secções sua vez O editorial é um espaço que serve de apresentação do produto e de um tema que a editora achar interessante abordar em cada edição. É o espaço de introdução da revista e também resume os aspectos abordados.
voce^ na plus Espaço para as fotos de leitoras. A cada edição é escolhido um tema e este divulgado nas redes sócias. Através da hashtag (#eunaplus), as adolescentes podem mandar suas fotos para sair na edição.
quem causou Esta editoria sempre trará alguma pessoa que fez algo de interessante, principalmente no que tange à defesa dos direitos das mulheres, feminismo, direito dos LGBTs, etc.
web garimpo Traz sempre um garimpo cuidadoso e diverso de algum tipo de produto com seus preços e onde encontrar. Pode ser esmalte, T-shirts, etc.
capa A matéria de capa, como o nome já diz, é a que tem maior destaque em cada edição. No caso da PLUS, justamente pelo seu caráter inclusivo e diverso, a pauta sempre deve ser relacionada a algum tema que está em evidência na sociedade ou que poderia ser mais abordado. Pode trazer também como gancho fato que tenha gerado polêmica nas redes sociais, etc.
editorial Na PLUS, o editorial deve ser visto sempre como um espaço de experimentação e de exposição de diversos interesses. Não podem faltar modelos de todas as raças, aparências físicas, etc.
secções ^
faca voce^ mesma Em cada edição trará um passo a passo diferente. Pode ser de um prato, de um item de decoração ou até uma adaptação de roupa.
comportamento Sempre terá pautas com muitas histórias. Nesse caso, sempre que possível as histórias das leitoras devem puxar as matérias
entretenimento Esta editoria envolve televisão, filmes e música. A secção sempre busca abordar os aspectos de luta e resistência destas produções como uma manifestação cultural enriquecedora. Terá, ainda, um caráter inclusivo.
beleza
tech&games
Nessa editoria a PLUS vai buscar sempre dicas que englobem não apenas as garotas brancas e magras, mas principalmente e também as gordas, magras, altas, baixas, negras, etc. Contará com a coluna da jornalista baiana pluz size Gabriela Cruz, que será livre para escolher ostemas irá abordar em cada edição.
A secção mostra que não é porque são mulheres que as garotas também não se interessam por tecnologias e games. A cada edição, a editoria busca trazer novidades do ramo para que as leitoras da PLUS fiquem por dentro das novidades.
secções trip Trará sempre uma matéria de uma viagem. Pode ser de qualquer lugar do mundo e mostrando alguma coisa diferente desse local. É essencial trazer o serviço de quanto custa, onde fica, aproximando o destino da leitora. Para que ela, mesmo que não se identifique com o local, veja que não é um
vida É a editoria que abordará os mais variados temas de saúde. Não vai falar só de problemas de saúde como obesidade, por exemplo. Trará pautas de acordo com assuntos e doenças discutidos recentemente.
relacionamento&sexo Como o nome já diz, esta secção irá discutir as relações das adolescentes e também a sexualidade. Sempre traz o olhar inclusivo e democrático, buscando falar sobre orientação sexual, por exemplo, como a naturalidade que deve ser tratada.
futuro A abordagem das matérias da editoria é em torno de temas e discussões reflexivas sobre o futuro profissional das adolescentes.
^ cronica Em cada edição, a crônica será escrita por um convidado especial, que, assim como a colunista, poderá escolher qual tema vai abordar. Esse tema, entretanto, deverá estar ligado aos conceitos da revista, com temas como inclusão, democracia e luta contra preconceitos.
Público-alvo Como o produto surge como uma alternativa às jovens que não se sentem representadas pelos conteúdos produzidos e compartilhados pelos meios de comunicação hegemônicos – entre eles as revistas Capricho, Todateen e Atrevida, o público escolhido para a publicação coincide com o público-alvo da revista Capricho, periódico líder de vendas entre o público que se propõe. De acordo com a Marplan, empresa de pesquisa de mercado que lida com a publicidade da revista, 65% do público da Capricho tem idades entre 10 e 19 anos. Entretanto, o público target da PLUS, mais específico, será de meninas plus size.
Periodicidade e distribuição
A PLUS tem uma periodicidade mensal e distribuição nacional gratuita, com edições disponibilizadas em formato pdf através do site www.eusouplus.com
Manual de Marca
conteúdo 1. Marca 2. Malha Construtiva 3. Área de proteção 4. Redução 5. Variações cromáticas 6. Tons de cinza 7. Aplicações 8. Usos incorretos 9. Exceção
A marca
A marca prima pelo aspecto ‘pop’, clean, exibindo uma tipografia mais grossa e curvas - remetendo ao conceito da revista. As cores vibrantes também são uma referência ao público adolescente e ao caráter divertido da publicação. O ‘L’, de uma ponta a outra, remete aos diversos ângulos de abordagem da PLUS.
malha construtiva
x
2x
Área de proteção
redução
60 px
116,083 px
A marca não pode ser reduzida a uma altura inferior a 60 pixels
Versões cromáticas
CMYK 69%, 61%, 16%, 2%
CMYK 30%, 91%, 0%, 0%
CMYK 0%, 48%, 93%, 0%
RGB 102, 102, 153
RGB 204, 0, 153
RGB 255, 153, 0
HEXADECIMAL #666699
HEXADECIMAL #CC0099
HEXADECIMAL #FF9900
As bolinhas do “P” da marca têm a mesma cor em todas as opções de marca
CMYK 27%, 8%, 89%, 0% CMYK 74%, 26%, 7%, 0%
CMYK 61%, 0%, 74%, 0%
RGB 51, 153, 204
RGB 102, 204, 102
HEXADECIMAL #3399CC
HEXADECIMAL #66CC66
RGB 204, 204, 51 HEXADECIMAL #CCCC33
TONS DE CINZA Quando não for possível aplicar o selo colorido por limitação de tecnologia de impressão, como em impressos a laser, jornais, fax,etc., deve-se usar preferencialmente a versão em escala de cinza.
CMYK 69%, 60%, 56%, 66%
CMYK 41%, 32%, 32%, 11%
RGB 51, 51, 51
RGB 153, 153, 153
HEXADECIMAL #333333
HEXADECIMAL #999999
aplicações
Seja em fundos monocromáticos brancos, claros, escuros ou em fundos estampados, assim como em fotografias, a marca deve ser utilizada com a área de proteção branca
Usos incorretos Não rotacionar
Não alterar a opacidade
Não distorcer
Não utilizar outline
Não alterar as cores
Não aplicar moldura
Original
Não desalinhar os elementos
Não inserir elementos não previstos
Não é permitido aplicar sem a área de proteção em fundos coloridos, sejam eles variados ou monocromáticos
Exceção CMYK 100%, 100%, 100%, 100% RGB 0, 0, 0 HEXADECIMAL #000000
No caso de eventos, em que é necessário fazer camisas com a marca usando apenas uma cor, por exemplo, esta pode ser usada nestas versões. Outros casos, entretanto, devem ser analisados e deliberados em assembleia geral
Projeto grรกfico
conteúdo 1. Normas Gráficas 2. Capa, guia e editorial 3. Elementos textuais 4. Fotos e Grafismos 5. Outras observações
normas grรกficas
1.1 Formato: 842 px x 595 px 1.2 Grid: 3 colunas, gutter de 0,5292 cm
1.3 Mancha tipogrรกfica: margens de 1,4111 cm (interna e externa), 1,27 cm (topo e inferior)
normas gráficas
CMYK 0%, 0%, 0%, 0%
CMYK 66%, 65%, 0%, 0%
CMYK 64%, 55%, 52%, 53%
CMYK 100%, 100%, 100%, 100%
RGB 255, 255, 255
RGB 141, 99, 243
RGB 69, 69, 69
RGB 0, 0, 0
HEXADECIMAL #ffffff
HEXADECIMAL #8D63F3
HEXADECIMAL #454545
HEXADECIMAL #000000
1.4 Padrões cromáticos: Já que que cada editoria tem um ‘template’ com ‘splashes’ de uma ou mais cores, o esquema de cores escolhido para o restante da publicação foi o roxo e preto.
Cada editoria possui um background diferente, com ‘splashes’ ou aquarelas nas laterais externas das páginas duplas. O nome de cada editoria é escrito com a fonte HANDYHANDY, tamanho 20 pt. Nas páginas duplas, o nome vem apenas do lado esquerdo.
Tanto no topo quanto na parte inferior da página, os ‘splashes’ ou aquarelas podem ser cobertos parcialmente ou integralmente. No caso de fotos em que a letra branca não apareça, o preto deve ser utilizado na fonte. Veja exemplos.
capa 2.1 Marca: Sempre que possível, a marca deve aplicada no canto esquerdo da página, ocupando pelo menos uma coluna e meia. Esta regra pode ter exceções, a depender da foto a ser utilizada na edição. 2.2 Chamadas: De três a quatro chamadas, mais manchete. Chamada principal: Fonte: Ink, tamanho mínimo de 50 pt. Cor variável, com sombra também variável. Contorno branco com opacidade entre 40% a 70% . Apoio: PreloSlab-Bold, tamanho 15 pt. Cor branca, Numeração de página: PreloSlab-BoldItalic, 15 pt. Chamadas menores: Fonte: PreloSlab-BoldItalic (maiúsculas) e PreloSlab-Bold, tamanho 13pt. As cores das chamadas e da numeração de página são variáveis. De preferência, devem seguir as cores da marca ou dos ‘splashes’. Os textos de apoio sempre devem ser de cor branca.
capa 2.3 Foto de capa: Deve fazer referência à matéria de principal (capa), que também deve ser a manchete. O fundo da imagem pode ser branco, estampado, ou o próprio ambiente da foto. A prioridade para a capa é apresentar fotos com pessoas, podendo ser colorida ou não. Em casos especiais, entretanto, a capa pode ter ilustrações. 2.4 Edição: Com fonte PreloSlab-BoldItalic, a edição vem no canto direito da página (tamanho 13 pt), no formato “Edição XX - mês por extenso + de + ano”. OBS: Nem na Capa, nem dentro, a PLUS não segue as margens de uma revista impressa justamente porque é disponibilizada pela web.
O site da PLUS vem embaixo da edição, com fonte PreloSlab-Book tamanho 12 pt. 2.4 Splashes: A capa pode ou não conter ‘splashes’ coloridos. Quando usados, estes devem ter opacidade mínima de 80%.
guia 2.5 Índice: O guia funciona como o índice da PLUS e, por isto, deve conter a numeração com as editorias e títulos das matérias. O texto do guia é todo na fonte Open Sans Regular, com números lilás e o restante preto. Duas fotos devem ser destacadas (como mostra a imagem ao lado), chamando para duas matérias. As páginas destas matérias devem ter numeração maio, no canto direito inferior das fotos. Fonte dos números maiores: Little Days Alt, tamanho 65 pt. Cores: Preto ou branco. As fotos devem ser contornadas com um boxe laranja pastel. Veja CMYK 5%, 27%, 52%, 0% RGB 242, 196, 136 HEXADECIMAL #F2C488
editorial 2.6 Sua vez: Com nome “sua vez”, o editorial sempre deve seguir o mesmo formato: Título, cerca de duas colunas de texto, mais assinatura da editora (com foto em corte redondo). Ao lado, na terceira coluna, devem ter duas aspas destacadas. A assinatura é feita com a fonte Notera Personal Use Only. A foto tem raio 3,77 cm em todas edições. As configurações dos outros elementos textuais seguem a mesma lógica do restante da revista (ver próxima página).
elementos textuais 3.1 Título: Fontes Ink e/ou Gant, tamanho superior a 50 pt, lilás e/ou preto. A composição entre fontes deve ser priorizada. Pode vir em locais variados da página - na parte superior, no meio ou no final. Pode ou não vir acompanhado de somba interna ou externa nas cores preto ou branco. Em casos excepcionais, pode vir com outras cores. 3.2 Linha fina: PreloSlab-LightItalic, tamanho 14 pt, alinhada à esquerda da margem. Espaçamento entre linhas: 16,8 pt. Pode vir em uma ou duas colunas. No primeiro caso, pode ter entre duas e cinco linhas. Já no segundo, entre seis e dez linhas. Em casos raros, há possibilidade da linha fina ter
3.3 Créditos: PreloSlab-BoldItalic e PreloSlab-LightItalic, tamanho 11 pt, alinhado à direita das margens. Pode vir lado a lado (Reportagem + Fotografias/Ilustrações) ou um embaixo do outro.
elementos textuais 3.5 Chapéus: HANDYHANDY, tamanho 20 pt, priorirariamente na cor branca. Quando não é possível ver, a cor preta é adotada. Como já explicado neste manual, o chapéu é acompanhado de ‘splashes’ que variam de acordo com a editoria (ver págs 28 e 29). 3.6 Paginação: Aller Display, tamanho 9 pt, para os números e Aovel Sans (maiúsculas), tamanho 9 pt para o escrito: “Revista PLUS”. 3.7 Editorial e boxes: No editorial, devem ser usadas as fontes PreloSlab-BoldItalic e PreloSlab-LightItalic para identificar modelos, roupas e acessórios. Já no caso de boxes (passo a passo, garimpo, etc), devem ser utilizadas variações da fonte Open Sans.
elementos textuais 3.8 Texto: Open Sans Regular, tamanho 11 pt. Alinhado à esquerda. Nas principais, há também uma capitular de quatro linhas com a fonte Lobster 1.4. 3.9 Coordenadas: A mesma fonte, Open Sans, só que Extrabold (tamanho 19 pt e maiúsculas) é utilizada nos títulos das matérias coordenadas ou secundárias. 3.10 Legendas: Aplicadas nas fontes PreloSlab-BoldItalic e PreloSlab-LightItalic, tamanho 9 pt. Na fonte em negrito, é sempre colocada uma palavra-chave da foto. No restante, a foto, com personagem e cena, devem ser descritos. A legenda pode ser alinhada à esquerda ou à direita, a depender da ocasião. Pode ser aplicada dentro e fora da foto. O texto pode vir nas cores branco ou preto (73%), como mostram os exemplos acima e ao lado.
elementos textuais 3.11 Aspas: Tanto os traços (“), quanto o texto devem ser da cor lilás. Símbolo “ : Fonte Sansation, tamanho 24 pt. Texto: PreloSlab-ExtraLightItalic, tamanho 24 pt. A identificação do personagem (nome + profissão), logo abaixo da aspa, deve ser usada com as fontes PreloSlab-BoldItalic e PreloSlab-LightItalic, tamanho 11 pt. A aspa, além de um elemento textual, é um elemento gráfico, utilizado para dar destaque a alguma fala interessante do texto. O item pode ficar tanto dentro do texto, como nas laterais da página.
fotos e grAfismos 4.2 Fotos: As fotos podem ser vazadas, virem dentro de um boxe lilás, virem com contorno preto ou normais - centralizadas ou alinhadas às margens esqueda ou direita.
Nos casos em que as fotos não estiverem em boxes ou com contorno preto, devem vir acompanhadas de uma linha lilás, tamanho 5 pt, em qualquer um dos seus lados. No caso de fotos em que o título não fica em destaque, existe a possibilidade de colocar um gradiente de opacidade, que é variável de acordo com a situação.
4.2 Boxes: As matérias que necessitam de algum serviço, passo a passo ou garimpo podem ser acompanhadas por boxes lilás. O texto do boxe deve ter como fonte principal a Open Sans Regular e pode contar com as variações da Open Sans (10 pt e 11 pt). Os títulos dos boxes podem estar dentro ou fora deles e devem ser dados com a fonte, Open Sans Extrabold (tamanho 19 pt e maiúsculas). Excepcionalmente (abaixo), o boxe pode ser branco, apenas com uma linha lilás (5 pt).
fotos e grAfismos 4.2 Setas: Estas devem ser de cor lilĂĄs e podem ser usadas de tamanhos variados, tanto junto aos boxes como com tĂtulos de matĂŠrias coordenadas.
outras observações Na editoria “você na PLUS” é usada uma linha preta, na parte inferior das fotos para servir de ‘fundo’ para o Instagram das garotas. O Instagram é escrito com a fonte Open Sans Regular, tamanho 9 pt
A configuração de texto da coluna funciona da mesma forma que uma coordenada. A assinatura da colunista é feita com a fonte Little Days, tamanho 20 pt. Já o e-mail é disponibilizado com a fonte PreloSlab-MediumItalic, tamanho 12 pt. A foto tem o mesmo corte (raio de 4,27 cm) todas edições.