Marcos Custódio

*CEO da WebPeak

MARCOS CUSTÓDIO

Tá na internet, mas ninguém sabe. Do que adianta?

Para se sobressair na internet, sites precisam estar atentos às diretrizes de qualidade dos buscadores. Em meio a 4.709.724 sites de domínio .br, estar bem-posicionados nos sistemas de busca se torna imprescindível para quem não pode ou não quer pagar para ocupar as primeiras posições. Existem centenas de outras TLD (Top-Level Domain) que competem por posições nos buscadores, a soma de todos esses domínios pode ultrapassar a casa de 1 trilhão de sites.

É importante mencionar que a jornada para se diferenciar pode impulsionar sobremaneira a visibilidade dos portais e, consequentemente, dos negócios. Para se ter uma ideia, os sites que ocupam as três primeiras posições recebem 80% dos cliques, segundo um estudo recente do Google. No entanto, não é tão simples assim se sobressair. São mais de 200 fatores que precisam ser avaliados e aprimorados.

Entre os mais importantes estão ter uma boa arquitetura interna, ter referências externas de qualidade, engajamento com as mídias sociais, métricas de nidas e acompanhamento das medições.

Em uma fração de segundos, os buscadores analisam a arquitetura de milhões de sites para determinar quais deles atendem a critérios de estrutura de códigos em nível de front-end e back-end. Além de consultar se os portais a que fazem referência (como os hiperlinks em postagens) são populares e estruturados. O objetivo é entender quais sites recebem mais referências de sites conhecidos, como os buscadores fazem nas redes sociais Twitter, Facebook, Pinterest e outros

Esse backlink só será signi cativo se o site de referência também tiver qualidade e relevância no assunto.

Todas essas consultas acontecem quase instantaneamente. Essa é a mágica dos buscadores: consolidar todas as informações sobre um determinado termo pesquisado e entregar os melhores resultados para quem faz pesquisa. Fazendo uma rápida análise por amostra de tráfego, estima-se que mais de 40% dos sites estão despreparados para garantir boa performance digital, o que quer dizer que eles não têm estratégia sólida de marketing digital e atendem parcialmente aos requisitos técnicos considerados para gurar em boas posições no ranking de busca.

Nossos estudos mostram que há muitos sites de empresas de grande porte que falham na estratégia digital e, por isso, não são vistos. Mais preocupante ainda é o fato de haver inúmeros portais que são referência na internet, mas não atendem a critérios simples de qualidade utilizados para quali cação de sites em mecanismos de busca.

Nesse cenário, a implementação de estratégias digitais assertivas para melhorar o posicionamento digital é o único caminho. Não há como fugir. A presença otimizada na web não é apenas necessária, ela é vital para qualquer corporação, ainda mais com as medidas de isolamento social adotadas com a pandemia.

Caso contrário, do que adianta estar na internet e não ser visto!

Saberes, refl exões e muitos cases!

O Conselho Regional de Profi ssionais de Relações Públicas 3ª Região, o Conrerp3, completou 50 anos de atuação em prol da valorização da profi ssão. Para comemorar a data, um livro foi lançado com artigos de RP’s de várias partes do Brasil.

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ROBHSON ABREU

No dia 20 de dezembro de 1971, há 50 anos, foi instalado, em Belo Horizonte, o Conselho Regional de Pro ssionais de Relações Públicas, o Conrerp 3ª Região, formado por Minas Gerais, Bahia e Espírito Santo. Com a entidade, nascia na ocasião um movimento em prol da valorização da pro ssão de RP em todos os Estados. Passadas cinco décadas, a luta continua cada vez mais forte, porém de uma forma diferente. Atualmente, são muitos os RP’s no mercado de trabalho e eles buscam não só o posicionamento da entidade, como também a responsabilidade pública da comunicação nas organizações. O século 21 trouxe muitas riquezas, oportunidades e novas formas de se comunicar, mas também um grande desa o por uma comunicação íntegra, real e responsável.

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“O livro coroa de forma brilhante a história dos 50 Anos das Relações Públicas de Minas Gerais e do Espírito Santo. Mais que isto, expressa o trabalho minucioso de Anita Cardoso que organizou a obra a partir de temas fundamentais para a gestão das Relações Públicas contemporâneas. Tive a oportunidade de tratar na obra do tema da aproximação das Relações Públicas com os campos da Memória e da História Empresarial, estes fundamentais para a produção de narrativas que ajudam a legitimar as ações das organizações na sociedade”.

PAULO NASSAR Aberje

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“Foi uma satisfação participar do livro sobre os 50 anos do Conrerp. A nossa pro ssão tem uma contribuição relevante nesse momento em que o diálogo é tão necessário. Ver a diversidade de pontos de vista, de autores e de assuntos reforçam o nosso papel e os campos de oportunidade. O desa o de construir pontes não é simples. Organizar visões complementares e ajudar a re etir sobre uma sociedade melhor torna a obra bastante especial e necessária.”

VIVIANE MANSI Fundação Toyota do Brasil

Para marcar essa data tão importante, Anita Cardoso, ex-presidente do Conrerp 3ª Região, na gestão que se ndou em 2021, teve a ideia de criar um livro que juntasse saberes, re exões e cases da pandemia da Covid-19. A ideia era proporcionar por meio da obra um aprendizado da pro ssão, e ainda, mostrar a força de cada pro ssional de Relações Públicas e suas ações na comunicação corporativa das organizações.

Assim nasceu o livro “50 anos de histórias das Relações Públicas em Minas Gerais e Espírito Santo”, pela Editora Gulliver. A pandemia, a rma Anita, fez com que tudo parasse. Foi necessário rever processos e ações para buscar alternativas para a manutenção do relacionamento com os pro ssionais. “Foi aí que surgiu o livro. Nada melhor do que juntar tanta gente de excelência. O resultado cou incrível”, grati ca-se.

O livro, em suas 370 páginas, é composto por dois cenários. No primeiro, Relações Públicas e Comunicação Pública e no segundo, Comunicação Organizacional. Ao todo são vinte e oito coautoras e coautores de todas as regiões do Brasil trazendo suas diversidades culturais, experiências e vivências. “Em um momento, onde a sabedoria é tão importante para todos, a obra é, com certeza, um marco para a pro ssão e necessária para toda organização”, diz Anita.

Participaram com suas vivências os RP’s: Antonio Carlos Lago (Conrerp 6); Cássia Cinque (4Ever Fotos); Cicilia Krohling Peruzzo (USP) e Cláudia Peixoto Moura (PUCRS); Cleusa Maria Scroferneker, Francielle Falavigna e Fernanda Moraes (PUCRS); Eugenia Mariano Barichello (UFSM); Fábia Lima (UFMG); Laura Nayara Pimenta (Inhotim); Luiz Alberto de Farias (USP/ USJT); Marcelo Tavares (UniRitter); Márcio Simeone Henriques (UFMG); Ana Luísa de Castro Almeida (PUCMG) e Jussara Belo (All Mais); Andreza Reis (Dito CRM); Anita Cardoso (Munlog); Annemarie Ritcher (Girassol Soluções Socioambientais); Bruno Carramenha (4CO); Carolina Terra (Faculdade Cásper Líbero); Daniel Reis (UFMG); Daniela Oliveira Campos (Hospital So a Feldman); Eneida Stehling (Câmara Municipal de Belo Horizonte); Isabel Gonçalves (Agrotour); Júlia Gadelha, Luna Normand de Assis e Maria Valdirene Martins (Hospital das Clínicas da UFMG); Júlia Simões Neubarth e Diego Wander da Silva (PUCRS); Paulo Henrique Leal Soares (IBRAM); Paulo Nassar (Aberje/USP); Raissa Sales Rocha (Copasa) e Viviane Mansi (Fundação Toyota do Brasil).

Para adquirir a obra que custa R$ 59,90, acesse: https://gullivereditora.com.br/ produto/50-anos-rp/

“Re etir sobre a história das Relações Públicas em Minas Gerais e Espírito Santo nos últimos 50 anos só não é mais desa ador do que pensar o futuro da pro ssão nos próximos cinco anos. Tudo está mudando e continuará a mudar de forma frenética no futuro próximo. A tecnologia tem revolucionado a nossa pro ssão, mas não muda a nossa essência. Qual o nosso verdadeiro papel? Precisamos manter a visão crítica e contribuir com re exões internas na busca da transformação das e nas organizações. Sem uma visão crítica, característica vital de um pro ssional de comunicação, seríamos apenas divulgadores, impulsionadores de narrativas. A experiência de escrever um artigo para este importante momento da história do Conrerp e ter a oportunidade de ler os demais autores foi um marco pessoal e também um marco na história da nossa pro ssão. Sem uma visão crítica da nossa pro ssão, teremos muita replicação e pouca evolução.”

PAULO HENRIQUE LEAL SOARES Instituto Brasileiro de Mineração

“Orgulhosa de ter sido coautora neste livro comemorativo, com o artigo: ‘Comunicação, Liderança e Gestão de Mudanças: uma tríade que gera valor’. Mais que uma celebração, a obra é a materialização de um marco importante na história do Conrerp3. Foram tantos pro ssionais do Brasil contribuindo com saberes e fazeres em Comunicação e, para mim, foi uma honra participar desse processo interessante de cocriação. Neste artigo, também incentivo que pro ssionais de RP ampliem seu olhar e vejam potencial para atuarem na área de Gestão de Mudanças. Não poderia deixar de dizer: Parabéns Conrerp3 pelos seus 50 anos!”

RAISSA SALES ROCHA Copasa

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“Os 50 anos do Conrerp 3ª Região ocorreu em meio à pandemia. Momento em que, em meio a muita dor, também tivemos que reinventar a forma de nos relacionarmos com as pessoas num período em que o “online” tornou-se o “novo normal”. Nas organizações, vivemos certamente um dos períodos mais desa adores para a área de Relações Públicas e também de grandes oportunidades. O livro chega em boa hora, trazendo 17 experiências de renomados pro ssionais da área em formato de textos, artigos e cases traçando um panorama da nossa atuação e as perspectivas para o futuro.”

JÚLIA GADELHA Hospital das Clínicas da UFMG Empresa Brasileira de Serviços Hospitalares