Ótica

LUXO É ATENDER BEM

Ótica derruba estruturas tradicionais do segmento, propõe uma experiência confortável de compra e quebra barreiras entre vendedor e cliente

A rotina seguiria normalmente se, no caminho apressado para uma reunião importante, você percebesse que esqueceu em casa os brincos, o relógio, a pulseira favorita ou o anel da sorte. O mesmo desprendimento não acontece se o objeto deixado para trás for o óculos. Aliás, ele é tão importante que é mais fácil esquecer de tirá-lo ao entrar no banho do que de colocá-lo ao sair de casa... Ao contrário de qualquer adorno, as pessoas ao seu redor também perceberão a falta dos óculos como algo estanho em seu rosto, como a ausência de parte da sua fisionomia. Um óculos é uma joia. E, pela função, frequência de uso e importância talvez seja a mais valiosa do seu acervo. No espaço que apresentamos aqui, o acessório número um ganha o seu devido valor.

Inspirada em grandes lojas europeias do segmento, essa ótica expõe seus produtos como itens de luxo. Os convencionais expositores repletos de armações foram descartados desde o briefing. Na vitrine e por toda a loja, o produto é exposto como joia: menos quantidade, mais destaque. Em nichos com iluminação LED, espaçosas prateleiras e mesas sobrepostas por caixas de vidro, as armações aparecem em poucas unidades. Além de propor a renovação frequente dos produtos expostos (a loja inteira é uma grande vitrine), o conceito reforça a percepção de valor e exclusividade do produto. A variedade de opções, que também é um importante condutor de vendas, é organizada em gavetas em toda a extensão da loja.

Sem expositores no formato “tudo o que temos está aí”, o projeto propõe uma abordagem mais personalizada de atendimento. O processo exige uma conversa mais aprofundada com o cliente, para entender a demanda e mostrar as melhores opções para cada um. Exclusividade é isso também. Para aproximar esse contato, uma das principais exigências do cliente, os tradicionais balcões com vendedor de um lado e consumidor do outro também estavam fora de cogitação. Público e equipe são convidados à mesa de bate-papo. Mesas ovais de mármore, com design assinado, quebram a hierarquia dessa conversa e dão o tom intimista necessário. Em vez de cadeiras, confortáveis poltronas abraçam e comunicam na prática que este é um processo mais lento de compra. Porque o acessório de todos os dias, ali apresentado em bandejas de veludo, merece esse tempo. Além desse recurso para apresentação e prova de produtos, uma espécie de sala de estar nos fundos da loja, destacada por uma estrutura de madeira, estende o contato do pós-venda. Em tom mais informal, com poltronas organizadas em formato circular, a ótica convida a permanecer um pouco mais para um café ou suco. O frigobar e a cafeteira ficam expostos para evidenciar que, agora, o cliente já “é de casa”. A pia, essencial à manutenção do espaço, fica oculta: nem as visitas íntimas precisam ver essa parte...

Nessa área de desaceleração, o logotipo da loja é frisado sobre porcelanato nos tons do mármore das mesas de atendimento. O pagamento, assunto menos amigável de qualquer jornada de compra, ocorre com discrição nesses mesmos espaços. O aparato burocrático administrativo fica oculto: não há um caixa. Porque, convenhamos, depois de ser atendido com esse grau de exclusividade e intimidade, despedir-se do vendedor na fila do cartão não seria o melhor desfecho. Co-autoria: Geyson Marin

AMPLA VISÃO

Da vitrine ao interior da loja, a exposição das armações, com poucos itens dispostos em amplos espaços de bancadas, nichos e prateleiras com iluminação LED, inspira o luxo. O formato privilegia a visualização do produto e a percepção de exclusividade. Além de dar protagonismo aos óculos, o layout convida o consumidor a um olhar mais demorado e desafia o vendedor a uma abordagem personalizada.

REFERÊNCIAS VISUAIS

Como o próprio conceito minimalista da exposição de produtos, a percepção de luxo também está nos detalhes: tapetes, tampos de mármore, porcelanato, metais dourados. Soluções como o uso de cinza e preto e do mobiliário laqueado atualizam a concepção de luxo (exagerado, pomposo), para uma atmosfera mais urbana, típica de metrópoles como Nova York e atrativa ao público jovem.

FOCO

Variedade de opções também é quesito importante para quem compra um item de alto destaque na imagem pessoal. Mas esse benefício não precisa poluir a loja. A exposição reduzida permite uma maior rotatividade de produtos em destaque. Gavetas em toda a extensão da loja facilitam o acesso ao que o cliente realmente deseja.

INVISIBILIDADE

Como em um café, a pia é acessível – para manter o espaço sempre pronto para receber – mas ocultada da visão do cliente. À mostra, ficam o café e o frigobar para que o visitante enxergue esses elementos como cortesia do anfitrião.

VISIBILIDADE

Nos fundos da loja, onde um olhar tradicional costuma ter um caixa, há um cenário para estratégias de fidelização. Ponto central do projeto, o ambiente amplia a proposta de conforto e o estímulo a uma jornada de compra desacelerada priorizada em toda a loja. Depois do atendimento nas mesas de mármore que são o eixo do projeto, o cliente é convidado a estender, mais informalmente, a sua permanência, tomar um café ou suco. A parte formal da compra, o pagamento, acontece aí mesmo e nas demais mesas de atendimento. Aplicado sobre porcelanato, o logotipo da loja assina a sala e requisita um espaço na memória do cliente.

Marcas Apoiadoras

Casa Serra Acabamentos Lizt Movelaria Quality Mármores Villafranca

ARQ. GABRIELA MELETTI E ARQ. GRASIELE FORINI

gsarquiteturaeinteriores 54 99978.7792

NEUTRO COM PERSONALIDADE

Projeto de clínica privilegia unidade estética com conforto acústico e visual

Em uma clínica de otorrinolaringologia, o consultório e a sala de exames funcionavam no mesmo prédio, em andares diferentes. Unir os dois espaços no mesmo pavimento foi a proposta central do projeto. E o principal desafio. A solução que traz funcionalidade ao dia a dia demandou um isolamento eficiente da acústica dos ambientes. Enquanto as salas exigiam isolamento completo, para garantir a melhor qualidade aos exames, as diversidade de atividades, evidenciada por um corredor com diversas portas, demandava harmonia e aconchego. Lugar de cuidar da saúde, sim. Cara de hospital, não.

Duas otorrinolaringologistas atendem em salas de consulta distintas e o ruído que elas possam produzir fica restrito ao consultório. Logo ao lado, a sala de exames – audiometrias realizadas por fonoaudiólogas – tem o absoluto silêncio que a função pede. A preservação e renovação do piso original, em tacos de madeira nobre, foi o ponto de partida para as demais escolhas: o material é eficiente em absorver os ruídos causados pelos impactos. Os espaços foram divididos com paredes de chapas duplas de gesso acartonado, preenchidas com lã de vidro. Fixadas do chão à laje para um isolamento eficiente, as paredes exigiram a abertura do forro original. A acústica ainda conta com portas especiais para conter o som.

Os tons marcantes do piso foram valorizados pelo cinza claro das paredes. O teto, em bege, espelha as cores de aconchego do piso e segue por uma faixa na parede. O recurso reduz visualmente o pé-direito ampliado pela reforma. O preto é utilizado nos marcos e guarnições das portas, nos rodapés e nas linhas que demarcam o bege do teto. A função dos frames criados pelo preto, contorno de todos os espaços, é imprimir um ar contemporâneo à clínica e dar continuidade visual às áreas de circulação.

Neutro com personalidade: essa é a ideia geral do conceito. Nas sala de atendimento da otorrinolaringologista, a personalização entrega conforto aos pacientes, mas também valoriza o aconchego à profissional. Além do aspecto de apartamento que o piso oferece, as cadeiras com detalhes em palha também dão o clima de casa: atmosfera bem-vinda para a médica que passa boa parte do seu dia no trabalho. Ao fundo, o painel de musgo contribui com essa proposta. E ainda ajuda as demais estruturas na absorção acústica.

ESCANDINÁVIA VERDE

Musgos de origem escandinava, com durabilidade de até 10 anos, aumentam a sensação de bem-estar, renovam o ar e auxiliam no isolamento acústico.

FRAMES

Os contornos pretos nas guarnições ganham destaque na circulação com diversas portas e dão unidade visual ao projeto. Os quadros que compõem o ambiente fazem referência ao ouvido e às ondas sonoras.

DOIS TEMPOS

Porcelanato com textura de granilite utilizado nos lavabos remete à época dos pisos de tacos de madeira.

ARQ. FERNANDA BERTOLUCCI ROSSI

frndrossi 54 99953.7181

UMA JANELA PARA A TRANQUILIDADE

Nova suíte do casal criou um pequeno santuário, livre de distrações. Em vez de TV, vista para uma lagoa

Congestionamento, barulho, poluição. É inegável que viver na cidade traz sua cota de stress. Para isso, quem possui um refúgio para relaxar nos finais de semana e férias, deve aproveitá-lo da melhor forma possível.

A arquiteta Lisi Caberlon, ao criar este projeto de uma suíte de casal em um condomínio na praia, levou tudo isso em consideração. O casal, pais de duas crianças pequenas, tem uma rotina agitada. Então fazem questão de sossegar neste refúgio quando podem.

Para que a casa ficasse com ainda mais cara de refúgio, foi dada uma atenção especial a essa suíte. O primeiro pedido a ser atendido era de que não houvessem distrações no quarto. Ou seja, sem televisão. E de fato, a TV é totalmente dispensável nessa suíte. Assim como quadros na parede. O destaque do quarto é a ampla janela dupla que proporciona uma bela vista da parte externa do condomínio, onde se vê um lago e uma área verde.

A cama foi posicionada para que ficasse de frente a essa janela, valorizando ainda mais a vista. No quarto, foram mantidos alguns espaços, já que a ideia era utilizar poucos móveis, garantindo um aspecto de leveza e elegância.

A suíte, que fica no segundo andar, tem uma abertura para uma sacada. E ali está outro destaque do projeto: pensando na praticidade de evitar subidas e descidas desnecessárias, foi projetado um espaço com frigobar e cafeteria para que o casal desfrutasse de momentos de leitura e descanso na grande chaise sofá.

A decoração, tanto da suíte quanto da sacada, teve inspiração na arte indígena, com tons de marrom e verde. Dentro do quarto, tons claros e cortinas de linho, que deixam a luz natural entrar, dão aconchego para o espaço, assim como o painel ripado. O piso, de porcelanato imitando madeira, também deixa o ambiente mais agradável. E o guarda-roupa com portas de espelho proporciona uma sensação de amplitude.

Objetivo atendido com sucesso. Suíte e sacada prontos para o que os clientes mais precisavam, descanso.

FUNCIONAL

Espaço para frigobar e café dentro do quarto, que fica no segundo andar, para facilitar momentos de relaxamento.

INSPIRAÇÃO INDÍGENA

A decoração remete a culturas indígenas, como o cocar na varanda, quadros e roupa da cama no quarto.

Marcas Apoiadoras

Casa Serra Acabamentos Lizt Villafranca

DESCONECTADO

A vista, tanto do quarto quanto da varanda, ganhou destaque no projeto, que não precisou de televisão. A paisagem dispensa qualquer distração.

ARQ LISI CABERLON

lisicaberlonarquiteta 54 99998.8378

GALERIA DE ARTE E OUTRAS PAIXÕES

Repleto de telas em diferentes estilos, apartamento expõe o apego dos donos pelas artes plásticas, pelas antiguidades e pelos momentos de receber amigos

Maria Antonieta em um traje majestoso é retratada sobre uma textura rústica, respingos de tinta e marcas de desgaste. Um dourado ornamentado emoldura a obra com a imponência que a nobreza merece. Assinado por Sérgio Lopes, o quadro é também uma síntese do conceito deste apartamento: um clássico contemporâneo; uma homenagem ao antigo em perfeita harmonia com o novo; uma reverência à história e à arte.

Um passeio pela casa é um passeio pela arte, uma das características marcantes do casal. Das áreas de circulação ao lavabo, obras de diferentes estilos ganham destaque de galeria. A paixão pela arte se mistura à valorização de antiguidades, como o vaso principal na sala de estar, adquirido em antiquário e que pertenceu a uma mansão no Uruguai. A composição ainda destaca itens de alto valor afetivo. É o caso do armário de chaves, móvel antigo da família. A peça, repassada por gerações, está fixada sobre um revestimento de ladrilho hidráulico artesanal, produzido por uma empresa centenária de Pelotas. A sala integra dois espaços de estar com uma parede em pedra natural.

Na sala de jantar, precedida pelo retrato de Maria Antonieta, mais arte e uma outra paixão do casal de médicos: vinhos! O espaço tem uma adega para acondicionar os melhores rótulos e um bar, sobreposto à vitrine de vinhos. O Deus do Vinho, na obra de Assandra Pauletti, faz o casamento das duas paixões. Porcelanas e cristais completam o espaço, predominantemente branco, em uma cristaleira escura com iluminação interna.

No apartamento que valoriza o clássico e o antigo, a contemporaneidade mora na cozinha, a área que sofreu mais modificações no projeto iniciado na planta. Com linhas mais retas e uma paleta sóbria de cinzas, o mobiliário é funcional às refeições rápidas do dia a dia. Separada da área de jantar por portas de correr espelhadas, a cozinha garante a privacidade para ocasiões mais formais, mas também se abre aos convidados quando a proposta do encontro é envolvê-los no processo antes de servir a mesa.

A mesma proposta de integração é vista na área de churrasco. Criado na sacada fechada, o espaço envolve os convidados ao redor de uma mesa exclusiva, um recorte intrigante em madeira natural: no “tampo”, sensível leveza; na base, absurda robustez. Também tem arte aí.

PÚBLICO

Obras de arte, em todos os espaços, inclusive no lavabo, ganham destaque sobre uma paleta de cores claras, amadeirados e pedra natural.

PRIVADO

Percebe o charme da foto ao lado? Apesar do gato, que rouba a cena, nos referimos ao banco em couro, adicionado como peça de destaque na suíte do casal.

ARTE DE COLECIONAR

Ambientes de estar são uma coletânea de arte, uma das paixões do casal, e de objetos antigos, como o vaso ao fundo na cena, vindo do Uruguai.

ARTE DE PRESERVAR

A memória dos antepassados também é representada pela caixa de chaves, antiguidade de família, aplicada sobre parede de ladrilho hidráulico artesanal.

ARTE DE RECEBER

Portas espelhadas na cozinha conferem privacidade, mas também integram a área gourmet ao espaço de jantar/estar quando a ocasião pede o envolvimento dos convidados nessa parte também.

Marcas Apoiadoras

Casa Serra Acabamentos Empório Vila Rica Mania de Maria Quality Mármores Villafranca

ARQ. VANESSA REIRIZ

vanessareirizarquitetura 54 98408.4004