/32 Eh!ratas
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Texto: Ramiro Seva/
@ramiroseva
Lapas de la actualidad
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ste post llega tarde. Habla de cosas pasajeras que fueron trendingtopic y que se usaron en anuncios pero que están muy lejos de dejar una gran huella en tu memoria. Les pasa como a casi todo lo que hacemos los publicitarios. Por cierto, como casi todo lo que hacemos, tiene una palabra molona en inglés para definirlo: Newsjacking.
Desde una crisis internacional al meme del momento, el newsjacking se arrima al árbol que le dé la mejor sombra
Es una técnica bautizada así hace más de una década y su traducción vendría a ser algo así como secuestrar noticias. Uno de los que más casos trae a nuestro grupo de Facebook (el gran Empo) suele llamarla “publicidad pegada a la actualidad”. Sí, es más largo y mola menos, pero se entiende mejor. Ejemplos, a patadas, uno de los primeros que me llamó la atención fue el de Lego y ese vestido de color difuso. Jugaron sus cartas de perlas y aún hay gente, como servidora, que habla de ese Tweet de 2015. En los últimos meses he visto hablar muy bien de jugadas como la de Burger King con el bloqueo del canal de Suez. Personalmente no me parece tan brillante, especialmente porque la cultura simpsoniana siempre va a prevalecer. Cualquier obstrucción provocada por una hamburguesa me remite a las tapa arterias, pero vamos, que tampoco es para ponerse en plan hater, que para eso ya está Twitter. Más recientemente (aunque también ha llovido) hemos podido ver cómo la inmobiliaria Aliseda se arrimó a la sombra de las elecciones madrileñas adaptando sus mensajes al tono y al color de los candidatos. Funcionó bastante bien y se ve que no es la única vez que han hecho newsjacking, pero no deja de quedarse un poco fuera de su discurso habitual. Como muestra de coherencia en esta línea, planteada como parte de una filosofía de comunicación en redes, podemos hablar de Lowi. Hacen newsjacking como algo desenfadado, sin demasiadas pretensiones ni complejos. No se cortan en hacer juegos de palabras terribles. Si viene bien hablar de “encontrar una ciudad con todo Luxor de detalles” se dice y punto. Varias veces al mes se marcan piececitas ilustradas (a todas luces en un periquete) pegadas como lapas a la actualidad. Ojalá no cambien nunca y sigan cambiando siempre.
