Revista Tendências by Tendências Online Portugal

Foto: Filipe Vera Cruz

EDITORIAL Paulo Costa

ÍNDICE Página 4 Opinião: Grande potencial humano na moda portuguesa Página 5 Panorama Nacional: Os melhores momentos de Portugal Página 11 Opinião: Mas afinal que alterações sofreu a moda?

2011: Um ano de mudanças É quase impossível fazer uma selecção dos muitos acontecimentos quer a nível nacional, quer no panorama internacional. O mundo não pára, está em constante renovação. 2011 é um ano para recordar. Numerosos acontecimentos e sucessos confirmaram que foi um ano difícil mas, ao mesmo tempo, revolucionário em muitos sentidos.

Hoje, o principal problema continua a ser a crise económica mundial com consequências nefastas a todos os níveis; Subida dos preços, novas taxas, encerramento de empresas… Olhando em retrospectiva o ano de 2011, o Tendências Online apresenta os temas que, no seu entender, foram os mais relevantes. Vale a pena rever esses momentos e tirar as correspondentes ilações com vista a um futuro melhor.

Página 12 A indústria da moda em 2011 Página 14 Panorama Internacional: O melhor do mundo

FICHA TÉCNICA

Página 20 As “top models” mais bem pagas do mundo

Propriedade e Edição Tendências Online +351 224 502 024 info@tendenciasonline.com www.tendenciasonline.com

Página 32 As melhores campanhas de publicidade internacional Página 41 Os rostos por trás das revistas mais vendidas em 2011

Direcção Editorial António Paulo Costa paulo.costa@tendenciasonline.com Colaboradores Sofia Reis sofia.calisto@upagency.com.pt Cátia Barbosa barbosa-catia@hotmail.com

Design Gráfico Susana Marvão Publicidade Diana Dóris publicidade@tendenciasonline.com Produção António Paulo Costa (Director) Redacção Fernando Gonçalves António Carmo Todos os direitos reservados. Proibida a reprodução total ou em parte de textos ou ilustrações por quaisquer meios, inclusive para fins comerciais, sem prévia autorização do editor.

OPINIÃO

Grande potencial humano na moda portuguesa A moda portuguesa conheceu, nas últimas décadas, um extraordinário salto qualitativo. E essa evolução decorreu, em boa medida, do aparecimento de novos criadores, que não só dignificaram o trabalho dos decanos da moda nacional como abriram outras perspetivas de trabalho, quer estéticas, quer comerciais. Para a emergência da nova geração de criadores foi determinante o progresso do ensino da moda em Portugal, que deu aos jovens designers uma formação técnica sólida, abrangente e atual. Por outro lado, o acesso a informação especializada sobre moda e o próprio contacto com realidades internacionais nesta área tornaram-se muito mais simples, com tudo o que isso significa em termos de conhecimento atualizado. Donde, temos hoje jovens criadores não apenas com boa preparação técnica, criatividade e sentido estético, mas também com abertura a novas tendências, cosmopolitismo e conhecimento do mercado. Esta melhor formação e mundivivência dos jovens criadores podia, contudo, não se ter traduzido em valor para a moda portuguesa. Isto porque, para singrar nesta área como em

Francisco Maria Balsemão Presidente da ANJE – Associação Nacional de Jovens Empresários

muitas outras, é necessário que aos jovens sejam dadas oportunidades para desenvolverem e exporem os seus talentos. E aqui entram os eventos de moda, enquanto centros privilegiados de divulgação do trabalho dos jovens designers. É neste contexto que o Portugal Fashion, evento de moda organizado pela ANJE, se pode orgulhar do esforço que, durante quase 20 anos, desenvolveu em favor dos novos criadores, designadamente ao organizar desfiles dedicados em exclusivo a este segmento específico. A aposta em jovens criadores é, de facto, um dos pilares da estratégia do Portugal Fashion. O evento procura funcionar como alavanca de talentos emergentes, de modo a renovar o panorama da moda nacional, a facilitar a integração de novos designers no mercado de trabalho e a preencher eventuais lacunas que empresas do setor têxtil, vestuário e calçado tenham ao nível do design. Com estes propósitos, o Portugal Fashion criou, em 2004, um instrumento institucional de apoio a valores emergentes da moda portuguesa: o Programa Aliança. No âmbito desta iniciativa, o evento proporcionou a muitos jovens criadores a oportunidade quer de apresentarem as suas coleções ao grande público, quer de estabelecerem parcerias com a indústria têxtil. Mais recentemente, o Portugal Fashion integrou no seu programa de desfiles o Espaço BLOOM. Afastando-se do conceito tradicional de passerelle, o Espaço BLOOM é dedicado exclusivamente a novos criadores e possibilitalhes a realização de performances de moda

num ambiente informal, urbano e multiartístico. O Espaço BLOOM foi, portanto, idealizado com o propósito de dar visibilidade ao trabalho de jovens saídos das escolas de moda e que revelam potencial, bem como de consolidar os resultados do esforço promocional que tem sido feito em criadores emergentes e já com participações anteriores no Portugal Fashion. Refira-se a propósito que, ao lançar novas promessas, o Portugal Fashion está também a dinamizar todo o circuito da moda nacional. Mais criadores no mercado significam valor acrescentado para a produção industrial e um volume maior de atividades na fileira moda (desfiles, showrooms, feiras, castings…), com tudo o que isso implica em termos de meios humanos (manequins, cabeleireiros, aderecistas, maquilhadores, técnicos de som e luz, fotógrafos…) e materiais. Considerando a qualidade dos novos criadores e o potencial humano que as escolas de moda encerram, o Portugal Fashion vai, naturalmente, prosseguir com o apoio aos talentos que despontem nesta área. Estamos, pois, convictos de que a moda portuguesa não irá deixar de evoluir por incapacidade de renovação geracional e que as oportunidades de afirmação nacional e internacional dos novos criadores tendem até a aumentar, mesmo no atual contexto de crise económica. Em resumo, acreditamos num futuro promissor para os jovens designers de moda portugueses e, neste sentido, pensamos que a fileira vai continuar a ganhar criatividade, competitividade e dimensão global.

JANEIRO

Carlos Castro é assassinado e mutilado pelo modelo Renato Seabra no hotel intercontinental em Nova Iorque.

MARÇO

A 28.ª edição do Portugal Fashion apresentou as colecções dos criadores portugueses para o Outono /Inverno 2012 na Alfândega do Porto e no Espaço BLOOM.

FEVEREIRO

A estilista Ana Salazar foi a única estilista portuguesa a apresentar as suas novas criações na São Paulo Fashion Week (SPFW), que contou com a apresentação de 31 marcas.

MARÇO

No Pátio da Galé, Terreiro do Paço, e no MUDE - Museu do Design e da Moda, em Lisboa, comemoram-se os vinte anos da ModaLisboa | Lisboa Fashion Week.

MAIO

Luís Borges, um dos modelos portugueses mais requisitados a nível internacional leva para casa o Globo de Ouro de Melhor Modelo Masculino.

ABRIL´

EXPOCOSMÉTICA 2011 ganha novo recorde de visitas com cerca de 43 mil visitas, que reafirmamram o sucesso do maior evento de cosmética, estética e cabelo da Península Ibérica.

MAIO

Eduardo Beauté, de 44 anos, e o modelo Luís Borges, de 22 anos, contraíram matrimónio, naquele que foi o casamento entre homossexuais mais mediático em Portugal.

SETEMBRO

No âmbito da semana da moda Primavera/Verão de 2012 em Paris, Portugal marcou presença com os desfiles de três estilistas nacionais: Fátima Lopes, Luís Buchinho, e Felipe Oliveira Baptista.

JUNHO

Angélico Vieira, promissor modelo e actor, não sobrevive a um brutal de acidente de viação, na madrugada de 25 de Junho.

SETEMBRO

O estilista português Miguel Vieira participou na principal feira de calçado que se realiza na Alemanha, ocupando lugar de destaque não só no recinto, como na programação do certame.

SETEMBRO

Apresentação das novas tendências de criadores regionais, nacionais e internacionais para o Inverno no «Museum Fashion Weekend Fall Winter Catwalk 2011 By Spazio Empreendimento».

OUTUBRO

A moda e o glamour regressaram ao Porto com mais uma edição do Portugal Fashion, que decorreu entre 20 e 23, no Edifício da Alfândega, em espaços decorados pelo designer de interiores Paulo Lobo.

OUTUBRO

A ModaLisboa instala-se no Mercado da Ribeira ao Cais do Sodré, para aí apresentar a biodiversidade de colecções Primavera/Verão 2011 dos principais criadores portugueses.

OUTUBRO

Fátima Raposo, que no final dos anos 80 foi uma das mais destacadas manequins portuguesas, morreu aos 45 anos num acidente de viação, vítima de traumatismo craniano.

OUTUBRO

A Schwarzkopf Professional, com a marca de coloração Igora Color10, volta a bater um novo recorde mundial entrando uma vez mais para o “Guinness”: com a “Maior Aula de Coloração do Mundo”.

NOVEMBRO

O teatro Tivoli em Lisboa recebeu a 2ª edição dos Fashion Awards Portugal, um evento que se destina a distinguir os melhores profissionais de moda em 2011.

NOVEMBRO

Dino Alves, estilista português com presença assídua na Moda Lisboa, participa no primeiro desfile do Macau Fashion Link, o mais próximo que Macau tem de uma Semana da Moda.

DEZEMBRO

O design português vai longe e a estilista portuguesa Susana Bettencourt, de 26 anos, veste Lady gaga na digressão do seu álbum Born This Way.

OPINIÃO

Mas afinal que alterações sofreu a moda?

Paulo Costa

Considerando as alterações drásticas que vêm ocorrendo no mundo da moda, eu pergunto: mudou assim tanto a situação no que toca à transmissão de ideias que eleva a moda? Como já tive a oportunidade de escrever em artigos anteriores, a moda é um processo evolutivo, em permanente mudança, e por isso não pode ser entendida sem a sua condição efémera. É verdade, portanto, que embora ao longo do tempo mudem as suas características formais, modos de transmissão, tipos de mensagens para novos públicos, etc., a mensagem em si - ou a essência da moda - é praticamente a mesma, assim como os colectivos de poder que, nos primeiros tempos e no presente, marcam as tendências e têm um papel fundamental. A verdadeira moda no mundo inteiro é marcada, a cada temporada, por não mais do que meia dúzia de empresas poderosas que contam com um enorme potencial económico. Esta é a primeira linha de moda actual: a sua concentração na produção e diversificação do produto. Tal como na sua origem, a moda continua a ser um reflexo directo do poder de compra. Apesar de mais acessível, e da grande diversidade de estilos que têm como objectivo atingir diferentes grupos sociais, a moda serve como um elemento distintivo e económico entre as classes, difundindo maneiras de pensar, comportamentos, estilos de vida, atitudes, etc. Para realizar este trabalho há duas outras correntes que “saciam” o consumo de produtos de moda: uma é formada pelos grandes armazéns, produtores e distribuidores da moda para consumo popular (adaptadores de tendências por parte dos mestres), e pelos

fabricantes de pronto-a-vestir com rótulos exclusivos, pertencentes a designers com certo prestígio; a outra é composta por várias cadeias de lojas de moda pronto-a-vestir, que praticam preços mais baixos, embora com distinção, individualizando a marca e colectivizando o consumo A moda, portanto, é um dos factores mais importantes a ter em conta como reflexo das mudanças ocorridas na sociedade actual, continuando a manter uma postura anterior à do desenvolvimento dos tempos e contrariando também a ideia que difunde: liberdade de expressão através da forma de vestir, uma determinada ideia, a sua própria personalidade, e assim por diante. Pessoalmente comparo este aspecto da moda que refiro, com os feitos dos meios de comunicação de massas, salvaguardadas as devidas distâncias. É verdade que hoje o acesso à informação é mais fácil a todos, seria absurdo negá-lo; mas, ironicamente, o que se entende hoje em dia por informação, é produzido e difundido por grupos cada vez mais reduzidos e que centralizam cada vez mais poder. Posto isto, existe variedade, de facto? Não. Existe um maior número igual ao da moda na sua vertente comercial, mas as directrizes que marcam os rumos fundamentais continuam a ser ditadas um pequeno círculo que, curiosamente, coincide com os mais poderosos, economicamente falando. Então... mudou tanto assim a situação, desde o motivo que deu origem à moda? Como é isso possível numa sociedade com uma nova mentalidade e que se moderniza constantemente?

A INDÚSTRIA DA MODA EM 2011

Paulo costa

Para além dos eventos que marcaram o ano de 2011, outros assuntos merecem e devem estar em destaque. Um deles em particular, é a compilação dos 10 artigos mais importantes do ano e que fazem referência a factores-chave para a indústria da moda em 2011. Em primeiro lugar, o fenómeno dos “bloggers” de moda, que surgiu na Europa no ano de 2007, e começou a proliferar em Portugal poucos anos depois, e onde os blogs pessoais têm ocupado um lugar de destaque. Segundo o site Business Of Fashion (BOF), o tema dos blogs de moda internacionais foi um dos mais publicados, sendo que entrevista a Scott Schuman, do The Sartorialist (blog de streetstyle), foi lida por mais de 80.000 visitantes. Os bloggers desenham, os bloggers sentam-se na primeira fila das passarelas, os bloggers criam tendências…Já não surpreendem ninguém, apesar de determinadas pessoas falarem em invasão profissional. A era digital em que vivemos mudou não só a indústria do entretenimento (música, cinema...) e tecnologia, mas também renovou por completo o sector da comunicação. O BOF menciona que a mudança surgiu na Comunicação e Relações Públicas da indústria da moda: todas as agências tradicionais de comunicação mudaram os seus negócios e, portanto, a sua forma de trabalhar. As agências que assumiram as consequências derivadas do facto de estarmos todos conectados, tiveram que elaborar novas estratégias de negócio para gerirem a comunicação das suas marcas, as quais são bastante afectadas por esta nova realidade em que tudo é conhecido no momento em que acontece e na qual manejar e classificar a comunicação é um trabalho difícil. Alguns, como o famoso estilista Tom Ford, acreditam que o imediatismo, está sobrevalorizado e é uma tirania muito difícil de suportar para as marcas de moda e dos media especializados. Este tempo real está também a afectar a criação de tendências: a análise em tempo real de dados de consumo faz com que o negócio da moda tal como foi concebido esteja desactualizado (e as tendências são ditadas não só a cada seis

A INDÚSTRIA DA MODA EM 2011

meses nas grandes passarelas de Paris, Nova Iorque, Milão e Londres, mas agora mais do que nunca estão na rua, e aí estão os bloggers para as captar para as suas secções de streetstyle). O novo luxo foi outro dos tópicos quentes de 2011. Num ano marcado pela crise, os consumidores procuraram uma forma alternativa na moda de massas. E como? Através da personalização (mal denominada de “customização”). O que antes foi o verdadeiro luxo, produtos exclusivos e feitos à mão para cada cliente, como a altacostura, regressou em força à indústria da moda, Ao fenómeno blogger juntam-se as redes sociais, que não sendo os principais protagonistas no sector de marketing e tecnologia, têm um papel importante na moda. Por muitas razões... O BOF refere uma em particular: no meio da vasta quantidade de informação e ruído que se gera a cada dia na internet, o que publicam os bloggers funciona como um filtro: ao ver o perfil das pessoas de confiança e recomendadas, selecciona-se o conteúdo ao qual estamos expostos e com o qual devemos interagir. Esta realidade tem gerado muito interesse nas marcas, o que fez mesmo com que surgissem empresas na internet que criam ferramentas para gerir estas recomendações. Relacionada com isto, está também a mudança

Paulo costa

A versão electrónica da moda (e-commerce, eshop, revistas online...) já não é o futuro mas também o presente, e não sabemos quando será convertido na única opção. Quanto mais cedo as marcas e meios o entenderem, melhor para os seus negócios.

no tradicional conteúdo comercial das marcas (a publicidade pura e dura), que deixou de ser um mero discurso comercial para passar a ser um intercambio, uma conversa, uma experiência partilhada, que muitas vezes se gera ou acontece nas redes sociais e nas quais o consumidor é também protagonista. Além disso, estas redes abriram uma janela na moda onde antigamente existia uma porta fechada aos desfiles das grandes capitais da moda. Hoje encontramos uma grande janela aberta e praticamente todas as grandes marcas de moda transmitem os desfiles nas suas redes sociais. Já relativamente ao marketing, as redes sociais colocaram não só um espaço no qual se promove uma marca e os seus produtos, mas também servem de veículo para optimizar as estratégias de negócio e vendas.

E aqui entra em cena a diversidade de dispositivos digitais que estão a revolucionar todas as indústrias relacionadas com o sector da moda. Esta diversidade está a afectar particularmente os jornais e revistas, que vêem a difusão dos seus exemplares impressos baixar de forma drástica. As grandes editoras de moda continuam a ser as mais influentes, mas a verdade é que essa influência está a desaparecer pouco a pouco, fruto da redução de audiências, tiragens, publicidade… Tudo está relacionado. Finalmente, e falando de moda pura, o BOF indica uma tendência (do mercado, não de moda) chave neste ano a nível de influência no sector: a “in vogue”. É francesa, contemporânea, e está a actualizar o pronto-avestir em todas as capitais da moda. O BOF afirma que marcas francesas, como Sandro, Maje e Zadig & Voltaire, já há alguns anos tentam conquistar os grandes bastiões da moda como Londres ou Nova Iorque, tendo em vista um modelo de pronto a vestir que está longe das expectativas (e orçamentos) dos consumidores.

Feitos que marcaram a moda em 2011

FEVEREIRO

Após 10 anos como editora na Vogue Paris o último trabalho de Carine Roitfeld surge com a edição de Fevereiro.

MARÇO

John Galliano, figura controvérsia, é despedido pela firma francesa Dior depois de ter sido acusado de insultos racistas e anti-semitas contra um casal.

FEVEREIRO

Depois de 5 anos de ausência, Paco Rabanne retorna ao mercado da moda, pelas mãos do estilista indiano Manish Arora.

MARÇO

Lady Gaga deu os primeiros passos como manequim durante a Semana da Moda de Paris.

ABRIL

O vestido de casamento de Kate Middleton foi uma criação de Sara Burton, estilista da marca Alexandrer McQueen, inspirada num modelo usado pela actriz Grace Kelly no seu casamento em 1956.

ABRIL

O estilista dos ricos e famosos, Bijan Pakzad – um norte-americano de origem iraniana –, morreu em Los Angeles aos 67 anos.

JUNHO

Capa histórica da Vogue Itália de Junho com as modelos Tara Lynn, Candice Huffine e Robyn Lawley. A revista reconhece a beleza das mulheres com curvas.

JUNHO

A cadeia sueca H&M anunciou mais uma colaboração de luxo. Depois de Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Jimmy Choo, Comme dês Garçons e Lanvin, a marca juntou-se à casa italiana Versace.

JUNHO

Lady Gaga é eleita ícone de estilo pelo CFDA (Council of Fashion of America), entidade que elege os melhores estilistas e destaques da moda; uma espécie de “Oscar” da moda.

AGOSTO JULHO

A cantora britânica Amy Winehouse é encontrada morta na sua casa no norte de Londres.

Christian Louboutin, criador dos sapatos que fazem as delícias das celebridades, sofreu uma derrota na justiça americana, segundo a qual as solas vermelhas não são exclusividade do estilista. Louboutin concorria com Yves Saint Laurent a quem acusava de plágio.

JULHO

A top model Kate Moss e o cantor Jamie Hince contraem matrimónio na Igreja de St Peter, em Southrop, Inglaterra. A noiva, de 37 anos, exibiu um vestido inspirado nos anos 1920, da autoria do amigo John Galliano.

AGOSTO

A polemica surge com a nova biografia da estilista Coco Chanel, “Dormindo com o Inimigo – A Guerra Secreta de Coco Chanel”, na que afirma que a estilista francesa era espiã dos nazistas durante a Segunda Guerra Mundial.

NOVEMBRO

A edição especial “Best Dressed” de 2011 da revista Vogue elegeu as gémeas Mary-Kate e Ashley Olsen como as irmãs mais bem vestidas do mundo.

SETEMBRO

Aos 25 anos, a angolana Leila Lopes destronou 88 concorrentes e venceu o concurso Miss Universo 2011.

DEZEMBRO

Lea T foi o primeiro modelo transexual a estampar a capa de uma revista feminina no Brasil. Neste caso a ELLE.

DEZEMBRO

Jennifer Aniston é eleita a mulher mais sexy da história pela revista Mens Health que elaborou uma lista com “As 100 mulheres mais sexy de sempre”.

As 10 modelos mais bem pagas em 2011

São bonitas, ricas, e o seu trabalho consiste em desfilar numa passarela e ir a todos os eventos que podem. Mas alguém já parou para pensar quanto dinheiro pode ganhar uma “topmodel” num ano? Em meados do mês e Maio, a revista Forbes divulgou o seu ranking das 10 modelos femininas mais bem pagas no mundo, perfazendo um total de $ 112 milhões de dólares nos últimos 12 meses, valor que foi superior a 30 por cento face ao ano anterior. No topo da tabela encontram-se os nomes das melhores modelos do mundo; Gisele Bündchen, Heidi Klum e Kate Moss a beneficiar da maior parte deste valor. Os nomes listados não são apenas modelos mas também empresárias de sucesso, estilistas, capas de revista e ainda ícones pop. A Forbes mencionou ainda que, enquanto a elite das “topmodel” está a ser devidamente bem paga, o mesmo não acontece com as que tentam entrar numa profissão cada vez mais concorrida e em época de recessão.

Os melhores anúncios da moda internacional 2011 Os anúncios de moda são o reflexo final de uma marca. O fotógrafo, os modelos, a escolha do local e as decisões do estilista são todo um conjunto de decisões para contar uma história para uma temporada. O ano de 2011 foi no mínimo icónico em termos de campanhas de moda com marcas e rótulos de alta-costura, criando alguns dos visuais mais elaborados e originais. Por outro lado a publicidade é uma forma de comunicação que serve para persuadir o público a reagir a alguns produtos ou serviços. Os anunciantes estão cientes dessa ideia e criaram uma série de anúncios que, segundo o Tendências Online, espelham a vontade final levada ao consumidor.