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eDITORIAL
moda não se pode alhear das possibilidades que proporciona a Internet para lançar as suas mensagens. A rede é um meio muito apropriado para transmitir as tendências, as mudanças, as novidades na forma de vestir de cada temporada, mas também um modo de descobrir as muitas e variadas facetas que tem a moda, desde o ponto de vista cultural, antropológico ou ainda com um certeiro reflexo da sociedade e do estilo de vida. Estas são as ideias que sintetizam a linha editorial de TENDÊNCIAS look book, a nova revista digital nascida como uma iniciativa do site www.tendenciasonline.com, que desde o ano de 2006 tem promovido muitas outras iniciativas culturais relacionadas com a moda, o cabelo e a estética. Todas as temporadas, TENDÊNCIAS look book colocará online as últimas novidades e aqueles aspectos da moda e estilos de vida que “mexem” com a sociedade, com uma visão crítica. A moda não é toda igual; há modas e moldes mais adequados do que outros, caracterizando o perfil de cada indivíduo. Hoje qualquer desculpa é válida para preparar o corpo e o armário para uma nova temporada. Mas fazê-lo com o conhecimento de todas as tendências é um factor essencial. Portanto, aqui está o nosso primeiro look book com as tendências para a temporada Outono – Inverno 2012/2013. Paulo Costa 3
rEPORTAGEM
A importância de detectar tendências e a avidez de novas ideias Saber até onde vão as orientações sobre o consumo tem-se tornado numa actividade praticada por todos. Mas mais do que conhecer uma tendência, é necessário entendê-la. O excesso de tendências que tem sido observado nos últimos anos tem gerado uma infinidade de inovações ou novos produtos. Aqueles que raciocinam desta maneira são responsáveis pela publicação Trendwatching.com electrónica, que tem a sua razão de ser na busca, detecção e acompanhamento da evolução do consumo para fornecer orientações e ideias às empresas para novos negócios. Preocupados com o futuro dos seus negócios, os empresários procuram ávidamente projectos para tirar as suas organizações do aperto em que se encontram. Não querem ficar às escuras. Springhouse, por exemplo, é uma organização – como Trendwatching – que “varre” o mundo em busca de novas ideias, conceitos, inovações e empreendimentos e que de imediato distribui através de notícias electrónicas. E como eles, existem agora muitas outras organizações e indivíduos dedicados à mesma actividade. O resultado é uma avalanche de potenciais tendências, descrições e ideias para novos negócios que geram sobrecarga informativa que, por sua vez, leva a uma sobrecarga de inovações. A dificuldade está em encontrar a “pérola” escondida. E, no entanto, Trendwatching argumenta que, quando perguntam aos profissionais como aplicar as tendências identificadas, ficam confusos. Por isso dedica a última parcela do seu boletim informativo a explicar que é crucial não só acompanhar as últimas tendências mas, em seguida, descobrir como inovar para crescer com elas. O porquê das tendências Detectar tendências é uma forma de compreender o que os consumidores estão a fazer agora e o que podem fazer no futuro. Idealmente, isso deveria motivar à criação de novos produtos e serviços para antecipar essas tendências a fim de atingir o sucesso. Isso significa mais receitas e mais lucro. 4
Assim, as tendências de consumo estão tão ligadas aos rendimentos como qualquer outra actividade no mundo dos negócios. Uma tendência é, dizem os especialistas da Trendwatching, “a manifestação de algo que tem proliferado ao atender a uma necessidade actual, desejo, carência ou valor para os consumidores”. Por exemplo, uma necessidade central de todos os seres humanos é o de controlar as coisas, ou pelo menos ter a sensação de controlo. Assim, o mundo on-line que coloca o indivíduo no assento do motorista, é tão viciante. Mas a observação de tendências envolve mais do que qual vai ser a cor da moda este ano, o tecido ou ainda o estilista mais cotado no mercado. A cor deste ano pode ser o negro, as mini saias reconquistarem as passarelas, mas o jogo dos consumidores é infinitamente mais complicado do que isso. Observar tendências não é fazer futurismo puro. Detectar tendências envolve observar e compreender o que já está a acontecer, nos grandes ou pequenos grupos, no centro e na periferia. Uma vez que se entenda o que está na origem desse movimento, porque é que algumas coisas prosperam e outras não, é chegada a altura de descobrir quais podem afectar o negócio e determinar o seu impacto. Então temos que procurar evitar os riscos potenciais e aproveitar as oportunidades. Isto conduz à necessidade de ter uma visão sobre o mundo que nos rodeia. Quanto mais se perseguem tendências e quanto mais são colocadas em contexto, melhor ser. Quantos agentes de marketing estão em posição para falar sobre o futuro do consumo? Quantos executivos são capazes de explicar os dez melhores (ou cinco, ou três) tendências que estão dando forma não só aos seus negócios, mas para a totalidade do cenário dos negócios? E quantos directores executivos podem projectar um plano de ataque com base na compreensão do “novo consumidor”? Existem demasiados desafios e hábitos antigos que os impedem de perceber que o seu futuro depende de ter uma visão afinada e precisa.
Trendwatching realizou várias pesquisas, seminários e mesas redondas a fim de desvendar os desafios enfrentados pelos profissionais que querem converter a detecção de tendências em parte integrante das actividades de uma empresa. Depois de uma longa categorização, concluíram que os três desafios principais são: 1) A cultura de gestão e organizacional (não acreditam nisso); 2) Recursos (falta de tempo, orçamento, demasiada ou insuficiente informação); 3) Compreender e aplicar a tendência (como fazer para analisar o panorama geral, o que fazer com o seu próprio ponto de vista). Nenhum dos três é insuperável. A Trendwatching aconselha as empresas que criem uma “unidade de tendências”, nem que seja composta por uma única pessoa. Não há necessidade de grandes orçamentos nem de muitas pessoas. Mais do que tudo é uma mudança de mentalidade que pode ser barata. É uma questão de encontrar os recursos que agora estão disponíveis 24 horas por dia e 7 dias por semana em sites da internet, - especialmente em sites gratuitos - e com algumas horas perdidas por semana, para reconhecer aqueles que contribuem com ideias na área da sua influência.
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eSTILISMO
CELSUS: um estilista com originalidade Celso Assunção licenciou-se em Design em 2003 pela Universidade de Aveiro e posteriormente criou a marca CELSUS a partir da qual tem desenvolvido um trabalho criativo através do vestuário, calçado, chapelaria e acessórios de moda. Cada peça CELSUS conta uma história, tem personalidade própria, é exclusiva e única. Não se faz só por se fazer, porque cada peça tem uma razão de ser, tal como cada um de nós... A elaboração de um produto de qualidade, criatividade, design e bons acabamentos fazem de CELSUS um nome de referência na moda nacional. O seu trabalho ganhou destaque na semana da moda nacional, através do ‘Portugal Fashion’, onde a crítica dos média foi fortemente positiva, graças ao espectáculo criado em cada desfile de colecção. A originalidade captou atenções dos mais críticos da moda e imprensa internacional. Para além do trabalho desenvolvido na marca própria, tem várias participações internacionais ligadas ao desenvolvimento ECO-FASHION. Nestas participações o seu trabalho já passou pela Grécia, Espanha, Hungria, Itália, França, Jordânia, Líbano e Egipto. A participação em semanas internacionais de moda passa a ser cada vez mais uma realidade, devido à intenção em expandir a marca. A sua mais recente prestação foi na Semana da moda da Bielorussia onde a imprensa internacional o classificou como «o mais carismático dos estilistas». CELSUS está também associado a causas humanitárias tendo em sido, entre outros projectos, convidado pela fundação do Gil e Museu de Chapelaria de S. João da Madeira para criar um chapéu no âmbito do projecto “Um chapéu por um sorriso”. Actualmente é responsável pela imagem de diversas personalidades, nomeadamente Tozé Santos, vocalista dos Per7ume. 8
Tais actividades valeram a Celsus o Troféu Moda da Gala Aveiro FM 2006, a qual distingue personalidades locais, nas mais diversas áreas de actuação. A propósito de galardões merece também destaque a sua vitória no Concurso Nacional de Design Protegido em t-shirt, iniciativa organizada pelo GAPIdesign e pelo CPD – Centro Português de Design. O estilista apresentou pela primeira vez a sua grife no Portugal Fashion em Outubro de 2007.
Celso Assunção
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adidas Originals lança uma inovadora e atraente linha de streetwear para esta temporada de Outono / Inverno de 2012.
A nova colecção apresenta-se com uma série de ténis funcionais e muito leves bem como com uma linha de têxtil com elementos técnicos visualmente apelativos. A colaboração com Jeremy Scott volta a exibir, de forma irreverente e estilizada, um conjunto de peças que reflectem o estilo e personalidade do designer. Já a colecção adidas Originals Blue apresenta uma selecção de produtos premium dirigidos a um consumidor mais maduro e conhecedor das tendências de moda. A adidas Originals apresenta uma colecção de Homem e Mulher dedicada a diferentes estilos de vida: do casual, ‘preppy’, ao mais arrojado estilo dos skateboarders, a nova colecção integra também elementos que enfatizam a sazonalidade das peças, incluindo modelos com ‘silhuetas de Inverno’. No que se refere à colecção masculina, a novidade reside num conceito com inspiração em elementos tecnológicos que se reflectem em modelos de calçado muito mais leves, desportivos, elegantes e inspirados na cultura automobilística. Já no lado das Mulheres, a oferta apresenta um estilo colegial numa variedade de gradações que passam pelo desporto, glamour mais acentuado e pelo arrojado glam rock. A colecção adidas Originals Blue, de calçado e têxtil, presta homenagem à cultura urbana, ao British style e, novamente, ao 40.º aniversário do trevo. Simples e clean, a linha de calçado Originals Blue traz novas interpretações de modelos das décadas de 70, 80 e 90. No que se refere aos materiais, destaque para os detalhes de flanela, pele, tweed e malha. A colaboração de design com Jeremy Scott conjuga elementos florais e animais, tais como padrões de borboletas, uma nova interpretação dos famosos ursos de peluche e padrões IT’s em silhuetas icónicas da adidas. Cores brilhantes, vibrantes e fortes caracterizam a nova colecção do designer que reinventa as suas famosas asas dos ténis - agora com asas de borboletas.
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ranco, preto e vermelho escarlate. Um trio clássico e chique com o qual a SUITEBLANCO assina a sua campanha para o Outono-Inverno de 2012-2013.
As combinações inspiram-se no dia-a-dia das grandes cidades, na necessidade de se fazer com que as tendências sejam ligeiramente práticas e versáteis. A firma de moda aposta em visuais diários e after-work que encontram uma harmonia divertida entre o conforto e o encanto. Com rosto risonho e atitude de Lolita, a top model Erin Heatherton dá imagem a uma colecção em que as linhas minimalistas se impõem. Face às mesmas, pequenas doses de ostentação através da volumosa forma peplo, do print de leopardo ou das aplicações e colares que criam autênticos pescoços-jóia. Volta a calça justa. Diferentes modelos de jeans estilizam silhuetas femininas que se resguardam sob um amplo desdobramento de roupas de agasalho: anoraques, casacos masculinos desestruturados, casacões lady de influência militar, roupas utilitárias recheadas com penas estofadas ou o casacão-capa, roupa estrela da temporada. Quanto às texturas, as camisolas mais invernais misturam-se indistintamente com o couro, o efeito encerado das calças de ganga e o tweed enriquecido com lurex. É este material -o tweed que juntamente com a renda e a gaze se reserva para os vestidos, saias e blusas mais especiais. As tachas e a bijutaria em ouro encarregam-se de romper a contenção e adicionar um toque de rock´n´roll a cada visual. O americano Aaron O´Connell converte-se no embaixador da marca para a nova temporada. Alternando visuais desportivos com outros mais formais, a funcionalidade e o espírito casual são os fios condutores da colecção para homem. Destacam-se as camisolas e os casacos de malha grossa que funcionam como casacões, a recuperada parca bomber, os casacos curtos de estilo militar ou náutico e a versão mais “cute” da gabardina masculina. Os grandes básicos continuam a ser os jeans e as calças chinesas. Para os renovarmos, neste Outono a gama dos verdes castanhos caqui são as cores escolhidas.
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em vinda à coleção Diesel de senhora para a estação Outono-Inverno! Construída a partir da coleção de preview, a Equipa Criativa da Diesel propõe contrastes entre o chique e o relaxado, entre materiais diferentes e texturas. A mulher viajante urbana continua a dar a volta ao mundo. Uma delicada cor de tabaco outonal funciona na perfeição com calções de veludo cotelê tratado, e fica maravilhosamente bem quando combinado com um índigo marinho-urbanizado e compensado com um branco fresco. Existe a aspereza e a suavidade nas texturas contrastantes, particularmente nas botas com detalhes em pêlo, bem como uma jaqueta numa suave camurça que combina um formato contemporâneo com um tratamento vintage.
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sta coleção é uma continuação do preview e dos temas de operário do cais e “a fina linha entre o velho e o novo”. Esta coleção de Outono-Inverno 2012 é uma coleção que segue o tempo desde os primeiros sinais da chegada do Outono até ao mais árduo Inverno com roupas que não têm medo de ser o que são. O despontar do Outono vê a predominância da cor de tabaco e dos diferentes tons de índigo. O índigo é usado para o denim, bem como nas calças e nos casacos tratados em veludo cotelê, enquanto que a cor de tabaco assenta muito bem numa série de diferentes casacos. Todos têm um toque de ar livre, particularmente nas botas híbridas que criam calor, unificados pelo estilo que atravessa as sweaters, luvas, cachecóis e chapéus.
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MK Jeans aposta em tons sombrios para esta colecção.
Inspirada no tema “sobrenatural”, a SMK Jeans aposta nas cores sombrias, nos negros da noite e nos vermelhos, para esta colecção Outono/Inverno 2012/ 13. Uma produção composta por silhuetas inspiradas no glamour de épocas antigas, misturadas com o estilo denim, mais streetwear e vintage, tendência para este ano. Uma colecção distinta e misteriosa, que evidencia os cinzas foscos do nevoeiro, os brancos da lua, contrastados com os vermelhos, bem ao estilo de um homem atual, urbano, que assume um estilo irreverente. Como principais tendências para este Outono/Inverno, “encontramos também na SMK as lãs pesadas e os fios delicados, os sobretudos, os clássicos de riscas leves e lisos”, destaca Luís Salgado, responsável criativo por esta nova linha de roupa.
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ara esta temporada Outono/Inverno 2012-2013, a marca espanhola inspira-se principalmente nas silhuetas militares, com um toque chique que faz já parte da assinatura da Mango. Os cortes minimalistas e elegantes traduzem um visual casual-chic para o dia e glamouroso para a noite. Os vestidos, calças, blusas, casacos, coletes, camisas, saias e outros acessórios que compõe a linha são feitos de materiais típicos do Inverno como a lã e o tweed, sem esquecer as peças com textura de pelo. O branco e o preto predominam, mas também há espaço para as cores vibrantes como o vermelho e o burgundy.
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erard Piqué volta a ser a imagem da marca H.E. by Mango.
A coleção H.E. by Mango é feita para homens descontraídos, jovens, com personalidade e estilo, procurando vestir os homens de forma elegante mas ao mesmo tempo prática. A linha H.E by Mango, que foi inspirada na Itália dos anos 70, tem calças, camisas e casacos.
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s cinzas, os beges e os tons “terra” marcam a colecção Outono/Inverno 2012-13 da C.117 Jeans. Fiel ao seu público, que prima por ser prático, a marca aposta nas lãs pesadas, nos camisolões e nos casacos grossos para esta estação. Como principais tendências, para este Outono/Inverno, “encontramos ainda os vestidos de malha e as golas de lã”, destaca ainda Lurdes Costa, diretora criativa da marca. Segundo a responsável, “a qualidade, o conforto e o estilo casual inspiram a marca e tornam-na única, distinta e genuína”. Para a apresentação desta campanha, a C.117 escolheu a cidade de Viseu, onde dois jovens descobrem a cidade e são surpreendidos pela sua história e pelo seu património.
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ara esta temporada de Outono-Inverno 2012/2013 Converse apresenta-nos uma coleção têxtil e de complementos inspirada na música, nas universidades, no desporto, no ambiente citadino e no excursionismo retro. Um regresso aos anos 80, com toques modernos, desportivos e juvenis. A firma apresenta seis linhas diferentes. Desportiva, urbana e indie, com peças de roupa perfeitas para os dias de Inverno, como impermeáveis, anoraks, casacos de basebol ou camisolas com capuz. Uma coleção elaborada com algodões, felpa, couro, sintéticos… com uma grande variedade de cores e acabamentos, com efeitos envelhecidos, empoados ou lavados. A coleção enche-se de diferentes estampagens, como o animal print, as riscas, os quadrados ou os motivos étnicos. Cada linha foi concebida, tratada e acabada com o objetivo de lhe transferir diferentes conceitos, com peças de roupa modernas e os já clássicos desenhos gráficos de Converse.
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epois de um período de ausência, a Cheyenne regressa ao mercado, otimista e cheia de força!
Assumidamente uma marca de denim wear, com um espírito vintage e urbano, dirige-se para homens e mulheres que primam pela elegância dentro de um estilo sport chic. As suas bases desenvolvem-se de uma forma atenta às aclamadas fashion trends, seguindo o mood da estação bem como a paleta de cores. Cada detalhe é meticulosamente pensado, com o objetivo de satisfazer as necessidades e exigências de quem procura e quer estar na moda, sem descurar a qualidade e a individualidade. A coleção para esta temporada Outono-Inverno divide-se em 3 linhas: Landscape – para um look denim e vintage. Apresenta cores como mostarda, bordo, marinho, rosa, cru e verdes. Urban – um look urbano mais sofisticado e com cortes mais justos. Aqui podem encontrar-se brilhos (tecidos, tachas, glitters) e cores como o azul, roxo, preto, cinza antracite e pérola. Dress Up – peças para ocasiões mais formais ou de noite. Os modelos são justos e ousados. O preto predomina, podendo encontrar-se apontamentos de verde água e pérola. CHEYENNE is back!
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ob o nome de Lingerie e com um conceito ultra feminino, a SUITEBLANCO recupera o carácter mais sedutor da sua linha de roupa interior e apresenta uma nova colecção pensada para que a mulher se sinta infinitamente sexy em qualquer altura. A renda e as transparências partilham protagonismo com o preto, cor fetiche, sugestiva e enigmática. Traços doces como os lacinhos rosa, sinais divertidos através de um estampado felino subtil ou toques vintage como o que é proporcionado pelo vichy, completam uma colecção feita para conquistar. As novidades vêm por intermédio de seis tipos diferentes de soutien que, além de pelas suas formas, agradam pela delicadeza dos seus tecidos e pela elegância das suas concepções: ROMANCE: Romântico e sensual. Um colo evocador que realça de forma delicada. SUPERSEXY PUSH UP: Sofisticado, super sexy, eleva e aumenta. AMAZING SUPER PUSH UP: Eleva e aumenta dois tamanhos de forma espectacular NEW CORSET: Sedutor e fascinante. Um novo corte para realçar a sua feminilidade. NEW CORSET PUSH UP: Sedutor, fascinante, eleva e aumenta. BANDEAU: Cómodo e atrevido. A forma mais irresistível de fazer brilhar a sua roupa interior. Em alguns casos, o soutien incorpora, além disso, a opção MULTIWAY que permite que se escolham até cinco formas diferentes de o usar: clássico, cruzado, halter, assimétrico ou bandeau. Para completar a colecção, a firma de moda apresenta quatro modelos de partes inferiores que formam conjunto com os soutiens e oferecem diferentes opções de combinação da roupa interior em função da personalidade de cada uma: cueca, calcinha, tanga ou a versão brasileira da mesma.
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a nova coleção Outono-Inverno 2012 a HUNTER foi buscar inspiração às linhas autênticas do seu passado para garantir que todas as novidades possuem o verdadeiro ADN HUNTER ao mesmo tempo que afirma o seu espirito trendy. As novidades mais marcantes da nova estação são as Regent, com um refinado estilo britânico de inspiração equestre; as Carnaby Snake, com uma textura em pele de cobra; as Original Pearlescent, com um acabamento de permite que os tons mudem com o movimento do andar, as Original Brit, que prestam homenagem às suas origens e as Original Tour que se enrolam para levar de viagem. As Original Tall Gloss estão de regresso - porque um modelo intemporal nunca sai de moda - com novas cores como Lagoon Green, Cocoa, ou Dark Sand.
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nova coleção Turn of the Century da CAT para a próxima estação revela artigos que conjugam a herança e autenticidade da marca com designs fortes e materiais duradouros. A coleção é inspirada no look do princípio do século XX, e criada a pensar em mulheres e homens que enfrentam o trabalho com estilo e audácia.
A utilização de materiais nobres e a aposta num estilo vintage cheio de pequenos detalhes como fivelas, atacadores e misturas de materiais, é transversal a toda a coleção.
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coleção Pedro Garcia para este Outono-Inverno apresenta-se requintada e moderna. Sapatos de salto alto e de cunha, botins e botas de cano alto, sabrinas e sandálias rasas com pequenos apontamentos, como brilhantes ou laços, são alguns dos modelos que fazem desta coleção uma das mais arrojadas de sempre! Pele, camurça e cetim são predominantes, cores e até cristais Swarovski dão vida aos sapatos. Como grande novidade, Pedro Garcia sugere carteiras oversize de camurça, um “must have” da estação!”
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Produção gráfica
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