2О12 restyling
МЕТОДИЧЕСКОЕ РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ЯВЛЯЕТСЯ ОСНОВОЙ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА КОМПАНИИ «ЛАДЬЯ»
РЕСТАЙЛИНГ
ИЗМЕНЕНИЕ ВНЕШНЕГО ИМИДЖА БРЕНДА
Технология создания успешных брендов.
Weelcom Здравствуйте Перед вами изображение фирменного знака фабрики мебели Ладья. Надлежайшее использование Логотипа способствует созданию характерного запоминающегося образа компании. Предлагаемый фирменный стиль определяется минимумом цветографических констант (изобразительный товарный знак, словесный товарный знак – логотип, шрифт и цвет) с предлагаемыми вариантами их использования. Любое нарушение заданных базовых элементов стиля может привести к его разрушению. Для удобства пользования документом в формате PDF используйте стрелки для перемещения со страницы на страницу. Чтобы быстрее добраться до нужной информации, дважды щелкните мышкой на записи в оглавлении.
Оглавление
Начало
содержание
Table of contents Оглавление 1. Наш бренд сегодня ................................................................................................ 3 2. Цель рестайлинга ...................................................................................................... 4 3. Рестайлинг ..................................................................................................................... 5 4. Фирменный знак......................................................................................................... 6 5. Шрифтовое начертание.......................................................................................... 7 6. Фирменный блок ...................................................................................................... 8 7. Размеры, минимальные охранные поля ...................................................... 9 8. Фирменный цвет ................................................................................................... 11 9. Деловая документация .................................................................................... 14 10. Рекламная компания .......................................................................................... 20 11, Рекламная продукция ....................................................................................... 23 12. Оформление мест продаж.............................................................................. 26
Начало
1
наш бренд сегодня
Our brand today Наш бренд сегодня Студия мебельного дизайна «Ладья» занимается производством высококачественной мебели и специализируется на изготовлении кухонь и шкафов-купе.
За время своего существования торговая марка «Ладья» успела завоевать доверие и лояльность потребителей. Однако решение о рестайлинге обусловлено необходимостью освежить бренд, коммуникации которого оставались неизменными с момента создания.
Отличительной особенности студии является возможность предлагать уникальный продукт высокого качества по доступным ценам.
03
МЕТОДИЧЕСКОЕ РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ «ЛАДЬЯ»
Оглавление
Начало
2
цель рестайлинга
Purpose of the redesign Цель рестайлинга Цель: повысить лояльность к бренду, привлечь новых клиентов посредством введения нового «старого» имиджа фабрики достойного качества для среднего сегмента.
04
Решение сформировать новую визуальную коммуникацию бренда, которая отражала бы инновационность работы компании поможет создать единую систему, работающую в комплексе и имеющую одну философию, отраженную в каждом ее элементе.
МЕТОДИЧЕСКОЕ РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ «ЛАДЬЯ»
Оглавление
Начало
3
рестайлинг
Restyling Рестайлинг Новый старый бренд.
Узнаваемость.
Акцент на высоком качестве.
Новый логотип с традиционной для фабрики мебели «Ладья» стилистикой и с обозначенным позиционным слоганом – Традиции качества мастеров. В данном варианте логотипа слоган представлен в обрамлении фирменного знака и представляет собой его неотъемлемую часть. Легко читаемый и запоминаемый логотип в стилистике написания торговых марок начала XX века. Время зарождения нового Российского производства с видами на европейский рынок. Смена колористики бренда. Формирование яркого запоминающегося имиджа.
Рекомендуем использовать в наружной рекламе фирменное поле с логотипом. Это необходимо для эффекта узнаваемости, заполнения информационного пространства на рынке мебели.
Подчеркнутое название Фабрика мебели отсылает потребителя к мысли о глобальности бренда («Фабрика – означает собственное производство»), а также о российских корнях («не так дорого, как Италия, но качественно. В России мастера есть»).
05
МЕТОДИЧЕСКОЕ РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ «ЛАДЬЯ»
Оглавление
Начало
4
фирменный знак
Our symbol Фирменный знак
Знак сделан в современной манере графического дизайна в лучших традициях русского народного творчества.
06
Для укрепления положительной репутации компании, решено было оставить знак прежним.
МЕТОДИЧЕСКОЕ РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ «ЛАДЬЯ»
Знак является носителем имиджа. Любое искажение знака не допустимо.
Оглавление
Начало
5
шрифтовое написание
Our logotype Шрифтовое начертание
Основному рестайлингу подвергся логотип компании. Данное написание более соответствует традиционной типографики России, времен зарождения первых мебельных фабрик.
07
В этом идеологическая составляющая новой рекламной кампании фабрики, как предприятия с громадной историей и богатыми традициями.
МЕТОДИЧЕСКОЕ РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ «ЛАДЬЯ»
Оглавление
Начало
6
фирменный блок
Our symbol Фирменный блок
Мастеровые традиции России всегда были показателем наивысшего качества. Это и отразилось в формировании фирменного блока.
08
Фабрика мебели – также неотъемлимая часть фирменного блока. Собственное качественное производство – основа корпоративной этики компании. МЕТОДИЧЕСКОЕ РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ «ЛАДЬЯ»
Оглавление
Начало
7
размеры
Space and size Размеры, минимальные охранные поля Элементы идентификатора исполнены с учетом всех пропорций, где X - это высота логотипа. Во всех изображениях логотипа, свободное пространство вокруг него должно быть равным. Фон внутри свободного пространства должен быть без рисунка и других графических элементов. При использовании логотипа на фотографических изображениях, область свободного пространство должно обеспечивать хороший контраст между фоном и логотипом.
4X
X
09
4,8X
МЕТОДИЧЕСКОЕ РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ «ЛАДЬЯ»
Оглавление
Начало
7
размеры
Background Сплошной фон
К - 0%
К - 15%
К - 30%
К - 45%
К - 60%
К - 75%
К - 90%
К - 100%
10
МЕТОДИЧЕСКОЕ РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ «ЛАДЬЯ»
Оглавление
Начало
8
фирменный цвет
Our corporate color Фирменные цвета Смена колористики бренда необходима для формирование яркого запоминающегося имиджа. Черный цвет традиционно ассоциируется с элегантностью. В среде художников - модельеров и дизайнеров черный цвет приобрел популярность очень давно, поскольку он всегда говорил о нарушении запретов. Отлично смотрится сочетание черного цвета с другими цветами, а что еще нужно современному человеку? Черный цвет всегда говорит о силе, власти и изысканном вкусе. Это совершенно безопасный выбор.
11
Желтый цвет тревожит и привлекает внимание, поскольку он является наиболее ярким из всех основных цветов спектра. Этот цвет человек замечает первым. Многие люди любят желтый цвет – неудивительно, что желтые сотовые телефоны получили такое широкое распространение. Желтый цвет всегда сигнализирует о чем-то новом, необычном, интересном. Черные буквы на желтом фоне легче всего прочесть.
Фирменный цвет, как и товарный знак является отличительным элементом. При принятии базовых цветов необходимо внимательно относиться к воспроизводству цвета в различного рода полиграфической, сувенирной продукции и наружной рекламе. Цвет здесь обеспечивает максимальную цветовую идентификацию бренда.
Оранжевый цвет в небольших количествах будит в нас мысли о радости, веселье и ярком солнце.
МЕТОДИЧЕСКОЕ РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ «ЛАДЬЯ»
Оглавление
Начало
8
фирменный цвет
Our corporate color Фирменные цвета Pantone Process Black C
Pantone 809 C
Pantone 7405 C
Pantone Hexachrome Black C
CMYK: К - 72% C - 66% M - 65% Y - 76%
CMYK: C - 1% M - 13% Y - 100%
CMYK: C - 9% M - 21% Y - 100%
CMYK: К - 72% C - 66% M - 65% Y - 74%
К - 100%
К - 90%
RGB: R - 29% G - 29% B - 29%
RGB: R - 255% G - 214% B - 0%
12
RGB: R - 237% G - 194% B - 0%
МЕТОДИЧЕСКОЕ РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ «ЛАДЬЯ»
RGB: R - 33% G - 33% B - 33%
Оглавление
Начало
8
фирменный цвет
Our corporate color Фирменные цвета
Черный логотип на желтом фоне – основной вариант размещения логотипа.
13
Особенно дорого логотип смотрится на черном глянцевом фоне. При этом дополнительный темно-серый цвет может быть матовым.
МЕТОДИЧЕСКОЕ РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ «ЛАДЬЯ»
Оглавление
Начало
9
деловая документация
Our business system Деловая документация Неповторимое и уникальное изображение фирменного стиля компании Ладья определяет, прежде всего, критерий доверия потенциальных клиентов.
14
Стандартные элементы деловой документации способствуют укреплению общего имиджа компании для достижения успеха в бизнесе. Деловая документация, прежде всего, способствует защите интересов торговой марки BIP BIP и играет ведущую роль в формировании корпоративного имиджа.
МЕТОДИЧЕСКОЕ РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ «ЛАДЬЯ»
Оглавление
Начало
9
деловая документация
Our business system Деловая документация Практичность бланка делового письма заключается в возможности сразу определить от кого оно пришло и в правильности расстановки акцентов. Также существенно сокращается время на его заполнение (печатание). Строгое соблюдение правил, по формированию деловых бумаг, позволяет быстро и последовательно донести нужную информацию до адресата.
15
Бумага белая, меловка 80-90 гр. Печать методом шелкографии или офсетным способом. Цвет идентификатора должен соответствовать утвержденному образцу. Размеры даны в миллиметрах.
МЕТОДИЧЕСКОЕ РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ «ЛАДЬЯ»
Оглавление
Начало
деловая документация
Our business system Деловая документация 50 mm 49
Фирменный бланк
80 mm Компания «Ладья», Россия, 445000, Тольятти, Приморский б-р 15, «Калина» +7(8482) 343-377 , +7(8482) 727-171 http://www.gvarneri.ru/
11
9
Почтовые реквизиты пишутся AGLettericaCondenced, 10 pt межстрочное расстояние 11 pt.
16
МЕТОДИЧЕСКОЕ РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ «ЛАДЬЯ»
Оглавление
Начало
9
деловая документация
Our business system Деловая документация Бланк письма.
Компания «Ладья», Россия, 445000, Тольятти, Приморский б-р 15, «Калина» +7(8482) 343-377 , +7(8482) 727-171 http://www.gvarneri.ru/
Цветной вариант. Фирменные цвета – плотность 20%. Почтовые реквизиты пишутся AGLettericaCondenced, 10 pt межстрочное расстояние 11 pt.
17
МЕТОДИЧЕСКОЕ РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ «ЛАДЬЯ»
Оглавление
Начало
9
деловая документация
Our business system Деловая документация 42,5
Визитная карточка РАЗМЕР / 90х50 Односторонняя печать. Оборотная сторона белая для нанесения дополнительной информации рукописным способом.
35,5
6
18
МЕТОДИЧЕСКОЕ РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ «ЛАДЬЯ»
Оглавление
Начало
9
деловая документация
Our business system Деловая документация 36
7
Бейдж РАЗМЕР / 90х60
30
Имя Фамилия AGLettericaC Bold 18 pt Должность AGLettericaC Regular 14 pt
9
Имя Фамилия
6
должность
19
МЕТОДИЧЕСКОЕ РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ «ЛАДЬЯ»
Оглавление
Начало
10
Рекламная кампания
Advertising campaign Рекламная кампания Кухни слоганы:
Продвижение продукта. необходимо разделить темы Кухни и Шкафы-купе.
• Рецепты разнообразных кухонь – от модерна до нео-классики. • Рецепты настоящей русской кухни. • Рецепт качественной кухни. • Кухни по лучшим рецептам. • Счастье – Есть. Кухня для каждого.
20
МЕТОДИЧЕСКОЕ РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ «ЛАДЬЯ»
Шкафы-купе слоганы: • Все в порядке! Шкафы-купе. • Порядок в доме. Шкафы-купе.
Оглавление
Начало
10
Рекламная кампания
Kitchens / сoncept Кухни. Концепция. Внешний маркетинг Фабрика мебели «Ладья» – кухни и шкафы-купе для счастливых семей. Приглашаем потребителей в «семейный клуб фабрики мебели Ладья». За основу предлагаем взять тему рецепты. Эта тема может быть использована во всей полиграфикой продукции (каталогах, листовках, брошюрах, рекламных модулях, PR-мероприятиях, конкурсах) для повышения лояльности к бренду.
21
Психология потребителя направлена на доминанту – На кухне Ладья готовить всегда легко и вкусно! а следовательно – Ладья – это российское качество, счастье, свое, родное, семейные ценности. Тема рецепты – это большой простор для творчества как продавцов-маркетеров так и для потребителей.
Дизайнерское оформление кухонь в разных стилях с описанием моделей, а также интересным рецептом в стиле данной мебели заставят целевую аудиторию не только запомнить бренд, но и возможно сохранить рекламный материал на более долгий срок.
Поскольку целевой аудиторией при выборе кухни (а зачастую и шкафакупе) является женщина, которая ведет хозяйство и готовит на кухне, создает и поддерживает семейный очаг и порядок в доме, то рекламное воздействие должно быть именно на нее.
МЕТОДИЧЕСКОЕ РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ «ЛАДЬЯ»
Оглавление
Начало
10
Рекламная кампания
Closets / сoncept Шкафы-купе. Концепция. Внешний маркетинг Реализация на рекламоносителях.
Порядок в доме должен стать основой для позиционирования продукта Шкафы-купе. Концептуально близкаят к рецептам тема – грамотная планировка, секреты дизайна интерьера.
22
• Наружная реклама: (картинка+слоган). • Полиграфическая продукция: (концепт каталога «Книга рецептов разнообразных кухонь», брошюры, листовки «Фирменный рецепт счастливой кухни»). • PR-мероприятия: конкурсы для потенциальных потребителей, внутренний маркетинг. • TV-программа (по типу мастер-классов приготовления блюд, мастер-классов по организации порядка в доме – дизайн интерьеров).
МЕТОДИЧЕСКОЕ РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ «ЛАДЬЯ»
Предложенная концепция – призвана увеличить лояльность потребителя к бренду. Интересность идеи заставит «раскрутить» сарафанное радио, усилит внимание аудитории. Качественное и своевременное выполнение заказов – привлечет новых клиентов.
Оглавление
Начало
11
Рекламная продукция
Billboard Билборд
Билборд — наи более эффективная реклама в период популизации бренда.
23
Работает и днем, и ночью, охватывая при этом огромное количество аудитории. Размер 6х3м.
МЕТОДИЧЕСКОЕ РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ «ЛАДЬЯ»
Оглавление
Начало
11
Рекламная продукция
Billboard Билборд / типографика Кухни
по лучшим рецептам Молодогвардейская, 216
242-33-99
Слоган
Адрес
Кухни / AGLettericaC Bold 1065 pt, межстрочное расстояние 827 pt По лучшим рецептам / AGLettericaC Regular 837 pt, межстрочное расстояние 692 pt
Улица / AGLettericaC Bold 382 pt Телефон / AGLettericaC Regular 747 pt, межстрочное расстояние 736 pt.
24
МЕТОДИЧЕСКОЕ РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ «ЛАДЬЯ»
Оглавление
Начало
11
Рекламная продукция
Billboard Билборд / типографика Порядок в доме.
Шкафыкупе Молодогвардейская, 216
242-33-99
Слоган
Адрес
Порядок / AGLettericaC Bold 831 pt в доме. / AGLettericaC Regular 832 pt, межстрочное расстояние 708 pt Шкафы-купе / AGLettericaC Bold 920 pt, межстрочное расстояние 692 pt.
Улица / AGLettericaC Bold 382 pt Телефон / AGLettericaC Regular 747 pt, межстрочное расстояние 736 pt.
25
МЕТОДИЧЕСКОЕ РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ «ЛАДЬЯ»
Оглавление
Начало
12
Оформление мест продаж
Clearance store Оформление мест продаж ОФОРМЛЕНИЕ МЕСТ ПРОДАЖ –
ряд мероприятий, направленных на повышение продаж, связанных с функциональным разделением рекламных средств, количественными и качественными показателями.
26
Комплексное оформление мест продаж включает в себя объем работ по оригинальному оформлению магазина или торговой зоны определенной торговой марки и может состоять из разнообразных pos-материалов, а также интерьерных вывесок и наружной рекламы.
МЕТОДИЧЕСКОЕ РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ «ЛАДЬЯ»
Оглавление
Начало
12
Оформление мест продаж
Clearance store Оформление мест продаж 2
1
3
3
4
4
27
МЕТОДИЧЕСКОЕ РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ «ЛАДЬЯ»
Оглавление
Начало
Оформление мест продаж
12
Clearance store Оформление мест продаж 1. Наружная вывеска
/ 6х0,5м
350 / х
500 / 0,7х
6000
Вывеска из композита. Толщина листа 3 мм. В нем фрезеруются отверстия необходимые отверстия. Затем в них инкрустируются отфрезерованные элементы в композитной вывеске оргстеклом 10-20мм, буквы вставля-
28
ются в отфрезерованную нишу, при этом создается эффект контражура. Сам композит состоит из алюминиевых слоев, между которыми прессованный полиэтилен, окрашен в глянцевый черный цвет.
МЕТОДИЧЕСКОЕ РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ «ЛАДЬЯ»
Подложка выполняется аппликацией из матовой виниловой пленки. Толщина короба не более 6-8 мм. Внутри короба светодиодная подсветка. При высоте вывески 500 мм, высота знака 350 мм.
Оглавление
Начало
Оформление мест продаж
Clearance store Оформление мест продаж 1200
2. Интерьерная настенная световая панель. / 1,2х3,0м
150
670
Акрилайт (akrilight - от английского словосочинения akril - оргстекло и light – свет) – это тонкие световые панели из акрилового стекла с выгравированным текстом, рисунком или логотипом. Контуры изображения наносятся на акилайты с помощью гравировки, в качестве цветового наполнителя используется виниловая аппликация. Подсветка световых панелей осуществляется с торцевой стороны, в результате чего возникает эффект свечения выгравированного контура.
450
3000
12
29
МЕТОДИЧЕСКОЕ РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ «ЛАДЬЯ»
Оглавление
Начало
Оформление мест продаж
Clearance store Оформление мест продаж 800
580
200
480
3. Мобильный стенд х-баннер. / 0,8х1,8м
Порядок в доме.
Шкафыкупе
Кухни
по лучшим рецептам
340
220 1800
12
30
МЕТОДИЧЕСКОЕ РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ «ЛАДЬЯ»
Мобильный стенд х-баннер Изготовлен из современных сверхлёгких материалов. Вес меньше 1 кг! Плакат растягивается 4-мя гибкими трубками, закреплёнными в металлическом основании. Благодаря треугольному основанию, конструкция устойчиво стоит даже в проходном месте при том, что производителям удалось сохранить глубину стенда всего 35 см! Плакат крепится на люверсах, что обеспечивает лёгкость сборки и замены картинки.
Оглавление
Начало
12
Оформление мест продаж
Clearance store Оформление мест продаж 4
4. Фирменная мебель Мебель, используемая для оформления точки продажи, должна быть оригинальной, соответствовать концепции бренда, гармонично вписываться в интерьер магазина, но при этом не теряться в нем.
4
31
МЕТОДИЧЕСКОЕ РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ «ЛАДЬЯ»
Кухонный гарнитур выполненный в цветовой гамме бренда является основной визитной карточкой салона мебельной фабрики.
Оглавление
Начало