Relatorio de atividades - Cultura em Campo - Bahia by Rey britto

“Eu sou parte de uma equipe. Então, quando venço, não sou eu apenas que vence. De certa forma, termino o trabalho de um grupo enorme de pessoas.” Ayrton Senna

Realização: Secretaria de Cultura do Estado da Bahia – SecultBa Assessoria de Comunicação: DC3 Comunicação e Marketing Monitoramento e Clipagem: Mídia Clip

Equipe – DC3 Comunicação e Marketing Daniela Mascarenhas Cardoso Coordenadora Aline Santos da Rosa Relações Públicas Camila Duarte Fiaes Jornalista

Monitoramento e Clipping

Faber Anderson Viera dos Santos Jornalista

FEIRA DE SANTANA

Fabiana da Silva Oliva Jornalista Isana Souza Pontes Jornalista Henrique Leonardo Coelho Queiroz Repórter Fotográfico Maria José Alves de Souza Fotógrafa Marianna Gadelha Fotógrafa Lucas Fróes de Castro Nunes Mídias Sociais Fábio Brito dos Reis Design Alexandre Tadeu Politano GIS Analyst

Alean Rodrigues da Silva Jornalista Luiz Vitoriano Tito Pereira Fotógrafo JUAZEIRO Cristina Laura Alves Ribeiro Jornalista Pablo José Ambruch Pereira de Jesus Fotógrafo

Jaques Wagner Governador do Estado da Bahia Otto Roberto Mendonça de Alencar Vice Governador do Estado da Bahia Antônio Albino Canelas Rubim Secretário de Cultura do Estado da Bahia Nehle Franke Diretora Geral da Fundação Cultural do Estado da Bahia Fátima Fróes Diretora Geral da Fundação Pedro Calmon Frederico A.R.C. Mendonça Diretor Geral do Instituto do Patrimônio Artístico e Cultural da Bahia Arany Santana Diretora do Centro de Culturas Populares e Identitárias ASSESSORES DE COMUNICAÇÃO Ana Paula Vargas – SecultBa Rodrigo Lago – SecultBa Paula Berbert – Funceb Gabriel Camões – Teatro Castro Alves André Santana – Fundação Pedro Calmon Renata Preza – CCPI Geraldo Moniz – IPAC Tess Chamusca – DIMUS Janaína Rocha – MAM Cátia Milena Albuquerque – MAM Susana Serravale – Palacete das Artes

SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO 2. CULTURA EM CAMPO, ARTE NA COPA DAS CONFEDERAÇÕES 3. A ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO 3.1 Mailing da Imprensa 3.2 Elaboração de Distribuição de Press-kits 3.3 Relacionamento com a Imprensa 3.4 Convidando a imprensa para participar do “Cultura em Campo” 3.5 Cobertura Jornalística e Fotográfica 3.6 Assessoria para Entrevistas em Veículos 3.7 Mídias Sociais 3.7.1 Análise das Mídias Sociais 3.8 Geomarketing 3.8.1 Etapas de realização 4. MONITORAMENTO E ANÁLISE DE MÍDIA 4.1 Análise Geral de Mídia 4.1.1 Qualificação Geral nas Mídias 4.2 Mensuração Comercial – Geral 4.3 Emissoras de Rádio 4.3.1 Duração e quantidade de matérias por emissora de rádio 4.3.2 Classificação nas emissoras de rádio 4.3.3 Classificação por categoria nas emissoras de rádio 4.3.4 Mensuração comercial nas emissoras de rádio 4.4 Emissoras de TV 4.4.1 Duração e quantidade de matérias por emissora de TV 4.4.2 Classificação nas emissoras de TV 4.4.3 Classificação por categoria nas emissoras de TV 4.4.4 Mensuração comercial nas emissoras de TV

4.5 Veículos Impressos 4.5.1 Quantidade de matérias nos jornais 4.5.2 Classificação nos jornais 4.5.3 Classificação por categoria nos jornais 4.5.4 Mensuração comercial nos jornais 4.6 Internet 4.6.1 Quantidade de matérias na internet 4.6.2 Classificação na internet 4.6.3 Classificação por categoria na internet 5. CONCLUSÃO 6. RECOMENDAÇÕES 7. ANEXOS 7.1 Glossário 7.2 Memória Fotográfica 7.3 Boletins - Salvador: Cultura na Copa das Confederações 7.4 Convites à imprensa 7.5 Cultura em Campo: Mapa de Cobertura 7.6 Artes desenvolvidas para mídias sociais 7.7 Clipping: Veículos Impressos 7.8 Clipping: Veículos Online 7.9 Relatório Digital (DVD Volume 1) 7.10 Banco de Dados Fotográfico (DVD Volumes 2 e 3)

1. INTRODUÇÃO O objetivo deste relatório é apresentar, propor uma reflexão e analisar as estratégias e as ações desenvolvidas pela DC3 Comunicação e Marketing frente ao trabalho de Assessoria de Comunicação aos projetos da Secretaria de Cultura do Estado da Bahia - SecultBA, durante a Copa das Confederações: “Cultura em Campo”.

Os relatos presentes nesse material faz um balanço de todo o projeto, analisa as diferentes atividades adotadas para sensibilizar e envolver os profissionais da imprensa, principalmente, construindo um relacionamento de credibilidade e transparência, e interpõe os resultados de mídia obtidos durante esse período. Esse documento também indica recomendações a serem adotadas para aprimoramento deste ou de outro projeto maior, que venha acontecer durante a Copa de Mundo de 2014.

A DC3 Comunicação e Marketing espera realmente contribuir, com essas e outras informações que se fizerem necessárias, para o desenvolvimento de um projeto que revele toda a nossa diversidade de costumes para o mundo e entende a necessidade de se fomentar espaços públicos e oportunizar a Cultura para todas as pessoas.

CULTURA EM CAMPO, ARTE NA COPA DAS CONFEDERAÇÕES

Banda Cascadura Cine Teatro Solar Boa Vista

2. CULTURA EM CAMPO, ARTE NA COPA DAS COnFEDERAÇÕES Nos estádios do Brasil, a bola rolou e a Seleção Brasileira fez bonito se

Foram cerca de 120 eventos, que reuniram mais de cem mil pessoas

sagrando campeã da Copa das Confederações FIFA 2013. No campo da

durante quase todo o mês de junho. A certeza que ficou é de que o

cultura, quem marcou um golaço foi a Secretaria de Cultura do Estado

caminho está traçado. A Bahia mostrou muito do seu potencial artístico

da Bahia com o projeto CULTURA EM CAMPO. Em mais de 20 centros

e cultural, encantando visitantes e nativos, foi apenas um ensaio, para

culturais de Salvador e do interior, turistas e baianos puderam conferir

muito que há de vir na Copa do Mundo, ano que vem. Como não poderia

toda a diversidade cultural do nosso estado.

ser diferente, alguns destes eventos mereceram destaque e ficarão marcados na memória de todos os que puderam apreciá-los.

TCA O Teatro Castro Alves foi um dos palcos mais prestigiados do

No dia 18, o Encontro das Culturas Negras com o show Kindembu

Projeto. Quase toda a programação aconteceu com lotação máxima

– Pérolas Mistas, reuniu blocos como Cortejo Afro, Muzenza e Ilê Aiyê

e ótima repercussão. Nos dia 13 e 14 de junho, o show Concerto de

com artistas como Baiana System e Manuela Rodrigues. Já no dia 21,

Cordas e Máquina de Ritmos, com o cantor e compositor Gilberto Gil e

o clima junino, invadiu o TCA com o Baião de Nóis – Celebração das

a Orquestra Sinfônica da Bahia (OSBA) encantou a platéia. Um encontro

Culturas dos Sertões, com direção artística de João Omar. O Balé Teatro

deste nível não poderia ser menos do que uma grande celebração, e

Castro Alves (BTCA) dividiu o palco com a cantora paulista Badi Assad

foi nesse clima que cerca de 2,8 mil pessoas lotaram o Teatro nos dois

no espetáculo A Quem Possa Interessar, nos dias 26 e 27.

dias. Henrique Coelho

Fechando a programação, nos dias 28 e 29, aconteceu o encontro da Orkestra Rumpilezz e o Neojiba, com participação especial da cantora Margareth Menezes. Terceiro encontro entre os grupos, o espetáculo teve a regência do jovem maestro Yuri Azevedo (21), da Juvenil da Bahia, principal formação do NEOJIBA, e da orquestra de percussão e sopros criada por Letieres Leite. Aproximadamente 3 mil pessoas puderam ouvir música de qualidade por um preço bem acessível, apenas R$ 1.

Figura 01 - Gilberto Gil e Orquestra Sinfônica da Bahia Figuras 02 e 03 - Kindembu - Pérolas Mistas A Quem possa Interessar

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CINESOMBA Promovido pela Diretoria de Audiovisual (DIMAS) da Fundação Cultural do Estado da Bahia (FUNCEB), o CineSomBA, ofereceu 29 programações especiais para o público, de 14 a 16 de junho, no Complexo Cultural dos Barris. O mote do projeto foi a profunda sintonia entre Cinema e Música. “Cinema que dialoga com a música, música que dialoga com o cinema; cineasta que

Foram exibidos 15 filmes, 19 videoclipes baianos, três instalações sonoras, três sessões de videomapping, duas discotecagens, uma exibição de jogo e três shows.

Henrique Coelho

faz música, músico que faz cinema; videoclipe, a mais clara junção entre as duas linguagens”.

A abertura teve o lançamento, em primeira mão, do documentário e cantorias em homenagem a Fernando Pessoa, idealizados pelo Cineasta André Luiz Oliveira, um projeto que levou 28 anos para sua elaboração. Depois do filme, André mostrou o show com as músicas do documentário. Mariella Santiago e a fadista portuguesa Glória Lisboa fizeram participações. “A gente sente a ausência de André Luiz. Ao mesmo tempo, é bom que ele fique em Brasília, mirabolando maravilhas”, comentou o cantor Lazzo Matumbi. Cineastas, jornalistas, publicitários e moradores do Centro elogiaram a iniciativa. “Dá felicidade ver o quadrilátero dos Barris cheio de gente bonita! Faz tempo que isso não acontece”, disse o cineasta Edgar Navarro. “É música de alta qualidade”. Destacou o músico Capinam. Outros presentes também destacaram a necessidade de que eventos dessa natureza e gratuitos sejam promovidos no Quadrilátero com maior frequência, para revitalizar a vida cultural do Centro de Salvador. “Que não fiquem só nas Copas.” Figuras 04 a 06 - Documentário e cantorias em homenagem a Fernando Pessoa André Luiz Oliveira e Mariela Santiago

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Nana Gadelha

Figuras 07 a 09 - Show em Homenagem aos Novos Baianos, com Marcia Castro, Curumin, Anelis Assumpção e Karina Buhr

O show em homenagem aos Novos Baianos com Márcia Castro,

Musicais e espetáculos teatrais para crianças; Oficinas de Parkour,

Curumin, Anelis Assumpção e Karina Buhr reuniu cerca de 600 pessoas,

Debates sobre Dança e Esporte, Concurso Fotográfico e Mostra de Hip

no mesmo espaço da Biblioteca Pública. Antes, neste mesmo dia (15),

Hop e Break, voltados para o público jovem.

mais de 200 torcedores conferiram a exibição do jogo do Brasil x Japão e

O espaço abrigou ainda espetáculo de dança e shows como “Novo

comemoraram a vitória da seleção. “Eu Sou Cinema – Uma Homenagem

Endereço”, da cantora baiana Neila Kadhi, que trouxe no repertório,

a Caetano Veloso”, com a cantora Mariella Santiago e participação de

compositores como Gilberto Gil, Henri Salvador, Caetano Veloso,

Moreno Veloso, fechou com chave de ouro o CINESomBA, no dia 16,

Djavan, João Gilberto, Novos Baianos, Jota Velloso e Luciano Salvador

reunindo mais de 450 espectadores.

Bahia, além de canções inéditas de artistas baianos como Carlinhos Cor das Águas, Alexandre Leão, Guilherme Maia e Peu Meuray e músicas

XISTO BAHIA Parte integrante do Quadrilátero dos Barris, o espaço Xisto Bahia foi o ponto de encontro das famílias, jovens, crianças e amantes da dança e da boa música. A programação incluiu Contação de Histórias, Oficinas

autorais da artista. Com a diversidade de atrações, estima-se um público de pelo menos 800 pessoas nos oito dias de evento.

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SOLAR BOA VISTA O Cine Teatro Solar Boa Vista, no bairro de Engenho Velho de Brotas,

No mesmo espaço, aconteceu nos dias 29 e 30 o projeto especial Solar

também recebeu o “Dia de jogo, Dia de Festa”, no qual foram transmitidos

do Virote. Foram 29 horas de festa e futebol. A programação gratuita

os jogos do Brasil na Copa das Confederações (exceto a semifinal),

contou com 15 atrações musicais, feira de artes e artesanatos, exibição

acompanhados de atrações artísticas. Cerca de 2 mil pessoas comemoraram

de videoclipes, apresentações de Dança, Hip Hop, Break e B-boys,

juntas no espaço as vitórias da seleção de Felipão e seguiram embaladas

“baba” do virote, e um café a manhã com atividades .

por diversos artistas e bandas, a exemplo do Coletivo NozMoskada, DJ Riffs e Adriana Prates, bandas Bemba Trio, Arrastão Samba Duro - Federação Baiana de Samba Duro Junino - e Bailinho de Quinta, com participação especial de Juliana Ribeiro. Zeza Maria

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A organização estima que cerca de 1,7 mil pessoas passaram pelo Solar do sábado, 29 às primeiras horas da segunda-feira, 01º/07. Artistas com propostas totalmente diferenciadas se apresentaram no palco do Teatro, como Mariella Santiago, Cascadura, Skanibais, Márcia Short e Figura 10 - Apresentação da Banda Cascadura no Solar Boa Vista

Paulinho Boca. O público compareceu e lotou o espaço, variando entre

Zeza Maria

300 a 600 pessoas por show. “O Cultura em Campo fez gol ao promover o evento e ao formar opinião na imprensa depois de show, como no caso dos Barris onde tentaram forçar os portões para entrar no espetáculo dos Novos Baianos. O povo quer ver programações alternativas e artistas não midiáticos com mais frequência”, disse Paulinho Boca de Cantor. “Na madrugada de domingo, às 3h da manhã tínhamos fila na entrada do Solar. Gente esperando quem estava no show anterior sair para pedir a pulseirinha de acesso”, contou Chicco Assis, o organizador do Virote. Quem assistiu aos shows destacou que é importante que um espaço histórico e agradável como o Solar, infelizmente abandonado pelas gestões públicas anteriores, permaneça promovendo artistas emergentes, e mesmo os que têm públicos cativos, mas não tão midiáticos. As quituteiras que expuseram seus produtos nas barracas montadas no entorno, com apoio do Instituto Mauá, elogiaram a oportunidade de trabalho. Segundo elas, as microempreendedoras dessa área não tem chances de comercializar seus produtos em grandes eventos.

Figuras 10 a 17 - Atrações culturais que se apresentaram no Solar Boa Vista entre os dias 29 e 30 de Junho

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Nana Gadelha

MAM O Museu de Arte Moderna – MAM reuniu um grande público para conferir os shows do projeto gratuito “MAM-BA: Outras Sonoridades”. A série foi aberta no dia 16, com o Samba Chula São Braz. Apesar do deslizamento de terra na Avenida Contorno e de uma chuva intermitente, 800 pessoas participaram do show. A plateia dançou muito, espremida

Samba chula São Braz

Nana Gadelha

debaixo dos toldos ou até sob chuva forte como Raimundo Moura: “Vim de Massaranduba para dançar e não vou deixar que a chuva me atrapalhe! Tenho todos os CDs do Chuleiros”, disse. O CD ao qual se referia Raimundo é “Bahia Music Export”, coletânea de três discos que reúnem 17 faixas, com canções tiradas da produção local e patrocinado pelo governo baiano para difundir esses artistas alternativos. Dão & A Caravanablack

Zeza Maria

Em seguida, veio show com Dão & A Caravanablack. Para o vocalista, o convite do governo para o projeto foi bem-vindo. “É um orgulho sermos incluídos num processo que promove uma nova cena musical.” Cerca de 2,2 mil pessoas estiveram presentes no evento realizado no dia 23 de junho para curtir a apresentação das bandas O Quadro, Os Nelsons e Baiana System. Os intervalos dos shows foram animados pelo DJ Mauro Telefunksoul. O encerramento se deu no dia 30 Zeza Maria

Banda OQuadro

de junho, reunindo cerca de 1.200 pessoas para conferir os shows do cantor e compositor Lazzo Matumbi e Marcia Castro, além do DJ Roger’N’Roll, totalizando dez atrações dentro do projeto.

Exposição Esquizópolis Figuras 18 a 21 - Atividades culturais do Projeto Outras Sonoridades Baiana System

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Henrique Coelho

O MAM-BA promoveu ainda três exposições – Esquizópolis, Tupy Todos os Dias e Jogando Com a Imagem – exibição de seis curtas e um longa metragem, além de debate aberto com Alexandre Niemeyer. Na abertura de Esquizópolis e Tupy, cerca de 200 pessoas prestigiaram a mostra de pinturas, performances e instalações, que dialogam entre

Intervenção Colapso

si, para contextualizar a produção da arte e da cultura urbanas. Entre os temas abordados nas exposições estão as ocupações do Iguatemi e arredores; a construção da Paralela e a reforma de outros espaços, que geraram polêmicas entre os proprietários dos projetos, o Estado, os artistas e a sociedade. A ação “Baba na ladeira”, promovida em parceria com o Coletivo de artistas GIA, aconteceu em duas edições, sendo uma na ladeira do MAM e o outro na Ladeira do Pau da Bandeira, no fim de linha da Praça da Sé, chamando a atenção e divertindo espectadores e quem mais passava por estes locais.

O Instante Dilatado

PBCDT A Programação Baiana de Circo, Dança e Teatro, realizado pela Fundação Cultural do Estado da Bahia (FUNCEB) reuniu 25 propostas artísticas, entre espetáculos de dança e circenses, intervenções urbanas e apresentações de teatro, espalhadas entre Vão Livre do TCA, Sala do Coro e espaços públicos como Praça Dois de Julho (Campo Grande) e Beco dos Artistas. A Sala do Coro recebeu algumas das pautas mais disputadas pelo público, a exemplo da premiada peça “Namíbia, Não!”, sob direção do ator global Lázaro Ramos e texto e atuação de Audri Anunciação. Os ingressos Peça Entre Nós

Zeza Maria

O Malabarista

foram todos vendidos a preços populares e uma enorme fila de espera se formou na porta do espaço. Devido à demanda, infelizmente, nem todos conseguiram acesso. No último dia da programação, a Sala do Coro do TCA recebeu 160 pessoas entre elas crianças, adultos, adolescentes e idosos que foram conferir a peça De Sol, De Céu e da Lua e o premiado espetáculo Entre Nós - Uma Comédia sobre Figuras 22 a 25- Atividades culturais do projeto PBCT

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Nana Gadelha

diversidade. Já a apresentação de “Das Ruas para as Ruas”, do grupo Independente de Rua reuniu um bom público no Vão Livre do TCA, com a apresentação de técnicas de dança de rua, popping locking e breading. Como os espetáculos aconteceram próximos uns aos outros, muitos se deslocavam para assistir a sequência de apresentações. Tanto os artistas quanto os participantes acharam a estratégia positiva. Alguns expectadores, como Madu Cidreira vieram diversos dias seguidos, na medida que acompanhavam a programação, além de trazer os filhos e coleguinhas. Em geral, todos acharam muito interessante o “Cultura em Campo” oferecer programas gratuitos que não fossem só o futebol na Copa.

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PELOURINHO O centro histórico de Salvador foi o palco de diversas manifestações da cultura popular da

Henrique Coelho

Bahia. Nos dias 14, 18, 21 e 29 ocorreram encontros de grupos folclóricos da capital e interior,

Henrique Coelho

Encontro de Mascarados

Figuras 26 a 29 - Atividades culturais do projeto no Pelourinho

dentre os quais Cheganças de Mouros e Marujadas, Mascarados, Samba

de Balê, Orquestra de Pandeiros de Itapuã, Sambatrônica, A Tapa Orquestra e

de Roda, Samba Chula, Capoeira e Maculelê, Manifestações de Raízes

o Arraiá, com Zé Costa, Joaquim carvalho e Celo Costa se apresentaram entre

Brasileiras, Ternos de Reis, Reisados, Bois e Burrinhas. Ao todo foram 35

os dias 26 e 28.06, no espaço denominado Circo na Lagoa.

grupos, trazendo as diferentes expressões artísticas do Estado.

O entorno do palco principal contou ainda com Feira e Brechó de economia

O Pelourinho recebeu ainda as exposições “Lunar – Fotografia na Bahia,

solidária, aulas de ginástica, grafite, técnicas circenses, dança, percussão e

agora” no Solar do Ferrão e “O Bairro do Comércio”, no Museu Tempostal.

yoga, além do Cine Madrugada, que trouxe mostra de filmes com o futebol

As atrações tiveram como público turistas e freqüentadores do Pelô e

como tema, denominada Mostra Futebol Arte.

tiveram ampla repercussão de público.

No dia 22, a Casa da Música recebeu ainda o Dia de Jogo, Dia de Festa, com a transmissão do jogo Brasil e Itália, seguida pelo show do forrozeiro Rogério Lustosa. A estimativa dos organizadores é de que mais de 10 mil pessoas tenham passado pelo local nestes dias festivos

Figuras 30 - Margareth na Casa da Música

CASA DA MÚSICA O Centro Cultural, localizado no Parque do Abaeté em Itapuã, recebeu diversas atrações em sua sede e em uma lona de circo montada especialmente para o evento, no centro do parque, onde foi realizada o Casa da Música Itapuã Festival. Nomes como Margareth Menezes, Malê Figuras 31e 32 - Malê de Balê

Figuras 33 a 36 - Dia de Jogo = Dia de Festa - Atividades culturais em Alagados e Plataforma

PALACETE DAS ARTES Os amantes do futebol puderam conferir a série de filmes onde o

A exibição da partida do Brasil x Itália, da Copa das Confederações,

futebol e suas estrelas foram os personagens principais: Garrincha,

no Centro Cultural de Plataforma, localizado no Subúrbio Ferroviário de

Estrela Solitária; Fuga para a Vitória; Maradona, Heleno, Maldito

Salvador reuniu algumas dezenas de pessoas da comunidade. O evento

Futebol Clube, Hooligans e Rádio Gogó / Virou o jogo foram os títulos

contou com duas atrações musicais, as bandas Samba Sem Comparação

das películas apresentadas no “Cinema no Palacete”. Aconteceram

e Xará MPB Sound System.

também três exposições e a palestra “BA x VI: da assistência à torcida: a metamorfose das páginas esportivas”, abordado pelo jornalista e professor Paulo Roberto Leandro.

PLATAFORMA E ALAGADOS

PROGRAMAÇÃO INTERIOR – DIA DE JOGO, DIA DE FESTA! A torcida do interior baiano também pode celebrar as vitórias do Brasil em ritmo de cultura. Juazeiro, Porto Seguro e Feira de Santana

As regiões de Plataforma e Alagados receberam de braços abertos o

tiveram intensas programações. Bandas locais, quadrilhas juninas e

Projeto Dia de Jogo = Dia de Festa, com uma programação cultural que

grupos folclóricos animaram o público. Em Feira, foram registrados os

uniu a transmissão dos jogos do Brasil com muita música e festa. No

melhores números de público, especialmente na final. A estimativa

dia 25.06 Alagados sediou ainda uma programação bem especial: foi a

afirma que mais de 2 mil pessoas compareceram aos eventos. Em Porto

Terça Cultural, com apresentação de quadrilha, concursos de danças e

Seguro e Juazeiro não foi diferente e a comemoração seguiu ao som do

apresentação de grupos musicais.

Samba e do Axé.

2020

ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO

A Rádio do Seu Coração Teatro Castro Alves

3. A ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO A Assessoria de Comunicação é um dos instrumentos mais eficazes no desenvolvimento da reputação de um projeto, bem como na qualificação

uma imagem, ordenar mensagens, inspirar o diálogo e desenvolver o entendimento da identidade do “Cultura em Campo”.

do seu público-alvo. Sua utilização eficiente, expõe positivamente a

Transparência, ética e coerência foram as palavras-chave para

marca e a coloca em contato com jornalistas e formadores de opinião,

conquistar esse relacionamento e desenvolver um bom trabalho.

abrindo espaços editoriais na imprensa.

Em menos de 30 dias, construiu-se um mailing especializado, foram

Por conta dessa natureza estratégica, sua principal função reside em

produzidos press-kits, releases, sugestões de pauta, cobertura e notas de

tratar da gestão do relacionamento entre uma empresa, produto ou

repercussão. Foi desse modo, em parceria com a SecultBa e prezando por

projeto e a impressa; e o seu bom desempenho requer planejamento e

um relacionamento saudável e amigável com a imprensa, que a equipe

muito preparo dos profissionais.

da DC3 Comunicação e Marketing atuou e divulgou a agenda e as pautas

Buscando ampliar a qualidade desse relacionamento, os profissionais da DC3 Comunicação e Marketing precisaram unificar conceitos, construir

do “Cultura em Campo” nas quatro mídias: impressos, rádio, TV e internet.

3.1 Mailing da Imprensa Sem dúvida construir um mailing eficiente foi um dos nossos principais

A Assessoria de Comunicação da SECOPA e a SECOM também não

desafios, uma vez que o objetivo não residia apenas em divulgar as ações

dispunha dessa lista, mas como tinham montado uma estrutura de

do Projeto da Secretaria de Cultura do Estado da Bahia durante a Copa

atendimento a imprensa, principalmente para jornalistas do interior do

das Confederações para editorias de Cultura da imprensa. O trabalho

Estado, se prontificaram em distribuir o material de divulgação do “Cultura

previa a divulgação do “Cultura em Campo” para a imprensa nacional e

em Campo”. Já a FIFA, mesmo tendo o cadastro da imprensa nacional e

internacional que estava visitando Salvador durante o período da Copa

internacional que atuou em Salvador, não a disponibilizou, justificando

das Confederações e, suas aplicações estratégicas poderiam extrapolar

haver um acordo de confidencialidade.

as editorias de Cultura e propiciar espaços nas editorias de Esportes, Cidades, Economia e outras.

Diante da impossibilidade de atuar com o mailing dos jornalistas que trabalhavam diretamente com a Copa das Confederações em Salvador,

Ao iniciarmos os trabalhos, tentamos identificar, de imediato,

os profissionais da DC3 Comunicação e Marketing – a partir do banco

a relação de profissionais da imprensa (nacional e internacional) que

de dados interno – construiu seu próprio mailing e ao mesmo tempo

cobriam a Copa das Confederações em Salvador. Buscamos o contato

qualificaram melhor os textos e releases elaborados inicialmente, por

com a Assessoria de Comunicação da SECOPA – Secretaria Estadual para

assessores de comunicação de toda a estrutura da SecultBa, para adequá-

Assuntos da Copa do Mundo da FIFA 2014, com a SECOM do Governo do

los a outras editorias e assim negociar esses espaços na imprensa.

Estado e com a FIFA.

2323

3.2 Elaboração e Distribuição de Press-kits

3.3 Relacionamento com a imprensa

Foram elaborados 50 press-kits com a visão geral do Projeto “Cultura

De posse do mailing, qualificando aos poucos os releases entregues

em Campo” e sua respectiva programação, nos idiomas português e

pela equipe da SecultBa e elaborando novas sugestões de pauta, a equipe

inglês. Estes foram entregues a SECOM do Governo do Estado para serem

da DC3 Comunicação e Marketing iniciou o trabalho de relacionamento

distribuídos nos centros de apoio e atendimento a imprensa.

com a imprensa, tanto para a negociação de espaços como para convidar

Foram elaborados mais 50 press-kit´s, contendo tanto a visão

e envolver jornalistas, editores e produtores da imprensa no projeto.

geral do Projeto e sua programação em português, como releases de eventos específicos, como “Namíbia, Não!”, Espetáculo Kindembu e muitos outros. Estes foram distribuídos à imprensa, por meio de jornalistas convidados aos espetáculos pela Relações Públicas da DC3 Comunicação

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e Marketing, na recepção dos próprios eventos, à medida que estavam sendo realizados.

Estrutura do Press-Kit Envelope branco, com etiqueta adesiva do Projeto Cultura em Campo. No adesivo constam as marcas: Cultura em Campo, Governo do Estado da Bahia e DC3 Comunicação e Marketing. Produção de um release geral sobre o evento Cultura em Campo e sua programação, nos idiomas português e inglês. Inclusão do release do evento do dia. Inclusão do folder da Programação Baiana de Circo, Dança e Teatro da Secult - Cultura em Campo.

A estratégia foi muito bem alinhada. Os eventos foram muito bem estudados e direcionados a programas e editorias que poderiam “comprar” a ideia. Um exemplo foi a pauta do “Baba na Ladeira”, que pela sua natureza criativa, foi sugerida aos programas de esporte como o de Tiago Leifert, Tadeu Shimidt, Maurício Kubrusly, Regina Casé (Esquenta

– Rede Globo), Caldeirão do Huck, Mosaico Baiano (quadro de Maria

adaptamos a pauta para ações do “Cultura em Campo” com esse apelo, e

Menezes), além de muitos outros, inclusive impressos. Nesse caso,

mais futebol, por conta da Copa das Confederações.

tínhamos uma cobertura negociada com a Agência Estado para a final,

É preciso ressaltar que as mobilizações que aconteceram em todo país,

realizada por um jornalista do próprio veículo. Contudo, já no local do

tomaram conta dos espaços na imprensa tradicional e online, deixando

evento, ele não julgou adequada a sua mídia.

nossas pautas com uma visibilidade bem menor do que tínhamos

A programação Dia de Jogo = Dia de Festa no interior do Estado foi

planejado. Até nossas ações de convidar a imprensa para participar dos

negociada com veículos dos próprios municípios que as sediaram: Feira

eventos do Projeto foram prejudicadas nesse período, uma vez que os

de Santana, Juazeiro e Porto Seguro. As imprensas do Nordeste, sobretudo

profissionais ou estavam viajando (por conta do feriado) ou estavam

as de Pernambuco e Alagoas também foram pautadas e esta última nos

cobrindo São João, Copa e Mobilização.

atendeu prontamente.

Na última semana do “Cultura em Campo”, nosso relacionamento com

A programação infantil, recortada pela SecultBa, recebeu um

a imprensa evoluiu e podemos conquistar mais espaço tanto em veículos

incremento de atividades e eventos promovidos pela Fundação Pedro

tradicionais como nos online. As notas de repercussão e as agendas

Calmon, e foi negociada com veículos e editorias de Educação e Cultura

passaram a ser amplamente divulgadas, sobretudo no rádio. Os veículos

voltados a esse público, como A Tardinha, A Tarde Educação, Mais Você

começaram a nos procurar para pautar entrevistas com os artistas

(Rede Globo), Aprovado (TV Bahia), Programa Hoje em Dia (Record),

da programação. Os boletins do Cultura da Copa das Confederações

Jornal Hoje (Rede Globo), além de outros.

também tiveram um papel estratégico, pautando pela manhã e pela noite

Ocorre que muitos desses programas são gravados com antecedência de até 4 edições e outros programas de veículos nacionais foram nos direcionando as afiliadas da Bahia, contudo esse relacionamento já estava sendo construído. Isso sem contar que na semana da São João as editorias e programas já estavam pautadas para o tradicional evento, logo

a imprensa com os destaques que tinham acontecido e com os eventos e ações que estavam por ocorrer.

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3.4 Convidando a imprensa para participar do “Cultura em Campo” Em paralelo ao trabalho de negociação de pautas a Relações Públicas da DC3 Comunicação convidava a imprensa para conhecer e participar dos eventos relacionados ao Projeto. Esta ação tinha como base nosso mailing, e foram identificados profissionais estratégicos tanto das editorias de Cultura como outros também, dentro dos veículos: rádio, jornais impressos, revistas, TV e internet. Para efetivar essa ação foram enviados convites digitais, por correio eletrônico, com antecedência de 1 a 3 dias e esse contato foi reforçado por telefone, sempre reinterando a necessidade de confirmação por parte do convidado. Inicialmente, muitas pessoas justificaram a impossibilidade de comparecer aos eventos do “Cultura em Campo”, devido aos festejos juninos, ou por motivos pessoais ou profissionais. No entanto, tão como o trabalho de negociação de pautas, os resultados começaram a aparecer e foram bem significativos. Nosso principal desafio foi de conscientizar as pessoas da imprensa sobre a importância da confirmação aos eventos, já que alguns confirmavam e não compareciam e outros não confirmavam e acabavam prestigiando o evento, nos pegando totalmente de surpresa.

CONVITES ENVIADOS À EMPRENSA Música, Dança e Teatro: Kindembu – Pérolas Mistas Dia: 18/6 - Hora: 21h Local: Teatro Castro Alves (TCA) Exposição: Esquizópolis e Tupy todos os dias Dia: 20/6 - Hora: 19h Local: MAM-BA Música, Dança e Teatro: Estórias Africanas Dia: 21/6 - Hora: 20h Local: Teatro Castro Alves (TCA) Música e Teatro: Baião de Nóis Dia: 21/6 - Hora: 21h Local: Teatro Castro Alves (TCA) Presença: Lindete Souza (Editora da TVE) Teatro: Sebastião Dia: 26/6 Local: Sala do Coro TCA Música e Dança: A quem possa interessar Dias: 26/6 e 27/6 Local: Teatro Castro Alves (TCA) Presenças: Priscila Letieres (Assessora de Imprensa da Orkestra Rumpilezz), Letieres Leite (Maestro da Orkestra Rumpilezz) e Djalma Thürler (Diretor de Teatro).

2626

3.5 Cobertura Jornalística e Fotográfica Assim que recebeu a programação das atividades do “Cultura em Teatro: Namíbia, Não! Dia: 28/6 – Hora: 20h Local: Sala do Coro TCA Presença: Edson Ruiz (Jornalista da Revista Placar, Jornal Estadão e Folha de S.Paulo) Música: Concerto: Neojibá e Rumpilezz , com participação especial de Margareth Menezes Dias: 28/6 e 29/6 – Hora: 21h Local: Teatro Castro Alves (TCA) Presenças: Lindete Souza (Editora da TVE), Gil Vicente Tavares (Programa Mais Baianos e Diretor de Teatro), Djalma Thürler (Diretor de Teatro), Renata Purri (Editora da Rede Record Bahia), Jeferson Beltrão (Rádio Globo FM e TV Bahia). Outras Sonoridades: OQuadro, Os Nelsons e BaianaSystem, com DJ Mauro Telefunksoul (no intervalo) Dia: 23/6 – Hora: 18h Local: MAM BA Presença: Lindete Souza (Editora da TVE) Outras Sonoridades: Lazzo Matumbi e Márcia Castro, com DJ Roger’N’Roll (no intervalo) e transmissão do jogo do Brasil Dia: 30/6 – Hora: 15h Local: MAM BA

Campo”, a equipe de cobertura da DC3 Comunicação e Marketing, tratou de planejar e elaborar uma estratégia que contemplasse tanto a diversidade de propostas do Projeto, como a amplitude dos locais em que os eventos aconteciam. O objetivo era proporcionar a imprensa e ao público que acompanhava a programação e as redes sociais da SecultBA, uma verdadeira imersão cultural, levando-os conferir os principais eventos e destaques dessa diversidade de costumes. E de fato, a equipe da DC3 Comunicação e Marketing cobriu cerca de oitenta por cento das ações, contando, em Salvador, com três fotógrafos e três jornalistas para produção de textos. No interior do Estado, mais precisamente, nas cidades de Feira de Santana e Juazeiro foram contratadas equipes locais, sempre formadas por fotógrafos e jornalistas para realizar a cobertura (em dias pontuais) do evento Dia de Jogo = Dia de Festa. Durante o projeto “Cultura em Campo” foram disponibilizados pela equipe de fotógrafos da DC3 Comunicação e Marketing 1.116 imagens por meio do flickr da SecultBA, tendo quase 2 mil visualizações.

Figura 38 - Convites enviados à imprensa durante o evento

2727

3.6 Assessoria para entrevistas em veículos

3.7 Mídias Sociais

Também durante o período de realização do “Cultura em Campo” foi

Durante o período de cobertura do “Cultura em Campo”, as mídias

disponibilizado pela equipe da DC3 Comunicação e Marketing, assessoria

sociais estiveram constantemente atualizadas. Aqui o objetivo foi

de Relações Públicas para orientação de entrevistados à veículos de

dinamizar o contato com o público e com a imprensa. Pelo procedimento

comunicação. O serviço foi efetivado, sempre que a equipe de negociação

utilizado, os diversos eventos foram anunciados com antecedência e,

de pauta agendava entrevistas com artistas, diretores e produtores que

depois de realizados, repercutidos na Fan Page da SecultBA, no Facebook.

contemplavam a programação do Projeto, como aconteceram com Djalma

Diariamente, a programação completa do dia seguinte era

Thürler (Diretor de Teatro da Peça A alma encantadora do Beco) e Letieres

disponibilizada para o público em

Leite (Maestro da Orkestra Rumplilezz) na entrevista que concederam ao

postagens que

TVE Revista (exibido ao vivo) em 26 de junho, como também ao artista

incluíam

Lazzo Matumbi em entrevista concedida a Band News, em 29 de junho,

banners digitais

além de outras.

confeccionados

O serviço de orientação alinhava com os artistas, diretores e produtores

especialmente para o “Cultura em

programação e diversidade.

Campo”. Em seguida, Zeza Maria

dos espetáculos aos objetivos do “Cultura em Campo”, assim como sua

postagens com chamadas individuais para os eventos eram realizadas, também com o Figur 39 - Latieres Leite, Maestro da Orquestra Rumpless

2828

apoio gráfico dos banners.

o limite de informações, muitas postagens continham links que

Para repercutir o que acontecia, foram efetuadas postagens com

expandiam o conteúdo limitado dos tweets. Tanto no Twitter quanto

uma foto dos eventos já realizados, acompanhado de um texto curto.

no Facebook, as postagens vieram sempre acompanhadas da hashtag

Além disso, os principais eventos ganharam também álbuns de fotos à

“CulturaEmCampo”.

Conforme

Criação: Fábio Reis

parte. previamente

combinado, o Facebook teve prioridade

nas

atualizações.

Já o Twitter, com a sua típica limitação de caracteres, serviu

2929

para desaguar as informações para os usuários que preferem esta plataforma em detrimento ao

Facebook.

Para

driblar

Figuras 40 a 43- Webflyers de programação para postagem via Facebook

3.7.1 Análise das Mídias Sociais Segundo dados da SecultBA, durante o período de 07 de junho de 2013 a

Os números da Fan Page da SecultBA também tiveram

01 de julho de 2013, o site www.cultura.ba.gov.br teve 23.148 visitantes únicos,

um incremento de 5,94%, durante esse período. 8.180

totalizando 67.381 visualizações de páginas. 62,4% destes acessos foram efetuados

pessoas curtiam, em 7 de junho, e 01 em de julho 8.666

por novos visitantes, conforme gráficos abaixo.

pessoas passaram a curtir.

FACEBOOK

Ir para este relatório http://www.cultura.ba.gov.br http://www.cultura.ba.gov.br

www.cultura.ba.gov.br [PADRÃO]

07/06/2013 01/07/2013

Visão geral do públicoalvo

AcessOs: de 18.853 para 823.361

% de visitas: 100,00%

Visão geral

aumento de 4.268% em relação ao período anterior.

COmParTILHameNTOs: de 697 para 887

1.500

aumento de 27,25% em relação ao período anterior.

8 de jun

15 de jun

22 de jun

29 de jun

CUrTIdas: de 1279 para

23.148 pessoas acessaram esse site New Visitor Visitas

31.239

Returning Visitor

1982

aumento de 27,25% em relação ao período anterior.terior.

Visitantes únicos

23.148 37.6%

Visualizações de página

67.381

Duração média da visita

00:02:12

Páginas/visita 62.4%

2,16

Taxa de rejeição

63,28%

Twitter

Porcentagem de novas visitas

62,41%

Cidade

Visitas

1. Salvador

RETWEETS: de 128 para 152

Porcentagem de Visitas

19.204

2. Sao Paulo

61,47%

1.268

4,06%

3. (not set)

919

2,94%

4. Rio de Janeiro

786

2,52%

5. Belo Horizonte

760

2,43%

6. Feira de Santana

572

1,83%

7. Brasilia

435

1,39%

8. Vitoria da Conquista

364

1,17%

9. Recife

340

1,09%

10. New York

283

aumento de 18.72% em relação ao período anterior. SEGUIDORES: de 10.083 para 10.307

224 seguidores em 24 dias - aumento de 2,06% do total.

0,91%

Menções: de 52 para

visualizar relatório completo

aumento de 13,46% em relação ao período anterior.

Figuras 44 a 48 - Cultura em Campo nas mídias sociais

3030

3.8 Geomarketing A programação da última semana do “Cultura em Campo” foi divulgada

• Implementação dos dados para a elaboração do arquivo “.kmz” (arquivo de extensão do GoogleEarth);

no Facebook através de uma ação de Geomarketing. Esse trabalho contou

• Criação de uma ilustração em jpg para divulgação dessa ação no

com profissionais da DC3 Comunicação e Marketing e com o apoio de um

Facebook;

profissional da área de Geoprocessamento.

• Divulgação no Boletim Salvador: Cultura na Copa das Confederações, no turno da manhã. Foram realizadas 3 (três) postagens no Facebook com os seguintes resultados: Acesso - Geomarketing 1400

28 de Junho Primeira Postagem.

1200 1000 800 600 400 0

29 de Junho

3131

Segunda Postagem. 30 de Junho Terceira Postagem.

Figura 50 - Acessos do Geomapa de programação

Utilizando a ferramenta do Google Earth, os usuários acessaram espacialmente as informações dos eventos, com o potencial de selecionar a atividade mais próxima de sua localidade, e interagindo com os ícones o

3.8.1

Etapas de realização:

• Organização dos dados em uma tabela (Data, Hora, Local, Evento, Natureza do Evento);

usuário obtinha detalhes sobre o evento como: hora da atividade, descrição da atividade entre outros. Através dessa ação de Geomarketing, baianos e turistas contaram

• Criação de Ícones, caracterizando os equipamentos culturais,

com mais um recurso para visualizar e consultar espacialmente a quantidade

natureza da atividade (ex: dança, música, cinema etc.) e tipo de

e diversidade de equipamentos culturais da programação do Cultura em

público (infantil ou adulto);

Campo”.

3232

MONITORAMENTO E ANÁLISE DE MÍDIA

Siré Oba - A Festa do Rei Teatro Castro Alves

4. MONITORAMENTO E ANÁLISE DE MÍDIA Tendo como objetivo principal o de quantificar, qualificar e avaliar

imprensa, foram detectadas 156 matérias jornalísticas nas quatro mídias,

o conteúdo do noticiário em torno das ações dos eventos culturais

sendo 51 nas Rádios; 19 nas emissoras de TV, 37 nos jornais e 49 na

realizados durante a Copa das Confederações da FIFA, a empresa Mídia

Internet.

Clip realizou o levantamento, monitoramento e análise das notícias

Como se verá, o resultado deste esforço de comunicação foi totalmente

publicadas pela imprensa nacional, no período de 01 de Junho a 01 de

favorável à estratégia de comunicação adotada pela Assessoria de

Julho de 2013. Foram pesquisadas as quatro mídias mais importantes do

Comunicação. Prova disso foi o alto índice de 98% de matérias favoráveis,

mercado regional: Rádio, TV, Jornal e Internet.

na mídia regional, em assuntos que envolveram diretamente o projeto

Este revela o posicionamento da mídia espontânea diante dos fatos que envolveram o projeto “Cultura em Campo”, apontando o posicionamento editorial dos meios de comunicação. Ao todo, na

“Cultura em Campo”. E, apenas 2% foram identificadas como sendo negativas.

Mensuração Comercial: também conhecida como Equivalência

Para facilitar a compreensão dos principais termos ou códigos utilizados aqui, segue, abaixo, as suas significações:

de Valor Publicitário. É o processo simulado de medição do

Palavra-Chave: Termo utilizado para identificar a palavra que

espaço ocupado por uma notícia em relação ao valor comercial da

define o assunto ou área de interesse da pesquisa, indexando-as ao

publicidade, segundo as tabelas dos veículos. Baseia-se no cálculo

perfil orientado pelo cliente;

da centimetragem (centímetro x coluna = área), impressos em

Mídia Espontânea: Termo genérico que designa as mensagens

geral, e da secundagem, Rádios e TVs.

divulgadas em forma de notícia, sem cunho publicitário. Estas informações adotam a conveniência editorial do veículo, sem intervenção direta das Assessorias de Imprensa ou Comunicação;

4.1 Qualificação Geral das Mídias

3434

Dados Gerais por Mídia – Quantitativo/ Qualitativo Impacto mídia

Negativo

Neutro

POSITIVO

TOTAL

PERCENTUAL

DURAÇÃO

MENSURAÇÃO

RÁDIO

33%

2:34:40

R$ 41.298,25

12%

0:56:23

R$ 3.079.312,25

Jornal

24%

R$ 470.719,60

Online

31%

total

156

100%

3:31:03

R$ 515.097.162,25

4.1.1 Qualificação Geral nas Mídias

cOMUNICADORESDE destaque – Quantitativo/ Qualitativo Impacto Comunicador

TOTAL Negativo

Neutro

POSITIVO

MÁRCIA MOREIRA

SANDRO BADARÓ

JEFERSON BELTRÃO

 O levantamento detectou que a maioria das matérias veiculadas na mídia Rádio foi considerada favorável. Cerca de 33% do total foram classificadas como Positivas

Emissoras comerciais de destaque – Quantitativo/ Qualitativo

3535

ou Neutras.  De um total de 42 matérias classificadas como

Comunicador

Veículo

positivo

VEÍCULO

nEUTRO

Positivas na Internet, o site Notícia da Hora foi o que exibiu o maior volume, representando 26% dessas. Rádio

As tabelas ao lado destacam: 

As emissoras comerciais com maior volume de

matérias identificadas como Positivas e Negativas relacionadas à Secretaria de Cultura durante 1º de junho a 1º de Julho. 

Os comunicadores que mais citaram os assuntos

relacionados à Cultura em Campo: Márcia Moreira (Rádio Educadora), Sandro Badaró (Band News) e Jefferson Beltrão (Globo FM).

BAND NEWS

MULTICULTURA

pROGRAMA DA SETE

TV BAHIA

TVE BAHIA

TV BAND

BAND NEWS

4.2 Mensuração Comercial Geral Equivalência do Valor Publicitário da Mídia

4.3 Emissoras de Rádio 4.3.1 Duração e quantidade de matéria por emissora de rádio Espontânea

tOTAL gERAL

 Analisando o comparativo entre o custo publicitário e tempo/área de exposição das notícias nas três mídias, o maior volume foi o de TV, com um total superior a R$ 3

3636

milhões. O custo na mídia impressa ocupou o segundo lugar, representando mais de R$ 470 mil, em seguida, as rádios com R$ 41 mil. EMISSORA

4.3.2 Classificação nas emissoras de rádio

QUANTIDADE

BAND NEWS

EDUCADORA

GLOBO FM

A TARDE FM

EXCELSIOR

delas consideradas Positivas ou

METRÓPOLE

Neutras.

TOTAL

 Este gráfico mostra o teor das

matérias

veiculadas

nas

emissoras de rádio, sendo 100%

categoria

4.3.3 Classificação por categoria nas emissoras de rádio  De um total de 51 matérias divulgadas nas emissoras de Rádio de Salvador, a

emissora

informativo

Band news

quantidade

duração

00:36:44

maioria foi detectada na categoria Informativa. A Rádio Band News destacou-se nesta categoria, exibindo 18 matérias. categoria

 A categoria Entrevista ocupou a segunda posição no total, com 8 depoimentos. A Band News foi a emissora que veiculou o maior volume de entrevistas (4).

CATEGORIA

tOTAL

dURAÇÃO

emissora

entrevista

Band news

quantidade

duração

00:37:41

NEGATIVO

NEUTRO

pOSITIVO

COMENTÁRIO