Proyecto de Marketing Integrantes: Paola Ruiz Kathrine Pérez Karla Milán Samantha Layana Andrea Núñez del Arco Andrea Campodónico Victor Hugo Monroy
ANALISIS DE LA COMPAÑIA Y PRODUCTO
Razon Social: ECOFRUTAS S.A. Se dedica a: La producción y distribución de productos de postres para la familia. Directiva: Sr. Víctor Hugo Monroy – Gerente General Srta. Andrea Campodónico – Gerente Comercial Srta. Samantha Layana – Gerente Publicidad Srta. Karla Milán – Gerente Logística Srta. Andrea Núñez del Arco – Gerente Financiera Srta. Paola Ruiz - Gerente de Recursos Humanos Srta. Katherine Pérez - Gerente de Ventas Ciudad: Guayaquil Dirección: Km. 5.5 vía a la Costa Teléfono: 1800-Frutas 1800-(378817) Producto: Postres para todas las edades Nombre: JELLYFRUITS Ingredientes: Gelatina de sabores Yogurt natural Frutas varias (uvas, cerezas, durazno, melón, banana, Frutilla)
ANALISIS DEL NEGOCIO
Nuestro mercado es de los alimentos en especial de los postres. Llegamos a todo tipo de consumidores sin importa la edad. Es dirigido especialmente a los niños para su hora del lunch por la cantidad de vitaminas ( A– B- C – H) y proteínas que ellos necesitan y el producto se las da.
ANALISIS DEL MERCADO META
Nuestro producto JellyFruits es un postre que atrae y gusta a todas las personas especialmente a los niños por su color, su textura y sobre todo por su envase que brinda facilidad al consumirlo y no requiere preparación Nuestro producto esta dirigido a un mercado de nivel medio bajo, medio alto y alto porque su costo es relativamente económico a diferencia de la competencia puesto que nuestra calidad supera nuestros precios.
ANALISIS DE LA PARTICIPACION DEL MERCADO
CONOCIMIENTO Y ATRIBUTOS DEL PRODUCTO
Atributos.- Nuestro Producto JELLYFRUITS es un alimento ideal, nutritivo para cualquier momento del día, para todas las edades y lo mejor es un producto 100% ecuatoriano. Conocimiento.- A continuación explicado según el grafico del producto Total.
1. PRODUCTO BASICO 1.1 Gelatina con Sabor a fresa, frutilla. 1.2 Variedad de frutas (uvas, cerezas, durazno, mel贸n, banana, Frutilla) 2. PRODUCTO REAL 2.1 JellyFruits 3. PRODUCTO ESPERADO 3.1 Que sea un producto sano 3.2 Que sea un producto muy nutritivo 3.3 De agradable sabor para el consumo general 3.4 Que posee un precio econ贸mico para la calidad del mismo
4. PRODUCTO AUMENTADO 4.1 Es un producto con yogurt Natural 4.2 Es distribuido en envases ecológicos 4.3 Posee una presentación llamativa 5. PRODUCTO POTENCIAL 5.1 Se realizan degustación en Escuelas y Colegios con agradable aceptación entregando recuerdos del producto. 5.2 Se obsequian útiles escolares junto al producto hasta agotar stock. 5.3 Lleva 6 y paga 5 productos por un precio especial.
HABITOS DE COMPRA
Según una encuesta realizada a 40 personas obtenemos los siguientes resultados: * Donde compran las personas los productos de nuestra competencia: Tiendas de Barrio 10.26% Supermaxi 48.72% Mi Comisariato 20.51% Supermecados 17.95% Megamaxi 2.56% * Cada cuanto tiempo consumen los productos de nuestra competencia: Cuando les provoca Por Necesidad como reuniones sociales o familiares Por recomendación *Realizan la compra de forma personal.
DISTRIBUCION DEL PRODUCTO Nuestra distribución se va a realizar en los Supermercados de renombre a nivel nacional como Mi comisariato, Supermaxi, Supermercado Santa Isabel, Megamaxi y en las Tiendas de Barrios.
FIJACION DE PRECIO
COSTO FIJO COSTO VARIABLES GANACIA 25% VALOR TOTAL DEL PRODUCTO
0.10 0.47 0.57 0.13 0.70
ANALISIS DE LA COMPETENCIA
Según una encuesta realizada a 39 personas obtenemos los siguientes resultados: COMPETENCIA PRECIOS % Gelatina Royal 0.68 82.05 % Gelatina Gelada 0.65 7.69 % Gelatina Jello 0.75 2.56 % Gelatina Gelatoni 0.70 7.69 %
ANALISIS DE LA DEMANDA
520,000 hogares
90% = 468,000 (Mercado Real)
8%
= 41,600 (Mercado en Proceso)
2%
= 10,400 (Mercado no Consumidor)
Plan del Marketing del Marketing.- Crear conciencia de que existe nuestro producto en el mercado.
ď Ź Objetivos
Mercado Nuestro
Meta.-
mercado meta son los niños en especial de 3años a 12 años de edad
Estrategia del Producto Ofrecer un producto bรกsico sin indicar al futuro consumidor beneficios adicionales
Estrategia del Producto.Nuestra Marca:
JellyFruits
Estrategia del Producto ď Ź
Nuestro Logotipo:
Estrategia del Producto
INGREDIENTES:
Gelatina de sabores (frutilla, fresa, cereza, uva, limón) Yogurt natural
Agua
Frutas (uva, piña, durazno, cereza)
Estrategia de Precios
Nuestro precio en el mercado es único ya que actualmente es una empresa innovadora y líder ya que somos los únicos productores directos de Gelatina con Yogurt y Frutas algo diferente con sabor agradable al público.
Estrategia de Distribución Nuestra
distribución es a nivel nacional en las principales cadenas de distribución Alimenticia como Supermaxi, Mi Comisariato, Supermercados Santa Isabel, Megamaxi, Tiendas.
Estrategia de Promociones
Utilizar una promoción para provocar la prueba – Nuestras promociones se realizan en especial en escuelas, colegios, y Supermercados tratando de llegar a los más pequeños de la casa. – Adicionalmente obsequiamos utiles escolares junto con el producto hasta agotar stock – También pensando en las amas de casa regalamos un producto por la compra de cinco en determinadas temporadas del año.
Estrategias de RR PP
El lanzamiento de JellyFruits se realizará en el hotel Hilton Colon en el salón Isabella, traje formal. Los invitados serán los ejecutivos de las empresas de supermercados los cuales van a distribuir nuestro productos; los diferentes medios de comunicación como TC televisión, Teleamazonas, Ecuavisa, Gamavisión; ciertas emisoras radiales y prensa escrita como El Universo, Telégrafo y Expreso.
Se realizará un buffet apropiadamente combinado; se expondrá en una pantalla gigante el comercial que se emitirá en fechas próximas. Se utilizará una mesa decorada donde expondremos los diferentes sabores de nuestro producto.
Se colocará en la entrada un afiche donde estará expuesto el logotipo de nuestro producto y el slogan que nos identifica.
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