Manual de Identidade | Workbox by Rafael Alves

MANUAL DE IDENTIDADE 04 05 06 08 09 11 12 14 15 17 18 19 20

Apresentação Objetivos Versão Principal da Marca Versão Para Fundo Branco Versão Sem Assinatura Tipografia Cores Área de Não Interferência Versão Vertical Versões PB Versão Reduzida (ou Iconográfica) da Marca Restrições Considerações Finais

APRESENTAÇÃO Este manual traz orientações de utilização e definição da marca. Considere-o uma ferramenta indispensável para que a comunicação seja completamente efetiva e uniforme em todos os momentos de uso. Com os direcionamentos contidos aqui, as diversas soluções e possibilidades de aplicação estarão alinhadas com o conceito criativo e definições técnicas desenvolvidas para a identidade visual. Estas instruções têm caráter facilitador, economizando tempo na elaboração e execuções criativas das peças. Portanto, este documento é essencial, pois carrega e orienta, consistentemente, a personalidade e comunicação que a marca terá com o público.

OBJETIVO A comunicação eficiente com o público é o mínimo esperado ao se construir uma marca sólida, como a construída e direcionada neste manual de uso. Além disso, as diretrizes deste material têm o objetivo de estabelecer o fácil reconhecimento, distinção, solidez e uniformidade da marca em todos os momentos de sua aplicação. Sendo assim, este manual tem como objetivo padronizar a criação e utilização da comunicação nos mais diversos tipos de aplicação.

VERSÃO PRINCIPAL DA MARCA A marca foi desenhada a partir de uma letra “W”projetada em perspectiva. Em sua versão principal, a marca é apresentada na configuração demonstrada na página ao lado, nas cores branco e amarelo, aplicada sobre um fundo verde escuro. A marca é composta tanto seu elemento figurativo (símbolo) quanto pelo seu título, “WORKBOX”, e sua tagline/assinatura, “ESPAÇOS DE TRABALHO”. É preferencial a utilização da marca nesta versão, entretanto, nas páginas seguintes deste manual poderão ser observadas outras alternativas, como a possibilidade de utilização da marca sem sua assinatura, por exemplo.

VERSÃO PARA FUNDO BRANCO Para a aplicação da marca diretamente sobre fundos brancos a mesma deve manter o amarelo em seu elemento figurativo, como em sua versão principal, entretanto, em todo o restante da marca, título e assinatura, deve-se aplicar o verde escuro que fora utilizado como cor de fundo da primeira versão, como pode se ver ao lado. Apesar de não ser indicada como a principal, é possível que, ao longo do tempo, esta versão se torne a mais utilizada, pois diversas aplicações, como em papel ou frota de veículos brancos, talvez seja uma opção mais econômica.

VERSÃO SEM ASSINATURA Para qualquer uma das versões da marca, que veremos adiante, temos a opção de utilizá-la SEM o acompanhamento de sua assinatura, como vemos ao lado, com a exclusão da mesma na versão principal. Ou seja, a marca composta, somente, pelo título “WORKBOX”. Como já foi dito anteriormente, este recurso não se trata do mais indicado, pois sempre que possível a assinatura deverá estar presente junto à marca, porém isso poderá ser feito quando houver necessidade de sua exclusão, como em aplicações em que a marca completa se encontraria muito pequena ou ilegível.

TIPOGRAFIA A fonte utilizada para o desenvolvimento da marca WORKBOX, assim como para a sua assinatura, foi a Montserrat. E esta, juntamente com as demais de sua mesma família tipográfica, também deverá ser adotada na comunicação da marca em geral, seja em títulos ou em textos corridos, como mostrado ao lado. Assim, sempre que houver o desenvolvimento de materiais gráficos da marca, como cartões de visita, folders, apresentações e outros, a utilização das fontes da família Montserrat é indicada para que se mantenha uma unidade visual.

MODELO TÍTULO 01 MODELO TÍTULO 02 MODELO TÍTULO 03 FONTE PARA TEXTOS CORRIDOS: AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNn OoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz ÁÂÃÉÊÍÓÔÕáâéêóôõ 1234567890 ‘?’“!”(%)[#]{@}/&\<-+÷×=>®©$€£¥¢:;,.

CORES Para utilização da marca em mídias impressas, recomenda-se a utilização das especificações de cor ao lado, seguindo as escalas CMYK e Pantone. Quando nenhuma destas puder ser aplicada, deve-se utilizá-las, ao menos, como referência de compatibilidade à escala que será usada. Já para a utilização da marca em telas, monitores, Tv’s, ou demais mídias que apresentem suas cores em RGB ou Web Colors Sliders, deve-se fazer ajustes de compatibilidade às cores de impressão, apontados nas demais escalas ao lado. Como já se pôde observar neste manual até aqui, a marca, em seu logotipo, é constituída, apenas, pelas cores amarelo, branco e verde escuro.

C:09 M:27 Y:75 K:00 Pantone 142C R: 223 G: 188 B: 92 Hex/html: #DFBC5C C:88 M:59 Y:54 K:60 Pantone 5467C R: 40 G: 56 B: 61 Hex/html: #28383D

C:00 M:00 Y:00 K:00 Branco R: 255 G: 255 B: 255 Hex/html: #FFFFFF

ÁREA DE NÃO INTERFERÊNCIA Deve ser resguardado um espaço ao redor da marca, livre da interferência de outros elementos gráficos, para a preservação de sua integridade e boa legibilidade. O espaço MÍNIMO recomendado como margem preservada

para este logo é igual para todas as suas extremidades (superior, inferior e laterais), e essa medida foi definida a partir da altura da letra “w” da marca.

VERSÃO VERTICAL Apesar de pouco indicada para esta marca, existe a possibilidade de uma disposição mais verticalizada de seus elementos, numa versão alternativa para casos em que a disposição da versão principal, com seu aspecto bem horizontal, não seja tão adequada e interessantepara a aplicação no espaço em questão.

Abaixo, assim como para a versão principal, vemos que a área de não interferência desta versão também se baseia na altura da letra “w”.

VERSÕES PB Caso haja a necessidade de se utilizar a marca em P&B (preto e branco), esta deverá se apresentar em uma das possíveis versões para estes casos. Temos duas versões para aplicação em PB, sendo uma totalmente preta (A) e outra totalmente branca (B).

Em um fundo branco ou em cinzas compostos por até 40% de preto, deve-se aplicar a versão A dos logos P&B. Já em fundos de base cinza a partir de 40%, até o preto total, deve-se aplicar a versão B.

VERSÃO REDUZIDA (OU ICONOGRÁFICA) DA MARCA A marca dispõe de uma versão simplificada, ”iconográfica”, para casos específicos de aplicação em locais de áreas pequenas, dificultando ou limitando a aplicação e legibilidade da marca principal. Trata-se de uma versão alternativa, sem seu título e assinatura, e não deve ser utilizada em excesso para não ofuscar ou dificultar a consolidação da marca principal. Esta versão é constituída, apenas, por seu símbolo. Seguem apresentadas ao lado as suas possíveis aplicações de cor, seguindo as mesmas orientações vistas até aqui neste manual.

RESTRIÇÕES Obviamente não se pode prever todas as indevidas possibilidades que possam surgir para aplicações da marca, entretanto, ao lado seguem alguns exemplos de restrições predefinidas. Não se pode achatar uma marca, distorcê-la, esticá-la fora de proporção, incliná-la para qualquer ângulo diferente de seu original, aplicá-la sobre fundos de cores que prejudiquem sua legibilidade, ou cores que fujam e comprometam a identidade visual da marca, dentre outros.

CONSIDERAÇÕES FINAIS Para que os objetivos deste manual sejam atingidos de forma bem sucedida, é muito importante que cada item seja cumprido com exatidão. Se assim procedido, certamente sua marca irá conseguir um bom reconhecimento mais facilmente.