Introducci贸n a la Propaganda
Ricardo Rodr铆guez Inda UNAM/Campus Arag贸n ricardorodriguezinda.blogspot.com
Cartel inglés de la Primera Guerra Mundial. Modelo de persuasión Sociocultural: Tus cuates Están peleando, ¿por qué tú no? Lógica: Los otros son como tú, tú no puedes hacer algo distinto a lo que todos los demás hacen.
Qué es • Es un proceso de comunicación persuasiva con la participación de emisores y receptores • Es ciencia/técnicas/arte de valor neutral • Su éxito depende de la credibilidad • Una estructura básica para entenderla es: quién dice qué y a quién, por qué y para qué, cuándo, cómo, por qué medio y con qué efecto
Checa esta liga para la Primera Guerra Mundial http://www.historiasiglo20.org/IMAG/01prop aganda-igm.htm
La intención (para qué) • Es lo que diferencia a la Propaganda de otras formas de comunicación persuasiva • El mensaje se diseña y propaga con base en la intención y beneficio deseado centrados en el patrocinador • Para analizarla debe considerarse necesariamente el objetivo de la fuente • Decir que una propaganda es buena o mala debe tener como referencia la intención del patrocinador • La propaganda es efectiva cuando cumple el objetivo de la fuente (emisor)
Educaci贸n y propaganda Discutamos este video a la luz de la educaci贸n p煤blica http://www.dailymotion.com/video/ x1ffd1_pink-floyd-we-don-t-needno-educati_music
Tipos de propaganda • Negra (o encubierta, identificada como propia pero hecha por el adversario) • Blanca (o abierta) • Gris (origen desconocido) • De cohesiva • De división • Publicidad, relaciones públicas, operación psicológica, imagen pública (diplomacia pública y manejo de la percepción)
Excelente reflexi贸n sobre la participaci贸n de Disney en la Segunda Guerra Mundial http://www.youtube.com/watch?v=Np0Z2ssf Qfk http://www.youtube.com/watch?v=HDAXHM5LBRY&fe ature=related
• Ejemplo de propaganda gris: http://www.youtube.com/watch?v=FEK3tn YLh3s • La desaparición del Jefe Diego: • ¿Quiénes eran/son los misteriosos desaparecedores? • ¿Por qué Diego los perdonó? • ¿Por qué no lo mataron?
Del Estado: nacional y extranjera • La nacional se concentra en el marco de la política de “Comunicación Social”: “decimos la verdad, ellos dicen mentiras”. • Cuando un extranjero habla de asuntos “nacionales” la percepción pública es de “una injerencia en los asuntos internos” • La censura y la propaganda fueron hermanadas por la historia política de los Estados, pero con el desarrollo de la tecnología de la información/ comunicación esta barrera se reduce • Aunque todavía hay donde el acceso a internet o a redes como google y facebook está prohibido.
Principales prácticas • El Estado Vaticano inventó la palabra • La propagación de la fe=germinación de las semillas • Modelo autoritario del siglo XX (Italia: Mussolini, Unión Soviética: Comunismo, Alemania: Hitler, China: Mao y comunismo) • "Estrategia de la verdad” americana • Lippmann, Bernays, Hitler, Ellul
Campañas más importantes del siglo XX • Contra la neutralidad de Estados Unidos, 19141917 • ¡Proletarios del mundo, uníos! • Nacionalsocialismo/fascismo • Mercado libre (capitalismo democrático liberal) vs comunismo • Revolución cultural china • Pacifismo 60’s • Estados canallas/ "eje del mal"/ la guerra contra el terrorismo • Nuevas ideologías
Definici贸n de propaganda de la OTAN Cualesquiera informaciones, ideas, doctrinas o llamamientos especiales que se difunden para influir en las opiniones, emociones, actitudes o conductas de cualquier grupo espec铆fico para beneficio del patrocinador ya sea directa o indirectamente.
Propaganda cohesiva • Endo-propaganda o propaganda para el grupo al que se pertenece. • Intereses comunes • Promover la amistad • Elevar la moral • Generar cambios favorables a sí mismo al interior y/o con el grupo • Destacar los intereses y visiones comunes • Enfatizar en la ganancia de la cooperación
Propaganda divisiva • Exo-propaganda (dirigida a seguidores del adversario y/o indecisos que potencialmente se sumarían a sus filas) • Generar apatía, derrotismo y discordia • Promover pánico, disensión, subversión, resistencia, deserción, traición, entrega • Utilizar guerra psicológica
Algunos principios de la propaganda • Es más eficaz cuando • Es verosímil (basada en lo creíble, no necesariamente verdadero o real) • Es un formato atractivo (acorde al estilo decodificador de los mensajes de la audiencia) • Evidencia una necesidad (de latente a carencia y de allí al infierno) • Sugiere la satisfacción (satisfactor/paraíso)
Variantes de la Propaganda •Guerra Psicológica •Relaciones Públicas •Gerencia de Imagen •Marketing/Publicidad /BTL •Noticias (estímulos visuales y auditivos del periodismo)
Principios adicionales •Evitar el dogmatismo a ultranza •Nunca enfrentar a la audiencia directamente (no ser antagonista del pueblo) •Identificarse a sí mismo con el público meta) •Explotar, cuando aparece un punto débil, con el máximo de la propaganda hostil