Real Coffee
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
IDENTIDAD VISUAL
Real Coffee MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
El objetivo de este proyecto es crear a partir de cero la identidad corporativa de una empresa ficticia en el mercado cafetero. La idea original pretende combinar elementos gráficos de comunicación para dotar a la empresa de una imagen innovadora y que destaque dentro de un ámbito competitivo. Después de un análisis detallado del entorno, hemos creado una propuesta que trata de expandir el mercado a públicos que tradicionalmente no han sido explotados por este tipo de empresas. Por esta razón, se intenta trasmitir una imagen limpia y accesible. Además se potencian valores muy positivos como la responsabilidad con el medio ambiente. Este documento contiene una presentación de la identidad corporativa de la empresa ficticia “RealCoffee”, que situamos en la ciudad de Lima.
ÍNDICE
Introducción....................................................1 Tipografía..........................................................2 Colores coorporativos......................................3 Símbolo..............................................................4 Logotipo.............................................................5 Marca (Simb.+Log.)............................................6 Variantes de tinta............................................7 Lineas de acotación de la logomarca......8 Contrucción de la marca..............................9 Variantes de tamaño.....................................10
A
P
L
I
C
A
C
I
O
N
E
S
Primera Hoja.....................................................11 Segunda Hoja..................................................12 Sobre americano..............................................13 Tarjeta coorporativa........................................14 Tarjeta personal................................................15 Hoja de fax.........................................................16 Comunicado interno......................................17 Tarjetón de notas.............................................18 Porta-tarjetón....................................................19 Aplicación para iPhone..................................20 Polera...................................................................21 Sello......................................................................22 Submarca (packaging)...................................23 Publicidad...........................................................24 Etiqueta de Precios..........................................25 Cartel....................................................................26 Anuncios de prensa........................................27 Panel luminoso.................................................28
INTRODUCCIÓN
“Real Coffee” es una empresa nueva en el mercado, formada por profesio- nales con una larga experiencia en el sector. Su principal objetivo es proporcionar a sus clientes la mejor calidad en la producción de bebida de café y una amplia gama de aperitivos . Este manual de la identidad corporativa de “Real Coffee” es un punto de partida esencial para desarrollar un plan de comunicación eficaz y que la empresa pueda introducirse con éxito en un mercado con clientes de alta fidelidad y muy competitivo.
Real Coffee ¿Por qué “Real Coffee”? Coffee o café es el elemento principal de nuestra identidad. Es por tanto un término que resume muy bien la imagen que la empresa desea transmitir a su público objetivo. Por otra parte, la combinación de sonidos en el nombre resulta suave y agradable, predominando la presencia de vocales y facilitando así que se recuerde sobre otras empresas. En ningún caso se utilizarán otros colores que no sean los corporativos. Se deberá mantenerse siempre la exactitud de estos colores COMPETENCIA:
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TIPOGRAFÍA Para la construcción del logotipo (parte tipográfica de la marca), se ha seleccionado una tipografía que será la única admitida para la construcción de dicha marca.
Scrip MT Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789 Para los textos de cualquier otra pieza básica de comunicación de REAL COFFEE: folletos, anuncios, manuales, cartas, etc..., la familia tipográfica Times New Roman será la recomendada.
Times New Roman
Real coffee Times New Roman italic
Real Coffee
Real coffee Times New Roman Bold
Real coffee Real coffee Times New Roman Bold Italic
Futura bk BT
Real coffee Real coffee Futura bk BT italic
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SIGNOS DE IDENTIDAD VISUAL
Los colores corporativos de la marca REAL COFFEE son: Pantone 4695 C Pantone 1615 U
Pantone 4695 C
C: 39,11% M: 72,31% Y: 71,7% K: 58,71%
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COLORES CORPORATIVOS
En ningún caso se utilizarán otros colores que no sean los corporativos. Sea cual sea la pieza y la técnica en que sean impresos, deberá mantenerse siempre la exactitud de estos colores
Pantone 1615 U
C: 30,16% M: 55,83% Y: 66,54% K: 27,96%
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SIGNOS DE IDENTIDAD VISUAL
SÍMBOLO
El símbolo es la representación gráfica de la empresa. Podrá reproducirse de manera independiente en aplicaciones de comunicación como elemento de apoyo al diseño siempre y cuando en algún lugar de dicha aplicación aparezca la marca completa de manera visible.
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SIGNOS DE IDENTIDAD VISUAL
LOGOTIPO
El logotipo es la representaci贸n gr谩fica, escrita y legible del nombre comercial de la empresa.
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SIGNOS DE IDENTIDAD VISUAL
MARCA (SÍMBOLO+LOGOTIPO)
La marca es el distintivo gráfico formado por la integración de símbolo y logotipo. La marca REAL COFFEE deberá reproducirse a partir de este máster. En ningún caso se podrá modificar o re-dibujar. Solamente se aceptarán las versiones que más adelante se desarrollan.
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SIGNOS DE IDENTIDAD VISUAL
VARIACIONES DE TINTA
MARCA EN VERSIONES DE TINTA
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Real Coffee
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MARCA VERSIONES NEGATIVOS
Real Coffee
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Real Coffee
MARCA EN UNA TINTA
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SIGNOS DE IDENTIDAD VISUAL LÍNEAS DE ACOTACIÓN DE LA LOGOMARCA
3,84n mm 2,783n mm 2,985n mm 4,316n mm
5,975n mm
62,737n mm 49,505n mm
2,694n mm
Rea Real Coffee
12,016n mm
0,831n mm 7,223n mm 1,459n mm 5,975n mm
3,03n mm 32,985n mm 2,783n mm 3,084n mm
“n” podrá tomar cualquier valor acotación progresiva
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SIGNOS DE IDENTIDAD VISUAL CONSTRUCCIÓN MARCA
Las proporciones entre símbolo y logotipo, la colocación de cada uno de los elementos respecto a los demás, las familias tipográficas, los colores, los tamaños y la distancia entre tipos son inalterables. Para una correcta aplicación de la marca, deberán mantenerse SIEMPRE las siguientes proporciones.
X X
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9X
9X
X: Zona de Seguridad
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SIGNOS DE IDENTIDAD VISUAL
VARIANTES DE TAMAﾃ前
Real Coffee
100%
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70%
Real Coffee
50%
30% 20% 10%
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(Mﾃｭnimo tamaﾃｱo utilizable)
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APLICACIONES
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APLICACIONES
PRIMERA HOJA
Papel A4 corporativo para primera hoja. Papel recomendado: offset 90g
Datos: Contempla los datos de la Oficina
Tintas: 2+0. Pantone 4695 C 100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
Pantone 1615 U
Reducción al 70 %
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CAFETERÍA Dirección, nº --Localidad:---Provincia:---Tel: 000 000 000 Fax: 000 000 000 e-mail: RealCoffee@contacto.es www.Realcoffee.pe
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SEGUNDA HOJA
Papel A4 corporativo para segunda hoja. Papel recomendado: Offset 90 gr. Tintas: Pantone 4695 C
Reducci贸n al 70 %
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SOBRE AMERICANO
Sobre Americano: 110 x 220 Sobre estรกndar sin ventana Tintas: Pantone 4695 C 100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
Pantone 1615 U
Real Coffee CAFETERร A Direcciรณn, nยบ --Localidad:---Provincia:---Tel: 000 000 000 Fax: 000 000 000 e-mail: RealCoffee@contacto.es www.Realcoffee.pe
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SOBRE A4PLUS
Sobre A4PLUS Sobre recomendado: sobre estรกndar. sin ventana Tintas: 2+0. Pantone 4695 C 100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
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CAFETERร A Direcciรณn, nยบ --Localidad:---Provincia:---Tel: 000 000 000 Fax: 000 000 000 e-mail: RealCoffee@contacto.es www.Realcoffee.pe
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Reducciรณn al 70 %
Pantone 1615 U
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TARJETA CORPORATIVA
Tarjeta 88,5 x 55,5 mm Tintas: Pantone 4695 C Pantone 4695 C al 30% Papel: Cartulina Mate
Real Coffee Cafetería
Dirección, nº --Localidad:---Provincia:---Tel: 000 000 000 Fax: 000 000 000 e-mail: RealCoffee@contacto.es www.Realcoffee.pe
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TARJETA PERSONAL
Tarjeta 88,5 x 55,5 mm Tintas: Pantone 4695 C Pantone 4695 C al 30% Papel: Cartulina Mate
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Ricardo Ariel Isla Jauregui Gerente General
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HOJA DE FAX
Papel A4 Papel recomendado: Offset 90 gr. Tintas: 1+0. Negro
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Dirección, nº --Localidad:---Provincia:---Tel: 000 000 000 Fax: 000 000 000 e-mail: RealCoffee@contacto.es www.Realcoffee.pe
HOJA DE FAX Para:__________________________________
Compañía:___________________________
Telf.:___________________________________ Fax:_________________________________
CC: _____________________________________________________________________________ De:
Compañía:
Telf.: Fax: _____________________________________________________________________________ Fecha: Total de Páginas: _____________________________________________________________________________ Referencia:
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COMUNICADO INTERNO
Papel A4 Papel recomendado: Offset 90 gr. Tintas: 1+0. Negro
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Direcciรณn, nยบ --Localidad:---Provincia:---Tel: 000 000 000 Fax: 000 000 000 e-mail: RealCoffee@contacto.es www.Realcoffee.pe
COMUNICADO INTERNO CC: _____________________________________________________________________________ De: _____________________________________________________________________________ Telf.: _____________________________________________________________________________ Fecha: Total de Pรกginas: _____________________________________________________________________________ Referencia: _____________________________________________________________________________
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HOJA DE CARTA
cafetería Gerencia general
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Dirección, nº --Tel: 000 000 000
Fax: 000 000 000
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Localidad:----Provincia:---e-mail: RealCoffee@contacto.es www.Realcoffee.pe
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HOJA DE CARTA
cafetería Gerencia general
Real Coffee Dirección, nº --Tel: 000 000 000
Fax: 000 000 000
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Localidad:----Provincia:---e-mail: RealCoffee@contacto.es www.Realcoffee.pe
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TARJETÓN NOTA
Tarjetón 100 x205 Papel: Cartulina mate 250 gr. Tintas: 1+0. Pantone 4695 C
Real Coffee CAFETERÍA Dirección, nº --Localidad:---Provincia:---Tel: 000 000 000 Fax: 000 000 000 e-mail: RealCoffee@contacto.es www.Realcoffee.pe
Reducción al 70 %
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PORTA TARJETÓN
Portatarjetón 210 x 210 mm Papel: Cartulina mate 250 gr. Tintas: 1+0. Pantone 4695 C
www.Realcoffee.pe
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Reducción al 70 %
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APLICACIÓN PARA IPHONE
Real Coffee una aplicación informática diseñado como herramienta para permitir a un usuario realizar uno o diversos tipos de consultas. Esto lo diferencia principalmente de otras cafeterías gracias este sistema operativo. Suele resultar una solución informática para la automatización de ciertas tareas complicadas como pueden ser las consultas, los delyveris u ofertas de nuestros productos. Actualmente, con el uso de dispositivos móviles se ha extendido entre las multitudes de personas. Es un abanico enorme que hacen más interactivo las ventas.
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POLERA
Polera (Producto con la marca) como medio de publicidad. Tallas: S - M - L - XL
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SELLO
Sello Oficial de la Marca Real Coffee Forma: Circular Material de Madera
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SUB MARCA (PACKAGING)
La empresa Real Coffee Segmenta su producto (Café Pasado) a un público mas atraído por lo tradicional y lanza al mercado SAN GUILLERMO, un café orgánico que desprende sobriedad y calidad.
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PUBLICIDAD
Publicidad y Presentaci贸n de los vasos Real Coffee.
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ETIQUETADO DE PRECIOS
3Formato papel: DIN A4 60x 90 Tipo de papel: cartón Tipografía: FuturaBT book, medium y italic, 14pts (titular), 10 pts (contenido), 33 pts (Precio) Escala: 100%
Té de hoja entera
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Deliciosos tes de hoja entera: Earl Grey, Chai, Spearmint Green, Hibiscus Blend, Chamomile Blend, Orange Blossom, Mint Blend, Vainilla Rooibos.
S/.1
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BANNER
Medidas: 105.833 mm x 211.763 mm
El mejor café en el mejor lugar
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CARTEL
Formato papel: 600 x 761,55 Tipo de papel: estucado, 135 g Tipografia: Futura Bk BT, Book Italic Escala: 20% Tintas: Cuatricromía
Real coffee Cuida tu vida El café orgánico de Real Coffee es el tipo de café producido sin la ayuda de sustancias químicas artificiales, como ciertos aditivos, pesticidas y herbicidas, se siembra a la sombra de otro tipo de árboles de mayor altura, lo cual proporciona humedad, ésta que ayuda a la producción de un café de alta calidad, con este proceso se busca contribuir a la mejora del suelo, utilizando técnicas que lo hagan más fértil.
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Escala: 20%
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ANUNCIO DE PRENSA
Tipografia: Futura Bk BT, Book Italic Tintas: Cuadricromía
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ANUNCIO (PANEL LUMINOSO)
Marketing de la marca en Exteriores Formato: Panel Luminoso
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TAZA
Taza Sublimada
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PÁGINA WEB
Página inicial y menú Tamaño: 1024x768 Tintas: RGB
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Inicio
Servicios ventas envios
Producto
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Información
Contacto
LA EXPERIENCIA DEL CAFÉ Muchas personas creen que los cafés se parecen. Sin embargo, existen muchas diferencias entre ellos. El sabor del café depende, fundamentalmente, de un conjunto de condiciones geográficas como el suelo, clima, altura y plantas circundantes.
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BOLSA CORPORATIVA
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LATA DE 500ml
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Real Coffee Proyecto Manual de Identidad Corporativa Ricardo Ariel Isla Jauregui