MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
apresentação O MIV
Este Manual de Identidade Visual é uma ferramenta que visa auxiliar o uso e a aplicação da marca General Jet. O MIV tem diversas funções. Ele deve ser utilizado sempre quando criadas peças gráficas, peças publicitárias, documentos ou qualquer outro tipo de produto que venha a receber a assinatura visual da empresa. Devem usufruir deste guia profissionais como: designers, publicitários e responsáveis pela área de divulgação, marketing ou propaganda da empresa.
4
Este manual ajuda a evitar problemas relativos à identidade visual da General Jet. Como por exemplo:
distorção da marca, falta de fidelidade entre uma reprodução e outra, ilegibilidade, etc.
“Bom Design vicia, porque dá bons resultados.” Gilberto Strunck
sumário
CAPA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1 FOLHA DE ROSTO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 APRESENTAÇÃO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3 O MIV . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 SUMÁRIO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 • MARCA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 A MARCA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 Conceituação . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7 Evolução da Marca . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 Versões Alternativas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9. Elementos Alternativos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 .. TIPOLOGIA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 .. 11 Tipografias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . MODULAÇÕES . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .12 . Grids de Construção . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .12 .. ÁREAS DE PROTEÇÃO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .14 .. 14 Margens Mínimas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . VARIAÇÕES CROMÁTICAS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .16 .. Marca . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .16 . Marca com Decodificador . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17 Marca - Versão Vertical . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18 .
Marca - Versão Horizontal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .19 . Símbolo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .20 Logotipo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .21 . Logotipo Alternativo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22 . REDUÇÃO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .23 . Tamanho Mínimo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .23 APLICAÇÃO EM FUNDOS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .24 Fundos em Tons de Cinza . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .24 . Fundos Coloridos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .25 Fundos com Imagens . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .26 USOS INDEVIDOS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .27 Quebra da Identidade Visual . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .27 CORES . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 . Padrão Cromático . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 • APLICAÇÕES . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29 . PAPELARIA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30 . Cartão de Visita Horizontal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .30 Cartão de Visita Vertical . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .31 . Papel Timbrado & Envelope Ofício . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32 . Envelope Serviço . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .33 .
5
sumário
Pasta de Documentos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .34 . DOCUMENTOS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35 . Nota Fiscal & Orçamento . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .35 UTILITÁRIOS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .36 . Etiquetas Adesivas & Toalhas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .36 IDENTIFICAÇÃO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37 . Crachá & Uniformes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37 . BRINDES E DIVULGAÇÃO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38 . Porta Canetas e Porta Cartucho . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .38 . Adesivo e Sacola . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .39 TRANSPORTE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .40 Frota . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .40 . ESTABELECIMENTO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41 . Fachada . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .41 FICHA TÉCNICA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42 . MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL GENERAL JET . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42 .
6
MARCA
a marca CONCEITUAÇÃO
A marca se estrutura em cinco conceitos principais. Os abstratos: atendimento personalizado e qualidade, e os concretos: clientes, cartuchos de impressão e cores (CMYK). O Atendimento Personalizado é retratado no símbolo da marca, onde a parte inferior do “g” representa um braço acolhendo os clientes (representados pelas circunferências). Esta parte do símbolo explora sub-conceitos da empresa, como atenção e proteção. A Qualidade é representada pela simetria tanto no logotipo como no símbolo. Linhas de mesma espessura e curvas de mesmo peso.
8
Refletindo as diversas diferenças e contrastes, as circunferências coloridas apresentadas no símbolo da marca representam os clientes da General Jet.
marca
Além de simbolizar os clientes, as três circunferências coloridas também retratam as saídas de tinta em cartuchos de impressão
Logotipo
As cores serviram como o principal decodificador da marca, fazendo com que logo se note o ramo da empresa e os tipos de serviço que ela presta.
Símbolo
A letra “g”, localizada no símbolo, é utilizada para facilitar a conexão entre a marca e a empresa.
a marca Evolução da Marca
A marca da General Jet é o resultado de diversos rafes e pesquisas. Através de mudanças e aperfeiçoamentos em suas formas, os rascunhos evoluíram gradativamente até alcançarem sua configuração atual.
primeira versão
segunda versão
terceira versão
quarta versão
versão final
9
a marca VERSÕES Alternativas As versões alternativas devem ser utilizadas nos casos em que a marca (versão original) tenha problemas na aplicação, como por exemplo, a falta de harmonia com o alinhamento de onde ela seria usada.
10
MARCA - versão com sombra
MARCA - versão vertical
MARCA - versão com decodificador
MARCA - versão horizontal
a marca elementos alternativos Os elementos alternativos são um modo de abranger o uso da assinatura visual da General Jet. Eles facilitam a criação de peças gráficas e publicitárias, pois, por terem diversas versões, podem se adaptar de forma mais harmônica ao produto em questão.
símbolo para areas em preto
símbolo
Logotipo
logotipo alternativo
11
tipologia TIPOGRAFias
O uso de um padrão tipográfico ajuda na fixação da assinatura visual da empresa e no reconhecimento de seus produtos.
Bauhaus Mt BT - Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890~!@#$%^&*()_+=?
As seguintes tipografias foram utilizadas na confecção da marca, no manual de identidade visual e nas peças gráficas da General Jet.
Myriad Pro - Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890~!@#$%^&*()_+=? Myriad Pro - Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890~!@#$%^&*()_+=? Logotipo desenvolvido especialmente para a marca General Jet
12
modulação Grids de construção Os grids (modulações) a seguir foram desenvolvidos para auxiliar a reconstrução da marca. Eles devem ser seguidos fielmente para se obter uma reprodução de qualidade.
MARCA - versão com decodificador
Nas assinaturas visuais onde o símbolo da General Jet está presente, o valor de “x” é equivalente ao diâmetro da circunferência ciano. Nas assinaturas onde apenas os logotipos estão presentes, o valor de “x” é equivalente a 50% da largura da letra “e”.
marca
13
modulação
MARCA - versão vertical
símbolo
14
MARCA - versão horizontal
Logotipo
logotipo alternativo
área de proteção MARGENS Mínimas
As margens mínimas tem a função de estabelecer uma proteção visual à marca. Nenhum elemento pode invadir a área protegida, preservando a capacidade de leitura da marca.
MARCA - versão com decodificador
O valor de x é o mesmo usado nas modulações (grids de construção): Nas assinaturas visuais onde o símbolo da General Jet está presente, o valor de “x” é equivalente ao diâmetro da circunferência ciano.
marca
Nas assinaturas onde apenas os logotipos estão presentes, o valor de “x” é equivalente a 50% da largura da letra “e”.
15
área de proteção
MARCA - versão vertical
símbolo
16
MARCA - versão horizontal
Logotipo
logotipo alternativo
variações cromáticas marca
padrão
negativo
tons de cinza
monocromático
17
variações cromáticas marca com decodificador
18
padrão
negativo
tons de cinza
monocromático
variações cromáticas marca versão vertical padrão
negativo
tons de cinza
monocromático
19
variações cromáticas marca versão horizontal
20
padrão
negativo
tons de cinza
monocromático
variações cromáticas Símbolo
padrão
negativo
tons de cinza
monocromático
21
variações cromáticas logotipo
22
padrão
negativo
tons de cinza
monocromático
variações cromáticas logotipo alternativo padrão
negativo
tons de cinza
monocromático
23
redução tamanho mínimo
A redução exagerada da marca pode causar perda de informação visual, deixando-a ilegivel. Por isso a redução do tamanho da marca não pode ultrapassar os valores ao lado.
17mm
29mm
marca
MARCA - versão com decodificador
7mm
29mm
MARCA - versão horizontal MARCA - versão vertical
5mm
7mm
Logotipo símbolo
9mm logotipo alternativo
24
50% preto
60% preto
70% preto
80% preto
90% preto
100% preto
50% preto
40% preto
30% preto
20% preto
10% preto
0% preto
aplicação em fundos fundos em tons de cinza
25
26 100% y
100% y | 50%m
100% y | 100%c
50% y | 100%c
100% y | 100%m
100% y | 50%c
50% y | 100%m
100% m
50% c | 100%m
100% c | 100%m
100% c | 50%m
100% c
aplicação em fundos fundos coloridos
aplicação em fundos fundos com imagens
27
usos indevidos quebra da identidade visual
28
desproporcional
cores trocadas
tipografia trocada
desalinhado
condensado
com contorno
out-line
fora do padrĂŁo cromĂĄtico
aplicado sobre um objeto
cores padrão cromático
Padrão CMYK
Padrão RGB
Padrão Lab
pantone
C = 100% M = 0% Y = 0% K = 0%
R=0 G = 159 B = 227
L = 61 a = -17 b = -46
Pantone process cyan c/u 100%
C = 0% M = 100% Y = 0% K = 0%
R = 230 G=0 B = 126
L = 50 a = 77 b = -1
Pantone process magenta c/u 100%
C = 0% M = 0% Y = 100% K = 0%
R = 255 G = 237 B=0
L = 93 a = -8 b = 89
Pantone process yellow c/u 100%
C = 0% M = 0% Y = 0% K = 100%
R=0 G=0 B=0
L=0 a=0 b=0
Pantone process black c/u 100%
29
APLICAÇÃO
papelaria cart達o de visita horizontal Cart達o de Visita Formato: 95x55 mm
frente
verso
Venda e Recarga de Cartuchos Manuten巽達o de Impressoras (51) 3395 1658 general.contato@gmail.com Av. Pres. Franklin Roosevelt, 1415
31
papelaria cart達o de visita vertical Cart達o de Visita Formato: 55x95 mm
frente
verso
Venda e Recarga de Cartuchos Manuten巽達o de Impressoras (51) 3395 1658 general.contato@gmail.com Av. Pres. Franklin Roosevelt, 1415
32
papelaria PAPEL TIMBRADO & ENVELOPE OFíCIO Papel Timbrado Formato: 210x297 mm
Envelope Ofício Formato: 229x114 mm frente
General Jet LTDA Venda e Recarga de Cartuchos Manutenção de Impressoras (51) 3395 1658 general.contato@gmail.com Av. Pres. Franklin Roosevelt, 1415
verso
General Jet LTDA (51) 3395 1658 general.contato@gmail.com Av. Pres. Franklin Roosevelt, 1415
33
papelaria ENVELOPE SERVIÇO
Envelope Serviço Formato: 230x340 mm frente
verso
General Jet LTDA Venda e Recarga de Cartuchos Manutenção de Impressoras (51) 3395 1658 general.contato@gmail.com Av. Pres. Franklin Roosevelt, 1415
34
papelaria Pasta de documentos Pasta de Documentos Formato Aberto: 500x410 mm Formato Fechado: 255x310 mm
General Jet LTDA Venda e Recarga de Cartuchos Manutenção de Impressoras (51) 3395 1658 general.contato@gmail.com Av. Pres. Franklin Roosevelt, 1415
35
documentos Nota fiscaL & orçamento Nota Fiscal Format: 210x297 mm
Folha de Orçamento Format: 148x210 mm
NOTA FÍSCAL SAÍDA
Nº
ENTRADA
EMITENTE
1a VIA
NOME / RAZÃO SOCIAL ENDEREÇO
BAIRRO / DISTRITO
MUNICÍPIO
UF
FONE / FAX
CEP
DESTINATÁRIO REMEDENTE DATA LIMITE PARA EMISSÃO
CNPJ
NATUREZA DA OPERAÇÃO
CFOP
INSCRIÇÃO ESTADUAL DO SUBSTITUTO TRIBUTÁRIO
DESTINATÁRIO REMETENTE CNPJ
NOME / RAZÃO SOCIAL
ENDEREÇO
Cliente:
DATA DA EMISSÃO
BAIRRO / DISTRITO
MUNICÍPIO
Orçamento Nº
INSCRIÇÃO ESTADUAL
CEP
DATA DA SAÍDA / ENTRADA
Endereço: Telefone:
FONE / FAX
HORA DA SAÍDA
E-mail:
Obs:
FATURA
CARTUCHO
P
C
QNT
PREÇO
DADOS DO PRODUTO CÓDIGO PRODUTO
DESCRIÇÃO DOS PRODUTOS
CLASSIFICAÇÃO
SITUAÇÃO
FISCAL
TRIBUTÁRIA
UNIDADE
QUANTIDADE
VALOR
VALOR
UNITÁRIO
TOTAL
ALÍQUOTAS ICMS
VALOR DO IPI
IPI
CÁLCULO DO IMPOSTO BASE DE CÁLCULO DO ICMS
VALOR DO ICMS
BASE DE CÁLCULO ICMS SUBSTITUIÇÃO
VALOR DO ICMS SUBSTITUIÇÃO
VALOR TOTAL DOS PRODUTOS
VALOR DO FRETE
VALOR DO SEGURO
OUTRAS DESPESAS ASSESSÓRIAS
VALOR TOTAL DA NOTA
VALOR TOTAL DA NOTA
TRANSPORTADOR / VOLUMES TRANSPORTADOS NOME / RAZÃO SOCIAL
FRETE POR CONTA
PLACA DO VEÍCULO
UF
CGC / CPF
UF
INSCRIÇÃO ESTADUAL
1. EMITENTE 2. DESTINATÁRIO ENDEREÇO
MUNICÍPIO
QUANTIDADE
ESPÉCIE
MARCA
NÚMERO
PESO BRUTO
PESO LIQUÍDO
DADOS ADICIONAIS
(51) 3395 1658 | general.contato@gmail.com | Av. Pres. Franklin Roosevelt, 1415
INFORMAÇÕES COMPLEMENTARES
REDERVADO AO FISCO
Nº DE CONTROLE DO FORMULÁRIO
DADOS DA AIDF E DO IMPRESSOR
RECEBEMOS DE (RAZÃO SOCIAL DO EMITENTE) OS PRODUTOS CONSTANTES DA NOTA FISCAL INDICADA AO LADO
NOTA FISCAL Nº
DATA DO RECEBIMENTO
36
IDENTIFICAÇÃO E ASSINATURA DO RECEBEDOR
utilitรกrios etiquetas adesivas & TOALHA Etiquetas Adesivas Formato: 30x20 mm (un.)
37
identificação crachá & uniformes Crachá Formato: 55x85 mm
uniforme 1
Nome Sobrenome Função
38
uniforme 2
brindes e divulgação porta canetas & porta cartucho
39
brindes e divulgação ADESIVO & SACOLA Adesivo Formato: 50x81 mm
40
transporte Frota
41
estabelecimento fachada
42
ficha técnica Manual de identidade visual general jet Manual de Identidade Visual Criação Ricardo Calvi Vivian Arte-Finalização Ricardo Calvi Vivian Instrutores Ari Machado Patricia Thormann Walter Amorim
Empresa General Jet LTDA
CEP SENAI de Artes Gráficas Henrique d’Ávila Bertaso
Endereço Av. Presidente Franklin Roosevelt
Curso Pré-Impressão
Contato Olavo Berquó Fone (51) 3395 1658 e-mail general.contato@gmail.com
Endereço Av. Assis Brasil, 8450 Fone (51) 364 4757 e-mail bertaso@rs.senai.br
43