BRAND IDENTITY BOOK Versão 0.1 | SET17
BRAND IDENTITY BOOK Shift
Sumário
3
As Cores
Missão, visão e valores ................................................................ pg 04
3.1
Paleta Shift ......................................................................................... pg 18
1.2
Sobre a Shift ...................................................................................... pg 05
3.2
Paleta para apresentações .......................................................... pg 19
1.3
Concepção do nome ....................................................................... pg 06
1.4
Concepção da marca ...................................................................... pg 07
4
A Tipografia
4.1
As fonts da Marca ............................................................................ pg 21
4.2
Família principal para uso geral ............................................... pg 22
1
A Companhia
1.1
............................................................................. pg 03
.......................................................................................... pg 17
................................................................................ pg 20
2
A Marca
2.1
Marca .................................................................................................... pg 10
2.2
Aplicações primárias da Marca ................................................. pg 11
5
Os Elementos
2.3
Aplicações secundárias da Marca ............................................ pg 12
5.1
Backgrounds ...................................................................................... pg 24
2.4
Aplicação em tons de cinza ........................................................ pg 13
5.2
Patterns ............................................................................................... pg 25
2.5
Aplicações positivo/negativo ..................................................... pg 14
2.6
Área de proteção e largura mínima ......................................... pg 15
6
Papelaria
2.7
Como “NÃO”usar .............................................................................. pg 16
6.1
Cartão de visitas ............................................................................. pg 27
........................................................................................... pg 09
............................................................................ pg 23
...................................................................................... pg 26
BRAND IDENTITY BOOK Shift
6.2
Pasta ..................................................................................................... pg 28
6.3
Envelopes ........................................................................................... pg 29
6.4
Timbrado ............................................................................................ pg 31
Sumário
9.1
Padrões ................................................................................................. pg 40
10
Brindes
10.1
Padrões ................................................................................................. pg 42
............................................................................................ pg 41
7
Imagens
7.1
Landscapes ......................................................................................... pg 33
11
Veículos
7.2
Humanas .............................................................................................. pg 34
11.1
Adesivo Carros ................................................................................... pg 44
8
Layout
12
Emails
8.1
Assinatura e grid .............................................................................. pg 36
12.1
Assinatura ............................................................................................ pg 46
8.2
Exemplo ilustrado ............................................................................ pg 37
8.3
Layout estreito .................................................................................. pg 38
13
Acervo
9
Uniformes
.......................................................................................... pg 32
.............................................................................................. pg 35
..................................................................................... pg 39
.......................................................................................... pg 43
................................................................................................ pg 45
............................................................................................... pg 47
A CO M PA N H I A Missão, visão e valores
1.1
Missão Lorem Ipsum é simplesmente uma simulação de texto da indústria tipográfica e de impressos, e vem sendo utilizado desde o século XVI, quando um impressor desconhecido pegou uma bandeja de tipos e os embaralhou para fazer um livro de modelos de tipos.
Visão Lorem Ipsum é simplesmente uma simulação de texto da indústria tipográfica e de impressos, e vem sendo utilizado desde o século XVI, quando um impressor desconhecido pegou uma bandeja de tipos e os embaralhou para fazer um livro de modelos de tipos.
Valores Lorem Ipsum é simplesmente uma simulação de texto da indústria tipográfica e de impressos, e vem sendo utilizado desde o século XVI, quando um impressor desconhecido pegou uma bandeja de tipos e os embaralhou para fazer um livro de modelos de tipos.
pg 04
A COMPANHIA SHIFT pg 03
A CO M PA N H I A Sobre a Shift
1.2
SOBRE A SHIFT propõe um modelo de investimento totalmente diferente. Inovador. Em resumo, seleciona companhias com grande potencial de crescimento por estarem muito próximas de desestabilizar o concorrente líder de mercado ou novas companhias em processo de disrupção. O outro critério que adota é que elas possam oferecer valor para beneficiar a sociedade, onde se insere, com seus produtos/serviços. Para impulsionar essas companhias, faz o diagnóstico de pontos relevantes a serem neutralizados ou otimizados, por sua equipe de consultores, para criar valor sustentável. Como sua remuneração está atrelada à performance, essa forma de atuação garante aos investidores a certeza de rentabilidade num investimento socialmente responsável e gratificante.
pg 05
A CO M PA N H I A Concepção do nome
1. 3
A CONCEPÇÃO DO NOME SHIFT O processo de naming optou pela categoria de Nomes Sugestivos, ou seja, aqueles que remetem ao aspecto da marca. Mudar, transformar, substituir o status quo é a essência do nome e da empresa. Um nome curto, sonoro, de fácil pronúncia e memorização que transmite jovialidade e cujo significado permite um posicionamento da marca. Avalizado positivamente pela numerologia onomástica, encontra-se em processo de registro no INPI.
pg 06
A MARCA SHIFT pg 07
A MARCA Concepção da Marca
1.4
A marca SHIFT foi concebida a partir de uma valorização da letra central da palavra, o “i” de investimento. Originalmente um ícone com duas interpretações, um representativo de um ponto de exclamação e outro de uma moeda com visão vertical.
pg 08
A MARCA Concepção da Marca
1.4
Para adequar-se ao usual adotado no mercado financeiro, optou-se por empregar uma tendência minimalista do flat design transformando a moeda numa visão horizontal e a marca protegida por um box. O valor atribuído para a marca foi: SERIEDADE Esse único valor foi atribuído para contrapor com a jovialidade dos sócios.
pg 09
A MARCA Derivações
2.1
Prevendo a possibilidade de transformação em uma holding, a nominação da empresa controlada pela Shift deve seguir a seguinte padronização:
pg 10
A MARCA Aplicações primárias da Marca
2.2
A Marca Shift Capital foi criada com predominância na cor branca, representando transparência. Por ser branca, ela deve ser aplicada a um fundo, ou dentro de uma caixa, na cor vermelha da Shift ilustrada no capítulo de cores. A caixa deve seguir as determinações de área de proteção descritas no item 2.6. > Para as cores exatas consulte sessão da paleta de cores. > Para as medidas de segurança consulte sessão da área de proteção e largura mínima.
pg 11
A MARCA Aplicações secundárias da Marca
2. 3
As aplicações secundárias da marca devem ser usadas apenas quando o fundo é branco ou muito claro e se a aplicação primária não se encaixar de uma forma apropriada no layout. Vermelha Os elementos brancos da marca primária recebem a cor vermelha da caixa/fundo, e a moeda continua na cor ouro. Cinza Assim como na vermelha, o branco se torna cinza.
> Para as cores exatas consulte sessão da paleta de cores.
pg 12
A MARCA Aplicação em tons de cinza
2.4
Para impressões em escala de cinzas, os elementos brancos da marca primária se tornam preto 75% na escala CMYK, e a moeda 45%. Shift / Capital / Borda K: 75% Moeda K: 45%
pg 13
A MARCA Aplicações positivo/negativo
2. 5
Quando a marca for usada em impressão de 1 cor, devem ser aplicadas uma das duas opções ao lado, sempre a que tiver maior contraste com o fundo. Negativa
NEGATIVA
Marca com fundo vazado. Contrasta com fundos escuros. Positiva Marca 75% preto. Contrasta com fundos claros.
POSITIVA
pg 14
A MARCA Área de proteção e largura mínima
2.6
A área de proteção da marca serve para proteger sua legibilidade. A margem de segurança equivale a metade da altura da caixa Shift, aplicada em torno da caixa. A largura mínima da Marca é de 2cm para impressão, e 70px para telas. Confira o exemplo ao lado:
X X X
X
X=
Tamanho mínimo IMPRESSÃO
Tamanho mínimo TELA
2 cm
70 px
pg 15
A MARCA Como “NÃO” usar
2.7
X
Para preservar ainda mais a legibilidade
X
X
X
da marca, mostramos alguns exemplos de como a marca NÃO deve ser aplicada. Vale lembrar que o objetivo na aplicação é deixar a marca o mais legível possível.
Marca primária com fundo claro
Marca secundária com fundo escuro
X
Na dúvida use o bom senso.
Marca transparente
X
Marca com cores diferentes
X
Marca deformada
Marca achatada
X
Marca em várias cores
X
Marca sobre fundo gradiente
Marca torta
X
Marca espelhada
X
Marca sobre fundo multicolorido
X
Elementos invadindo área de proteção
pg 16
AS CORES SHIFT pg 17
AS CORES Paleta Shift
3.1
As cores da marca são importantíssimas e devem ser preservadas e aplicadas o
80%
80%
60%
60%
40%
40%
mais fiel possível. Shift Red Cor essencial da marca, deve ser aplicada em títulos e composição de arte. Shift Gold Representa prosperidade e deve ser
CMKY: 20,42 | 98,21 | 84,43 | 12,61
CMKY: 17,9 | 38,09 | 100 | 7,25
RGB: 178 | 31 | 41
RGB: 190 | 151 | 37
aplicada em alguns subtítulos com fundo branco. Shift Carbon Os tons mais escuros devem ser usados em textos e alguns elementos secundários de composição. CMKY: 57,95 | 47,4 | 42,38 | 31,11
CMKY: 52,26 | 41,95 | 39,03 | 23,08
CMKY: 37,61 | 29,26 | 27,69 | 7,17
RGB: 101 | 101 | 105
RGB: 118 | 118 | 121
RGB: 163 | 163 | 166
pg 18
AS CORES Paleta para apresentações
3.2
Paleta com as cores de Power Point da Shift Capital. Podem ser aplicadas na composição de arte, de site, postagens e power point. As cores são: Shift Twilight, Shift Amethyst, Shift Cobalt, Shift Ocean, Shift Grass e Shift Dawn.
SHIFT TWILIGHT
SHIFT AMETHYST
SHIFT COBALT
RGB: 154 | 38 | 124
RGB: 73 | 53 | 134
RGB: 41 | 77 | 151
SHIFT OCEAN
SHIFT GRASS
SHIFT DAWN
RGB: 38 | 153 | 150
RGB: 84 | 154 | 67
RGB: 154 | 88 | 40
pg 19
A TIPOGRAFIA SHIFT pg 20
A TIPOGRAFIA As fontes da Marca
4.1
Família tipográfica usada na criação da Marca possui traços firmes e sérios.
Light LIGHT
Não deve ser usada em material publici-
Light Italic LIGHT ITALIC
Semibold SEMIBOLD
Book BOOK
Semibold Italic SEMIBOLD ITALIC
Book Italic BOOK ITALIC
Bold BOLD
Regular REGULAR
Bold Italic BOLD ITALIC
Regular Italic REGULAR ITALIC
Extra Bold EXTRA BOLD
Medium MEDIUM
Extra Bold Italic EXTRA BOLD ITALIC
tário, apenas em sinalização.
Família Tipográfica
Classic Grotesque PRO
Medium Italic MEDIUM ITALIC
pg 21
A TIPOGRAFIA Famí lia principal para uso geral
4.2
Família principal da Shift Capital, possui
Light LIGHT
traços mais modernos com relação a família da Marca, sem perder a seriedade.
Light Italic LIGHT ITALIC
Bold BOLD
Deve ser usada em material publicitário e
Book BOOK
Bold Italic BOLD ITALIC
Book Italic BOOK ITALIC
Extra Bold EXTRA BLACK
Regular REGULAR
Extra Bold Italic EXTRA BLACK ITALIC
Regular Italic REGULAR ITALIC
Heavy HEAVY
Medium MEDIUM
Heavy Italic HEAVY ITALIC
Medium Italic MEDIUM ITALIC
Ultra ULTRA
Semibold SEMIBOLD
Ultra Italic ULTRA ITALIC
de identidade visual, como, papelaria, crachás, cartões, etc.
Família Tipográfica
Fira Sans
Semibold Italic SEMIBOLD ITALIC
pg 22
OS ELEMENTOS SHIFT pg 23
OS ELEMENTOS Backgrounds
5.1
A Shift possui 1 background que é usado na papelaria. Ele pode ser usado em duas cores, SHIFT RED e SHIFT CARBON. Esse elemento foi adotado por representar construção de forma organizada e crescimento estruturado de forma ascendente. É o que a SHIFT propicia aos seus parceiros comerciais.
> Visite o acervo para ter acesso a imagem.
pg 24
OS ELEMENTOS Pattern
5.2
O elemento icônico usado nas padronagens é a estilização da moeda compondo figuras geométricas. Esses elementos gráficos podem ser usados em diversos materiais como contracapa de broadsides, brindes, elementos decorativos, sinalizadores ou parte de uma composição de uma peça comunicacional. > Visite o acervo para ter acesso a imagem vetorial.
pg 25
PAPELARIA SHIFT pg 26
PA P E L A R I A Cartão de Visitas
6.1
O cartão de visitas usa o elemento background vermelho, com aplicação de verniz sobre os cubos e aplicação principal da marca. No verso temos a marca e os tipos aplicados no positivo com 75% de preto apenas. Formato: 85 x 52,51mm.
pg 27
PA P E L A R I A Pasta
6.2
Assim como no cartão de visitas, a pasta usa o elemento background vermelho, com aplicação de verniz sobre os cubos e aplicação principal da marca. Na faca ao lado temos também a bolsa com corte para encaixe de cartão de visitas. A parte interna da pasta é inteiramente na cor SHIFT CARBON mais escura.
pg 28
PA P E L A R I A Envelopes
6. 3
Os envelopes da SHIFT possuem cor SHIFT CARBON com as abas na cor SHIFT RED. Ao lado modelo ilustrado e envelope na faca.
pg 29
PA P E L A R I A Envelopes
6. 3
pg 30
PA P E L A R I A Timbrado
6 .4
Fungindo do padrĂŁo convencional, o timbrado da Shift tem fundo colorido, com marca em positivo, 75% preto. Cor de fundo: 35% preto.
pg 31
IMAGENS SHIFT pg 32
IMAGENS Landscapes
7.1
As imagens dizem muito sobre uma peça comunicacional, logo é importante manter um padrão que se identifique com a essência da marca. As paisagens remetem a questão do desenvolvimento sustentável. As imagens adotadas devem preferencialmente demostrar, na natureza ,crescimento e um olhar para o infinito.
pg 33
IMAGENS Humanas
7.2
Quando precisar de imagens de pessoas, use imagens que possam ter um significado que denote esperança, prosperidade ou reflexão. Dar preferência a imagens espontâneas, com as pessoas interagindo sem olhar para a câmera.
pg 34
LAYOUT SHIFT pg 35
LAYOUT Assinatura e grid
A marca tem a flexibilidade de ser aplicada em anúncios tanto do lado direito
8.1
Y
quanto o esquerdo das peças, com o fundo se estendendo para as bordas de apenas 1 lado da página. Para calcular a margem de segurança da
CAIXA SHIFT
peça, precisamos calcular primeiro o tamanho da marca, que é o largura da página dividido por 7.
X
Agora que temos o tamanho da marca, podemos calcular o tamanho da margem. Ela é equivalente à 2 vezes a
TAMANHO DA MARCA (X) = LARGURA OU ALTURA DA PÁGINA*7
altura da caixa SHIFT.
TAMANHO DA MARGEM (Y) = ALTURA DO BOX (shift) DA MARCA*2
Y
pg 36
LAYOUT Exemplo Ilustrado
8.2
Ao lado um exemplo de anúncio fictício dentro das margens de layout. Vale lembrar que a marca nunca deve ser inserida em um fundo transparente, ela precisa de um suporte sólido e que seu tamanho mínimo deve ser respeitado.
Lorem Ipsum é simplesmente uma simulação Lorem Ipsum é simplesmente uma simulação de texto da indústria tipográfica e de impressos
pg 37
LAYOUT Layout Estreito
8. 3
Em páginas estreitas, a base de assinatura deve ser mantida, porém agora ela
muda.
LOREM IPSUM É SIMPLESMENTE UMA SIMULAÇÃO
IMPORTANTE
Lorem Ipsum é simplesmente uma simulação de texto da indústria tipográfica e de impressos.
também pode ser aplicada ao centro na parte inferior da página e sua proporção
A largura deve ser dividida por 4, ao invés de 7. PEÇA ESTREITA (X) = LARGURA OU ALTURA DA PÁGINA*4
Lorem Ipsum é simplesmente uma simulação de texto da indústria tipográfica e de impressos
pg 38
UNIFORMES SHIFT pg 39
UNIFORMES Padrões
9.1
Os uniformes da Shift devem ser camisetas modelo “polo” e nas cores SHIFT RED para mulheres e SHIFT CARBON para homens. A marca usada deve ser a primária, na cor branca com a moeda dourada em ambos os fundos. Ela deve ser aplicada no lado esquerdo do peito, (veja imagem), e ter no máximo 55mm de largura.
> Visite o acervo para ter acesso a imagem vetorial.
pg 40
BRINDES SHIFT pg 41
BRINDES Padrões
10.1
pg 42
VEÍCULOS SHIFT pg 43
VEÍCULOS Opções de adesivo
11.1
pg 44
EMAILS SHIFT pg 45
EMAILS Assinatura
12.1
A assinatura da Shift deve ser colocada em um box na cor SHIFT RED, de 400x70px de tamanho.
> Visite o acervo para ter acesso a imagem vetorial.
www.shiftcapital.com.br
400 x 70px
pg 46
ACERVO SHIFT pg 47
SERIGRAFIA
www.shiftcapital.com.br
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