Manual da marca
Uso do manual Este manual tem como função orientar a utilização da marca Doces Suspiros. Entende-se que a marca é um responsável ativo da empresa que deve ser manuseado corretamente a fim de fortalecer a imagem da empresa e compromisso para com o publico. A marca esta imersa numa rede elementos que atingem diretamente e tangem seu comportamento e imagem.
Sumário Conceito 7 Os elementos da identidade 11 Logo 13 Tipologia 19 Cores 23 Imagens 27 Estrutura da marca 33 Slogan 37 Aplicações da marca 41 Embalagens 43 Papelaria 53 Uniforme 57
Conceito
Ser Doces Suspiros Ser doces suspiros é pensar com primor na elaboração e no desenvolvimento dos produtos, a fim de obter uma qualidade intrínseca que adoce os sentidos e torne o momento de degustação um estopim de alacridade e contemplação.
Os elementos da identidade
Logo
Elementos da identidade >Logo
Construção da marca A logo foi construída com base na idéia de preparação dos produtos, sugerindo ao fundo, a farinha de trigo espalhada na superfície, pronta para receber outros ingredientes. Tais ingredientes são representados pelo desenho da tipografia, que estão representados de forma lançada, a fim de traduzir a energia no desenvolver dos doces.
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Elementos da identidade > Logo
Versão PB A versão em preto e branco só deve ser utilizada quando não for possível usar cor.
Elementos da identidade >Logo
Area mínima A área mínima de proteção ao redor da logo corresponde a 20% da própria logo e nenhum texto deve ser aplicado dentro dessa área.
Tamanho mínimo Tamanho mínimo 10 mm
A logo nunca deve ser reduzida a um tamanho menor que 10 mm de base.
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Elementos da identidade >Logo
Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry’s standard dummy text ever since Não gire a logo
Não utilize a forma da logo para outros fins
Doces saborosos Não altere o desenho
Não sobreponha nada sobre a logo
s Docue s p i ro s S Não distorça a forma da logo
Não altere a tipologia
O que não fazer As alterações na logo sem o devido cuidado, implicam em percepções negativas à imagem da empresa, por isso é importante seguir as recomendações com relação ao uso.
Tipologia
Elementos da identidade >Tipografia
Tipografia principal:
Tipologia
Aerohop Bold
A tipologia principal é a “Aerohop Bold”, que deve ser utilizada para mensagens principais e textos de corpo maior. A escolha da tipografia principal foi em primeiro plano, pelas características formais que apresentam detalhes no seu desenho em ordem ascendente, dando-lhe aspectos de movimento. E em segundo plano, pelas formas suaves para aperfeiçoar o pensamento idealizado na degustação dos doces.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Tipografia secundaria
Arimo Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Arimo Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
As tipologias secundarias são “Arimo Bold” e “Arimo Regular”, que devem ser utilizadas para textos de corpo menor e para textos em grande quantidade.
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Cores
Elementos da identidade > Cores
Cores
Cor principal:
PANTONE > 705 CMYK > 0 20 5 0 RGB > 245 214 216
PANTONE > 465 CMYK > 30 35 75 0 RGB > 184 156 91
Cores secundárias
PANTONE > 502 CMYK > 5 30 20 0 RGB > 224 189 188
PANTONE > 474 CMYK > 20 25 30 0 RGB > 213 191 176
PANTONE > 516 CMYK > 15 20 10 0 RGB > 216 196 206
PANTONE > 475 CMYK > 5 20 30 0 RGB > 240 209 181
As cores da Doces Suspiros compõe uma linguagem de encanto e satisfação. As cores primárias, utilizadas na logo correspondem ao rosa e ao dourado. A cor rosa expressa encanto e o dourado, riqueza. As cores secundárias compreendem um grupo de três cores com variações harmônicas, sendo elas: rosa, predominante da cor principal, o amarelo e o verde, que foram definidos por abrigar conceitos de vivacidade e serenidade, respectivamente. A tipologia deve sempre ser branca, preta ou dourada.
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Elementos da identidade > Cores
Cores secundarias
Cores secundarias
PANTONE > 749 CMYK > 5 5 25 0 RGB > 240 232 200
PANTONE > 579 CMYK > 20 10 40 0 RGB > 212 212 169
PANTONE > 566 CMYK > 20 0 10 0 RGB > 209 227 220
PANTONE > 748 CMYK > 10 0 20 0 RGB > 224 231 210
PANTONE > 750 CMYK > 10 10 35 0 RGB > 224 212 173
PANTONE > 580 CMYK > 20 0 35 0 RGB > 208 222 180
PANTONE > 622 CMYK > 25 10 25 0 RGB > 193 209 197
PANTONE > 317 CMYK > 25 0 10 0 RGB > 194 230 228
PANTONE > 740 CMYK > 5 5 30 0 RGB > 244 230 189
PANTONE > 551 CMYK > 25 5 15 0 RGB > 192 214 211
Imagens
Elementos da identidade > Imagens
Imagens As imagens da Doces Suspiros são iluminadas e serenas, com a direção para o processo de fabricação dos doces, afim de apresentar o magnífico surgimento de um doce. As imagens são focadas com proximidades muito curtas, para mostrar o quanto é especial este momento, os produtos, as ferramentas que juntos às mãos da chef produzem sabor e encanto.
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Elementos da identidade > Imagens
Adequação das imagens
Elementos da identidade > Imagens
Imagem dos produtos Quando apresentar os produtos, os mesmos devem estar em meio ao mundo da receita, com os ingredientes, utensílios e outros elementos que o envolve. Sempre que possível apresentá-lo com rastros de manuseio ou/e degustação, afim de mostrar detalhes de seus aspectos físicos.
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Elementos da identidade > Imagens
Exemplo de imagens para apresentação dos produtos
Estrutura da marca
Elementos da identidade > Esttrutura da marca
Marca de produtos
Mousse
Cupcake
macaron
Mini Cupcake
Financier
Para comercialização dos produtos foi desenvolvida uma marca para cada categoria de produto, que só deve ser utilizada para fins comerciais dos produtos, a marca Doces Suspiros continua a ser a marca que fala pela empresa.
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Slogan
Elementos da identidade > Slogan
Slogan O slogan da Doces Suspiros diz respeito a expectativa de sabor pretendida quando se é degustado um doce da confeitaria. A utilização do mesmo é direcionada, quando apresentados e/ou oferecidos os produtos, podendo este estar em propagandas, embalagens e outras mídias que ofertem o produto.
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Aplicações da marca
Embalagens
Aplicaçþes da marca > Embalagem
Embalagem para cupcake normal Embalagem utilizada para conter 1 cupcake em tamanho normal.
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Aplicaçþes da marca > Embalagem
Embalagem para mini cupcake Embalagem utilizada para conter 1 minicupcake.
Aplicaçþes da marca > Embalagem
Embalagem para macarons Embalagem utilizada para conter 4 macarons.
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Aplicações da marca > Embalagem
Embalagem para mousse Embalagem utilizada para conter 1 taça de mousse.
Aplicaçþes da marca > Embalagem
Embalagem para financiers Embalagem utilizada para conter vĂĄrios financiers.
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Aplicações da marca > Embalagem
Embalagem para transporte Embalagem utilizada para transportar 24 cupcakes ou 60 mini-cupcakes ou 60 mousses com adesivos específicos para identificação de cada um.
Aplicações da marca > Embalagem
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Papelaria
Aplicações da marca > Papelaria
Papel Carta
Cartão de visita
Frente
Verso
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Aplicações da marca > Papelaria
Envelope
Uniforme
Aplicaçþes da marca > Uniforme
Jaleco
Avental
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