SETOR SUPERMERCADISTA SEGUE EM EXPANSÃO NA CAPITAL E NO INTERIOR, NOVAS UNIDADES IRÃO INTEGRAR O JÁ AQUECIDO SEGMENTO DO VAREJO DO ESTADO NESTE ANO Com um crescimento sempre acima da média nacional, o setor supermercadista do Ceará experimentou um ano movimentado, com a abertura de dezenas de lojas em todo o Estado. A expansão continua em 2012 com a inauguração de novas lojas em Fortaleza e Região Metropolitana (RMF), a começar com o novo Bompreço Bairro de Fátima, previsto para a primeira quinzena de fevereiro. Já a Super Rede estima inaugurar mais seis lojas ainda este ano.
WALMART BRASIL De acordo com a assessoria do Walmart Brasil, a nova loja soma R$ 35 milhões em investimentos e irá gerar 250 postos de trabalho, sendo que todo o pessoal já está contratado e em treinamento. Segundo ela, a previsão é que a nova loja abra nos primeiros quinze dias do segundo mês do ano. Embora ainda não tenha fechado o volume total de investimentos para 2012, o Grupo garante que o Ceará continua sendo uma praça estratégica. No ano passado, a empresa investiu R$ 75 milhões na abertura de dois hipermercados, na Capital (Hiper Washington Soares) e no interior (Hiper Juazeiro do Norte).
O GRUPO WALMART ATUA HOJE COM DEZ UNIDADES NO CEARÁ, SENDO QUATRO HIPER BOMPREÇO; DOIS MAXXI ATACADO; UM SAM´S CLUB E TRÊS BOMPREÇO. EM 2011, A EMPRESA INAUGUROU A PRIMEIRA UNIDADE DO HIPER BOMPREÇO NO INTERIOR DO ESTADO, NO MUNICÍPIO DE JUAZEIRO DO NORTE. Fonte: Diário do Nordeste - 04/01/2012
SUPER REDE A Super Rede, associação local formada por seis empresas do setor, totalizando 40 lojas no Ceará, é exemplo da performance positiva do segmento supermercadista em 2011.
SOMENTE NO ÚLTIMO MÊS DE DEZEMBRO A SUPER REDE ABRIU TRÊS NOVAS LOJAS NO ESTADO: O SUPER POLAR MERCADO PREMIUM, NO CRUZAMENTO DAS AVENIDAS MISTER HULL E HUMBERTO MONTE, O PINHEIRO SUPERMERCADO DA AVENIDA WASHINGTON SOARES E A LOJA FRANGOLÂNDIA, DE TIANGUÁ, NO INTERIOR DO ESTADO.
Em 2011, pelo terceiro ano consecutivo, a cearense Super Rede foi eleita a maior central de negócios do Brasil, segundo o ranking da Abras (Associação Brasileira de Supermercados), ficando em pé de igualdade com as 30 de maior destaque nacional. No período, o faturamento das (até então) 37 unidades fechou em torno de R$ 1,3 bilhão, representando um crescimento de 10% em relação a 2010. Fonte: Diário do Nordeste - 31/10/2011
De acordo com Paulo Ângelo Cardillo, superintendente da Super Rede, "o grupo vem crescendo acima dos dois dígitos - mais do que a média nacional", frisa. Segundo ele, o setor supermercadista tem apresentado desempenho superior não somente no Ceará, mas também em todo o Nordeste.“A ampliação da renda nas classes C, D e E é o principal impulso ao incremento do varejo de supermercados na Região Nordeste", reforça. Segundo Cardillo, o que a Super Rede tem feito é investir nesse nicho de mercado, principalmente no interior do Estado.
"Procuramos preencher a lacuna que havia nos municípios do interior, onde não existiam lojas do porte das nossas associadas". Fonte: Diário do Nordeste - 04/01/2012
82% da população de Fortaleza com 13+ anos
costuma fazer compras em supermercados. Um total de 1,715 milhão de consumidores.
PERFIL DO SEGMENTO
1.640.000 COSTUMAM FAZER COMPRAS CLASSES A/B
25%
433.000
CLASSE C
54%
919.000
CLASSES D/E
21%
363.000
POSIÇÃO NA FAMÍLIA
35%
29%
DONAS
CHEFES
DE CASA
DE FAMÍLIA
Fonte: Ipsos Marplan/EGM – outubro/10 a setembro/11 - população ambos 13+ anos – Mercado Fortaleza
MÉDIA DE VEZES QUE VÃO AO SUPERMERCADO (EM %)
26
24
24
23 2
+1 DE VEZ POR SEMANA
1 VEZ POR SEMANA
A CADA 15 DIAS
1 VEZ POR MÊS
NÃO SABEM
Base: Total que costuma fazer compras em supermercados (1.715.000)
R$
373,51
É A MÉDIA DO GASTO MENSAL DA POPULAÇÃO COM COMPRAS EM SUPERMERCADOS.
A CLASSE A GASTA R$ 790,25; A CLASSE C, R$ 341,38.
95%
assistiram à TV Verdes Mares nos últimos 7 dias.
Fonte: Ipsos Marplan/EGM – outubro/10 a setembro/11 - população ambos 13+ anos – Mercado Fortaleza
TOP 12
POPULAÇÃO
COMPRA FREQUENTEMENTE
97
98
AMBOS 13 + ANOS
95
97
96
90
89
85
97
97
96
95
94
98
60
60
55
50
45
95
177 129 71
23 CENTER BOX
EXTRA
COMETA
BOMPREÇO
PÃO DE AÇÚCAR
LAGOA
ALCANCE (%) DA TV VERDES MARES NOS ÚLTIMOS 30 DIAS
FRANGOLÂNDIA
SÃO LUIZ
SUPER FAMÍLIA
SUPER DO POVO
PINHEIRO
COMPRA FREQUENTEMENTE NO SUPERMERCADO (EM MIL)
PERFIL DOS CONSUMIDORES (%) CENTER BOX
SUPER DO POVO
Fonte: Ipsos Marplan/EGM – outubro/10 a setembro/11 - população ambos 13+ anos – Mercado Fortaleza
CARREFOUR
Fonte: Ipsos Marplan/EGM – outubro/10 a setembro/11 - população ambos 13+ anos – Mercado Fortaleza
117 117 115 110 95
sorvetes ou sobremesas geladas leite comum mistura para bolos ou tortas manteiga
158 143
azeitona
hambúrguer congelado
177
azeite de oliva
182
mortadela
191
extrato de tomate
218 215
farináceos
ervilhas/milho/aspargos
238 218
ketchup
atum/sardinhas
306 300 282
molho/polpa de tomate
Posição na família CHEFE
maionese
salsicha
425 402 382 356 353 348 332
linguiça
leite de caixa
presunto
achocolatado em pó
temperos /condimentos prontos
leite condensado
creme de leite
caldos industrializados
queijos
leite em pó integral
655 643 622 610
massas secas como macarrão
óleos em geral
margarina
feijão
arroz
QUEM FAZ AS COMPRAS EM SUPERMERCADOS?
62% DAS COMPRAS SÃO FEITAS PELAS
DONAS DE CASA OU CHEFES DE FAMÍLIA. 502 mil 594 mil
Posição na família DONA DE CASA
PRODUTOS CONSUMIDOS NO LAR (ALIMENTÍCIOS) DONAS DE CASA 15+ ANOS (EM MIL)
567 496 492
PRODUTOS CONSUMIDOS NO LAR
PRODUTOS CONSUMIDOS NO LAR (LIMPEZA DOMÉSTICA) DONAS DE CASA 15+ ANOS (EM MIL)
643
639
620
604
583
114
96 alvejante
limpadores mulituso
145
inseticida aerosol
195
lustra móveis
esponja de aço
esponja para louça
detergente líquido
água sanitária
sabão em pó
papel higiênico
204
concentrado de limpeza
493
PRODUTOS CONSUMIDOS NO LAR (RAÇÃO PARA ANIMAIS)
PRODUTOS CONSUMIDOS NO LAR (PRODUTOS PARA O BEBÊ)
DONAS DE CASA 15+ ANOS (EM MIL)
DONAS DE CASA 15+ ANOS (EM MIL)
99
86
86
88
63
gatos
Fonte: Ipsos Marplan/EGM – outubro/10 a setembro/11 - população ambos 13+ anos – Mercado Fortaleza
alimentos/ papinhas para bebê
rações para
sabonetes/ shampoos/ higiene do bebê
cães
fralda descartável
rações para
pomada para assaduras
16
CONSUMO INDIVIDUAL DE PRODUTOS POPULAÇÃO AMBOS 13+ ANOS (EM %) 86 69 48 38 25
24
CONSUMO DE BEBIDAS NÃO ALCÓOLICAS (EM %)
44% 42
salgadinhos para aperitivos
17
requeijão comum
chicletes/ goma de mascar
drops/ balas
iogurtes
macarrão instantâneo
achocolatado em pó
leite condensado
creme de leite
chocolates em barra/ bombom
sorvetes
açúcar
café
bolachas/ biscoitos
18
14
9
7
5
3
3 torradas industrializadas
39
cereal matinal
40
barras de cereal
48
café solúvel
73
chá em geral (qualquer um)
86
leite aromatizado
88
DA POPULAÇÃO COM 18+ ANOS CONSOME ALGUMA BEBIDA ALCOÓLICA.
36 13
consome cerveja alguma bebida alcoólica
aguardente/ cachaça
8
8
6
4
vinho
vinho nacional
uísque
vodka
Fonte: Ipsos Marplan/EGM – outubro/10 a setembro/11 - população ambos 13+ anos – Mercado Fortaleza
PRINCIPAIS GÊNEROS DE PROGRAMAS ASSISTIDOS TARGET: PESSOAS QUE COSTUMAM FAZER COMPRAS EM SUPERMERCADOS (EM %) 84 75
72 62
34
32
31
29
NOTICIÁRIOS E COMENTÁRIOS ESPORTIVOS
REALITY SHOWS
PROGRAMAS INFANTIS
SERIADOS
40
CAMPEONATOS ESTADUAIS/REGIONAIS DE FUTEBOL
42
DOCUMENTÁRIOS
43
SHOWS VARIADOS
45
CAMPEONATOS NACIONAIS DE FUTEBOL
49
HUMORÍSTICO
FUTEBOL
FILMES
PROGRAMAS DE AUDITÓRIO
NOVELAS/ MINISSÉRIES
TELEJORNAL
49
Fonte: Ipsos Marplan/EGM – outubro/10 a setembro/11 - população ambos 13+ anos – costuma fazer compras em supermercados - 1.715.000 – Mercado Fortaleza
COMPORTAMENTO DOS CONSUMIDORES QUE COSTUMAM FAZER COMPRAS EM SUPERMERCADOS (EM %)
FRASES DE CONCORDÂNCIA SOBRE O
HÁBITO DE CONSUMO
Gostam de visitar várias lojas antes de fazer compras Decidem o que vão consumir antes de ir às compras São muito cuidadosos com dinheiro Fixam um valor máximo para compras mensais e não o ultrapassam Procuram usar produtos biodegradáveis/não poluentes Preferem comprar a crédito a esperar para comprar à vista Frequentemente pedem conselhos antes de irem às compras Gostam sempre de experimentar novos produtos e marcas Preferem produtos tecnológicos As pessoas lhes pedem conselhos antes de fazer compras Raramente mudam de marca Sempre são os primeiros a experimentar novos produtos/serviços Costumam usar produtos/marcas usados pelos pais Não se imaginam sem um cartão de crédito
Fonte: Ipsos Marplan/EGM – outubro/10 a setembro/11 - população ambos 13+ anos – costuma fazer compras em supermercados - 1.715.000 – Mercado Fortaleza
66 53 51 52 41 38 48 43 38 45 34 23 22 19
SEGUNDO PESQUISAS, AS MULHERES SÃO AS GRANDES CONSUMIDORAS E RESPONDEM POR 70% DAS COMPRAS DOMÉSTICAS. É isso também o que mostra a pesquisa Marplan. Das pessoas de 15+ anos que fizeram compras nos últimos 30 dias, pelo menos 61% são mulheres. Acompanhe o percentual de mulheres nas compras de diversos produtos nos últimos 30 dias:
77% Nas compras de artigos de cama/mesa/banho; 91% Nas compras de calçados femininos de couro ; 79% Nas compras de roupas infantis; 60% Nas compras de malharias/blusas/camisetas; 79% Nas compras de calçados (tênis) infantis; 78% Nas compras de acessórios para bebês; 68% Nas compras de joias para uso pessoal/presentes; 81% Nas compras de roupas de banho (biquínis/maiôs); 91% Nas compras de bolsas e acessórios; 100% Nas compras de roupas íntimas femininas; 64% Nas compras de jeans; 63% Nas compras de material escolar. Também são as grandes consumidoras de supermercados. Do total de pessoas de 15+ anos que costumam fazer compras em supermercados, 57% são mulheres. Fonte: Ipsos Marplan/EGM – outubro/10 a setembro/11 - filtro: ambos ABCDE 15 + anos – Mercado Fortaleza
NOVELA I
135
CETV 2ª EDIÇÃO
132
BEM ESTAR
127
CALDEIRÃO DO HUCK
126
JORNAL NACIONAL
126
MALHAÇÃO
124
VALE A PENA VER DE NOVO
123
RANKING DE PROGRAMAS DE MAIOR AFINIDADE ENTRE O PÚBLICO FEMININO
MAIS VOCÊ
120
TV XUXA VES
120
NOVELA II
119
VÍDEO SHOW
119
SÉRIE BRASILEIRA
116
VÍDEO GAME VERÃO
115
NOVELA III JORNAL HOJE
114 113
ZORRA TOTAL
112
BIG BROTHER BRASIL 12
112
ESQUENTA
111
FANTÁSTICO
111
FESTIVAL NACIONAL
110
DOMINGÃO DO FAUSTÃO
110
JORNAL DA GLOBO
110
SESSÃO DA TARDE
109
Fonte: IBOPE - Media Workstation – Audiência individual/ Mulheres ABCDE 4+ anos de 01 a 10 de janeiro/2012 – Mercado Grande Fortaleza
RANKING DAS 25
DUAS EXCELENTES ESTREIAS EM JANEIRO/12
MAIORES AUDIÊNCIAS EM JANEIRO* RK
PROGRAMAS
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25
NOVELA III BIG BROTHER BRASIL 12 TELA QUENTE FESTIVAL NACIONAL VALE A PENA VER DE NOVO NOVELA II CETV 2ª EDIÇÃO ZORRA TOTAL JORNAL NACIONAL SÉRIE BRASILEIRA “DERCY DE VERDADE” NOVELA I MALHAÇÃO FANTÁSTICO VÍDEO SHOW SESSÃO DA TARDE TEMPERATURA MÁXIMA TV GLOBINHO MAT DOMINGO MAIOR SUPERCINE VÍDEO GAME VERÃO ACAMPAMENTO DE FÉRIAS HANNAH MONTANA FOREVER VICTORIOUS TURMA DA MÔNICA ESQUENTA
AUD.
PART. (%)
Telespectadores
44 40 30 30 30 29 27 27 25 24 24 19 19 19 18 18 18 17 16 16 16 16 15 15 14
73 68 66 62 63 57 60 59 56 58 52 47 38 44 44 47 50 43 49 44 43 54 53 49 38
1.217.154 1.188.054 900.846 883.765 770.527 762.303 711.061 776.221 647.167 676.900 619.332 506.726 477.626 475.728 499.134 467.504 458.014 434.608 449.158 431.445 430.812 427.649 399.814 350.470 339.715
BIG BROTHER BRASIL 12 AUDIÊNCIA DOMICILIAR
PONTOS
68
PARTICIPAÇÃO
40 9 14 TV VERDES MARES
9
EMISSORA C
SÉRIE BRASILEIRA - “DERCY DE VERDADE” AUDIÊNCIA DOMICILIAR
PONTOS PARTICIPAÇÃO
58 24 TV VERDES MARES
Fonte: IBOPE - Media Workstation – Audiência domiciliar de 01 a 10 de janeiro/2012*
EMISSORA B
6
6 14 EMISSORA B
25 11 EMISSORA C
Fonte: IBOPE - Media Workstation – 10 de janeiro/2012 - Dados domiciliares - Grande Fortaleza
AUDIÊNCIA/SHARE 20 ÀS 22H
314% SUPERIOR 29
EMISSORA C
15% TV VERDES MARES
7
7
EMISSORA B
EMISSORA C
TV VERDES MARES
60% EMISSORA B
14% AUDIÊNCIA/SHARE 22 ÀS 24H
285% SUPERIOR EMISSORA C
27
TV VERDES MARES
15% 7
7
EMISSORA B
EMISSORA C
TV VERDES MARES
58% EMISSORA B
15%
Fonte: IBOPE - Media Workstation – Dezembro/2011 – Dados domiciliares – Grande Fortaleza