MANUAL
DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Manual Bรกsico de Identidad Corporativa Manzano Asociados SAS Abogados especialistas Propiedad Intelectual Bogotรก, Colombia 2017
Este Manual de Identidad Corporativa contiene los elementos constitutivos de la Identidad Visual de MANZANO ASOCIADOS. Como elementos constitutivos se establecen las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la firma. La creación de la imagen de MANZANO ASOCIADOS necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. Por lo tanto, este Manual debe ser una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Índice
1. La firma 2. Logotipo Corporativo 3. Colores corporativos 4. Tipografía a. Tipografía corporativa b. Tipografía secundaria
5. Construcción y aplicación a. Área de seguridad/Tamaño mínimo b. Aplicaciones correctas (logotipo e isotipo) c. Aplicaciones incorrectas d. Expresión textual
6. Papelería a. Membrete b. Carpeta Corporativa
Furo Cuperacta is pecta se no. Ediis, niquam iam etrus aucia noncum neque adduciverfir poptioresse dit ressignatum que consu sestroximis; nequit, noc, clude adductam. Fec tusatia dem incere nonfit; hiliconsum duc rentu senducta, que et dite ex se re publi pubis sperfirmis, vid consulto hor ut L. Forum miu in Etripterra quodium quos supertem o meniquam es actum uspime fes henduco nequam ider lare, furo habem mo iaet; horibut ina nos comnium medo, vicae ma, Pat verio tatquemus actorem entemquo me cumusperri, nonsupicum noninequo maior posserior licon taticaecul veratri onsupimpris, quitraet am sent, tussilia nonihi, nora nossentes aut vid finatium mod actus audendemul ut cones es? O tum poere vivat, us, condiem in sentis acere confes n
1.
LA FIRMA
MANZANO ASOCIADOS
5
2.
El logotipo es el identificador de la firma y debe ser de uso común en todas las aplicaciones.
CORPORATIVO
Para evitar resultados no deseados, en la implemetación de la imagen de la firma MANZANO ASOCIADOS, se deben seguir una serie de normas genéricas.
LOGOTIPO
ISOTIPO/SÍMBOLO
LOGOTIPO 6
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La imagen de MANZANO ASOCIADOS se creó apartir del primer apellido de la socia directora de la firma, seguido de la palabra ASOCIADOS, haciendo alusión a los demás integrantes y cofundadores de la empresa.
2.
LOGOTIPO CORPORATIVO
La forma principal del logotipo, es la unión de las palabras MANZANO ASOCIADOS, creadas con una tipografía de la familia ‘palo seco’ en MAYÚSCULAS, lo que proyecta seguridad, liderazgo y legitimidad. La palabra MANZANO debió ser modificada aplicando tracking para lograr simetría en la longitud de las dos palabras presentes en el logotipo. En la parte inferior hay una línea horizontal desvanecida en las puntas que representa unión, tranquilidad y calma. Al logotipo principal lo acompaña en la parte superior las dos iniciales de las palabras constituyentes del logo, estas aparecen con una proporción mucho mayor y una línea vertical que las separa, lo que sugiere fortaleza. Esta forma se seguirá usando como isotipo/símbolo de la firma. MANZANO ASOCIADOS
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3.
COLORES
CORPORATIVOS
Las referencias de color de MANZANO ASOCIADOS son los pantones presentes en este manual.
Burdeos Este es el color principal de la firma, evoca confianza en sí mismo, singularidad y optimismo.
Pantone
6D071A C33 M100 Y77 K51
R109 G7 B26
Nota: Los colores reproducidos en las páginas de este manual no han sido evaluados por Pantone, Inc. y han sido suministrados únicamente como guía para el lector. Para una referencia más precisa favor referirse a la carta de color de Pantone®. Pantone® es una marca registrada de Pantone, Inc. 8
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3.
COLORES
CORPORATIVOS
Gris Este es el color secundario de la firma, evoca elegancia, respeto, imparcialidad e intelectualidad.
Pantone
4C4B4B C62 M53 Y51 K49
R77 G75 B75
Nota: Los colores reproducidos en las páginas de este manual no han sido evaluados por Pantone, Inc. y han sido suministrados únicamente como guía para el lector. Para una referencia más precisa favor referirse a la carta de color de Pantone®. Pantone® es una marca registrada de Pantone, Inc. MANZANO ASOCIADOS
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4. TIPOGRAFÍA 4.A
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
La tipografía corporativa es la familia Futura Std en sus versiones Light, Book, Medium,Bold, Medium Condensed y Bold Condensed. Ésta será la utilizada tanto para la comunicación interna como externa. Cuando ésta no sea posible, se utilizará la secundaria.
Futura Std Light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Futura Std Book 1234567890 (.:,;#$%@) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Futura Std Medium 1234567890 (.:,;#$%@) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 (.:,;#$%@) Futura Std Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 (.:,;#$%@) Futura Std Medium Condensed ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 (.:,;#$%@)
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Futura Std Bold Condensed
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 (.:,;#$%@)
La tipografía secundaria es la familia Calibri en sus versiones Light, Regular y Bold.
4. TIPOGRAFÍA 4.B
TIPOGRAFÍA
SECUNDARIA
Calibri Light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 (.:,;#$%@)
Calibri Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 (.:,;#$%@)
Calibri Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 (.:,;#$%@) MANZANO ASOCIADOS
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5.
CONSTRUCCIÓN
Y APLICACIÓN El logotipo está construído de manera simétrica en cuanto a la separación de cada elemento que lo constituye. La ‘o’ minúscula estilo Book de la tipografía corporativa es el elemento de referencia usado para lograr dicha simetría 12
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MANZANO ASOCIADOS
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5.A
ÁREA DE SEGURIDAD/
TAMAÑO MÍNIMO
Con el fin de asegurar la óptima aplicación del logotipo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y otros elementos gráficos que entren en juego. Dicha distancia es equivalente a dos ‘O’’ del mismo tamaño de las contenidas por las palabras MANZANO ASOCIADOS. El tamaño mínimo aceptado para el logotipo será de 2,5 cm de ancho, lo que garantiza su correcta legibilidad. 14
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TAMAÑO MÍNIMO
2,5 CM
MANZANO ASOCIADOS
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5.B
APLICACIONES
CORRECTAS (logotipo e isotipo)
La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones. El logotipo está diseñado para fondo blanco, pero si el logotipo se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos o fotografías, debe aplicarse en blanco o negro, en función de la luminosidad del fondo. Además se plantean algunos logos alternativos según la necesidad de la firma, uno en escala de grises y otro con los colores corporativos invertidos. 16
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VERSIÓN PRINCIPAL
FONDO NO CORPORATIVO
FONDO CORPORATIVO 1
FONDO CORPORATIVO 2
FONDO FOTOGRAFÍA
VERSIÓN(SELLO/FACSÍMIL)
VARIANTES PERMITIDAS ESCALA DE GRISES
COLORES INVERTIDOS
MANZANO ASOCIADOS
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VARIANTES PERMITIDAS
DEL ISOTIPO
Nota: Se recomienda que, cuando se quiera usar solo el isotipo, ya se haya hecho usp previo del logotipo para que funcione como referencia de la imagen corporativa de MANZANO ASOCIADOS.
VERSIÓN PRINCIPAL
VERSIÓN(SELLO/FACSÍMIL)
ESCALA DE GRISES
FONDO NO CORPORATIVO
FONDO CORPORATIVO 1
FONDO CORPORATIVO 2
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5.C
APLICACIONES
INCORRECTAS (logotipo e isotipo)
El logotipo está diseñado a partir de dimensiones y medidas determinado por los pa´rametros de composición, jerarquía y funcionalidad, por lo que EN NINGÚN CASO se harán modificaciones de dichos tamaños y proporciones.
MANZANO ASOCIADOS
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USO INCORRECTO DE COLOR
PORCENTAJE DE COLOR DIFERENTE
DEFORMACIÓN
ESPACIADO INCORRECTO
MA
MANZANO ASOCIADOS TIPOGRAFÍA DIFERENTE
USAR OUTLINE DE COLOR
CAMBIO DE JERARQUÍA
USAR DEGRADADO
Nota: Si el isotipo se llegase a usar solo, se recomienda tener en cuenta los mismos criterios expuestos aquí, acerca de los usos incorrectos del logotipo. 20
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5.D
EXPRESIÓN
TEXTUAL Cuando el nombre de la firma MANZANO ASOCIADOS, esté mecanografiado, este se escribirá como se muestra en el ejemplo. ESCRITURA CORRECTA Ejemplo de como se escribe MANZANO ASOCIADOS ESCRITURA INCORRECTA Ejemplo de como NO se escribe Manzano Asociados ESCRITURA INCORRECTA Ejemplo de como NO se escribe manzano asociados MANZANO ASOCIADOS
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6.
PAPELERÍA
(MEMBRETE Y CARPETA CORPORATIVA)
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6.B CARPETA CORPORATIVA
6.A MEMBRETE ESPECIALISTAS EN
PROPIEDAD INTELECTUAL
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