Merkanalyse
Rik Westerbeek IC1U
2
Inhoudsopgave Merkvisie - 03 Geschiedenis - 04 Doelgroep - 08 Positionering - 09 Innerlijk - 10 Uiterlijk - 11 Gedrag - 12 Beeldtaal - 14 Bronnen - 15
3
Merkvisie
Nintendo wil een sterk merk zijn waar de consument vertrouwen in heeft. dit willen ze doen door videospellen te maken voor jong en oud. ze willen de videospellen zo toegankelijk mogellijk houden waardoor jong en oud plezier van hun product zullen hebben. het doel voor de toekomst is om wereld leider te worden in de game industrie. dit willen ze bereiken door vernieuwende en betrouwbare videospellen te maken.
4
Geschiedenis
Nintendo is opgericht in Kyoto, Japan op 23 september 1889 door Fusajiro Yamauchi. Nintendo begon met het maken hanafuda-kaarten, voor gebruik in een Japans kaartspel. In de tweede helft van de twintigste eeuw begon het bedrijf te experimenteren met andere producten waardoor het uit eindelijk terecht kwam bij de videogames. In 1980 bracht Nintendo haar eerste draagbare console uit: de Nintendo Game & Watch.het eerste spel kende als hoofdpersonen Mario (toen nog beter bekend als Jumpman) en Donkey Kong. Hierop voortbouwend bracht Nintendo een jaar later een nieuw speelhalapparaat uit, Donkey Kong, dat ook draaide om deze twee karakters. Twee jaar later, in 1983, bracht Nintendo haar tweede televisie-console uit in Japan: de Famicom (wij kennen hem als de NES). Met meer dan 500 000 verkopen in slechts twee maanden was Nintendo’s eerste poging tot een console een groot succes, De Famicom oftewel NES (Nintendo Entertaiment System) werd in 1985 en 1986 in respectievelijk Noord-Amerika en Europa uitgebracht onder de naam Nintendo Entertainment System of NES.
5 1986 - NES De spelcomputer die in Japan onder de naam Famicom (Family Computer) werd uitgebracht, haalde de videogame-industrie uit het slop. Nadat deze industrie in het westen was ingezakt, wist het Nintendo Entertainment System het tij te keren. De NES werd miljoenen malen verkocht en gamers verdrongen zich om klassieke games als Super Mario Bros., The Legend of Zelda en Excitebike te spelen. Dit bleken stuk voor stuk titels die veel verder gingen dan de spellen op andere systemen.
1990 - Gameboy De meeste kennen de Game Boy al. Dankzij een hele hoop power die in deze baksteen zat bleek deze spelcomputer een revolutie toen hij in 1989 in Japan werd gelanceerd. Vanaf dat moment ging het draagbare spelsysteem wereldwijd meer dan 110 miljoen keer over de toonbank. Dankzij de Game Boy kan iedereen zijn of haar favoriete spellen altijd en overal spelen. Bekende klassiekers zijn Tetris, Super Mario en PokĂŠmon.
6 SNES - 1992 Het Super Nintendo Entertainment System werd pas in 1993 uitgebracht in Europa. Spelers waren overdonderd door de beelden en gameplay die een spectaculair nieuw tijdperk inluidden. De Super Nintendo bood stereogeluid, meerdere scrollende achtergronden en twee keer zoveel geheugen als de oude NES. De spelcassettes bevatten gigantische spelwerelden waarin je wekenlang kon rondzwerven. het bekendste spel van de SNES was Super Mario world, hiervan zijn inmiddels al 20 miljoen exemplaren verkocht. dit komt ook doordat deze als pakket te koop was
Nintendo 64 - 1997 De Nintendo 64 (kort: N64) is de derde in een succesvolle serie van door Nintendo uitgebrachte spelcomputers. De Nintendo 64 werd in 1996 op de markt gebracht en was de opvolger van de succesvolle SNES. Zoals je bij de SNES met z’n 2 spelers was kon je nu met 4 personen spelen. Deze 64-bit spelcomputer is de laatste spelcomputer waarbij de spellen werden geleverd op spelcartridge in plaats van de nu meer gangbare cd-rom en dvd spellen
7 2002 - Gamecube De Nintendo GameCube is de vierde (de Game Boys niet meegerekend) in een serie van door Nintendo uitgebrachte spelcomputers. Het was de opvolger van de Nintendo 64 en bood betere graphics. Voor het eerst heeft Nintendo gekozen voor een ander medium dan de vertrouwde spelcassette, de minidisc heeft een diameter van slechts 8 cm. Toen de Gamecube op de markt kwam moest hij het opnemen tegen de Playstation 2 en de Xbox. De GameCube was in het nadeel omdat zijn concurrenten in staat waren om DVD’s af te spelen.
2006 - Wii Het Wii-systeem maakt in het kort gamen toegankelijk voor iedereen. De unieke Wii-afstandsbediening stelt ouders en grootouders in staat om spellen met hun kinderen en kleinkinderen te spelen. Wii geeft gamers en traditionele non-gamers een kans om dezelfde ervaringen te delen in deze nieuwe game-generatie. De controller speelt in op bewegingen die je elke dag maakt. Je slaat op een trommel, zwaait met een tennisracket of zwaait met een honkbalknuppel. de Wii is voor de hele familie
8
Doelgroep
Nintendo heeft zich altijd al gericht op het hele gezin. door videospellen te maken die niet te moeilijk zijn blijft het voor iedereen leuk om te spelen. tegenwoordig zijn videospellen voor veel mensen te overweldigend geworden. sinds de komst van de Wii zijn de videospellen weer toegankelijk geworden. De unieke Wii-afstandsbediening stelt ouders en grootouders in staat om spellen met hun kinderen en kleinkinderen te spelen. Wii geeft gamers een kans om dezelfde ervaringen te delen in deze nieuwe game-generatie. Mensen die met videospellen zijn opgegroeid zullen er dankzij Wii achterkomen dat de spellen ze niet boven het hoofd zijn gegroeid.
9
Positionering
Nintendo onderscheid zich van andere door hun deigin en gebruiksgemak. de spelsystemen en videospellen die Nintendo maakt zien er zeer gelikt uit. Nintendo besteed ook veel aandacht aan het toegankelijk maken van de videospellen. dit doen ze zodat jong en oud in staat zijn om spelletjes met elkaar te spelen.
10
Innerlijk Missie Het verkopen van betrouwbare en gebruikvriendelijke producten die toegankelijk zijn voor jong en oud.
Persoonlijkheid
Waarden
Wii would like to play
Toegankelijk, langdurig, vernieuwend, voor het hele gezin, varierend, speels, beweging, kwaliteit.
Belofte Nintendo 速 - Feel Everything Everywhere
Kern Concept Nintendo: voor jong EN oud
11
Uiterlijk Zien strak afgewerkte designs, speels leren, herkenbaar logo, felle kleuren, vrolijk.
Horen
vrolijke stemmen, vrolijke geluids effecten, intro muziek.
Voelen
controller vast in de hand, zwaaien met controllers, Gameboy in je broekzak.
Ruiken
plastic geur van een nieuw spel.
Proeven niet aan te raden
Taal
Simpele taal voor kinderen
Personen
in de reclame’s zie je vaak een vrolijk gezin gezamelijk een videospel spelen
12
Gedrag Producten/Diensten Nintendo maakt zoals ik al heb beschreven videogame’s en spelcomputers. De spelcomputers tot en met nu toe zijn: NES, SNES, Gameboy, Nintendo 64, Gamecube, Wii. Ook videospellen maakt nintendo nog steeds. Over het al bekende Mario concept worden nog steeds spellen gemaakt voor de Wii. Nintendo verkoopt zijn producten over de hele wereld en probeert elke keer iets vernieuwends te maken. ze doen dit ook door naar de wens van de klant te luisteren. Sinds 1983 heeft Nintendo wereldwijd bijna 3,4 miljard videogames en meer dan 565 miljoen stuks hardware verkocht
Intern Club nintendo. de community voor alle Nintendo gebruiks en fans. heb je een Wii oude spelcomputer of iets anders bij club Nintendo is iedereen welkom.
13
Onderneming Nintendo is eigenzinnig en creatief. de Wii spelcomputer met een unieke besturing en de handheld spelcomputer met touchscreen en stemherkenning. Nintendo is voor iedereen die thuis gezelligheid wilt met vrienden of familie. iedereen kan meedoen Nintendo heeft een unieke positie met de Wii op de markt. terwijl de Xbox en Playstation samen strijden om de hardcore gamer te claimen
Extern de tv reclame’s geven een vertrouwd en gezellig familie gevoel. er worden voornamelijk groepsgames gepromoot met de tv reclames maar er zijn reclames voor de serieuze gamers
14
Beeldtaal Kleur Rood is het orginele logo van Nintendo. na een tijdje zijn ze over gegaan naar grijs omdat dit wat strakker en Innovatieve uitstraling heeft. bij het maken van videogames worden felle kleuren gebruikt om het aantrekkelijker te maken. vanaf de Wii is nintendo over gegaan naar het veel gebruiken van wit dit om de ontwerpen niet te druk te maken
Fotografie De foto’s van Nintendo zijn altijd genomen in een huiskamer omgeving. deze omgeving geeft je een vertrouwd thuis gevoel. ook zul je altijd iedereen zien lachen alsof ze echt aan het genieten zijn. ze stralen hierdoor vrolijkheid uit. op bijna alle foto’s zijn mensen samen een videospel aan het spelen
Compositie vroeger werd het zwarte Nintendo logo gedrukt op elke spelcomputer. tegenwoordig zijn ze overgestapt naar grijs. Grijs oogt strakker en Innovatie. ook is Nintendo veel wit gaan gebruiken vanaf de Wii doet zodat het rustig maar toch modern oogt.
15
Bronnen
Nintendo.nl, geraadpleegd op 23-02-2011 Wikipedia.com, geraadpleegd op 23-02-2011