Um projeto de:
Bruna Araújo Nilson Júnior Rirelanne Oliveira
SUMÁRIO Histórico............................................................................................ Produtos............................................................................................ Preços................................................................................................. Pontos positivos .............................................................................. Pontos negativos............................................................................. Influência de compra..................................................................... Público consumidor........................................................................ Distribuição....................................................................................... Razão de compra............................................................................ Concorrentes .................................................................................. Sabores com mais cores .............................................................. Produtos da campanha................................................................. Painel de referência........................................................................ Objetivo da campanha................................................................... Peças de PDV................................................................................... Considerações finais......................................................................
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HISTÓRICO The Coca-Cola Company é uma multinacional estadunidense que produz bebidas não-alcóolicas, fundada em 1892, que oferece mais de 500 marcas e que vende seus produtos em mais de 200 países. Algumas marcas que pertencem à Coca-Cola são: Fanta, Del Valle, Monster Energy, Schweppe, Matte Leão etc.
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A Fanta surgiu em meio a Segunda Guerra Mundial no ano de 1940, na Alemanha Nazi, como uma alternativa pela falta de produtos para a produção de Coca-Cola. Seu primeiro sabor foi de “malte”. Desde sua criação, a Fanta investiu em meios de divulgação de seu produto, por meios de cartazes, propagandas e campanhas, até mesmo filmes ela se mostrou sempre disposta a inovar. Seus comerciais sempre foram passando o ideal de alegria e jovialidade; eles explicam que essa jovialidade é de espírito, visto que qualquer pessoa de qualquer idade consome o produto.
HISTÓRICO
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PRODUTOS NOME: Fanta Laranja; CATEGORIA: Refrigerante; LOCAL DE USO OU APLICAÇÃO: No Brasil inteiro e em mais de 180 países; EMBALAGEM E COMPOSIÇÃO INDUSTRIAL: Lata de metal reciclável Tetra Pak; VARIANTES DE EMBALAGEM: Lata 220ml, 350ml, garrafas PET 200ml, 1,5L, 2L e 3L, garrafa da vidro retornável 1L. 03
PRODUTOS NOME: Fanta Guaraná; CATEGORIA: Refrigerante; LOCAL DE USO OU APLICAÇÃO: Brasil; EMBALAGEM E COMPOSIÇÃO INDUSTRIAL: Lata de metal reciclável Tetra Pak; VARIANTES DE EMBALAGEM: Lata 220ml, 350ml, garrafas PET 200ml, 1,5L, 2L e 3L. 04
PRODUTOS NOME: Fanta Uva; CATEGORIA: Refrigerante; LOCAL DE USO OU APLICAÇÃO: Brasil e Portugal; EMBALAGEM E COMPOSIÇÃO INDUSTRIAL: Lata de metal reciclável Tetra Pak; VARIANTES DE EMBALAGEM: Lata 220ml, 350ml, garrafas PET 200ml, 1,5L e 2L. 05
PReços Os preços dependem de onde o produto vai ser comprado. Por exemplo, se for em distribuidoras ou em grandes quantidades (fardo) provavelmente será mais barato do que comprar a unidade. De acordo com as variantes de tamanho do produto, o preço também varia. Ele pode ir de R$ 4, como a lata, até R$ 10, como a garrafa de 2L. 06
pontos positivos É o refrigerante de laranja mais consumido pelo público no Brasil e, às vezes, a única opção de laranja na gôndola. E mesmo quando há outras opções na prateleira e com seu preço mais elevado comparado aos demais, o consumidor preza pela qualidade que a Fanta oferece e seu sabor incomparável de laranja.
Além disso, ela possui outras opções de sabores que eleva o nome da marca e atende diferentes gostos. Outro ponto positivo, é que as campanhas da Fanta, mesmo com sua pegada mais jovem, consegue agradar a todas as idades.
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pontos negativos É desfavorável o fato de só existirem uma variedade de outros sabores fora do Brasil. Se outros sabores existentes fossem vendidos no Brasil, a marca teria muito mais destaque e mais pessoas iriam consumir o produto, visto que não são todas as pessoas que gostam do sabor de laranja ou uva.
Outro ponto negativo que não só a Fanta possui, mas todos os outros refrigerantes também, é o alto teor de açúcar, que em grande quantidade pode fazer mal à saúde, apesar de ter suas versões Fanta Zero.
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AMBIENTAL No geral o produto é consumido em todas as épocas do ano, porém o consumo ocorre em maior escala em festas ou datas comemorativas. CULTURAL Nos seus sabores e campanhas estão presentes influências sociais e culturais. Um exemplo nítido é a influência da nova Fanta mistério, que é inspirada no Halloween, festa tradicional dos países norte americanos.
iNFLUêNCIA DE COMPRA E por esse referencial cultural agregado a si, desperta interesse de compra. Alguns sabores de Fanta variam de acordo com a cultura do país em que está sendo lançada. A Fanta Lactic, por exemplo, tem sabor de leite e foi lançada em Hong Kong. Já no Japão, a Fanta lançou uma infinidade de sabores, além da sua embalagem ser um pouco diferente da Fanta tradicional. 09
GEOGRÁFICA O Brasil é um dos poucos mercados em que a marca não possui tanta diversidade, sendo que tentativas já foram realizadas na inclusão de novos sabores, como maracujá, morango e maçã verde. Esses sabores faziam parte da campanha limitada Fanta vs Fanta. Atualmente no país, a Fanta comercializa 3 sabores: laranja, uva e guaraná.
iNFLUêNCIA DE COMPRA Por essa razão e por uma forte influência internacional de compras que os brasileiros têm, um dos objetivos da campanha desenvolvida é trazer ao Brasil sabores que são comuns em outros países.
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No geral, a Fanta é consumida por todas as idades, porém é perceptível em suas campanhas que a mesma se volta para o público mais jovem (adolescentes e adultos na faixa etária dos 20), como na campanha "Donos da p**** toda", que é estrelada por influenciadores e youtubers e usam uma linguagem majoritariamente moderna.
PÚBLICO CONSUMIDoR A classe social não fica explícita, mas entende-se que é um produto acessível, mesmo ainda sendo a opção mais cara entre suas concorrentes diretas pelo nível de qualidade.
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DISTRIBUIÇÃO A distribuição é feita pela própria Coca-Cola, porém, os principais locais de compra são nos mercados, pequenas distribuidoras e aplicativos de delivery. Muitas vezes os usuários nem sequer queriam comprar, mas por muitas acabam gerando interesse e adquirindo o produto por influencia dos materiais de publicidade e exposição do produto no ambiente.
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RACIONAL Pelo fato da marca ser famosa e renomada, agregando a si valor e destaque no mercado, e ter em sua composição suco da fruta. EMOCIONAL Por ser um lançamento esperado pelo público consumidor, visto que a variedade de sabores oferecidos é bem maior em outros países.
RAZÃO DE COMPRA EMOCIONAL-RACIONAL Os brindes fazem com que a compra seja pensada racionalmente, porém se torna emocional em relação ou presente/objeto de coleção oferecido na promoção.
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CONCORRENTES DIRETOS No exterior as principais concorrentes da Fanta Laranja são Tango, Mirinda e Crush por exemplo. No Brasil, existe pouca variação de refrigerantes de laranja, mas ainda temos o Sukita, fabricado pela AmBev e o Refri, fabricado pela Indaiá, por exemplo. Além desses, ainda existe um refrigerante mais regional, o Frevo, fabricado em Recife-PE.
INDIRETOS Refrigerantes de outros sabores que são comuns no consumo diário, como a própria Coca-Cola que faz parte da mesma empresa, Guaraná Antarctica e Sprite, que são os refrigerantes mais consumidos no país.
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Fanta Morango; Fanta Abacaxi; Fanta Kiwi; Fanta Mirtilo.
PRODUTOS DA CAMPANHA
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moodboard
OBJETIVO DA CAMPANHA O objetivo da campanha é o lançamento de 4 novos sabores de refrigerantes (morango, abacaxi, kiwi e mirtilo) através das redes sociais e ações em pontos de venda. A campanha é promocional e guarda-chuva e tenta aproximar o consumidor ao produto através de postagens interativas, degustação dos novos produtos e brindes gratuitos.
A campanha foi batizada de "Sabores com Mais Cores", por possuir a associação do sabor/fruta com sua respectiva cor, além de ser uma "continuação" da campanha "Galera com Mais Cores".
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Foram usadas matizes específicas para cada nova embalagem, porém toda campanha tem como base o Laranja padrão da marca Fanta. A cor de destaque foi o verde usado nas tarjas do Logo oficial da empresa e a cor se contraste elegida foi o branco. Todas as composições trabalham com cores análogocomplementares e usam do contraste entre figura e fundo para trabalhar o destaque e a hierarquia entre as camadas de informações.
OBJETIVO DA CAMPANHA Já a unidade estética se mantem através da padronização dos elementos gráficos criados para a campanha (como as embalagens e grafismos desenvolvidos para casa sabor) e a presença da cor oficial da marca como base.
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Acabamento corte e vinco; Papelão fino.
GIFT-PACK
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Copo de acrílico/polipropileno (500ml); Embalado com plástico transparente à vácuo.
GIFT-PACK
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Cubo de papelão; Acabamento corte e vinco; 50x50cm.
DISPLAY CUBO
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STORY
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FAIXA DE GÔNDOLA
Poliestireno; Acabamento refile; 90x4cm.
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FAIXA DE GÔNDOLA
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Adesivo
Vinil adesivo; Acabamento refile ; Adaptável ao tamanho da geladeira;
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CONCLUSÃO Segundo Löbach (2001), apenas quando um objeto for capaz de prender a atenção do observador por certo momento, é possível que a posse psíquica ultrapasse a importância do uso prático, ou seja, algo que não chame/prenda a atenção do usuário/cliente, não vai fazer com que o objeto desperte o interesse para que, consequentemente, seja vendido.
Levando em consideração o contexto social no qual estamos inseridos e a nova onda de variantes do Covid-19, o projeto foi desenvolvido buscando utilizar as redes-sociais da marca como base tanto para veiculação principal da campanha, como para coleta de dados e informações gráficas que identifiquem o produto ao cliente/público-alvo.
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CONCLUSÃO A necessidade de valorização prioritária da função estética foi cumprida, sem prejudicar a função simbólica ou prática. O projeto consegue atender a demanda e se encaixar perfeitamente com a identidade da empresa. Embora a rede social "Instagram" e o público consumidor presente na mesma, se limite apenas à uma parcela do público alvo total, os designs desenvolvidos alcançam todos os gêneros, faixas etárias e classes sociais.
Podendo ter seus layouts e características adaptadas para qualquer tipo de veiculação necessária, como demonstrado através das propostas de peças de PDV como o adesivo e faixa de gôndola, por exemplo. Esse projeto mostrou que, embora afastados fisicamente, é possível se aproximar do consumidor e fazer com que o mesmo se sinta "acolhido" e próximo da marca, diminuindo, assim, a sensação de distanciamento.
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CONCLUSÃO Por fim, foi notável durante o processo de construção dos conceitos e protótipos/mockups do projeto, que as diversas ramificações do design se complementam e se unem como um todo. O que demonstra que o design é interdisciplinar e usa dessa característica como ferramenta para melhor solucionar os problemas do cotidiano.
Mostrando assim que um processo criativo não precisa, necessariamente, ser exclusivo de uma única ramificação dessa área de conhecimento e que a participação cooperativa mostra um resultado significativamente mais engajado no que se é proposto.
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Design - UFPE CAA Direção de Arte 2021.1