Svea 2016-04

SVEA

40 inspirerande sidor för dig i camping­ branschen

En bransch- och medlemstidning från SCR Svensk Camping | www.scr.se | Årgång 10 | Nummer 4 2016

och Tyskarna rige Husbilssve r 2017: Så här bli ndspaning Läs vår tre hfen om Nye turistc Öland r planen fö

DESTINATION: IDRE FJÄLL

ÄNTLIGEN VINTER OCH HÖGSÄSONG

STOLPAR MED KONTROLL +

G-CTRL+ är vårt styrsystem för campingplatser med krav på styrning, mätning och framtidssäkring Välj på två olika stolpar – Koster – snygg, praktisk, enkel att underhålla, med vattenkran, låsbara uttag och med högsta möjliga täthetskrav, IPX6.

Belysningen är integrerad och ger ett mycket effektivt, men ändå behagligt ljussken med LED-lampor förstås!

Den andra stolpen – P100 – en klassiker där man enkelt byter den befintliga insatsen mot en ny.

Båda stolparna kan utrustas med vårt styrsystem G-CTRL+. Detta gör det t ex möjligt att styra uttag från receptionen och mäta exakt energiförbrukning.

TelefonAPP för den som vill styra via telefon eller platta! Full koll för alla!

Vill du veta mer?

Läs mer på www.garo.se eller kontakta oss på 0370 33 28 00

• Personsk yddsbrytare – varje utta g är säkert • Låsbara ut tag – säkert • LED-lam por – lång liv slängd och en • Högkvalit ergibesparan ativ aluminiu de m – lång liv • Använda sl än gd rvänligt – en kelt att ansl uta och unde • G-CTRL är rhålla framtidssäkr at – garant i • TelefonAP P för den so m vill styra via telefon • Samarbe te med alla stora boknin gssystem • RFID-styrn ing med tag – flexibelt NYHET!

INNEHÅLL

SVEA

40 inspirerande sidor för dig i camping­ branschen

En bransch- och medlemstidning från SCR Svensk Camping | www.scr.se | Årgång 10 | Nummer 4 2016

och Tyskarna deras husbilar 2017: Så här blir ng Läs vår trendspani för Nye turistchefen en plan Öland har

SVEA 4 2016

DESTINATION: IDRE FJÄLL

ÄNTLIGEN VINTER OCH HÖGSÄSONG

PÅ OMSLAGET John Lundmark, vd på Idre Fjäll.

Foto: Kjell Eriksson

12 Idre Fjäll lämnar ingen sysslolös

4. INTRO

27. REPORTAGE

6. NYHETER

>> Trender 2017

32. REPORTAGE

Nya turismsatsningar

Husbilsturism

10. TOPPLISTAN 12. DESTINATION: IDRE FJÄLL

34. MEDLEMSSIDOR

Det vita guldet

20. PROFILEN

Staffan Smedfors

24. GÄST-DNA

38. TILL SIST

SVEA granskar husvagnsgästerna

SCR Svensk Camping ger medlem­ marna utbildning och rådgivning, samt marknadsför svensk camping och partners i Sverige och utom­

lands. SCR Svensk Camping har mer än 400 medlemmar.

SCR Svensk Camping är delägare i Svensk Turism, Visit Sweden (via Svensk Turism) och Camping Key Alli­ ance. Vi ingår i EFCO&HPA (European Federation of Campingsite Organisa­ tions and Holiday Parks Associations) och i Nordiskt Campingråd.

Pernilla Wiberg

SVEA

SVEA är en branschtid­ ning från SCR Svensk Camping. Den utkommer 4 gånger per år och är gratis. Tidningen distribueras till medlemmar, turistföretag och turist­ organisationer, media samt kommuner.

Den totala upplagan är 3 000 exemplar.

SCR SVENSK CAMPING, Mässans gata 10, Box 5079, 402 22 Göteborg Tel 031 - 355 60 00 I svea@scr.se I scr.se

Ansvarig utgivare: Lars Isacson Chefredaktör: Martin Juhos Redaktör Just Rivista: Håkan Linger Redaktion: Martin Juhos, Eva Svärd, Ulrika

Francke, Håkan Linger, Magnus Körner Annonser: Evelina Karlsson, Just Media,

031-708 66 98 evelina.karlsson@justmedia.se Redaktionell produktion: Just Rivista Tryck: Billes, Mölndal 2016

SVEA 4 2016

ISSN 1654-0859

SCR Svensk Cam­ ping grundades 1967 och är branschorganisa­ tion för Sveriges camping- och stugföretagare.

Närmarknadssatsning Stugkampanj 2017

3

INTRO ONLINE-BOKNINGEN UTVECKLAS I RASANDE TAKT unika och personliga resrutt bokad och klar via en ny smart tjänst.

OM NÅGRA ÅR BOKAR DU sannolikt inte din semester själv. Nej, det är mer troligt att du får ett prissatt och färdigt semes­ terförslag från en smart tjänst.

Ett förslag som baseras på vilka vän­ ner du har på Facebook, hur de skriver, vad de skriver, vart de åker, vart du åkte förra året, webbplatser du besökt under året, streamade serier du tittat på, YouTube-klipp du gillat och så vi­ dare. Sannolikt är reseförslaget du får mycket bättre sammansatt än det du någon­ sin kommer att kunna göra själv.

Sannolikt är försla­ get avstämt via alla tänkbara prisjäm­ förelsesajter och sannolikt blir det din bästa semester någonsin. På Expedia. com bokar man redan idag boendet via en chat. En robotchat. SVEA är inte riktigt där ännu, men vi har i alla fall passat på att stämma av de väsentli­ gaste trenderna inför 2017 med några av branschens ledande kännare.

FÖR 40 PROCENT av våra medlemmar är 2017 redan här. Vintersäsongen går nu igång för de som har året-runt-öppet.

I det här numret av SVEA tar vi er med till Idre Fjäll som investerar i en helt ny campingplats.

En bransch som står för 45 procent av alla kommersi­ ella gästnätter, har naturligtvis många olika gäster. I detta nummer tittar vi lite närmare på en av våra största och vär­ defullaste gästgrup­ per, husvagnsfamiljen. Vi får också sva­ ret på varför tyska gäster älskar Sverige när vi träffar Thomas Kleim. Thomas är en riktig Sverigeambassadör som skrivit många guideböcker om campingdesti­ nationen Sverige.

DET ÄR TYDLIGT ATT 2017 ser ut att bli

Trevlig läsning,

ännu ett av många bra år för bran­ schen. Sverige är attraktivt på de internationella marknaderna och husbilsförsäljningen fortsätter att locka nya kunder till vår bransch. Om några år finns det mer än 100 000 husbilar i Sverige. Kanske får de som vill snart sin

Martin Juhos, Marknads- & Kommunikationschef för SCR Svensk Camping

SANNOLIKT BLIR DET DIN BÄSTA SEMESTER NÅGONSIN.

3 SAKER SVEA GILLAR 4

SVEA 4 2016

GONE CAMPING Vår programserie har under årets säsong haft 900 000 tittare – nu får programmet ännu bättre sändningstid: lördagar 18:30 i TV8.

ELBILEN TESLA Den teknikledande elbilstillverkaren Tesla vill in med laddstationer på svenska campingplatser.

Kul att Elon Musk ser po­ tentialen i vår bransch.

DET OCH MYCKET annat bjuder vi på i det här numret av SVEA.

NYÅRET 2017 Snart skålar vi in nya året och går därmed mot ytterligare ett år där branschen seglar i med­ vind. I år firar SCR Svensk Camping dessutom 50 år. Hurra för oss alla!

Helhet för camping! ✓ Moderna system för kontroll av el, vatten och olika tillträden ✓ Uttagsstolpar med många möjligheter ✓ Program för att administrera en campingplats

TallyBee via PC

Lågenergi- eller LED-lampa?

Valet är Ditt!

tallycard+ - kortsystem för camping Hantera olika betalda eller gratis faciliteter i er camping. Bara fantasin sätter gränser!

tallybee - mät- och styrsystem Elstolpe med framtidsmöjligheter Våra elstolpar är välbeprövade och kan erbjuda el, vatten och belysning.

Med våra elstolpar har man stora möjligheter att växa och i efterhand uppgradera med våra moderna system tallycard+ och tallybee för att ta kontroll över el- och vattenuttag.

Vi erbjuder olika tillbehör till elstolpen som förhöjer gästen upplevelse av besöket på Er campingplats.

Läs av el- och vattenförbrukning och/eller slå på/av ett uttag från receptionens PC. Kan även styra olika tillträden som t ex. dörr, bom.

Möjlighet att koppla förbrukning till ett kundkonto och att kunden kan hantera sitt uttag via sin mobil.

Inga extra abonnemang/kostnader krävs för att hantera tallybee från PC!

tallymaster och tallymanager Två olika programvaror som passar både den lilla och den stora anläggningen och som kan hantera våra system.

Den större programvaran tallymanager gör det möjligt med t ex. bokningsbar platskarta, onlinebokning, fakturering av kundkonto mm.

I samarbete med:

Ni är välkomna att ringa eller maila oss för mer info!

Mikael Kristiansson, 070-228 40 45 mikael.kristiansson@tallykey.se

www.tallykey.se

NYHETER

TIPSA OSS! Vi vill gärna att du mejlar dina nyhetstips till vår redak­t­ion: svea@scr.se

Det senaste från branschen med omnejd Skribenter: HL - Henrik Lundgren | BH – Björn Hultman

BILD: LISEBERG

Hösten – Göteborgs nya turismsatsning Julstaden är en succé. Nu satsar Göteborg på hösten som ny turistperiod.

– Det är en fin reseperiod, så vi tror att vi har något här, säger produktutvecklaren Sara Sundaeus.

I år var det första gången som Höststaden Göte­ borg kommunicerades som en ny säsong, med start från Bokmässan och med Halloween på Lise­

berg som avslutning. Den strategiska utvecklingen av Höststaden leds av Göteborg & Co och ska fungera som ett ramverk i syfte att hjälpa stadens aktörer att fylla på med aktiviteter och innehåll.

En ny turistsäsong I år bland annat Göteborg Shopping days, matmarknad, chokladfestival, Creepy Science på Universeum och musikalen Hair.

– Vi vill satsa på en ny turistsäsong, och hös­ ten har en väldigt fin potential. Nu ska vi samla in och se vad det gav bland annat handeln, restauranger och hotell i år, säger Sara Sundaeus på Göteborg & Co och betonar att Höststaden kommer att bli en återkommande satsning.

Julstaden Göteborg har fördubblat antalet tu­ ristnätter jämfört med när den satsningen drogs igång för drygt tio år sedan. (HL)

Helsingborg decentraliserar turistbyrån Helsingborg har stängt ner sin turistbyrå. I stället ska stadens besökare få informationen digitalt och via personliga möten ute på stan.

– Jag vet att fler städer och destinationer runt om i Sverige funderar i samma banor, säger Anette Lindstrup, ansvarig för besöksservice hos Helsingborg stad.

I mitten av oktober stängdes Turistbyrån på Dunkers kulturhus i Helsingborg för gott.

– Vi ser att antalet besökare på Turistbyrån har minskat väldigt kraftigt de senaste åren och därför har vi velat utveckla vår besöks­ service till att komma närmare där de är, säger Anette Lindstrup.

Ett tjugotal infopoints har satts upp runt om i staden, på hotell, shoppingcenter

6

SVEA 4 2016

och andra populära desti­ nationer, där personalen utbildats i att ge informa­ tion om Helsingborg. Även digitala pekskärmar ger turisterna dagsaktuell information. Även den mobila verk­ samheten utvecklas, där per­

sonal under framför allt sommarmånaderna cyklar runt i staden och möter besökarna. Nu i vinter sker mötena i stället på hotell för att informera om vad som händer, något som också skedde på campingplatsen Råå Vallar resort i somras.

– Varje torsdag var vi där och körde lite chartermöte. Det var jättepositivt. Där mötte vi människor som vi kände att vi annars aldrig hade fått träffa på Turistbyrån, men nu kunde Digitala pekskärmar vi ge dem informationen di­ ger turister information rekt där de befann sig. (HL) i Helsingborg.

900 000 NYSATSNING I FALSTERBO De har fått Tobisviks Camping på Österlen uppgraderad till fyra stjärnor. Nu vill Fritid Österlen göra samma sak med Ljungens Camping i Falsterbo.

Paret Ola och Anna Ambuhm har gjort om Tobisviks Camping till en året-runt-camping och belönades i år med en fjärde stjärna. Till 2017 utvecklar de verksamheten då de också tar över driften av Ljungens Camping i Falsterbo.

Första steget är redan gjort, namnet är numera Falsterbo Resort.

– Det ska bli en resort där det verkligen hän­ der grejor. Vi tittar på ett koncept nu i stil med Sunwing, med barnklubb och kvällsaktiviteter, säger Ola Ambuhm. Målet är att även Falsterbo ska bli fyrstjärnigt.

– Vi ska bygga massa nytt, servicehus, recep­ tion, butik, stugor och ställplatser.

Falsterbo Resort öppnar den 12 april nästa år, och senast från 2018 ska anläggningen vara öppen året runt.

Så många såg rese­ programmet Gone Camping i TV8 under våren.

DATUM ATT MINNAS!

31 JANUARI

SISTA DATUM FÖR MOTIONER TILL SCR SVENSK CAMPINGS FÖRENINGSSTÄMMA.

29 MARS

SCR SVENSK CAMPINGS 50-ÅRS JUBILEUM OCH ÅRSKONFERENS I GÖTEBORG. PÅGÅR TILL 30 MARS.

HUSBILARNA RULLADE IN PÅ KÖPCENTRET NORDSTAN I slutet av oktober rullade för första gången husbilar in på köpcentret Nord­ stan i Göteborg.

Det var Bergholm som tillsammans med återförsäljaren Codat Husbilar visade upp åtta modeller från Knaus.

– Vi har haft besöka­ re i alla åldrar och fick frågor om samtliga bilar vi hade med oss, berättar Patrik Jons­ son, försäljningschef på Bergholm.

Närmare 100 000 personer passerade utställningen under helgen och intresset var stort.

– Vi är vana att visa Bergholm visade, tillsammans med våra fordon för redan återförsäljaren Codat Hus­bilar, upp intresserade och insatta åtta modeller från Knaus. människor på husbilsmässor. Nu fick vi chans att nå en ny målgrupp eftersom vi tog husbilarna direkt ut till allmänheten, säger Claes Sjöstrand, delägare och säljare på Codat Husbilar.

Syftet med utställningen i Nordstan var att göra det enkelt för de som inte har så mycket erfarenhet av husbilar sedan tidigare att bekanta sig med fordonen. En stor del av besökarna hade aldrig varit inne i en husbil och nyfikenheten var stor.

– Många undrar över körkortsreglerna och vilken som var den lyxigaste bilen vi hade med oss, avslutar Patrik Jonsson.

SVEA 4 2016

7

NYHETER FOTO: JENNY ALLVIN/MARIESTADSTIDNINGEN

SVERIGE POPULÄRT I SCHWEIZ Turisttillströmningen från Schweiz har ökat kraftigt de senaste åren. Det är bland annat den svenska naturen och kustlivet som lockar.

I takt med att den schweiziska francen blivit allt starkare har också schweizarnas vilja att åka utomlands ökat. Och då gärna till Sverige.

Mellan 2008 och 2015 ökade antalet turistnätter med drygt 85 procent (från 192 000 till 358 000).

Schweizarna har fått upp ögonen för Sverige. Kusten och havet lockar mest.

Och siffran kommer att öka ytterligare under 2016.

– Schweizarna är gärna i naturen och gillar den svenska kusten. De har ju inte så mycket sånt i Schweiz, säger Helene Berg, regional direc­ tor Europa på Visit Sweden.

Visit Sweden samarbetar bland annat med researrangören Kontiki och elva svenska regioner för att öka resandet ytterligare, även om Schweiz inte är en av Visit Swedens prioriterade utlands­ marknader med personal i landet.

BRA BETYG FÖR DOMETIC Börsnoterade Dometics resultat för tredje kvarta­ let överträffade analytikernas förväntan. Rörelse­ resultatet blev 426 miljoner kronor, något över det förväntade resultatet på 420 miljoner.

Totalt omsatte bolaget drygt 3 miljarder.

Dometic tillverkar produkter till bland annat husvagnar och husbilar.

Karin och Robert Prigl tog en inspirationstrip på cyklel från Wassbackens Camping till Malaga.

På cykel genom Europa I slutet av september satte de sig på tandemcykeln och lämnade Göta Kanal. Nästan exakt en månad senare var Robert och Karin Prigl framme vid målet, spanska Malaga.

– Vi vill låta oss inspireras av andra campingplatser säger Karin Prigl.

Under sommarhalvåret driver de Wassbackens Camping. Men när säsongen var över ville paret testa på något nytt. Så de satte sig på en tan­ demcykel och tog fart genom Europa. Målsätt­ ningen var att få erfarenheten som gör att de kan utveckla sin egen verksamhet i rätt riktning.

– I Sverige besökte vi tre campingplatser, sen

gick turen från Malmö över till Travemunde och vidare i Tyskland, Nederländerna, Belgien och Frankrike, berättar Karin Prigl för Mariestads­ tidningen.

En månad på cykel Under resans gång har de också gjort reklam för sin egen campingplats och Göta Kanal.

Resan har de beskrivit på sin facebook-sida, och efter en månad med både med- och mot­ gångar så nådde de Spanien den 30 oktober.

– Nu är vi i Spanien, otroligt med cykel. Vi har lite kvar till Malaga, 120 mil. Nu är vi i en by 2,5 mil från Girona, trötta men lyckliga, skriver Karin Prigl. (HL)

City Smart Golf

Enkel att köpa, enkel att underhålla Kort byggtid, 2-4 veckor Hög lönsamhet Kort återbetalningstid Exklusiv spelkänsla Kräver mycket lite underhåll City Smart Golf kombinerar Minig

olfens minimala krav på yta med Äventyrsgolfens härliga spelkänsla

WWW.CITYGOLF.SE

8

SVEA 4 2016

NYHETER

”Man ser vilka beslut som leder till resultat” – Fantastiskt bra! Och lite stolt är man ju över “segern”.

Det omdömet ger Christer Jönsson på Hälleviks Camping i Sölvesborg, som ingick i det segrande laget vid det första skarpa tävlingstillfället för det digitala företagsspelet Inspirator.

Efter ett par testutbildningar arrangerade SCR Svensk Camping och Turistrådet Västsverige den första Inspirator-utbildningen i affärsman­ naskap i Göteborg 12–13 oktober. 28 deltagare, verksamma inom turistbranschen, deltog.

En av dem var Christer Jönsson som tillsam­ mans med Elin Ulvhammar, Saltviks Semester­ anläggningar, och Maria Gunvaldsson, Södra Bohusläns turism, utgjorde det tremannalag som tog hem slutsegern.

– Fast tävlingsmomentet var egentligen inte det viktiga. Utan det man lärde sig längs vägen, menar han.

Uppgiften för deltagarna var att ta över en ned­ körd campingplats och driva den för att efter nio år gå med största möjliga vinst. Under spelets gång togs en rad strategiska beslut kring investeringar, nedskärningar, marknadföring, med mera.

Christer Jönsson – Hälleviks Camping, Elin Ulvhammar – Saltviks Semesteranläggningar och Maria Gunvaldsson – Södra Bohusläns turism utgjorde det tremannalag som tog hem slutsegern under den första Inspiratorutbildningen i Göteborg.

– Vårt segerkoncept var väl att vi valde att tänka till och göra en ordentlig analys innan vi gjorde stora fysiska investeringar. Jag har ju en viss erfarenhet efter 20 år i branschen och hade nog lite nytta av det, säger Christer.

Han är mycket positiv till initiativet och hade gärna sett ytterligare en kursdag.

– Då hade vi fått mer tid för reflektion och för att diskutera de olika besluten mellan grup­ perna. Det hade varit intressant att höra lite mer ingående hur de andra tänkte. Även Ulrika Nisser från Tillväxtverket deltog i

spelet och strödde lovord: – Jag hoppas att Sveriges samtliga camping­ ägare förstår betydelsen av att utveckla sin egen affärskompetens genom att använda Inspirator som SCR Svensk Camping skräddarsytt för sina medlemmar, säger hon.

– Behovet av kompetensutveckling är stort inom besöksnäringen. Inte minst när det gäller ekonomistyrning och affärskunskap. Spelet ger direkt och tydlig återkoppling till deltagarna: man ser vilka beslut som ledde till vilka resultat. (BH)

Bokningssystem firar 20 år

Sweden Resorts expanderar

1996 installerades det första DLBOOKIT-systemet.

20 år senare är det marknadsledande inom svensk camping.

– Vi firar genom att fortsätta att utvecklas, säger DL Systems VD Lennart Wikström.

På åtta år har entreprenören Lars Mellstrand hunnit skaffa sig sju campinganläggningar i Mellansverige och bildat kedjan Sweden Resorts.

– Det finns inga hinder för ytterligare expandering. Vi ser stora utvecklingsmöjligheter, säger han.

Närmare 120 campinganläggningar över hela Sverige använder i dag DL Systems bokningssystem DLBOOKIT. Från det att den första onlinebok­ ningen gjordes på Siljansbadets Camping i Rättvik år 2000 så har online varit en stor del i systemet.

– Vår framgång beror väldigt mycket på att vi vidareutvecklar systemet kontinuerligt och lyssnar på våra kunder. Sen har vi byggt systemet på en plattform som vi har trott på från början, säger Lennart Wikström, och betonar också fördelarna med att kunna erbjuda centraldrift, och support som företaget jobbar enormt hårt med.

DL Systems sitter i Söderhamn men har kunder över hela Sverige. Den absolut största målgruppen för företaget är campingbranschen och trots framgångarna de senaste 20 åren så tar de inte paus till jubileet. Ytterligare utveckling för onlinebokning och betalningsmöjligheter ligger högt upp på prioriteringslistan.

– Onlinebokning är ju oerhört viktigt, de två senaste åren har vi satsat otroligt mycket på att bygga en onlinebokning som man kan jobba med i både mobil och platta, säger han.

Nästa projekt handlar dock om lojalitet.

– Det är en annan viktig del. Vi bygger in en lojalitetsmo­ dul i systemet så att våra kunder kan jobba mot sina gäster.

Det vill säga, om du bokar på en anläggning och är lojalitets­ kund så kan du få poäng när du bokar.

Lennart Wikström, vd DL Systems.

Sweden Resorts fortsätter att expandera.

Det började med Lugnets Camping i hemorten Falun 2009.

Sedan har det fortsatt med Mellsta i Borlänge, Nora, Vansbro, Ställplats Falun och i våras också Väddö Havsbad och Norr­ tälje Camping.

– Det rullar på, det gör det absolut. Det är olika sorters anläggningar, vi har dem vid hav och sjö, två camping­platser vid älvar. Och så en vid Nationalarenan Lugnet i Falun, plus en stadscamping i Norrtälje. Två av anläggningarna har vintersäsongscamping. I Falun med fokus på längdskidåkning och i Borlänge alpin skidåkning.

Närmaste planen är att bygga ut Nora Camping med fler platser på den befintliga ytan. Men det finns även planer på ytterligare 100 campingplatser inom kort.

– Vi ser utvecklingsmöjligheter och tittar på nya intressanta objekt, bland annat två nya ställplatser i Nora och Vansbro som troligen står klara i vår.

Sweden Resorts växer och har det senaste året fått nyanställa fyra personer för att hinna med allt.

Lars Mellstrand har också tvingats inse att han måste delegera.

– Nu när företaget växer så kan jag inte vara fullt lika operativ i verksamheten, jag kan tex inte vara ute och byta toaletter längre utan får titta mer på effektiviseringar och centrala inköp i stället.

TOPPLISTAN >> BRANSCHANALYS

TOPPLISTOR Listor och siffror ur SCR Svensk Campings analysmaterial som kanske berättar något om branschen du inte visste.

Svenska Google-sökningar på ordet Camping de senaste fem åren.

Sveriges vackraste natur utsedd av Sveriges naturs läsare Naturskyddsföreningen.

1.

Höga kusten

2.

Blekinge skärgård

3.

Skierfeklippan, Sarek

4. Kinnekulle 5. Mjällådalen 6.

Ramsvik, Bohusläns kust

7.

Ölands södra udde

8.

Söderåsen, Skåne

9.

Kebnekaise med Tarfala

Camping

1

#

Höga kusten – vackrast i Sverige

2012

2013

2014

2015

2016

Så bor nederländska gäster i Sverige (A ntal gästnätter, affärsresenärer inkluderade)

10. Tandövala gammelskog, Dalarna

Campingplats 271 699 Hotell 201 286 Stugbyar 86 269 SoL 76 449 Vandrarhem 22 593

Sveriges tre mest sålda husbilsmärken säsong 2016

Sveriges tre mest sålda husvagnsmärken säsong 2016

Adria | Dethleffs | Bürstner

Adria | Hobby | Kabe

Källa Husvagn – Husbil.

10

SVEA 4 2016

450000 så många gäster kommer att klicka sig vidare till medlemmarnas egna webbplatser från Camping.se under 2017.

EN HOTELLSVIT MITT I NATUREN XLINE.

SKANDINAVIENS NYA VILLAVAGN Ge era gäster den optimala boendeupplevelsen med Adrias Xline. Minimalistisk design och stilren inredning kantad med lyxiga detaljer. En personlig hotellsvit mitt i naturen!

Xline 454 H11 Antal sovplatser: 2+2 Längd: 4,5 m Bredd: 4 m

Adria Caravan AB Box 15, 560 27 Tenhult Ronny Johansson, ronny.johansson@adria.se, 073-376 65 71

Inspirerande äventyr sedan 1965. www.adria-mobilehome.com

DESTINATION: IDRE FJÄLL >> CAMPING RENEN

Idre i norra Dalarna brukar vara först i fjällen med snö i backarna. Så också i år. Invid toppen Gränjesvålen började en skidanläggning byggas i blygsam skala 1965. Ett halvsekel senare omsätter Idre Fjäll över 200 miljoner kronor och är Sveriges största enskilda skidresort. Nu ska också Dalarnas lokala turismfrämjande verksamheter bli en enda. Från årsskiftet blir det mera muskler i den marknadsföring som ska locka mellaneuropéer norrut om vintern.

DET GÅR UTFÖR – en ren nysatsning för Idre Fjäll För två år sedan stängde Idre Fjäll sin campingplats för att använda marken till annat. Men nu är den öppen igen samtidigt som Idre Fjälls nya camping­ plats Renen slår upp portarna lite längre bort. Den ska ha 400 tomter om ett par år.

TEXT LINDA SWARTZ FOTO KJELL ERIKSSON

12

SVEA 4 2016

HÄR LIG GER DE

T >>

FAKTA IDRE FJÄLLS CAMPING RENEN Åretruntöppen campingplats på skid­ resorten Idre Fjäll, Idre, Dalarna. Ligger på gångavstånd till backar, längdspår, reception, butik och restauranger.

Antal tomter: cirka 40 vintern 2016/2017, fullt utbyggd till 400 tomter 2018. Varje tomt är 120 kvm och alla har fri wi-fi. Fyra servicehus.

Service och aktiviteter på Idre Fjäll: Tio restauranger och kaféer varav sex helårsöppna, massor av möjligheter till skidåkning utför och på längden, utomhus- och inomhuspooler, matbu­ tik, gym, golfbana, klättring, kanoter, forsränning, höghöjdsbana, turridning alla årstider, hundspann, snöskovand­ ring, chans att uppleva samekulturen och mycket, mycket mer.

Gästerna kommer främst ifrån: Sverige söder om Gävle, Danmark, Nederländerna, Norge och Tyskland.

SVEA 4 2016

13

DESTINATION: IDRE FJÄLL >> CAMPING RENEN

VI VILL VARA EN FULLFJÄDRAD RESORT NÄR DET GÄLLER BOENDE OCH VI SER EN STARK TILLVÄXT INOM CAMPINGBOENDE. MÅNGA HAR VALT BORT OSS NÄR VI INTE HAR KUNNAT ERBJUDA DET.

P

å Idre Fjäll har det funnits en cam­ pingplats sedan 1985. Dit är det en rejäl uppförsbacke från centrum och för några år sedan var anläggningen i så dåligt skick att renovering krävdes. Ledningen valde då att lägga ner den, eftersom planen var att marken skulle utnyttjas på ett annat sätt.

– Det blev ramaskri bland gästerna och då be­ slutet om platsens användning drog ut på tiden beslutade vi att öppna den igen till förra vintern.

Där är bara säsongscamping och den kommer att få fortleva tills vi vet vad vi ska göra på den platsen, säger John Lundmark, vd på Idre Fjäll.

Till vänster om vägen precis innan man kom­ mer till Idre Fjälls centrum ligger alltså den nya campingenplatsen Renen. John Lundmark säger att det är ett av fjällvärldens bästa lägen, mer centralt än den gamla anläggningen och utan uppförsbacke. På vintern är det ski in-ski out som gäller. Där finns sedan i oktober drygt 40 husvagnsplatser. De fyra servicehusen ska vara klara till lucia.

– Det blir gott om plats i servicehusen som det är nu. De är dimensionerade för betydligt fler platser, säger John Lundmark.

Planen är att campingplatsen ska vara fullt utbyggd 2018 och då rymma 400 platser på 120

14

SVEA 4 2016

en analys av efterfrågan som har lett till beslutet att bygga nytt.

– Vi vill vara en fullfjädrad resort när det gäller boende och vi ser en stark tillväxt inom campingboende. Många har valt bort oss när vi inte har kunnat erbjuda det.

John Lundmark menar att Camping Renen har ett av fjällvärldens bästa lägen – på vintern gäller ski in-ski out.

kvadratmeter var. Den blir året runt-öppen med mest säsongsplatser på vintern och större delen vecko- och dygnsplatser på sommaren. De akti­ viteter som ingår för övriga boende på Idre Fjäll ingår naturligtvis även för campingplatsgästerna.

Det är till exempel utomhuspoolen, familje­ vandringar, frisbeegolf och tipspromenad. Fri wi-fi på campingen ingår också.

Stark tillväxt När den gamla campingplatsen stängdes fanns inga tankar på en ny, något som alltså förändrats på ganska kort tid. Enligt John Lundmark är det

En massa att lära Beslutet om den nya campingen togs strax före sommaren. Det har alltså inte funnits så mycket tid att nå ut med marknadsföring, ändå är den i stort sett fullbokad. Ett tiotal platser har reser­ verats för veckobokningar. Inför nästa år är det långa kölistor till säsongsplatserna.

John Lundmark tror att gästerna framför allt kommer att vara barnfamiljer, men också fler par än i stugorna. Överhuvudtaget har hon märkt att de som gillar att campa inte alls är intres­ serade av att bo i stuga. Till årets vintersäsong skulle gamla campingplatsen få nya elstolpar, men dessa blev försenade.

– Då erbjöd vi gratis stugboende för säsongs­ gästerna, men de ville hellre bo utan el i sin hus­ vagn. Campingäster älskar verkligen sitt boende och ser sig som en grupp på ett annat sätt än öv­ riga gäster. Det återstår att se om campinggästerna har behov av service eller livsmedel som skiljer sig från stugboende. Vi har nog massor att lära.

Nöjdare gäster på din camping

En komplett hygienlösning till din camping Hög hygienstandard på toalett- och hygienutrymmen är en av de viktigaste faktorerna på en campingplats för att få gästerna att trivas.

Dispensrar från Tork är användarvänliga och har hög kapacitet samtidigt som de är enkla att rengöra och fylla på. Gästerna blir nöjda och du sparar tid och pengar - en perfekt lösning helt enkelt!

www.tork.se 031-746 17 00

SVEA 2017.indd 1

2016-10-14 10:56:50

DESTINATION: IDRE FJÄLL >> SAMARBETE

IDRE FJÄLL HAR HÖG En skidanläggning som drar folk mitt i sommaren. Och har gjort det i nästan 50 år. Finns det?

Jo, den heter Idre Fjäll och är synnerligen framgångsrik på att skapa besöksanledningar och jobb året om.

Gränjesvålen, Nipfjället, Städjan. Namnen på topparna kring Idre Fjälls anläggning eggar fantasin. Det är möjligheten att åka runt och utför dessa som lagt grunden till verksamheten här uppe i norra Dalarna. Allt startade 1965 då Friluftsfräm­ jandet och kommunen grundade en stiftelse.

– Det är fortfarande samma stiftelse med samma syfte: att skapa liv i bygden och hålla den levande. Följdeffekten är att en massa Idreinvånare jobbar här året runt, vilket ger positivt gensvar från gästerna. Det blir en mix av åldrar, kön och erfarenhet när Idrebor blandas med säsongare, säger Johan Lundmark, vd på Idre Fjäll. Över 7 000 bäddar Idre Fjäll är ett ”köldhål” och är nästan alltid först på säsong­ en med snö. I år öppnade man för längdskidåkning redan den 14 oktober och den alpina åkningen startade den 26 oktober efter intensiv snöläggning. Skidåkare kan utnyttja nedfarter med en sammanlagd yta av etthundra hektar. Med över 7 000 bäddar i stugor, lägenheter och Pernilla Wiberg Hotel är Idre Fjäll en av Nordens största enskilda anläggningar. De allra flesta gästnätterna och därmed intäkterna ligger på vintern – som är lång i Idre – men sommaren växer fortast. De senaste tre åren har logiomsättningen under sommarveckorna ökat med 86 procent.

– Satsningen på att ha öppet sommartid har funnits sedan Idre Fjäll grundades. Vi har fler aktiviteter på sommaren än på vintern. Det är vårt signum. Och vi tjänar faktiskt pengar även på sommaren numera, vilket är jättekul, säger Johan Lundmark.

FÖR HOLLÄNDAR­ NA ÄR VI HELT RÄTT. DE GILLAR DET EXOTISKA OCH ATT FÅ KOMMA UT I VILDMARKEN. Johan Lundmark, vd Idre Fjäll.

Aktiviteter året runt Under veckorna 26–33 erbjuds 50–60 olika aktiviteter för de boende: barnklubbar, forsränning, bäversafari, ridturer till bad och björnide, vandring, rullskidbana och så vidare. Det som utvecklats mest på senare år är cyklingen med bland an­ nat mountainbike-leder runt fjället. Sofie Andersson beskriver det som mer familjevänligt än downhillcykling. Idre Fjäll har också en egen fäbod där barn och vuxna kan uppleva traditio­ nell djurhållning.

– Jag vill verkligen lyfta fram djuren. Vi har ett stall på resorten och gästerna kan åka hundspann. I Idre finns även Sveriges sydligaste sameby med renar som går fritt på fjället.

Gästerna tycker att det är exotiskt och renarna är jätteupp­ skattade.

Det är inte bara sommaren som gått starkt på Idre Fjäll.

Sedan 2014 har stiftelsens totala omsättning ökat från 170 miljoner kronor till 215 miljoner kronor. Den största

Tio viktiga årtal i Idre Fjälls historia

16

1965

1968

1977

1979

1982

Grunden lades då dåvarande Idre kommun och Friluftsfräm­ jandet bildade en stiftelse för arbete och liv i bygden och ökade tillfällen till ett aktivt friluftsliv.

Landshövding Gösta Elfving invigde det som då hette Gränjesvålens Friluftsanläggningar med två liftar, två kaffestugor och 20 uthyrningsstugor under uppbyggnad.

Byggdes skid­ område Ost. Därmed kunde hela fjället användas för utförs­ åkning.

Fjällvärldens första snökanonanläggning byggdes. Under samma år byggdes livsmedelsbutiken och en 25-meters­ pool utomhus.

Europas första fyrstolslift invigdes på Idre Fjäll. Den följdes året därpå av en stol­ lift även på ostsidan.

SVEA 4 2016

SÄSONG ÅRET OM IDRE FJÄLL Nedfarter: 40 Liftar: 27 Total åkyta, preparerade nedfarter: 1 000 000 kvadratmeter Liftkapacitet/timme: 25 500 personer Största fallhöjd: 304 meter Preparerade skidspår: 82 kilometer Uthyrningsskidor: 5 000 par Mountainbikeleder: 39,7 kilometer Vandringsleder runt Idre Fjäll: 95 kilometer Antal bäddar: 7 266 i 854 enheter.

Pernilla Wiberg Hotel 44 rum, 91+50 extrabäddar = 141 bäddar Sittplatser i Värdshuset Farfars Hörna: 440

målgruppen är barnfamiljer, inte bara från Sverige utan också Danmark, Nederländerna och Tyskland. Idre Fjäll står för en tredjedel av de holländska gästnätterna i Dalarna.

Mycket danska gäster – För holländarna är vi helt rätt. De gillar det exotiska och att få komma ut i vildmarken men vill gärna ha det ganska tillrättalagt och att det följer med en guide om man vill. På

vissa sätt är holländare också lika oss svenskar i kultur och mentalitet, säger Johan Lundmark.

På vintern är danska barnfamiljer en stor gästgrupp. De vill ha skidskola och uppskattar att Idre Fjäll är ett ”feriecenter” med allting samlat på ett ställe. Och varifrån än gästerna kommer har de gemensamt att vilja uppleva den sydligaste delen av den svenska fjällkedjan, oavsett om det är för utsik­ ten eller skidåkning i alla väderstreck.

Max stolmöblering i konferenslokaler: 800 platser Max stolmöblering i sporthallen: 550 platser

1984

1989

1997

2003

2011

Världens första tunnellift möjliggjorde ett nytt litet skidområde på nedsidan av infartsvägen. Där fångade liftarna upp allt boende som nu växte explosionsartat.

Fjällvärldens första längd­ spår med snökanon­ snö bygg­ des, 7,5 kilometer, senare försett med elljus.

Fler nya liftar byggs samt backen Chocken. Den är Nordens brantaste preparerade nedfart med 46 graders lut­ ning. Chocken med­ ger farter upp mot 180 kilometer i timmen.

Idrottsbyn med 30 nya lägenheter byggdes och Pernilla Wiberg Hotel invig­ des. Sommaren 2003 firade Idre Fjäll 35 år med massor av nyheter som streetbas­ ketplan, en beachvolleyplan och, i miniformat, en bana för äventyrsgolf.

Den enskilt största inves­ teringen hittills: Nya Ost, ett 75,4-miljonersprojekt med utveckling av lift, backar, snösystem och topprestaurang.

SVEA 4 2016

17

DESTINATION: IDRE FJÄLL >> ORGANISATION FOTO: LASSE EDWARTZ

Tyskar och nederländare lockas till Idre främst med själva naturupplevelsen. Utförsåkning har de på mer närliggande platser.

Enad front marknadsför Dalarna I Dalarna, där Idre ligger, är det stora saker på gång. För att kunna bli riktigt starka i den internationella marknadsföringen går sex turismfrämjare nu samman till en.

sätt i Alperna, säger Fredrik Nilsson.

Visit Idre är ett av fyra bolag som ägs gemen­ samt av näring och kommun. Utöver dem ska två kommunala verksamheter ingå i det nya destinationsutvecklingsbolaget. Det kommer att bli helt kommunägt men med näringslivs­ representanter i styrelsen. Just nu pågår arbetet med att se till att rätt beslut fattas i alla region Dalarnas 15 kommuner.

Från årsskiftet ska Dalarna vara enat. Då samlas sex geografiskt uppdelade verksamheter i ett gemensamt destinationsutvecklings-, mark­ nadsförings- och säljbolag. Initiativet Certifierar verksamheten kommer från politikerna i regionen.

Enligt Fredrik Nilsson kommer den – Men även näringen vill ju se ett lokala förankringen runtom i landska­ starkare initiativ när det gäller interna­ pet att finnas kvar. tionell försäljning, säger Fredrik Nils­ – Har man inte det lokala med sig son som idag är vd för Visit Idre AB. så finns inget att sälja utåt.

Syftet är just det: att få mer musk­ Ett bra exempel på hur alla ler i marknadsföring och försäljning turismfrämjande verksamheter i internationellt. De gemensamma Dalarna även tidigare har samarbetat fokusmarknaderna för det samlade är Biking Dalarna, tycker Fredrik Dalarna är Tyskland, Danmark, Nilsson,vd för Nilsson. Genom att marknadsföra Nederländerna och Norge. För Idres Fredrik Visit Idre AB. sju cykeldestinationer i hela regionen del räknas dock Norge inte som som ett samlat cykelparadis har man fokusmarknad. lyckats öka från några tusen cykeldagar per år till 60 000.

Lockar med vinterupplevelser För Idre ligger närmast framöver att tillsam­ – När det gäller Tyskland och Nederländerna mans med Sälen samt norska Trysil och Enger­ är det inte den alpina skidåkningen som vi dal låta certifiera destinationen enligt ”Beare­ marknadsför. Den har de på närmare håll. Det kraftigt reisemål”. Det är en norsk certifiering handlar mer om själva vinterupplevelsen med som förutsätter att alla delar av en destination är hundspann, skoteråkning och snöskovandring. varsam med natur, kultur, miljö, sociala värden Helt enkelt att ta sig ut i och uppleva vinter­ och ekonomisk hållbarhet. Hållbarhetsarbetet landskapet, vilket de inte kan göra på samma

18

SVEA 4 2016

TRE DRAGPLÅSTER I IDRETRAKTEN Njupeskär, Sveriges högsta vattenfall, 93 meter varav 70 i fritt fall. Ligger drygt två mil söder om Idre i Fulufjällets nationalpark.

Old Tjikko, världens äldsta träd, en gran som genetiskt är 9 550 år gam­ mal och växer i Fulufjällets national­ park.

Samekulturen, vars möjlighet till unika upplevelser är en stark reseanledning till destinationen.

ska ske i samverkan mellan kommuner, destina­ tionsbolag, företag och övriga aktörer.

– Vi har fått okej från Innovasjon Norge att ansöka om certifieringen. Idre tillsammans med Sälen blir först i Sverige med den, det finns inget motsvarande här, säger Fredrik Nilsson.

CAMPTRAC

Satsa allt på

BETAL- & TILLTRÄDESSYSTEM FÖR CAMPINGAR

ett kort!

Byt ut dina gamla myntautomater mot modern och bekväm teknik.

Med CampTrac använder gästerna beröringsfria kort till alla betalfunktioner på campingen. Det ger dig större lönsamhet, nöjdare gäster och lägre driftkostnader.

Minskad kontakthantering och säker access Minskad kontanthantering eftersom CampTrac fungerar som betalkort och accesskort för hela campingen.

Bättre likviditet Gästerna betalar i förskott eller kredit via kontofunktioner.

Besökarkontroll Inga obehöriga på området. Kortet öppnar servicehus, bommar, stugor, hotellrum, bastu m.m.

Integrerat med:

Kontakta oss 08-630 53 00 info@partnersec.se www.partnersec.se

Annons Svea_187mm_125mm_nr2.indd 1

2014-02-28 09:42:49

Lönsamhet till salu!

KALKYL Sockervaddspinne Utpris (inkl. moms) 20,00 Inpris (inkl. moms) 2,00 Vinst: 18,00 Marginal 90%

KALKYL

KALKYL

KALKYL

Slushdrink 25 cl Utpris (inkl. moms) 20,00 Inpris (inkl. moms) 2,48 Vinst: 17,52 Marginal 88%

Popcorn bägare 1,4 l Utpris (inkl. moms) 20,00 Inpris (inkl. moms) 3,45 Vinst: 16,55 83% Marginal

FunSnacks 0,7 liter Utpris (inkl. moms) 15,00 Inpris (inkl. moms) 6,03 Vinst: 8,97 Marginal 60%

4 oz Popmaskin

3995:Ord.pris: 5495:-

Gäller vid beställning före 1 februari 2017. Med reservation för slutförsäljning.

Se mer på www.funfood.se Popz Sverige AB • Teknikvägen 3 • 246 43 Löddeköpinge • 046-71 22 22 • fax: 046-71 22 25 • info@funfood.se

SVEA 4 2016

19

PROFILEN >> STAFFAN SMEDFORS

➔

Den nya turistchefen Staffan Smedfors har ett mål

HAN SKA FÖRLÄNGA Det måste nog betraktas som en drömrekrytering. Efter att under flera år fört en svajig tillvaro, med ett tilltagande missnöje bland öns näringsidkare, lyckas Ölands turistorganisation knyta till sig fullblodsproffset Staffan Smedfors som ny turistchef. Med sig har han ett kvartssekel av marknadsföringserfarenheter, en genuin kärlek till ön och en tydlig plan. Det enda problemet är väl att han är stockholmare.

TEXT MAGNUS KÖRNER FOTO JOHAN GRUSELL

K

ärleken till Öland är inte ny hos landskapets nya turistchef. Det har redan gått 25 år sedan han för första gången steg iland på ön med sin dåvarande flickvän, nuvarande fru. Då för att besöka sina blivande svärföräldrar. Sedan dess har han varit en flitig sommargäst, de senaste 16 åren med barnen. Den äldsta sonen är förövrigt född på ön – och Staffan har även gift sig där.

Så trots att han inte är infödd så har han ett långt förhållande till Öland.

– Jag har jobbat med marknadsföring och kommunikation i 25 år. Och det är sällan man får möjlighet att arbeta med ett varumärke eller produkt som man faktiskt genuint känner för.

Men nu har jag verkligen chansen att få göra det, säger Staffan.

FN-tjänst lockade Staffan Smedfors kommer från en familj av idel reklammänniskor. Både hans mor och far jobbade i branschen – dessutom hans tre syskon.

Staffan själv började dock sin bana med att vilja bli yrkesmilitär. Efter sin värnplikt sökte han Kadetthögskolan för att utbilda sig till befäl och var hela tiden inställd till att fortsätta.

– Jag gillade den tydliga strukturen, kamrat­ skapen och spänningen. På den tiden, under slutet av 80-talet, fanns möjlighet att göra FN-tjänst och jag tyckte det kändes lockande.

Att bygga team har jag fått med mig från det militära, ensam är sällan stark.

Omständigheterna gjorde dock att militär­ karriären rann ut i sanden och efter en kortare sejour i restaurangbranschen lockade hans pappa in honom till reklamvärlden.

20

SVEA 4 2016

SÄSONGEN PÅ ÖLAND STAFFAN SMEDFORS Gör: Marknadsansvarig på Ölands Turistorgani­ sation. Ålder: 48 år.

Utbildning: Bland annat marknadseko­ nomutbildning på RMI Berghs.

Familj: Fru och två barn 16 och 12, hunden Pepsi.

Fritid: Tränar gärna.

Löpning – det blåser nästan alltid sydvästlig vind på ön så det gäller att springa så man har vinden i ryggen på vägen hem. Spelar även golf och cyklar montainbike.

Favoritpryl: Det får nog bli mina golfklubbor.

Reser helst till: Jag har alltid rest hit till Öland året runt. Men om jag ska resa någon annanstans så blir det storstäder – London, New York eller Paris. Har lite svårt för att ligga still på stranden och är dessutom svag för god mat.

En favoritplats på Öland man inte får missa: Det finns en kuststräcka på nord­ västra Öland som heter Äleklinta. Här består stranden av skiffersten och du har en under­ bar utsikt över Öland och Kalmarsund. En vacker plats att besöka – rofyllt.

SVEA 4 2016

21

FOTO: SARA JONASSON / KALMARPOSTEN

PROFILEN >> STAFFAN SMEDFORS

ÖLANDS TURISTORGANISATION • Drivs av Ölands Kommunalförbund som är ett formellt samarbetsorgan för kommunerna Borgholm och Mörbylånga.

• Har sex anställda, en marknadsfö­ ringschef, två destinationsutvecklare och tre fast anställda på turistbyrå­ erna. Under sommaren extraanställer man 12–14 personer.

• Sommaren 2016 körde drygt 1 070 000 bilar över Ölandsbron mot Öland, vilket är ett rekord sedan mät­ ningarna infördes.

• Driver webbplatsen oland.se TURISM PÅ ÖLAND Kalmar län är Sveriges tredje största när det gäller övernattningar på camping­ plats. Under 2015 1 584 177 övernatt­ ningar, varav Öland svarade för 1 170 000. Endast Halland och Västra Götaland ligger före på listan.

FÖR ATT VI SKA LYCKAS I VÅRT ARBETE ÄR DET OERHÖRT VIKTIGT ATT GÖRA DET TILLSAMMANS. – Nu är det väl dags att du skaffar ett riktigt jobb sa pappa, och så hamnade jag i reklam­ branschen.

Staffan gjorde karriär i den reklambyråtäta stockholmska innerstaden. Han har jobbat som projektledare, strateg och nu sist som vd.

Däremellan har han också provat att köra egen firma. Så vad hände – varför lämna storstaden?

– Jag kände det var dags för något nytt både privat och yrkesmässigt. Inte för att jag vantrivdes utan för utmaningen och chansen att få flytta till Öland. Jag har alltid tyckt att det är viktigt att inte gå från något utan alltid till något, säger han.

Vill inte kompromissa När han började sitt arbete på Öland så var förtroendet i stort sett förbrukat hos öns näringsidkare. Det kommunala bolag som skött turismmarknadsföringen hade gått knackigt och den allmänna känslan var: varför händer det inget?

– Sedan jag tillträdde i mars har jag varit runt på otaliga års- och föreningsstämmor, vilket har varit mycket lärorikt. För att vi ska lyckas i vårt arbete är det oerhört viktigt att göra det tillsammans. Att vi har en tydlig strategi och

22

SVEA 4 2016

STAFFAN OM CAMPINGNÄRINGEN PÅ ÖLAND ”Turismen är tillsammans med jordbruket de två dominerande näringarna på ön och som lever i symbios med varandra.

Camping­näringen är en stark spelare på Öland som driver och utvecklar sig själva men även gör mycket för Öland som besöks­ mål. Vi har ett mycket bra samarbete och en konstruktiv dialog med Camping Öland.”

att så många som möjligt är med på den, men framförallt vet vad vi gör.

Staffan använder ordet struktur väldigt ofta.

Att vara tydlig och arbeta mot uppsatta mål.

– Jag har arbetat mycket inom amerikanska fö­ retag – nu senast som vd på reklambyrån MRM/ McCann. Och amerikaner är oerhört duktiga på att sätta upp mål och sedan arbeta stenhårt för att uppnå dem. Att kompromissa vattnar ur resultatet. Dem vi vill kommunicera med känner inte till orsakerna till våra kompromisser – för dem blir det bara otydlig kommunikation.

Så det första Staffan tog tag i var att struktu­ rera upp den interna organisationen, sedan ta fram en tydlig plan på hur han vill marknadsföra

Öland samt en strategi för hur de ska utveckla Öland som destination. Ölands utmaning är inte i första hand att locka fler turister under högsäsong, då är ön mer eller mindre fullbokad. Istället handlar det mycket om att förlänga säsongen, på båda sidor om sommaren. Staffan berättar att de i ett första skede identifierat två utvecklingsmöjligheter.

Dels handlar det om att presentera Öland som en cykeldestination samt att lyfta fram ön som en matdestination.

– Vi arbetar just nu med att utveckla en in­ teraktiv cykelkarta för webben. Tanken är att du ska kunna sitta hemma i soffan och planera din cykelsemester och sy ihop ett semesterpaket med boende och matställen.

Växa med uppdraget För Staffan har resan bara börjat. Möjligheten att få jobba koncentrerat med endast ett varu­ märke är inte så vanligt i reklamvärlden – något Staffan nu ser fram emot. Att få utveckla och växa med varumärket Öland. Och om några år kanske det faktum att han är stockholmare inte längre ligger honom i fatet. Lika mycket.

– Haha, ja man möts av viss misstänksamhet ibland, säger Staffan.

? g i d n e g i Känner du

lösningen ygieniska h ch o a g li a, miljövän ekonomisk Vi har den

god jul och gott nytt år! önskar alla vi på axfood närlivs

Ledande leverantör av handtorkar Top Industri AB • Tfn 019-16 41 30 www.topindustri.se

www.narlivs.se

 



Kundanpassade lösningar.

Stugor, Servicebyggnader, servicestation, latrintömning, reception, m.m.

Renoveringsarbeten.

Kontakt: Mail: info@flybo.se Tel: 0550-17667. Hemsida: www.flybo.se

SVEA 4 2016

23

GÄST-DNA >> BRANSCHENS MÅLGRUPPSPROFILER SCR Svensk Camping har identifierat fyra huvudmålgrupper: outdoor actives, holiday families, exploring seniors och lifesyle guests.

Under den här vinjetten tar vi oss under huden på dem.

HUSVAGNSGÄSTEN Husvagnsgästen är campingplatsens största målgrupp – hela 72 procent av alla övernattningar på campingplats under 2015 skedde i husvagn. Här kan du lära dig lite mer om gästkategorin.

7

24% 85% 40%

så många nätter per år bor den moderna husvagnsfamiljen på campingplats.

av målgrupper bor antingen i Malmö, Göteborg eller Stockholm.

av målgruppen bor i villa eller radhus.

av målgruppen planerar en ut­ landsresa inom 12 månader.

REGISTRERADE HUSVAGNAR I EUROPA. TOPP 5 LÄNDER* Tyskland

880 000

Storbritannien

550 000

Nederläderna

462 000

Spanien

330 000

281 300 *ECF, Europan Caravan Federation

”Semestern är viktig för oss. Det är tid tillsammans med familj och vänner och vi värderar den högt och planerar därefter. Husvagnen är en självklarhet. Intresset har vi fått från våra föräldrar.” ”Thailand på vintern är lika självklart som camping på sommaren.”

HUSVAGNSGÄSTEN I ALL KORTHET • Volvo och Volkswagen är vanligare bilmärken än hos riksgenomsnittet.

• Hästsport, ridning och skidåkning är stora intressen.

”Det viktigaste för oss är att barnen får ett riktigt sommarliv.”

”För det mesta kretsar vår sommar kring husvagnen.”

• Bland nöjen utmärker sig revyer och musikaler.

• Mycket av fritiden går åt till bar­ nen och barnens fritidsaktiviteter.

• Fredagsmyset är heligt.

Källor SCB, Tillväxtverket och VisitSweden

24

SVEA 4 2016

FAKTA: LIVSSTILSGÄSTEN Namn: Öystein och Gunilla Solheim Gör: Pensionärer Ålder: 70 och 67 Bor: Det vackra Fagersta Husvagn: Kabe 2006 Dragarbil: Volvo V70 diesel Favoritplatser: Falun på vintern och Ekerö utanför Vaxholm på sommaren Nätter i husvagnen per år: cirka 150

Husvagnen dominerar campingplatsen ➔

Varför är den så populär? Hallå där Öystein och Gunilla Solheim…

Ni är ute och åker med husvagnen, vart är ni på väg.

– Vi är på väg till Falun och Lugnets Camping, där har vi en hörnplats med utsikt över hopp­ backen och hela skidanläggningen. Det ska bli underbart. Vi brukar åka till Falun under vinter­ halvåret och är där tre–fyra dagar i stöten, sedan är vi hemma några dagar och sedan tillbaka.

Vad är det som är så härligt med husvagn?

– Friheten. Falun till exempel är ett eldorado där allting finns, vi brukar promenera, åka skidor, grilla och träffa vänner. Och sedan på kvällen när man kryper in i vagnen och lägger sig med en god bok, det är en underbar känsla. Är ni ute på sommaren också?

– Jo, nästan hela sommaren, vi startar med barn­ barnen i Kloten 3 mil väster om Fagersta. Där

finns en fantastisk natur med många sjöar som vi brukar fiska i. Sedan åker vi till Eriksö utanför Vaxholm och stannar några veckor innan vi fort­ sätter ner längs ostkusten till Öland sedan vidare mot Tylösand för att sedan avsluta i Grebbestad.

Vi har gjort den turen några somrar nu.

Det blir ganska många nätter i husvagnen per år?

– Absolut. I Falun är vi sju månader och där blir det cirka 70 övernattningar, sedan på sommaren

ETT BRA SERVICEHUS, MED FINA DUSCHAR OCH TOALETTER ÄR VIKTIGT. OCH DET SKA VARA ORD­ NING OCH REDA OCH RENT OCH SNYGGT.

blir det minst lika många så närmare 150 nätter per år i husvagnen.

Hur länge har ni semestrat med husvagn?

– Det är runt 35 år nu. Först började vi bara på somrarna, men sedan 25 år tillbaka campar vi även på vintrarna.

Vad tycker du är viktigast för att en anläggning ska vara bra?

– Ett bra servicehus, med fina duschar och toaletter är viktigt. Och det ska vara ordning och reda och rent och snyggt.

Vilken är din favoritanläggning?

– På vintern är Lugnets Camping i Falun en riktig pärla, sedan finns det många bra på som­ maren, men kanske Eriksö utanför Vaxholm alldeles vid vattnet är allra bäst.

Boka och betala online Försäljning över disk

Självbetjäning

DL Systems 0270-42 94 60

www.dlsystems.se info@dlsystems.se

SVEA 4 2016

25

© David Jenkins / WWF-Canada

Vi har allt till din campingbutik

ASSOCI ER A D

PARTNER

Vill du veta mer?

Ring Roger: 070-631 63 69 eller mejla: info@oskarcampingservice.se

Rädda isbjörnen

Bli Isbjörnsfadder på wwf.se/isbjornsfadder

SÄTT GULDKANT PÅ ANLÄGGNINGEN Välkomna gästerna inför nästa säsong med uppgraderade utemiljöer. Våra krukor är skapta av tjockt robust gods som passar utmärkt för offentliga miljöer. De är köldtåliga, traditionellt handgjorda och av allra högsta kvalitet.

B 20 estä % ll i Gä rab nför lle att vå rt .o. på ren m.

P o 30 ala ch f de cem me å be des r

076-222 97 28 amforeas@medelhavskeramik.se

AM

26

SVEA 4 2016

ELHAVS

RAMIK

FO

ED

KE

REAS M

Medelhavskeramik.se

WWF kontrolleras av Svensk Insamlingskontroll

Bra priser och snabba leveranser – till hela Sverige. Beställ direkt på nätet: www.oskarcampingservice.se

TRENDER 2017 Trenden är tydlig: glöm sommarstugor och segelbåtar. Nu vill vi vara mobila, uppleva nya saker, se oss omkring!

Besöksnäringen i Sverige har just upplevt ett nytt fantastiskt år, med ett exportvärde som slog alla tiders rekord.

Tillväxten har varit stark inom nästan alla segment: hotell, restauranger – och inte minst campingbranschen!

Inför 2017 pekar de flesta kurvor fortsatt uppåt.

Det säljs husbilar som aldrig förr, samtidigt som intresset för husvagnar ökar. Och inget tyder på en avmattning: orderböckerna är fulltecknade. Begreppet camping börjar få en ny klang, en ny innebörd som attraherar nya mål­ grupper, såväl yngre som äldre, svenska som utländska.

Framförallt är det naturen som lockar. Och rekordmånga använder digitala medier för att få idéer om vart man ska åka och vad man kan uppleva.

Här kan du läsa mer om de just nu hetaste trenderna.

TEXT BJÖRN HULTMAN

SVEA 4 2016

27

REPORTAGE >> TRENDER 2017

Allt fler delar av världen upptäcker exotiska Sverige Turistströmmen till Sverige bara ökar. Mycket tack vare digitala medier: det turistrelaterade sökandet på Sverige har ökat med 15 procent på ett år. Främst är det naturen som drar.

– Då blir det ännu viktigare att paketera och visa upp vad man kan uppleva, säger Lena Gunnerhed, analysansvarig på Visit Sweden.

Den allmänna trenden är helt tydlig: turismen ökar globalt sett, trots kriser och terrordåd. Re­ sandet har fördubblats de senaste 20 åren, enligt UNWTO. Och länder som Sverige, som upplevs som trygga och säkra destinationer, ökar mer än genomsnittet i Europa.

Sedan år 2000 har exportvärdet av svensk turism ökat med hela 177 procent. I fjol konsumerade utländska turister för 113 miljarder kronor i vårt land, tidernas högsta notering.

En siffra som kan putsas ytterligare 2016.

– Året är ju inte slut, men det ser bra ut när Lena Gunnerhed, det gäller antal över­ VisitSweden. nattningar. Sommaren har behållit förra årets rekordnivåer, säger Lena Gunnerhed på Visit Sweden, som marknadsför destinationen Sverige internationellt.

Ett lättillgängligt land Man koncentrerar sig på 13 länder. Bland annat våra grannländer Norge, Danmark och Finland som utgör basen i den inkommande turismen med 5,2 miljoner kommersiella övernattningar årligen, varav drygt 40 procent på campingplat­ ser.

En annan stor och kraftigt växande marknad är Tyskland med närmare tre miljoner kommer­

28

SVEA 4 2016

siella övernattningar i Sverige. 35 procent av de tyska övernattningarna sker på campingplatser och i stugbyar.

Visit Sweden jobbar också intensivt i bland annat USA, Kina och Indien, marknader som kommit starkt på senare år och som bedöms ha stor tillväxtpotential.

Kinesiska turister är de som konsumerar allra mest, enligt UNWTO. – De tycker det är roligt att shoppa i de länder de besöker, säger Lena.

Men långväga turister kommer framförallt för att uppleva vår natur och livsstil: – Sverige ses som ett vackert land där det finns mycket att göra. Och det är lättillgängligt. Det är lätt att ta sig hit, lätt att ta sig runt och ut i naturen.

Sverige har en stark position Just rundresor är något som många vill göra, betonar hon: – Man vill få en sann bild av landet, se och uppleva så mycket som möjligt.

– Därför är det viktigt att berätta vad man kan göra i den här regionen, i det här området, runt den här campingplatsen.

Besökare från USA och Kina bor mest på hotell men också gärna i stugor, nära naturen.

– Det ses som väldig exotiskt. Man vill lära sig saker: plocka svamp, klyva ved, göra upp en eld.

Kanske bada i en sjö med alldeles klart vatten.

Guidade vandringar är mycket uppskattade. Överhuvudtaget ser hon en trend mot allt aktivare turism.

– Här har Sverige goda chanser att ta en stark position.

– Men vi behöver prata mer om hur man gör.

Vi i besöksnäringen måste paketera våra produk­ ter, göra det lätt för utländska turister att boka sin fjällvandring, sin rundresa, sitt boende.

Och informationen måste göras lättillgänglig. På ett språk man förstår och i rätt medier. Läs: digitala medier. I Visit Swedens primära målgrupp, vana resenärer mellan 20 och 70 år, planerar så gott som alla sin resa via dator eller smartphone. Man söker på Google, man ser på YouTube.

Den digitala världen allt viktigare De sociala medierna styr resevalet i hög grad: två av tre använder Facebook varje vecka. Många är aktiva på Snapchat, WhatsApp, Twitter, Instagram och använder digitala resetjänster som TripAdvisor, Expedia och GetYourGuide.

– Utvecklingen har gått enormt fort. Därför använder vi alltmer sociala medier och digitala kanaler i marknadsföringen av Sverige och vi tror att många arrangörer vinner på att göra detsamma, konstaterar Lena.

Och det verkar ge avsedd effekt: turistrelate­ rade sökningar på Sverige ökade med 15 procent mellan 2014 och 2015.

– Då är det också extra viktigt att hitta något attraktivt när man söker på Sverige och till exem­ pel vandring, fiske, krukmakeri eller upplevelser för barn. Man måste få känslan att det här är något för mig, det här kan jag uppleva.

Det faktum att åtta av tio vana resenärer tar med sig sin smartphone på resan har gett den digitala marknadsföringen en skjuts. Sex av dem lägger ut bilder och inlägg under resans gång.

Kanske på midnattssolen eller en sjöutsikt.

– Den nya tidens vykort. Med skillnaden att de når många fler, säger Lena.

– För oss är det oerhört värdefullt. Och något att tänka på för campingägare och andra: tipsa gärna om fina motiv.

Nya rekord för restaurang och hotell Antalet hotellgäster ökade kraftigt 2016, samtidigt som antalet hotellrum minskade. Resultatet: en historiskt hög beläggning. Även restaurangerna sålde mer än någonsin.

Tillväxten fortsätter under 2017, men mattas av något, enligt Visitas senaste prognos.

Totalförsäljning, restauranger i Sverige (miljarder kr)

2016 128*

2007 81,7

* Preliminär siffra.

Härifrån kommer turisterna (kommersiella övernattningar 2015) Norge: 3 482 670 Tyskland: 2 929 089 Danmark: 1 199 869 Storbritannien: 771 410 Nederländerna: 658 296 Finland: 572 055 USA: 532 893 Frankrike: 310 186 Kina: 257 978 Italien: 243 250 Indien: 184 521 Spanien: 166 786 Ryssland: 146 100

Beläggningsgrad, hotell i Sverige

2013 50,3%

KINESISKA TURISTER ÄR DE SOM KONSUMERAR ALLRA MEST, ENLIGT UNWTO.

2016 57,5%

Beläggningsgraden på svenska hotell hamnar 2016 på cirka 57,5 procent, vilket är den högsta noteringen i modern tid.

Under en lång följd av år, från 1978 till 2013, låg snittbe­ läggningen runt 46–47 procent. De senaste fyra åren har den skjutit fart och i år slås alltså rekordet.

Björn Arnek är avdelningschef för branschekonomi på Visita: – Det beror framförallt på att efterfrå­ gan från turister, alltså privatgäster, har ökat. Men nu, när tillväxtkonjunkturen förbättrats, kommer även fler affärs- och konferensgäster till hotellen, säger han.

– Den andra förklaringen är att utbu­ det av hotellrum i Sverige faktiskt har krympt något.

Hotellkapaciteten i storstäderna Stock­ Björn Arnek, holm, Göteborg och Malmö har visser­ Visita. ligen ökat men många konferenshotell i landsorten har ställts om till asylboenden.

Det gör att nettoeffekten blivit cirka 800 rum färre i landet.

Hård konkurrens Även restaurangsidan har haft en stark tillväxt under året med en omsättning på runt 128 miljarder kronor och en försälj­ ningsökning på drygt 8 procent.

– Men till skillnad från hotellen, där lönsamheten är god, är bilden inte lika enhetlig bland krögarna: lika många säger att de haft dålig lönsamhet som säger att de haft bra, berättar Björn.

– En förklaring är att det tillkommit väldigt många nya restauranger vilket lett till att konkurrensen om gästerna ökat, framförallt i de större städerna.

En annan bidragande orsak är kostnadsökningarna för många krogar.

– Framförallt har arbetsgivaravgifterna för ungdomar ökat i två steg. Det andra kom i början på sommaren, då ju många ungdomar är ute och jobbar. Ökad köpkraft Den starka tillväxten inom hotell och restaurang under 2016 beror, enligt Björn Arnek, i första hand på förbättrad privat­ ekonomi.

– Många har fått en ökad köpkraft de senaste åren. Då reser man mer och spenderar mer på den här typen av kon­ sumtion. Vi kostar helt enkelt på oss lite mer, eftersom vi har möjlighet till det.

Visitas prognos inför 2017 visar en fortsatt tillväxt, men i lägre takt.

– Det beror delvis på att ekonomin bromsar upp, vilket hotellen kommer att märka. Vi bedömer att antalet belagda hotellrum ökar med 3 procent under 2017.

Priskänsligheten finns i medvetandet hos många som turis­ tar på hemmaplan.

– På restaurangsidan, som också berör camping, handlar det om att klara att hantera kostnadsökningarna som 2017 får ett större genomslag på prisnivån.

SVEA 4 2016

29

REPORTAGE >> TRENDER 2017

Nya målgrupper upptäcker campingboendets fördelar Glöm klichébilden av den inbitne campinggästen, han som alltid åker till samma ställe för att sitta i en solstol med en ölburk i näven. Nu lockas nya, betydligt aktivare målgrupper.

Både yngre och äldre.

– Det har hänt något med varumärket camping, menar Lars Isacson, vd på SCR Svensk Camping.

Den enkät SCR Svensk Camping låtit göra bland sina medlemsföretag, avseende säsongen 2016, visar toppresultat: • 95 procent menar att årets säsong var lika bra eller bättre än året innan.

• 57 procent anger att de har haft en gästökning på mer än fem procent.

Lars Isacson tolkar det som att tillväxten håller i sig.

Lars Isacson, SCR – Vi har haft tre år Svensk Camping. av fantastisk utveckling och verkar få ytterligare ett sådant år. Kort sagt: campingenbranschen går kanonbra just nu.

Tre fjärdedelar av campinggästerna är svenskar.

Men tillflödet från utländska marknader är stark: framförallt från Norge, som står för tolv procent av övernattningarna, men också från Danmark, Tyskland och Nederländerna.

– Det är en skjuts i besöksnäringen överlag, Sverige är ett poppis resmål, konstaterar Lars.

Trenden mot ett alltmer mobilt semestrande,

30

SVEA 4 2016

som till exempel avspeglas i den kraftigt ökande försäljningen av husbilar, är självklart något som gynnar campingen.

– Vår produkt lockar helt uppenbart fler målgrupper. Varumärket har stärkts, nya grup­ per upptäcker något man inte känt till tidigare, menar Lars.

– Vad vi har att erbjuda, som blir allt attrak­ tivare för den moderna människan, är att vara utomhus. Det är status i det. Det är inte status i att sitta vid en dator tolv timmar om dygnet.

Rörligheten ökar Däremot har datorn en central roll när det gäller att marknadsföra campingbranschen och göra den lättillgänglig för alla.

– Se till exempel på vårt reseprogram Gone Camping på Youtube och i TV8. Där visar vi allt spännande som finns runt campingenboendet.

Utbudet är nästan oändligt.

– Du kan göra alltifrån att slöa och äta goda ostar till att köra mountainbike. Det finns något för alla, för gammal som ung, för alla plånböcker.

Att allt fler idag tar del av utbudet på nätet och även bokar och betalar sin vistelse via dator eller smartphone innebär också att rörligheten ökat. Man åker inte nödvändigtvis till ett och samma ställe varje år.

– Husbilsfolket rör sig till exempel väldigt mycket. Ofta är det spontana infall som styr. Man gör även citybreaks, kortare week end-resor etc.

Det innebär också att man inte varje natt står på en campingplats, utan ibland väljer en ställ­ plats inne i en stad, vid en hamn eller liknande.

– Vi jobbar aktivt med kundklubbar, kommu­ ner och campingplatser för att öka utbudet för

husbilsgästerna, förklarar Lars Isacson.

Han ser inget hot mot campingbranschen i den utvecklingen.

– Inte så länge ställplatser drivs på kommer­ siella villkor och kommuner inte konkurrerar med campingplatser på ett ojust sätt, till exempel genom att inte ta betalt.

– Det är också viktigt att kvalitet och säker­ hetsbestämmelser följs så att inte gästerna utsätts för fara eller dåliga upplevelser.

Han understryker att campingplatserna har sä­ kerhetsföreskrifter och andra regler att leva upp till.

– Det kan inte vara så att omsorgen om gäs­ terna inte gäller på en ställplats.

– Husbilssegmentet kommer att växa ännu mer och vi gör allt för att de ska känna att Sve­ rige är det bästa campinglandet i Europa.

Var närvarande Vad ska då den enskilde campingägaren göra för att möta de nya trenderna och göra sin campingplats mer attraktiv? Lars Isacson har ett konkret råd: – Se till att vara exponerad på ett relevant sätt.

Och se till att du är lyhörd när det gäller gäster­ nas synpunkter och aktiviteter på sociala medier.

Han understryker vikten av att ta hand om gästerna, att vara närvarande under hela resan.

Och räknar upp fem viktiga steg, som varje campingägare bör tänka på: – Var med och inspirera, hjälp gästerna att hitta, hjälp dem att köpa, stöd dem med roliga grejer under resan och hjälp dem att dela med sig av sin upplevelse till andra.

Slutligen: är du optimist inför 2017?

– You bet!

” Husbilssidan är i princip fulltecknad nästa år” Suget efter husbilar har aldrig varit större. Efter ett fantastiskt försäljningsrekord 2016 pekar alla kurvor fortsatt uppåt inför 2017. Men vilka är alla nya köpare?

– Väldigt ofta folk som gör sig av med sommarhus och fritidsbåtar, säger Tomas Haglund på HRF.

2015

+ 513 000 gästnätter

+ 550 000 gästnätter

15 560 268

2014 15 046 968

2013 14 496 850

Gästnätter på campingplatserna Så här bor gästerna

9%

72% Husvagn

Försäljningen av husbilar i Sverige ökade med 34 procent under de tre första kvartalen 2016.

Under samma tid ökade husvagnsförsäljningen med 15 procent.

– Under årets sista månader händer ingenting, så siffrorna för helåret blir ungefär desamma, säger To­ mas Haglund, ordförande i Husvagns- och husbils­ branschens riksförbund.

Det är den kraftigaste ökningen på år och dag.

Men den som trodde Tomas Haglund, HRF. att de nya husbilsägarna enbart är ­före detta hus­ vagnsägare har alltså fel. Åtminstone delvis.

– Det finns visserligen människor som går från husvagn till husbil. Samtidigt tillkommer nya grupper, yngre människor med småbarn, som köper husvagn. Men det är inte den domi­ nerande trenden.

De typiska husbilsägarna är äldre par utan barn.

– Men även där har vi under 2016 sett en fin

tillströmning av yngre grupper. Det handlar då om barnfamiljer som köper flexibla husbilar, till exempel med en säng som går att fälla ner från taket. Perfekt för en barnfamilj. Annars kan det vara knepigt för alla att få plats i en husbil, säger Tomas.

Huvudtrenden gäller nya kundgrupper, både på husvagns- och husbilssidan. Och de består i hög grad av människor som säljer sina sommar­ ställen och gör sig av med sina fritidsbåtar.

Man har tröttnat på att klippa gräsmattan vid sitt radhus och sedan klippa gräsmattan vid sitt fritidshus. Man föredrar att semestra mobilt.

Mycket att göra Andra tycker det blir för jobbigt att vårrengöra och sjösätta fritidsbåten, som kanske ändå inte används vid många tillfällen på sommaren.

– Sedan spelar självklart ränteläget in. Det kostar inte mycket att låna idag, konstaterar Tomas Haglund.

– Vi har blivit lite mer impulsiva, vi tende­ rar att spendera mer kortsiktigt. Uttryckt lite vårdslöst: vi lånar en halv miljon och testar en rullande bostad.

Han ser en fortsatt stor potential och tror på en ökning även 2017.

– Absolut. Husbilssidan är i princip fullteck­ nad nästa år, säger han.

– Det som beställs under hösten produceras i hög utsträckning under följande vår. Och vi kan se att fram till sommaren 2017 har alla leveran­ törer väldigt mycket att göra.

14% Stugor

Husbil

5% Tält

SVEA 4 2016

31

REPORTAGE >> HUSBILSTURISM

Tyskarna älskar Sverige av en mängd olika skäl – bland dem finns älgen. Och varningsskylten för älgen, berättar Thomas Kliem som skrivit om Sverige för tyska turister sedan 1993.

TYSKARNA ÄLSKAR SINA HUSBILAR – OCH SVERIGE 80 miljoner tyskar kan inte ha fel: Sverige är fantastiskt! I fjol stod tyska turister för tre miljoner kommersiella övernattningar i vårt land.

Allt tyder på att det blir ännu fler 2017.

– Vi har haft en verklig boom på husbilssidan i år. Försäljningen ökade med 25 procent, berättar Thomas Kliem, tysk resejournalist.

TEXT BJÖRN HULTMAN

Även om många tyska turister bor i stugor, www.reisemobil-routen.de, och började redan samt en del i husvagnar och på hotell, är det 1993 skriva reseguider till Skandinavien. Sedan husbilsturismen som ökar med stormsteg. Under dess har det blivit sju böcker, de finns numera juni-augusti bor mer än 35 procent av alla tyska både i tryckt och digital version. turister i Sverige på en campingplats Hans senaste guidebok “Schweden mit dem Idag finns drygt 480 Wohnmobil” (“Sverige med 000 registrerade husbilar husbil”) har sålts i över 20 SVERIGE FINNS i Tyskland (mot cirka 80 000 exemplar och utkom i ALLTID MED BLAND 000 i Sverige) och årets för­ år i en femte upplaga. säljning slog nytt rekord.

För att samla mate­ DE ALLRA POPULÄRASTE rial och bilder går Thomas – Dessutom har det TURISTLÄNDERNA, I HÅRD verkligen grundligt till väga: blivit alltmer populärt att KONKURRENS MED NORGE. varje år reser han själv runt i hyra husbil, vilket inte Sverige, från norr till söder. syns i statistiken, förklarar – Det är ett fantastiskt land som jag verkligen Thomas Kliem. älskar! En fördel är att jag vet vad tyska turister Han driver en populär hemsida,

32

SVEA 4 2016

vill ha, jag känner till deras beteendemönster.

Boken vill inspirera till upplevelser och akti­ viteter, men ger också handfasta praktiska råd.

Bland annat detaljerad information om landets campingplatser. På hans hemsida, som har runt 300 000 besök i månaden, finns resetips till de flesta europeiska länder.

– Sverige finns alltid med bland de allra ­populäraste turistländerna, i hård konkurrens med Norge, berättar Thomas.

I år toppade Norge listan över de utländska de­ stinationer som fått flest klick, tätt följt av Sverige.

Först därefter kommer Italien och Frankrike.

– Till Norge åker de flesta med ett speciellt syfte: för att fiska.

Thomas har inte lika lätt att sätta fingret på

vad som lockar mest med Sverige. På hemsidan presenterar han fem reserutter som täcker in hela Sverige, såväl storstäder som landsbygd.

– Tyska turister vill uppleva allt möjligt: svensk natur, nationalparkerna, skärgården, fjällen. Men också stadsmiljöerna och de mindre orterna.

En aning pressad erkänner Thomas att det ändå är något visst de tyska turisterna söker i Sverige: – De vill se en älg. Det ses som väldigt exo­ tiskt, vi har inga älgar i Tyskland.

Vilket också är bakgrunden till ett välkänt kriminellt beteende: – Varningsskyltarna för älgar är hett eftertrak­ tade bland många tyskar. Det är bara så. Tyvärr, jag är ledsen…

40% 11% andelen tyska gäster som väl­ jer camping­ boendet på sin Sverigesemes­ tern under juni–augusti.

så mycket ökade de tyska gästnätterna på campingplatser­ na under 2015.

Thomas Kliem senaste guidebok heter “Schweden mit dem Wohnmobil” (“Sverige med husbil”). Den har sålts i över 20 000 exemplar och utkom i år i en femte upplaga.

SVEA 4 2016

33

MEDLEMSSIDOR Information till dig som är medlem i SCR Svensk Camping

VisitSweden och SCR Svensk Camping lägger nu extra krut på att nå ut till de danska och norska campinggästerna.

Storsatsning på nordiska grannar Nu gör SCR Svensk Camping och Visit Sweden en gemensam satsning på de norska och danska marknaderna. Marknadsföringsinsatsen från parterna mot våra grannländer ökas med 50 procent under 2017–2018. Allt för att intresset för Sverigebesök och camping­boendet ska fortsätta växa. Ryggraden i satsningen finns på webben. TEXT MAGNUS KÖRNER Norge är den svenska turismnäringens största utlandsmarknad, på tredje plats återfinns Dan­ mark. Men konkurrensen om semesterfirarna ökar ständigt, inte minst från ländernas inhem­ ska turismsatsningar. För att fortsätta växa och tydligare lyfta fram campingboendet växlar nu Visit Sweden upp sina marknadsföringsinsatser.

– Våra norska och danska webbplatser har årligen ungefär en miljon besökare vardera. Den absolut mest besökta delen på sajterna är cam­ pingboendet. Så är du intresserad av att nå ut till danska och norska gäster är detta en mycket bra plats att synas på, säger Thomas Johansson, landschef för Visit Sweden i Norge.

DETTA INGÅR I DIN MEDVERKAN •E xponering under 2017–2018 på Visit Swedens norska och danska sajter.

•D u syns under fliken ”Camping” och under ak­ tuell region. Du får också en egen sida där du kan presentera din anläggning och länka direkt till din webbplats och dess bokning.

•D u får hjälp att översätta text till danska och norska. Dessutom med publicering av text och bild på bägge sajterna.

• Kostnaden är 10 000 kronor/år under 2017–2018 •K ontakta Eva Svärd på SCR Svensk Camping för mer info och hjälp. Mejla: eva.svard@scr.se

34

SVEA 4 2016

Redan nu finns möjlighet för medlemmar i SCR Svensk Camping att synas på Visit Swedens webbplatser – och resultatet har varit mycket gott berättar Thomas Johansson. Men under 2017 hoppas han att ännu fler ansluter.

– Jag tycker det är viktigt att lyfta fram att du nödvändigtvis inte behöver ha en anlägg­ ning med ett spektakulärt vattenland eller andra attraktioner för att attrahera gäster från närmarknaderna. Både norska och danska gäster uppskattar den höga standard svenska campingplatser överlag håller och är minst lika mycket ute efter natur och lugn som spektaku­ lära upplevelser. De söker en bra vistelse – helt enkelt.

Fungerar som skyltfönster Visit Swedens sajter har hög trovärdighet i våra grannländer och hamnar högst upp på Google om man söker information om Sverige. Och under 2017–2018 görs ytterligare satsningar på bland annat sociala medier och traditionell press.

Resultatet ska bli ännu fler besökare till Visit Swedens sajter.

– Vi fungerar som ett skyltfönster för Sverige och campingboendet. Vi är en kostnadsef­ fektiv och trovärdig kanal som får in kunderna i butiken och där har SCR Svensk Campings medlemmar en ypperlig chans att dra nytta av intresset och i slutändan få sälja sin produkt till en norsk eller dansk kund, säger Thomas Johansson.

2 500

kronor var genomsnittsbeloppet per bokning i stugkampanjen 2016.

Utökad stugkampanj under 2017 Nu drar SCR Svensk Camping igång stugkampanjen för 2017. Avsikten är att öka bokandet av stugor och lyfta fram den delen av campingboendet tydligare. Det är nu fjärde året satsningen görs och nytt för i år är en helt ny kampanjsajt för marknadsföring av Sveriges största stugutbud.

Förra året ökade antalet stugövernattningar med sex procent. 2016-års stugkampanj lockade drygt 75 000 unika besökare till kampanjsajten på Camping.se och till de campingplatser som deltog i kampanjen. En ökning med 15 procent jämfört med 2015. Stugpresentationerna på Camping.se hade under det senaste året mer än 1 000 000 visningar totalt. Vilket är rekord.

När du deltar i kampanjen i år sällar du dig till de drygt 220 deltagarna från förra året.

Utöver satsningen på den nya kampanjsajten så marknadsförs campingplatsens stugutbud på Camping.se under hela året och det görs aktivi­ teter som driver trafik till sidan. Vi skickar även ut nyhetsbrev och publicerar i sociala medier.

DET HÄR INGÅR • En stugmodul på din presentation på Camping.se • Medverkan på kampanjsajten • Medverkan i app, e-postmarknadsföring, extern annonsering på Google och i sociala medier med mera.

• Medverkan i kampanjen för hela 2017 kostar 3 900 kronor vid anmälan före 2016-12-31.

Anmälan görs på SCR.se under Mina sidor eller via e-post till info@scr.se. Har du bokat stugmodul i årets katalog är du redan med i kampanjen.

Skaffa mer och dela din erfarenhet i en ERFA-grupp Nu kan du som antingen arrenderar en anläggning eller driver en mindre anlägg­ ning anmäla dig till någon av SCR Svensk Campings två nya ERFA-grupper. Grupperna startas vid årsskiftet och syftet är att utbyta erfarenhet och att diskutera aktuella ämnen bland likasinnade.

– Vi planerar att hålla tre möten per år och oftast träffas man på någon av deltagarnas anläggningar, säger Ulrika Francke, på SCR Svensk Camping.

En ERFA-grupp består av ett tiotal delta­

gare som alla har liknande förutsättningar och som träffas och diskuterar under ledning av en professionell samtalsledare.

Den ena nya gruppen riktar sig till den som driver en anläggning med upp till 100 tomer och den andra gruppen till den som arrenderar en anläggning.

Läs mer under avsnittet ERFA-grupper på Mina Sidor eller hör av dig till ulrika. francke@scr.se alternativt 031-355 60 28 med anmälan eller frågor.

SVEA 4 2016

35

MEDLEMSSIDOR

Elbilstillverkaren Tesla vill ha laddstationer på campingplatser runt om i Sverige.

Tesla in på campingplatserna Med närmare 2 000 sålda bilar i Sverige vill Tesla bygga ut sin ladd­infrastruktur över hela Sverige. Nu söker man partners som vill installera så kallade Destination Charging-stationer – Vi vill finnas där folk stannar och övernattar, campinganläggningar är ett perfekt ställe, berättar Josephine Adorelle, ansvarig för utvecklingen av infrastrukturen på Tesla. TEXT HÅKAN LINGER

tioner upp i din navigator och du kan söka mer information om destinationen. Du får också upp ruttförslag där laddstationerna är utmärkta.

I Sverige finns närmare 2 000 registrerade Tesla-bilar, men i Norge har försäljningen varit betydligt större och där rullar cirka 11 000 registrerade Tesla-bilar, som gärna tar en sväng till Sverige.

De eldrivna Teslabilarna blir allt vanligare på svenska vägar och nu arbetar Tesla hårt för att utveckla sin infrastruktur med laddstationer i Sverige. I den första fasen har ett nät byggts ut, längst de stora motorvägarna, med så kallade Super Charging-stationer som laddar upp till 80 procent på 40 minuter.

Nu har fas två startat som innebär att Tesla vill utveckla en infrastruktur med så kallade Destination Charging, med laddstationer som laddar 100 procent på 4–10 timmar beroende på ladduttag.

– Vi söker partners som vi skänker våra

En perfekt koppling – Vi ser att hittills har 50 procent av de som använder våra Super Charging varit norrmän och vi vet också att 75 procent av norrmännen som sommarturistar i Sverige bor på någon av ­SCR Svensk Campings anläggningar. Här finns en perfekt koppling.

Om man önskar gå med i programmet går det bra att skicka in en förfrågan via denna länk: https://teslafactory.wufoo.com/forms/destina­ tion-charging-eu/ Skriv SCR i informationsfältet. Mer informa­ tion finns även på Mina sidor på SCR.se.

36

laddboxar till. Partnern står sedan för installation och elförbrukning. Har man 3-fas framdragen tar installationen ett par timmar för en elektriker säger Josephine Adorelle.

I paketet ingår tre laddboxar, två Teslaspecifika och en så kallad Typ 2-kabel som passar alla elbilar och som blir standardkontakt i EU nästa år.

Josephine berättar att mottagandet ute på campinganläggningarna har varit positivt och att det finns klara fördelar med att kunna erbjuda en laddstation.

– När du är ute och kör kommer våra laddsta­

KATALOGEN SVENSK CAMPING 2017

GONE CAMPING PÅ PRIMETIME I TV8

Med 2017-års katalog tar vi nya steg med Sveriges kanske mest etablerade turistpro­ duktion. Målet är att förflytta produkten från en produktkatalog till ett komplett inspira­ tionsmagasin med campingplatsinforma­ tion. Vi har tidigare år haft magasinet Gone Camping i slutet av katalogen. I år väljer vi istället att ha redaktionellt innehåll ge­ nomgående på alla sidor. Det innebär mer läsvärde för gästen och mer marknadsföring av campingplatsernas presentationer. Gone Camping kommer framöver att finnas på Gonecamping.se (premiär vecka 9).

Gone Camping är ett webbprojekt och det är visningar via sociala platt­ formar och på nätet som är grund­ idén med projektet. Visningen i TV8 ger programmet ytterligare räckvidd i helt nya målgrupper och en mycket större spridning. Det är därför glädjande att TV8 har beslutat att flytta programmet från söndag eftermiddag till lördagar 18.30. Premiär blir det vecka 9. Årets säsong har haft mer än 900 000 tittare på TV8.

SVEA 4 2016

Årets säsong av Gone Camping har haft mer än 900 000 tittare på TV8.

MEDLEMSSIDOR

Nu startar Mälardalen egen regionförening Mälardalen blir den åttonde regionen i Sverige som startar en egen regionförening. Totalt finns ett 60-tal SCR Svensk Camping-anslutna campinganläggningar i regionen.

– Vi har ett behov av att arbeta mer tillsammans och tror att det blir lättare när vi formaliserar samarbetet i en förening, säger Maria Jonasson, vd på Gålö Havsbad.

TEXT HÅKAN LINGER BILD REGION MÄLARDALEN

Beslutet fattades i augusti och nu håller Mälar­ dalens regionförening på att ta form med hjälp av en interimstyrelse. Redan är stadgarna fram­ tagna och förberedelserna i full gång.

– I februari har vi vårt nästa årsmöte där vi väljer en styrelse, sedan börjar vårt formella arbete med verksamhetsplan och budget.

NOTISER PROVA ATT SPELA INSPIRATOR Nu är nästa speltillfälle för det lärorika företagsspelet Inspira­ tor satt.

Det blir i Skövde 27–28 februari. Ta tillfället i akt att utveckla dig själv som före­ tagsledare. För mer informa­ tion och anmälan gå in på inspirator.biz eller hör av dig till Ulrika Francke, mejl: ulrika.francke@scr.se, tel: 031-355 60 28.

ONLINEBOKNING FÖR EGEN WEBBPLATS En onlinebokning i världs­ klass för den egna webb­ platsen och möjligheten att samla all försäljning i ett och samma system är saker som gör att intresset för BookVisit är stort. Som medlem i SCR Svensk Camping får du ett rabatterat pris på uppstart, kanalhantering och support.

Med BookVisit får du tillgång till en kanalväljare som för­ utom att hantera bokningar från din egen webbplats även ger dig möjlighet att välja att ta emot bok­ ningar från en rad andra försäljningskanaler som till exempel Camping.se­, desti­ nationsbolag samt onlineresebyråer som Booking. com och Expedia.com med flera. Utöver detta kan man koppla på marknadsförings­ kanaler som Tripadvisor och Google.

Alla kan inte allt Maria räknar med ett stort intresse från regio­ nens campinganläggningar.

– Vi hoppas att alla är med, sedan kanske vi är med på olika nivå med varierande engage­ mang beroende på vilka frågor det gäller.

Några tänkbara områden att samarbeta kring är annonsering, broschyrer, studieresor och utbildning – Vi är många duktiga småföretagare i regionen, men alla kan inte allt, utan vi är bra på olika saker, tillsammans kan vi utvecklas mer, säger Maria Jonasson.

Från vänster: Sandra Hartvik – Skantzö Bad & Camping, Annika Erneborg – Långholmens Husbilscamping, Katarina Gustavsson – Älvkarleby Fiskecamping, Jessica Silow – Djulöbadets Camping ­ & Stugby, Maria Jonasson – Gålö Havsbad (ord­ förande), Saknas två suppleanter: Katarina Ekelund – Visby Strandby, Annika Eriksson – Hjälmaresunds Camping.

En sista hälsning som räddar liv Din minnesgåva gör stor skillnad. Kontakta oss på 010 –199 33 00 eller lakareutangranser.se Tack!

PG: 90 06 03 – 2

Tillbehör till - Camping - Fritid - El www.rojoprodukter.se (+46)73-36 28 854 info@rojoprodukter.se

SVEA 4 2016

37

TILL SIST >> PERNILLA WIBERG

Pernilla Wiberg: ”Vi brukade kasta sjögräs på varandra” TEXT LINDA SWARTZ FOTO KJELL ERIKSSON

Två OS-guld, fyra VM-guld och 24 världscupsegrar i alla fem grenar. Pisternas drottning Pernilla Wiberg behöver ingen närmare presentation. Hon föddes i Norrköping och var i Idre första gången då hon var tre år. Under 1980-talet åkte hon och de andra elitsatsande östgötaungdomarna ofta till Idre där det bjöds snö tidigt på säsongen.

Under den aktiva skidkarriären på 1990-talet hann Pernilla också med att lansera en smyckeskollektion och spela in en pop-singel. Redan 2001 fick hon frågan från Idre Fjäll om att samarbeta kring ett hotell, men tyckte att det var för tidigt. 2002 slutade hon som professionell skidåkare och satte genast tänderna i att skapa Pernilla Wiberg Hotel.

– De på Idre Fjäll hade kanske inte räknat med att jag skulle bli så involverad, men gör jag något så gör jag det till 100 procent, säger Pernilla och ler.

I dag bor Pernilla med sin man och två barn i Mona­ co. Hon jobbar bland annat med internationella skidför­ bundet FIS, är med och organiserar världscupstävlingen i skicross i Idre 2017, arbetar för flera välgörenhetsorgani­ sationer samt är hedersambassadör för Dalarna.

BÄSTA SEMESTERMINNET:

– När jag var liten åkte vi båt i S:t Anna skärgård. Vi hade tält med oss eftersom motorbåten var så liten. Jag minns särskilt Lundarna, några öar en timme från Arkö­ sund. Ut mot öppet hav finns en långgrund klippavsats som sedan stupar ner. Den är täckt av ljusgrönt sjögräs som vi brukade dra loss och kasta på varandra. Våra båtsemestrar började alltid där och ibland kom vi aldrig vidare.

SÄMSTA SEMESTERMINNET:

– Det känns ju lite fel att ta ett campingminne … Vi var aldrig några campingmänniskor, men en gång var jag och min mamma tvungna att låna en husvagn för att campa i Stöten i Sälen. Jag skulle åka skidor. Det var riktigt dåligt väder och regnade hela tiden. Jag minns att det var väldigt svårt att få alla blöta kläder torra i den lilla husvagnen.

3 SMULTRONSTÄLLEN

38

SVEA 4 2016

NIPFJÄLLET Ligger fem kilometer nordväst om Idre Fjäll.

Du kan gå på längd­ skidor upp på Nipfjället och runt Städjan. Man kan också träffa på renar, framför allt på sommaren.

VAIL I COLORADO, USA. Där är skidåkningen fantastisk. Snön är torr och det är väldigt lättåkt och bra pistat. Alla kan känna sig som världs­ mästare.

ARKÖSUND. Ligger öster om Norrkö­ ping, i en av de vack­ raste delarna av den svenska skärgården. Där låg vår båt när jag var liten. Vi startade därifrån, men först fick vi syskon alltid varsin mjukglass.

KONTAKTYTAN >> PRODUKTERNA OCH TJÄNSTERNA DU BEHÖVER Inredning & utrustning till stugor m. fl.

Kundanpassade skärmväggs­ system för duschrum, tvättstugor och allmänna utrymmen.

Kvalité lönar sig Glimakra of Sweden AB Tel: 044-454 33, 044-454 16 www.glimakra.com/WALL-SYSTEMS.htm

Business to Business

JYSK BtB Industrigatan 4, 593 61 Västervik Tel: 010-456 62 60 www.jysk.se/btb btb-se@jysk.com Kontakt: Mikael Svensson

Boknings- & ekonomisystem

Ett av Sveriges mest använda bokningssystem DL Systems AB Sjötullgatan 68, 826 50 Söderhamn Tel: 0270 – 429460 www.dlsystems.se FÖRMEDLING info@dlsystems.se Kontakt: Lennart Wikström

Säkerhet & nyckelsystem

Energi, värme, elcentraler & elartiklar

Restaurang

Lönsamhet till salu!

Slush, Popcorn, Sockervadd, Snacks Popz Funfood Teknikvägen 3 246 43 Löddeköpinge Tel 046-71 22 22 info@popz.se, www.funfood.se

Lönsamma Äventyrs- och mini­ golfbanor av högsta kvalitet.

Klubbor, bollar, hinder och ­reparationsmaterial.

City Golf Europe AB Tel: 0660-513 00 info@citygolf.se, www.citygolf.se

Enkla och smarta el-, betal- och tillträdessystem för en camping.

Trafikbommar för kvalitetsmedvetna

TallyKey A/S info@tallykey.se Tel: 070-228 40 45 www.tallykey.se Kontakt: Mikael Kristiansson

Kundanpassade eluttag för camping och marinor

Intergate AB Tel: 010-206 77 33 www.intergate.se info@intergate.se Kontakt: Fredrik Vedin

CampTrac – Betal& Tillträdessystem för campingar PartnerSec AB Nytorpsvägen 24, 183 71 Täby Tel: 08-6305300 www.partnersec.se bjorn.holmer@partnersec.se Kontakt: Björn Holmer

Eldon Installation AB Egnahemsgatan 39, 571 83 Nässjö Tel:010-555 95 00 www.eldoninstallation.se

Butik- & profilprodukter

Stugor, servicehus & villavagnar

Allt från enkla till smarta eluttag satta i system

Allt du behöver i din campingbutik

Kundanpassade lösningar för stugby & camping

GARO AB Box 203, 335 25 Gnosjö Tel: 0370-33 28 00 www.garo.se info@garo.se Kontakt: Patrik Andersson

Oskars Campingservice Åkarevägen 9, 455 97 Dingle Tel: 070-631 63 69 www.oskarcampingservice.se info@oskarcampingservice.se Kontakt: Roger Sandblom

S-Stugan AB Varnumsledan 5, 681 93 Kristinehamn Tel: 0550-176 67 www.flybo.se info@flybo.se

Butik och profil

SKI Bokningssystemet för stora och små campingplatser Paxess Software AB Piteå/Frösön CAMPING Tel 073 – 2742808 www.paxess.se turbo@paxess.se Kontakt: Jan-Erik Björk

Sveriges största urval av nya & beg villavagnar

Vi gör det enkelt för våra kunder att göra bra affärer Axfood Närlivs Handelsgatan 5, Box 1742, 701 17 Örebro Tel: 031-63 93 62, 070-587 81 80 www.narlivs.se leon.gistedt@axfood.se Kontakt: Leon Gistedt

Tillbehör för camping och fritid Rojo Produkter www.rojoprodukter.se (+46)73-36 28 854 info@rojoprodukter.se

MORGAN NYMAN AB Häggum Ranstadsverket Stenstorp 521 64 Stenstorp Tel: 0500-44 56 00 www. villavagnar.com info@villavagnar.com Kontakt: Morgan Nyman

HOTELL

Kontor mm

HOTELL

Det ledande globala varumärket inom hygien på arbetsplatsen.

Tork / SCA Hygiene Products AB Bäckstensgatan 5, 405 03 Göteborg Tel: 031-746 17 00 Mail: information.tork@sca.com Hemsida: www.tork.se

VILL DU OCKSÅ ANNONSERA I SVEA? Bokningsstopp för SVEA nr 1 2017: 3 februari

➔ Kontakta Evelina Karlsson evelina.karlsson@justmedia.se 031-708 66 98

SVEA 4 2016

39

Avsändare: SCR Svensk Camping Mässans Gata 10 Box 5079 SE-402 22 Göteborg

Fri tillgång eller debitera för exakt förbrukning?

Eldon Installation har lösningarna för din camping!

Eldon Installation erbjuder produkter med olika typer av mätning och styrning som bidrar till en bättre miljö och lägre kostnader. Eluttagscentraler med en kombination av snygg design och smart teknik.

Alla Eldon Installations insatser är utrustade med en personskyddsbrytare för varje uttag från General Electric (GE) för bästa säkerhet och högsta kvalitet.

www.eldoninstallation.se